涉外經濟論文精選(九篇)

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第1篇：涉外經濟論文范文

首先，戶外廣告作為一種景觀實體，具有多樣化的特征。戶外廣告作為現代景觀系統中城市商業景觀的代表，其形式上已超越了傳統二維廣告牌的形態，成為了一種空間上的視覺藝術，其內容也隨著廣告主的更換而不斷變化，這使得戶外廣告成為城市景觀系統中最為活躍的成員。

其次，戶外廣告作為景觀元素，具有標志性特征。凱文•林奇把城市意象的物質形態歸納為五種元素，分別是道路、邊界、區域、節點和標志物。［1］戶外廣告由于其多樣化的特性以及其信息傳播的需要往往成為吸引注意的視覺中心，所起到的標志性作用使人們對所處的場所有了新的認識。

近幾年，我國戶外廣告鋪天蓋地的發展使得城市出現前所未有的影像密集，有人在互聯網上發表了《誰污染了公共空間》一文，對戶外廣告提出了批判。當然，問題的出現有多方面的原因，例如城市建設很少把戶外廣告列入規劃中來，戶外廣告業亟須整合等。從廣告設計角度出發，筆者認為設計者景觀意識的薄弱是主要原因之一，主要體現在以下幾個方面：

（一）忽視了與環境的協調

我國大部分城市建設缺少對戶外廣告的規劃，戶外廣告往往是后期添加到建筑或其他景觀上的，如在建筑的立面或頂部安置廣告牌，屢屢出現破壞建筑造型和結構的現象。孤立的添加式設計導致了戶外廣告與周圍其他景觀在形態、色彩及材質上的不協調。

（二）削減了城市形象特色

每個城市的景觀應當是由各自不同的歷史文化背景和地域特點形成的獨具風格的景觀。在我國大部分城市里，由于戶外廣告表現形式大同小異、缺乏個性，一定程度上削弱了城市形象的識別性。

（三）擾亂了景觀的秩序

城市建筑所形成的“天際線”是現代城市景觀的重要特點，混亂的建筑樓頂廣告似乎“扯破”了城市的天空，優美的天際線蕩然無存。另外，戶外廣告不適宜的比例和尺度關系，視覺信息過多過濫等也造成了景觀秩序的混亂，給人們帶來了沉重的視覺負擔。

（四）破壞了城市的生態景觀

為了商業街戶外廣告亮化，不惜砍伐道路兩旁的樹木，破壞城市的綠化；廣告牌遮擋建筑物內的采光；在居住區設置夜間發光的戶外廣告造成光污染等，這些行為都將導致城市生態環境的惡化。

二、戶外廣告設計中景觀意識的體現

戶外廣告的發展顯示其不可避免地大面積地影響城市景觀，形成了對城市景觀的再創造，這二次創造的結果建立在專業人員有意識設計的基礎上。

（一）整體性意識

“如果有人敲你的房門，你打開門讓他進來，恰巧一陣風也隨之吹入，回蕩在房內，吹動了窗簾，同時引起更多的飄動，視覺很像這件事，得到的視覺效果經常要比預想的多。”卡倫在《城市景觀藝術》一書中的這句話形象地說明了人們看到的更多的是事物之間的關系而非孤立的個體，人們在與某一戶外廣告產生視覺接觸的時候，同時接受的是目視范圍內所有景觀的整體感覺和意象，每一個戶外廣告個體的表現牽動的是整個視覺鏈上所有要素，表現為在戶外廣告各視覺要素設計上，其具體方案應建立在實地環境的考察基礎上。形態要素設計應參照包括戶外廣告所依附的媒體的形態、所處空間的地理位置、地形地貌以及自然景觀形態等，例如巴黎街頭建筑物上的Benetton廣告，采用旗幟的形式，垂直于建筑立面，既保留了原建筑的完整性，又使得畫面富于動感變化效果（圖1）①。

［6］黑川雅之．世紀設計提案——設計的未來考古學［M］.王超鷹,譯.上海：上海人民美術出版社，

摘要：戶外廣告不僅是商業文化的代表，而且是現代城市景觀的重要組成部分。針對目前我國戶外廣告發展中出現的破環城市景觀的狀況，本文提出戶外廣告設計應具有景觀意識，具體表現為整體性意識、個性化意識和場所意識三個方面。景觀意識下戶外廣告創意設計的途徑應是對環境中的一切有價值的資源進行有效地利用和開發，適時適地借用景觀，發揮視覺設計在空間中的能動作用。

第2篇：涉外經濟論文范文

環境含有圍繞、包圍的意思。就一般詞典的解釋來說，環境有這樣兩種意義:周圍的區域;周邊的事物，尤其是人與生物的周圍，包括具有相互影響的外界。其中包括自然環境和社會環境。就物理層面而言，環境可以分為自然環境和人為環境;就心理學的層面而言，環境可以分為物理性、地理性環境和心理性、行為性環境。除此之外，廣義的環境還包括文化環境、社會環境以及鄉村環境、都市環境等。簡而言之，各種各樣的關系、因素自然地綜合在一起，就形成了環境。例如:內與外、上與下、中心與邊緣、公開與秘密，高雅與通俗等，都具有各自功能的領域或區域。有了環境，就可以形成空間，一個物體同感覺它的人之間產生的相互關系就是空間(圖3)。這一關系主要是依據人的視覺而形成，但即使是同一空間，環境的變化，如下雨、刮風、晴天、陰天等不同的天氣，人們產生的印象也大不相同。

2廠區外部空間設計要素

簡單地說，外部空間設計要首先考慮平面布局。布局要適合空間的性質，要考慮是積極空間還是消極空間，也可能某一部分是積極空間，而另一部分則是消極空間。地面的處理，要事先考慮鋪地材質的質地。在可能和需要的情況下，可以處理一些地面的高差變化，用花園、擋土墻等處理地面高差的銜接部位，用踏步、斜道或坡道等聯系其間。墻面的處理，要事先考慮到材料的質地與觀看距離之間的關系。因為外部空間遠比室內空間距離要大，因此，觀看距離與材質之間的關系，是一個需要重點考慮的問題。墻的高度也會因距離的遠近而產生視覺上的變化。另外，人的視點是墻面高度的主要參照物之一，若墻面高度比人的視點高，可以遮去后面的景物，比人的視點低，則可以暴露后面的景物。光影變化也是外部空間設計的要素之一，向陽面的空間，可以憑借陰影產生奇妙的變化。而背陰面的空間則相對陰影穩定，可以安排一些主觀上不大希望有變化的浮雕、凹凸裝飾等。照明設計是夜間外部空間的一支神筆，它可以勾畫出完全不同于白天的環境氣氛。定向燈、低處點狀布置的局部照明，以及布置在墻上的壁燈等，能使白天看上去枯燥無味的物體變得生機盎然。另外，水面也是外部空間設計中的重要語言，有時水面在外部空間中起著重要作用。

3外部空間的分隔

將空間分隔，使其產生新的功能，稱之為分節化，決定分隔出這樣的空間，先決條件是空間的內部功能。美國著名建筑師路易斯•康曾經說過:“在一個空間里要做些什么?要使一個空間具有什么樣的功能?在這樣的前提條件確定以后，就可以決定空間的大小、形狀和設計了。”在此基礎上，路易斯•康提出了主體空間和從屬空間的分類體系。這就像語音是由音節或單詞的分節所組合而成的那樣，單位空間的分節化產生了有機性的生動空間。在分節化的實施上，可以利用矮墻、欄桿、坐凳、踏步、坡地、立柱、雕塑等許多種手法。例如:在一塊場地的上空吊起一個房頂式的物體，這個物體的下面，就產生了一個晴天可躲避日曬，雨天可以避免雨淋的休息空間。再如:在一個普通的場上，砌起一段墻壁，于是在那里就出現了一個有變化的空間。向陽的一面，適合于人們冬天曬太陽;背陰的一面，則適合于人們在暑天乘涼。從這兩個例子可以看出，由于出現吊掛的物體或墻壁，在這樣一個地方便產生出一個外部空間，依據環境創造的不同，空間的質也有很大的不同。

4封閉空間與開放空間

空間的感覺在很大程度上依靠封閉與開放的程度。外部空間設計就是要熟練地運用封閉與開放這兩個詞匯，創造出宜人的空間。從開放到封閉，可以歸納出許多程度上的變化。簡單地來看，在一個空間的四面各立一根柱子，這個空間就有了范圍的限定。四根柱子之間發生相互干涉作用，同時空間具有擴散性。如果每一側各立三根柱子，那么空間就會產生形狀感，使人意識到這是一個方形的空間。不過，這是一種開放的空間，空間的擴散性依然存在。假如把三根柱子換成一面墻，那么這個空間就由開放的空間轉變為封閉的空間，四面墻相互之間產生干涉作用。但是這種空間的封閉感還不十分嚴密，四個角在空間上欠缺而不嚴謹。這種敞口的缺角，稱之為陽角。假設把墻面換一個位置，由原來的封閉四個邊、開敞四個角，改為封閉四個角而開敞四個邊的中部。盡管我們使用墻面的長度與原來的完全一樣，但卻創造出了一種感覺更為封閉的空間。這種封閉的四角，稱之為陰角。陰角的空間與陽角的空間相比，其嚴禁感與緊湊感大大增強。陰角空間在空間秩序上有更強的向心性，這個原理不僅可以應用于小型空間，也可以應用于大型空間。早在中世紀，歐洲的一些城市廣場就使用這一原理創造了大型的城市空間，這種空間給人們創造了一種寧靜的環境，而且廣場四周的建筑立面，更能顯現出華美。對于一個簡單的外部空間來說，除了墻體的封閉程度，墻體的高度也是影響人情緒的一個重要因素。墻體高度與人體工程學有著密不可分的關系。一堵矮墻，往往不會給人造成什么印象，也不對人產生封閉感。當墻的高度達到1.2m時，劃分空間的隔斷性明顯增強，墻體可以遮住人的大部分身體，于是人們產生了一種安全感和庇護感。如果高度達到1.5m時，人的視線就完全被墻體遮住了，隔斷了地面的連續性，封閉性就產生了。如棋盤式廠區中的廣場，由于四角的道路形成的缺口而削弱了封閉性。而四角封閉構成的陰角空間，封閉性被提高了(圖5)。

5結語