體育產業市場精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的體育產業市場主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：體育產業市場范文
現代公司的資金來源通常由自有資金和外源資金兩部分組成，外部資金的融資方式主要有股權融資與債權融資。對企業融資方式的關注主要在三個方面：一是融資方式影響企業的融資成本（或企業價值）；二是融資方式影響企業的治理結構；三是融資方式會影響到企業凈收益的變化，并通過企業將財務風險傳遞到金融市場，形成程度不同、特征各異的金融風險。
一、體育產業資本市場的融資方式
股權融資也稱所有權融資，是企業向其股東（或投資者）籌集資金，是企業創辦或增資擴股時采取的融資方式。股權融資獲得的資金就是企業的股本，由于它代表著對企業的所有權，故稱所有權資金，是企業權益資金或權益資本的主要構成部分。
股權融資在企業投資與經營方面具有以下優勢：一是股權融資需要建立較為完善的公司法人治理結構。公司的法人治理結構一般由股東大會、董事會、監事會、高級經理組成，相互之間形成多重風險約束和權利制衡機制，降低了企業的經營風險。二是證券市場是參與者比較廣泛的制度化交易場所，對標準化的金融產品進行買賣活動，是在一定的市場準入、信息披露、公平競價交易、市場監督制度下規范進行的。與之相對應的貸款市場被稱為協議市場，在這個市場上貸款者與借入者的融資活動通常直接協議。在金融交易中，人們更重視的是信息的公開性與可得性，證券市場在信息公開性和資金價格的競爭性兩方面優于貸款市場。三是如果借貸者在企業股權結構中占有較大份額，那么它運用企業借款從事高風險投資和產生道德風險的可能性就將大為減小。
股權融資在風險控制方面存在明顯缺陷：當企業在利用股權融資對外籌集資金時，企業的經營管理者就可能產生各種非生產性的消費，或采取有利于自己而不利于股東的投資政策等道德風險行為，導致經營者與股東的利益沖突，為解決經營者的這種道德風險，通過轉換融資方式，企業投資所需的部分資金通過負債的方式來籌集被認為是比較有效的方法。
債權融資是利用發行債券、銀行借貸方式向企業的債權人籌集資金，它可以發生于企業生命周期的任何時期。債權融資獲得的資金被稱為負債資金或負債資本，它代表著對企業的債權。企業資金中所有權資金和負債資金之間的比例關系稱為企業的資金結構或資本結構。
債權融資在企業投資與經營方面具有以下優勢：一是銀行具有信息收集的優勢。銀行有條件、有能力自己收集分析企業投資、經營、分配、收益的狀況，同時能在一個比較長的期間考察和監督企業，有助于防止“道德風險”的出現。二是銀行具有信息分析研究的規模經濟特點。一方面，銀行收集同樣的信息具有規模經濟作用，另一方面，分析大量信息本身也具有規模經濟效益。三是在長期“專業化”的融資活動中，金融機構發展了一套專業的技能。四是銀行對企業的控制是一種相機的控制。債權的作用在于，當企業能夠清償債務時，控制權就掌握在企業手中，如果企業還不起債，控制權就轉移到銀行手中。
負債有利于控制經營者的“道德風險”，但企業利用負債融資頁可能導致股東的“道德風險”，股東的這種“道德風險”行為主要表現在：一是股東存在著將債權人的財富轉移到自己手中的激勵，手段有兩種，其一是利用股權政策逃債。在投資政策無法改變的情況下，股東及經營管理者可以將負債籌集到的資金作為紅利支付的來源，分配給股東；而在投資政策可以變更的情況下，股東及經營管理者就有可能削減投資，增加紅利。在股東有限責任的前提下，經營管理者有可能在投資決策時放棄的風險低收益的投資項目而選擇高風險高收益的投資項目，從而產生替代行為，使債權人面臨過大風險。二是股東及企業經營者有可能出現因債務負擔重，放棄對債權人而言有利的項目的投資不足現象，從而使債權人遭受損失。
二、我國體育產業資本市場投融資的發展現狀
1996年我國第1家帶有體育產業概念股份有限公司,北方五環股份有限公司在昌平成立。十月深圳交易所股票上市發行,當時被成為體育概念第1股。1998年3月27日我國第只體育股票“中體產業”又在上海成功上市,經過近幾年的發展,從2001年7月份起全國已有的20多家從事體育產業的上市公司,已發展到目前以體育和奧運為概念的上市公司(如青島雙星、李寧體育公司、中信文化體育產業有限公司、北京高德體育發展公司和北京雷諾體育經紀公司等)增加到近50多家,體育產業已經成為很多上市公司和準備上市公司的題材。目前我國體育產業前100多名的國有或國有控股體育企業,40%以上都已進入體育產業資本市場投融資運作,一大批體育企業通過資本市場投融資運作快速崛起,并發展成為國內知名的體育企業(如中體產業、李寧、英派斯等)。部分體育企業不僅具備了現代企業的形式和內涵,而且在融資能力和技術創新方面,具備了向更高層次以及參與國際競爭的能力。它們的成功上市經營標志著我國體育產業全方位、多角化體系的構成。社會投資辦體育產業的形式發展很快,涌現出了一大批符合現代體育產業制度的體育俱樂部、體育企業和企業集團投資公司。
目前,我國體育產業急需要解決的問題是,通過金融創新將體育產業投融資與資本市場銜接,把體育產業資本市場作為發展我國體育產業投融資的切入點。推動我國體育產業資本市場投融資的發展需要有相應的市場條件。
體育產業的企業大多數是中小企業。作為中小企業依靠傳統的資本市場直接籌集資金具有很大的障礙。體育產業投融資的需求特點是個性化，多樣性。世界銀行研究表明，企業融資活動隨著經濟周期和企業生命周期發展的解凍而波動。因此，多渠道的投融資是適應經濟發展周期和滿足體育產業多層次需求的重要前提。由于金融體系中資本市場相對于資金市場發育很不完全，缺少一個多層次的、能夠為廣大企業融資的資本市場。絕大多數企業無法通過股權或債券市場吸納社會資金。
體育產業風險投資公司和組織機構還不多,具有實力的體育產業風險投資公司和證券投資公司更是屈指可數,這與北京獲得2008年奧運會主辦權和我國體育產業的發展是不相稱的,對于更好的開發體育市場和奧運市場是不利的。體育產業的發展正處于轉型期,資本配置呈現國家財政撥款和企業投資二元化特征。
體育產業資本市場投融資規模小。由于體育資本市場資金來源不足,體育資本市場又不能借助有效的組合投資、平衡投資來分散風險。故缺乏抗風險能力,同時也形不成資金滾動成長、自我增值的運作機制。
三、創新體育產業資本市場投融資的政策性建議
1.完善有利于體育產業資本市場投融資發展的機制
多渠道的體育產業資本市場投融資體制(如體育證券與股票、體育產業風險投資、體育基金、體育保險、銀行貸款、資金信托、體育贊助以及體育彩票等)是推動體育產業發展的重要途徑。要本著“多方投入,風險共擔,利益共享”的市場化運作原則,充分發揮不同體育產業資本市場投融資主體的積極性,實現體育產業投融資渠道的多元化。利用各類體育產業風險投資公司的投資。積極利用外資發展我國體育產業資本市場投融資運作模式。應大力支持外國公司、企業和其它經濟組織或個人來投資于競技體育項目和高新技術體育產業。根據實際情況,設立“體育產業投資基金會”,擴大體育產業資本市場投融資規模,引進國外發達國家體育產業資本市場投融資及管理運作模式的成功經驗。
2.構建多元化的我國體育產業資本市場投融資撤出通道
順暢的體育產業資本市場投融資撤出通道,是有效吸引社會資金,促進體育產業資本市場投融資運作良性發展的保障。建立和拓寬撤出通道的關鍵是要加快體育產業股權交易、產權轉讓的市場建設,建立和完善多層次的體育產業資本市場投融資體系。建立和完善地區性的產權市場。通過產權市場,投資者可以全部或部分的購買體育企業和體育俱樂部的產權或股權獲得其所有權或股東地位,體育企業和體育俱樂部則融資到了資金來發展和推廣新技術。鼓勵非銀行金融機構,上市公司、產業投資基金和其它公司及個人參與體育企業和體育俱樂部的購并活動;支持金融機構,中小體育企業信貸擔保基金及其它種類擔保機構對體育企業和體育俱樂部的股權回購活動。
體育產業的發展可以通過體育產業資本市場投融資的開發與利用,實現了足夠的經營利潤后,不僅可以直接投入于股票、債券和投資基金等,實現資產的增值。也可以在國內外體育產業資本市場投融資方式上,借助北京申奧成功的機遇,以奧運資本市場投融資運作方式來部分解決舉辦奧運會所需資金,申請發行奧運概念的可上市流通的長期債券、組建項目企業上市、資產證券化等。體育產業具有成本低、起動快、滲透力強、輻射范圍廣的優勢,因此,在居民消費需求、收入水平提高的基礎上,體育產業資本市場將得到激發。在國家產業投資傾斜政策支持下,商業銀行信貸和民間資本的介入體育產業,將成為體育產業資本市場投融資的重要手段。
3.完善體育產業資本市場投融資信用服務體系建設
體育產業資本市場投融資是一項專業性、綜合性很強的經濟活動,它的有效運作很大程度上需要各類信用服務機構的參與。當前,推動各種類型的體育產業資本市場投融資信用服務機構的發展,是建設和完善我國體育產業資本市場投融資支持體系的一項十分重要而緊迫的內容。第一,推動投資銀行類中介參與體育產業資本市場投融資的發展。投資銀行可以充當體育產業資本市場投融資項目市場上供求雙方的中介,溝通資金所有者與項目所有者,既是體育產業資本市場投融資所有者的顧問,又是項目資本投資者的財務顧問,投資銀行通過改造、輔導、組建、推薦投資司在證券市場上市。為投資公司提供并購服務等,充當資本重要的退出中介。第二,大力培育、顧問、評估和認證等多種專門信用服務機構,這些機構活躍于整個體育產業資本市場投融資運作流程,分別為投資者、投資機構和投資公司提供市場信息、決策、咨詢、談判和價值認定等服務。第三,強化體育產業資本市場投融資運作中律師事務所,會計評估機構等的作用力度。律師在體育產業資本市場投融資機構設立,運營及退出時都扮演重要角色。在體育產業資本市場投融資中可提供可靠的財務報表審計,體育產業資本市場投融資機構業績評估,體育產業風險投資公司資產與股權評估等重要工作。
4.建設體育產業資本市場投融資發展的良好外部環境
國外發達國家體育產業資本市場投融資發展的成功經驗表明,體育產業資本市場投融資的健康發展有賴于一個良好的外面環境,優化體育產業資本市場投融資發展的環境,包括多方面的內容:第一,盡快健全和完善相關法律、法規。建立體育產業資本市場投融資政策支持體系,要參照國外做法結合陜西實際。制定體育產業資本市場投融資機構發展的政策,制定有利于體育產業資本市場投融資發展的財稅、金融政策，鼓勵境外資金進入體育產業市場的政策等。建立高效的體育產業資本市場投融資運作的人才管理機制。體育產業資本市場投融資運營是一項復雜的系統工程，需要有高水平的、經驗豐富的和創新能力強的卓越人才，特別是對體育產業資本市場投融資其決定作用的企業家。
5.建立和完善體育產業投資發展的投資體制,尋找體育科技管理、體育科技創新與金融的有效結合點,迅速提高體育產業投資的專業化水平,加快體育產業風險投資的進程。要使的體育產業風險投資基金形成良性循環,不僅要具備雄厚的科技實力和充足的資金實力,還必須有政府的支持與扶持。雖然體育產業風險投資起步晚，也不盡規范,甚至沒有一家真正意義上的體育產業風險投資機構，但是目前迫切需要盡快引入發展體育產業風險投資機制。建議要借鑒和利用發達國家體育產業風險投資的成功經驗，創立一個既符合“舉國體制“戰略，又符合知識經濟發展潮流并具有中國特色的體育產業風險投資體系，同時，要加緊制定法律法規，規范體育產業風險投資行為。體育產業風險投資者可以是政府設立的風險投資公司、企業戰略投資者、民間資本和國外風險投資者。
參考文獻:
[1]陳玲:資本結構、資本成本理論與資本市場[J].《福州大學學報（哲學社會科學版）》2006年第1期
[2]于 濤:資本結構理論與企業融資模式分析[J].《福建論壇（人文社會科學版）》2007年第5期
[3]劉淑蓮:企業融資方式結構和機制[M].國財政經濟出版社，2002
[4]陳曉紅劉劍:我國中小企業融資結構一與融資方式演進研究[J].中國軟科學，2003,12，66～67
[5]倪剛吳曉虎:我國職業俱樂部融資結構的研究[J].體育科學,2003,23(5):5～8,16
[6]焦智:企業融資研究.商道中國，2005.10.7
第2篇：體育產業市場范文
[關鍵詞] 市場經濟 高校 體育產業 發展對策
進入21世紀后，我國加入世界貿易組織后，我國高校體育產業也將隨世界產業結構的調整而產生影響，他將進入一個新的經濟發展階段，如何加快我國高校體育產業發展改革步伐，適應世界產業結構的調整及發展形勢，是我們面臨的新課題和新任務。
一、我國高校體育產業發展現狀
進入21世紀，我國加入世貿組織(WTO)后，隨著國際體育市場的開放，我國體育市場的主體將更加多元化，其主體將演變為政府社會、力量和國際力量共存的三元結構。雖然在我國高校體育產業發展贏得更為有利的外部條件，而國際體育市場的進入，需要真正的高校體育市場主體，這就給我國高校體育產業帶來了新的機遇和挑戰。目前我國高校體育產業的發展還面臨著許多問題。第一是我國高校體育產業發展不規范，法制不健全，產品歸屬及銷售不合理，還處在兩種體制共存的制約下，發展緩慢且不均衡。第二是我國高校體育產業還較保守，還處在各自為陣的“堡壘式”狀況，而國外高校體育產業可充分利用融資，集蓄資金，利用自己的營銷網絡、人才優勢，加上較豐富先進的管理經驗，同國內體育市場進行競爭。而我國“堡壘式”的高校體育產業，資金缺乏，管理欠規范，經營方式單一，易被體育市場攻破這弱小的“堡壘”，無競爭力和生命力。第三，我國高校體育產業在長期的計劃經濟條件下行成的不合理不科學產業結構配置，一時還難進行徹底的轉軌，缺乏市場經濟條件的產業結構調整。第四，在體制轉軌時期，高校體育產業的發展還缺乏整體的市場操作運行的環境，還沒有完全脫離計劃經濟體制的束縛，不能實現產業化經營。第五，我國高校體育產業還面臨著人才的缺乏。主要表現在加入WTO后，缺乏市場經濟條件下對經濟貿易 營銷管理等體育產業的骨干人才。所以我國高校體育產業應盡快了解世界經濟產業調整及發展形勢的需求。首先在理論方面要形成符合我國國情又適應國際體育產業特點的規范性理論體系，在實踐上加快探索步伐，建設符合我國市場經濟體制的高校體育產業化模式體系，并且盡快進行產業重新調整組合，建立一些較大的聯合體，發展自身產業的競爭實力。
二、我國高校體育產業發展的對策與措施
1.建立健全政策法規，保障高校體育產業的發展
在西方發達國家體育產業的發展歷史中，體育經濟政策是政府管理、調節和發展體育工業的準則手段，近年來，世界許多國家都加強了政府對體育事業的管理力度，提高宏觀調控能力，增強體育事業的發展活力。體育產業發展的歷史證明，經濟是體育產業的基礎，體育產業的發展有賴于經濟的發展，同時體育產業也是一項全民的具有重大經濟效益的事業，對物質生活和國民收入的增加起直接或間接的作用，體育市場經濟的建立已迫使體育面向市場。作為我國體育事業重要組成部分的高校體育，其適應體育市場經濟的最有效方式就是本身的產業化，這也是高校體育本身適應體育市場經濟的基本要求。所以應加強體育市場的立法管理，在“地方體育市場管理暫行規定”的基礎上，制定和出臺“高校體育競賽市場管理辦法”、“高校體育健康俱樂部市場管理辦法”“高體社會贊助體育事業管理辦法”“高校體育經濟活動管理條例”等，確實把高校體育產業的發展納入法制軌道，從而保障高校體育產業規范，健康有序的發展。
2.分利用資源優勢，提高高校體育產業的專業化和特色化水平
各高校應根據本校的實際情況，制定出相應的、科學合理的高校體育產業發展規化。充分利用高校現有資源，通過提高專業化水平和培育有自身特點的體育產業來促進高校體育產業的發展，并要以大眾喜聞樂見的體育運動服務為突破口，提高高校體育產業的專業化水平，形成一批社會分工明確、服務配套規范、經濟運作獨立的體育服務機構，利用得天獨厚的自然條件，加強與社會各部門的橫向聯合，形成一批具有高校特色的體育產業服務機構。
3.加大高校體育產業信息市場的開發和利用力度
無論是學校體育還是群眾體育、休閑體育都與高校產業信息有一定的聯系。信息就是市場的組織性及其內外關系變化狀態和有序程度的標志，體育產業信息商品市場以無形商品作為交易對象，具有重復性、同時性和流動性，目前高校體育產業市場的主要問題在產業信息需求不足，對產業信息的有償使用存在著較多誤解，產業信息市場傳輸能力不平衡，供給質量有待待進一步提高，產業信息市場專業化程度較低。高校體育產業信息市場的開發，應該從高校體育娛樂業、高校體育相關產業、高校體育競賽轉播權的銷售、高校體育廣告業等方面的發展現狀出發，不斷調整和規范體育產業結構，強化體育產業信息商品意識，緩解體育產業信息商品的供求矛盾，科學管理體育產業信息市場。
4.重體育市場經濟規律，大力發展高校體育產業
體育市場經濟是在市場經濟規律的宏觀與微觀條件下建立起來的，這樣也就迫使體育走向市場。高校體育產業化概念的確定應符合現代體育發展的基本規律的，積極開發其本身的經濟功能,將高校體育與社會，經濟緊密結合,增強其自我發展的能力,形成高校體育產業本身的內循環機制,努力實現其自身運作發展的自我更新,自我完善。
5.注重培養國際化高校體育產業人才，提高我國高校體育產業的競爭力
國際體育產業的競爭，實際上就是體育產業的人才競爭。為緩解我國高校體育產業人才流失，關鍵在于要提供一個有利于引進人才、留住人才的發展環境，要解決利益機制、創新環境和工作條件等問題，因此要建立人才評判評估機制，加強人才培養和引進工作，形成一支懂技術、會管理、具有相關經濟和法律知識的專門性人才隊伍。這也是我國高校體育產業在世界服務貿易商海中得以不斷成長壯大的基本條件，從而進一步提升我國高校體育產業品牌和產品的競爭力。
參考文獻:
[1]吳曉強:21實際初我國體育產業化的戰略思考[J].廣州體育學院學,2001.（1）
[2]鮑明曉:我國體育市場投資前景分析[J].天津體育學院,2000.15
第3篇：體育產業市場范文
摘 要 通過對我國體育產業的市場規模、市場集中度、產品差別化和進退壁壘等方面進行分析，進而得出以下結論：我國體育產業組織仍然處于發展的初期；大多數體育企業具有區域性特征，產業規模偏小，規模不經濟；體育產業呈現出壟斷與過度分散競爭并存的格局；屬于高風險、高回報產業，產業進入壁壘較高。并在此基礎上探討了體育產業壟斷競爭的市場結構目標模式，提出了優化我國體育產業市場結構的相應對策。
關鍵詞 體育產業 市場結構 對策
一、前言
當今世界，體育產業快速發展，已經成為國民經濟新的增長點。特別是20世紀90年代中后期以來，體育產業的蓬勃發展，與全球經濟增長明顯趨緩，以及一些產業經濟狀況惡化形成了鮮明的對比。目前，全球體育產業的年總產值高達4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度。在我國，尚處于起步階段的體育產業近年來發展明顯加快。隨著社會主義市場經濟體制的不斷完善，體育體制正在由計劃體制向市場體制轉變，體育事業的產業化、市場化程度日益提高，產業領域不斷拓寬，發展規模逐漸增大，在國民經濟中的作用與影響日益顯現。但對我國體育產業組織的市場結構進行分析的文獻沒有。因此，如何宏觀管理我國體育產業，如何有效引導我國體育產業健康有序發展，如何在激烈的市場競爭中求生存、謀發展，是必須認真研究的課題。要解決這些問題，需要對我國體育產業市場結構有較為全面的認識和了解。
二、市場結構的主要分析指標
決定市場結構的因素主要是市場集中度、產品差別化程度、進退壁壘的高低。綜合集中度、產品差別化和進退壁壘這三方面的分析，就能大致地勾勒出市場結構的基本特征。根據這三個因素在不同市場上的特點，羅賓遜夫人將市場結構分為完全競爭、完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競爭四種基本類型 。
（一）市場集中度
集中度是衡量某一市場（或行業）內廠商之間市場分額分布的一個指標，它與市場中壟斷力量的形成密切相關。常用的衡量市場集中度的指標有絕對集中度指標――行業集中度（CR）、相對集中度指標――洛倫茲曲線和基尼系數，此外，還有試圖以單一指數反映集中度的指標如赫芬達爾一赫希曼（HHI）、羅森布拉指數（Rosenbluth Index）等。本研究主要利用絕對集中度指標衡量體育產品市場集中度。市場絕對集中率又稱CRn指數，在此用來表示體育市場壟斷與集中度，它是指規模最大的前n位（n的取值取決于計算需要，通常n=4或8）體育企業的有關數值（如資產額、員工數、生產額、銷售額、增加值等）占整個體育市場的份額。其計算公式是：
（二）產品差別化
所謂產品差別化是指同一產業內不同企業生產的同類商品，由于在質量、款式、性能、銷售服務、信息提供和消費者偏好等方面存在著差異，從而導致產品間替代的不完全性的狀況。企業產品差別化的目的在于通過產品個性化獲得顧客的認同和偏好，從而擴大其產品市場份額。產品差異是企業主要的競爭手段之一，也是一種非價格壁壘。產品差別化主要從兩個方面對市場結構產生直接的影響：一方面影響市場集中度；另一方面形成市場進入壁壘。
（三）進入壁壘
進入壁壘是市場結構中與集中度和產品差別化并列的另一個主要因素。在關于市場結構的研究中，對集中度和產品差別化的分析，側重于考察產業內已有企業的市場關系，反映的是市場中現實的競爭企業的數量和競爭強度。而對進人壁壘的分析，則是從新企業進入市場的角度來考察市場關系的調整和變化，考察產業內已有企業與準備進入的企業間的競爭關系，反映的是市場中潛在的競爭強度。進入壁壘是指當某一產業的在位廠商賺取超額利潤時，能夠阻止新廠商進入的那些因素，如絕對成本優勢、產品差異、規模經濟、政策法律、阻止進入策略行為等。進入壁壘的高低會影響新企業進入市場的難易程度，從而影響市場結構的調整與變化。
三、體育產業市場結構分析
（一）市場規模
隨著體育產業資產重組的改革，我國體育產業集團公司規模越來越大。中體產業集團是目前國家體育總局唯一控股的上市公司，擁有職工1300人，其中管理人員237人，下設中體奧林匹克花園管理集團、中體健身集團和中體競賽集團三大集團。主營業務涉及體育競賽表演業、體育健身娛樂業、體育無形資產經營業、體育用品業、體育旅游業、體育高科技業、體育廣告業、體育房地產業、體育金融業等。
（二）市場集中度
中體產業股份有限公司目前在我國新興的體育產業中，處在當之無愧的“國家隊”的地位，它是我國體育產業第一家上市公司，其凈資產總額在發行前為20769萬元，發行后擴大為45844萬元。但我國體育產業中的用品業和制造業的年營業額及制造業的總資產看，指標的CR8均小于40%，因此，目前中國體育產業市場仍屬于集中度低的競爭階段，體育企業規模還比較小。相對而言于美國、英國等體育產業在千億美元以上而言，我國體育產業集團化的進程才剛剛起步，還需要較大力度的整合，實現產業結構的優化和規模經濟。
（三）進入壁壘
隨著國家對于體育產業集團化改革力度的加大，目前，體育產業的進入壁壘有了很大的改變。首先，政策法律壁壘逐步降低。由于體育企業長期受體制束縛，市場意識、市場開發、經營效果都不太好。但隨著近幾年體育產業的快速發展，體育產業方面的政策也越來越寬松，這有利于各體育企業之間的公平競爭。其次，在必要資本量方面也不存在較高的門檻。大多數體育產業在開辦初期原始投入不夠甚至根本就沒有投入，長期依靠借貸和贊助維持作坊生產的體育產業在發展中更是捉襟見肘，資本實力有限，因此，對于新進體育產業不存在資本壁壘，但是隨著近幾年體育投資規模越來越大，體育產業特別是體育集團的資本進入壁壘越來越高。
四、結論及建議
（一）加強我國體育產業集團化戰略
我國體育產業經營起步晚，實力差，集中度低。走集團化發展道路優化體育產業組織結構應當是當前和今后很長一個時期我國體育產業發展的基本戰略，有利于盡快改變目前我國體育企業小而散、規模不濟的狀況。如中體產業集團股份公司的組建就極大地加強了行業的競爭力。
（二）調整品種結構，實施產品差異化行為
總體上看，我國的體育產業差異化，主要有兩個方面。1.水平差異加大，從體育產業整體來看，我國平行的體育集團業務范圍各不相同，已經很大程度上整合了體育市場及其體育產品，水平差異化逐步加大。2.垂直差異加大。從同一類型的體育集團中看，體育集團的經營從圍繞內容生產的產業鏈向跨體育、跨行業的產業鏈擴張，垂直差異化逐步加大。因此，體育企業必須轉變觀念，盡快轉變生產格局，依據地方特色，發揮地方優勢，形成相互促進、特色互補的區域體育產業格局。
（三）進一步提高進入體育企業進入壁壘
體育企業除了少數幾家大企業外，大多數企業無法形成絕對成本優勢和規模優勢，多數企業的必要資本量也不大；同時，阻止進入行為要求在市場集中度較高的條件下為數不多的幾家寡頭壟斷企業相互協調，制定統一的行業價格時才能奏效，采取驅逐競爭對手行為的企業則必須有承受低價格虧損的能力，因此體育產業集團中的大多數企業不具備設置行為性進入障礙的條件。這些進入障礙依靠企業行為都難以形成，只能依靠政府限制在客觀上形成某種進入障礙。
參考文獻：
[1] 楊治.產業經濟學導論[M].北京：中國人民大學出版社.1995：142.
[2] 楊公仆，夏大慰.產業經濟學教程[M].上海：上海財經大學出版社.2002：158-159.
[3] 干春暉.產業經濟學教程與案例[M].北京：機械工業出版社.2006：26.
第4篇：體育產業市場范文
關鍵詞:高校體育資源;產業化;市場化
一、 高校體育資源的組成及其產品特性
高校的體育資源主要由體育場館設施、體育師資、高水平運動隊以及高校的體育比賽構成,這些體育資源如果能合理開發,都能成為體育產業并且可以進行市場化的運作。體育產業可以分為物化產業和非物化產業,在高校體育資源中,高校的體育場館設施可以開發為物化的體育產業,體育場館設可以成為廣大市民體育健身娛樂休閑的地方,這也是它的產品特性;而其他的三種體育資源則可以開發為非物化的體育產業。如高校體育教師所提供的產品是某些項目的技術指導、培訓、裁判咨詢及服務等。
二、 我國高校體育的優勢
(1)有利的政策支持。為實施高等教育大開發戰略,我國制定并實施了一系列有利于高等教育的政策措施,使高校體育產業的發展具有得天獨厚的優勢。
(2)社會發展的大勢所趨。隨著人民生活水平的不斷提高,閑暇時間的日益增多,身體健康已成為第一位重要問題而受到普遍重視,體育鍛煉已成為人們生活中的重要組成部分。“花錢買健康”正逐漸被人們所接受。近幾年體育消費在我國呈增長趨勢,我國政府也將體育消費作為擴大內需的手段之一。特別是在2008年北京奧運會的帶動下,中國將形成世界上最大規模的體育消費群體和體育市場。
(3)穩定的消費群體。高校體育的消費對象相對比較穩定,主要是以學生為主體。高等學校的辦學規模客觀上形成一個龐大的、潛在的、相對穩定的消費群體,而且隨著國民經濟水平的提高和學生觀念的轉變,大學生在體育活動上的投入也逐漸增多,目前,我國在校大學生人數已達2000 多萬人,如果按每名大學生一年體育消費100 元的水平計算(保守估計),全國大學生體育消費就達20 億元。另外,高校周圍社區也是高校體育一個不可忽略的消費群體,隨著全面健身運動的開展,該群體也將日益壯大。這些都為高校體育產業的開發、發展創造了有利條件。
三、 建議
(1)轉變觀念,提高認識,對體育產業實行開放政策。高校的有關領導應該進一步解放思想,把體育產業列為學校體育工作的重要任務之一去認真抓好。在經營管理方面給予一定優惠政策,下放經營自主權,使得高校體育產業產權明晰,結構規范,建立與市場經濟相適應的管理體系和激勵制度,以保證高校體育產業的健康發展。
(2)建立創新的資本支持體系,吸引各方投資。目前我國各地高校體育產業普遍存在經費不足的問題,為啟動和扶持高校體育產業的發展,需要設立高校體育產業發展基金。也就是專門投資于各地高校體育產業的體育運動設施和相關的配套設施建設的基金,體育基金可多渠道籌措,采取政府、海內外企業等多方面籌集。體育基金主要用于發展高校的重點體育產業。目前,國外高校體育產業發展所需的資金獲得渠道是風險投資和證券市場,當發展水平較低時,主要依靠風險投資;當水平較高時,獲得資本支持主要由證券市場來完成。美國是高校體育產業風險投資的搖籃,也是世界上高校體育產業風險最活躍的國家。我國高校體育產業可以借鑒國外發達國家高校體育產業風險投資的先進經驗,一是靠大企業的支持,即風險資本,再一個就是想辦法通過證券市場來拓寬體育產業融資渠道,啟動高校體育產業資本創新系統。
(3)培養專業管理人才,將高校體育資源統籌管理。體育場館投資巨大,但建成后幾十年甚至上百年使用周期所花費的維護費用更龐大。要使這些體育場館實現功能和效益的最大化,沒有專業的管理團隊來運營是不可能達到的。科學管理硬件設施和人力資源,在完成學校體育教學任務的前提下,進行產業化經營,實現教學、創收的雙贏策略,這些都需要既懂體育又懂管理的專業管理人員。
(4)加強高校之間的橫向聯合和高校與社會之間的經營協作,促進優勢互補。學習和借鑒國內外高校體育產業發展的成功經驗,盡力拓展穩定的大學生市場,通過企業的支持將學校賽事品牌化,運動團隊規范化,實現規模效應。
(5)加大體育無形資產開發的力度。例如,在體育比賽電視轉播權的有償轉讓,競賽活動的冠名,承辦、協辦及經營權的開發,各類體育組織、團隊名稱、標志的專有權,特許使用權、經營權和體育廣告權的開發等方面,建立法制保障體系。
(6)加強體育科研和體育產品研究工作。我國加入WTO,意味著經濟貿易全面進入國際競爭大環境,體育事業的競爭也將面臨著國際競爭的壓力。未來的體育產業的發展要求體育科研全方位地介入,體育產品只有具備高科技含量、高附加值,才能在國際競爭中立于不敗之地,這就需要一支具有較高研究水平的,多學科交叉滲透的研究隊伍和良好的研究基礎條件。而高等院校中,體育人才聚集,學科齊全,儀器設備先進,雖然在過去較長一段時間內,高校體育教師的科研能力和職責沒有得到很好地發揮,但近年來,高校體育教師的科研選題范圍更廣,研究手段更加多樣,而且涉及體育產業宏觀研究、體育健身市場調查、大眾關注的健身方法等方面的研究呈逐年增加的趨勢。這些均表明,高校體育科研的核心角色正在形成,體育科研參與體育產業化轉變的積極作用也逐漸顯露出來。
第5篇：體育產業市場范文
【關鍵詞】長三角；休閑體育產業；背景；優勢
前 言
隨著改革的深入和經濟的持續發展，我國城市居民的生活方式發生了深刻的變化。人們當前有1/3的閑暇時間，這一數字已接近中等發達國家水平，可見，“休閑”已成為我國民眾的一大生活課題。盡管國內未明確界定“休閑產業”，但研究該產業不僅有重要的理論意義和實踐意義，而且具有很高的經濟價值。作為一種健康的生活方式，休閑體育會越來越受人們追崇，必將成為新的消費熱點，因此，與之相連的休閑體育產業也將蓬勃發展。
一、對休閑體育、休閑體育產業的界定
休閑體育是以休閑為目的的體育活動[1]，是指人們在可自由支配時間里自愿參與、自主選擇、以身體參與為主要手段，以緩解壓力、恢復體力、娛樂身心、調節情緒、強身養生為主要目的的一種健康向上的身體活動方式[2]，其特點在于它的自主活動性、娛樂性、健康性和新穎性。
休閑體育產業是指社會各部門提供的與休閑體育密切相關的產業領域，它包括與休閑體育活動有關的產品和服務，以及與這些產品和服務相關的所有的經營活動[3]。它滿足了人們在余暇時間內對體育旅游、體育健身、休閑娛樂、消遣放松、運動探奇等休閑體育活動的需求，被認為是21世紀最具活力和廣闊前景的“朝陽產業”。從追求溫飽到尋求體育休閑享受，是消費者隨著經濟發展和生活水平提高做出的自然選擇[4]。
二、長三角城市休閑體育產業發展背景
（一）我國產業結構調整和升級
到本世紀中葉，我國產業結構中第一產業所占比重逐漸萎縮，第二產業所占的比重增幅逐步回落，唯有第三產業所占比重會持續、快速增長。目前我國第三產業增加值只占GDP32%，仍遠遠低于發達國家，甚至低于同等水平的發展中國家，這決定了我國將通過大力發展第三產業來促進產業結構的調整和升級。休閑體育產業作為新興產業，主要涵蓋第三產業的內容，因此，我國產業結構政策為休閑體育產業的發展提供了絕好的機遇和強大的原動力。
（二）城市化進程加快
一方面，城市化與產業化息息相關，城市的發展過程也是城市內各個產業的互換和協調過程。休閑體育產業作為我國新興產業之一，將在城市化發展過程中占據一席之地[5]。另一方面，城市化對城市規劃作了更高要求，對體育基礎設施、體育場館的規劃也更科學合理。這就是說，休閑服務在城市化過程中的地位不會削弱，相反，它將變得更加重要。
（三）促進經濟和體育事業發展的需要
休閑體育產業的發展不僅能滿足人們的消費需求，還能提供大量就業崗位，從而促進經濟的發展。2006年7月，國家體育總局頒布的《體育事業“十一五”規劃》中明確提出‘十一五’時期我國體育產業的發展目標，這標志著我國體育產業發展已進入新的戰略機遇期[6]。休閑體育產業作為體育產業的重要組成部分，它的興起和發展，不僅可以極大推動體育產業的發展，也是落實全民健身計劃的一個重要舉措。
（四）城市居民生活水平和收入的不斷提高
消費從理論上可分為生存需要、享受需要、發展需要這三層次。當人們的生活水平達到一定程度時，他們就會有更多享受和發展需要方面的消費。消費需求的進一步擴大為長三角地區的休閑體育產業的發展提供了動力。人們不僅通過健康的體育運動鍛煉身體，還能從中獲得精神享受。現代城市居民承受著來自生活和工作各方面的精神壓力，他們迫切需要從體育活動中獲得愉悅的精神享受和心理放松。所以，城市居民生活水平和收入的提高為休閑體育產業帶來了廣闊的市場前景。
（五）居民閑暇時間得到增加和體育休閑觀念的提升
從1995年開始實施雙休日，到2007年11月9日國家對法定節假日做出重新調整，在原有基礎上新添了清明、端午和中秋節，如今居民全年的閑暇時間達到了115天，約占全年總天數的三分之一。這意味著人們可支配更多的時間參與各類休閑活動。長三角城市經濟進一步發展的同時，居民的生活價值觀念也發生了很大改變，“健康第一”、“花錢買健康，休閑找體育”的思想觀念深入人心，人們逐步將休閑體育納入生活。隨著生活條件的提高，居民健康意識的增強，休閑體育必將成為人們熱衷的休閑方式。
三、長三角城市休閑體育產業發展優勢
（一）休閑體育產業的地域優勢
長三角地區16個城市全都坐落在以上海為中心的300km的半徑之內。滬杭、滬寧和寧杭3條城際高速鐵路將滬寧杭打造成了“鐵三角”。長三角的城市空間格局也由以上海為中心的“點―軸”態發展成了網絡狀的城市群，各大城市間都建立了點對點的直接聯系。目前，長三角地區正在打造包括航空、城際鐵路、高速公路等在內的更加便捷的立體快速城際交通網，構筑“1 h生活圈”。另外，高速公路縱橫交錯，城際巴士來回穿梭，長江、錢塘江等水運系統四通八達，如此便利的交通是休閑體育產業不可多得的資源。
（二）休閑體育產業的市場優勢
影響體育市場需求的主要因素包括：體育產品的價格、消費水平、體育觀念等。長三角地區體育用品產業的快速繁榮得益于該地區輕工業的發展。眾多國際知名品牌的生產廠聚集于此，因此其產品的更新換代速度、庫存量都遠遠高于其他地方，體育產品的價格也相對較低。2010年長三角江浙滬三省市城鎮居民全年人均消費支出居全國前列，其中上海23200.40，江蘇14357.49，浙江17858.20。發達地區迅速而寬泛的信息交流使得人們更易于接受時尚新穎的觀念，即健康的體育理念。因此，低廉的產品價格、龐大的可支配性消費支出和時尚的體育理念保證了該地區休閑體育產業強大的市場需求。
（三）休閑體育產業的資源優勢
1.豐富的人力資源
長三角地區教育資源十分豐富，擁有包括復旦、交大、浙大、南大在內的部屬名牌高校、“211”工程大學以及其它高等院校，為當地發展提供了管理、研發、技術、咨詢等領域的高端復合型人才。其中上海體育學院、南京體育學院、南京師范大學、華東師范大學、浙江師范大學等綜合性大學的體育院系設有休閑體育、社會體育、體育管理等特色專業，為休閑體育產業的發展提供了專業人才。再者，來自海內外各國的高端人才為其注入了新鮮的血液。
2.豐富的人文與自然資源
蘇州和杭州自古就有人間天堂的美譽，其休閑文化源遠流長。目前長三角旅游景點根據各自特色增加了體育休閑類旅游項目，如：周莊、杭州大清谷、桐廬、蘇州西山拓展訓練，太湖、上海金山城市沙灘的龍舟、扎伐，杭州雙溪、千島湖漂流等，極大豐富了原有旅游資源。眾多風景秀麗的青山綠水更是人們進行登山、徒步、露營、定向越野等項目的天然資源。
（四）休閑體育產業的資源資本優勢
休閑體育產業對經濟實力有很高的依存度。長三角地區經濟總量約占全國經濟總量的1/5，雄厚的經濟實力為發展現代休閑服務業提供了強大的物質基礎。2011年長角地區GDP總量突破80000億元，達到82022.92億元，占全國比重的17.4%，其中16城市中有9個城市GDP總量超過3000億元。如此雄厚的資本為發展休閑體育產業提供了強有力的資金支持。
（五）休閑體育產業的政策優勢
長三角區域一體化為大力發展休閑體育產業提供了機遇。一體化不僅加強了區域間的合作，促進體育旅游資源的共享與開發，還加強了以上海、杭州、南京這三大城市為核心都市圈的輻射，加速休閑體育觀念的傳播。此外，長三角三省市十分重視休閑體育產業的發展，當地政府也給予大力支持。上海市充分利用旅游大都市資源，舉辦各種有影響力的休閑體育健身活動和比賽，如F1、黃金聯賽、世博會等。
小 結
隨著社會的進一步發展，人類必將從繁重的工作中解放出來，休閑會是未來社會的主要基調。我們必須緊跟時代步伐，大力發展休閑體育產業，以滿足人們不斷增長的休閑需求。把握和堅持競爭優勢，不斷創新產業結構調整和升級，是進一步加強休閑體育旅游產業發展的重中之重，是構建長三角休閑都市圈的重中之重。
作者簡介：樓佳（1992-），女，浙江嵊州人，溫州大學體育學院2014級碩士研究生，主要研究方向：體育課程與教學論。
參考文獻：
[1]周愛光.體育休閑本質的哲學思考[J].體育學刊，2009.
[2]崔冬冬，謝恩杰，唐文兵.淺析休閑體育產業的概念和功能[J].新西部，2010.
[3]陳新生.廣東省休閑體育產業現狀與發展對策[J].廣東教育學院學報，2010.
[4]薛濤.休閑體育產業與假日體育消費探析[J].體育與科學，2006.
第6篇：體育產業市場范文
關鍵詞：長株潭城市群；體育旅游產業；發展條件；開發思路
abstract: relying on city construction in changzhutan city group ,currently it is necessaryto implement sports and travel incorporateon. by discussing the local conditionsin changzhutan, the paper puts forward someadvice for the integrated sport travel industry.
key words:changzhutan city group; sport travel industry; development condition; conception
體育產業和旅游業作為當今世界發展勢頭最強勁、最具發展潛力的產業，已充分顯示了它的產業優勢，被譽為“21世紀朝陽產業”。體育旅游是體育與旅游的融合，為體育和體育產業拓展了巨大的發展空間，也為旅游業提供可以持續利用的旅游資源和發展動力。兼具體育產業和旅游產業優勢于一身的體育旅游產業，具有投資少、收效快、利潤大、創匯多的特點，已經吸引了越來越多資本的注意力。
一、世界體育旅游產業的發展概況
隨著歐美國家人們生活水平的提高、閑暇時間增多，以及新觀念和新文化的發展，休閑、度假、療養、健身、娛樂活動逐漸成為一種時尚。一大批集食、宿、游、娛于一體的閑暇療養圣地、度假中心、娛樂場所、休閑設施欣欣向榮地發展起來。早在1857年，英國人就成立了登山俱樂部，向登山愛好者和旅游者提供各種服務。20世紀初，以體育健身和各種閑暇娛樂為主體的休閑娛樂業在一些國家初步形成規模。如：美國在1929年時，休閑娛樂業占服務業國民收入的8%，占全國國民收入總額的0.93%。20世紀中后期，隨著旅游業的快速發展以及體育運動的普及，以體育運動為特色的旅游項目在歐美國家得以迅速發展。人們所喜愛的高山滑雪、徒步登山、海邊沐浴、帆船、沖浪以及攀崖、漂流、探險等冒險刺激類項目，都是體育運動與旅游的結合。
除參與性體育旅游之外，觀賞性體育旅游也隨著人們對諸如五大足球聯賽、奧運會、世界杯足球賽等大型國際比賽與日俱增的熱情而蓬勃發展起來。例如，以“足球工業”為主體的意大利，發展體育旅游的年產值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身意大利國民經濟十大部門的行列，目前已超過500億美元；2000年悉尼奧運會入境游客達150萬，僅在旅游業方面為澳大利亞帶來的經濟利益就高達42.7億美元。按照國際體育旅游委員會的統計，全球體育旅游的收入占到了世界旅游業總收入的32%。
二、長株潭城市群體育旅游產業的發展條件
（一）資源條件
體育旅游的發展必須依托一定的資源，充分發揮資源優勢，通過不同的方式把這種資源優勢轉變為產品優勢。長株潭地區國家級森林公園提供了優良的戶外運動場所；長沙新世紀體育文化城和新世紀體育文化中心、株洲和湘潭的體育主題公園等不但為體育賽事等觀賞性旅游提供了硬件設施，也為營造都市景觀體育創造了條件豐富的體育旅游資源，為發揮特色各異、門類齊全的體育旅游產品創造了條件；集中了全省半數以上的體育文化經營實體為大眾休閑體育和體育康復保健等參與性體育旅游提供了資源。
（二）政策條件
體育旅游是一個新興的朝陽產業，它的發展需要國家及地方各級政府的政策支持，也需要發揮政府在體育旅游發展中的主導地位，通過制定法規對體育旅游進行規范管理，保護消費者權益，維護體育旅游企業的運營。政策支持能給體育旅游開發提供一個健康、穩定的環境，同時引導旅游開發的方向。除了國家頒布實施的刺激旅游的相關制度之外，長株潭一體化為長株潭地區旅游業的發展創造了良好的政策環境：湖南省發展計劃委員會公布的湖南省“十五”重點建設的13個旅游類項目中，長株潭地區就有4個；在湖南省人民政府印發的《湖南省文化產業發展規劃（2001-2010年）》中，長株潭城市群是重點發展區域；體育服務業是重點發展的四大產業之一；以競賽表演、健身娛樂為核心的體育服務產業是湖南省文化產業發展的重點發展方向；長株潭的體育競賽、娛樂基地是今后的主要建設任務重點；并要開發形成一批特色文化旅游產品，這些為長株潭城市群體育旅游的發展提供了政策支持。
（三）經濟條件
體育旅游具有專業性強、費用高的特點，同時體育旅游開發是作為一種經濟行為發生、發展的，獲取經濟效益和利潤是開發的主要動機，因此對其開發必須充分考慮區域經濟基礎。以長沙為中心的長株潭城市群，是京廣經濟帶、泛珠三角經濟區、長江經濟帶的接合部，區位和交通條件優越，經濟發展水平與投入產出效益全省領先，是湖南的“金三角”和經濟社會發展的中心地帶，面積2.8萬平方公里，2006年人口1300萬，經濟總量2818億元，分別占湖南全省的13.3%、19.2%、37.6%，是湖南省經濟發展的核心增長極。
（四）社會條件
社會條件主要反映在區域社會承載力上，區域社會承載力反映的是當地居民對游客數量和行為的最大容納程度，是確定體育旅游發展規模的重要依據之一。長株潭城市群區域內連接市縣的高速公路或準高速公路的建設初具規模，加上“一體化”規劃中的輕軌鐵路、沿江高等級連接線和三市外環線將為長株潭市際交往提供便捷。同時黃花國際機場，京廣、湘黔鐵路干線，上瑞、京珠高速公路，107、319、320國道，湘江航道等為該區的對外交通構筑起立體式的交通網絡；區域內的賓館接待能力強大；以五城會為契機高標準建設的長沙新世紀體育文化城和新世紀體育文化中心、以湖南省十運會為契機建設的株洲體育中心、以湖南省第11屆運動會為機遇的正在擴建中的湘潭體育中心，以及各大高校和企業的運動場館，長株潭城市群已經具備承接國際體育賽事的能力，再加上文化產業是湖南省重點發展行業，區域內的居民具有良好的迎接外來體育旅游者的心態。
（五）市場條件
進入21世紀，旅游業已成為湖南經濟新的支柱產業之一。2001年全省旅游總收入210億元，占gdp的5.2%；2005年全省的旅游總收入達453.57萬元，占gdp的7.01%； 2006年全省的旅游總收入達588.39億元，占gdp的7.85%；呈逐年上升趨勢。而2006年長株潭城市群的接待國內外旅游人數、旅游總收入分別為3348.93萬人、283億元，分別占湖南省旅游總人數和總收入的36.42%、48.10%。旅游市場穩定的發展，為體育旅游帶來豐富客源。并且長株潭城市群從事體育文化產業經營活動的實體約近4千個，年創稅費1億多元，具有一定的產業規模。
三、長株潭城市群體育旅游產業的開發思路
長株潭城市群本就是湖南省的政治、文化、經濟中心，有著發展體育旅游產業的諸多優勢資源和條件保障，在2007年12月7日被國務院批準為“全國資源節約型和環境友好型社會建設綜合配套改革試驗區”之后，長株潭城市群必將迎來新一輪的發展。長株潭城市群的體育旅游產業也應借助這一東風，依靠長株潭城市群的區域優勢，發揮體育旅游這一節約資源、綠色環保、推動人民之間平等友好往來的特色優勢，形成以競技體育訓練競賽觀賞為龍頭，大眾休閑健身、民族傳統體育為基礎的內容豐富、門類齊全、各種消費層次并舉的體育旅游項目體系。
（一）加強三市體育旅游資源整合，發揮區域優勢
長株潭城市群作為湖南省“金三角”，區位優勢得天厚，兩兩相距均在45公里以內，名為三市實為一體，其交通便利，公路鐵路、水運、航空一應俱全，聯結東中、西三大地帶，承東啟西、接北進南。這種同一流域、超距離的有利條件為游客體驗該區域著名的體育旅游文化提供了極大的便利。“全國資源節約型和環境友好型社會建設綜合配套改革試驗區”的獲批，更能為體育旅游的發展帶來新的契機。在這一大環境下，制定出能整合體育旅游資源、提升競爭力的長株潭城市群體育旅游發展總體規劃顯得尤為關鍵。這需要成立以政府主導的各部門聯動機構，打破行政區劃阻隔，制訂高水平的體育旅游發展總體規劃，在總體規劃的指導下，各市區規劃再編制各自的體育旅游建設規劃。確保充分發揮長株潭三市各自的比較優勢，分工合作，有效避免區域范圍內低水平重復建設和資源浪費的現象，實現優勢融合和互補，推動三市體育旅游產業結構調整。大力開展宣傳促銷，將政府促銷、企業促銷、行業促銷捆綁聯動，進行規模促銷、立體促銷，形成整體效應，壯大體育旅游支柱產業，形成三市各具特色、協調發展的體育旅游產業一體化。
（二）借助體育湘軍的影響力，打造長株潭體育競賽、娛樂基地
要以北京奧運會為契機，發揮“奧運湘軍”人才優勢和品牌形象，積極發展體操、跳水、射擊、水球、羽毛球等湖南優勢項目職業俱樂部，努力建設足球、籃球等熱點項目職業俱樂部，大力發展各種大眾化體育俱樂部，形成以省體育運動技術管理學院和體育場為依托，長沙新世紀體育文化城和新世紀體育文化中心為核心，株洲和湘潭體育主題公園齊頭并進的協調發展戰略；合理規劃體育競賽、訓練、旅游休閑等系列設施，建設可舉辦國際大型賽事、會展的綜合性體育場館、體育文化主題公園、奧林匹克廣場、旅游休閑中心工程等重大項目，使之成為現代體育文化特色突出、時代氣息強烈、國內重要的體育比賽、培訓、人才、娛樂基地，邀請世界著名運動員、體育明星到此比賽、訓練，積極承辦大型體育賽事，并借助傳媒湘軍的優勢資源，吸引更多的體育愛好者到長株潭觀賞比賽或體驗體育樂趣。
（三）依靠現有條件，開發休閑體育旅游
隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，選擇健身功能強，接近大自然，富于挑戰性、刺激性的高品位、高檔的休閑體育項目已成為眾多人的選擇。長株潭城市群具有開發大眾休閑體育旅游項目自然地理環境、運動場館設施的豐富資源。瀏陽大圍山的漂流與攀巖、湘潭水府廟的滑水和水上滑翔、眾多國家級森林公園提供的天然戶外運動場所；再加上長株潭城市中網球、高爾夫球、保齡球、壁球、羽毛球等體育項目的鍛煉，這些都是吸引游客體驗體育樂趣的體育旅游資源，但也需要相關部門進行充分挖掘，加以提煉，形成長株潭城市群體育旅游的優勢品牌，為人們的體育休閑提供好的去處，也能更好地壯大發展行業經濟。
（四）挖掘民族傳統體育潛力，吸引游客參與
雖然長株潭地區不是少數民族聚居地，但湖南湘西少數民族文化旅游的成功也能給長株潭的體育旅游產業帶來啟示。湘西雖好，但交通不便，而長沙有世界之窗和湖南民俗文化村兩個具有影響力的公園，完全可以將豐富多彩的湘西少數民族體育文化移植；中國的龍舟文化在世界范圍內具有較大影響力，而龍舟文化的發源地岳陽早已被納入泛長株潭成城市群的范圍，這應是三市體育旅游拓寬市場的一個重要項目；長沙高校的舞龍舞獅文化開展的紅紅火火，已多次在世界大賽上摘金奪銀；對于這些民族傳統體育項目，長株潭城市群應按現代社會的要求對其進行改造加工，雅化包裝，推向旅游市場，提供觀賞、參與服務，形成長株潭城市群體育旅游業的特色內容。
參考文獻:
［1］ 楊吉春，周珂. 論體育旅游的市場特征［j］.廣州體育學院學報，2003（3）：15-17.
［2］ 鄭貴華，田定湘，鄭自軍. 長株潭旅游資源整合初探［j］. 湖南社會科學，2004（3）：96-98.
［3］ 楊洪，羅秋君，李蔚. 長株潭旅游一體化研究［j］.熱帶地理，2003（12）：380-384.
［4］ 楊雪芹，柳景. 昆明體育旅游產業發展的條件和模式研究［j］.體育文化導刊，2002（1）：49.
［5］ 2001、2006年湖南省國民經濟和社會發展統計公報［eb］. /.
第7篇：體育產業市場范文
關鍵詞：事業單位；國有資產；資產清查
一、事業單位加強國有資產清查的重要性
事業單位的國有資產包括固定資產、流動資產、無形資產、在建工程以及對外投資等。近年來，我國事業單位的國有資產規模迅速擴大，總資產規模已超過12萬億元，而且保持著每年10%左右的增長速度。事業單位加強國有資產清查建賬，把全部國有資產納入賬簿記錄范圍，然后建立會計記錄、核算和報告體系，這有利于完善單位財務管理制度。加強國有資產清查有利于徹底摸清“家底”，做好基礎數據收集整理工作，建立事業單位資產管理信息系統，從而動態監管事業單位的國有資產，為編審部門預算提供基礎數據。做好國有資產的清查有利于進一步明確事業單位的國有資產存量及具體使用情況，從而采取合理的應對策略，努力提高國有資產的使用效率和效益，這對于建設節約型政府意義重大。
二、事業單位國有資產清查存在的常規問題
長期以來，我國的國有資產管理非常薄弱，相關部門對事業單位的資產狀況了解甚少，“家底不清”、“前清后亂”的現象一直存在：（1）資產管理的意識淡薄。工作人員并沒有形成清晰的認識，認為資產是國有的，與個人關系不大，因此對資產使用和管理并不注意，資產清查工作流于形式。（2）資產管理制度不完善。當前很多事業單位的國有資產清查是由辦公室人員統一負責，資產管理制度不完善，也沒有建立相應的制約監督機制，使得資產清查工作不能被有效地置于管控之下。（3）資產清查程序并不規范。一些事業單位沒有建立國有資產的定期盤點制度和程序，日常管理相對松散，清查步驟不嚴格、不規范，各部門只是應付式、象征性地進行清查盤點，清查結果不全面、不準確，達不到國有資產清查的目的。
三、事業單位落實國有資產清查的具體方案
（一）增強資產清查意識
2016年10月，主席指出：“要堅持有利于國有資產保值增值、有利于提高國有經濟競爭力、有利于放大國有資本功能的方針”，加強國有資產監管，堅決防止國有資產流失，“嚴肅查處侵吞國有資產、利益輸送等問題”。可見，事業單位必須從根本上重視國有資產清查工作，加強對國有資產的定期清查，確保賬賬、賬實、賬卡相符。要核實單位存量資產情況，全面摸清國有資產的存量、分布、結構狀況，客觀、準確、真實地反映資產現狀，及時發現管理漏洞，并針對性研究解決對策。在此基礎上，要建立起固定資產管理的長效機制，界定和明確資產管理責任人，有效掌控和調配國有資產，避免重復采購和資產流失。
（二）完善資產管理機制
資產清查是會計核算方法之一，事業單位必須按照《事業單位清產核資辦法》、《事業單位清產核資工作規則》等完善資產管理機制，使得清查盤點工作有據可依。要明確國有資產清查的工作范圍，凡是單位價值在1000元以上，使用時間在1年以上，仍基本保持原有物質形態的固定資產，都屬于資產清查的范圍。單位要建立定期清查盤點制度，資產管理部門聯合財務部門以及各使用、管理部門進行資產清查，明確管理責任，實行責任到人。資產使用部門依照資產臺賬每季度清點一次部門資產，編制《資產清查盤點表》，并報送資產管理部門，及時與資產管理部門對賬；資產管理部門每年清查兩次，編制《固定資產匯總表》，并與財務部門進行核對，年底進行總清查、總對賬，確保賬實相符。
（三）規范資產清查程序
事業單位要結合自身實際，成立資產清查領導小組，下設資產清查辦公室，并制定詳細的工作方案。具體清查工作分為四個階段：（1）摸底清理統計階段。各使用和管理科室、部門確定資產管理員，認真進行資產清理、統計，按照名稱、類別、型號、數量、原值、投入使用日期、變動情況等如實填寫《資產清查盤點表》，同時明確注明資產使用人、責任人。（2）實地盤查階段。首先資產清查辦公室工作人員比較分析財務科的資產賬簿、各部門自查的《資產清查盤點表》，然后清查辦公室組建幾個小組，分赴各部門對資產進行實地盤查，根據核實情況進行修正，并由各負責人簽名或蓋章。（3）入賬匯總整理核對階段。各清查小組對資產清查結果分門別類進行匯總，統一編號，填寫《固定資產匯總表》，同時錄入電腦，財務部門據此利用資產管理軟件進行統一管理。（4）總結階段。資產清查辦公室對資產清查資料進行分類整理，形成資產清查檔案，對待報廢資產按照規定程序進行鑒定、處置。
四、結語
做好國有資產的清查工作是當前我國事業單位的重要工作內容，針對當前存在的問題，各個事業單位必須增強資產清查意識，完善資產管理機制，規范資產清查程序，明確資產管理責任，對資產狀況進行全面清查，防止出現資產流失的現象，確保資產保值增值，以不斷提升單位的資產管理水平，全面推進事業單位分類改革，為編制政府采購預算打下堅實的基礎。
參考文獻：
[1]董萍.事業單位資產清查工作的強化手段[J].財經界，2016（18）.
[2]李松森，孫曉峰.國有資產管理[M].大連：東北財經大學出版社，2013.
第8篇：體育產業市場范文
預計杭州舉辦亞運會的投入將只多不少，當地基建、體育等產業無疑將獲得顯著提振。相關概念股有萊茵體育(000558)、東南網架(002135)等。
大盤窄幅震蕩，縮量嚴重，希望能紅盤迎盛會，目前指數剛好回試操盤線，有望繼續反彈，在沒有破位之前，可以繼續看多，一旦開始跌破操盤線，要在心里上接受，預計整體是一個震蕩筑頂的過程。
整體來看，持續性依舊很差，醫療炒作3.5天，期間有一個反包板一個換手龍，環保炒作2.5天，沒有任何反包板沒有任何換手龍，昨天啟動的租售同權和物流板塊應該低于這個時限，租售同權前天早評給大家提示過，只適宜潛伏低吸，有可能今天就沒有持續性了，也正是因為環保的弱勢，有可能再次出現反包機會，資金總是出其不意攻其不備，大千生態+德創環保這些龍頭值得注意。
5G板塊昨天尾盤有所反彈，龍頭中通國脈漲5%，美格智能和縱橫通信等次新股跟風上漲，預計空間也不會太大，可以觀望，這個板塊整體也非常弱，我們關注過該板塊的補漲機會，最終止損。
新華都昨日開板震蕩，收盤出現減持消息，導致做首陰戰法的投資者踩雷，該股創造了最大單只個股收益，回調到位可以繼續關注。
第9篇：體育產業市場范文
Abstract： By reviewing the development of the banking industry in the past， it is not difficult to find that China's commercial banks have undergone a process of transition from the traditional professional system to the market-oriented system. This paper mainly uses the data of China's inter-provincial panel from 2002 to 2007， and discusses the market competition， property right reform and the change of commercial bank loan behavior from the point of view of loan.
關鍵詞：市場競爭；產權改革；商業銀行；貸款行為；轉變
Key words： market competition；property rights reform；commercial banks；credit behavior；transformation
中圖分類號：F830.4 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）32-0049-02
0 引言
自從我們國家從1979年恢復中國農業銀行以來，中國的銀行業就進入了快速發展的階段，雖然發展很快但是國家的銀行業仍然存在著諸多問題，比如行業壟斷、官本位思想、盈利差、經營風險高等，因此必須要對銀行業進行改革。
1 根據商業銀行貸款行為的現狀提出兩種假設
商業銀行進行變革的兩大主攻方向是市場競爭和產權變革。首先是市場競爭，目前在所有經濟學家的認知里面提高市場配置效率的有效機制就是市場競爭，對于商業銀行來說也是這樣，要想在激烈的競爭市場中獲得優勢，商業銀行的貸款行為決策就必須要符合既定的商業規律，否則一旦不符合這個規律就會被市場所淘汰，但是目前我們國家的商業銀行是處在高度壟斷體制下的，銀行的借貸走向都是以國家意志為轉移的，而并不是根據商務規律進行的，隨著我們國家市場經濟結構的變革以及市場競爭的日益加劇，商業銀行借貸以政府意志為轉移的現狀必然發生改變，因此我們可以假設市場競爭會提高商業銀行貸款行為的商業化導向；其次是產權改革，對于我們國家的商業銀行來說，產權的改革可以改善銀行的產權結果，同時能夠增加不同股東之間的制衡，因此我們也可以假設產權變革會提高商業銀行貸款行為的商業化導向。至于這兩個假設是否成立，我們進行下面的詳細分析。
2 運用數據、模型對商業銀行的貸款行為進行分析
選擇樣本的起始時間定位了從2002年到2007年的五年時間，之所以定位在這一時間區間是因為此時正處于經濟的上行周期，而且商業銀行的出發點是為商業利益考慮的，但是由于經濟危機，2007年以后政府采取了一系列的措施可能會對商貸有影響。
2.1 運用數據對商業銀行的貸款行為進行分析
2.1.1 被解釋變量
我們在本篇文章中將貸款增長率作為了被解釋變量，以方便的考察商業銀行的貸款行為，貸款增長率定義為了第t年貸款增量與第t-1年貸款余額的比值。在實際的研究過程中我們需要對樣本數據進行采集，本篇文章的樣本數據分別來自于四大國有商業銀行和全部的商業銀行。
2.1.2 解釋和控制變量
①市場競爭。
衡量市場競爭的指標有很多，最常用的指標是CR4，這個指標通過數據計算可以清晰直觀的反應市場競爭程度，為了更好的反應商業銀行貸款行為的市場競爭我們最終對CR4指標進行了轉變，將非國有商業銀行的市場份額來反映市場競爭程度，這個CR4指標的取值設定在了0和1之間，如果數值越接近于0，說明壟斷程度越高；反之，如果數值越接近于1，說明壟斷程度越低，為了保證結果的相對穩定性，我們分別使用了貸款、存款市場競爭程度來進行分析論證。
②產權改革。
本文主要是用商業銀行非國有產權比重來刻畫產權改革變量，其計算公式是：NonSo-equityi，t=工行市場行市i，t×工行非國有產行非國t+農行市場份額i，t×農行非國有產權比例t+中行市場行市i，t×中行非國有產行非國t+建行市場行市i，t×建行非國有產行非國t。
③盈利能力控制變量。
盈余能力的衡量方式是多種多樣的，在本篇文章中我們主要是用營業盈余占地區生產總值的比重來衡量，目前我們國家將生產總值進行了詳細劃分，其中主要包括生產稅凈額、固定資產的折舊以及勞動者報酬和營業盈余四個項目。
④GDP、國有經濟比重等其它變量。
為了更好地對商業銀行貸款行為進行分析，還需要對GDP增長率、存款增長率及國有經濟比重進行研究，為了更好地研究我們也查閱了很多文獻資料。
2.2 運用模型對商業銀行的貸款行為進行分析
我們根據貸款行為回歸框架來設定相應的計算模型，可以得出以下公式：
上述中所展示的計量模型其中β1衡量了上年貸款增長率的影響；β2表明了盈利能力與貸款增長率之間的關系，而且可以用它來衡量商貸行為是否符合商業導向，如果商業銀行的貸款行為符合商業導向那么β2為正，反之，如果商業銀行的貸款行為不符合商業導向那么β2為負；另外Competition和NonSoequity是這個計算模型的核心變量，而且用Competition、NonSoequity和Surplus來表示市場競爭、產權改革對于商貸行為的影響，上文中我們已經對市場競爭和產權改革對于商貸行為的影響進行了假設，所以我們可以預估β4和β6的系數都是正數。而且Xi，t是影響商貸增長率的控制變量，μt是不隨省份變化的時間虛擬變量，ηi是地區固定效應，另外εi，t是干擾項。
3 預估市場競爭與產權改革對商業銀行貸款行為轉變的影響
上文中我們提到了計量模型，根據這個計量模型可以預估出市場競爭與產權改革對商業銀行貸款行為轉變的影響，具體的預估結果如表1所示。
3.1 商業銀行貸款增長率與盈利能力之間成負相關
從上表的內容整體來看，盈利能力與商業銀行貸款行為之間是呈負相關的，這說明了商業銀行貸款行為沒有做到足夠的商業導向，對于商業利益的考量不夠充分。
3.2 市場競爭對于商業銀行貸款行為有著顯著影響
從上表中的內容可以看出，市場競爭與盈利能力交互項這兩項的估計系數是正，市場競爭可以改善商業銀行貸款行為，而且可以推動商業銀行的貸款行為向商業導向進行轉變。另外，從某種高層次的意義來講，我們可以認為中國銀行市場機構方面的改革帶來了積極的影響，股份制銀行、城市商業銀行等不同銀行之間的良性競爭有利于中國商業銀行行為方式向現代化商業銀行轉變。
3.3 產權改革對于商業銀行貸款行為并沒有顯著影響
從表1中的內容可以看出，非國有股權比例的這一變量對于商業銀行貸款增長率本身并沒有顯著影響，對盈利能力的交互項系數的估計沒有顯著性，而且呈現負向效應。導致這一現狀的原因可能有兩方面，一是在銀行業的變革過程中，市場競爭的作用要更大，相比較而言產權改革的作用較小；二是我們采取的是2002年到2007年的數據，在這五年的區間內產權改革的影響是比較小的，所以也有可能并沒有真正反映出產權改革的情況。
3.4 在其它變量方面符合預期
通過上述表中的內容可以看出，國內生產總值GDP的增長率、上年貸款的增長率以及存款增長率都是比較符合預期的，而且都有顯著的正向關系，但是還有一點值得注意，就是對國有經濟比重有顯著的負向影響，這是因為隨著國家政策的調整以及市場經濟結構的轉變，商業銀行的貸款行為從偏好國有企業慢慢開始進行了轉變，這一發現具有非常重要的意義。
4 商業銀行貸款行為轉變的可行性政策建議
通過上面的研究表明，市場競爭是推動我國商業銀行進行貸款行為改善的有利措施，但是縱觀市場結構，我們可以發現銀行業還存在很多漏洞，要對市場結構進行變革，可行性的政策和方法可以有以下幾種：一是多銀行主體進行競爭，比如說鼓勵國有商業銀行、各類城市商業銀行、外資銀行、股份制的商業銀行等進行合理的銀行競爭，通過競爭來推動商業銀行向現代化轉變；二是在同類銀行競爭手段方面，應當適當的放寬銀行的經營范圍，可以進行金融的創新；三是要盡可能的完善相關機制，從法律法規層面對商業銀行貸款行為進行規范。
上文中已經提到了，雖然產權改革對商業銀行貸款行為沒有顯著的影響，但是產權改革也是具有本身的積極意義的，產權改革會受到市場競爭的制約，如果在不打斷市場壟斷的前提下進行產權改革是非常難完成的，另外，我們所做的目的并不是只是單純為了完成產權的變革，而是要在產權改革的過程中建立起有效的商業銀行管理和運行機制，促進傳統的商業銀行向現代化商業銀行轉變。
5 結語
由于受到數據的限制，本文的研究還存在著一定的局限性，沒有考慮銀行監管因素。總之，本文的某些論斷希望能夠給商業銀行的行為模式轉變提供些許建議。
參考文獻：
[1]蔡衛星，曾誠.市場競爭、產權改革與商業銀行貸款行為轉變[J].金融研究，2012（02）：73-87.
