美食廣告精選(九篇)

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第1篇：美食廣告范文

［關鍵詞］新媒體；新媒體廣告；類型；特點

隨著信息技術與數字化的快速發展，傳媒行業也緊跟時代的節奏，發生了翻天覆地的改變。新媒體的出現，改變了人們日常交流與獲取信息的方式與習慣，提高了個體在交流互動中的地位，使每個人都享有發言權。而一些廣告商找準商機，及時創作了新媒體廣告。在新媒體時代，如何將新媒體與廣告進行很好的融合以產生更大的影響，獲取更高的關注度，成為廣告商的一大難題。

1新媒體的定義

新媒體是相對于傳統媒體而言的，它是一個不斷變化的概念。只有有別于傳統媒體，才能稱得上新媒體。否則，最多也只是在原基礎上的變形或改進提高。

2新媒體廣告的理論

2.1新媒體廣告的定義

新媒體廣告，是以數字技術和專業學科知識為基礎的，利用數字文字和數字技術在處理圖形、圖像上更加突出視覺、聽覺等綜合效果，且在廣告理念、制作手段、表現形式上均區別于舊媒體廣告，是一種新的藝術形式。

2.2新媒體廣告的類型

新媒體廣告雖然形式上區別于舊媒體廣告，但依舊屬于廣告范疇，其類型主要分為硬廣告和軟廣告。硬廣告主要是指帶有強制性的意味來“引導”觀眾吸收廣告中所要傳達的信息、含義，這種廣告表現形式非常直接，因此具有單向性、古板性、直接性。硬廣告的形式多樣，按不同的分類標準可分為以下幾類。根據活動的目的可分為：品牌廣告，其主要用來宣傳品牌理念，樹立品牌形象，從而提高市場占有率；產品廣告，其目的是向受眾宣傳產品的特性，給受眾留下好的印象；企業廣告，也可稱為企業形象廣告，其宣傳企業理念，提高知名度，從而得到關注和認可；觀念廣告，其傳達的是一種觀念，為消費者建立與企業觀念一致的消費習慣，有助于企業的長遠發展。根據活動開展形式的不同可分為：銷售現場廣告，在特定場地直接向觀眾展示產品，從而傳播廣告信息；直郵廣告，通過郵寄的方式將帶有廣告信息的傳單、物品傳達給受眾；戶外媒體廣告，借助于戶外的路燈、路牌、交通工具等媒介進行廣告信息的傳播。軟廣告主要是指具有引導性意味，使受眾主動接受廣告所要傳達的信息，在這種模式中通常有互動環節，使受眾身臨其中。且這種廣告巧通常妙借助另一形式來表現廣告信息。在新媒體廣告中，軟廣告運用形式多樣，其中網絡植入式較為普遍。網絡植入式廣告伴隨著電影、視頻等新媒體進行發展，借助電影、視頻，游戲等載體，將廣告的產品、信息利用不同的形式刻意進行插入，從而達到宣傳的目的。網絡植入式廣告的形式多樣，比如視頻植入，它是較為成熟的植入方式，通過對產品、品牌的植入來宣傳所要表達的信息，較為簡單有效，因而被人們廣泛運用。視頻植入按不同標準又分為不同的植入方式。其中最常見的有以下幾個。①品牌植入，其指某個視頻將宣傳品牌反復展現，從而獲得觀眾認知。2015年暑期最火的一部劇，莫過于耗資1.5億元的《克拉戀人》，國內首部以鉆石行業為背景，并以鉆石企業通靈珠寶為原型的偶像劇。兩個數據足以彰顯它作為“2015偶像劇王”的含金量。截至8月24日收官前，其瀏覽量達到75億人次，全網點擊量更是超過70億人次。關注這部劇的觀眾就可以了解“通靈珠寶”的品牌，從而達到品牌的預期效果。②文化植入。這種植入方式不是簡單的宣傳產品和品牌，更多的是通過文化滲透使受眾了解此文化。例如《舌尖上的中國》圍繞中國人對美食和生活的美好追求，用具體人物故事講述了中國各地的美食形態以及食物給中國人生活帶來的儀式、倫理等方面的文化，促使人們了解中華飲食文化的精致與源遠流長。③產品植入。指的是在影視作品中直接展現所要展示的產品，以得到觀眾認知。真人秀《爸爸去哪兒》第三季贊助商伊利QQ星多次在鏡頭中出現。這種產品植入方式很直觀地宣傳了該產品，甚至有些觀眾會產生跟風熱潮，持續關注明星同款產品。《爸爸去哪兒》第三季開播以來，由伊利QQ星創建的話題總閱讀量高達10.2億人次，其熱度持續領先于同期熱播節目的贊助品牌。

2.3新媒體廣告的特點

新媒體廣告的特點可以從動態和靜態兩個層面進行分析。所謂動態是指新媒體廣告在發展中所呈現的一些特質，靜態是指新媒體廣告固有的一些讓受眾很容易捕捉到的特性。從動態層面上看，新媒體廣告具有以下特點。①交互性。這是新媒體廣告與舊媒體廣告最重要的區別。舊媒體廣告單一、刻板的讓受眾被動性接受信息，而新媒體廣告恰恰改變了這一現象，使用多樣的形式來表達廣告的訴求，吸引受眾的眼球。比如淘寶網，受眾在瀏覽其網頁時，如果捕捉到感興趣的商品，就會點擊進入，了解更詳細的廣告信息。同時，如果有疑問，也可立即咨詢在線客服，直到滿意。這樣的形式不僅提高了受眾的參與度，也可在與受眾了解信息的過程中發現需求，從而改進產品。②靈活性。新媒體廣告模式豐富多樣，可以通過點擊付費、關注付費等形式，而不是數人流量這種粗獷的方式。③傳播復制性。通過新媒體方式的廣告，能夠被受眾自我傳播、自我復制，從而達到更多受眾量。比如微商，正是利用微博、微信等新媒體一些關于產品的廣告，如果一個人看見并進行購買，反響好，就會傳播給身邊的人，使微商不僅收獲了忠誠顧客，且通過忠誠顧客的傳播擁有更多的潛在客戶。④高轉化率。新媒體廣告的很容易產生實在的成交率。原因主要是新媒體廣告的交互性，依舊是淘寶網的例子，如果用戶在了解清楚自己需要的信息后并感到滿意，那么就可以點擊“立即購買”進行購買，使交易在瞬間就可達成。從靜態層面進行分析，新媒體廣告的特點體現在以下幾個方面。①覆蓋面廣。新媒體廣告無處不在。手機、電腦、LED大屏幕，公交車、地鐵等都可以看見廣告的身影。②內容豐富。在公共類的交通、運輸、安全、福利等方面，在商業類的產品、企業旅游等方面，在文教類的文化、教育、藝術等方面均能廣泛發揮作用。③視覺沖擊性。新媒體廣告講究色彩搭配，從產品的包裝、商標、實物到廣告媒介的相融合，都要考慮受眾最大范圍的視覺接收，這樣才有利于廣告進入受眾的視野，利于廣告的傳播。④效率性。大部分的舊媒體廣告可傳達范圍很小，但是投入卻很大，比如平面廣告都是供室內傳播，而新媒體廣告可通過戶外廣告進行傳播，且占很小的平面卻吸引了大量的人流量進行關注。

3新媒體廣告的應用

新媒體廣告的形式多樣，微信、博客，微博、互動式APP等新興媒體都成為了廣告投放的主體。近期直播更是大熱，選好直播平臺，準備好設備，就可以開始直播了。其特點是人人均可直播，進入門檻低。直播內容多樣，諸如美食、體育、游戲、真人秀等。如果直播的內容吸人眼球，瞬間就可以獲得大批量的粉絲，是提高知名度與獲取利潤最快的手段和方式。通過直播，普通人也能出名，而名人也能通過直播吸引更多的粉絲。這時，一些商家找準商機，通過網紅在直播中推銷自己的產品。2016年papi醬起家于短視頻平臺，通過搞笑夸張的方式演繹吐槽內容，如《上海話+英語，大媽指數提升58百分點》播放量超過830萬次，深受觀眾喜愛。隨著其粉絲量上漲，投資人也開始關注她。2016年3月19日，papi醬正式確認獲得來自邏輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本等聯合投資的1200萬元。除了papi醬，還有若干借助新媒體廣告來擴大自己知名度，從而獲利的網紅。

4結語

隨著信息技術的快速發展，只有深入了解新媒體廣告，人們才能跟上時代的步伐。新媒體時代，為廣告的發展鋪墊了新的道路，但無論是哪種形式的廣告，其目的都是宣傳產品、理念，從而提高其知名度，獲取利潤。而在未來發展中，新媒體廣告還有很長的一段路要走，人們要相信新媒體與廣告將會配合的更加融洽。

主要參考文獻

［1］周曉璐.淺談新媒體廣告［J］.中外企業家,2009(12).

第2篇：美食廣告范文

市場商人在探索著各種形式的廣告，其中包括贊助，為讀者提供免費圖書等。廣告商同時也在測試，當讀者打開一本電子書時，出現帶有廣告商信息的視頻、圖片和文本。廣告可以基于圖書內容，以及讀者資料信息進行定位。

廣告此前也曾進入圖書產業，但并未取得成功，因為作者對此極力反對，加之廣告收入微不足道。目前并不清楚，讀者與作者現在是不是更樂于接受圖書廣告。

但隨著精裝圖書銷售業績不佳、成熟電子書閱讀器的推出，以及像蘋果、亞馬遜和谷歌等大型業界商家的出現，測試電子書廣告注入了新的熱情。

美國電子書店Wowio試圖針對將電子書從其網站下載電子書閱讀器或筆記本的用戶銷售廣告，部分Wowio電子書帶有三頁廣告：在序言和尾頁，每頁配一個廣告，再加上一個全頁面廣告。

Wowio首席執行官布萊恩?阿爾唐安(Brlan Altounlan)表示，公司正在對在電子書章節中插入廣告，以及通過用戶在網站上提交的資料信息使用目標廣告的技術進行測試。

電影網站Fandango是Wowio的客戶。在Fandango上購買電影《格列佛游記Guliiver’s Travels》電影票的用戶，Fandango將贈送附帶三頁Fandango廣告的喬納森?斯威夫特(Jonathan Swift)所著小說《格列佛游記》。

電影《格列佛游記》由杰克?布萊克(Jack Black)主演，將在圣誕節上映。阿爾唐安表示：“這并非是當你閱讀時，視頻廣告會突然出現在屏幕上。如果廣告可以使內容免費或者得到大量補貼，那么多數讀者就將會按受。”

Wowio為每本書下載針對廣告商收取1～3美元費用，Wowio與出版商共享營收，出版商決定作者應獲得的廣告收入。

Wowio已經與美國電子書出版商羅薩特圖書(RosettaBooks)和Arcturus Publishing簽訂了合作協議。羅薩特圖書旗下圖書包括庫爾特?馮內古特(Kurf Vonnegu)的小說《第五號屠宰場》(Slaughterhouse Five)。Arcturus曾經出版過包括歷史在內的大量書籍。

擁有其他業務模式的企業也在尋找方法，以便將廣告引入電子書之中。Scribd是一家社交及自助出版類網站，Scribd一直嘗試著基于用戶閱讀與興趣的相關廣告。ScrOllMotion與出版商簽訂合同，為出版商制作電子版書籍，ScrollMotion目前仍處于在電子書中嘗試加入廣告的早期。

市場研究機構ForresterResearch表示，今年電子書市場規模將達到9 66億美元，預計未來電子書市場將發展迅速。

在電子書內加入廣告可能并不容易。在一個世紀前，圖書通常是以一系列廣告形式進行，而現在在圖書內加入廣告并不普遍。最初，多數圖書的銷量僅僅是幾十萬份，不足以吸引廣告商的興趣。

同時，圖書的生命周期可能使最初的廣告在數年后變得毫不相干。但電子書可以通過根據用戶興趣和閱讀時間插入廣告，來解決這一問題。部分廠商同時在一些圖書中銷售廣告位，以吸引商人購買廣告。

Forrester分析師詹姆斯?麥克奎維(James McQuivey)表示，無論怎樣，廣告必須克服各種不利因素。設想一個運動飲品類廣告語“你感覺是最糟糕的時候嗎?”(1syour aayfeeli nalike theworst 0ftimes?)出現在小說《雙城記》“這是最好的時候，這是最糟的時候”(it wasthe best Of times.it was the worst Oftimes)一句旁，或者廣告出現在小說《紅字》(The ScarIet Letter)當中的情景。

圖書商安?里特伯格(AnnRittenberg)表示，在書中加入廣告，會導致分心，令人不快。與在平裝書背面加入廣告相比，這將更加復雜。

第3篇：美食廣告范文

電視藝術的傳播方式是在信息電子為技術為基礎，以聲音，畫面，視覺造型為傳播的，通過鮮明人物刻畫塑造的銀幕形象，用審美思維的藝術手段表現出得客觀世界，達到以情動人的目的銀幕效果。電視這一產品和技術的產生，進一步促進了電視藝術的興起，從而促進了視覺藝術，映像藝術的發展和探索，其中電視廣告和電視劇在當代人們文化水平和審美水準都在不斷提高的情況下，對于人們最為直接的聯系方式電視廣告，也在朝著藝術性的方向發展更貼近人們日常審美。電視廣告也在擺脫純粹的商業性，在純粹的廣告美學中表現非純粹的廣告美學，它是一種大眾文藝活動，是一種傳播的美，是一種創造的美，是一種文化，也是一種藝術。以“夢想型社會”聞名的丹麥未來學家羅夫·錢森曾預言“未來的企業會通過提供給消費者夢想和有差別的感性經驗來創造價值。”現在打開電腦、電視不難發現廣告作品已經摒棄了“重復”“叫賣”的單一表達途徑，用一種文化、感性的表達方式和消費者溝通，希望通過情感的共鳴將廣告產品和企業文化植入廣告受眾心中。在這種表達模式中，具有審美價值的廣告可以有效連接廣告受眾和產品，雖然這種審美多多少少具有了一定的“非純粹”性，但很多廣告作品終究是一種承載一定藝術氣息的產品，廣告美的存在毋庸置疑。現代社會的文明與教育的普及，廣告受眾自主意識、審美能力的提升，廣告受眾對推銷式廣告的排斥等等因素都對廣告作品的設計水平提出更高的美學要求，廣告審美就是對這種要求的最好回應。

2.場景的對比美

在中國節日中，春節是最撩撥人們思念和柔情的，具有最重的家庭意味的節日，一汽大眾“讓愛回家”這個飽含想家，回家，念家，硬朗中帶有柔情的廣告片，在場景切換與對比中凸顯出大城市的熱烈，繁華，與家鄉安靜與平和。主人公是大多數在大都市進取的兒子形象，奔波忙碌與父母的期待守望，盼望與失望，寬容與后悔，豐富與寧靜產生場景形式的對比美，父母與兒子的親情,回家的心理選擇與現實的沖突。發掘發生于兩代人之間的非常具有人性相通的故事，它既來源于生活，而又高于生活，用電視藝術的視角表現出現實中的矛盾與沖突，激發觀眾的心里認同和內省。

3.社會符號的情感美

在中國“春運”已經成為一個社會符號，在春運期間，一汽奔騰以一部柔情暖心的廣告短片在電視頻道、視頻網站等平臺進行轟炸式播放，影片中上年歲的父母期待孩子的歸家，父母與春節未歸孩子之間的互相思念以及細膩而又淳樸的愛貫穿了整部影片，附和這一節日內大多數人的內心，引發了一系列關注，這部由承執筆的文案《每個人都有一個回不去的家鄉》。廣告中的城市奮進青年所隱喻的都市打工族，則是一汽大眾的目標客戶人群，其中別克英朗汽車文案“與進取者共鳴”契合。而通過喚城市進取者起對責任，家鄉，父母的思念情懷，廣告使汽車品牌成為與消費者的內心需求，廣告使之具體化符號化與商品形象產生共鳴，從而賦予品牌情感。

4.內容與形式的統一美

第4篇：美食廣告范文

[關鍵詞]電視廣告，美感，和諧

[作者簡介]胡麗芳，現就職于暨南大學珠海學院新聞與傳播實驗室，主要講授《電視廣告》、《電視節目制作》等課程。和諧社會，是一個古已有之、東西橫貫的理念，也是當今社會的一大主題。我們干事業主張“和衷共濟”，共事提倡“和睦相處”，待人注重“和諧可親”，做生意信奉“和氣生財”，做電視廣告也是一樣，要講究“四美和諧”，即語言美、形象美、畫面美、意境美。這是構成電視廣告的四大要素，只有它們配合得當，互相烘托，才能賺取更多觀眾的眼球，達到廣告主的訴求目的。

一、錦心繡口語言美

廣告、廣告，廣而告之。欲要“告之”，就要開口說話。常言說得好：“會說話的想著說，不會說話的搶著說。”尤其是通過大眾媒體向廣大觀眾說廣告，更要講究藝術性。廣告語言的藝術要求有三：

1.真實準確。真實是藝術的生命，也是產品的生命。作為訴求于消費者的廣告就應該內容真實，表意得體。比如“好記星”，就有點言過其實。盡管大山把它吹得天花亂墜，還搬來一群學生家長“現身說法”，但據《每日經濟新聞》調查情況表明，它的實際效果并沒有廣告說的那么神奇。又如“花紅片”的廣告本想借助影視明星徐帆來擴大影響，可那句“好女人用好品牌”，表意極其偏執的廣告語，激起了廣大婦女的反感。請問不用花紅片就是壞女人嗎?廣大農村婦女也許大多用不起這個好品牌，總不能說她們大多不是好女人吧。

2.形象生動。廣告語言的吸引力產生于廣告語言的形象化，就是要用具體的事物、物象代替抽象的概念和說理。如央視播出的一款奶粉廣告，一對父母運用識字牌教孩子識數與運算，開發孩子的智力。而最后孩子卻視“2”為鴨子，把“3”當作山，并演繹出一句“一個小鴨子，翻過一座山，找到了蛋寶寶(‘0’)”的廣告語。用“蛋寶寶”來說明奶粉里的蛋白質含量，而蛋白質是有利于大腦發育的。孩子那充滿靈性的稚嫩舉動在博得父母會心一笑的同時，也贏得了廣大消費者對這個品牌的認可。

3.詼諧幽默。詼諧與幽默是一種藝術風格，是一種“機智、有趣，引人發笑而又意味深長的言辭”。它能讓人因被征服而感到快樂，這正是廣告主們所期盼的效果。如一家餐館的廣告語說：“請進來用餐吧，否則我倆都要挨餓了。”多么機智的言辭，多么睿智的哲理，既實話實說，又不乏詼諧幽默，令人在忍俊不禁的同時而樂于就范。還有一則治療痔瘡的廣告說：“我們會治好您的痔瘡，否則保留您的錢，也保留您的痔瘡。”作者以先“翻倒”、后“拈連”的手法，達到了廣告的訴求目的，既生動深刻，又詼諧幽默。

二、錦上添花形象美

所謂錦上添花，就是美上加美，好上加好的意思。一些廠家和廣告商利用人們對明星大腕的追慕心理，不惜代價請來著名的影視明星、名模歌星、運動明星充當產品的代言人，希望能在廣大消費者中制造出一種愛屋及烏、好其所好的導購效果。這種“借名(人)傳名(品)”的做法，無疑是一個有效的促銷策略。但是在選擇代言人時，應該切忌 “拉郎配”。我認為選擇形象代言人最起碼要注意三點：

1.人與產品的相配。記得歌星尹相杰曾經做過某種瘦身產品的代言人，這就未免有點滑稽了。人們欣賞尹相杰的歌，卻不欣賞他的身材。再說，他為之“呼悠”了那么長的時間，可他自己并沒有瘦下來，倒是日漸發福了。這不是不打自招，宣布你的產品無效了嗎?同樣，如果讓姚明或“土行孫”來充當增高產品的代言人，其結果也是有害而無益的(幸虧沒有)。

2.人與角色的相配。比如笑星趙本山，是廣大觀眾熟悉而喜歡的大牌明星。他代言的某蚊香和“瀉利停”等產品的廣告就十分貼切有趣。趙本山的特點就是一個“土”，離開“土”就不香了。如果讓他從政，職務不能高于鄉長；讓他從教只配當個山村小學教師；讓他當老板，充其量也就是個土財主。而“仁和胃康寧”卻要他扮演宇航員，就有點勉為其難了。

3.人與人的相配。俗話說，“一個籬笆三根樁，一個好漢三個幫”。有些廣告僅靠一個人是難以表現的，它需要一至兩個甚至更多的配角，也就是舞臺上的“搭檔”。搭檔搭檔，就要搭配得當。比如某毛巾的廣告，一個美女沐浴后呼喚老公給她拿毛巾，一條、兩條都不是，最后一條才是她中意的。當她老公得意地一亮相時，人們都不禁為她老公那副不敢恭維的“尊容”而感到失望。因為他們太不般配了。這一美一丑雖然給觀眾制造了滑稽，卻也制造了惡心，真有點“一朵鮮花插在牛糞上”的味道。根據人們“恨屋及烏”的心理，如此推銷產品，恐怕要適得其反了。

三、畫中有詩畫面美

“詩中有畫，畫中有詩”，這是大文豪坡對唐代詩人王維《藍田煙雨圖》的評價。所謂畫中有詩，就是說能夠從畫面上感覺到詩的氣韻，看得見詩的神采。宋人郭熙在《林泉高致?畫意》一文中說：“詩是無形畫，畫是有形詩”。作為電視廣告的每一幀畫面，就應是一首能讀出韻味的詩。如“五糧春”的音樂廣告，一對情侶伴詩韻而飛，一幅山水含畫意而生。人因山水而醉，酒因佳麗而醇。看后直叫人心氣飄逸，真想置幾于林間，小酌而吟誦。

我認為畫面之于廣告，應當具備三重作用：

1.呼應產品。如“五糧春”音樂廣告就能激起文人飲酒吟詩的雅興。而與之相反的一款“紅燒牛肉面”廣告，背景畫面上趕出的是一群羊，而廣告模特們吃的卻是紅燒牛肉面，這不是典型的“掛羊頭賣狗(牛)肉”嗎?

2.烘托人物。好幾年前央視播出的一則隆胸霜廣告，在藍天、碧海、金沙灘、綠椰樹相互映襯的背景里走出一個泳裝美女，再配上一句“女人多曲折，人‘身’好精彩”的廣告詞，叫人回味無窮。無論這類廣告現在禁播與否，但從藝術角度講，它是和諧完美的。而影視明星孫儷出演的“超能天然皂粉”廣告，一雙直晃悠的白生生的腳丫子下面，卻放著一只土得掉渣的藤編筐，且不管孫儷到底是在洗衣服還是在洗腳，就這“藤筐配佳人”的安排，就破壞了整個畫面的和諧美。

3.升華意境。如“三精牌感冒雙黃連口服液”廣告，一美女在室外伴著飛雪而舞，她的男友擔心她傷風感冒，連忙給她披上一件外套。她偎進男友的懷抱并流露出一臉的甜蜜，廣告詞說，“有了三精雙黃連，愛就在身邊”。說的是藥，道的是情，那份溫馨，叫人陡生“只羨鴛鴦不羨仙”的感覺。而“伊利優酸乳”廣告，由一群男女青年組成的娛樂隊在街上狂歌瘋舞，那場面簡直是雜亂無章。可廣告還說有了“優酸乳”哪兒都可作舞臺。

四、精義入神意境美

意境是廣告的靈魂。制作廣告要力求創意美。何謂創意?就是創造性的意念+ 精心的構思+ 巧妙的點子。創意創新，就是主觀的“意”與客觀的“境”的完美結合的生動體現。由此形成令人眼睛一亮的結構“點”，回味無窮的結構“線”，心曠神怡的結構“面”。一條好的廣告就如一首幽美的詩，“格調欲雄放，意思欲含蓄，神韻欲閑遠，骨采欲蒼堅，波瀾欲頓挫，境界欲如深山大澤，章法欲清空一氣”(清代?侯方域語)。

我認為創意美的基本要求有以下兩點：

1.耐人尋味。比如央視播出的“妙戀”廣告，一位喝了“妙戀”的妙齡少女十分愜意地說：“妙戀，初戀一般的感覺。”初戀是什么感覺?說不情，道不明，反正一輩子忘不了。至于沒有談過戀愛的人，你自己買瓶嘗嘗就是了。“妙戀”廣告令談過戀愛的人不忘，令沒有談過戀愛的人想嘗，這正是它的奧妙之處。而一則宣傳中西藥結合的感冒藥廣告，弄得婆媳二人爭執不休，讓兒子兼丈夫的男子陷入了解不開的“錦套頭”。為買一盒感冒藥就爭得面紅耳赤，這樣的家庭能和睦嗎?還有運動明星劉翔，為了跟“朋友”爭奪一瓶可樂，竟不顧交通安全，發揮跨欄特長，躍上急馳的班車，而他的朋友仍扒住車門不肯松手。這說明劉翔不夠“哥們義氣”，而他的“朋友”則是個只要可樂不要命的人。這到底是“可樂”還是“可悲”?

第5篇：美食廣告范文

宣傳片是傳播者有目的地選取一定信息，通過現代媒介對受傳者進行說服，從而使其產生影響的影（視）片類型。結合影視技術和藝術創造，宣傳片在公共領域的信息傳播中起著重要的作用。宣傳片的種類繁多，包括：廣告宣傳片、城市宣傳片、旅游宣傳片、企業宣傳片等。不同題材的宣傳片對于拍攝主體的側重有所不同，以城市宣傳片為例，該題材的宣傳片的內容多以體現地方特色、歷史文化和現代化設施為主。影像的構建總是試圖做到全面，對于城市氣質和特色的把握并不明確。鏡頭大多是浮光掠影般的城市景點的平鋪直敘，對于更深層的人文內涵和文化精神的表現過于表面。每一部宣傳片都力求向觀眾展現一個無所不包、無所不能的現代化都市和一個歷史悠久、文化燦爛同時又兼收并蓄的中國。在保證創意和畫面的前提下，去挖掘人文價值是影視廣告宣傳片創作的一個難題。此外，根據不同的拍攝主體和內容，宣傳片的長度也長短不一。影視廣告同影視藝術一樣屬于時間和空間的藝術，影視廣告的主要特征是將所要傳達的信息存放在時間流程中，離開了時間因素,信息就無法傳達。因此，在有限時間內，傳遞更多的信息，讓觀眾在欣賞畫面的同時最大化了解到被宣傳的主體是宣傳片創作的核心觀念之一。

二、影視廣告宣傳片創作的美術實現

（一）畫面氣氛的營造

影視廣告宣傳片想要在較短的時間內成功的表現內容或情節，現場氣氛的好壞直接影響到畫面的質量和主題的表達，而這種氛圍的營造則要通過色彩、光影等美術技法來完成。運用美術原理營造氛圍是表現畫面是影視創作的常用手法。不同的色彩具有不同的情緒，有傾向性的、和諧的色調能讓畫面具有強烈的感染力，同時還能讓觀眾產生相應的情感體驗。強烈的構圖美感可以有效地對畫面進行主觀分割，烘托出畫面氣氛和意境美，為喚起觀眾的情感共鳴埋下伏筆。以廣西電視臺系列形象片《山》《水》《海》為例。在拍攝《山篇》中，選擇攝影機機位成為難點，美術需要給出準確的判斷來符合導演意圖；極具地域特色的梯田是整個影片的主體，影調由大塊的綠色構成，遠景渲染成水墨畫用以突出梯田本身獨特的線條美。美術通過大面積放煙餅，讓畫面自然分出層次，形成薄薄的霧氣環繞著青山、生機盎然的梯田、回眸遠眺的少女、迎風展翅的雄鷹和遙望蒼穹的男孩，光與影交織出寧靜、祥和的氣氛，生生不息的電視臺媒體平臺，畫面回味悠長而又充滿象征意味。在《水》篇中，以桂林山水為依托，通過獨特的人物造型，戲用道具的運用，讓視覺的焦點聚集到出嫁少女的身上。紅色少數民族服裝，紅蓋頭、紅手帕、岸邊的紅紙傘，“萬綠叢中幾點紅”的鮮明對比讓畫面生動而富有表現力。少女手中的手絹從緊握到松開動作倒出了主人公內心情緒的微妙變化，出嫁那一刻放下內心的小愛而寄情于山水天地之間的大愛，表現得含蓄而又動人。同時，體現了電視臺大媒體的無私精神。在《海》篇中，美術提出讓鏡頭簡約中透出力量。影片以藍、白色調為主，白色俠女造型衣袂飄飄，望海觀潮，追波逐浪。畫面動靜結合，張弛有度，以藍色大海為背景襯托出白衣俠女堅韌的精神，用海的遼闊凸顯出了胸襟的寬廣，寓意深遠，耐人尋味，折射出電視媒體在觀眾中的博懷形象。這套系列片形象片播出后，得到了同行及觀眾的關注，獲國內的“金鷹獎”“星光獎”，同時獲得美國莫比廣告金獎，把中國的優秀廣告宣傳片帶到了世界。

（二）人物和場景設計

為人物的行為提供典型環境是美術在影視創作中的重要體現。在有人物形象塑造的影視廣告宣傳片中，所有的畫面都是對人物的環境的補充說明。環境的設計可以交代出時間、地點和特殊的社會背景，在一定程度上體現出人物的背景信息，表現出主人公一定的興趣、愛好和性格等。人物形象和環境的和諧統一、精致的細節處理可以直接影響觀眾對影片的直觀感受，從而形成他們對影片的觀點和接受意向。以2010上海世博會國家旅游宣傳片（片長：10分鐘）為例，該片的核心故事情節是三個不同國籍的年輕人相約在2010年上海世博會舉辦期間來中國旅游，體驗東方人文地理。影片開頭的場景設計多以交代人物身份為主，點擊不同語言網絡，用不同的景觀和文字來說明三個年輕人來自不同國家的背包客。進入上海之后，畫面聚焦到機場達到廳的門，主人公從門內走出，該場景成功地暗示出旅行即將開始。三個主人頂太陽鏡，身著休閑裝，背上背著登山包，儼然一副“背包客”的形象。這些造型對行頭的細節處理恰到好處地體現出了西方人熱衷于自助旅行的觀念。通過在中國“東”“西”“南”“北”親身旅游的體驗，在領略中國旅游資源的刻畫上，畫面中多次出現大好河山、獨特的人文自然地理特征和良好的生態環境。影片最后的場景設在世博園區，來自世界各地的人們聚集在一起，手舞世博的宣傳小旗，畫面一片歡樂的景象。該場景的設計在氣氛上為世博會起到了預熱的效果，在內容上也體現出了世博會兼容包并的理念，為上海世博會主辦吸引來自全球的客人來中國起到了積極的可視的形象宣傳作用。

（三）虛擬形象的創造

傳統影視作品對美術的運用多集中在幕后準備。但隨著3G動畫原理的介入，美術通過造型、細節設計、鏡頭設計把握虛擬空間在影視廣告宣傳片中的表現能力被大大提高。虛擬的三維動畫與真實的人物或場景相結合，打破時間和空間的限制，為宣傳片的創作帶來了全新的突破口。不同于一般藝術表現形式，動畫的制作可以隨創意而變，根據不同的畫面和內容需求而變化出不同的形態。在充分實現創作者想象力的同時，為觀眾帶來了一種新奇而生動的視覺體驗。3G動畫師需要與美術緊密配合，在總體視覺觀念、鏡頭運動軌跡上表達出導演意圖。以廣州亞運會會徽宣傳片《紅棉花》篇（60秒）為例，該片采用的是三維動畫與人物實拍相結合的手法。通過后期電腦合成技術的處理，紅棉花的形象被夸張化和動態化。該片第一個鏡頭直切主題，整個畫面就是一朵巨大的紅棉花，花瓣顏色飽滿，花蕊根根分明，盡情綻放。之后的畫面變成了一系列虛實結合的運動鏡頭。在城市輪廓簡筆速寫的背景下，木棉花瓣散落在地上形成了一片紅色的花海，運動員競技動作進入畫面，隨之花瓣揚起。緊接著，鏡頭在不同類型的運動員之間轉化，花瓣沿著每一個動作的運動軌跡飛舞；體育競技的力量美與木棉花瓣的靈動美交融在一起，在視覺上給人以強烈的對比和沖擊。最后，花瓣尾隨在奔跑的運動員身后而慢慢匯集到一起形成了廣州亞運會的會徽——五羊圣火。運用三維動畫特效來表現現實生活中難以實現的場景，動畫特效的木棉花在該片中的使用不僅是一次視覺上的創新，同時也對人文內涵的一次深度挖掘，也得到亞組委官方的高度贊許。

第6篇：美食廣告范文

【關鍵詞】媒介融合 媒體選擇 廣告

媒介融合是指在數字技術、網絡技術和存儲技術等傳媒技術的基礎上產生，以受眾需求變化為導向，從整體上打破傳統傳媒業的邊緣，彰顯個性媒體的獨特傳播優勢，實現立體式傳播效果的媒介生態形式，其終極目標是實現社會的媒介化。①

隨著媒介技術的飛速發展，媒介融合已經成為一種趨勢。它不僅是一次技術革新，而是一場影響廣泛的社會變革。在技術層面，媒介融合使得傳統媒介的界限漸漸模糊，新媒體形式層出不窮，媒介終端日漸強大；在社會層面上，媒介融合引發社會階層的“碎片化”，并由此延伸至市場的“碎片化”和受眾的“碎片化”。大眾時代過渡為分眾時代，媒介和受眾的互動更加充分。而廣告業是依附于傳媒業而產生的文化產業，受到的沖擊也是最為直接的。在一定程度上，廣告可以依附在任何媒介上，但是如何以最小的傳播成本來取得最大的傳播效果，這的確是個值得我們來研究和探討的問題。

一、廣告媒體的選擇路徑

近年來，我國廣告媒體環境發生了很大變化，具體表現在：（1）媒體數量逐年遞增，而單一媒體覆蓋率每況愈下；（2）媒體受眾由集中趨向分流；（3）新興媒體對傳統主流媒體構成威脅。而媒介融合也為廣告提供了新的思路和創新途徑。可以說，廣告會從媒介融合中受益，也會成為這個潮流的實踐者和推動者。媒介融合使廣告擺脫了傳統媒介技術的限制，也給廣告的發展提出了要求。在媒介融合的背景下，廣告業對以往的廣告策劃媒體選擇提出了新的調整要求。下面我們就媒體、產品、目標消費者、投放目標四個方面對媒介融合下的廣告媒體選擇來進行分析。

1、媒體種類

我們根據各個媒體傳播范圍的大小和出現時間的先后，可以把現有的媒體分為大眾媒體和小眾媒體或傳統媒體和新媒體。如圖1：②

因為不同的媒體類型有著不同的表現力。從廣告媒體策劃的立場上來看，我們還可以從信息量傳達的大小、信息傳播范圍的大小、視覺表現力的強弱、收視/閱讀的主動性的強弱、成本的高低以及可信度來進行大致的界定。如表1：③

在這里需要說明的是，這只是個普遍性的界定，并不排除個別媒體有特殊的情況。比如，就網絡媒體而言，其可信度普遍比較低，可是一些國際品牌的專門性網站又有極高的可信度。相反，報紙的可信度相對比較高，然而個別媒體自毀形象、誠信度低的情況也并不是不存在。

2、產品

消費者在完成購買行為之前，會對他所接受到的產品信息進行分析和取舍，然后再根據自己的購買能力和購買欲望做出購買產品的決定。一般來講，產品信息分為“高卷入度”和“低卷入度”兩大類。所謂“高卷入度產品”是指消費者在購買產品時，不但需要獲得大量的產品信息，而且會經過一段時間的認真考慮和反復比較后才決定購買，所以是一種非常理性的消費。而“低卷入度產品”是指那些不需要很多產品信息，而且不會化很多時間考慮就能做出購買選擇的產品，屬于沖動型消費。房地產、汽車、高端數碼產品等屬于前者。家庭日化產品、食品飲料等屬于后者。所以，高卷入度產品更需要能傳遞大量產品信息的媒體，而低卷入度產品更需要視覺表現力比較強的媒體。所以前者的廣告的最佳載體是紙質媒體，而后者的理想載體是畫面感強，時尚感強的電子媒體。

另外，產品自身的類別特性對媒體的選擇也表現出很大的影響力。比如兒童食品，其廣告對象主要是年輕的母親和孩子，這樣的消費群比較容易接受感性的、形象的宣傳形式，比如電視媒體。再比如，一些運動類的產品，主要針對年輕好動、容易接受新事物的青少年群體，因此比起靜態的平面類媒體，互動類的媒體如網絡廣告、游戲類廣告應該是更合適的選擇。

3、目標消費者

一般來說，目標消費者分為兩類：實際消費者和潛在消費者。媒體的選擇以及組合，要完全覆蓋實際消費者和潛在消費者。不過不同的消費對象由于多方面的原因，在媒體接觸習慣上表現出很大的差異性。年齡、性別、經歷、文化程度、收入、家庭、工作性質、生活習慣等等都會程度不同地左右消費者接觸的媒體類型、接觸媒體的頻率、接受媒體的時間、接觸媒體的方式等，廣告媒體的選擇，不能無視這一點。

還有，我們不能不考慮到目標消費者的主觀評價。消費者對媒體的評價，具體來說主要有兩層意義：一是指消費者意識中對不同媒體類別認知價值的判斷，比如大多數消費者認為報紙是一種比較理性的、有深度的、可信賴的媒體；電視則是一種更感性的、娛樂化的媒體；網絡則是一個虛擬的世界，內容豐富形式前衛，但較少可信性。二是指消費者對某一類媒體不同種類的評價上的差異，主要體現在媒體類型權威性、可信性等方面認知的差別。比如處在強勢地位的中央電視臺比大多數地方臺更具影響力和傳播力。在我們的生活中，黨的機關報、全國性媒體都具有較高的地位，在這類媒體上刊登的廣告其內在的說服力相當大。中央電視臺憑借權威的地位能夠為企業提供更多的附加值，消費者會認為產品質量會更有保障。

4、媒體投放目標

假如廣告被設定在認知階段，那么媒體在一定時間內，就要盡可能讓消費者認知品牌。由于在認知階段，通常是全新的產品信息，使消費者在短期內知道產品或對商標和品牌感興趣，那么媒體的預算主要是花在電視上，尤其是在具有威望的電視媒體上。

假如廣告目標是為了引導消費者的沖動性購買，就必須在鋪面的POP廣告上下功夫，使廣告宣傳帶有特殊的華麗氣派。有時候，為了向消費者傳遞細致具體的信息，也會直接郵寄廣告。

假如廣告目標是要傳遞商品情報，以商品的性能、特征、用途、服務等等信息來說服消費者的話，那么最好的媒體就是印刷品，如報紙、雜志、直郵廣告，還有互聯網廣告，因為它們可以承載對商品的詳細介紹。

假如廣告目標是要讓消費者長時間記住企業和產品的名稱，起到一個隨處可見、隨時提醒的作用，促使消費者認牌購買，那么就可以選擇戶外廣告、招貼廣告、交通廣告以及電視廣告。因為，這些廣告具有隨時提醒的作用。

假如廣告目標是為了提高和保持企業的形象，強化品牌意識，就應該注意與權威媒體的合作，比如寶潔公司，一直采取的是選擇央視作為全國性市場的媒體，再輔以省級和地方主流媒體的組合策略。

二、媒介融合下的媒體優化、整合、創新

在這樣的背景下，企業如果要達到一定的廣告效果，一是必須加大廣告媒體投放費用，二是整合運用各種媒體，三是提高媒體使用的創新度。我們在這里具體談談后兩者。

1、媒體整合

媒體整合是指企業在同一時期內根據實際需要，綜合運用多種媒體主題相對集中的廣告。媒體整合的優勢不僅在于構筑一個廣告信息傳播的平臺，營造氣勢，增加消費者接觸廣告的機會，而且還可以加強廣告信息傳播的深度和理解度，達到“1+1>2”的效果。在媒介融合的大趨勢下，媒體整合顯得格外必要。平面媒體、電子媒體、網絡媒體相互配合，在不同的平臺上進行信息的采集、整理、。

廣告媒體策劃中是否需要采用整合方式，取決于各種因素，比如，目標消費者是誰？廣告最希望被哪部分人接觸？廣告傳遞的是什么信息？這些信息如何表現更容易被目標消費者接受？通過什么渠道能最方便地被目標消費者接觸？等等。當單一媒體無法覆蓋目標消費者的時候，通常必須采用媒體整合，或者采用單一主流媒體投放時性價比很差時，也可以改用媒體整合。

媒體整合的本質是媒體間優勢的互補，因為不同的媒體在覆蓋面、影響力、專攻性、表現力、靈活性、性價比等方面各有所長，我們應該取長補短。媒體整合的方式主要有強勢媒體與弱勢媒體整合、傳統媒體與新媒體整合、線上媒體與線下媒體整合、大眾媒體與小眾媒體整合等方式。

2、媒體創新

（1）發掘和利用新的媒體類型。在美國記者學會媒體研究中心主任安德魯?納齊森提出的“媒介融合”的概念中，媒體融合就是指“印刷的、音頻的、視頻的、互動數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟。”④從這個概念我們可以明白媒介融合的幾個層面，即媒介技術的融合、媒介內容的融合、媒介終端的融合。按照這個概念，報網互動、網絡廣播、網絡電視等等都屬于媒介融合的范圍，如手機媒體、數字移動電視等，這些媒體可以憑借新穎性來吸引消費者的眼球。再比如，在網絡游戲中可以加載廣告信息，把真實的商品和虛擬的游戲結合起來，可以讓玩家通過游戲來獲得現實中的物質獎勵，從而加深對某個品牌的認知。

（2）媒體編排方式上的創新。我們可以對傳統媒體進行再思考，突破一些使用上的傳統思維，從而在形式上創出新意。比如電視廣告編排時對所謂的“黃金時段”與“非黃金時段”的突破性使用。線上媒體與線下媒體整合時，用電視廣告引導消費者登陸企業、產品或活動的網站，使得消費者更自主、更自由地獲得廣告信息。

（3）媒體資源創新。就是充分利用媒體現存的資源，使廣告投放達到利益最大化。可以多利用優質資源，即那些處在目標消費者心理優勢位置的媒體，也指媒體中的優質時段和版面。比如，對高收視率新聞節目、娛樂節目的跟進和借勢，也往往可以取得事半功倍的效果。又比如，增加廣告與節目/版面內容的融合度，加強廣告與媒體內容的深度合作也是媒體資源創新的廣闊空間。■

參考文獻

①王菲：《媒介大融合――數字媒體時代下的媒介融合論》，南方日報出版社，2007

②③張惠辛、馬中紅：《廣告策劃創意》，上海畫報出版社，2006

④

第7篇：美食廣告范文

訊：由于技術的復雜性，網絡廣告的巨大效應在很長一段時間內僅被應用于文本和圖片領域。這使得以視頻為主的廣告市場并沒有被真正撼動。隨著互聯網應用深度的拓展，網絡廣告模式層出不窮，以往簡單的圖片類廣告如首頁Button/Banner/五輪焦點圖、文字鏈、文字植入廣告、Flash彈出廣告等，已經不能滿足眾多廣告投放者的需求。

為此，百度廣告管家adm.baidu.com推出視頻廣告管理平臺，新增XML定制解決方案，根據合作伙伴在系統中配置的廣告，以XML格式返回廣告物料數據，由合作伙伴自定義廣告的展現樣式等，最大程度滿足個性化需求，同時完美支持系統提供的各種高級投放策略，例如定向投放、頻次控制等，充分滿足了視頻廣告的管理需求。

做為國內最大的第三方視頻托管服務平臺，CC視頻率先成為首批應用百度廣告管家XML定制解決方案的合作伙伴之一。至今CC視頻已經為超過十萬家網站提供了視頻技術服務及托管運營，每天的播放量約3000萬次，使用百度廣告管家之后，將極大降低廣告投放的硬件成本，同時做為第三方數據監測平臺，給廣告主可依賴的數據報告。

據百度廣告管家產品負責人介紹，合作伙伴將廣告物料托管在百度的服務器上，與百度搜索完全一致的99.99%服務穩定性，訪問速度也有可靠的保證，而且承諾永久免費服務，在功能設計上，覆蓋了國內中高端媒體廣告管理需求。尤其是近期上線的XML定制解決方案，可以充分滿足包括視頻播放器、軟件客戶端等各類非頁面形態的廣告管理需求。

業內分析人士認為，網絡視頻廣告的效果和價值已獲得了一些廣告主的認可，但相比其他廣告而言，其廣告價值仍然有著很大的提升空間。畢竟，對于大部分廣告主而言，充分認識剛剛興起的視頻網站廣告尚需時日，視頻廣告，仍然有一段很長的路要走。對此，CC視頻CEO張遠表示：“隨著視頻元素在各大網站上的廣泛應用，視頻廣告也將逐漸成為網絡廣告的重要組成部分，并以廣告畫面連續、視覺沖擊力大、廣告影響持續不斷等特點，成為網絡廣告的新寵！”（來源：WEB開發網）

第8篇：美食廣告范文

關鍵詞 新媒體環境；廣播電視行業；廣告創收；運營模式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）184-0017-02

1 目前廣播電視廣告經營現狀分析

在我們的生活中隨處可見人們低頭閱讀手機新聞或者玩手機游戲的現象，同時寬帶網絡也走進了尋常百姓家，與這種信息科技的發展相對應的，新媒體也隨之迅速地發展起來，對廣播電視等傳統行業造成了很大程度的沖擊。同時對廣告行業來說，很多都選擇了人們的日常生活幾乎離不開的新媒體形式，導致傳統媒體行業廣告的發展受限，面臨著很大的挑戰，同時也應當看到，傳統媒體廣播電視等依然具有強大的新媒體不可替代的發展空間，廣播電視已經形成了自己的受眾群體，具有強大的品牌效應，因此在廣告商做出選擇時廣播電視依然是重要的選項之一。根據有關統計數據，全國整體上近幾年來廣播電視中的廣告收入一直呈現穩中上升的態勢[ 1 ]。

2 關于廣播電視行業前景分析

在考察媒體價值方面的重要參考點就是媒體中廣告的占比。通過有關權威數據的統計數據發現，我國整體廣播電視行業的收入水平和廣播電視行業中的收入水平中增長的幅度是高于國民經濟的水平的，由此可以證明在新媒體行業的沖擊下，廣播電視行業依然存在著很大的發展空間。在目前互聯網快速發展的時代背景下，手機與電腦在普通百姓中得到了快速的普及，新媒體的廣告也取得了很大程度的發展，但是與傳統的廣播電視行業的整體規模相比仍然存在一定的差距，由此可見，就廣告的份額而言，廣播電視行業在新媒體的發展背景下并沒有被時代淘汰，依然有很大的發展空間。

3 新媒體環境下的廣播電視廣告創收策略研究

在新媒體的沖擊下，廣播電視行業應當對現行廣告的運營模式進行有效地分析與整合，在現行的時代背景下加強廣告的創收，具體可以加強廣告創意與人才的引進，根據市場進行差異化經營戰略，加強對廣告播出形式的開發與創新，把新媒體與傳統媒體有效結合起來增強廣告效果。下面就從這幾個方面進行具體的分析。

3.1 加強廣告創意與人才的引進

廣告行業最重要的就是創意，創意直接影響著廣告效果的好壞，縱觀廣告史上比較成功的經典案例，都是因為廣告創意的關系。根據有關統計數據，在一些二、三線城市的廣播電視臺的廣告管理與廣告經營中，可能廣告取得的效果也比較明顯，但是由于專業廣告管理與策劃人員的缺乏，導致廣告浮于表面，與預期的效益產生比較大的差距。因此應當加強對廣告經營中廣告創意的重視，把創意提升到廣告經營中的核心位置。同時加強對專業廣告人才的培養，建立有效的人才引進與培養機制，為人才的培養與才能的發揮提供充分的舞臺，積極學習廣告行業先進的管理經濟理念。

3.2 根據市場實行差異化經營戰略

在現代廣播電視臺的發展過程中都不同程度地受到了新媒體的影響和沖擊，因此廣播電視臺應當加強危機意識，充分利用自身的競爭優勢，根據市場發展程度的不同制定差異化的經營戰略，提升廣告產品的核心競爭力。根據差異化的經營戰略在新媒體的沖擊下爭取更大的發展空間。通常情況下，廣告業主在投放廣告的時候會根據市場的具體需求與潛在客戶的實際需求，確定最佳的合作方，充分尊重市場的差異性，例如廣告商在宣傳全國性的品牌過程中，往往會考慮與廣播電視臺進行合作，而不是和網絡上的新媒體進行合作。充分利用廣播電視臺在當地的受眾群體與影響力進行宣傳，在新媒體的沖擊下，廣播電視媒體依然有其獨有的魅力與發展空間，其長久以來發展過程中積累下的發展經驗與影響力是新媒體不可能也無法取代的，因此廣播電視行業應當充分根據市場的特點，對市場進行分析，有效利用市場的差異化，制定適合市場特點的廣告營銷策略[ 3 ]。

同時廣播電視臺充分提高自己的市場競爭力，充分挖掘廣播電視的優勢，積極地吸引廣告商的注意力，打造具有特色的品牌欄目，在市場上形成自己的受眾群與影響力，從而吸引廣告商的注意力與眼球，使他們在廣播電視上面進行廣告的投放，實現廣播電視的創收，形成良好的廣播電視廣告發展的良性循環與效益。

3.3 加強對廣告播出形式的開發與創新

廣告的播出形式對廣告的效益具有重要的影響，目前廣播電視廣告的形式往往沿襲傳統的廣告形式與方法，比較古板，缺乏靈活性，面對新媒體行業的沖擊發展空間比較有限，應當對其加以改進與創新，提升廣告的創新性和形式的多樣化。比如植入式廣告效果的運用，采用了一種比較委婉的廣告方式，與傳統廣告模式直接推送的硬邦邦的方式相比，在廣告效果方面具有很強的表現力，在廣播電視廣告的運用中可以引入使用增強廣告效果。在新媒體的背景下，隨著各種信息技術的推廣與應用，廣播電視廣告的植入方式與營銷方法應當充分考慮植入的時間與場景，力求做到真實合理具體，盡量避免觀眾產生逆反的心理進而轉臺，在廣告的設計上注重生活化、自然化，自然地引入廣告內容，這樣也能夠加強廣告的作用，把廣告對節目效用的作用減小到最低，使觀眾在觀看節目時不知不覺中已經接收到了廣告內容，因此廣告的播出形式對廣告效果具有重要的影響，因此應當加強對廣告播出形式的研究，推出創新的廣告植入形式，最大化地達到廣告效果[ 4 ]。

3.4 把新媒體與傳統媒體有效結合起來增強廣告效果

隨著現代信息技術的發展，手機電腦等移動客戶端在人們生活中扮演著重要的角色，因此新媒體隨時都在影響著人們的生活，在廣告中占據著重要的市場份額，對廣播電視中廣告行業產生了重大的沖擊，因此廣播電視廣告在發展中應當與新媒體有效結合，充分利用新媒體的發展優勢，因此基于傳統媒體與新媒體之間的結合是適應時展的需要而產生的必然結果。在新媒體的發展背景下，傳統的廣告經營模式也面臨著很大的沖擊，也很難做到直接的復制粘貼經營，必須對其在新媒體的背景下加以改進創新。在對新媒體與傳統媒體進行整合的過程中，針對廣告投資商制定整合營銷策略，對廣告內容進行打包式地販售。在新媒體的選擇方面，存在著多種多樣的選擇方式，例如，自身廣播電視品牌之下的移動手機客戶端與網絡平臺等，也可以根據實際情況選用其他的新媒體平臺進行合作，在共贏的基點上實現合作，在為廣告投資商創造廣告效益的同時，也提升了自身的廣告創收。

4 結論

隨著現代信息技術的突飛猛進，廣播電視行業的廣告面臨著很大的挑戰，受到了不同程度的沖擊，在新媒體發展的背景下，為了實現廣告創收加強廣告收益，廣播電視行業應當加強對自身的完善，為廣告投資商提供有力的廣告環境，迎合時展的需要，與新媒體進行有效地結合，對自身的廣告營銷方式加以創新，最終實現廣播電視行業的廣告創收。

參考文獻

[1]婉蓉.新媒體時代廣播電視行業廣告創收措施探討[J].新媒體研究，2016，2（20）：67-68.

[2]陳建飛.新媒體時代廣播電視行業廣告創收探討[J].中國集體經濟，2015（28）：62-63.

第9篇：美食廣告范文

新媒體又可稱之為數字化新媒體，常見的新媒體形式有數字影視媒體、觸摸式媒體、數字化傳統媒體等，它利用網絡、數字等技術，通過無線通信網、局域網、衛星等渠道，向手機、電腦、數字電視等終端提供信息與服務，由此可見，新媒體形式多樣，種類多，同時從現在市場看來它還具有更新速度快的特點，隨著各種新媒介的相繼出現和普及，社會相對穩定的傳播體質和結構正面臨著巨大挑戰，人們的信息傳播方式也隨之發生了巨大變化。

二、新媒體參與現代廣告設計的原因分析

目前廣告業變化巨大，以前的廣告比較簡單明了，目的是為了說服客戶去購買某個品牌的產品，公眾不會對這些廣告抱有太大的希望，他們清楚廣告商想通過這些廣告得到何種回應。隨著時代的發展，要想抓住觀眾的眼球越來越難，尤其是在信息鋪天蓋地的時代背景下，主流媒體：印刷品、廣告牌、電視等媒體的老式傳播方式在這種廣告業的形勢下開始分崩離析，然而新媒體技術的出現徹底改變了這樣的局面，另一方面移動終端技術的不斷變革和互聯網的出現，使得人們接受信息的方式發生了巨大變化，為受眾提供了更加便捷與自由的接受信息的方式，同時受眾從被動的接受信息轉變成了主動選擇接受信息的角色，受眾會更青睞于新穎的廣告形式，他們可以自主的，輕而易舉地跳過不感興趣的廣告，基于廣告業現狀，加之電視廣告和印刷品廣告的局限性日益凸顯，現在的市場需要廣告能夠靈活變通、富有創意，如何利用新媒體的優勢來有效吸引客戶，成為廣告設計創意上最需要解決的問題，因此新媒體背景下先進技術的發展讓原先的設計有更多形式的發展成為可能。

三、新媒體時代背景下的廣告設計的表現形式

現代廣告在新媒體技術的支持下，表現手段變得更多樣化。其中它能夠將傳統媒體中相互分離的元素如文字、圖形、聲音、影像等有機地結合到一起，進行信息的傳輸與顯示，基于這些元素的結合，廣告設計的表現手段和范圍相對于以往有了很大的擴展，并且這樣的設計能夠涵蓋人類全部感官，使受眾擁有不同的視聽感受，加深廣告對客戶的影響力。由于新媒體環境下廣告的表現形式有多種，筆者這里從新媒體時代廣告的特征方面入手，將廣告設計具有創意和啟發的形式進行總結。

1.新媒體技術下以高技術性的手段表現廣告

在新媒體技術的支持下，廣告圖形中很大一部分設計都變得極其精細、抽象，是一種用傳統手繪方式很難繪制的有機圖案。例如越來越多的廣告開始使用矢量圖作為廣告創作的元素，既能夠體現其原創性，相對于以往的攝影圖片和圖庫圖片又更具有表現力，讓越來越多的設計師在設計時，不再只限于圖庫，或者是攝影圖片，利用計算機創作的矢量圖片可以任意倍數的放大或縮小，但畫面的品質不會隨之受到影響，這類圖形相對傳統手繪圖形有更強的可操作性，且結合夸張的色彩，營造一種時尚、前衛的氛圍，讓廣告在現代社會能夠很快地吸引目標受眾，完成訴求。

2.更注重用戶的感受以互動的形式表現廣告

新媒介背景下的廣告設計相對于傳統媒介下的廣告設計來說，其具有更強的互動性，以往傳統媒介傳播的方式是單方面的向受眾提供廣告信息，受眾群體范圍較大，信息的接收方處于被迫和被動的地位，在新媒體背景下受眾這種被動的地位發生了變化，變為由需要信息的接收方主動去尋找信息，更加強了廣告信息的針對性和有效性。例如很多廣告商會將產品植入到網絡游戲中，由于用戶玩游戲的過程中會與道具或者一些虛擬形象發生接觸，將廣告植入到道具中，讓用戶參與游戲的同時直接與產品產生互動，通過這種由用戶本人來自主選擇、接觸、控制和使用的廣告形式，將產品信息在用戶主動的情況下能更有效地輸送給用戶；新媒介互動性廣告形式讓受眾接收信息的方式得到了空前解放，讓受眾有更多的選擇性與參與性，并且是在一個多媒體的環境下，使得這種交互設計給受眾提供更多方位的感官體驗，目前網絡上有很多運用這種互動形式來制作的廣告。例如，在奧迪的官方網站，用戶不僅可以了解奧迪的車型、車型配置、產品價格、多媒體體驗等，還可以配合鼠標的控制對車的外觀和內部的結構進行360度展示，數字技術讓一個主題能夠有多維度的互動展示，這種展示讓受眾對產品有更深入、客觀、且清晰的了解；這種人機互動方式，讓用戶能更全面的了解產品，體驗產品的品牌價值；隨著技術的發展，這種互動方式也不僅僅停留在人機互動方面，更有人人互動和個性定制互動的方式，互動的傳播方式能夠激發受眾的參與欲望，讓消費者更有興趣去了解產品，這些新媒體下的互動廣告設計不是簡單的傳達信息，還能更準確地傳遞自己的意愿，在這種廣告形式下能更有效的吸引有共同意愿的消費者，對于品牌文化的建立與消費者的忠誠度的加強都是有效的。

3.以動態化的方式表現廣告

在新媒介廣告設計中，廣告形式除了繼續沿用二維和三維的靜態表現方式，另外新媒體動態化這一特點在廣告設計中被運用地更為廣泛，這種表現形式突破了傳統印刷媒介的范疇，將各種用來傳遞信息的動態元素進行有機地組合，在新媒介中動態元素主要有動畫、音頻、和視頻文件等，其中音頻在多媒體技術中有舉足輕重的作用，它除了用來傳遞信息外，還能配合動畫或視頻文件，用來增強整個廣告的表現力，背景音樂和動畫在廣告中的運用可營造出一種感染觀者的更具表現力和情節感的氛圍，觀者在瀏覽廣告的同時，會被這些動態元素喚起某種特殊的情感，從而能加強對該廣告的印象，動態廣告可以作為局部的視覺元素出現，在頁面的某處滾動播放，也可以是將文字圖形以閃爍的樣式在網頁頁面的小面積范圍出現，或特定者采用全屏形式，在打開網頁的同時在網頁中央彈跳出廣告動畫的形式等。例如，日本三得利墻植廣告，就運用了動態元素，并以全屏的形式展現，打開網頁，背景音樂是蟬鳴聲，廣告主色調設置成土黃色，給人炎熱的感覺，此時畫面會提示“你是否知道‘墻植’是什么意思？（Doyouknowwhat‘Midorie’is？）”受眾如果點擊“不知道（NO）”，整個畫面就會以動畫的形式在屏幕上種滿植物，接著網頁的廣告文字都會變成綠色，整個搭配又給人一種清新自然的感覺。新媒體背景下這些動態元素和視覺語言的豐富與革新，給已有的信息傳播方式帶來全新的變革，讓受眾有了全新的視覺感受和體驗。

4.以非線性的方式表現廣告

非線性是一種相對于線性編輯來說更為便捷的剪輯手段。線性編輯意味著敘事方向的單一性，非線性的敘事方式則是從任何一點開始，向任何一個方向發展。“非線性”既是數字媒介的技術特征和編輯手段，也是視覺傳達的一種新的思維方式和觀察視角。隨著社會的發展，每個時代的設計師都在探索最適合這個時代的視覺表現形式，以便讓信息在這個時代環境下能更有效的傳播，通過掌握受眾所熟知的視覺符號，通過各種技術手段表現出多種多樣的視覺表現形式，非線性的表現形式就是基于對現代社會環境和人群需求的理解而產生的，此形式在新媒體背景下的網絡中得以發展和普及，超鏈接等方式的存在允許接收方可以在任何時刻跳轉到更感興趣的信息內容上，一個頁面跳轉至另一個頁面只需點擊即可，這種便捷的方式讓用戶可更自由且更快地得到連接的廣告詳細信息。

四、結語