體育賽事精選(九篇)

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第1篇：體育賽事范文

關(guān)鍵詞：微博；體育微博；體育賽事傳播

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）12-0104-02

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP 以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時分享。其內(nèi)容既可以是某件新聞的標(biāo)題式簡化的報道，也可以是一張圖片或一個視頻，只要能夠在限定字?jǐn)?shù)內(nèi)的信息，都可以通過微博的形式被大眾分享。同時，同一網(wǎng)絡(luò)空間下的好友可隨時對其言論發(fā)表評論，還能夠通過微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能，而使信息內(nèi)容成幾何級數(shù)增長。

近幾年，微博在中國也逐漸出現(xiàn)并發(fā)展，2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為中國門戶網(wǎng)站第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。2010年國內(nèi)微博如雨后春筍般崛起，四大門戶網(wǎng)站均開設(shè)微博。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心的調(diào)查報告顯示截至2012年6月份底，我國的微博用戶達(dá)2.74億人。微博作為一種新型的傳播工具，在南非世界杯和廣州亞運(yùn)會報道中取得了良好的應(yīng)用效果，在剛剛結(jié)束不久的倫敦奧運(yùn)會報道中也取得巨大的影響，光新浪體育微博的討論量就突破了3.9億[1]。實(shí)踐證明，微博在體育賽事報道中具有廣闊的前景和無限的潛力。

一、體育微博

體育微博指“在特定時期內(nèi)，將體育類題材作為主要關(guān)注內(nèi)容或由體育界人士創(chuàng)作的微博”[2]。體育愛好者們在體育微博找到了言論空間，在這個空間里除了與其有共同興趣的普通大眾，還有其所熟知的知名體育評論員，也有其所關(guān)注的體育明星。不難想象在這樣的空間環(huán)境中，大眾作為體育傳播真正的主要參與群體，無疑獲得了前所未有的影響力與號召力，體育微博也得到了前所未有的發(fā)展。目前各大門戶網(wǎng)站幾乎都建立了體育微博，如新浪體育微博、網(wǎng)易體育微博、騰訊的微體壇等。

二、體育微博對體育賽事傳播特點(diǎn)

（一）傳播主體多樣

參與體育微博傳播的主體一般為體育明星、體育媒體人、體育傳媒機(jī)構(gòu)、體育組織以及體育愛好者等。

體育明星是指比賽中表現(xiàn)突出、技術(shù)卓越、有一定的社會知名度、能產(chǎn)生巨大的號召力和感染力的運(yùn)動員。體育明星具有很高的關(guān)注度。他們在微博空間的個人比賽信息、個人日常生活的信息及對一些事件的言論都會是人們關(guān)注焦點(diǎn)。明星微博的“粉絲”將所關(guān)注的明星微博加入自己的關(guān)注名單后，便可以在明星微博更新的第一時間收到關(guān)注更新通知，從而能夠隨時隨地以最快的速度獲取明星們的動態(tài)，并可以發(fā)表自己的評論而與明星互動。正是這種平民化的特點(diǎn)使明星的微博得到高度關(guān)注，如奧運(yùn)冠軍孫楊的新浪微博，截止2012年9月15日，其粉絲人數(shù)達(dá)到1200萬人，在倫敦奧運(yùn)會男子400米自由泳決賽中，孫楊以3分40秒14的成績力挫韓國勁敵樸泰桓，獲得首枚金牌。奪冠后，孫楊于凌晨3點(diǎn)54分第一時間更新了自己的新浪微博：“我做到了，我成功了！感謝大家的支持！”隨后，有超過有超過35萬的粉絲紛紛轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)表示祝賀。中國的網(wǎng)球一姐李娜的微博也具有很高的關(guān)注度，其粉絲數(shù)達(dá)到738萬之多。2010年“截至12月10日，中國體育明星在新浪微博人氣最旺的是效力于NBA的易建聯(lián)，其微博人氣回復(fù)條數(shù)已近300萬”[2]。對體育項目的宣傳來說名星微博也是一個非常好的平臺。體育名星利用微博這個平臺可以引起人們對體育項目的關(guān)注和重視并參與到這個項目中。同時，體育明星在微博上與粉絲互動也容易在情緒影響大眾從而產(chǎn)生共鳴的效果。

體育媒體人即體育新聞工作人員，主要指體育評論員、體育記者、體育主持人、體育解說員等媒體從業(yè)人員，他們一般都擁有上百萬忠實(shí)的微博粉絲，如央視體育名嘴韓喬生，其騰訊微博粉絲達(dá)970多萬人，知名體育評論員黃健翔的新浪微博粉絲達(dá)1330多萬人。“而2010年7月，新浪微博倚靠黃健翔與李承鵬所發(fā)起的‘黃加李泡世界杯’欄目，則更是開創(chuàng)了國內(nèi)體育媒體借助微博平臺創(chuàng)辦欄目的全新模式，收獲了前所未有的社會關(guān)注度”[3]。由于在傳統(tǒng)的大眾傳播媒介中人們已經(jīng)長期關(guān)注了這些媒體人士因此在選擇微博這一平臺作為接受體育賽事信息的時候他們會更傾向于選擇他們長期接觸過的媒體從業(yè)人員的微博，并能產(chǎn)生很高的忠誠度和用戶粘度。

體育傳媒機(jī)構(gòu)創(chuàng)建的微博也是體育微博傳播的一個主體，其中既包括體育傳統(tǒng)媒體的微博，如央視體育頻道官方微博、《足球周刊》官方微博、《足球世界》官方微博等；也包括在微博空間開辟的獨(dú)立的全新體育賽事報道微博，如新浪微博就開辟了倫敦奧運(yùn)會微博、新浪NBA、新浪網(wǎng)球等賽事微博。微博空間開辟的體育賽事微博對體育賽事的傳播力量非常強(qiáng)大，據(jù)統(tǒng)計截至7月29日下午4時，新浪微博上共有超過1.29億次奧運(yùn)話題討論量，新浪奧運(yùn)視頻播放量也超過9800萬次[7]。傳媒機(jī)構(gòu)通過自己的微博一方面可以增加新聞報道的途徑，增強(qiáng)新聞的時效性同時也能對媒體本身起到一個很好的宣傳，擴(kuò)大自身影響力，從而占據(jù)更多的市場份額。

體育愛好者是體育信息的主要接受者，在微博空間中，體育愛好者既可以通過設(shè)置個人關(guān)注的內(nèi)容標(biāo)簽，搜索有共同愛好的群體，形成圍繞著共同體育興趣所構(gòu)造的體育受眾群；也可以通過共同關(guān)注的體育明星與媒體人士的微博，尋找共同的粉絲群體；同時可以通過個人微博來樹立自身獨(dú)特的體育言論特點(diǎn)和標(biāo)志。微博使得體育愛好者們不僅見證了體育賽場上發(fā)生的故事同時也讓他們有了參與感——他們主動參與到體育賽事信息的傳播過程，他們不再是單純的信息的接收者而且他們也是信息的傳播者，新聞的生產(chǎn)者。

另外，參與體育賽事傳播的微博還有賽事的組織者、主辦方、參加賽事的組織等，通過他們的微博我們可以了解到跟體育比賽相關(guān)的很多信息，包括運(yùn)動員的情況、比賽場地的情況、比賽的準(zhǔn)備情況等。

（二）傳播信息碎片化

微博的一大特點(diǎn)就是碎片化的信息傳播，在微博影響下的體育賽事報道也呈現(xiàn)出碎片化，一句對比賽結(jié)果預(yù)測的話就可以是一條微博，對一場比賽的觀感情緒也只包含在幾十到一百多個字中。微博的碎片化信息傳播降低了體育賽事報道的門檻，也賦予體育愛好者以最大限度的參與權(quán)利，進(jìn)一步調(diào)動了人們的參與熱情，這使得體育賽事的受眾參與度得到了大大的提高，也使體育賽事有了更加廣泛影響。同時報道內(nèi)容更加豐富多彩，報道角度也更多，從而進(jìn)一步建構(gòu)起更全面的全民參與的體育傳播氛圍。當(dāng)然，體育信息傳播的碎片化也帶來了一定的問題，如傳播的信息相對不完整，容易引起人們的誤解，信息角度的多樣化也容易給信息的接受帶來一定的困難。同時，微博的使用門檻低，導(dǎo)致使用人素質(zhì)的不一也會使傳播的信息質(zhì)量不一。

（三）傳播時效性強(qiáng)

由于微博沒有信息的限制，任何人都可以在事件發(fā)生的第一時間進(jìn)行信息的，且微博操作相對簡單易發(fā)，記者和觀眾可以一邊觀看比賽一邊信息，不再需要繁瑣的審核過程和考慮周期的問題，這種即時性與快捷性正是體育新聞傳播的本質(zhì)要求之一。對于比賽現(xiàn)場的細(xì)節(jié)能在第一時間就報道出來，在時效性上與傳統(tǒng)的媒體相比微博無疑有著更強(qiáng)的生命力。

（四）傳播過程的交互性

在微博中，一個用戶發(fā)表的內(nèi)容可以即時被關(guān)注者或好友看到并轉(zhuǎn)發(fā)，而其轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容又可以被每個轉(zhuǎn)發(fā)者的好友或關(guān)注者看到，因此，微博信息的傳播不再是一對一的傳遞或一對多的廣播，而是以幾何級數(shù)增長，這種即時快速膨脹的信息傳播，具有難以比擬的擴(kuò)散優(yōu)勢，且這個過程中每個好友或者關(guān)注者都可以和內(nèi)容的人形成不同程度的意見交換，這種意見交換參與性與互動性極強(qiáng)，可以在第一時間為網(wǎng)絡(luò)空間中的所有關(guān)注者建立起開放式的討論空間，并在討論過程中，建立起話題內(nèi)容，從而激發(fā)更熱烈的群體氛圍。在體育賽事信息傳播過程中，運(yùn)動員可以通過微博自己在比賽過程中的細(xì)節(jié)、心情、比賽場上的變化等，這種一手信息會引起粉絲的強(qiáng)烈圍觀、轉(zhuǎn)載、評論、討論，這樣的討論拉近了運(yùn)動員和觀眾的距離。如陳一冰在奧運(yùn)會比賽中痛失一金后，他在自己的騰訊微博上發(fā)了一條博文“我盡力了……對不起大家！讓大家失望了……但還是感謝所有朋友！謝謝你們！”，隨即有很多的網(wǎng)友對他的微博進(jìn)行了轉(zhuǎn)播和評論，全部轉(zhuǎn)播和評論累計達(dá)550062條。再如在2010世界杯期間，為了把球迷的經(jīng)典語錄在賽事期間與新浪網(wǎng)友共享，在世界杯賽事期間直播的《黃加李泡世界杯》通過官方微博與主持人黃健翔、李承鵬進(jìn)行現(xiàn)場互動，與自己喜歡的明星共同討論世界杯的精彩賽事。同時，觀眾在觀看比賽的同時也可以根據(jù)比賽現(xiàn)場的情況隨時把比賽過程中的新動態(tài)在微博中，邊看比賽邊與網(wǎng)友進(jìn)行交流互動。

三、結(jié) 語

體育微博準(zhǔn)入門檻低，不需要有專門的機(jī)構(gòu)也不需要有專門的訓(xùn)練，其破了傳統(tǒng)媒體的媒體準(zhǔn)入特權(quán)，讓更多體育愛好者參與到體育賽事傳播的過程，也使體育信息傳播更快捷，因此體育微博在體育賽事傳播中得到了廣泛的運(yùn)用。但也正是因為其準(zhǔn)入門檻低，其也給體育賽事的傳播帶來了諸如信息泛濫、信息同質(zhì)化、沒有深度、缺乏監(jiān)管等負(fù)面影響。因此，要加強(qiáng)體育微博網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)教育，加強(qiáng)網(wǎng)民的體育專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)網(wǎng)民的道德建設(shè)。網(wǎng)站也要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的力度，積極建立相應(yīng)的管理辦法，提高其自身的管理能力，及時發(fā)現(xiàn)和過濾那些品位低俗、虛假的信息。同時，體育微博也要注重和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，增加新聞的公信力以達(dá)到更好的體育賽事傳播效果，從而促進(jìn)我國體育新聞事業(yè)朝更好的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 冉強(qiáng)輝，杜道理.我國體育博客的傳播狀況及發(fā)展趨勢[J].體育科學(xué)，2007（9）.

第2篇：體育賽事范文

關(guān)鍵詞：高校，體育賽事；和諧體育

和諧社會是我們共同追求的生活目標(biāo)與努力方向。體育是“和諧社會”的有機(jī)組成部分，學(xué)校體育同樣需要構(gòu)建和諧。高校體育賽事是學(xué)校體育生活重要組成部分，體育賽事必然要體現(xiàn)出學(xué)生與教師、教學(xué)與賽事、賽事與文化之間關(guān)系的和諧。因此高校體育賽事既是健康的賽事、友好的賽事，同時也是和諧的賽事，學(xué)生的文化體育節(jié)日。如何理解校園“和諧體育”的構(gòu)建與高校體育賽事的關(guān)系，如何利用高校體育賽事推動校園“和諧體育”的構(gòu)建，是當(dāng)前高校體育面臨的理論和實(shí)踐問題。

一、“和諧體育”的內(nèi)涵及特征

在構(gòu)建和諧社會的時代背景下，“和諧體育”則是指體育系統(tǒng)與社會各系統(tǒng)之間以及體育系統(tǒng)自身各個組成部分和各要素之間所處于的一種協(xié)調(diào)發(fā)展的狀態(tài)，是和諧社會體育的必然存在形式?！昂椭C體育”的提出，詮釋了當(dāng)今體育對社會的人文價值。要更深刻地理解“和諧體育”的本質(zhì)，有必要對“和諧體育”的內(nèi)涵與特征做出解析。

1，“和諧體育”必須協(xié)調(diào)發(fā)展。“和諧體育”的構(gòu)建離不開以人為本的科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)，就要求體育的發(fā)展必須與經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展協(xié)調(diào)一致，以促進(jìn)人的全面發(fā)展為旨?xì)w。此外，“和諧體育”不但要求體育系統(tǒng)與外界環(huán)境的協(xié)調(diào)，而且要求體育系統(tǒng)內(nèi)部的協(xié)調(diào)?！昂椭C體育”既要求競技體育、群眾體育和學(xué)校體育全面發(fā)展，也要求三者協(xié)調(diào)發(fā)展。

2，“和諧體育”必須全面發(fā)展。“和諧體育”的構(gòu)建是一種整體性思考問題的觀點(diǎn)，這要求必須系統(tǒng)地來看待體育的發(fā)展問題。體育在我國一般認(rèn)為由競技體育、群眾體育和學(xué)校體育三大部分組成。體育的發(fā)展不僅僅是競技體育的突飛猛進(jìn)，也不僅僅是群眾體育和學(xué)校體育的蓬勃發(fā)展，而是三者全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

3，“和諧體育”一定要可持續(xù)發(fā)展。體育的可持續(xù)發(fā)展與人類社會的可持續(xù)發(fā)展是并行不悖的。體育的可持續(xù)發(fā)展不僅是指體育的發(fā)展能滿足當(dāng)前人們體育文化需求，而且指體育的發(fā)展不斷地滿足今后人們的對體育各層面的需求?！昂椭C體育”追求的是體育與社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化的和諧，與人類發(fā)展的和諧以及體育自身的和諧，最終實(shí)現(xiàn)體育的可持續(xù)發(fā)展。同樣，也只有可持續(xù)發(fā)展的體育才能使體育和諧。

二、高校體育賽事是校園體育文化的基礎(chǔ)

高校體育文化是指校園內(nèi)所呈現(xiàn)的一種特定的體育文化氛圍。它是以學(xué)生為主體，以課外體育文化活動為主要內(nèi)容，以校園為主要空間，以校園精神為主要特征的一種群體文化。這種特定的文化氛圍是和學(xué)校的培養(yǎng)目標(biāo)、校風(fēng)校紀(jì)、生活方式等內(nèi)容相聯(lián)系的。高校體育賽事是學(xué)校體育活動的重要組成部分，也是高校體育文化的重要組成部分。同時高校體育賽事是高校體育活動的窗口和亮點(diǎn)，高校體育賽事舉辦的好壞直接影響高校體育活動的開展?fàn)顩r，同時直接影響高校體育活動的和諧性。

高校體育賽事是吸引大學(xué)生積極參與體育活動的基礎(chǔ)，是學(xué)校體育的品牌，是用來吸引學(xué)生參與體育鍛煉的主要途徑，高校體育賽事活動會形成良好的校園體育文化，這是一種和諧的體育文化。它對改善學(xué)生的智能結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)學(xué)生與社會的交往，加強(qiáng)體育賽事與體育活動的聯(lián)系，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性、主動性和創(chuàng)造性，促進(jìn)教育改革的深入發(fā)展，培養(yǎng)學(xué)生的優(yōu)秀品質(zhì)等具有特殊的作用與意義。對學(xué)校而言，這種培養(yǎng)學(xué)生體育興趣，發(fā)展體育才能，對學(xué)生的生活習(xí)慣和生活方式所產(chǎn)生影響的環(huán)境，就是體育文化環(huán)境和體育賽事環(huán)境。

良好的學(xué)校體育賽事環(huán)境與體育文化環(huán)境，會鼓舞學(xué)生的意志，激發(fā)學(xué)生的運(yùn)動欲望。學(xué)校的各種賽事構(gòu)成了校園的體育賽事環(huán)境，這種環(huán)境是一種良性的體育生物學(xué)環(huán)境，它會激發(fā)大學(xué)生對體育的興趣。學(xué)生在這種體育賽事文化環(huán)境的潛移默化作用下，就會自覺養(yǎng)成一種鍛煉的習(xí)慣，形成和諧的校園體育文化。

三、構(gòu)建校園“和諧體育”與高校體育賽事的關(guān)系

1，構(gòu)建校園“和諧體育”有利于促進(jìn)校園賽事的和諧。高校的體育賽事既要考慮具有競技性，同時又要特別注意群眾性，要體現(xiàn)學(xué)生與學(xué)生、學(xué)生與校園、學(xué)生與比賽之間的和諧，校園的比賽應(yīng)該是和諧的比賽。構(gòu)建“和諧體育”是在和諧社會構(gòu)建的背景下提出來的，其必然追求體育與校園的和諧。

2，搞好校園內(nèi)的比賽有利于構(gòu)建和諧的校園體育。首先，就校園的體育賽事本身而言，組織好體育賽事是搞好學(xué)校體育的必然要求，亦是“和諧體育”的基本要求。其次，組織好校園的體育賽事有利于落實(shí)學(xué)校體育的和終身體育的計劃和目標(biāo)，可以推動社會體育、競技體育和群眾體育的全面發(fā)展，從而促進(jìn)體育系統(tǒng)的和諧發(fā)展，最后，從校園體育賽事可能發(fā)揮的眾多功能來看，其必然促進(jìn)學(xué)校體育的全面和快速發(fā)展，從而為構(gòu)建整個和諧的社會體育提供支撐，進(jìn)而為構(gòu)建“和諧體育”創(chuàng)造有利條件。

四、校園體育賽事可能導(dǎo)致的不和諧的校園體育因素

1，重視校園比賽的競技性，忽視比賽的群眾性。校園的體育賽事往往以競技比賽的模式為基礎(chǔ)，包括球類比賽、田徑運(yùn)動會往往都是按照國際比賽的規(guī)則進(jìn)行賽事，各院系、各班級之間都追求比賽的成績，力求要讓各個單位的體育尖子包攬全部比賽項目。使比賽缺乏明顯的群眾性，大部分學(xué)生只是充當(dāng)觀眾的角色，根本沒有機(jī)會在大學(xué)中參加比賽，感受比賽中的氣氛，體會體育賽事的趣味，這就使本來可以主動參加體育賽事的學(xué)生沒有機(jī)會參加校園組織的比賽，漸漸遠(yuǎn)離體育。這必然會影響校園“和諧體育”的構(gòu)建。

2，追求賽事的表面影響，忽視比賽的人文精神。校園的體育賽事往往是學(xué)校向外宣傳的窗口，是一個學(xué)校的品牌效應(yīng)。學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)要求將校園體育賽事組織成一種表演秀，大部分學(xué)校只注重比賽的場面和過程，很少注重體育賽事真正的內(nèi)容，忽視了學(xué)生的感受，忽視了體育賽事本身的文化內(nèi)涵。校園的體育賽事最終的目的是宣傳體育的人文精神，形成校園的體育人文氛圍，使學(xué)生在賽事中感受體育、感受體育精神。

五、對策建議

1，以校園體育賽事為契機(jī)，做好校園體育文化環(huán)境建設(shè)。良好的體育賽事是良好的學(xué)校體育文化環(huán)境的一部分，是學(xué)校環(huán)境建設(shè)的一部分，是一個復(fù)雜而細(xì)致的工程，需要全校師生員工長期不懈的努力。搞好校園體育賽事將有效促進(jìn)學(xué)校體育軟硬件的建設(shè)。學(xué)校必須重視體育文化環(huán)境建設(shè)的規(guī)劃，在學(xué)校總體建設(shè)的框架內(nèi)，規(guī)劃好師生開展體育文化活動必需的場所，如：體育館、游泳池、田徑場、籃球場、排球場、網(wǎng)球場、羽毛球場、健身房、棋藝室、體育展覽室、體育宣傳櫥窗、校園體育網(wǎng)等，使學(xué)校體育文化環(huán)境達(dá)到使用功能和審美需求的和諧統(tǒng)一，更好地發(fā)揮體育賽事的功能和作用。

2，以校園體育賽事為契機(jī)，建設(shè)有特色的“和諧體育”文化環(huán)境。在學(xué)校體育賽事與體育文化環(huán)境的建設(shè)上，應(yīng)從本校的傳統(tǒng)、培養(yǎng)目標(biāo)出發(fā)，建設(shè)具有學(xué)校特色的體育文化環(huán)境。如：在體育設(shè)施的墻上懸掛體育明星的畫報以及健身方法和體育的格言；在校園內(nèi)建本校傳統(tǒng)體育項目的雕像與成績欄；在校園的宣傳欄宣傳體育鍛煉對青年身心健康的影響與作用，學(xué)校的宣傳媒體應(yīng)經(jīng)常廣泛地宣傳體育知識、體育新聞動態(tài)。學(xué)校還可以在每個運(yùn)動場地或區(qū)域豎立該運(yùn)動項目的宣傳牌，上面寫有該項目的特點(diǎn)、技術(shù)要領(lǐng)及練習(xí)方法等。在這樣的體育文化環(huán)境中，可以潛移默化地改變學(xué)生的生活方式，促進(jìn)學(xué)生健身意識的養(yǎng)成，也有助于弘揚(yáng)體育文化，促進(jìn)學(xué)生身心的全面發(fā)展。

第3篇：體育賽事范文

摘 要 20世紀(jì)90年代以來，體育比賽與電視媒體的關(guān)系日益密切，國際上圍繞體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)已形成了一個龐大的市場，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的有償轉(zhuǎn)讓已成為國際體育賽事的重要經(jīng)濟(jì)來源。體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)作為體育產(chǎn)業(yè)中的無形資產(chǎn)部分得到了越來越多的重視。

本文從體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的定義，類別，電視轉(zhuǎn)播權(quán)與體育賽事的關(guān)系，我國體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)中存在的問題以及解決方法等幾個角度，對體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)做詳細(xì)的闡述。

關(guān)鍵詞 體育賽事 電視轉(zhuǎn)播權(quán)

一、體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的定義

電視轉(zhuǎn)播權(quán)，主要是指舉行體育比賽、體育表演時，允許他人進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播，主辦方會由此獲得報酬的權(quán)利。從這個定義中我們可以知道，電視轉(zhuǎn)播權(quán)是歸體育組織和賽會的主辦方所有，它是為了實(shí)現(xiàn)價值和獲取利益而被轉(zhuǎn)讓的一種非物質(zhì)商品。從性質(zhì)上看，電視轉(zhuǎn)播權(quán)屬于體育無形資產(chǎn)，它的轉(zhuǎn)讓遵循市場經(jīng)濟(jì)價值規(guī)律，有全世界公認(rèn)的法則進(jìn)行制約和維護(hù)，同時它也作為知識產(chǎn)權(quán)需要得到保護(hù)。

二、體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的類別

體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)依比賽本身內(nèi)容可分為比賽新聞報道權(quán)、比賽轉(zhuǎn)播權(quán)和比賽集錦權(quán)三部分。電視媒體使用三分鐘以上的比賽畫面就要購買比賽新聞報道權(quán)；對比賽進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播或錄播，就必須購買轉(zhuǎn)播權(quán)；集中播出十五分鐘以上的集錦畫面，就要購買比賽集錦權(quán)。比賽集錦權(quán)是指將整個比賽中的精彩畫面重新編輯集中使用，購買了整場比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，不等于擁有集錦權(quán)而可以自行編制和無償使用集錦權(quán)。

三、電視轉(zhuǎn)播權(quán)與體育賽事的關(guān)系

任何事物之間的關(guān)系都可以從利與弊兩個方面來剖析，電視轉(zhuǎn)播權(quán)與體育賽事的關(guān)系也如是。

首先，電視轉(zhuǎn)播權(quán)對體育賽事有利的影響可以從以下四個方面來分析。

（一）電視轉(zhuǎn)播擴(kuò)大了體育賽事的傳播范圍。電視轉(zhuǎn)播培養(yǎng)了體育比賽的忠實(shí)受眾，一個體育項目大部分的忠實(shí)愛好者是通過電視轉(zhuǎn)播在時刻關(guān)注的每一場比賽，要知道親自去現(xiàn)場觀看比賽是多么不實(shí)際的事情。電視轉(zhuǎn)播使體育比賽的受眾成千上萬倍的增加，擴(kuò)大了體育比賽的傳播范圍。

（二）電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入是體育賽事盈利的重要方面。隨著體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，電視轉(zhuǎn)播權(quán)已成為一種國際公認(rèn)的體育發(fā)展的主要收入之一，扮演著越來越重要的角色。

（三）電視轉(zhuǎn)播吸引了體育贊助。電視轉(zhuǎn)播擴(kuò)大了體育賽事的影響，使得越來越多的企業(yè)看到了通過贊助體育賽事來宣傳自己不失為一個很好的辦法。

（四）電視轉(zhuǎn)播刺激了體育消費(fèi)。體育賽事通過電視轉(zhuǎn)播有了更多的受眾，人們也因為有電視轉(zhuǎn)播才會更加長期的固定的去關(guān)注自己鐘愛的體育項目，并且不斷的了解新的體育項目，一旦喜愛了就肯定會去參與。

另一方面，電視轉(zhuǎn)播權(quán)對體育賽事也有一定的消極影響。主要體現(xiàn)在對體育賽事門票收入的沖擊。由于電視轉(zhuǎn)播的發(fā)展，越來越多的人也習(xí)慣性的選擇在家中欣賞體育比賽，去現(xiàn)場觀賽也因為交通條件和余暇時間的限制而成為少數(shù)人的選擇，這樣電視轉(zhuǎn)播對門票收入的負(fù)面影響就更為明顯。

四、我國體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)中存在的問題

首先，電視轉(zhuǎn)播權(quán)在中國還屬于一個新鮮事物，體育組織和媒體機(jī)構(gòu)對其認(rèn)識都不夠充分，觀念上存在誤區(qū)。體育組織對電視轉(zhuǎn)播權(quán)的開發(fā)不夠充分，還沒有真正意識到體育比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)作為賽事無形資產(chǎn)的一部分，能夠為體育組織和賽事主辦方帶來很高的經(jīng)濟(jì)回報。

其次，我國電視媒體在購買體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)時沒有形成良好的競爭機(jī)制和氛圍。在我國，無論是經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是技術(shù)力量，中央電視臺是一枝獨(dú)秀，其他電視臺無法抗衡，很多精彩的賽事，即使地方電視臺也看到了賽事的影響力和廣泛的關(guān)注群體以及潛在的廣告客戶所能帶來的巨大經(jīng)濟(jì)利益，但憑借實(shí)力還是無法與央視抗衡，只能望洋興嘆。

再次，許多比賽的質(zhì)量不是很高，精彩度不夠，因而它的受眾是有限的，而電視媒體要不要購買一項賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)根本上取決于這項賽事的受眾，只有賽事足夠精彩，觀眾足夠多，才會給電視媒體帶來足夠多的廣告商和更多的利益。因此，對于那些質(zhì)量不高的賽事，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的開發(fā)可能就會流產(chǎn)。

最后，我國電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入分配不合理。隨著電視轉(zhuǎn)播價格的不斷上漲，體育組織對轉(zhuǎn)播權(quán)收入所占比例也不斷上升。

五、針對問題所提出的建議

首先，應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，走出誤區(qū)。體育組織、賽事主辦方以及電視媒體都應(yīng)當(dāng)擺正各自的位置，正確對待電視轉(zhuǎn)播權(quán)問題。體育組織和賽事主辦方應(yīng)將電視轉(zhuǎn)播權(quán)看作是賽事無形資產(chǎn)很重要的方面，積極地做好體育賽事以吸引更多的電視媒體購買電視轉(zhuǎn)播權(quán)，從而為賽事創(chuàng)收。而電視媒體也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到只有購買轉(zhuǎn)播權(quán)才能對賽事進(jìn)行正當(dāng)?shù)膱蟮篮娃D(zhuǎn)播，改變過去計劃經(jīng)濟(jì)條件下無償轉(zhuǎn)播的傳統(tǒng)觀念，電視媒體對任何形式體育比賽電視轉(zhuǎn)播都必須按照國際慣例取得相應(yīng)的轉(zhuǎn)播權(quán)。同時，要對電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓的國際通行做法進(jìn)行認(rèn)真的分析和研究，澄清電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓中的一些模糊認(rèn)識。

其次，地方電視臺應(yīng)該看到轉(zhuǎn)播體育比賽所帶來的巨大效益，打破由央視一方獨(dú)霸的局面，以更高的價格和實(shí)力去與央視競爭，形成國內(nèi)電視媒體爭奪體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)良好的競爭環(huán)境和氛圍。

第4篇：體育賽事范文

摘 要 隨著現(xiàn)代社會進(jìn)程的加快，人民的物質(zhì)生活已經(jīng)得到基本保證，在這一基礎(chǔ)上，社會群眾開始追求更高層次的生活質(zhì)量。體育作為鍛煉身體、提高綜合素質(zhì)的有效方式，在近幾年來，受到社會越來越多的認(rèn)可。對此，本文將立足于大眾體育的發(fā)展現(xiàn)狀，主要分析其體育內(nèi)容，并對大眾體育賽事的組織與運(yùn)作方式進(jìn)行相關(guān)研究。

關(guān)鍵詞 大眾體育 賽事內(nèi)容分析 組織與運(yùn)作研究

大眾體育是以社會群眾為主體開展的體育項目，在這一過程中，社會群眾可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)身健體、娛樂休閑以及溝通交談等多種目標(biāo)。大眾體育內(nèi)容廣泛，形式多樣，是現(xiàn)代社會群眾的一種重要休閑方式。在大眾體育基礎(chǔ)上衍生而來的大眾體育賽事，不以體育成績?yōu)樽罱K考察目的，重點(diǎn)在于提升社會群眾綜合素質(zhì)，改善社會精神面貌。

一、大眾體育綜合概述

大眾體育是指社會群眾自愿參加的體育項目，其最終目的是為了加強(qiáng)身體鍛煉、改善生活方式，在長期發(fā)展之下而形成的內(nèi)容廣泛、形式多樣的體育活動。大眾體育可以按照區(qū)域、年齡、性別、職業(yè)、組織以及場所等分為多種體育形式。大眾體育的顯著特征是不限參與對象、不限活動時間、活動內(nèi)容以娛樂為主、活動目的因人而異、組織形式多種多樣等。在當(dāng)前社會中，大眾體育已經(jīng)成為一項具有娛樂性質(zhì)的活動[1]。

二、大眾體育賽事現(xiàn)狀及內(nèi)容分析

（一）大眾體育賽事現(xiàn)狀

大眾體育賽事是伴隨大眾體育而產(chǎn)生的附屬品，比賽就有競爭，大眾體育賽事的根本目的雖然是以休閑娛樂為主但是競爭也不可避免的貫穿其中。大眾體育的主體雖然是社會群眾，但是基于社會實(shí)際情況考察，大型的大眾體育賽事對參賽人員的年齡以及體能素質(zhì)仍有著一定要求。以目前的情況來看，我國目前具有一定規(guī)模的大眾體育賽事一般集中在中東部沿海城市，且體育項目多種多樣，與之相對而言的中西部則發(fā)展較為緩慢，其影響力也有一定限制[2]。

（二）大眾體育賽事內(nèi)容分析

不考慮具有特殊含義的綜合性大眾體育賽事，目前我國的大眾體育賽事競賽項目主要包括田徑、籃球、游泳等較為常規(guī)的體育內(nèi)容，在長期的發(fā)展進(jìn)程中，由于這類體育項目便于組織、設(shè)施簡單，已經(jīng)形成了比較完善的競賽規(guī)則，并具有一定的群眾基礎(chǔ)。

三、大眾體育賽事的組織與運(yùn)作研究

（一）大眾體育賽事的組織策劃

大眾體育賽事是一項綜合性的大型體育活動，因此，在進(jìn)行賽事策劃之前，可以參考相關(guān)的體育賽事策劃章程，然后與大眾體育賽事的特性相結(jié)合，以大眾體育賽事的最終目的為依據(jù)，策劃完整系統(tǒng)的組織計劃。一般而言，大眾體育賽事的組織及運(yùn)作首先要成立相關(guān)的體育組織，然后計劃賽事。在計劃中，要充分考慮到賽事舉辦地點(diǎn)、賽事時間限制、賽事現(xiàn)場控制等問題。因此，在進(jìn)行組織規(guī)劃之前，相關(guān)人員要與社會群眾以及體育局進(jìn)行適當(dāng)溝通，整體把握宏觀控制，制定詳細(xì)的比賽規(guī)則。另外，除了由當(dāng)?shù)卣l(fā)起的大眾體育賽事外，部分大眾體育賽事的發(fā)起者則是參與體育活動的居民群眾，一般由群眾自主發(fā)起的體育賽事不涉及任何商業(yè)目的，其出發(fā)點(diǎn)完全是為了強(qiáng)身健體、加強(qiáng)彼此間溝通交流，對此，在體育賽事中必須要主要人身安全防護(hù)，在決定參與體育項目之前，做好充分準(zhǔn)備，避免由于意外而引發(fā)的意外事故[3]。

（二）大眾體育賽事的運(yùn)作流程

對當(dāng)前的主要大眾體育賽事進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)由體育局和體育總會系統(tǒng)主辦、各單項體育協(xié)會所舉辦的單項體育活動、社區(qū)或者街道辦事處等基層大眾體育管理處是主要的大眾體育賽事組織形式。賽事的具體運(yùn)作流程是決定大眾體育賽事成功與否和現(xiàn)實(shí)意義的關(guān)鍵，因此在賽事運(yùn)作流程中符合民意是最為重要的因素之一，對此，首先要進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容一般為環(huán)境調(diào)查、民意調(diào)查與商業(yè)調(diào)查以及賽事預(yù)測調(diào)查。對相關(guān)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析后，確定最終的大眾體育賽事運(yùn)行流程并制定相關(guān)的營銷策略。完整的營銷策略不僅要為大眾體育賽事塑造良好的形象，還需要制定嚴(yán)密的賽事規(guī)程以及賽事前期活動舉辦策略。在賽事正式舉辦過程中，相關(guān)人員要保證隨時溝通，注意對賽事全局的掌握控制，對于突發(fā)事件務(wù)必要緊急處理，不斷完善相關(guān)的安全服務(wù)工作。此外，大眾體育賽事并不是一時興起而舉辦的體育活動，它具有自身獨(dú)特的活動意義與影響，因此，在大眾體育賽事中要注意保持賽事的連續(xù)性，將它作為一個長期事業(yè)而發(fā)展下去[4]。

四、結(jié)語

大眾體育賽事是一項全民參與的體育活動，由于涉及項目廣泛，參與群眾眾多，大眾體育賽事的組織與運(yùn)作都需要進(jìn)行系統(tǒng)合理的管理。大眾體育賽事的成功舉辦不僅需要體育管理部門與相關(guān)贊助商的支持，更為重要的是，需要廣大人民群眾個人意識與參與積極性的提高。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王亞乒.商業(yè)性大眾體育賽事的組織與運(yùn)作研究[J].佳木斯教育學(xué)院學(xué)報.2012.08：417-418.

[2] 苗華威.體育賽事媒體創(chuàng)意的策劃與實(shí)施研究[D].上海體育學(xué)院.2014.

第5篇：體育賽事范文

【關(guān)鍵詞】特許經(jīng)營 大型體育賽事 賽事融資

1 前言

特許經(jīng)營是現(xiàn)代商業(yè)中廣泛采用的營銷方式，如今家喻戶曉的肯德基、麥當(dāng)勞兩大全球快餐巨頭就是采用特許經(jīng)營的營銷方式，而使它們的品牌在短期內(nèi)迅速擴(kuò)張，分?jǐn)偭水?dāng)前洋快餐的絕大部分市場。它們的成功奧妙除了在產(chǎn)品上下足功夫之外，最引人注目的便是采用了特許經(jīng)營的營銷方式，這樣不僅能在短期擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和市場占有率，還能迅速地聚集資金。賽事融資一直是大型體育賽事能否成功舉辦的至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，奧運(yùn)會就曾因為資金短缺而使申辦城市望而卻步。當(dāng)前，一些大型的國際性體育賽紛紛進(jìn)駐中國——2002、2005、2007年上海舉辦網(wǎng)球大師杯賽，從2004年起上海連續(xù)七年舉辦F1賽車中國站比賽，2008年奧運(yùn)會在中國北京成功舉辦。此外，還有四年一度的全運(yùn)會等等，這些大型賽事的舉辦都離不開資金的支持?？系禄?、麥當(dāng)勞的成功，也許能使我國大型體育賽事的融資借鑒其經(jīng)驗。

2 特許經(jīng)營的相關(guān)概念與發(fā)展現(xiàn)狀

2.1特許經(jīng)營的相關(guān)概念

2.1.1特許經(jīng)營

特許經(jīng)營一詞來自于英文franchising，與直營連鎖、自由連鎖并列，是連鎖經(jīng)營的三種類型之一。它是一種拓展業(yè)務(wù)、銷售商品和服務(wù)的營業(yè)方法，而非一個行業(yè)。特許經(jīng)營作為現(xiàn)代商業(yè)營銷形式，不論是發(fā)達(dá)國家或者發(fā)展中國家的實(shí)踐都充分證明，特許經(jīng)營是特許人利用知名品牌運(yùn)作公司、分銷商品與服務(wù)的一種行之有效的方法。

國際特許經(jīng)營協(xié)會對特許經(jīng)營的定義為：特許經(jīng)營是特許人和受許人之間的契約關(guān)系，對受許人經(jīng)營中的特定領(lǐng)域、經(jīng)營訣竅和培訓(xùn)，特許人有義務(wù)提供或保持持續(xù)的興趣；受許人的經(jīng)營是在由特許人所有和控制下的一個共同標(biāo)記、經(jīng)營模式或過程之下進(jìn)行的，并且受許人從自己的資源中對其業(yè)務(wù)進(jìn)行投資。我國國家商務(wù)部2004年12月30日出臺的《商業(yè)特許經(jīng)營管理辦法》對特許經(jīng)營的定義為：特許經(jīng)營是指通過簽訂合同，特許人將有權(quán)授予他人使用的商標(biāo)、商號、經(jīng)營模式等經(jīng)營資源，授予被特許人使用；被特許人按照合同約定在統(tǒng)一經(jīng)營體系下從事經(jīng)營活動，并向特許人支付特許經(jīng)營費(fèi)。

特許人與受許人之間不是既非隸屬關(guān)系、控股公司與子公司關(guān)系，也非關(guān)系、合伙人關(guān)系，而是資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)關(guān)系，利益共同關(guān)系，統(tǒng)一與獨(dú)立的關(guān)系。

2.1.2特許經(jīng)營權(quán)

特許經(jīng)營權(quán)，又稱特許權(quán)或特許組合權(quán)。特許經(jīng)營權(quán)是指為了實(shí)現(xiàn)一定的商業(yè)目的，由特許人擁有并授予受許人使用的具有市場競爭力的商業(yè)要素的組合。在市場競爭中，競爭力表現(xiàn)為品牌的知名度、技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平等多種要素的組合。受許人獲得特許人授予的特許經(jīng)營權(quán)，從南獲得參與市場競爭的一定條件。

它有以下特征：特許經(jīng)營權(quán)是商業(yè)要素的有機(jī)組合。特許經(jīng)營權(quán)是是具有市場競爭力的商業(yè)要素。特許經(jīng)營權(quán)是受到法律全面提高的商業(yè)要素。特許經(jīng)營的內(nèi)容包括：注冊商標(biāo)、商號、產(chǎn)品及服務(wù)、專利和專有技術(shù)、管理技術(shù)、經(jīng)營模式、經(jīng)營資源等等。

2.2特許經(jīng)營的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)代商業(yè)的特許經(jīng)營起源于19世紀(jì)70年代，著名的麥當(dāng)勞、肯德基都是二戰(zhàn)以后發(fā)展起來的，并在很短的時間內(nèi)進(jìn)入了世界500強(qiáng)之列。20世紀(jì)90年代，特許經(jīng)營進(jìn)入中國。老字號“全聚德”率先打出了特許經(jīng)營牌。隨后榮華雞、狗不理等也相繼開展特許經(jīng)營。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會統(tǒng)計，到2000年底，國內(nèi)擁有410個特許經(jīng)營盟主、11000個特許經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)。2001年初，中國與美國達(dá)成加放WTO協(xié)議后，麥當(dāng)勞、肯德基相繼宣布將從2003年起開展特許經(jīng)營，均取得了讓全球其它市場汗顏的驕人業(yè)績，中國市場成為帶動其全球業(yè)務(wù)發(fā)展的“發(fā)動機(jī)”。有些學(xué)者將特許經(jīng)營稱為“成功率最高的經(jīng)營模式”。

3 我國大型體育賽事的融資現(xiàn)狀

體育賽事融資是指賽事組織者為了舉辦體育賽事，采取多種方式為實(shí)現(xiàn)這一過程籌集資金的行為。當(dāng)前體育賽事的融資途徑主要有：廣告贊助，門票經(jīng)營，特許經(jīng)營權(quán)，政府資助。

據(jù)張林等對我國單項體育賽事融資現(xiàn)狀的調(diào)查，賽事組織者利用廣告贊助經(jīng)營籌資的占89.3%，利用門票經(jīng)營籌資的占50%，接受政府資助的占28.6%，利用特許經(jīng)營權(quán)經(jīng)營和電視轉(zhuǎn)播權(quán)經(jīng)營的占14.3%。可見，當(dāng)前賽事組織者主要是利用廣告贊助權(quán)經(jīng)營籌集資金。由于各運(yùn)動項目的特點(diǎn)差別及市場基礎(chǔ)存在差異，不少賽事門票經(jīng)營狀況不佳。國內(nèi)電視轉(zhuǎn)播市場長期處于壟斷狀況，絕大部分賽事沒有電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入政府資助仍然是一些賽事組織者舉辦體育賽事的重要資金來源，賽事特許經(jīng)營權(quán)未能得到有效開發(fā)。

對體育賽事融資渠道的重要程度調(diào)查結(jié)果表明，賽事組織者認(rèn)為廣告贊助權(quán)經(jīng)營是當(dāng)前舉辦體育賽事最為重要的融資渠道，排在第2位的是電視轉(zhuǎn)播權(quán)經(jīng)營，第3位是特許經(jīng)營權(quán)經(jīng)營，第4位是政府資助，第5位是門票經(jīng)營。這樣的看法是與當(dāng)前賽事組織者通常采用的融資渠道實(shí)際狀況相一致的。同時，也反映了賽事組織者希望電視轉(zhuǎn)播權(quán)經(jīng)營、特許經(jīng)營權(quán)經(jīng)營和門票經(jīng)營能夠發(fā)揮體育賽事融資主渠道的作用。

由于大型體育賽事耗資巨大，政府已無力對其投入巨額資金，而廣告贊助和門票收入經(jīng)營已得到較好的開發(fā)，發(fā)展空間不大，所以對大型體育賽事特許經(jīng)營權(quán)的開發(fā)迫在眉睫。另一方面，許多被廣泛認(rèn)可的企業(yè)也期待依托體育賽事這一載體實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展、提高企業(yè)知名度，這為特許經(jīng)營權(quán)的開發(fā)提供了可能。此外，奧運(yùn)會及全運(yùn)會等大型體育賽事也有著特許經(jīng)營的成功經(jīng)驗。

4 特許經(jīng)營——雙贏之策

體育賽事的特許經(jīng)營是特許經(jīng)營的一種，按特許權(quán)授予分類，它屬于一般特許經(jīng)營類型，按特許經(jīng)營內(nèi)容分類，屬于商品商標(biāo)特許經(jīng)營類型。特許經(jīng)營不僅為體育賽事籌集了更多資金，同時企業(yè)通過購買特許經(jīng)營權(quán)也獲取了豐厚利潤，特許經(jīng)營可謂是雙贏之策。奧林匹克特許計劃和十運(yùn)會的特許經(jīng)營就是有力的佐證。

在世界最受關(guān)注的體育賽事—奧運(yùn)會的市場開發(fā)計劃中，包括贊助計劃、特許計劃和票務(wù)計劃。目前，特許經(jīng)營正成為除電視轉(zhuǎn)播權(quán)和贊助權(quán)以外的奧林匹克市場開發(fā)的第三大經(jīng)濟(jì)來源。奧林匹克特許經(jīng)營權(quán)是特許經(jīng)營人通過奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)人簽署特許合同，并向其支付特許權(quán)使用費(fèi)而取得在其商品上使用奧林匹克標(biāo)志、徽記、吉祥物等奧林匹克標(biāo)識的權(quán)利。特許權(quán)使用費(fèi)一般按特許經(jīng)營商品銷售收的固定比例計算，如2008年奧運(yùn)會的特許經(jīng)營商需向北京奧組委繳納的特許費(fèi)比例是特許商品銷售收入的10%，以及3%的廣告宣傳費(fèi)。奧運(yùn)標(biāo)志特許產(chǎn)品分兩個層次。第一個層次是由國際奧委會直接營銷的全球奧運(yùn)標(biāo)志特許產(chǎn)品，如國際奧委會和2004年雅典奧運(yùn)會組委會達(dá)成的國際許可證有3項，即體育電子游戲許可證、個人護(hù)理產(chǎn)品許可證和奧林匹克商店許可證。第二個層次是由奧運(yùn)會組委會直接營銷的奧運(yùn)標(biāo)志產(chǎn)品。這些產(chǎn)品以紀(jì)念品為主，均不能使用國際奧委會所特有的五環(huán)標(biāo)志，而只能使用奧運(yùn)會標(biāo)志和吉祥物。過去只限在奧運(yùn)會舉辦國組織營銷，在籌辦2000年悉尼奧運(yùn)會期間，國際奧委會和悉尼組委會決定將此類產(chǎn)品推向了世界市場。

據(jù)統(tǒng)計，2000悉尼奧運(yùn)會特許商品銷售收入為5億美元，特許權(quán)費(fèi)收入為3400萬美元。雅典奧運(yùn)會特許商品銷售收入預(yù)算為7.28億歐元，特許權(quán)費(fèi)收入預(yù)算為7600萬歐元。特許經(jīng)營也成為29屆北京奧運(yùn)會商機(jī)的一大賣點(diǎn)，北京奧組委市場開發(fā)部副部長袁斌曾向媒體透露，初步估計特許商品的銷售額為7億美元，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會副會長杜巍則認(rèn)為，在中國市場實(shí)現(xiàn)10億美元銷售額還只是個保守數(shù)字；11月11日晚，奧運(yùn)會吉祥物五福娃新鮮出爐，掀起了奧運(yùn)特許商品銷售的，北京王府井工美大廈在“福娃”上市的當(dāng)天，銷售額超百萬元；北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高級顧問預(yù)測，吉祥物收入在40億元左右。

十運(yùn)會的籌委會及其下屬的十運(yùn)公司也制訂了詳盡的十運(yùn)會特許經(jīng)營招商計劃，十運(yùn)會特許經(jīng)營是企業(yè)向十運(yùn)會籌（組）委會繳納一定的特許經(jīng)營費(fèi)用，獲取十運(yùn)會籌（組）委會授權(quán)生產(chǎn)或銷售帶有十運(yùn)會標(biāo)志（十運(yùn)會名稱、會徽、吉祥物）的各類產(chǎn)品，或由十運(yùn)會籌（組）委會指定，為十運(yùn)會提供專項服務(wù)的一種經(jīng)營模式。特許經(jīng)營的主要內(nèi)容為：①十運(yùn)會指定（專用）產(chǎn)品（含禮品、紀(jì)念品）：企業(yè)使用十運(yùn)會特殊標(biāo)志，生產(chǎn)、銷售指定（專用）產(chǎn)品，享有該指定（專用）產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的排他權(quán)。②十運(yùn)會指定服務(wù)：為十運(yùn)會提供指定服務(wù)，企業(yè)享有所指定服務(wù)的排他權(quán)。③十運(yùn)會標(biāo)志產(chǎn)品：企業(yè)在其產(chǎn)品上貼標(biāo)使用十運(yùn)會特殊標(biāo)志，不享有產(chǎn)品的排他權(quán)。

除了電視轉(zhuǎn)播權(quán)和贊助收入，特許經(jīng)營也為十運(yùn)會帶來不菲收入，十運(yùn)會資源開發(fā)公司總經(jīng)理辦公室的徐國輝透露，通過公開拍賣、定向邀標(biāo)等形式，云錦、金屬制品、毛絨玩具、運(yùn)動服飾、接力火炬、雨花石制品、水晶玻璃制品、旗幟、手表、瓷磚、陶瓷飾品、旗袍等的特許標(biāo)志使用及指定新聞會場、指定印刷服務(wù)權(quán)等項特許經(jīng)營項目，以及其他商業(yè)資源開發(fā)已實(shí)現(xiàn)合同成交金額2500余萬元。特許經(jīng)營的企業(yè)不僅廣泛宣傳了公司形象，也獲得不少利潤，如花了150多萬買下特許經(jīng)營權(quán)的江蘇至勝孔子文化傳播有限公司預(yù)計，最終的銷售額將突破1000萬元。

5 結(jié)語

由此說明，對于賽事的組織者和特許企業(yè)雙方而言，特許經(jīng)營是一項互惠互利的雙贏之策。在大型體育賽事的市場開發(fā)計劃中應(yīng)當(dāng)特別注重特許經(jīng)營權(quán)的開發(fā)。體育賽事特許經(jīng)營權(quán)開發(fā)依賴的條件主要有：賽事組織機(jī)構(gòu)較大的規(guī)模和較好的聲譽(yù)；高水平的賽事表演；賽事轉(zhuǎn)播力度大；企業(yè)較強(qiáng)的品牌競爭力；權(quán)責(zé)明晰、利益均衡的合約；政府的積極引導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)

[1][美]斯蒂格利茨.經(jīng)濟(jì)學(xué)（第二版）[M].中國人民大學(xué)出版社.

[2]張林.我國單項體育賽事融資現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究[J].體育科學(xué)，2005，3.

第6篇：體育賽事范文

（1）人才需求非常復(fù)雜。觀眾關(guān)注體育賽事的內(nèi)容是運(yùn)動員之間的比賽，但是從這里輻射出去的是一大堆的內(nèi)容，比如進(jìn)行比賽的體育器材和體育設(shè)備、進(jìn)行體育信息傳播的攝影機(jī)、攝像機(jī)等，都是確保觀眾能夠順利觀看比賽的東西。這些設(shè)備在物流運(yùn)輸過程當(dāng)中如何裝卸、包裝、運(yùn)輸、儲存等，都需要相關(guān)的專業(yè)工作人員，這樣才能提高物流效率。比如一臺攝影機(jī)，在運(yùn)輸途中如果沒有專業(yè)的工作人員，就要花很大的功夫去思考如何擺放才不至于損壞設(shè)備的問題，這樣也間接增加了物流運(yùn)輸?shù)某杀尽?/p>

（2）體育賽事要求物流能夠快速反應(yīng)。在進(jìn)行賽事物流管理過程中，由于資源的需求量大、層次多，所以無論之前的物流規(guī)劃做得如何完善、如何周全，在實(shí)際的物流管理過程中都會遇到各種各樣考慮過、沒考慮過的問題，這時，如果沒有快速有效的應(yīng)對措施，就必然大大增加物流管理成本，甚至影響賽事的進(jìn)行。在這樣的現(xiàn)實(shí)狀況以及體育賽事對這方面的高要求情況之下，就需要一整套的快速反應(yīng)機(jī)制，在問題出現(xiàn)之后能夠?qū)栴}進(jìn)行快速準(zhǔn)確地分析，然后做出相應(yīng)的應(yīng)對措施，保證體育賽事能夠順利進(jìn)行。

2如何進(jìn)行體育賽事物流的策劃

2.1明確體育賽事物流的策劃要求，緊抓體育賽事物流的特點(diǎn)進(jìn)行物流運(yùn)輸?shù)牟僮?/p>

（1）體育賽事在短時間內(nèi)出現(xiàn)大量的物流運(yùn)輸，需要從經(jīng)濟(jì)性上進(jìn)行把握。經(jīng)濟(jì)利潤一方面是因為賽事本身具有經(jīng)濟(jì)價值，另一方面就是賽事成本的降低。體育賽事中的物流管理成本非常大，甚至占據(jù)了整個賽事成本的大部分，所以體育賽事物流的經(jīng)濟(jì)性原則是體育賽事物流策劃的首要原則。在進(jìn)行體育賽事的策劃時，應(yīng)該在多方案對比的情況下進(jìn)行經(jīng)濟(jì)最優(yōu)方案的選擇；當(dāng)然，這一工作是建立在確保物資和物流質(zhì)量的基礎(chǔ)上的。對于賽事的主辦方，應(yīng)該進(jìn)行賽事物流工作的公開招標(biāo)工作，通過投標(biāo)者的競爭把賽事物流成本壓低。作為賽事物流管理的承包企業(yè)，應(yīng)該在相關(guān)比賽信息的幫助下，對物流工作進(jìn)行精心的策劃以及科學(xué)高效的管理，以降低物流管理工作的成本，提高利潤。

（2）體育賽事物流是對體育器材以及觀眾和運(yùn)動員的運(yùn)輸，需要從安全性有上進(jìn)行把握。體育賽事的安全性原則是極其重要的一個原則，賽事利益群體在追求經(jīng)濟(jì)利潤時，一定要確保各方面的安全。體育賽事的物流過程中，安全工作涉及人員安全、企業(yè)自身安全、物流設(shè)備安全、物資安全以及比賽信息安全等。人員安全是指在進(jìn)行物流工作的過程中要確保物流工作者及相關(guān)群體的生命財產(chǎn)安全；企業(yè)自身安全是指在進(jìn)行物流工作的過程中要確保企業(yè)自身利益和安全信息的安全；物流設(shè)備安全是指在進(jìn)行物流工作的過程中要確保物資的運(yùn)輸、儲存等各種載體的安全；物資安全是指在進(jìn)行物流工作的過程中要確保體育賽事中所要用到的各種物資的安全；比賽信息安全是指在進(jìn)行物流工作的過程中要確保體育賽事有關(guān)的各種比賽具體流程、細(xì)節(jié)信息的安全，這一標(biāo)準(zhǔn)視具體賽事要求而定。

（3）現(xiàn)代體育物流重視環(huán)保，要注重物流的環(huán)保要求。在進(jìn)行體育賽事物流工作的過程中，要注意不要影響周邊群眾的作息以及周邊的環(huán)境。在進(jìn)行體育賽事物流工作時，往往需要用到各種交通設(shè)備、包裝保護(hù)設(shè)備等，這樣就難免在工作過程中產(chǎn)生各種噪音以及氣體、液體和固體方面的排放物，這樣很容易對群眾的生活以及環(huán)境產(chǎn)生影響。這就要求在進(jìn)行物流工作時，做到綠色環(huán)保，這樣不僅對周邊的人和環(huán)境有好處，還可以讓群眾對賽事本身的印象產(chǎn)生好感，進(jìn)而關(guān)注賽事。所以在進(jìn)行體育賽事的物流工作時要注意環(huán)保的原則。

（4）體育賽事物流的綜合性較高，所以物流操作要具有綜合性。在進(jìn)行體育賽事的物流工作時，要根據(jù)實(shí)際的工作環(huán)境選擇適當(dāng)?shù)墓ぷ髟O(shè)備，做到綜合考慮。比如說在哪種狀況下采取公路運(yùn)輸，哪種情況下采取鐵路、水路、空運(yùn)等方式的運(yùn)輸，才能使運(yùn)輸成本降低的同時保證物流工作順利進(jìn)行。

2.2建立針對賽事物流的特殊物流策劃方案

（1）成立專門的賽事物流臨時性機(jī)構(gòu)。賽事物流的特點(diǎn)有短暫性，同時物流量又比較龐大，所以不得不引起重視。為了做好賽事物流，首先要做的是建立起一個專門的物流管理機(jī)構(gòu)，只有分工才能使工作標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化。物流管理部門只需要根據(jù)賽事的要求合理地安排物流方面的工作即可，不用對賽事的其他工作進(jìn)行負(fù)責(zé)或者操作。這一物流管理機(jī)構(gòu)需要負(fù)責(zé)的既包括比賽場內(nèi)的物流工作，也包括比賽場外的物流工作。通過這種專門的機(jī)構(gòu)，不僅可以把賽事工作模塊化，分塊負(fù)責(zé)，也方便把任務(wù)落實(shí)到個人，使工作更加清晰和有效率。

（2）建立一個高水準(zhǔn)的賽事物流信息系統(tǒng)。對于賽事物流來說，它對于物流的速度和精準(zhǔn)度有著更高的要求。體育賽事要求體育器材以及各種體育賽事過程中的必需品必須及時運(yùn)輸，同時運(yùn)動員的運(yùn)輸也必須要及時，否則造成的后果將不堪設(shè)想。通過建立起一個完整的信息系統(tǒng)，不僅能夠讓每一個相關(guān)的工作人員更加全面、完整地了解整個物流工作的進(jìn)度情況和發(fā)生問題，也能夠在快速反應(yīng)的背景下降低物流成本。

（3）要有一個詳細(xì)的針對賽事物流的計劃。賽事物流的特點(diǎn)之一是具有計劃性，我們可以根據(jù)賽程的安排計劃，制定一套符合賽程需要的物流計劃，這樣就能做到及時準(zhǔn)確的運(yùn)輸，保證賽事的正常進(jìn)行。在設(shè)計物流方案時，要對每一種賽事物資的需求情況有準(zhǔn)確的了解，包括需求的數(shù)量、規(guī)格和日期以及物資的自身特點(diǎn)，比如是否易碎、是否防水等，這樣才能在設(shè)計物資的運(yùn)輸方式和存儲方式時有據(jù)可依。同時要對物流所經(jīng)過的路線、產(chǎn)品供應(yīng)情況有準(zhǔn)確的了解，只有這樣，才能使設(shè)計工作做到點(diǎn)子上去，不至于計劃過大過空。在進(jìn)行物流項目的施工過程中，由于策劃過程一般是在經(jīng)過多方面的考慮和協(xié)商之后所制定下來的，所以策劃方案本身存在著很多的考慮，在進(jìn)行物流項目的建設(shè)過程中，必須要嚴(yán)格按照方案來進(jìn)行，這樣一方面可以對每個環(huán)節(jié)的工作進(jìn)行合理的成本控制，從而確?？傢椖砍杀静怀^預(yù)計成本，另一方面在實(shí)施的過程中將設(shè)計方案和實(shí)際的施工情況進(jìn)行對比控制，能夠?qū)崟r對設(shè)計中不合理的部分進(jìn)行修改，使得物流工作能夠處在控制的范圍內(nèi)。

第7篇：體育賽事范文

1體育賽事對物資的需求非常大

(1)人才需求非常復(fù)雜。觀眾關(guān)注體育賽事的內(nèi)容是運(yùn)動員之間的比賽,但是從這里輻射出去的是一大堆的內(nèi)容,比如進(jìn)行比賽的體育器材和體育設(shè)備、進(jìn)行體育信息傳播的攝影機(jī)、攝像機(jī)等,都是確保觀眾能夠順利觀看比賽的東西。這些設(shè)備在物流運(yùn)輸過程當(dāng)中如何裝卸、包裝、運(yùn)輸、儲存等,都需要相關(guān)的專業(yè)工作人員,這樣才能提高物流效率。比如一臺攝影機(jī),在運(yùn)輸途中如果沒有專業(yè)的工作人員,就要花很大的功夫去思考如何擺放才不至于損壞設(shè)備的問題,這樣也間接增加了物流運(yùn)輸?shù)某杀尽?/p>

(2)體育賽事要求物流能夠快速反應(yīng)。在進(jìn)行賽事物流管理過程中,由于資源的需求量大、層次多,所以無論之前的物流規(guī)劃做得如何完善、如何周全,在實(shí)際的物流管理過程中都會遇到各種各樣考慮過、沒考慮過的問題,這時,如果沒有快速有效的應(yīng)對措施,就必然大大增加物流管理成本,甚至影響賽事的進(jìn)行。在這樣的現(xiàn)實(shí)狀況以及體育賽事對這方面的高要求情況之下,就需要一整套的快速反應(yīng)機(jī)制,在問題出現(xiàn)之后能夠?qū)栴}進(jìn)行快速準(zhǔn)確地分析,然后做出相應(yīng)的應(yīng)對措施,保證體育賽事能夠順利進(jìn)行。

2如何進(jìn)行體育賽事物流的策劃

2.1明確體育賽事物流的策劃要求,緊抓體育賽事物流的特點(diǎn)進(jìn)行物流運(yùn)輸?shù)牟僮?/p>

(1)體育賽事在短時間內(nèi)出現(xiàn)大量的物流運(yùn)輸,需要從經(jīng)濟(jì)性上進(jìn)行把握。經(jīng)濟(jì)利潤一方面是因為賽事本身具有經(jīng)濟(jì)價值,另一方面就是賽事成本的降低。體育賽事中的物流管理成本非常大,甚至占據(jù)了整個賽事成本的大部分,所以體育賽事物流的經(jīng)濟(jì)性原則是體育賽事物流策劃的首要原則。在進(jìn)行體育賽事的策劃時,應(yīng)該在多方案對比的情況下進(jìn)行經(jīng)濟(jì)最優(yōu)方案的選擇;當(dāng)然,這一工作是建立在確保物資和物流質(zhì)量的基礎(chǔ)上的。對于賽事的主辦方,應(yīng)該進(jìn)行賽事物流工作的公開招標(biāo)工作,通過投標(biāo)者的競爭把賽事物流成本壓低。作為賽事物流管理的承包企業(yè),應(yīng)該在相關(guān)比賽信息的幫助下,對物流工作進(jìn)行精心的策劃以及科學(xué)高效的管理,以降低物流管理工作的成本,提高利潤。

(2)體育賽事物流是對體育器材以及觀眾和運(yùn)動員的運(yùn)輸,需要從安全性有上進(jìn)行把握。體育賽事的安全性原則是極其重要的一個原則,賽事利益群體在追求經(jīng)濟(jì)利潤時,一定要確保各方面的安全。體育賽事的物流過程中,安全工作涉及人員安全、企業(yè)自身安全、物流設(shè)備安全、物資安全以及比賽信息安全等。人員安全是指在進(jìn)行物流工作的過程中要確保物流工作者及相關(guān)群體的生命財產(chǎn)安全;企業(yè)自身安全是指在進(jìn)行物流工作的過程中要確保企業(yè)自身利益和安全信息的安全;物流設(shè)備安全是指在進(jìn)行物流工作的過程中要確保物資的運(yùn)輸、儲存等各種載體的安全;物資安全是指在進(jìn)行物流工作的過程中要確保體育賽事中所要用到的各種物資的安全;比賽信息安全是指在進(jìn)行物流工作的過程中要確保體育賽事有關(guān)的各種比賽具體流程、細(xì)節(jié)信息的安全,這一標(biāo)準(zhǔn)視具體賽事要求而定。

(3)現(xiàn)代體育物流重視環(huán)保,要注重物流的環(huán)保要求。在進(jìn)行體育賽事物流工作的過程中,要注意不要影響周邊群眾的作息以及周邊的環(huán)境。在進(jìn)行體育賽事物流工作時,往往需要用到各種交通設(shè)備、包裝保護(hù)設(shè)備等,這樣就難免在工作過程中產(chǎn)生各種噪音以及氣體、液體和固體方面的排放物,這樣很容易對群眾的生活以及環(huán)境產(chǎn)生影響。這就要求在進(jìn)行物流工作時,做到綠色環(huán)保,這樣不僅對周邊的人和環(huán)境有好處,還可以讓群眾對賽事本身的印象產(chǎn)生好感,進(jìn)而關(guān)注賽事。所以在進(jìn)行體育賽事的物流工作時要注意環(huán)保的原則。

(4)體育賽事物流的綜合性較高,所以物流操作要具有綜合性。在進(jìn)行體育賽事的物流工作時,要根據(jù)實(shí)際的工作環(huán)境選擇適當(dāng)?shù)墓ぷ髟O(shè)備,做到綜合考慮。比如說在哪種狀況下采取公路運(yùn)輸,哪種情況下采取鐵路、水路、空運(yùn)等方式的運(yùn)輸,才能使運(yùn)輸成本降低的同時保證物流工作順利進(jìn)行。

2.2建立針對賽事物流的特殊物流策劃方案

(1)成立專門的賽事物流臨時性機(jī)構(gòu)。賽事物流的特點(diǎn)有短暫性,同時物流量又比較龐大,所以不得不引起重視。為了做好賽事物流,首先要做的是建立起一個專門的物流管理機(jī)構(gòu),只有分工才能使工作標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化。物流管理部門只需要根據(jù)賽事的要求合理地安排物流方面的工作即可,不用對賽事的其他工作進(jìn)行負(fù)責(zé)或者操作。這一物流管理機(jī)構(gòu)需要負(fù)責(zé)的既包括比賽場內(nèi)的物流工作,也包括比賽場外的物流工作。通過這種專門的機(jī)構(gòu),不僅可以把賽事工作模塊化,分塊負(fù)責(zé),也方便把任務(wù)落實(shí)到個人,使工作更加清晰和有效率。

(2)建立一個高水準(zhǔn)的賽事物流信息系統(tǒng)。對于賽事物流來說,它對于物流的速度和精準(zhǔn)度有著更高的要求。體育賽事要求體育器材以及各種體育賽事過程中的必需品必須及時運(yùn)輸,同時運(yùn)動員的運(yùn)輸也必須要及時,否則造成的后果將不堪設(shè)想。通過建立起一個完整的信息系統(tǒng),不僅能夠讓每一個相關(guān)的工作人員更加全面、完整地了解整個物流工作的進(jìn)度情況和發(fā)生問題,也能夠在快速反應(yīng)的背景下降低物流成本。

第8篇：體育賽事范文

關(guān)鍵詞 體育賽事品牌 品牌建設(shè)

品牌是由名稱、標(biāo)志、象征物、包裝、口號、音樂或其組合等一些區(qū)隔競爭的符號而聯(lián)想到的基于價值的消費(fèi)者與組織或個人之間的關(guān)系及其所帶來的無形資產(chǎn)[1]。對消費(fèi)者而言，品牌能成為其簡化購買決策的捷徑，能夠降低制定購買決策時的風(fēng)險，有助于獲得自我認(rèn)同或社會認(rèn)同，向消費(fèi)者表明產(chǎn)品的某種特性；對公司（企業(yè)或組織）而言，品牌具有保障產(chǎn)品特色的排他性，統(tǒng)一營銷戰(zhàn)略以及獲得更好利潤等功能；品牌有利于國家形象展示與經(jīng)濟(jì)利益實(shí)現(xiàn)[2][3]。國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》在重點(diǎn)任務(wù)中明提出“努力打造有影響、有特色的賽事品牌”。可見，體育賽事品牌建設(shè)是我國體育事業(yè)發(fā)展的重要組成部分，而體育賽事品牌建設(shè)理論將對體育賽事品牌的塑造起到理論支撐作用。

一、體育賽事品牌建設(shè)的內(nèi)涵

體育競賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育賽事成為產(chǎn)品源于體育商業(yè)化，體育賽事是一種特殊的觀賞性強(qiáng)的服務(wù)產(chǎn)品，產(chǎn)品能滿足人們的精神需求，使得體育賽事具有創(chuàng)建品牌的可能。體育賽事品牌有利于滿足消費(fèi)者的需求、有利于賽事的商業(yè)運(yùn)作與經(jīng)濟(jì)價值的實(shí)現(xiàn)，因此，創(chuàng)建體育賽事品牌是必然的。

體育賽事品牌建設(shè)的研究最初源于國外，伴隨世界各大職業(yè)聯(lián)賽興起與奧運(yùn)會市場營銷發(fā)展而倍受研究者關(guān)注。國內(nèi)對體育賽事品牌的研究較少，且大部分集中在國外體育賽事品牌研究或本國體育賽事品牌的經(jīng)營管理方面。對國內(nèi)外關(guān)于品牌建設(shè)內(nèi)容和步驟的研究歸納總結(jié)后，發(fā)現(xiàn)品牌建設(shè)可分為創(chuàng)建期和維護(hù)期，其中創(chuàng)建期主要包括品牌名稱、品牌定位、品牌識別、品牌核心價值等內(nèi)容的設(shè)定，以及品牌的傳播活動。維護(hù)期包括品牌延伸和品牌資產(chǎn)評估等[4]。一般而言，關(guān)于體育賽事品牌建設(shè)主要包括品牌定位、品牌識別、品牌核心價值的確定及品牌傳播四個方面。

二、體育賽事品牌識別

品牌識別是指品牌戰(zhàn)略制定者立志建立或保持的一系列特定的品牌聯(lián)想[5]。體育賽事品牌形象是賽事品牌塑造的重要組成部分，良好賽事形象的塑造除了提高競技表演水平、組織管理水平之外，其他的識別要素包括賽事名稱（含賽事口號）、賽事LOGO，賽事音樂、吉祥物、會徽等，它們也是賽事品牌視覺識別系統(tǒng)的重要組成部分，這些識別符號可以使賽事品牌更容易得到識別和再現(xiàn)，通過符號對賽事的描述，使觀眾獲得賽事品牌的差異化感覺與印象。

為了提高品牌的傳播效果，賽事品牌識別必須盡早實(shí)行完整而全面的規(guī)劃，賽事舉辦初期，主要是規(guī)劃賽事名稱、口號、標(biāo)志等品牌識別，而隨著賽事不斷發(fā)展，賽事吉祥物、賽事主題歌等出現(xiàn)，各種體育賽事品牌識別得到改進(jìn)、豐富或創(chuàng)新。

三、體育賽事品牌定位

定位是消費(fèi)者區(qū)隔不同品牌的重要標(biāo)準(zhǔn)，即針對消費(fèi)者的心理采取的行動，以確定產(chǎn)品在市場中或在消費(fèi)者大腦中的地位[6]。品牌定位對品牌建設(shè)工作具有指導(dǎo)意義，只有定位好了，賽事主辦者才能明確要辦什么樣的標(biāo)準(zhǔn)和水平，以及修正與調(diào)整賽事籌辦中出現(xiàn)的偏差與失誤。

體育賽事品牌的定位主要有層次定位（即國際級、國際級、省級等不同級別的定位），公益性與商業(yè)性的定位（可兼顧）、城市營銷與贊助商共贏的平臺定位（賽事節(jié)慶化以及與贊助商共同發(fā)展）等等。層次定位和公益性定位主要針對體育賽事本身，而商業(yè)性定位及平臺定位主要指針對體育賽事商業(yè)傳播價值。

體育賽事定位必須考慮自身的資源優(yōu)勢，賽事的現(xiàn)況及發(fā)展趨勢。首先，要對自身的經(jīng)濟(jì)狀況、賽事影響力、民眾參與度以及舉辦地社會傳統(tǒng)等方面進(jìn)行深入的分析。其次，賽事品牌的定位必須體現(xiàn)出地方的特色。公益性和體現(xiàn)地方特色的定位更能獲得政府和贊助商的支持與參與。

四、體育賽事品牌核心競爭力定位

品牌核心競爭力是指品牌具有競爭的優(yōu)勢，能保證產(chǎn)品的持續(xù)收益，使競爭對手難以模仿。體育賽事品牌的核心競爭力包括兩個方面的內(nèi)容，一是賽事的產(chǎn)品，即賽事的規(guī)模和競技水平，賽事的規(guī)模含參與賽事的運(yùn)動員、裁判員、志愿者及組織者的數(shù)量及來源，一般而言，奧運(yùn)會的規(guī)模大于亞運(yùn)會，亞運(yùn)會規(guī)模大于全運(yùn)會；而競技水平由參賽運(yùn)動員的成績決定，往往賽事級別越高，獎金越高，優(yōu)秀運(yùn)動員的參與度越高。二是賽事的個性特點(diǎn)，即同類賽事在此地域舉辦具有的獨(dú)一無二，無法復(fù)制的特性，即體育賽事結(jié)合了城市文化或地域自然與人文景觀等特點(diǎn)。

比賽的規(guī)模和級別往往不受自身的控制，即便是世界最高級別的賽事奧運(yùn)會，對舉辦城市的遴選有一套嚴(yán)格的體系與程序。因此，體育賽事的核心競爭力往往由賽事的個性特點(diǎn)來展示，即賽事舉辦應(yīng)充分考慮本地區(qū)的自然地理條件，因地適宜的舉辦與本地自然因素緊密結(jié)合的賽事，形成自身的特色。如環(huán)青海湖自行車賽結(jié)合了青海湖秀麗的自然景觀，廈門國際馬拉松賽精選城市風(fēng)景最為優(yōu)美的海邊環(huán)島路段、選擇適合比賽的季節(jié)（氣候）、以賽事節(jié)日化提高市民參與度、發(fā)掘賽事人文資源，形成自身的核心競爭力。

五、體育賽事品牌傳播

體育賽事的公關(guān)與宣傳是建設(shè)品牌賽事的重要組成部分。賽事品牌傳播的主要內(nèi)容有賽事本身與賽事的品牌理念。賽事本身是需要賽事品牌理念來做支撐的，現(xiàn)代體育賽事要以其所要表達(dá)的文化理念為傳播的核心，主題要響亮、有人文內(nèi)蘊(yùn)、易于傳播，每一屆奧運(yùn)會都有自己強(qiáng)調(diào)的理念，有民族特色的口號與吉祥物，北京奧運(yùn)會“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”就是很好的品牌理念。

體育賽事品牌傳播策略主要是媒體策略。通過將電視、廣播、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)、移動媒體等多渠道進(jìn)行整合，結(jié)合不同媒體的傳播優(yōu)勢，針對各自受眾，采用合理的傳播內(nèi)容、方式與手段，形成多元的立體式傳播體系。

公關(guān)傳播策略也是體育賽事品牌傳播的主要策略。體育賽事品牌傳播公關(guān)活動的對象主要有政府相關(guān)部門、賽事贊助商、現(xiàn)場與電視受眾等，其目的是傳達(dá)賽事信息，建立良好互動關(guān)系。主要的手段有定期召開新聞會及采用賽事形象代言人制，以打造良好的媒體關(guān)系，增加贊助商媒體曝光度，運(yùn)用形象代言人明星效應(yīng)吸引媒體與等。

基金項目：湖南省教育廳科學(xué)研究項目(項目編號10c0227)。

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[4] 陳以恒.體育賽事品牌建設(shè)研究[D].廈門大學(xué).2009:9.

第9篇：體育賽事范文

1體驗營銷的內(nèi)涵

施密特在他的代表性作品《體驗營銷》中指出“體驗就是個體對刺激做出的反應(yīng)”。這里的刺激是針對營銷活動而言。隨著體驗營銷的推廣與普及，體驗經(jīng)濟(jì)逐漸成為企業(yè)營銷決策的前提，體驗經(jīng)濟(jì)的核心特征有：顧客成為體驗商品的主要構(gòu)成部分，但體驗的實(shí)現(xiàn)與員工參與無必然聯(lián)系；體驗價值主要是指營銷過程中顧客精神價值發(fā)生改變但是對體驗所支付的成本并不敏感。當(dāng)然，作為一種管理理念，體驗營銷也有廣義、狹義之分。狹義的體驗營銷相對具體，只包括對體驗本身的營銷，即此時的企業(yè)的經(jīng)濟(jì)提供物是體驗，企業(yè)營銷的過程即是產(chǎn)生體驗的過程，消費(fèi)者通過消費(fèi)這一獨(dú)特的感受過程，最后形成自己獨(dú)特的體驗。并據(jù)此對產(chǎn)品價值提出自己的判斷。此時，企業(yè)向消費(fèi)者銷售的“產(chǎn)品”不論其是有形的還是無形的，都屬于一種體驗。而廣義的體驗營銷包括了通過體驗的方式來最終銷售產(chǎn)品和服務(wù)，其目的在于企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)可程度的提升。此時，體驗成了企業(yè)的價值突破點(diǎn)。廣義的體驗營銷正如一個方向舵一樣保證企業(yè)的營銷策略不會誤入歧途，而狹義的體驗營銷則是實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的落地工作。

2體育賽事對于運(yùn)動品牌的意義

體育賽事是一種為競賽提供競技產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)的系事件，體育賽事的規(guī)模和表現(xiàn)形式受具體競賽規(guī)則、賽程安排的約束，還受到目標(biāo)受眾消費(fèi)觀念和生活習(xí)俗的制約，對于體育賽事的管理具有項目管理特征。一個完善的體育賽事能夠滿足不同參與體分享經(jīng)歷的需求，能夠達(dá)到多種目標(biāo)的和諧統(tǒng)一。體育賽事作為彰顯運(yùn)動品牌實(shí)力的舞臺，能夠為其帶來品牌認(rèn)知、品牌塑造、品牌忠誠的契機(jī)。運(yùn)動員與觀眾是是體育賽事的重要構(gòu)成要素。這里消費(fèi)者并不局限于現(xiàn)場的觀眾，參賽運(yùn)動員、裁判員以及隨同人員都可以無形中成為品牌代言人。同時，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，觀眾的概念也進(jìn)一步擴(kuò)展，出現(xiàn)場觀眾以外，還包括電視觀眾、網(wǎng)絡(luò)觀眾等間接受眾。從營銷過程的視角分析，體育賽事過程中的體驗營銷應(yīng)注重各個環(huán)節(jié)的專業(yè)性問題。例如，轉(zhuǎn)播過程中現(xiàn)場信息傳遞的有效性問題，賽后新聞會對品牌的影響等問題。馬修•D•尚克從戰(zhàn)略經(jīng)營的高度分析了體育營銷學(xué)，他指出，觀眾出席現(xiàn)場并觀看比賽的主要動機(jī)包括獲得自尊，遠(yuǎn)離日常喧囂、娛樂放松、緩解壓力、美學(xué)欣賞、團(tuán)隊歸屬感以及維系家庭情感等；影響觀看比賽的因素主要包括比賽本身的因素，如比賽的吸引力，比賽環(huán)境安排，也包括外部因素，如人口統(tǒng)計因素、整體社會對于體育的價值觀念等。體育賽事不同于民間的健身愛好，能夠聚焦大范圍的體育視覺，最能夠展現(xiàn)體育運(yùn)動的活力和魅力，并最能夠高度濃縮體育精神。運(yùn)動品牌管理者的核心是通過精彩的體育競賽推動運(yùn)動品牌的塑造，但由于現(xiàn)在體育運(yùn)動項目和競賽種類日益增多，這就需要運(yùn)動品牌管理者不斷挖掘體育運(yùn)動的魅力，選擇精品賽事、個性化賽事塑造獨(dú)特鮮明的運(yùn)動品牌，在眾多的品牌競爭中形成差異化競爭優(yōu)勢。例如，李寧品牌的塑造既選擇國家級甚至國際級的體育賽事作為其實(shí)施體驗營銷的主陣地，同時也不會放棄國內(nèi)大學(xué)生聯(lián)賽這樣的契機(jī)。而2008年北京奧運(yùn)會的獨(dú)特營銷使得李寧品牌以低成本獲得了與阿迪達(dá)斯、耐克等國外品牌相當(dāng)?shù)捏w驗效應(yīng)。當(dāng)然，體驗營銷如果作為一種能力的話，運(yùn)動品牌的技術(shù)支撐則是其品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，李寧正是在國際化的進(jìn)程中不斷吸收先進(jìn)技術(shù)使得其后續(xù)的品牌建設(shè)有了保障。比較而言，其他國內(nèi)的運(yùn)動品牌則要么技術(shù)研發(fā)投入不足，要么有技術(shù)實(shí)力但沒有將其完美地通過體驗營銷予以展示。例如，國內(nèi)的雙星運(yùn)動品牌從八九十年代優(yōu)勢品牌的巔峰狀態(tài)回落到目前的低端品牌。體育賽事通過提供專業(yè)的運(yùn)動品牌考驗著運(yùn)動品牌的技術(shù)實(shí)力，也通過提供嵌入式的營銷互動模式達(dá)到傳播運(yùn)動品牌的目的。

3運(yùn)用體驗營銷建設(shè)運(yùn)動品牌的策略

要將體育賽事完美地與運(yùn)動品牌形成無縫對接，有效的途徑是深入分析體育賽事本身的獨(dú)特價值并將其與品牌進(jìn)行融合。例如滑雪風(fēng)箏的體育賽事將滑雪的激情與風(fēng)箏的自由融為一體，為傳統(tǒng)的風(fēng)箏制造商提出了不僅僅是技術(shù)方面的挑戰(zhàn)，更是體育消費(fèi)觀念上的挑戰(zhàn)，因此能夠準(zhǔn)確切入這一細(xì)分市場的企業(yè)獲利頗豐。體育賽事與傳統(tǒng)的單一傳媒相比，能夠促使消費(fèi)者形成對于運(yùn)動品牌完整的系統(tǒng)化認(rèn)知，有助于充實(shí)品牌建設(shè)內(nèi)容。當(dāng)然，與傳統(tǒng)體驗營銷相比，體育賽事中的體驗營銷也有側(cè)重點(diǎn)。主要表現(xiàn)在以下四方面：

3.1慎重賽事選擇，傳遞最佳體驗品牌價值首先需要品牌形象的樹立作為前提條件，一個具有品牌價值的產(chǎn)品往往其形象符合消費(fèi)者的普世價值觀念，基于此才能夠形成品牌的正面價值。與此相反，單純考慮刺激的體驗則往往緣木求魚，即使短期內(nèi)吸引了眾多眼球，但對于品牌價值的長期積累并無益處。因此，消極的甚至負(fù)面的品牌映像不僅會與政策法規(guī)、審美標(biāo)準(zhǔn)相抵觸還會帶來品牌負(fù)效應(yīng)，品牌管理的目的在于提升品牌個性化的同時提升品牌的美譽(yù)度。根據(jù)體驗營銷概念界定，體育賽事中的競賽過程除了體現(xiàn)出競爭還體現(xiàn)出合作，除了體現(xiàn)出失敗的容忍，也能體現(xiàn)出勝利的喜悅，每場體育賽事都蘊(yùn)含著生活中的很多哲理，如勝不驕、敗不餒的處世態(tài)度，一鼓作氣、迂回曲折的戰(zhàn)術(shù)構(gòu)想等。基于此運(yùn)動品牌能夠被賦予更多神秘的色彩，并伴隨著賽事過程中消費(fèi)者心理的起伏。運(yùn)動品牌通過細(xì)節(jié)滲透形成視覺沖擊，使得體育賽事與運(yùn)動品牌融為一體，為消費(fèi)者的購買決策提供潛意識引導(dǎo)，使得消費(fèi)者能夠通過后續(xù)的實(shí)體消費(fèi)獲得美好回憶。

3.2弘揚(yáng)體育精神，塑造品牌個性積極向上的體育精神總能鼓舞著現(xiàn)實(shí)中忙碌的人們，借助體育賽事人們能夠獲得心理上的很多安慰。而運(yùn)動品牌如果能夠?qū)Ⅲw育精神與運(yùn)動品牌融為一體則更能體現(xiàn)出體驗營銷的最高境界。例如，耐克運(yùn)動品牌會根據(jù)不同出生年代童年的體育娛樂項目作為主題，通過質(zhì)樸而又細(xì)膩的畫面，勾起人們童年時的回憶，從情感上拉近了各年齡階段的消費(fèi)者，但縱觀其宣傳的理念總是積極向上，給人以力量。李寧品牌建設(shè)中選擇大學(xué)生聯(lián)賽這種親和的營銷模式為未來的消費(fèi)群體奠定了基礎(chǔ)。在追求個性化的同時，專業(yè)化也越來越成為運(yùn)動品牌追求卓越的有效模式。其中的卓越不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)水準(zhǔn)的不斷自我超越，還包括體驗營銷中充分吸取積極向上、公平合作、忍耐堅毅等體育精神，通過與賽事中體育精神的相輔相成，使得有形的物質(zhì)商品賦予了無形的人性化品牌。

3.3增強(qiáng)賽事互動，領(lǐng)悟消費(fèi)觀念在體驗經(jīng)濟(jì)時代，體驗經(jīng)濟(jì)需要以互動的方式完成企業(yè)的營銷策略。體驗營銷中的互動模式主要包含三種，一種是強(qiáng)制信息輸出方式，這種方式往往容易形成消費(fèi)者的消極抵制心理，很難形成信息反饋。第二種是迎合信息輸出，這種形式主要是通過理解消費(fèi)者的需求，主動為其提供應(yīng)時應(yīng)地的信息輸出，例如巧妙地通過入場、座次引導(dǎo)傳遞品牌標(biāo)示使消費(fèi)者感到被尊重、被理解和被體貼，進(jìn)而輕松感受到品牌的存在。對參賽運(yùn)動員來說，提供專業(yè)化的運(yùn)動品牌，消除他們比賽時的一切后顧之憂，感受到周到的服務(wù)，無形中形成了體育明星代言無法比擬的效果。當(dāng)然，互動模式的最高級形式的體驗信息的循環(huán)往復(fù)，這往往需要較為深入的消費(fèi)心理分析，以及小規(guī)模互動環(huán)節(jié)，往往發(fā)生在正式實(shí)施營銷策略之前。

3.4設(shè)計新穎流程，加深體驗印象充分利用好體驗營銷過程消費(fèi)的特點(diǎn)，設(shè)計新穎的消費(fèi)流程，使得運(yùn)動品牌能夠完整地與體育賽事融為一體。體驗經(jīng)濟(jì)時代，體驗美好回憶成為消費(fèi)的一種獨(dú)特形式。通過回憶，消費(fèi)者能夠?qū)Ⅲw育賽事情景再現(xiàn)。因此，抓住賽事的唯一性，實(shí)施紀(jì)念營銷是運(yùn)動品牌借助體育賽事實(shí)現(xiàn)品牌飛躍的關(guān)鍵。在整個體育賽事的流程設(shè)計上，應(yīng)該從輸入環(huán)節(jié)入手，例如通過選擇展館的方式以視覺形式完成運(yùn)動品牌標(biāo)示的宣傳，通過賽前的游戲互動以及有獎競猜完成賽前品牌的植入，通過比賽期間周到服務(wù)完成賽中品牌形象的建立，通過賽后紀(jì)念品的發(fā)放形成賽后品牌的凝固作用。這種將流程應(yīng)用到體驗營銷的模式會形成完整的目標(biāo)受眾品牌普及。