原創(chuàng)產(chǎn)品營銷方案精選(九篇)

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第1篇：原創(chuàng)產(chǎn)品營銷方案范文

2013年4月28日，我決定轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)的時候，決心要顛覆30個行業(yè)。2014年我本人和團(tuán)隊推出100個原創(chuàng)品牌，成為去年成長最快的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。我不是專家，也不是老師，今天我把自己怎樣做移動互聯(lián)網(wǎng)的玩法給大家做一個分享。

壟斷戰(zhàn)略

今天還有傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的區(qū)別，未來只有一種企業(yè)，就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。所有的商業(yè)都將互聯(lián)網(wǎng)化?，F(xiàn)在只要你經(jīng)營企業(yè)非常吃力，就說明你的戰(zhàn)略方向出了問題。

我將企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略總結(jié)為壟斷戰(zhàn)略，是一個三層級的金字塔結(jié)構(gòu)：底層是產(chǎn)品，第二層是平臺，最高層是生態(tài)。這與彼得?蒂爾在《從0到1》中提出的觀點(diǎn)不謀而合。

這是一個概念滿天飛的時代，無論是O2O模式，還是微電商、社交營銷等，企業(yè)要活下去首先要回到商業(yè)本質(zhì)――產(chǎn)品。產(chǎn)品又可以分為單品、爆品和極品。

一家公司用五年不到的時間市場估值達(dá)到460億美元，它就是小米。在產(chǎn)品方面，它的成功從一款手機(jī)單品開始。然后，它的戰(zhàn)略是打造爆品。而蘋果手機(jī)的成功則在于打造極品。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何打造一個成功的產(chǎn)品？企業(yè)家要明白任何產(chǎn)品都是消費(fèi)者問題的解決方案，要找到這套解決方案，只需抓住消費(fèi)者的三個點(diǎn)：痛點(diǎn)、爆點(diǎn)、爽點(diǎn)。

得產(chǎn)品經(jīng)理者得天下

現(xiàn)在大部分企業(yè)轉(zhuǎn)型艱難，關(guān)鍵都是產(chǎn)品不夠牛。我的奇績工場之所以成為2014年成長最快的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，成功的秘訣是有一群足夠牛的產(chǎn)品經(jīng)理。得產(chǎn)品經(jīng)理者得天下，你有再牛的創(chuàng)意，只要沒有出色的產(chǎn)品經(jīng)理，都是紙上談兵。

我在創(chuàng)業(yè)之前做了14年的創(chuàng)意策劃，2103年我和團(tuán)隊成員出來創(chuàng)業(yè)。最初從一包車載紙巾開始。當(dāng)時我們發(fā)現(xiàn)車載紙巾只有干紙巾和濕紙巾兩種。干紙巾不能擦干凈，濕紙巾擦過手卻黏糊糊的。開車?yán)哿?，紙巾并不能起到提神的作用。這就是消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

為了引起消費(fèi)者的爽點(diǎn)。我們仔細(xì)觀察司機(jī)開車的場景，尋找最具有顛覆性的創(chuàng)意。當(dāng)司機(jī)開車時，副駕駛是他最親密的人，這個人可能是小三。所以我們推出一款“天下無三”的紙巾，這個名字就讓消費(fèi)者“驚聲尖叫”。在去年文章出軌的時候，我們銷售最火爆。

我們給消費(fèi)者的驚喜不止于此。目前市面上的紙巾要么紙質(zhì)包裝，要么塑料包裝，都不夠酷。我們選擇用啤酒易拉罐包裝紙巾，紙巾包含18%的水分，不干不濕，舒適感好，有一款紙巾帶有薄荷味，還具有提神的作用。移動互聯(lián)網(wǎng)時代你的產(chǎn)品九十天之內(nèi)不能引爆全國，它就是失敗的。我要求產(chǎn)品三十天之內(nèi)引爆全國，成為爆品。上個月我去陳安之的私人會所，五個工作人員其中三個都在用這款紙巾，我自己都吃驚了。

新疆有個做印刷的朋友要轉(zhuǎn)型推廣新疆土特產(chǎn)，我問他新疆有什么特產(chǎn)，他說最喜歡吃阿克蘇的蘋果。我立即聯(lián)想到當(dāng)時風(fēng)頭正火的iPhone手機(jī)，因此命名為iPhone7。

當(dāng)你生日的時候，你的朋友送你一個iPhone包裝盒，并且說：“親，送你一個iPhone7。”你會不會狂喜？打開包裝盒，里面是一個又紅又甜的阿克蘇蘋果。這個蘋果是全中國最貴的，單個蘋果198元。而你一定會買，因為蘋果梗上有一枚純銀的葉子，上面寫著“I Love You”。一個平凡的產(chǎn)品，我們將它打造成酷品牌、微品牌。

現(xiàn)在的許多消費(fèi)者買東西，不是因為價格，而是心靈被打動。你的產(chǎn)品和品牌必須深入到消費(fèi)者的內(nèi)心，了解他們的痛點(diǎn)、爽點(diǎn)，才能引起市場爆點(diǎn)。

酷營銷

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一定要會玩創(chuàng)意，玩創(chuàng)意的關(guān)鍵就是酷營銷。傳統(tǒng)營銷是將產(chǎn)品賣給需要的人，我第一次提出將產(chǎn)品賣給不需要的人，將顧客變成業(yè)務(wù)員，將產(chǎn)品變成營銷，讓他們自動幫你推廣裂變。這是顛覆性的逆向思考?，F(xiàn)在做生意要遠(yuǎn)離對手，要跳出行業(yè)的束縛，站在立體高空上，從點(diǎn)思維到線思維，從線思維到立體思維，才能實現(xiàn)壟斷戰(zhàn)略。

酷營銷秘訣只有一個，即“把產(chǎn)品不當(dāng)產(chǎn)品賣”。未來精神產(chǎn)品最好賣，給產(chǎn)品注入精神品格、情感因素、文化內(nèi)涵。我們的營銷用瘋狂的想象力，把產(chǎn)品賣得非同凡響，用不可思議的創(chuàng)意，把它賣給不需要或不喜歡它的人。

服裝行業(yè)是典型的紅海市場，是競爭最激烈的市場，也是同質(zhì)化最嚴(yán)重的市場。我們用酷營銷顛覆市場就意味著行業(yè)壟斷。我們現(xiàn)在有8個原創(chuàng)品牌。

傳統(tǒng)的服裝營銷是人選衣服，而酷營銷則是衣服選人。我們這款衣服是八百分之一，只針對一米七以上的女孩子。只要這個女孩子穿上我們的衣服，她就美得不想脫下來。這件衣服的主旨是“非暴力征服者”。我們賣的不是衣服，而是美麗。

酷營銷是一整套解決方案，首先取一個酷名字，其次要樹立酷形象，第三是酷定位，第四是酷產(chǎn)品設(shè)計，第五是酷包裝設(shè)計，第六是酷營銷。

我能把衛(wèi)生巾賣給男士，你相不相信？傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾都被女生當(dāng)做隱私，不敢示人。我們則為女孩子提供一整套生理期解決方案，做成一個全家桶的樣子，里面包括帶有天使護(hù)翼的衛(wèi)生巾、暖宮貼、最好的紅糖。我們要改變傳統(tǒng)對例假害羞的認(rèn)識，例假是女性生命的神圣象征，她應(yīng)該受到最細(xì)致的愛護(hù)。男人愛她，就給她細(xì)致的關(guān)懷。別人只是在賣衛(wèi)生巾，我們提供女孩子例假的整體解決方案，宣傳對女孩子的關(guān)愛。

移動O2O

第2篇：原創(chuàng)產(chǎn)品營銷方案范文

二、區(qū)外市場：整合信息中心已有產(chǎn)品和資源信息，進(jìn)行了以下工程項目的推進(jìn)工作：山西懷仁縣網(wǎng)站和辦公平臺工程、路達(dá)公司物流管理系統(tǒng)、鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)工程及網(wǎng)站、辦公自動化系統(tǒng)、交通部通信中心網(wǎng)絡(luò)工程及辦公自動化系統(tǒng)、大豐油科公司北京辦事處網(wǎng)絡(luò)工程、原創(chuàng)：錫盟電信網(wǎng)絡(luò)改造工程；⒉與聯(lián)想電子政務(wù)事業(yè)部聯(lián)系合作事宜。

三、其它方面：編寫了以下方案和材料：《鎮(zhèn)羅營數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)工程方案》、《鎮(zhèn)羅營數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)工程——科委上報項目書》、《區(qū)數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)工程方案》、《區(qū)數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)工程項目建議書》、《東發(fā)高科技工業(yè)園區(qū)管理信息系統(tǒng)方案》、《東發(fā)高科技園工業(yè)園區(qū)———科委上報項目書》、《區(qū)信息創(chuàng)新服務(wù)體系方案》、幫助多媒體網(wǎng)絡(luò)實驗室調(diào)試視頻會議系統(tǒng)。

四、市場部任務(wù)完成情況：目前市場部完成合同額萬，與任務(wù)要求相差較大，主要原因是：⒈工作能力和方法的不足，本部門現(xiàn)有的兩名員工都是非市場專業(yè)的，以前也未專門從事過市場業(yè)務(wù)，在市場營銷經(jīng)驗和技巧方面存在不足，還需要不斷的學(xué)結(jié)和積累；⒉“非典”的客觀因素非典期間區(qū)外市場推進(jìn)工作基本停滯，區(qū)內(nèi)市場工程項目的推進(jìn)工作也存在較大的阻力；⒊我們的產(chǎn)品和技術(shù)力量和存在一定的不足，我們信息中心經(jīng)過多年發(fā)展的在產(chǎn)品上已經(jīng)有了一定的積累，但是我們的產(chǎn)品缺少市場包裝，不易推廣。前一段時間吳總曾指示我進(jìn)行解決方案的整理工作，由于我沒有完全理解好，沒能達(dá)到要求，下周我將拿出新整理的解決方案。也希望今后能得到技術(shù)部門的配合。在市場開發(fā)活動中我們也遇到了一些這樣的情況，有些項目是我們的技術(shù)力量無法的實現(xiàn)的，原創(chuàng)：這就要求我們要不斷的加強(qiáng)我們自身的技術(shù)力量建設(shè)，跟上發(fā)展的需要；⒋我們的服務(wù)質(zhì)量還需要改善，我們以前對工程質(zhì)量和售后服務(wù)重視不夠，導(dǎo)致一些老客戶對我們意見較大，不再愿意與我們合作，比如環(huán)保局多媒體會議室和辦公樓擴(kuò)建的布線工程，就因為我們從前施工質(zhì)量不好而遭到用戶拒絕。

第3篇：原創(chuàng)產(chǎn)品營銷方案范文

1、精準(zhǔn)投放

精準(zhǔn)投放比無效的熱鬧更重要。大家審視一下自己的傳播途徑，看看你希望傳播的內(nèi)容，是否真的到達(dá)了你想要傳播的對象。傳播如果只是為了熱鬧，那很容易，但真正要提高轉(zhuǎn)化，就要確保精準(zhǔn)投放，才能保證營銷效果。

2、數(shù)量可以少，但要精

從內(nèi)容創(chuàng)作的角度看，要盡量要簡潔一些，這樣可以突出重點(diǎn)。內(nèi)容中不要充滿無意義的話語，盡量避免沒話找話，不管是微博還是微淘，一年能有1000條原創(chuàng)內(nèi)容，其實就可以了。

3、重視數(shù)據(jù)，然后是創(chuàng)意

統(tǒng)計、研究、分析和總結(jié)來自消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，這是實現(xiàn)社會化營銷的基本技能。通過數(shù)據(jù)分析，你才能對受眾的接受習(xí)慣或出沒時間有一定的了解，為自己下一個創(chuàng)意找到更好的傳播方向。

4、自黑

自黑是一種看起來很傻，但是很有效的營銷方式?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上自黑的現(xiàn)象很常見，而且最容易成為熱點(diǎn)，博得受眾“嫣然一笑”的。其實，換一個視角看，自黑就是拉近受眾距離，和受眾溝通嘛。

5、保持傳播的根基是要有質(zhì)感

傳播比較火的營銷方案，看起來往往很有質(zhì)感，讓人回味無窮。這類方案不僅能給受眾帶來愉悅的感受，而且可以讓人印象深刻，時常提起。

6、學(xué)會反思

要審視、思考一下品牌和產(chǎn)品為什么會社會化，要考慮其中的本質(zhì)和因素是什么。要根據(jù)受眾的反應(yīng)不斷調(diào)整，才能讓傳播的主題具備社會化因素，讓受眾持續(xù)關(guān)注和討論。此外，與其花大筆的錢來叫囂全網(wǎng)引進(jìn)，還不如先研究一下自己的產(chǎn)品能如何改進(jìn)。

7、受眾溝通

一次成為熱點(diǎn)很簡單，但要持續(xù)成為熱點(diǎn)卻很難，就需要大家長久、透明、有耐心、真誠和有創(chuàng)意地和受眾溝通。要知道，社會化營銷有別于其他傳統(tǒng)營銷方式，就在于它和受眾的距離很短，可以隨時隨地和受眾進(jìn)行交流。

8、永遠(yuǎn)不要小瞧受眾

有些不誠信的人把受眾當(dāng)成傻子，最終只會是自欺欺人。以平等、真誠的語言和受眾做有效的溝通，才能提高自家產(chǎn)品和品牌在受眾心中的地位。創(chuàng)意不是嘩眾取寵，更不是投機(jī)取巧，用耀眼或者出位的方式來博人眼球，最后都死得很慘。

9、付費(fèi)傳播要看錢花在哪里

青睞社會化營銷的人總會覺得，現(xiàn)在還在做付費(fèi)傳播已經(jīng)out了，因為付費(fèi)傳播的效果往往是曇花一現(xiàn)，并不能取得理想效果。這并不一定是正確的。不是付費(fèi)傳播的效果不好，而是要看，傳播的錢都花在哪里。

第4篇：原創(chuàng)產(chǎn)品營銷方案范文

近兩年，“太陽鳥”已響徹國內(nèi)外游艇制造行業(yè)界。本刊記者在實地采訪珠海平沙游艇工業(yè)園期間，也走進(jìn)了國內(nèi)首家上市的游艇制造企業(yè)――太陽鳥游艇股份有限公司的珠海基地，采訪總經(jīng)理李白銀。太陽鳥以其快速適應(yīng)發(fā)展的設(shè)計研發(fā)理念、標(biāo)準(zhǔn)化制造模式、以及創(chuàng)新的體驗式營銷這三大核心優(yōu)勢，成行業(yè)領(lǐng)軍者。

與世界同步――設(shè)計研發(fā)理念

設(shè)計是船艇企業(yè)的核心競爭力之一。太陽鳥從創(chuàng)立之初就意識到這一點(diǎn)，在企業(yè)不同階段的跳躍式發(fā)展過程中，從未放棄對原創(chuàng)設(shè)計的執(zhí)著。從2003年創(chuàng)立至今，太陽鳥的船艇設(shè)計逐步顯現(xiàn)出獨(dú)特風(fēng)格，走到了國內(nèi)前沿，在國際上也頗受矚目。

據(jù)李白銀介紹，太陽鳥目前在長沙、上海、珠海、美國、意大利擁有5家設(shè)計中心。5家中心既自成體系，又通過信息化平臺有機(jī)融合，美國及意大利設(shè)計公司與當(dāng)?shù)貎?yōu)秀設(shè)計公司及設(shè)計師合作，采用了國際先進(jìn)的設(shè)計研發(fā)裝備和手段，緊隨世界先進(jìn)潮流。國內(nèi)三家公司也都配備了先進(jìn)的軟硬件設(shè)備，形成了國內(nèi)一流水平的信息化船艇設(shè)計研發(fā)平臺，配置二維AutoCAD、三維Rhino、3DMAX等輔助設(shè)計軟件、CAPP輔助工藝設(shè)計軟件以及ALGOR、ANSYS等大型結(jié)構(gòu)件分析軟件，并正在進(jìn)行UG三維設(shè)計研發(fā)平臺的搭建，預(yù)計年內(nèi)即可形成設(shè)計能力，使產(chǎn)品的設(shè)計、分析、研究與開發(fā)全部實現(xiàn)了信息化。整個設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊已成功開發(fā)設(shè)計出了近200款各類優(yōu)秀船型，取得超過18項的船艇外觀設(shè)計專利，3項實用新型專利，4項發(fā)明專利申請權(quán)，同時已申報受理的各類專利超過10項，這在國內(nèi)游艇企業(yè)中也是獨(dú)一無二的。除了注重原創(chuàng)設(shè)計，太陽鳥也一直以開放的心態(tài)學(xué)習(xí)吸收國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)和理念，包括與國外知名游艇設(shè)計師及團(tuán)隊的長期合作，以及上面所述的在美國、意大利成立設(shè)計公司等，李白銀表示，“太陽鳥保持與國際先進(jìn)的設(shè)計理念和設(shè)計技術(shù)同步，吸收創(chuàng)新，確保企業(yè)的設(shè)計能力處于領(lǐng)先地位?！?/p>

作為國內(nèi)游艇行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，太陽鳥積極承擔(dān)了多項政府立項或支持的科研項目。包括列為2010 年度國家火炬計劃的“連續(xù)玄武巖纖維增強(qiáng)樹脂復(fù)合材料及船艇”項目及其它湖南省及珠海市支持項目。2010年，“多混復(fù)合材料節(jié)能環(huán)保船艇技術(shù)”通過湖南省科技廳科技成果鑒定，該項目填補(bǔ)了國內(nèi)空白。此外，湖南太陽鳥游艇技術(shù)中心已被認(rèn)定為湖南省級企業(yè)技術(shù)中心，并正在申報國家級企業(yè)技術(shù)中心，這是國內(nèi)游艇企業(yè)中唯一的省級以上企業(yè)技術(shù)中心，珠海太陽鳥技術(shù)中心和工程研發(fā)中心也已分別被認(rèn)定為珠海市級企業(yè)技術(shù)中心和工程中心。

模塊化生產(chǎn)――高效的制造模式

太陽鳥一直專注于復(fù)合材料船艇的生產(chǎn)。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，太陽鳥采用了標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化的制造模式，降低原材料采購成本、生產(chǎn)運(yùn)營成本的同時，提高生產(chǎn)效率。同時，太陽鳥制定了與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)相適應(yīng)的管理制度。筆者在參觀太陽鳥珠海生產(chǎn)基地時，發(fā)現(xiàn)廠房十分整潔，并通過告示板，反饋每周的質(zhì)量控制目標(biāo)與生產(chǎn)進(jìn)度。工人在下班的時候，也很有秩序地排隊打卡下班。模塊化的生產(chǎn)制造模式，為太陽鳥的飛速發(fā)展提供保證。

2010年，太陽鳥成功上市，戰(zhàn)略發(fā)展，管理機(jī)制方面作出了一系列的調(diào)整。作為國內(nèi)首家上市的游艇企業(yè)，太陽鳥突破了民營企業(yè)融資難的瓶頸，實現(xiàn)了產(chǎn)能的大幅度擴(kuò)張。采訪中，李白銀透露，目前太陽鳥擁有湖南與珠海兩個生產(chǎn)基地，太陽鳥將進(jìn)一步擴(kuò)大投資，擴(kuò)大產(chǎn)能，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以應(yīng)對客戶訂單數(shù)量劇增給產(chǎn)能帶來的壓力。目前，太陽鳥已經(jīng)租賃了賓士域集團(tuán)公司位于平沙工業(yè)園的將近4萬平米的廠房，珠海產(chǎn)能將進(jìn)一步釋放，實現(xiàn)快速增長。

體驗式營銷――切實滿足顧客需求的營銷之道

太陽鳥在銷售服務(wù)方面，實行的是個性化的體驗式營銷模式，并通過設(shè)立游艇4S店來實現(xiàn)。游艇奢侈消費(fèi)的特點(diǎn)決定客戶越來越重視個性化的需求，太陽鳥通過這種體驗式營銷，可以滿足不同顧客的不同需求。不僅能通過標(biāo)準(zhǔn)配套快速滿足消費(fèi)需求，更能提供從設(shè)計到維護(hù)服務(wù)的整體解決方案。從而以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)在廣大客戶群中建立積極形象和良好的口碑。

第5篇：原創(chuàng)產(chǎn)品營銷方案范文

石家莊市發(fā)展動漫衍生產(chǎn)品的條件，一是從區(qū)位優(yōu)勢看，石家莊市北連京津、東臨渤海，是京津冀都市圈的重要城市，有條件成為華北乃至整個北方動漫產(chǎn)品的需求中心和輻射中心。二是從市場優(yōu)勢看，石家莊是華北重要商埠，是全國重要的小商品生產(chǎn)和集散地，南三條、新華集貿(mào)中心連續(xù)多年躋身全國10大集貿(mào)市場之列，為動漫產(chǎn)品生產(chǎn)的市場開拓提供了廣闊空間。而且石家莊市可作為動漫延伸產(chǎn)業(yè)的輕工、紡織、服裝、電子、食品、家居等產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，且有無極剪紙、藁城宮燈等諸多民間工藝與動漫元素易于結(jié)合的特色產(chǎn)業(yè)，具有打造中國北方乃至全國動漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)和集散交易中心的有利條件。三是從人文優(yōu)勢看，石家莊市具有悠久的文明史，古中山國有兩千多年歷史，趙州橋、隆興寺、革命圣地西柏坡，以及諸多的名勝古跡、歷史傳說，均已深入人心，都可以作為動畫的題材加以挖掘，其衍生產(chǎn)品必將得到各種年齡層次的人們喜愛。四是人才優(yōu)勢。省會各大院校、職業(yè)學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不斷擴(kuò)大動漫專業(yè)的設(shè)置、動漫人才的培養(yǎng)，為衍生產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)提供了人力保障。

動漫衍生產(chǎn)品市場運(yùn)作思路

1.要選擇和構(gòu)建適合市情的動漫衍生產(chǎn)品市場運(yùn)作模式?？v觀國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡，動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)作大體有三種模式。第一種模式是先開發(fā)制作動畫片，然后利用動畫片的卡通形象開發(fā)衍生產(chǎn)品，美國迪士尼的米老鼠和唐老鴨、國內(nèi)湖南三辰公司的藍(lán)貓和廣東原創(chuàng)動力的喜羊羊和灰太狼等，都屬于這一模式，這一模式較為普遍；第二種模式是先有成功的衍生產(chǎn)品，然后創(chuàng)作和制作動畫片，美國的變形金剛就屬于這種模式；第三種模式是動畫片與衍生產(chǎn)品同時開發(fā)，湖南宏夢將虹貓藍(lán)兔卡通片與配套圖書同時推出，屬于這種模式。根據(jù)石家莊市動漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)能力較強(qiáng)、商貿(mào)較發(fā)達(dá)的條件，采取兩條腿走路的發(fā)展模式較為適宜。一方面要遵循漫畫—動畫—衍生產(chǎn)品的動漫產(chǎn)業(yè)鏈一般規(guī)律，發(fā)揮河北漫畫大省的優(yōu)勢，加強(qiáng)漫畫創(chuàng)作，擴(kuò)大漫畫出版銷售，為打造品牌形象和動漫衍生產(chǎn)品成功營銷提供源流。在動漫產(chǎn)品創(chuàng)意策劃時就要充分考慮其形象的商業(yè)價值、市場預(yù)期，以漫畫創(chuàng)作促進(jìn)動畫原創(chuàng)，帶動衍生產(chǎn)品生產(chǎn)。根據(jù)石家莊市情況，創(chuàng)造漫畫形象品牌，促進(jìn)動畫原創(chuàng)，帶動衍生產(chǎn)品生產(chǎn)。另一方面，發(fā)揮石家莊作為華北地區(qū)最大的小商品集散地的突出優(yōu)勢，依托小商品集散市場，打造動漫商城，開發(fā)動漫市場，培育動漫氛圍，引導(dǎo)動漫消費(fèi)，以動漫衍生產(chǎn)品的流通帶動動漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)，進(jìn)而帶動動漫原創(chuàng)和上游高端產(chǎn)品的制作。兩種模式相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充，形成獨(dú)具石家莊特色的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。2.要注重培育和選擇動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的專業(yè)團(tuán)隊。專業(yè)的衍生品策劃、設(shè)計、經(jīng)營的團(tuán)隊是極為重要的。在我國，動漫直接產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的開發(fā)一般都在一個公司內(nèi)進(jìn)行。而在美國，開發(fā)動漫衍生品有專門的公司，這些公司對衍生品市場極為關(guān)注，比原創(chuàng)人員更了解動漫市場情況，更熟悉市場運(yùn)營，為此有些原創(chuàng)人把原創(chuàng)的動畫片做完之后就將該動畫片授權(quán)給一個專門衍生品開發(fā)公司重新定位、策劃、設(shè)計、開發(fā)。這個過程并不是這個影片完成以后，而是在前期策劃的時候就參與進(jìn)來，這種做法成功的幾率很高，值得我們借鑒。為此，要把動漫衍生產(chǎn)品作為相對獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)培育打造專業(yè)性公司團(tuán)隊，通過動漫公司授權(quán)進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計和營銷，將會取得良好的市場效果。3.下大力培育動漫龍頭企業(yè)。培育動漫龍頭企業(yè)，是動漫衍生產(chǎn)品成功進(jìn)行市場運(yùn)作的重要條件。國內(nèi)三辰公司以原創(chuàng)卡通品牌“藍(lán)貓”形象為基礎(chǔ)進(jìn)行品牌授權(quán)衍生，拓展特許專賣網(wǎng)絡(luò)，形成跨行業(yè)的“藝術(shù)形象－品牌商標(biāo)－生產(chǎn)供應(yīng)－整合營銷”的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”。宏夢卡通集團(tuán)以原創(chuàng)及發(fā)行和自己的零售渠道兩大優(yōu)勢，構(gòu)建了發(fā)行、零售和授權(quán)三大網(wǎng)絡(luò)，在全國各地先后有1000多家“宏夢童趣生活”概念店先后開業(yè)。這些國內(nèi)知名動漫公司的成功市場營銷經(jīng)驗說明，動漫龍頭企業(yè)既有很強(qiáng)的精品原創(chuàng)制作能力，同時也有很強(qiáng)的動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)和市場運(yùn)作能力。培育動漫龍頭企業(yè)，在政策導(dǎo)向上抓大扶小。對起步較早、基礎(chǔ)較好，具有較強(qiáng)原創(chuàng)能力、成功盈利模式、良好發(fā)展前景的企業(yè)（諸如石家莊市列入國家首批認(rèn)定的百家動漫企業(yè)-河北瑪雅影視公司、石家莊深度動畫公司、河北精英影視公司、河北極限科技公司等），實行重點(diǎn)扶持政策，幫助企業(yè)做大做強(qiáng)，發(fā)揮其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)、示范、輻射作用。對達(dá)到龍頭企業(yè)條件的企業(yè)可予以掛牌，幫助龍頭企業(yè)籌措資金，建立研發(fā)中心，加強(qiáng)同科研機(jī)構(gòu)和院校的合作，開發(fā)自主核心技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)品，并迅速拓展市場。4.建設(shè)以動漫衍生產(chǎn)品集散為核心功能的重點(diǎn)項目。石家莊是華北地區(qū)重要商埠，可考慮建設(shè)“華北動漫商城”，構(gòu)建中國北方最大的動漫及衍生產(chǎn)品集散市場，作為動漫衍生產(chǎn)品的核心項目，以此建立動漫及衍生產(chǎn)品的營銷網(wǎng)絡(luò)，面向“三北”，輻射全國，既引進(jìn)各地的動漫及衍生產(chǎn)品精華，更著力推介本地的動漫衍生產(chǎn)品。通過構(gòu)建動漫產(chǎn)品集散市場，營造城市的動漫氛圍，引導(dǎo)大眾動漫消費(fèi)，暢通動漫物流，吸引資金流入，帶動動漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和整個動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮。5.依托市場構(gòu)建動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。石家莊新華集貿(mào)中心是全國十大集貿(mào)市場之一，其中動漫衍生產(chǎn)品營銷占其較大份額。2009年在石家莊第四屆國際動博會上，石家莊新華集貿(mào)中心成立了中國•石家莊動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟。目前戰(zhàn)略聯(lián)盟的功能作用還需要進(jìn)一步完善和提高。要通過聯(lián)盟拓寬動漫衍生產(chǎn)品的營銷和物流渠道，為動漫和衍生產(chǎn)品企業(yè)招商引資、吸引海外和港澳臺投資，為開拓動漫衍生產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易等提供策劃、信息、經(jīng)濟(jì)考察、會展會務(wù)等全方位的服務(wù)；提供項目融資、包裝上市、抵押貸款、風(fēng)險投資、經(jīng)濟(jì)法律等方面的咨詢、企業(yè)難題咨詢；提供知識產(chǎn)權(quán)、市場監(jiān)控、商業(yè)調(diào)查服務(wù)、電子商務(wù)、電子政務(wù)、辦公自動化解決方案及國內(nèi)外廣告策劃、等。利用戰(zhàn)略聯(lián)盟開展業(yè)務(wù)合作，通過總攬分包、形象授權(quán)、合作提成等方式，積極擴(kuò)大石家莊在動漫衍生產(chǎn)品方面同國內(nèi)外的業(yè)務(wù)聯(lián)系與合作。6.以動漫會展為平臺打造動漫品牌形象。在已成功舉辦七屆國際動博會的基礎(chǔ)上，以高水平、國際化為目標(biāo)，通過政府主辦、社會參與、市場運(yùn)作的方式，打造動漫會展品牌，力求把石家莊國際動博會辦成中國北方規(guī)模最大、水平最高、人氣最旺、影響力最強(qiáng)的動漫會展。充分發(fā)揮動博會的動漫知識普及功能、動漫文化享受功能、動漫學(xué)術(shù)交流功能、動漫產(chǎn)品交易功能，利用動博會平臺推出展現(xiàn)我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、石家莊歷史文化和特色民間文化的思想性、藝術(shù)性、欣賞性俱佳的知名品牌形象，通過會展展示、交流、簽約和衍生產(chǎn)品大賽等形式，開拓國內(nèi)外市場，拓寬衍生產(chǎn)品市場營銷渠道。7.政府為動漫衍生產(chǎn)品市場運(yùn)作創(chuàng)造良好的發(fā)展條件和市場環(huán)境。一是加強(qiáng)政府對動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的扶持力度。將動漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意制作企業(yè)納入動漫企業(yè)范圍，享受同等的政策優(yōu)惠，同時制定和完善針對動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的專項優(yōu)惠政策；建立扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項基金，用于扶持動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)；對重點(diǎn)項目在立項、融資、擔(dān)保等方面給予支持和協(xié)調(diào)，幫助重點(diǎn)項目的市場運(yùn)行進(jìn)行啟動和開拓。二是加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。政府職能部門要加大對侵犯動漫版權(quán)和衍生產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)的打擊力度，為動漫衍生產(chǎn)品的市場運(yùn)作提供良好的法制環(huán)境。

結(jié)論

第6篇：原創(chuàng)產(chǎn)品營銷方案范文

隨著各視頻網(wǎng)站在電視劇、電影內(nèi)容爭奪戰(zhàn)的擴(kuò)散，自制內(nèi)容成為各視頻網(wǎng)站競逐的下一目標(biāo)。原創(chuàng)自制節(jié)目極具話題性與網(wǎng)絡(luò)傳播特性，是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺實現(xiàn)內(nèi)容差異化的核心路徑。自制內(nèi)容深深打上所屬視頻網(wǎng)站的烙印，很難簡單復(fù)制和拷貝的特性，可以幫助視頻網(wǎng)站形成自身的差異化特色，因此各大視頻網(wǎng)站越來越重視原創(chuàng)內(nèi)容對于平臺自身價值拓展的戰(zhàn)略意義。相應(yīng)的，原創(chuàng)精品內(nèi)容也成為一塊亟待廣告主挖掘的營銷金礦。

那么，視頻網(wǎng)站出品的、具備什么樣標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容才能稱之為精品？產(chǎn)出精品需要哪些條件，它的誕生機(jī)制是什么？廣告主對原創(chuàng)內(nèi)容的期許有哪些，公司如何甄選精品，視頻網(wǎng)站對原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制又有什么努力與嘗試？

公司

彌補(bǔ)短板 網(wǎng)動

查道存 上海劇星傳播董事長、總裁

網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力逐漸增強(qiáng)，是有目共睹的，有數(shù)據(jù)預(yù)測2017年網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告收入將超過電視媒體。以劇星傳媒為例，我們專注于網(wǎng)絡(luò)視頻，三年來收入從2000多萬增長到2個多億，這個數(shù)字足以證明市場正在擁抱網(wǎng)絡(luò)視頻。

從受眾人群來看，有娛樂性和話題性的網(wǎng)絡(luò)自制欄目，尤其是脫口秀類節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目則以更活潑、犀利、草根的風(fēng)格彌補(bǔ)了電視的短板，更受年輕群體歡迎。當(dāng)然，不同視頻網(wǎng)站天然擁有的與自身特色相關(guān)的受眾群體，以電視劇播放量為例：《笑傲江湖》就是在湖南衛(wèi)視和騰訊視頻熱播，同理自制欄目的受眾也有年輕化的特點(diǎn)。這也可以作為廣告主判斷視頻平臺與目標(biāo)受眾的依據(jù)。

從自制內(nèi)容本身來看，互聯(lián)網(wǎng)為視頻網(wǎng)站提供了更多的題材和試錯機(jī)會。自制欄目更接地氣，成本更小，反饋更及時，也讓視頻網(wǎng)站更迅速地不斷創(chuàng)新、試錯和調(diào)整，以更符合網(wǎng)民的收視口味。

從營銷模式角度來看，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視頻更多的仍是圍繞熱門資源進(jìn)行跨平動，制作精良的自制內(nèi)容甚至有反向輸出給電視臺的趨勢。但《中國好聲音》這類真人秀綜藝節(jié)目，電視臺仍占不可撼動的主導(dǎo)地位。視頻網(wǎng)站想要挑大梁復(fù)制一個《中國好聲音》，未來還有很長的路要走，當(dāng)下綜藝節(jié)目的網(wǎng)動還是主流，視頻網(wǎng)站承擔(dān)的更多是為廣告主帶來節(jié)目播出之后的長尾營銷效果。

如果視頻網(wǎng)站具備了強(qiáng)大的硬件設(shè)備支持來支撐網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的播出效果、龐大成熟的用戶群來保障節(jié)目的收視、優(yōu)質(zhì)的媒體基因和強(qiáng)大的內(nèi)容資源，對自制內(nèi)容不斷精益求精，未來則會在廣告主進(jìn)行投放決策時，提升自身地位，甚至超越電視媒體成為第一選擇。

廣告主

補(bǔ)充之上 重在整合

胡斌 李寧（中國）體育用品有限公司數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人

評價網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容品質(zhì)，我們有消費(fèi)者和營銷價值兩個視角。從消費(fèi)者角度看來，中國獨(dú)特的媒體環(huán)境使互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容能夠更反映民意和實事熱點(diǎn)，內(nèi)容本身更接近網(wǎng)民視角，這是網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容與電視臺出品的最大區(qū)別。

而從廣告主更為看重的營銷價值維度看來，一是網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容本身跟電視節(jié)目的對比。首先以網(wǎng)絡(luò)視頻的整體媒體形式來講，我們把視頻看作一個同級別的電視媒體，以往視頻更多是電視的補(bǔ)充，而現(xiàn)在我們認(rèn)為其地位要再上一層樓。因此，根據(jù)受眾的網(wǎng)絡(luò)和媒體接入習(xí)慣，進(jìn)行包含電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外等媒體組合形式的跨平臺整合營銷是當(dāng)下趨勢。另外，未來的原創(chuàng)視頻能夠提供更多的是跨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的解決方案。比如，在奧運(yùn)期間李寧與騰訊視頻的合作，雖是基于原創(chuàng)的視頻內(nèi)容，但騰訊視頻提供不僅是單純的媒體曝光，還包括了產(chǎn)生互動與口碑、植入式營銷、視頻貼片廣告等，形成了一個視頻營銷體系，而這正是李寧的目標(biāo)人群，年輕受眾在他們整個網(wǎng)絡(luò)行為周期中都能夠接觸并感興趣的內(nèi)容。

營銷目標(biāo)決定營銷策略，我們對媒體和營銷形式的選擇標(biāo)準(zhǔn)是從三個方面考量的，品牌受眾是誰，他們在哪，品牌本身的定位是什么，競品做了什么。李寧的數(shù)字營銷經(jīng)驗之一，就是數(shù)字營銷平臺的選擇，我們需要一個消費(fèi)者體驗和生活的平臺，利用這個平臺在消費(fèi)者的全生命周期，以媒體多點(diǎn)接觸的形式，根據(jù)消費(fèi)者本身的行為習(xí)慣，提供更多滿足消費(fèi)者需求的內(nèi)容，這才是品牌更有效的傳播方式。

因此，我看好網(wǎng)絡(luò)視頻自制內(nèi)容的未來，相信三年之內(nèi)中國一定會出現(xiàn)大批原創(chuàng)精品。這是平臺需求和消費(fèi)者差異化情況下，不同的視頻媒體需要差異化定位和競爭，是視頻媒體發(fā)展的必然。

視頻平臺

豐富類型 矩陣布局

劉春寧 騰訊在線視頻部總經(jīng)理

隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量突破4億，視頻網(wǎng)站已成為堪比電視臺的強(qiáng)勢媒體平臺。相比采購的節(jié)目內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)自制節(jié)目具有更加精準(zhǔn)的用戶指向和穩(wěn)定忠實的觀眾群。網(wǎng)絡(luò)本身具有的互動性、娛樂性和社會影響力都為企業(yè)品牌推廣提供了良好的傳播語境。因此，避免同質(zhì)化、打造差異化內(nèi)容已經(jīng)在視頻網(wǎng)站中達(dá)成共識，是未來不可或缺的核心戰(zhàn)略。

視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)自制節(jié)目并非電視臺節(jié)目的簡單復(fù)制和拷貝，要形成自身的特色，要吸引網(wǎng)友觀看，一定要結(jié)合自身網(wǎng)絡(luò)平臺的特點(diǎn)和優(yōu)勢。因此在原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容和形式上，騰訊視頻特別強(qiáng)調(diào)貼近網(wǎng)友觀賞習(xí)慣和社會熱點(diǎn)。同時，依托騰訊的微博、QQ、空間等社會化媒體平臺，網(wǎng)友觀看同時實時互動分享，也成為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與電視節(jié)目的一大體驗區(qū)別。

第7篇：原創(chuàng)產(chǎn)品營銷方案范文

一、工作總結(jié)：

㈠搞好電信市場調(diào)查與分析

我在市場部從事市場調(diào)查與策劃工作。我深知隨著電信市場環(huán)境不斷變化、信息通信技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)、市場需求瞬息萬變，必須通過開展形式多樣的電信市場調(diào)查，廣泛收集社會經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者需求、市場變化、競爭對手、企業(yè)發(fā)展及國內(nèi)外電信發(fā)展?fàn)顩r等各方面信息和數(shù)據(jù)，逐步建立和完善電信市場調(diào)查與分析信息系統(tǒng)，使電信市場調(diào)查與分析制度化、規(guī)范化、連續(xù)化。原創(chuàng)：在科學(xué)的理論指導(dǎo)下，運(yùn)用各種定性和定量分析方法，對電信發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行深入細(xì)致的分析，參與公司市場營銷的策劃和評估，提示電信發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，及時地發(fā)現(xiàn)問題和找出問題的癥結(jié)，并提出切實可行的對策和措施，為企業(yè)更好地搞好市場經(jīng)營工作，占領(lǐng)市場、實現(xiàn)集約化經(jīng)營服務(wù)。

㈡制定正確、有效的市場營銷策略

營銷策略要靈活多變，不斷創(chuàng)新；堅持整合營銷，走出過分依賴價格杠桿的誤區(qū)，樹立大營銷的觀念；建立健全企業(yè)市場營銷機(jī)制，充分調(diào)動廣大市場營銷人員的積極性和創(chuàng)造性；切實轉(zhuǎn)變營銷觀念，真正樹立“以市場為導(dǎo)向”、“以顧客為中心”的現(xiàn)代營銷觀念；實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，不斷提高企業(yè)形象；根據(jù)市場環(huán)境的變化和信息技術(shù)發(fā)展的狀況，不斷開發(fā)新業(yè)務(wù)，尋找新的業(yè)務(wù)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

㈢強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新與完善

在產(chǎn)品策劃中注重業(yè)務(wù)模式、交費(fèi)、包裝、宣傳、促銷、渠道、市場推廣活動、業(yè)務(wù)流程等一系列方面，各項策劃做到周密、嚴(yán)謹(jǐn)、具有可操作性，進(jìn)行過程控制，進(jìn)行量化和檢查成效，并及時總結(jié)提出改進(jìn)意見，將各項策劃做實。

㈣通過參與市場營銷的策劃和評估工作，我認(rèn)識到了營銷策劃工作的重要性，并積累了一定的市場經(jīng)驗，提高了市場分析能力，同時結(jié)合市場成功開展了一系列的業(yè)務(wù)市場策劃活動。

二、以后的工作計劃：

㈠經(jīng)營工作方面

要以創(chuàng)新的電信營銷理念為指導(dǎo)，抓住商業(yè)客戶群體的特性來開展各類市場營銷活動，同時要加強(qiáng)對電信產(chǎn)品和目標(biāo)商業(yè)客戶進(jìn)行充分調(diào)查和分析，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行目標(biāo)市場細(xì)分、組合電信產(chǎn)品和服務(wù)。最終為客戶提供更多、更新和更好的產(chǎn)品和服務(wù)，最大限度的滿足客戶需求，推動各項新業(yè)務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)公司業(yè)務(wù)收入的增加，進(jìn)一步提升客戶的滿足度和忠誠度。在具體工作中要在明確工作目的性的前提下，提高工作效率，達(dá)到事半功倍的效果。

㈡提升服務(wù)理念與服務(wù)水平

未來的市場競爭將是產(chǎn)品和服務(wù)的雙重比拼，只有良好的服務(wù)才能留住客戶，在今后的工作中首先要多從客戶的角度來看待電信服務(wù)及電信產(chǎn)品，制定電信產(chǎn)品的服務(wù)提升策劃方案，通過有計劃、有步驟的工作來完善電信自身服務(wù)水平，提高企業(yè)核心競爭力。

同時在工作中應(yīng)發(fā)揮靈活性、原創(chuàng)：主動性、客觀性，在大營銷的形勢下做到解釋的一致性和服務(wù)的一致性。通過提升服務(wù)理念與服務(wù)水平更好的服務(wù)于客戶，不斷增強(qiáng)企業(yè)競爭力，并促進(jìn)公司新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)的推廣，實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入的增加，真正達(dá)到共贏的目標(biāo)。

第8篇：原創(chuàng)產(chǎn)品營銷方案范文

基礎(chǔ)功課

對公關(guān)人而言，基礎(chǔ)功課是非常重要的一環(huán)。公關(guān)行業(yè)本身是一個飛速發(fā)展的行業(yè)，既需要專家，又需要雜家。從業(yè)務(wù)發(fā)展角度來看，我們會接觸不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的客戶，要想快速地了解一個新行業(yè)的客戶，就 是做扎實的基礎(chǔ)功課。

首先，要盡可能多的掌握相關(guān)資料，主要包括行業(yè)、市場、競爭品牌、產(chǎn)品，消費(fèi)群等。其實，有很多入行時間短的公關(guān)人不知道去尋找相關(guān)資料。結(jié)合常用的語法，高效地利用搜索工具是個很好的途徑，常用的谷歌和百度基本支持同一個語法體系。比如我們想搜集SUV行業(yè)PPT格式的資料，只要在google搜索欄中輸入“SUV filetype：PPT”，就能找到有關(guān)資料。(圖1)

公共關(guān)系的主要功能在于影響消費(fèi)者的認(rèn)知，因此，多角度、多維度的認(rèn)知調(diào)研是公關(guān)策略制定的重要基礎(chǔ)，其中市場終端調(diào)研、媒體認(rèn)知調(diào)研是非常重要的兩類調(diào)研。所以要設(shè)計好相關(guān)調(diào)研問卷，具體實施可根據(jù)目標(biāo)受眾媒介接觸習(xí)慣利用線下或者線上兩種手段。(圖2)

研究分析

在認(rèn)真完成功課之后，對行業(yè)、市場，目標(biāo)受眾以及媒體等相關(guān)認(rèn)知都會有基本了解。但公關(guān)方案的制定不是基礎(chǔ)資料的堆砌，而是對相關(guān)資料和數(shù)據(jù)的研究與再解讀。從為客戶清晰呈現(xiàn)的角度看，筆者建議一個PPT頁面應(yīng)該分成三個區(qū)域標(biāo)題區(qū)、內(nèi)容區(qū)、結(jié)論區(qū)。(圖3)

需要注意的是，我們要明白，客戶對行業(yè)、市場具備相當(dāng)?shù)牧私舛取Ｗ鳛閭鞑ス?，?yīng)該需要重點(diǎn)體現(xiàn)我們對傳播角度的理解，所以結(jié)論區(qū)的提煉性解讀非常重要，要準(zhǔn)確、簡潔、凝練。>策劃創(chuàng)意

十六字決：主題統(tǒng)領(lǐng)、分段實施、事件驅(qū)動、傳播配合。

主題統(tǒng)領(lǐng)。需要指出的是，不是每個公關(guān)方案都需要一個口號式的主題，主題可以是一個核心信息的描述，也可以是一句可傳播的口號，或者僅僅是一句提案主題。主題的準(zhǔn)確性在于是否體現(xiàn)了整體的傳播策略以及對執(zhí)行的統(tǒng)領(lǐng)性。

“情系中華聯(lián)動中國”這個傳播主題在當(dāng)年的上海車展被華晨汽車采用。2007年，對于華晨汽車而言是重要的“品牌與價值”之年，其品牌和產(chǎn)品在國內(nèi)市場的地位將繼續(xù)鞏固。

分段實施。一個合格的公關(guān)方案一定是有合理節(jié)奏劃分的，而不是“點(diǎn)子”的羅列。在不同的時間周期，采取什么公關(guān)行動，達(dá)到什么目標(biāo)，都應(yīng)該有明確的闡釋。(圖4)

事件驅(qū)動。事件策劃是公關(guān)策劃的常見工作。如何判斷一個事件“合適”與否呢?雙重ROI原則是比較好的判斷方法。所謂雙重ROt原則，第一是否滿足“關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、沖擊性”三個條件。其中，關(guān)聯(lián)性是最基本的原則。我們必須認(rèn)真思考事件創(chuàng)意與品牌、產(chǎn)品，受眾三者之間是否具有強(qiáng)效關(guān)聯(lián)，否則很有可能就不是一個“好”的創(chuàng)意(圖5)?！霸瓌?chuàng)性”與“沖擊性”則考驗我們的公關(guān)服務(wù)創(chuàng)新能力，比如可以適當(dāng)引入一些跨界思維。ROI的另外一層含義就是大家都知道的投資回報率與可執(zhí)行性。創(chuàng)意是無限的，但客戶的預(yù)算是有限的。因此制定創(chuàng)意時必須充分考慮到這兩點(diǎn)。

傳播配合。企業(yè)日益精打細(xì)算，客戶越來越欣賞“小事件，好創(chuàng)意、大傳播”。所謂“大傳播”不但是指海量式的傳播，更重要的是傳播效果的考量。因此，在傳播層面，傳播角度的挖掘以及傳播話題的策劃相當(dāng)重要。傳播角度和傳播話題的規(guī)劃要注意“新聞性”與“病毒性”。“新聞性”不在此贅言?！安《拘浴眲t有點(diǎn)類似于網(wǎng)絡(luò)營銷中的“病毒營銷”。一個好的新聞規(guī)劃受眾是愿意分享的，能夠更好地達(dá)成品牌口碑聲譽(yù)建設(shè)的目標(biāo)。

第9篇：原創(chuàng)產(chǎn)品營銷方案范文

Adobe啟動Adobe創(chuàng)意大學(xué)計劃教育積淀行業(yè)未來

本報訊 近日，Adobe在中國啟動了Adobe創(chuàng)意大學(xué)計劃，與國內(nèi)院校及企業(yè)一起推出系列創(chuàng)意行業(yè)人才教育與培養(yǎng)解決方案。Adobe大中華區(qū)董事總經(jīng)理黃耀輝表示，Adobe創(chuàng)意大學(xué)計劃有兩個目標(biāo)：一是為了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)，二是為了教育產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

與Adobe全球軟件認(rèn)證體系相比，中國的Adobe創(chuàng)意大學(xué)計劃有自己獨(dú)特的地方，它更強(qiáng)調(diào)行業(yè)性認(rèn)證，人才的培訓(xùn)更具針對性，先從動漫、eLearning、富媒體開發(fā)、出版印刷等行業(yè)開始，逐漸擴(kuò)展到游戲等行業(yè)，培養(yǎng)目標(biāo)包括大學(xué)、職業(yè)院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和中小學(xué)。

搜狐社區(qū)第二屆網(wǎng)友節(jié)亮相“中文社區(qū)聯(lián)盟”成立

本報訊 近日，搜狐社區(qū)第二屆網(wǎng)友節(jié)亮相，本次網(wǎng)友節(jié)以“你最給力”為主題。會上，搜狐社區(qū)頒發(fā)了2010雷鋒獎、10大優(yōu)秀版主、10大優(yōu)秀管理員以及原創(chuàng)作家、社區(qū)之星、健康專家等獎項，并邀請這些社區(qū)名人參與本次慶典，共同回顧互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)近20年來的“給力”成就。

會上，由搜狐社區(qū)與各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)共同發(fā)起的“中文社區(qū)聯(lián)盟”宣告成立，旨在鼓勵原創(chuàng)、關(guān)注公益、努力提高中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)影響力。當(dāng)天，天涯、貓撲等數(shù)十家網(wǎng)絡(luò)論壇的代表為“中文社區(qū)聯(lián)盟”揭幕。

第三家“HDMI授權(quán)測試實驗室”落成

本報訊 近日，由北京賽西科技發(fā)展有限責(zé)任公司主辦的“數(shù)字接口及軟件測試技術(shù)國際論壇”在北京舉辦。與會嘉賓一致表示，測試與認(rèn)證是HDMI發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。在本屆論壇上，第三家“HDMI授權(quán)測試實驗室”正式成立，該實驗室將為國內(nèi)企業(yè)客戶提供數(shù)字接口測試認(rèn)證、產(chǎn)品調(diào)試、咨詢等服務(wù)，為解決國內(nèi)市場上涉及到HDMI測試技術(shù)等問題起到重要作用。該實驗室的成立將更好地幫助國內(nèi)廠商了解相關(guān)的國際標(biāo)準(zhǔn)測試流程，從而研制最新的技術(shù)接口產(chǎn)品，極大地簡化并加速中國消費(fèi)電子廠商HDMI產(chǎn)品投入市場的進(jìn)程。

百合網(wǎng)啟動“合文化”婚戀服務(wù)

本報訊 近日，百合網(wǎng)舉辦了主題為“因合有愛”的百合網(wǎng)“合文化”啟動會。據(jù)悉，“合文化”升級了百合網(wǎng)的戀愛和婚姻服務(wù)，提供給用戶的核心價值是“準(zhǔn)”――幫助單身男女準(zhǔn)確找到那個最適合的人?！昂衔幕笔腔诎俸暇W(wǎng)的“心靈匹配”評測系統(tǒng)，融合百合網(wǎng)線上、線下全方位服務(wù)的婚戀文化。這是婚戀服務(wù)企業(yè)首次提出“婚戀服務(wù)文化”的概念。

中國社會工作協(xié)會婚介行業(yè)委員會總干事田范江認(rèn)為，百合網(wǎng)“合文化”的出爐，反映了行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)帶頭革新服務(wù)的決心，將推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

財報

SAP 2011年第一季度營收23.4億歐元增長20%

本報訊 5月11日，SAP宣布在2011年第一季度的業(yè)績實現(xiàn)了開門紅――SAP軟件及軟件相關(guān)服務(wù)的營收為23.4億歐元，增長了20%，實現(xiàn)了連續(xù)5個季度的兩位數(shù)增長;全球軟件收入為5.83億歐元，增長了26%；SAP全球的營業(yè)毛利增長了1%，同比增長25.6%。其中，SAP亞太及日本區(qū)的第一季度的軟件收入增至9700萬歐元，增長了31%。亞太及日本區(qū)的總營收達(dá)4億歐元，增長了18%。SAP中國區(qū)總裁蕭潔云表示，SAP取得的成績主要受益于收購的Sybase初見成效。財報顯示，Sybase為SAP貢獻(xiàn)了2.05億歐元的營收。

SAS客戶智能套件銷售收入增長68%

本報訊 近日，在SAS全球論壇上，SAS宣布其客戶智能解決方案（SASCustomer Intelligence）在2010年幫助3000多位營銷高管推動了其所在企業(yè)盈利的增長。這使得SAS客戶智能套件在全球的銷售收入也增長了68%。據(jù)了解，這一勢頭將在2011年延續(xù)，全球許多營銷組織都使用SAS解決方案來尋找盈利的增長機(jī)會。

SAS客戶智能解決方案全球產(chǎn)品營銷經(jīng)理John Bastone表示，SAS在通過客戶分析提供最高營銷投資回報方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，SAS幫助營銷人員使用預(yù)測性分析技術(shù)來實施營銷活動，以便即時適應(yīng)客戶互動方式，進(jìn)行實時調(diào)整。

數(shù)據(jù)

Gartner：2010年全球IT服務(wù)收入達(dá)7930億美元

本報訊 日前，Gartner報告稱，2010年全球最終用戶IT服務(wù)總支出達(dá)到7930億美元，與2009年的7690億美元相比，增長3.1%。在亞太地區(qū)，2010年IT服務(wù)收入達(dá)到694億美元，與2009年的595億美元相比，增長16.6%。

Gartner指出，2010年軟件支持增長最為強(qiáng)勁，增長率為6.6%。流程管理和硬件支持表現(xiàn)較弱，兩者增長約1%，低于預(yù)期。并且隨著組織機(jī)構(gòu)于2010年下半年重新恢復(fù)早些時候擱置的投資計劃，使得咨詢和開發(fā)、集成服務(wù)收入略高于預(yù)期。

CNZZ：全國電子商務(wù)網(wǎng)數(shù)量達(dá)2.17萬家

本報訊 日前，CNZZ數(shù)據(jù)中心2011年第一季度電子商務(wù)行業(yè)報告。報告顯示，2011年第一季度，全國電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)快速增長。2月，行業(yè)網(wǎng)站數(shù)成功突破兩萬大關(guān)。截止3月末，全國電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站數(shù)達(dá)到2.17萬家，相比去年同期增長了31.16%，這比2010年同期的增長速度略高一些。

2011年第一季度，團(tuán)購網(wǎng)站延續(xù)了前一年的火爆發(fā)展勢頭，行業(yè)網(wǎng)站數(shù)的增長速度超過2010年。截止3月，團(tuán)購網(wǎng)站總數(shù)超過了3600家，月均增長速度達(dá)到了29.33%，這是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中網(wǎng)站數(shù)增長最快的細(xì)分類別?；钴S網(wǎng)站的數(shù)量也隨之水漲船高，1月日均行業(yè)活躍網(wǎng)站數(shù)突破1000家。

市場

施樂和思科結(jié)成聯(lián)盟攜手提供云服務(wù)

本報訊 5月10日， 施樂公司和思科宣布雙方結(jié)成聯(lián)盟，共同推出基于云的技術(shù)和解決方案，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)智能與打印服務(wù)的完美結(jié)合，簡化IT管理工作。施樂和思科將提供以下解決方案：基于思科無邊界網(wǎng)絡(luò)的施樂可管理打印服務(wù)（MPS）、構(gòu)建在思科統(tǒng)一計算系統(tǒng)（UCS）和Vblock基礎(chǔ)設(shè)施之上的施樂云ITO服務(wù)、基于思科虛擬桌面客戶端和Cisco Cius的施樂移動打印解決方案。這將幫助企業(yè)擴(kuò)展其現(xiàn)有的IT投資，提高業(yè)績并降低成本。思科董事會主席兼首席執(zhí)行官John Chambers表示：“通過整合雙方的領(lǐng)先云產(chǎn)品，思科和施樂將智能網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢延伸到打印領(lǐng)域，此舉將推動我們的共同客戶加快業(yè)務(wù)創(chuàng)新，進(jìn)一步提升靈活性，并降低成本。此外，這一戰(zhàn)略聯(lián)盟還能夠為我們的渠道合作伙伴，通過構(gòu)建云實踐增加收入?！?/p>

新浪微博、豆瓣等50家網(wǎng)站接入“MSN連接”

本報訊 近日，“MSN連接”開放平臺溝通體驗會在北京舉行。自2010年10月全球以來，“MSN連接”開放平臺倡導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)新體驗――“包容、溝通、分享”已得到國內(nèi)外眾多網(wǎng)絡(luò)平臺的認(rèn)可與支持。截止目前，國內(nèi)已有近50家網(wǎng)站接入MSN，類型覆蓋了門戶資訊、微博、博客、音樂、視頻和各類主題社區(qū)，MSN將成為獨(dú)特的社交聚合網(wǎng)絡(luò)。

QQ電腦管家推出三核引擎查殺技術(shù) 防止盜號

本報訊 針對目前安全軟件雖然都有木馬查殺功能，但多數(shù)查殺效果不太明顯，總有“漏網(wǎng)之魚”的情況，日前，QQ電腦管家全新推出了三核引擎查殺技術(shù)，引進(jìn)了國際領(lǐng)先的木馬查殺引擎，查殺能力提升至行業(yè)領(lǐng)先水平，成為眾網(wǎng)游迷一致認(rèn)可的防“盜號”的貼身好管家。此外，QQ電腦管家還推出了健康小助手，擁有護(hù)眼配色、定時休息、定時關(guān)機(jī)等功能，關(guān)注玩家的身體健康。

奇藝宣布投拍自制綜藝節(jié)目

本報訊 近日，奇藝宣布與中國臺灣著名制作公司金星娛樂簽署合作協(xié)議，雙方將于近期共同打造一至兩檔綜藝欄目。奇藝內(nèi)容部高級總監(jiān)高瑾表示，奇藝仍將專注高清正版長視頻，但今年會在自制劇、自制綜藝節(jié)目方面做更多嘗試。此項協(xié)議的簽訂，也標(biāo)志著奇藝成為臺灣綜藝旗艦金星娛樂轉(zhuǎn)攻內(nèi)地市場后的首家互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的戰(zhàn)略合作者。

費(fèi)埃哲TRIAD助力中信拓展國內(nèi)信用卡市場

本報訊 近日，分析和決策管理技術(shù)費(fèi)埃哲宣布，為中信銀行信用卡中心量身定制的TRIAD客戶管理解決方案正式上線運(yùn)行。據(jù)了解，中信銀行是國內(nèi)信用卡市場上第一個在UNIX平臺上運(yùn)行TRIAD客戶管理解決系統(tǒng)的銀行。中信銀行信用卡中心此次引入費(fèi)埃哲TRIAD系統(tǒng)實現(xiàn)了無縫鏈接的系統(tǒng)化賬戶管理，有助于引進(jìn)先進(jìn)的風(fēng)險管理手段并有效地實現(xiàn)了基于計量工具的更加科學(xué)化、精細(xì)化的業(yè)務(wù)管理策略，大大提升了在市場中的戰(zhàn)略和運(yùn)營優(yōu)勢。

北森推出招聘管理系統(tǒng) 新思維引領(lǐng)招聘新趨勢

本報訊 日前，北森招聘管理系統(tǒng)再度推出殺手級應(yīng)用。這是繼2010年9月推出國內(nèi)第一個招聘管理系統(tǒng)之后，北森再度引領(lǐng)行業(yè)趨勢，成功將SNS、智能化、關(guān)系管理等前沿思想引入系統(tǒng)，提出了全新的招聘解決思路，全面提升企業(yè)招聘效率、降低招聘成本。北森調(diào)研顯示，在招聘過程中，企業(yè)對招聘廣告、簡歷如何吸引、人才如何辨別這三點(diǎn)特別焦慮。但傳統(tǒng)招聘并沒從這三個問題入手解決企業(yè)招聘困局，僅僅成為HR收取簡歷、記錄信息的工具。而北森招聘管理系統(tǒng)則以企業(yè)問題為切入點(diǎn)，澄清了HR的工作難點(diǎn)。

捷波召開產(chǎn)品未來發(fā)展研討會

本報訊 5月9日，捷波主板新系列媒體暨產(chǎn)品未來發(fā)展研討會舉行。捷波資訊是全球知名的板卡制造商，20多年來致力于電腦板卡和周邊配件的研發(fā)和制造。臺北捷波資訊股份有限公司總經(jīng)理楊光強(qiáng)先生、捷波各大產(chǎn)品線產(chǎn)品經(jīng)理以及全國各大商悉數(shù)出席了本次大會。

會上，捷波展出了主板、顯卡、一體機(jī)電腦、筆記本電腦、家庭影音播放電腦等軟硬件新品，并重點(diǎn)介紹了10KV防雷擊的“驚雷”系列主板和即將量產(chǎn)的系列多GPU顯卡。會上，捷波還介紹了在建的福建新工廠和新的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。捷波表示，將會堅定不移地走板卡路線，并繼續(xù)加大研發(fā)能力，給用戶帶來如“驚雷”、“悍馬”等特色產(chǎn)品。

QNX推出首個產(chǎn)品安全和信息安全認(rèn)證的實時操作系統(tǒng)

本報訊 近日，全球操作系統(tǒng)及互聯(lián)嵌入式系統(tǒng)中間件企業(yè)QNX軟件系統(tǒng)有限公司推出第一款能夠提品安全和信息安全雙重認(rèn)證的實時操作系統(tǒng)，可助力醫(yī)療、汽車和工業(yè)設(shè)備等任務(wù)關(guān)鍵型系統(tǒng)的制造商顯著節(jié)省終端產(chǎn)品通過認(rèn)證時的開銷。QNX Neutrino 實時操作系統(tǒng)（RTOS）Certified Plus 是業(yè)內(nèi)惟一同時達(dá)到IEC 61508 安全完善性三級認(rèn)證（SIL 3）和共通準(zhǔn)則第六級（EAL 4+）認(rèn)證的實時系統(tǒng)。

丹麥Jabra 2011年春夏新品

本報訊 近日，全球藍(lán)牙免提通信廠商丹麥Jabra捷波朗公司宣布，將在中國內(nèi)地推出全新藍(lán)牙耳機(jī)Jabra STONE2捷波朗炫石2、藍(lán)牙車載揚(yáng)聲器Jabra FREEWAY捷波朗暢馳等2011春夏新品。（圖為Jabra捷波朗亞太區(qū)移動通訊業(yè)務(wù)營銷執(zhí)行總監(jiān)湯中強(qiáng)）

鳳凰科技支持INTEL BLDK開發(fā)工具包

本報訊 鳳凰科技最新SecureCore Tiano（SCT）產(chǎn)品，將支持Intel Boot Loader開發(fā)工具包（Intel BLDK）。Intel BLDK能協(xié)助開發(fā)者編寫驅(qū)動程序、開發(fā)工具和公用程序與啟動前認(rèn)證服務(wù)（PBA）等。通過將SecureCore Tiano建構(gòu)成能與芯片廠商同步的產(chǎn)品，確保鳳凰科技在EDK2平臺時，能夠提供支持OEM/ODM客戶的服務(wù)項目。

東南融通國內(nèi)第一個信用卡數(shù)據(jù)倉庫模型產(chǎn)品

本報訊 日前，東南融通BI. Bank CCM （Credit Card Model）信用卡數(shù)據(jù)倉庫模型。據(jù)了解，BI. Bank CCM是東南融通在多年銀行信用卡數(shù)據(jù)倉庫項目開發(fā)與實施的基礎(chǔ)上提煉出的信用卡數(shù)據(jù)倉庫模型產(chǎn)品，在設(shè)計上充分考慮到國內(nèi)銀行業(yè)信用卡現(xiàn)狀與未來應(yīng)用需求，具有支持多個異構(gòu)數(shù)據(jù)源的采集、多源卡系統(tǒng)、多種前端應(yīng)用、操作性數(shù)據(jù)庫、快速客戶化，可滿足業(yè)務(wù)動態(tài)擴(kuò)展需求等優(yōu)勢。這是國內(nèi)第一個第三方信用卡數(shù)據(jù)倉庫模型產(chǎn)品，已在多家銀行實施。