商標設計精選(九篇)

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第1篇：商標設計范文

第一條為明確企業商標的設計、制定、注冊的職責，規范商標的使用，保護企業無形資產，加強知識產權的管理，按照國家商標法及其實施條例，正確使用商標，樹立和維護企業信譽，保證商品質量，加強商標管理，保護商標的專用權，在發展生產繁榮市場，維護消費者的利益和擴大國內外市場競爭能力等諸方面，商標具有決定性的因素。為此，特制定本制度。本資料權屬文秘資源網，放上鼠標按照提示查看文秘寫作網更多資料

第二章管理部門職責

第二條本企業的商標管理由商標管理領導小組負責，商標管理領導小組職責為：商標管理領導小組主管日常事務和廣告宣傳，銷售科主管商標流通過程中商標管理，技術科制定質量標準，工藝紡織操作規程，品質科負責出廠的檢驗工作。

第三章商標管理

第三條按商標法的規定，依法辦理注冊申請、續展、變更、使用許可等手續，以取得商標專用權。

第四條企業目前經國家商標局核準的注冊商標名稱為：類別：核準使用的商品：使用商標必須符合注冊規定合法使用，不得濫用和亂用商標，任何企業和個人不得仿冒、復制和銷售，或采取手段損害企業商標信譽，否則視為侵犯我廠商標專用權的行為，予以追究法律責任。

第五條凡需增添注冊商標，必須由商標管理領導小組決定，經審定商標全部內容后，即可申請注冊。

第六條合資企業使用本廠有專用權的注冊商標，需履行相關手續。經向廠部提出書面申請，同意批準后，由商標管理小組辦理商標使用許可合同及手續。

第七條商標使用許可合同依法報國家商標局備案，報市工商局存查。

第八條商標被許可人不能將使用許可的商標再許可他人使用。

第九條商標注冊獲準后，即由商標管理領導小組建立商標檔案，管理其設計件、印刷件和注冊證件，接受商標查詢，積累商標資料，監督和維護商標信譽，負責檢查商標使用情況，及時向領導部門匯報，并處理報廢商標等事宜。

第十條任何人員未征得商標管理領導小組審查同意，不得向外訂購，制版注冊商標的圖形和字樣及包裝裝潢和廣告（包括禮品袋紙盒、包裝箱、吊牌、合格證等印刷及裝飾性商標圖案和字樣）。任何部門和個人不準復印、偷盜、倒賣商標，一經發現，按《商標法》追究行政和法律責任。

第十一條產品出廠由品質科按質量標準檢驗，嚴格出廠程序，對不合格產品，一律不準出廠。

第2篇：商標設計范文

關鍵詞： 思維方式 文化 涉外英語廣告及商標 設計 教學

一、前言

隨著改革開放的日益深入，中國同其他各國之間的經貿來往日益頻繁，中國的商品也日益走向世界。因此涉外英語廣告及商標設計便應運而生，而且這方面的需求也日益看漲。

學術界對涉外英語廣告及商標設計的語言層面上的研究頗多，詳盡地分析了涉外英語廣告及商標設計中的詞匯特點、句法特點及修辭特點等。

可是涉外英語廣告及商標設計僅僅是語言層面上的問題嗎？前不久看到一則新聞，說中國廣告界多次參加國際廣告大賽，每次都鎩羽而歸，而參賽的作品在國內都深受好評，為什么會有這樣的結果呢？究其原因，是因為評委多為西方人士，思維方式及文化背景皆不同，難以溝通。

這就給我們的涉外英語廣告及商標設計提出了一個新的課題――怎樣適應異域文化及思維方式?

當代的語言學研究已經從過去的局限于句子本身的分析跳出來了，更多地研究影響句子意義的句子之外的因素，隨之而來的是語用學、語篇分析、跨文化交際等研究的興起。比如一句簡單的漢語“你吃了嗎？”就蘊涵著很強的文化色彩，其本意并不是真想知道對方吃了沒有，而是一種問候。西方人卻不能理解這種問候，如果照著字面意思翻譯成英文“Did you have breakfast?”，把個人隱私看得很重的美國人會覺得你侵犯了他的隱私，因而造成了跨文化交際中的“文化休克（cultural shock）”。

同樣，在涉外英語廣告及商標設計中，不能認為只要語言正確就萬事大吉了，而是要充分考慮到不同的文化背景及思維方式。因為廣告和商標設計的目的就是為了樹立品牌形象，使別人能夠接受該品牌產品。而消費者能否接受的關鍵就在于消費者的文化背景和思維方式能否接受。比如，我國的芳芳牌化妝品的商品在外銷時采用漢語拼音Fang Fang為其商標名，殊不知fang在英語中是“毒牙，狗牙，狼牙”的意思，故一位外國記者曾評說，“將這個商標用于小孩爽身粉上會使人感到恐怖”。像這樣的商標外國消費者肯定難以接受。

二、中西文化背景及思維方式上的差異在廣告及商標設計中的體現

那么，究竟中西方在文化背景及思維方式上有什么區別呢？這種區別體現在廣告上又有什么差異呢？

1.線型思維和螺旋型思維的差異

1966年，美國人Robert Kaplan提出，英美的思維方式是直線型的，東方人的思維模式是螺旋型的。上海的胡曙中與加拿大的R.Coe也證實了這一點。中國人講話或寫文章的語篇模式是由遠及近，轉彎抹角，娓娓道來，直到最后才引出目的；而西方人則是習慣于開門見山，直抒胸臆。因此英語的文章通常以一個主題句開頭，直接點明中心思想，然后在以后的各句中發展這一思想，而漢語文章多采用迂回的方式加以闡述。

這種差異也反映在英語和漢語的廣告中，試比較下列兩則廣告： br>

在上面這則英語廣告中，我們可以看到，第一句就說Yes，this is the original StairMaster 4000PT，立刻點名產品名稱，構思方式完全呈直線型。而上面這則漢語廣告用大部分的篇幅回憶兒時的情景，直到最后兩句，才知道是嘉士利餅干，很明顯采用了螺旋型的方式。

2.同中求異與異中求同的思維差異

1971年總理和美國基辛格國務卿在討論起草“中美上海公報”時，曾經對基辛格說過，我們東方人的思維習慣是在“異”中求“同”，西方人是在“同”中求“異”。而早在19世紀德國唯物主義哲學家費爾巴哈就曾明確指出：“東方人見到了統一忽視了區別，西方人見到了區別遺忘了統一。”

這種差異造成了中西方人在接受心理上的差異：中國人的群體傾向――從眾心理；西方人的個體傾向――個體心理。中國人大都認為“大家用的一定是好貨”，喜歡跟著流行走。前幾年呼啦圈剛興起，很短的時間內就“風靡大江南北”，“男女老少齊上陣”，從眾心理可見一斑。因此，我們經常可以看到類似于這樣的廣告：我們都喝某某某，今天你喝了沒有？

而西方人則講求個性、獨立和隱私等，請看下面一則廣告：

這則是美國通用汽車公司在德國的子公司歐寶汽車公司的廣告。它主要是強調該公司生產的汽車具有與眾不同的技術特點，并以“個性”作為訴求點。廣告的標題寫道：“在這個技術共享的時代，那么個性呢？”在廣告的正文部分又引用了消費者的話：“現在所有的汽車都一樣。”繼而引出廣告的主題“歐寶汽車卓然出眾，與眾不同的技術”。

3.綜合型思維和分析型思維的差異

季羨林先生在《神州文化集成序》中認為：“東西方兩大（文化）體系有相同之處，也有相異之處，相異者更突出。據我個人的看法，關鍵在于思維方式：東方重綜合，西方重分析。”賈玉新先生認為“西方人見長于分析和邏輯推理”，“而東方人長于整體式，他們富于想象和依靠直覺”。

以中國為代表的東方民族的這種綜合型思維源于東方民族的哲學思想，中國傳統哲學孜孜追求的是人與人、人與自然的和諧，以“天人合一”為最高境界。“天地雖大，其化均也；萬物雖多，其治一也”（《莊子?天地篇》）的思想致使漢民族的思維方式表現出習慣于從整體上觀察事物的特征。中醫學就是一個很好的例子。中醫的傳統理論基于陰陽二氣之調和，以及金木水火土五行之相生相克。這些概念都是從整體出發抽象概括出來的，其實質是將各個器官及各種因果對人體的影響作通盤考慮，以綜合法辨證施治。

西方哲學把人和自然看作是兩個永恒的矛盾對立體，認為認識宇宙、征服自然是人類的根本任務，這種哲學也就決定了西方人的分析型的思維方式。以西醫為例，它以人體解剖為基礎，層層深入分析：從器官到組織，再到細胞、細胞核、染色體、基因……找出病因，對癥下藥。

這種差異反映在廣告上，表現為中國的廣告多用模糊的、直覺的依據來說明該產品的質量或功用，如“延年益壽”、“對多種癥狀都有顯著療效”、“獲得某某金獎”、“國有企業”、“宮廷秘方”、“國宴飲料”等。加拿大多倫多約克大學來斯等兩位廣告和市場營銷專家曾對我國的雜志廣告進行了分析，得出的結論是：含有“廠家調研”信息的廣告數小于百分之一；而英語國家廣告多用事實或實驗數據作依據。比如下一則廣告：

這則是寶潔公司的牙刷廣告。它引用了一項實驗室的測試結果，證明新的Crest Complete牙刷進入牙縫的深度要比常用的平頭牙刷深百分之三十七，因此使用新的Crest complete牙刷，就如同牙醫在家里幫忙清潔牙齒。

實際上，像“包治百病”之類的模糊廣告在美國是被禁止的。

4.文化背景的差異

文化是指人類歷史所積累的一切成就的概述，它和語言是密不可分的。語言是傳承和交流文化的工具；文化是語言賴以生存和發展的土壤。只有充分地了解中外文化的差異，才能更好地達到涉外英語廣告和商標的設計目的。

有一則中國名茶的廣告，它的中文意思是：中國茶葉，歷史悠久，品質超群，名揚四海，生津止渴，提神益思，消食除膩，健美減肥，延年益壽，增進健康。設計者按照中文的意思直接譯成英文，其中有一句“promote the secretion of saliva，quench thirst”意為“促進唾液分泌，解渴”，然而對中醫了解甚少的外國消費者往往會迷惑不解，“促進唾液分泌”有什么好處呢？

上海鳳凰牌自行車的商標一直譯為Phoenix，在漢文化中鳳凰意味著“吉祥、如意、高雅”，而在英美文化中，則意味著“再生”，看到這個商標會使人想到“死而復生”，令人難以接受。

無獨有偶，我國的“金雞”牌鬧鐘在國內市場上有一定的聲譽，然而投放到國外市場銷路卻不好，經調查，原來它的英譯商標名Golden Cock讓國外的消費者望而卻步，因為cock一詞除有“公雞”的意思外，還會使人產生“男性性器”的不雅聯想。

三、文化背景及思維方式的差異分析對廣告英語教學的重要意義

總之，文化背景及思維方式的差異對涉外英語廣告及商標設計的影響非常關鍵。在教學中，除了對語言層面上的諸如語言特點、句式特征及修辭等的分析之外，更重要的是還要對異域文化及思維方式進行深入的考慮，因為它直接關系到該設計的成功與否。

參考文獻：

［1］李瑞華.英漢語言文化對比研究（1990――1994）.上海外語教育出版社，1996.

［2］包惠南.文化語境與語言翻譯.中國對外翻譯出版公司，2001.

第3篇：商標設計范文

甲方（委托人）：

乙方（受托人）：

根據《合同法》《著作權法》及相關法律、法規的規定，甲、乙雙方在平等、自愿的基礎之上，就甲方委托乙方設計公司LOGO和商標的相關事宜簽訂本合同，以資共同遵守。

一、委托事項

甲方委托乙方設計公司的?LOGO和商標，乙方應提供不少于3套（含3套）設計方案供甲方選擇。

二、設計周期

設計周期分為二個階段：

第一階段：

個工作日（自本合同生效之日起算），完成設計初稿并提交甲方校稿。

第二階段：

個工作日（自甲方將修改意見反饋給乙方之日起算），完成設計修改并提交甲方驗收。

若因乙方原因導致未能按上述約定期限交付的，每逾期一日乙方應按總設計費的萬分之二向甲方支付違約金，甲方有權直接從設計費用里面直接扣除；逾期超過

個工作日，甲方有權單方終止本合同并要求乙方返還全部已收款項。

三、設計費用

甲方本次委托的設計費用為：人民幣￥

元整（大寫：

）。

四、付款方式

設計費分?2?次付清。本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用的

%，即人民幣￥

元整（大寫：

）。LOGO和商標設計完成、甲方驗收合格且乙方向甲方交付設計文本的電子版源文件后，甲方應在

天內付清余款，即人民幣￥

元整（大寫：

）。

五、著作權

1?、雙方確認對著作權的理解和定義以《?中華人民共和國著作權法》《中華人民共和國商標法》及《中華人民共和國商標法實施條例》為依據。

2?、本合同項下作品的一切著作權（包括圖案與名稱）自甲方付清全部設計費之日起歸甲方獨家所有，乙方對該作品不再享有任何著作權。

3、乙方在交付作品后不得再以任何方式對作品進行出售或使用，如擅自使用或二次出售的，乙方應承擔由此造成的一切法律責任，對甲方造成損失的，還應賠償甲方由此造成的一切經濟損失。

六、作品的修訂

1?、作品交付后半年內，甲方如需對作品進行修改的，乙方應免費且無條件予以配合。

2?、修改的周期視修改的復雜程度由雙方協商確定，若沒有約定的，最多不超過

個工作日。

七、作品的交付

LOGO和商標設計方案經甲方確定后，乙方向甲方交付以下四種格式的電子版源文件：?CDR?、?EPS?、AI、?PSD文件各一份。

八、雙方的權利與義務

8.1甲方的權利、義務：

（1）甲方有權對乙方的設計提出建議和思路，以使乙方設計的作品更符合企業文化內涵；

（2）甲方有權對乙方所設計的作品提出合理的修改意見；

（3）甲方有義務按照合同約定支付設計費用；

（4）甲方有義務提供與本設計項目有關的企業資料或其它資料給乙方。

8.2乙方的權利、義務：

（1）乙方有權要求甲方提供有關企業資料供乙方設計參考；

（2）乙方有權按照合同約定要求甲方支付設計費；

（3）乙方有義務按照合同及甲方的要求進行作品設計；

（4）乙方有義務按照合同約定按時交付設計作品。

九、作品的注冊問題

LOGO和商標交付后，若甲方需要以該作品進行注冊的，甲方應在作品交付后半年內進行注冊。在此期間若因LOGO或商標本身的設計問題無法注冊的，乙方應無條件配合甲方對LOGO或商標進行修訂或重新設計，直至注冊通過為止。對此，甲方無需再向乙方支付任何費用。

十、違約責任

1、甲方因自身原因單方終止本合同的，乙方已收設計費不予退還。

2、乙方因自身原因單方終止本合同或者違約導致合同無法繼續履行的，所收取的費用應全部退還甲方。

十一、其他

1、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成的，甲乙雙方任何一方均可向合同簽訂地法院起訴解決。

2、本合同自甲乙雙方簽字或蓋章之日起生效。

3、本合同一式兩份，甲乙雙方各執一份，均具有同等法律效力。

（以下為正文，無簽署頁）

甲方（簽字/蓋章）：

電話：

乙方（簽字/蓋章）：

電話：

合同簽訂時間：

年

月

日

第4篇：商標設計范文

第一條  為了深化工程設計改革，引進競爭機制，促進技術進步，提高勘察設計水平，縮短設計周期，提高投資效益，根據國家有關規定，結合本市實際情況，制定本辦法。

第二條  下列建設工程項目，均應按本辦法進行設計招標：

（一）總投資額在一千萬元以上的居住小區、高層住宅、公共建筑工程以及市區廣場、主要道路兩旁和重要風景區的建筑物；

（二）總投資額在三千萬元以上的新建、擴建、技術改造的工業、市政工程等項目。

有保密或其他特殊要求的項目，由主管局提出申請，經上海市建設委員會（以下簡稱市建委）批準后，可由建設單位自行委托設計。

第三條  建設工程設計招標投標是法人之間的經濟活動，受國家的法律保護和監督。

第四條  本市建設工程設計招標投標工作，由市建委領導，由上海市建設工程招標投標管理辦公室（以下簡稱市招投標辦）具體組織實施和監督管理。

第五條  市招投標辦有關建設工程設計招標投標方面的主要任務是：

（一）貫徹實施國家和本市有關建設工程設計招標投標的法律、法規和規章；

（二）進行招標項目的登記；

（三）審核招標投標咨詢服務單位、招標工作小組和評標小組的資格；

（四）核準招標單位的招標文件；

（五）協助建設單位聘請有關專家；

（六）仲裁決標中的分歧；

（七）處理招標投標中的違法行為。

第六條  建設工程設計的招標投標，招標單位可申請公證機關公證。

第二章  招  標

第七條  招標投標工作程序：

（一）招標單位組織招標工作小組；

（二）招標單位向市招投標辦辦理招標登記；

（三）招標單位編制招標文件，并經市招投標辦核準后，自行招標信息；

（四）投標單位向招標單位提出參加投標的書面申請；

（五）招標單位對投標單位進行資格審查；

（六）投標單位向招標單位領取招標文件；

（七）招標單位組織投標單位踏勘工程現場和招標文件答疑；

（八）投標單位編制投標標書；

（九）投標單位將投標標書在規定時間內密封送達招標單位；

（十）招標單位組織評標小組，制定評標、決標辦法；

（十一）開標、確定中標單位；

（十二）招標單位發中標通知書，與中標單位簽訂建設工程設計合同。

第八條  招標單位必須是具有法人資格的建設單位或項目總承包單位。

第九條  招標單位組織的招標工作小組應具備下列條件：

（一）有建設單位法人代表或法人代表委托的人參加；

（二）有與工程規模相適應的技術、預算、財務和基建管理人員參加；

（三）有對投標單位進行資格評審的能力。

不具備上述條件的建設單位，可由其上級主管部門幫助組織招標工作小組；也可委托具有法人資格的咨詢服務單位招標工作。

第十條  實行設計招標的建設工程項目應具備下列條件：

（一）具有經過有權審批機關批準的項目建議書或設計任務書；

（二）具有規劃建筑管理部門劃定的工程建設地點、平面位置和用地紅線圖；

（三）有符合要求的市區（1∶500）或郊區（1∶1000）地形圖，建設場地的水文地質初勘資料或有參考價值的建設場地附近水文地質詳勘資料，原料、燃料、水電、通訊、市政道路等方面的基礎資料；

（四）有設計要求說明書；

（五）招標工作小組已成立。

第十一條  設計招標按建設工程項目的不同性質，可采取一次性總招標、分單項招標、分專業招標等形式。

設計招標一般應采用設計方案招標，其中有條件的工業、市政工程建設項目，也可采用可行性研究方案招標。實行可行性研究方案招標后，可不再實行設計方案招標。

第十二條  招標單位的招標文件經市招投標辦核準后，應按下列方式進行設計招標：

（一）公開招標：招標單位通過新聞媒介或其他形式招標信息后，投標單位在規定時間內向招標單位申請設計投標，經招標單位資格審查后，領取招標文件參加設計投標；

（二）邀請招標：由招標單位直接向三個以上有資格的設計單位發出招標邀請書，邀請參加設計投標；

（三）指定招標：由市建委指定若干個設計單位參加設計投標。

第十三條  建設工程設計招標文件應包括下列內容：

（一）投標要求；

（二）經批準的項目建議書或設計任務書及其他文件的復制件；

（三）項目說明書；

（四）合同的主要條件和要求；

（五）提供設計基礎資料的內容、方式和期限；

（六）組織踏勘工程現場和招標文件答疑的時間和地點；

（七）投標、開標、評標等活動的日程安排；

（八）其他應說明的事項。

第十四條  招標單位向市招投標辦報送建設工程設計招標文件，必須同時附送招標工作小組成員的名單。市招投標辦在接到招標文件后，應在七日內審核完畢；逾期未答復的，視作同意。

第十五條  招標文件經市招投標辦核準后，招標單位不得擅自改變其內容。

第三章  投  標

第十六條  凡持有本市建設工程設計證書的設計單位和領有本市勘察設計臨時許可證的外省市設計單位，均可按照批準的業務范圍參加本市建設工程設計投標。

第十七條  參加設計投標的單位可獨立投標，也可聯合投標。

第十八條  參加投標的單位在規定的時間內向招標單位送達投標申請書時，須同時提供下列資料：

（一）單位名稱、地址、所有制性質及其隸屬關系；

（二）建設工程設計證書復印件及承擔任務的范圍；

（三）單位簡歷、技術力量及主要裝備情況；

（四）近年來承擔主要建設工程項目設計的質量情況。

第十九條  投標單位的標書應按招標文件規定的內容編制，其內容包括：

（一）標書綜合說明書。

（二）建筑工程方案主要設計圖紙，包括：

1.總平面圖；

2.首層、標準層、非標準層、頂層等平面圖；

3.立面圖；

4.剖面圖，其中，主要剖面圖不少于兩個；

5.公共建筑要有著色透視圖一份和建筑模型一只，居住小區要有小區規劃模型一只；

6.工業項目還須有工藝布置圖。

（三）主要的施工技術要求。

（四）工程投資估算、經濟分析和主要材料用量。

（五）設計質量達到的等級和設計周期及其保證設計進度的措施。

（六）設計收費金額。

（七）工業項目要提出達到主要技術經濟指標的方案設計，包括采用的工藝路線，主要設備的選型、物料、熱量平衡，主要建筑物和構筑物的總體布置等。

第二十條  標書內容須齊全，字跡須清楚。在規定的地方加蓋投標單位和法人代表或法人代表委托的人的印章后，密封送達招標單位。標書一經送達招標單位，不得更改。開標前，標書不得啟封。

第二十一條  投標單位向招標單位報送標書數量一般為十二套。招標單位需增加標書數量，應在招標文件中說明，投標單位可酌情收取成本費。

第四章  開標、評標、決標

第二十二條  自發出招標文件至開標的時間，一般不超過三個月；開標、評標至確定中標單位的時間，一般不超過一個月；確定中標單位后，雙方應在十五日內簽訂建設工程設計合同。

第二十三條  開標會議由招標單位主持。評標、決標會議由評標小組主持。

第二十四條  評標小組人員由招標單位及其上級主管部門和有關專家組成，其人員根據建設工程項目的規模、技術要求、重要程度等情況確定，一般為七至十一人。投標單位和投標方案設計者不得參加評標小組。招標單位邀請有關專家有困難的，應委托市招投標辦指定。

市招投標辦應在接到評標小組名單之日起三日內審核完畢。

第二十五條  開標須在市招投標辦、投標單位和有關單位參加下公開進行，當眾啟封標書，并由招標單位對投標單位的標書、投標單位名稱及其印章進行編號和有關保密處理后，送交評標小組人員評審。評標小組人員不得參加開標會議。

第二十六條  投標標書有下列情況之一者無效。

（一）未密封的；

（二）未按規定格式填寫，圖文和字跡模糊、辨認不清，內容不全或粗制濫造的；

（三）未加蓋單位和法人代表或法人代表委托的人印章的；

（四）逾期送達的；

（五）除事先說明外，投標單位未在規定時間內參加開標會議的。

第二十七條  評標須按技術先進，切合實際，安全適用，經濟效益、社會效益、環境效益好的原則，結合設計方案優劣、投入產出效率高低、設計進度快慢、設計單位的資歷和社會信譽、設計收費金額高低等因素，綜合考慮，擇優確定。

除招標文件另有規定外，決標由評標小組成員表決確定。評標小組成員因重大分歧不能確定中標單位時，由市招投標辦仲裁決定。

第二十八條  實行招標投標的建設工程設計，應按優質優價、按質論價的原則收費，但上下浮動不得超過國家規定收費標準的百分之十五。

第二十九條  對參加投標而未中標的單位，由招標單位通知其領回投標標書及有關資料，同時根據編制投標標書工作量大小和技術難易程度，付給未中標單位一千元至一萬元的標書編制補償費。標書編制補償費的具體金額由評標小組確定。標書編制補償費在工程管理費中列支。

對中標單位的標書編制補償費可在設計費結算時一并付給。

第三十條  建設工程設計招標在決標后，招標單位以總投資額的萬分之二，向市招投標辦繳納設計招標管理費，管理費在建設項目管理費中列支。

設計招標管理費主要用于招標投標管理工作中發生的費用，不得挪作他用。市招投標辦應在年終編制收支決算報表，并報送有關主管部門。

第三十一條  中標單位使用未中標單位的技術成果時，須征得未中標單位的同意，并實行有償轉讓。轉讓費由中標單位承擔。

第三十二條  招標工作結束后，招標單位應按市招投標辦的要求填寫綜合報告和報表，報市招投標辦備案。

第五章  罰  則

第三十三條  違反本辦法有關規定的，由市招投標辦按下列規定處理：

（一）應實行招標而無正當理由未進行招標的建設工程，提請規劃建筑管理部門不發建筑執照，并對建設單位處總投資額百分之五以下的罰款；

（二）因招標單位責任在開標前造成投標標書泄密的，對其處二千元至一萬元的罰款，并責成其對直接責任人給予行政處分；

（三）招標單位或投標單位借故收受回扣的，沒收其非法所得，并對收受回扣單位處以回扣費五倍的罰款；

（四）投標單位在投標中惡意串通、哄抬壓價，擾亂招標投標秩序的，對其各處總投資額百分之五以下的罰款，并取消其一年以下的投標資格；

（五）投標單位在投標中不如實填寫投標申請書，或有隱瞞、虛報單位資質等弄虛作假行為的，責令其退出投標，并取消六個月以下的投標資格；

（六）招標單位違反本辦法自行招標的，對其處總投資額百分之五以下的罰款。

第三十四條  招標單位擅自改變發出的招標文件內容或因招標單位責任在開標前造成投標標書泄密，給投標單位造成經濟損失的，應賠償投標單位由此造成的經濟損失。

第三十五條  對犯有行賄、受賄等行為，構成犯罪的，由司法機關依法追究刑事責任。

第三十六條  對違反本辦法須給予處罰的單位或個人，市招投標辦應發出行政處罰決定書。市招投標辦收到罰款和沒收非法所得后，應開具統一的罰沒收據。罰沒財物按財政部一九八六年的《罰沒財物和追回贓款贓物管理辦法》處理。

第三十七條  當事人對市招投標辦給予的行政處罰決定不服的，可在接到處罰決定書之日起十五日內向市建委申請復議。市建委應在接到申請復議書之日起十五日內作出最終裁決。

第六章  附  則

第三十八條  本辦法第二條規定范圍外的建設工程項目設計招標投標，由市建委根據實際情況，參照本辦法逐步組織實施。

第三十九條  本辦法由市建委負責解釋。

第5篇：商標設計范文

關鍵詞：商業銀行 績效評價 體系缺失 設計原則 指標設置

績效評價體系作為市場經濟條件下與現代企業制度相適應的一種新型管理手段，是以科學發展觀為指導，依據多目標規劃原理，把各項考核指標按照多檔次標準，通過功效函數轉換為可度量的評價值，據以對評價對象進行總體的綜合評判。在愈加激烈的國內國際競爭環境下，我國商業銀行需要通過對現行績效評價體系的完善，才能提升自身經營績效和核心競爭力，從而更好地支持和促進經濟社會的可持續健康發展。

我國商業銀行現行績效評價體系的缺失

商業銀行是通過貨幣信用制度來發揮經濟神經中樞和社會調控機構效用，因其面向眾多客戶，交往于社會各行業，涉及面廣、影響力大，因此具有影響社會經濟政策的全局性和公共性，這也決定了商業銀行的經營活動必須遵循流動性、安全性和盈利性等基本原則，其中流動性包括：一是資產的流動性，即資產在不損失情形下迅速變現的能力和負債的流動性即能以較低成本獲得所需資金的能力；二是安全性，即保證資金安全、避免或降低資產損失的能力；三是盈利性，即經營獲取利潤的能力，這三者間既相互統一又相互制約。

（一）評價主體片面

績效評價主體是評價行為的組織實施者，其評價目的不同，評價內容也有所差異。績效評價體系構建的初衷旨在衡量銀行價值的過程中建立一套各利益相關者均能認可的、客觀的、公正的績效評價體系。我國商業銀行現行績效評價體系則未考慮到其他利益相關者如債權人、顧客、員工等的信息需求，因而評價結果的客觀性受到質疑，也不利于其價值最大化和權益最大化目標的實現。

（二）指標設置單一

一方面，在復雜的、不確定的環境中，任何單一性質的指標都不可能使商業銀行總行與支行的目標達到完全一致，加之多數財務指標都具有短期效應，單一性質的指標設置往往使得支行忽視長期發展戰略而追求短期經營目標，進而與總行戰略管理中所追求的遠期競爭優勢思想相悖。另一方面，商業銀行的發展能力不僅體現于財務指標，而且綜合反映在內部管理、品牌效應、技術水平、企業形象等各個方面，且后者對商業銀行的長遠發展和競爭能力提升可能更為重要。

（三）股權資本成本缺失

我國商業銀行現行績效評價體系中只確認債務資本的成本，而忽略了股權資本成本，致使管理層常發生片面追求利潤而忽視自身價值最大化的行為，在進行績效評價時往往會放大經營利潤而忽略股權資本帶來的價值。

我國商業銀行績效評價體系設計的原則

（一）科學性原則

一方面，必須從國內商業銀行的實際情況出發，有的放矢地設計商業銀行績效評價體系，以客觀公正地反映其經營績效。另一方面，由于反映銀行經營績效的指標眾多，不可能將每一個指標都納入其中，而需要從紛繁復雜的指標中選取能從本質上反映商業銀行經營管理狀況的指標。

（二）關聯性原則

評價指標設置的根本目的是為了評價商業銀行的整體經營狀況，以把握其生存能力和發展潛力。指標體系中所設計的指標都應圍繞一個中心，且各指標彼此相互協調，存在于體系內且相互間有著密切的關聯，即就任何指標而言都必須體現與其他指標間的內在聯系。因此，指標的設計與選取要講究真實性和規范性，要選取那些相對穩定、關聯性強、能夠較好地反映我國商業銀行經營績效的指標。

（三）一致性原則

企業管理理論認為，當群體與個體都朝著同一組織目標努力時，目標的一致性才能存在。我國商業銀行績效評價體系的構建，必須能夠使為分行最大現實利益而努力的經營者所作出的決策有助于總行總目標的實現，這在相當大的程度上決定了所構建的商業銀行績效評價體系的完善程度，即只有保持總行目標與支行目標相一致，績效評價體系才能發揮出真正的效用，總行的經營戰略才能得以有效實施。

（四）可操作性原則

一是指標體系要切合實際，符合我國商業銀行經營管理的需要；二是各項指標數據要能夠取得，每個指標都要有可靠的資料來源；三是設計指標體系時要考慮利用電子計算機進行操作的要求，使之具有可操作性。

（五）可比性原則

商業銀行績效評價相關指標的名稱、計算范圍、計算方法、計量單位等均應具有可比性。所構建的指標體系不僅可用于歷史的縱向對比，也能夠用于靜態的橫向對比；不僅可用于同一國家不同地區、不同發展階段、不同性質銀行間經營績效的比較，而且考慮到參與國際資本流通是我國商業銀行發展的必然趨勢，因此也能進行國際比較。

我國商業銀行績效評價指標的設置

本文結合國內商業銀行經營的特點，本著財務指標和非財務指標、定量指標和定性指標、結果指標和驅動指標、當期指標和遠期指標有機結合的理念及商業銀行績效評價體系設計的原則，從流動性、盈利性、安全性和非財務性等四個方面（子系統）來設計我國商業銀行績效評價體系。

（一）流動性子系統

該子系統重點反映我國商業銀行滿足客戶貸款需求的支付能力，包括資產流動性和負債流動性。具體設置流動比率、存貸款比率、拆借資金比例、凈利潤經營現金比率和現金凈流量增長率等5項指標。

流動比率。該指標反映商業銀行的短期償債能力。該指標值越大，表明營運資金越充足。流動比率=流動資產/流動負債。

存貸款比率。該指標反映商業銀行的資產負債結構。該指標值越大，表明擁有更少的存款來源發放新的貸款或進行新的投資。存貸款比率=貸款總額/存款總額。

拆借資金比例。該指標反映商業銀行資金營運過程中臨時性資金的安排情況。該指標值不能太大，也不宜太小。拆借資金比例=拆入（出）資金/存款余額。

凈利潤經營現金比率。該指標反映每單位凈利潤的實現需要的現金凈流量。該指標值越大，表明盈利質量越高。凈利潤經營現金比率=現金凈流量/凈利潤。

現金凈流量增長率。該指標反映商業銀行的流動性風險。該指標值越大，表明現金流量的增長能力越強。現金凈流量增長率=（報告期現金凈流量一基期現金凈流量）/基期現金凈流量。

（二）盈利性子系統

該子系統重點反映我國商業銀行報告期獲取利潤的能力及未來發展的潛力。盈利能力是商業銀行生存和可持續發展的基礎，是評價其經營績效及成長性的基本標準。具體設置每股收益、主營業務利潤率、凈資產收益率、總資產報酬率、成本收入比、盈余現金保障倍數、業務增長率、資本積累率、營業利潤增長率等9項指標。

每股收益。該指標反映商業銀行的盈利能力。該指標值越大，表明盈利能力越強。每股收益=（凈利潤-優先股股利）/流通股股數。

主營業務利潤率。該指標反映商業銀行主營業務利潤對利潤總額的貢獻大小。該指標值越大，表明主營業務市場競爭力越強，發展潛力越大，獲利水平越高。主營業務利潤率=主營業務利潤/主營業務收入。

凈資產收益率。該指標反映商業銀行利用自有資本創造利潤的能力。該指標值越大，表明凈資產利用效率越高。凈資產收益率=凈利潤/凈資產。

總資產報酬率。該指標反映商業銀行的獲利能力和投入產出狀況。該指標值越大，表明投入產出的水平越好，資金營運效率越高。總資產報酬率=稅前利潤/平均資產總額。

成本收入比。該指標反映商業銀行的資產使用效率。該指標值越大，表明資產使用效率越低。成本收入比=營業費用/營業收入。

盈余現金保障倍數。該指標反映商業銀行報告期凈利潤中現金收益的保障程度。該指標值越大，表明盈余質量越高。盈余現金保障倍數=經營現金凈流量/凈利潤。

業務增長率。該指標反映商業銀行業務的增長情況。該指標值越大，表明業務發展得越好。業務增長率=報告期存（貸）款增長額/基期末存（貸）款余額。

資本積累率。該指標反映商業銀行報告期資本的積累能力。該指標值越大，表明資本積累能力越強，發展潛力越大。資本積累率=報告期所有權益增長額/基期末凈所有者權益。

營業利潤增長率。該指標反映商業銀行營業利潤的增長情況。該指標值越大，表明成長性越好。營業利潤增長率=報告期營業利潤增長額/基期營業利潤。

（三）安全性子系統

該子系統重點反映我國商業銀行抵御風險的能力。具體設置不良貸款率、資本充足率、凈資產比率和撥備覆蓋率等4項指標。

不良貸款率。該指標反映商業銀行的資產質量。該指標值越大，表明資產質量越差，風險越大。不良貸款比率=不良貸款/貸款總額。

資本充足率。該指標反映商業銀行通過融資增加資本或應付流動性，化解潛在風險的能力。該指標值越大，表明抵御風險的能力越強。資本充足率=（核心資本+附屬資本）/加權風險資產總額。其中：

核心資本=實收資本+資本公積+盈余公積和未分配利潤+少數股權

附屬資本=重估儲備+一般儲備+優先股+可轉換債券等

長期債務的能力越強，財務風險越小。凈資產比率=股東權益/資產總額。

撥備覆蓋率。該指標反映商業銀行的資產安全狀況。該指標值越大，表明抵御風險的能力越強。撥備覆蓋率=貸款減值準備余額/不良貸款余額。

（四）非財務性子系統

該子系統重點反映我國商業銀行的組織制度、資源配置、學習創新、營運環境等方面狀況，共設置28項指標。

組織制度方面。具體設置股東持股比例、經營機制靈活性、激勵監督機制完善程度、管理分工明確程度、組織邊界科學性、制度執行能力、協作有效性、運營模式被模仿難易程度等8項指標。

資源配置方面。具體設置調配資源能力、外部協調能力、管理部門內部協調性、管理技術裝備水平、企業文化、企業品牌價值等6項指標。

學習創新方面。具體設置核心技術先進程度、戰略決策水平、管理者素質、員工專業素質、員工培訓實施、員工流動率、自主研發能力、新產品或業務推出能力、創新產品或業務獲利能力等9項指標。

營運環境方面。具體設置國民經濟發展狀況、市場競爭完善程度、行業平均規模、市場占有率、顧客滿意度等5項指標。

商業銀行績效評價體系中的每一單項指標都是從不同側面來反映我國商業銀行經營績效和可持續發展狀況，為了在總體上進行經營績效的動態對比和行業間比較，還需要選擇科學、合理的方法對指標體系中的各項數據進行綜合，并以綜合評價值為依據對我國商業銀行發展的水平與能力進行評判。

參考文獻：

1.王帥，王旭.基于DEA與BSC相結合的上市商業銀行績效評價研究[J].價值工程，2012（8）

2.馮敏，方道軍.基于DEA的我國上市商業銀行經營效率分析[J].科技和產業，2011（10）

第6篇：商標設計范文

自上世紀90年代開始，很多先行的優秀設計師就將將中國傳統元素符號作為設計元素運用到設計項目中，形成了自己獨特的風格。他們的這一嘗試為中國傳統文化在設計領域中的復興，中國設計的發展起到了重要的推動作用。雖然之后傳統、民族成為大家設計的靈感來源，但很多設計師的作品流于形式。比如設計元素雷同，只是照搬其它的標志元素，祥云的運用就是一個很典型的例子，只要涉及到傳統和民族，不管是餐飲、服飾、文化什么類的標志，什么地域的標志，都會冠以祥云的圖案，其內容一樣，只是祥云的形式有略微的區別。再者設計手法運用的也存在模仿，標志的設計過程當中往往會對優秀的設計進行模仿，造成我們常常會看到許多“類似”的作品，這些作品完全沒有考慮到自身的地域特色，只是一味照抄照搬，缺少個性，難以形成自己的獨特風格。以上提到的這些問題普遍存在，究其原因是設計師沒有真正的理解和認識本地的地域文化，只有其形而無其神，這樣一來設計元素的內涵和設計主題就無法吻合。最后結果只能是在外型上和其它的標志大同小異，突出不了自己的特征。在內涵上也是牽強附會甚至是相去甚遠。

二、地域文化在標志設計中的表現形式

1.地域文化的圖形表現

標志是思想內容視覺化的圖形符號，標志圖形可以根據地域特征與文化內涵設計。由于地域的多樣性與復雜性，標志圖形要結合本地的地域文化、風俗習慣、人們的認知程度等，提取當地地域環境中留存下來并能彰顯本地特色和文化內涵的元素，進行提煉加工，變成可視的視覺化的圖形符號，結合設計師對于符號的理解，進行藝術化處理。如本地傳統的宗教圖騰、文化符號等加以提煉演繹，標志的設計既要符合文化特征又要具有相關的行業特性，做到外形和內在的完美結合。地域文化下的元素在標志設計中的運用不是隨心所欲的，要利用分解轉換，打散重構，置換構成，異形同構等設計手段。塑造具有特色的視覺符號，需要認識到視覺符號設計與地域文化元素的互動關系。標志使用具有地域特色的圖形可以起到強化本地特色，彰顯地域文化，增加標志內涵和表現力的作用。

2.地域文化的色彩表現

在設計中，色彩始終是一種重要的視覺要素，特別是對于符號化的標志來說，色彩的選用要更加精益求精。對于地域文化的表現，要選用具有本地代表性的顏色，所謂本地代表性主要是本地環境，傳統，和人們普遍認知的，能代表本地特色的地方色彩。很多標志的色彩都采用了本地的象征性色彩，比如歷屆奧運會的相關標志和符號設計，都能感受到地域性的色彩。準確應用色彩不但能突出本地特色，產生心理聯想，還能夠強化圖形符號的特點，讓標志更具代表性和感染力。在標志色彩應用上，首先要了解當地的傳統和歷史，能夠從歷史、自然、民俗中選取具有代表性的象征色彩。除此之外，還要進行當地人們認真的調查研究，做到其色彩具有普遍的識別性和認知性。這樣標志的色彩才能不但代表了本地的文化，還能夠被人們接受和記憶。

3.地域文化的文字表現

就其本身而言，文字就是一種符號，而且是具有一定意義的符號。很多文字來源于事物的外形，人們用它記錄信息，并進行交流。很多涉及到傳統或者文化的標志設計都是以文字或者文字的變形作為素材的。這些標志通過外形和筆畫結構，表達行業特征或者本地特色獨有的文化內涵。文字類標志可以分成很多種，以漢字為基礎的標志具有意境優美、內涵豐富的特點，人們一看到漢字的標志就能了解其含義和相關的信息。印刷的英文字母具有構成的形式美感，能突出現代氣息。而手寫的字體更側重于突出本民族或者本地傳統。不同的文字，不同的字體，不同的書寫形式，都能表達不同的設計內涵。文字是文化傳承的符號和載體，更是是標志設計靈感來源的寶藏，通過對這些文字符號的修改和重新演繹，不但能準確的傳達信息，而且保證了在傳達時的文化性。文字表現地域文化需要注意的是文字符號的認知程度，要具有一定的識別性。還有就是文字具有通用性，而地域文化類的標志一定要具有本地文化的代表性。

三、結語

第7篇：商標設計范文

[關鍵詞] 商業廣告 廣告創意 傳播媒介

商業廣告區別于非商業廣告，如社會廣告、公益廣告、形象廣告以及西方世界以政治為核心的意見廣告等，它是建立在付費基礎上的市場交換行為。就其本質而言，商業廣告與公益廣告在訴求目標上截然不同。一般來說，公益廣告則是為了向公眾輸送某些觀念以提高公眾的整體素質，是為了獲取良好的社會效益，它是一種為公眾服務的非盈利性廣告。而商業廣告是為了宣傳、推銷某些商品或服務，為了誘導消費，開拓市場，有著明顯的獲取經濟效益的目的。隨著廣告傳媒的規模化、傳播現象的普遍化、傳播活動的社會化、傳播功能的顯性化，廣告業在國民經濟體系中已經成為占有重要地位，滲透于諸多領域。

商業廣告按傳播方式的不同可分為：電視廣告、報紙廣告 、戶外廣告等多種樣式。多元化的傳播方式決定了商業廣告設計表現形式的多變性質。那么，商業廣告在不同傳播媒介中有哪些表現手法呢？

一、商業廣告設計在電視廣告中的表現手法

中國傳統文化價值觀念在電視廣告中的滲透，改變了電視廣告單純的角色，無論是妻子丈夫、子女父母都在親情上做文章。從腦白金到酒類、手機、牙膏、洗衣機、洗衣粉等等，使其朝著融教育性與宣傳性、娛樂性之中的方向發展，成為一種新的文化形式。

國內電視廣告的一個重要創作特性是講究感性訴求。感性訴求與消費者購買商品的社會和心里需求有關，許多消費者在進行購買決策時對品牌的感覺可能比對這種品牌的特征或屬性的了解更為重要。國內電視廣告的另一個特點是體現誠信。誠信是義理的核心，也是商業行為的基本要求，國內電視廣告內容以此為支點，中華民族以和為貴的文化精神滋養出了一種崇尚和諧統一的博懷。家庭美滿、和睦，國家和平、富強，民族團結、統一，成為千百年來人們追求的永久目標。

從美學的典型理論角度上看，強調個性化的典型觀是由類型化的典型觀發展而來，效果自然要勝于后者。一段優秀的幽默廣告往往被人們競相傳頌，因此它還有重要的社會功能，可以成為社會凝聚力的來源。這也反映出廣告商的水準：要詼諧風趣就一定要具有敏銳的洞察力并關心外界的變化。

二、商業廣告設計在報紙廣告中的表現手法

報紙廣告設計是大家非常熟悉的一種宣傳媒介。它主要體現在房地產類、國際和國內品牌上，對于告知性廣告、新品上市廣告報紙有其獨到的優勢。而設計新穎的報紙廣告必然會引起讀者的廣泛關注。

我國的都市類報紙是報紙廣告的主要市場。當今市場競爭的激烈程度是有目共睹的，任何一種產品或服務，都有眾多的企業在進行角逐，消費者往往只能根據自己的模糊印象挑選。與此同時，報刊媒體的品種和數量越來越繁雜，如何選擇媒體、如何安排版面和時段、如何計劃和預算已經是擺在廣告設計人員面前的一大課題。

要達到好的廣告效果，報紙廣告設計必須重視廣告設計表現的兩個方面：形式和內容。前者是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態上能夠處理的問題；而后者是廣告的情感表現即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內涵等。報紙作為傳播媒介除了追求商業上盈利，還要對社會和公眾承擔相應的義務和責任，即保持公共性和公益性，因此在報紙經營中不可忽視的一點是受眾的利益。根據報紙的“雙重銷售”理論，報紙既是有形的實物形式又包含了無形的服務形式。這種無形的服務形式有兩種，一是向受眾提供新聞和其它信息服務，二是向廣告客戶提供媒介傳播能力和影響力。

三、商業廣告設計在雜志廣告中的表現手法

各類雜志都有著不同的讀者群，雜志作為廣告信息傳播的媒體，它以特定對象為目標，以專見長，因為它的選擇性強；它的閱讀期限長，讀者接觸次數多，深化了廣告傳播效果；雜志廣告印刷精美，對讀者有較強的視覺沖擊力；它突出醒目，一頁內容占據一個版面，不受其它內容的影響，有利于讀者的注意力集中。但是雜志廣告時效慢，信息傳播緩慢，讀者面較報紙而言小，廣告覆蓋面有限。

雜志廣告設計對于插圖的要求比其它廣告形式要高，雜志廣告設計的制約較少，表現形式多種多樣，有直接利用封面形象和標題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告；有獨居一頁、跨岳、或采用半頁做廣告；有連續登載；還可附上藝術欣賞性高的插頁、明信片、賀年卡、年歷、甚至小唱片，當讀者接受這份情意，在領略藝術美麗的同時，潛移默化地接受了廣告信息。

四、商業廣告設計在戶外廣告中的表現手法

企業除提高自身的內部管理機制與產品質量外，常常會借助戶外廣告這大眾媒體進行產品的促銷、企業形象的推廣，戶外廣告的目標明確，針對性強，使企業增加更大的效益。戶外廣告已為廣告領域的新寵。對于普通受眾而言，提起戶外廣告通常會想到戶外廣告牌和海報，這些傳統戶外形式依然是戶外廣告的堅實基礎，創造著戶外廣告60％的收益。但隨著各種新技術、新思維的出現，戶外廣告也在進行著一場沒有硝煙的革命。

戶外廣告放置在戶外環境中，作為廣告公司應當在廣告初期就要把諸多內容引入方案，實地了解該廣告位置與周圍的環境，以達到促進商品銷售的預期目的。戶外廣告創意設計要始終貫穿視覺形象的標準化、系統化，使之具有簡明而準確的視覺特征。戶外廣告定位是根據不同的消費要求，給產品樹立良好的形象，戶外廣告設計定位以突出其歷史悠久的特征等，對廣告定位設計的目標，廣告設計的時間、地域、預期達到的結果進行前期分析，只有科學、嚴謹、詳實的定位才是戶外廣告成功的依據。

據心理學研究表明，人們對運動著的物體比靜止的物體更易激發注意和產生聯想。當前，我們的廣告設計有太多的訴求形式，而缺乏詼諧幽默的設計表現內容。對文化內涵缺乏明晰地認識，片面追求商品功能性或缺乏文化內涵的戶外廣告設計，時效性短，毫無生命力。對戶外廣告設計準確地定位，要求設計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求，探索一條消費者深信不疑的有關物質轉化為意象的、聯想的、人性的、深層次的表現形式。

五、商業廣告設計在網絡廣告中的表現手法

網絡廣告作為一種全新的廣告形式之所以受到大眾的重視和喜歡，因為它與其他媒體的廣告相比，具有交互性、實時性、無時間地域限制、傳播范圍極大、受眾數量可準確統計、針對性強、受眾群體特征明顯、形式多樣、迅捷性、可重復性、易檢索性等特點。

傳統的廣告行業由廣告主、廣告公司、媒介經營者三位一體的支撐起來，三者各司其職，分工合作。然而網絡將廣告行業三者界限打破，媒體本身就是廣告。在網絡時代，一些有實力的廣告公司架設了自己的網絡服務器，建立了自己的網站，通過經營自身的網站作為客戶網站的媒介，改變了所扮演的角色，搶了媒介經營的戲。一些有實力的企業，也架設自己的網絡系統，雇傭專業人員對網站進行管理，廣告公司在企業的網站運作中失去了發言權。網絡時代使企業輕而易舉地搶奪了廣告公司和廣告媒體的職能。而新聞媒體在信息提供方面的重要地位開始滑落，因為網絡面前，人人平等，網上的每個點都可以成為重要的信息提供者，取得不亞于傳統新聞媒介的地位。

綜上所述，商業廣告設計的表現形式雖然復雜多變，但它所表現出來的共性有以下幾點：1、弄清楚為什么要做商業廣告，要有明確的目的性。2、明確所做出的商業廣告做給誰看，也就是定位要準確。3、成功表達廣告的主題，這就要求設計人員要有獨創性，有創新的設計思維。商業廣告設計在給企業創造經濟價值的同時，也賦予了企業品牌個性，使品牌與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象，這在今天激烈的市場競爭中表現得尤為重要。商業廣告設計在緊跟著傳播途徑的不斷更新和發展中，起著引領消費群體的重要作用。

參考文獻:

[1]盧小雁:平面廣告設計[M].杭州：浙江大學出版社,2002,(2):38～45

[2]何 潔:廣告與視覺傳達[M].北京：中國輕工業出版社,2003,(2):33～35

第8篇：商標設計范文

關鍵詞：植物 陽光 水體 自然風尚

中圖分類號：TU238.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）04（a）-0223-02

1 自然風尚在室內設計中的提出

自從有了建筑活動，室內環境就成為人類的主要生活工作場所。隨著人們生活水平的提高，對室內環境設計的要求也越來越高。尤其是隨著科技水平的不斷發展和更新，人工照明、機械通風、空調等現代設施大量應用于室內環境設計中來，以科技化、智能化的手段極大的滿足了人們的物質功能性需求，得到當代都市人的普遍認同和采用。

但與此同時，我們也看到，以鋼筋水泥為建筑材料、以科技智能設備為“武裝”的高樓大廈，在彰顯著人類無窮智慧和創造能力的同時，也帶給使用者越發背離的心理感受—— 樓越高，人與人越疏遠；樓越密，人與自然越隔離。所以，在建筑的外環境中，越來越講究“無痕”人工打造綠色景觀。而室內環境設計如果缺少了自然的元素，也會成讓人感受到猶如呆在鳥籠一般，無法呼吸與展翅。久而久之，在這樣空間中的生活和工作會使人們感到單調、乏味。將自然元素引入室內空間則是解決這一問題的有效途徑。在可持續發展的觀念、環境保護問題受到人們日益重視的今天，人們對于大自然的羨慕和向往之心也逐日俱增，自然元素正在以各種各樣的方式被人們引入到城市和建筑空間之中，使現代都市人身心得以放松、疲勞得以迅速消除。可見，在滿足對室內環境的基本功能需求后，在室內設計中加入一些自然題材，不但使建筑物功能完善，技術先進，又注重使用者的心理需求—— 與自然和諧共生，融為一體，最大限度地接近自然。這已成為現代室內設計的潮流和趨勢之一。

2 自然風尚室內設計中的應用

自然風尚設計理念以滿足人的生理及心理需要為核心，強調人與自然、人與空間的和諧共處、追求寧靜恬淡的生活情趣。把大自然的陽光、空氣等自然元素引進室內空間，營造悠閑、質樸的生活場景，其目的是使人們能夠從緊張的工作中得到放松，實現人與自然的溝通和交流。

2.1 室內植物設計

枝繁葉茂的植物是自然風尚的熱門元素。植物通過自身的形體、線條、色彩等自然美，帶給人以活力。尤其在當代城市環境污染日益惡化的情況下，在室內設計中引入植物、巧妙地設置室內綠化，可以將植物自由活潑的姿態與室內幾何形的空間形成對比，柔化空間的線條，營造溫馨的室內氣氛。室內植物設計大多選用應時的盆栽花卉、盆景、插花等為基本素材，這些植物隨著氣候變化呈現不同的物候現象，有春天的青翠、夏天的繁茂、秋天的金紅、冬天的冷綠—— 四季輪回的變化，是人們感悟自然最直接的視覺體驗，可以使人在緊張的工作中獲得放松。

另外，綠色植物對人們身心健康也大有裨益。綠色植物通過光合作用可以有效的吸收室內裝飾材料散發出來的化學物質，釋放出新鮮氧氣。例如可以在室內設計中選擇串蘭這種植物，其可以將家具或者墻壁中的甲醛轉化為無害的天然物質。紫藤、月季等植物也可以有效吸收空氣中的氯氣。

有了綠色植物還應講求布置方法，常見的設計方法有：根據室內空間布局修建小型花池，將多種植物合理搭配，造一處室內小景。比如用竹子和小假山搭配，既造景也有隔斷的實際功能。利用造型美觀的擱架擺放植物是最靈活有效的布置方式，價廉物美且擺放地點靈活可變，充分展現了主人的生活情趣。與家具、陳設、燈具等室內物件結合布置植物也是讓植物融入生活場景的好方式，比如在柜子轉角擺放吊蘭、沙發旁放置萬年青，茶幾上點綴藝術插花。為了能使植物接受更多的日照，可以定期將植物移動到飄窗上，形成一片變化而有新意的室內綠色景觀。無論哪種擺放方法都要根據居室特點因地制宜進行設計，才能使植物融于居室、相得益彰，別出心裁。

對植物的養護需要一定的精力和技術，住戶可以自行學習養護技巧，也可以委托專業機構定期養護。就算使用仿真裝飾植物，那綠葉紅花也能給室內帶來“立等可見”的生機。

2.2 室內水體設計

水體是室內設計最重要的因素之一，樂山樂水是人生最大的智慧。在現代室內設計中，考慮到人類與生俱來的親水性，可以將水體設計成主景，將縮微的自然水環境引入到室內環境中來；也可以將水體設計成背景；還可以利用水體、溪流對室內空間進行分隔與溝通。水元素的合理運既打破空間的沉寂感，又起到合理劃分空間的作用，為室內設計增加了更多的靈活性。

在室內水體設計時要特別注意水的流行性。水的特質在于生生不息的生命特征，古人也常說“流水不腐、戶樞不蠹”，水體設計只有注重流動性才能帶來生機和活力，才可以增強韻律感，使整個空間活潑起來。流水設計適用于比較大的空間，具體手法比如：流水屏風、水景隔斷等。將室內的墻面鑿出水流的花紋，在頂端安置水管，墻底部圍成水池，讓水流順著墻面流下，形成流動的水景。而懸空垂落的水影壁以其自然活潑的形式和滴落的“音樂”給室內空間帶來更多靈動浪漫的情趣。

靜水設計盡管不如流水有生命力，但恰當的靜水設計，也可提供一份寧靜和溫馨。靜水并非一潭死水，它是相對于流動的水而言，“靜水深流”就表達了這樣一種境界。可以讓人們經歷了外面喧囂環境，回到室內獨享一份安靜。根據不同的空間格局來設計靜水的造型，達到觀賞性和功能性的完美結合。常見的處理手法有：獨立或掛式的水族箱，養殖幾只金魚，在傳統的說法里還有吉祥的好彩頭；樓梯拐角處修建小水池也可節約利用空間，化“靜”為“景”；而在稍大的入戶花園設計水景是最常見的方式，幾朵蓮葉幾支蓮花，讓整個家的品味得到了提升，也讓主人可以完全忘卻白天在外奔波的辛苦。

水景設計尤其注意墻體、樓板的防水處理，并利用可循環技術，帶來節能和安全的技術保障。

2.3 室內光環境設計

隨著建筑設計理念的提高，光環境設計已成為現代建筑設計的一個有機組成部分，自然采光是實現綠色自然的必要因素。在設計室內光環境中，通過選擇不同自然光環境，除節能環保外，更能以其豐富的變化，對室內空間起到裝飾作用。當然這并不意味著自然光環境設計要有大大的玻璃窗，并非窗面積越大、照射進陽光越充足，就越達到目的—— 這種設計思維是錯誤的。光環境設計是個系統工程，需要綜合考慮照度、氣候、色彩、景觀、室外環境等各種因素。光源進入室內的方式有直射光、漫射光和地面的反射光等不同形式，只有達到亮度分布的合理性和創造性，才能使人在視覺上更為習慣和舒適。

通常引光的方式有頂部采光、側面采光及兼有頂部和側面的混和采光。對于室內設計師來說，在原有建筑的基礎上，在合理利用自然光的原則下，有針對性地制造豐富的室內光環境是獲得更為豐富和細膩的室內環境的重要手段。在居住空間里，常常會因為業主的需求，涉及到對陽臺的封閉處理。那么，對頂部的處理就可以考慮完全封閉和靈活封閉。完全封閉既是采用硬性不透光的材料，將頂部做成實體，這樣有利于隔熱、安全，但浪費了天然的光資源；半封閉可采用木材、鋼材與透明材料玻璃結合，再加上可開可關的木簾、布簾控制設施，讓頂部隱約透出藍天白云和繁星夜空，為家創造出豐富的“天窗”。而在大型的公共空間，由于現代施工材料和工藝的緣故，室內設計師就是空間與光環境的二次創造者。大多數框架結構的鋼筋水泥建筑體，為室內設計師提供了更多更廣泛的圍合空間的舞臺，而天棚的封閉方式、墻面的圍和方式都涉及到了對光環境的再創造。盡可能多且有效地利用自然采光，以豐富的手法來組合室內多種采光方式，以智能高效的方式來決定采光的物理屬性，要求室內設計師不斷完善自己的專業素養，學習更多的光電知識，從而為業主創造出更好的室內光環境。

2.4 自然材質的運用

除了采用自然元素，對天然的材料、肌理和色彩的運用，對原始形態景觀的追求也是自然風尚最明顯的處理手法和外在表現形式。這種風格不追求精致高雅、絢麗奢華，而是將返璞歸真、寧靜淡泊、悠閑清新的意趣作為室內環境營造的主旨。在室內裝飾材料的選擇上，例如采用毛石飾面為文化墻，鋪設鵝卵石為地面，放置野外尋得的石頭為點點綴、用原木稍加雕琢為茶幾、采用自然的棉麻布為隔斷等等，讓這樣的環境充滿了自然的氣息、鄉村的味道。天然的材料必定帶來天然的肌理，讓使用者即使在室內久處，也有身在室外的清新感受。而在色彩運用上，多顯現天然材料的本色，如天空的湛藍、砂石的土灰、原木的棕褐、植物的鮮綠，仿佛一片自然天成的景色。就算使用墻紙，也讓其圖案和色彩表現這些自然材質和色彩。可以說，自然材料的運用，讓室內室外的景觀共融，“借景入室”，擴大了室內空間的視覺和心理“場域”，增加了使用者的豐富聯想，讓室內空間更具活性的生命力。

3 結語

總之，自然風尚室內設計將陽光、水體、植物作為室內設計的元素，創造出高品質的綠色室內生態空間環境，擴展了室內空間的有限性，使室內的形、光、色、質模擬自然的活力與和諧，讓室內室外景觀共融，為室內環境創造出健康寧靜、樸拙天然的氣息。今后，自然風尚必將成為建筑室內設計的主流風格之一。

參考文獻

[1] 張學清.淺談室內設計的主題與風格[J].內蒙古科技與經濟，2008（14）.

第9篇：商標設計范文

信息圖表設計最常見的類型為時序性圖表，以時間軸圖為代表，這種圖表以時間信息為基礎，描述事件在空間中的先后流動變化。Adam是一個年僅21歲的波蘭平面設計師，尤其擅長網頁設計及界面設計，在三年的從業經歷中，Adam獲得了三個國際性獎項，先后完成了150多個設計項目。在其個人網站上（圖一），Adam采用時序性圖表的方式回顧了自己的設計歷程：第一件作品誕生，第一個商業網頁設計，第一次同廣告公司合作，第一次獲專業獎項，第一次成為公司藝術指導等。但在具體性的數據展現上，Adam設計的是獨立的六邊形圖標，粗黑體數字置于六邊形圖標中心位置，數個六邊形圖標一字排開，構成并列性數據圖表。

通常情況下，餅狀圖是信息圖表中展示數據內容之間比率關系的最有效方式之一。網站更突破一般平面圖視覺沖擊力較弱的局限，利用網絡的流媒體特征，創意出利用平面餅狀圖向立體餅狀圖轉化的過程來個性化表現數據的形態。Adcade是紐約一家互聯網營銷機構，網站用大量篇幅介紹了新媒體對于當代企業營銷的重要意義和價值，圖二展現的是消費者在桌面終端與移動終端使用互聯網的數據比率。為了形象而清晰地說明二者關系，同時體現頁面的豐富性與生動性，網站設計了餅狀圖從平面延展為立體的Flas。而在展示公司廣告效果測量的理論與實際經驗時，網站則采用了柱狀圖的方式。當鼠標移至此頁面時，數個小正方形演變為按照透視原理排列的高度層次不齊、明度深淺不一的方形柱，藍色字體的比率數據呈現在方形柱之間，構成別有趣味的動態化信息圖表。

數據是信息的重要形式，但并非信息的全部，很多信息圖表可能并非表現具體的數量或比率關系，而是表現空間位置的距離、高度、面積、區域，并將這些內容按照一定比例高度抽象化，形成空間組織模式圖，常見的有地圖、導視圖或器物結構圖等。圖三是全球知名營銷創意公司Asylum在美洲地區的機構分布圖。這家公司在美國、墨西哥、哥倫比亞和巴拿馬四個國家擁有五間辦公室，在整個美洲地區則遍布50家以上的合作組織。網頁繪制了大半個美洲的地圖，并用黃色、紅色在深灰色地圖上醒目地標示出直屬辦公室與合作機構所在的位置，簡單而又清晰。

除了時間關系、位置關系、數量關系等信息圖表表現內容外，很多信息圖表也可用來表現邏輯關系與組織關系。前者展現的是事件的因果關系或者邏輯變化情況，后者則用來展現信息之間整體局部或上下級的從屬關系。奧迪汽車“選擇奧迪的一百萬個理由”品牌宣傳網站就采用組織關系圖表的樣式。奧迪宣稱從網絡社交媒體及線下銷售終端搜集了一百萬個選擇和熱愛奧迪汽車的緣由，并將這些理由用黑色的圓球表現出來，呈現在網站上。一百萬個黑色圓球顆粒在網頁中有規則的聚集，組成了一輛奧迪汽車的3D透視圖。當鼠標點擊任一黑色圓球時，其所對應的來自消費者對奧迪汽車的評價便呈現在頁面中央。奧迪汽車3D視圖可隨鼠標移動在頁面空間中做360度旋轉，也可將視角深入汽車內部或向外拉伸。與其他信息圖表不同的是，關于奧迪汽車的評價信息是隱藏起來的，只有瀏覽者有意識地去探尋時，信息才會暴露出來，動態的信息展露過程本來就充滿了趣味性，也更能體現尊重瀏覽者信息獲取的主體意愿。

信息圖表是一個可讀、可視的復合系統，在視覺內容上體現為文字、圖像和數字的創意化與個性化融合，它幫助人們更好地借助特定視覺內容元素系統、顯著、鮮明、直接、連貫和全面地轉化文本內容，使得信息被重新整合、個性再現。當信息圖表介入到網頁設計中后，其表現形式便進一步變得豐富和多樣，動態、交互等信息表現形態有了施展魅力的基礎和空間。這是信息圖表設計的網絡化與媒體進化，也是網頁設計的風格化與個性化。2013c

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蘭蔻“小黑瓶”產品升級活動網站。在產品介紹及互動體驗環節，設計師借鑒達芬奇著名素描作品《維特魯威人》的造型創意，以“小黑瓶”代替男性人體，設計了圍繞“小黑瓶”的圓形視覺圖示，代表“十種年輕印記”的十條文字信息均勻編排于圓形視覺圖示周圍。

數字設計公司官方網站。這家位于烏克蘭基輔市的數字設計機構在網站上按照時間順序展示了他們所做過的大部分經典作品。網站設計了一個騎自行車、頭套紙袋的年輕人形象，隨著鼠標的滾動，自行車在頁面上左右行進，而其行進的地圖就是按時間先后順序排列的設計作品案例。

銳步新產品介紹網站。網站在介紹銳步三款新鞋產品時，將產品實景圖片置于頁面中央，采用空間結構圖表介紹三款鞋的創新部件，如添加了特殊材料的鞋幫、輕質的鞋跟等。網站采用Flas創意出三幅結構圖表依次呈現的動態信息展露效果。

opencolleges.edu.au/informed/learningstrategies

開放學院“探索你的大腦”網站。網站設計了一個大腦的3D模型，并用色彩區分開了各個不同的區域。鼠標無操作時，3D大腦圖形上會顯示出不同色彩的圓點和“+”號標記，鼠標點擊此處，大腦對應區域則呈現藍綠黃紅等不同色彩，一旁同時出現介紹該區域名稱、功能等信息的圖表。