商品包裝設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：商品包裝設(shè)計(jì)范文

電子商務(wù)作為一種全新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，以其快捷、方便、高效的優(yōu)勢(shì)而贏得眾多商家和消費(fèi)者的青睞，成為現(xiàn)代人們生活的一種潮流。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的出現(xiàn)，不僅給企業(yè)帶來(lái)了更大的商機(jī)，也給消費(fèi)者帶來(lái)了一種全新的購(gòu)買方式。據(jù)淘寶網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2009 年“雙十一”，單日銷售額為5200 萬(wàn)元，到2013 年“雙十一”單日銷售額超過(guò)350 億元，4 年間發(fā)展近700 多倍。面對(duì)如此龐大甚至發(fā)展速度驚人的網(wǎng)購(gòu)需求，每天數(shù)以萬(wàn)計(jì)的商品通過(guò)包裝和物流運(yùn)輸完成最終的購(gòu)買環(huán)節(jié)，因此包裝與物流是消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)商品的重要保障。那么，網(wǎng)購(gòu)商品的包裝設(shè)計(jì)就面臨了新的課題，需要我們有新的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。

一、網(wǎng)購(gòu)商品包裝與實(shí)體店商品包裝的區(qū)別

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物形式不同于在實(shí)體店購(gòu)物，網(wǎng)上與實(shí)體店的商品展示形態(tài)不同，網(wǎng)上與網(wǎng)下的顧客購(gòu)買行為也不同，自然對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的訴求和需求也會(huì)不同。一般情況下，我們?cè)趥鹘y(tǒng)實(shí)體店(百貨商場(chǎng)、超市等)購(gòu)物時(shí)，接觸的商品大都是具有包裝形態(tài)的商品。而在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，我們是通過(guò)圖片與文字介紹了解商品并決定是否購(gòu)買，而不是通過(guò)商品的包裝及包裝上的信息(圖片、色彩、文字等)了解商品和決定是否購(gòu)買。傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中展示商品、裝飾商品、促銷商品的作用和意義顯得尤為重要，而在網(wǎng)上銷售商品包裝就體現(xiàn)不出那么重要了。

（一）銷售環(huán)境與展示方式發(fā)生改變

網(wǎng)購(gòu)商品在銷售環(huán)境與展示方式上不同于實(shí)體店商品，其包裝也隨之發(fā)生了變化。網(wǎng)購(gòu)商品包裝從傳統(tǒng)的銷售市場(chǎng)（超市、購(gòu)物廣場(chǎng)、商場(chǎng)等）搬到了一個(gè)互動(dòng)開(kāi)放的、無(wú)地域限制的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，遠(yuǎn)離了嘈雜的購(gòu)物人群以及繁雜的購(gòu)物過(guò)程。在這個(gè)虛擬的銷售市場(chǎng)里，消費(fèi)者可以隨意進(jìn)入多個(gè)網(wǎng)店，用鼠標(biāo)和鍵盤直接搜索產(chǎn)品，便可盡情瀏覽全球的商品，了解大量的商品信息，享受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物帶來(lái)的視覺(jué)感受，愉悅心情；更重要的是，在購(gòu)物過(guò)程中便能實(shí)現(xiàn)輕松便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物因銷售環(huán)境與展示方式的改變減弱了消費(fèi)者親身體驗(yàn)的真實(shí)感，更注重的是購(gòu)物的便利性。

（二）包裝的功能發(fā)生變化

商品包裝要起到保護(hù)、方便、促銷的功能。因此，商品包裝是無(wú)聲的推銷員，是為了實(shí)現(xiàn)和推廣產(chǎn)品的有力手段之一。消費(fèi)者在實(shí)體店選購(gòu)商品的過(guò)程中，包裝成為選購(gòu)的重要依據(jù)之一。因此，銷售功能是實(shí)體店商品包裝最重要的功能體現(xiàn)。而消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的過(guò)程中，更多的是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)商品信息了解對(duì)其進(jìn)行選擇。因此，與實(shí)體店商品包裝相比，網(wǎng)購(gòu)商品包裝的促銷功能在不斷減弱，保護(hù)性逐漸加強(qiáng)。網(wǎng)購(gòu)商品包裝要在完美呈現(xiàn)產(chǎn)品的同時(shí)，竭力提倡便利環(huán)保，保證物流運(yùn)輸過(guò)程中的完好無(wú)損。

（三）包裝形式趨向靈活

相對(duì)實(shí)體店商品包裝，網(wǎng)購(gòu)商品包裝是一種形式更加靈活的包裝形式。實(shí)體店商品包裝為了實(shí)現(xiàn)貨物呈現(xiàn)，必須根據(jù)產(chǎn)品的屬性和功能進(jìn)行合理的包裝，才能充分散發(fā)商品的魅力，增加產(chǎn)品的附加值，推廣產(chǎn)品。網(wǎng)購(gòu)商品豐富多樣的包裝形式備受網(wǎng)購(gòu)者的親睞，諸如DIY 包裝（如圖1：手工皂包裝）、散貨整裝、精簡(jiǎn)包裝、網(wǎng)絡(luò)虛擬包裝等，除此之外，網(wǎng)購(gòu)商品包裝的運(yùn)輸包裝更加多變，商家可以與網(wǎng)購(gòu)者進(jìn)行互動(dòng)交流，借鑒網(wǎng)購(gòu)者對(duì)包裝的要求和理解，改進(jìn)包裝，獲得消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可。

二、網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變及創(chuàng)新策略

（一）網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)的“專供”定位。既然網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)是現(xiàn)代商業(yè)消費(fèi)行為中的一種形式，而且所占銷售份額越來(lái)越大，那么從生產(chǎn)廠家出產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)就要考慮部分產(chǎn)品是“專供”網(wǎng)購(gòu)的。即網(wǎng)購(gòu)商品從產(chǎn)品出廠時(shí)的包裝就與實(shí)體店商品包裝“分道揚(yáng)鑣”。這樣有了網(wǎng)購(gòu)商品的“專供”定位，商品的包裝設(shè)計(jì)目的與方向就會(huì)很明確：根據(jù)商品的屬性與功能進(jìn)行設(shè)計(jì)，也避免了不必要的包裝費(fèi)用的支出。

（二）網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)突出“功能”的原則。顧客網(wǎng)購(gòu)商品是通過(guò)圖片、文字、視頻“接觸”商品信息，不須接觸包裝或從包裝上了解商品，因此包裝促銷功能中的美化功能、展示功能、吸引功能的作用就弱化了。此時(shí)，網(wǎng)購(gòu)商品包裝“功能”更多體現(xiàn)在保護(hù)和方便功能上。由于網(wǎng)購(gòu)商品物流環(huán)節(jié)的繁雜，我們?cè)谑盏骄W(wǎng)購(gòu)商品時(shí)往往看到的是一個(gè)“千瘡百孔”的包裝，對(duì)于消費(fèi)者的心理上是一種難于接受的事實(shí)，由此引發(fā)的投訴居高不下。網(wǎng)購(gòu)商品包裝要在商家與消費(fèi)者間架起尊重與溝通的紐帶，需從包裝設(shè)計(jì)入手增強(qiáng)其在運(yùn)輸與裝卸過(guò)程中的保護(hù)作用，及增加攜帶和使用過(guò)程中的便利性。

（三）網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)“信息”識(shí)別。目前的網(wǎng)購(gòu)包裝大都是塑料袋、牛皮瓦楞紙盒、泡沫塑料盒和膠帶紙等，由于不同包裝的保護(hù)強(qiáng)度不同，包裝上面的商品信息和顧客信息就會(huì)有不同程度的“殘缺”。這對(duì)消費(fèi)者和快遞員帶來(lái)不小的麻煩，因此會(huì)產(chǎn)生很多差錯(cuò)和誤會(huì)。網(wǎng)購(gòu)商品通過(guò)包裝盒(袋)上的顏色、形狀、標(biāo)記和清晰的信息欄目設(shè)計(jì)與實(shí)施，就可以更好地對(duì)商品和顧客信息進(jìn)行識(shí)別，避免不必要的問(wèn)題出現(xiàn)。

（四）包裝物的循環(huán)使用與回收。近年來(lái)網(wǎng)購(gòu)商品業(yè)務(wù)量快速增長(zhǎng)，每天有數(shù)百萬(wàn)件剛成交的商品需要包裝發(fā)送，這也意味著每天至少產(chǎn)生數(shù)百萬(wàn)件包裝垃圾。不僅是顧客意識(shí)到包裝安全的重要性，就連商家也是努力這樣做的。特別是對(duì)易碎商品，商家把商品里三層外三層裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。當(dāng)顧客從快遞手中接到包裝物時(shí)，總是刀子、剪子一起上，層層“剝皮”。當(dāng)取出商品時(shí)，廢棄的包裝物堆成一大堆，毫無(wú)再次利用價(jià)值，簡(jiǎn)直就是一堆垃圾。因此，我們?cè)诳紤]包裝物結(jié)構(gòu)安全合理性的同時(shí)，還要考慮循環(huán)再用率及廢物的回收等問(wèn)題。（如圖2：可回收包裝）而這些方面問(wèn)題，不僅是商家在設(shè)計(jì)網(wǎng)購(gòu)商品包裝時(shí)要考慮，快遞公司也要針對(duì)不同商品進(jìn)行不同的可循環(huán)使用的外包裝設(shè)計(jì)與應(yīng)用，這樣網(wǎng)購(gòu)商品的包裝才有可能更合理更規(guī)范更有效。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)購(gòu)這一電子商務(wù)活動(dòng)融入到我們現(xiàn)代生活中，網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變及創(chuàng)新策略需要我們進(jìn)行新的思考。網(wǎng)購(gòu)商品在從有形轉(zhuǎn)向無(wú)形，從物質(zhì)轉(zhuǎn)向非物質(zhì)，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向服務(wù)，從實(shí)物轉(zhuǎn)向虛擬，同時(shí)也給包裝設(shè)計(jì)提出了新的設(shè)計(jì)理念。根據(jù)需要隨機(jī)應(yīng)變成為包裝設(shè)計(jì)的主導(dǎo)方向，網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)需要從時(shí)代中去拓展、轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，切實(shí)與商家和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，更好地為現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)及人們生活服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]高中羽.形象力[M].哈爾濱:黑龍江美術(shù)出版社,2000.

[2] 吳兆奇，袁超.析網(wǎng)購(gòu)商品包裝新訴求[J].包裝工程，201，（07）：84-86.

[3] 周映河.淺議包裝設(shè)計(jì)與視覺(jué)需求的相關(guān)性[J].包裝世界，2013（, 03）：131-132.

第2篇：商品包裝設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；商品包裝

信息通信技術(shù)（ICT）的普及已經(jīng)深刻改變了人們的生產(chǎn)、生活方式，而電子商務(wù)借力于ICT技術(shù)的方便、快捷和無(wú)處不在等優(yōu)勢(shì)蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者和商家所普遍采納的一種重要購(gòu)銷模式。為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和帶動(dòng)居民消費(fèi)，相關(guān)政府部門也出臺(tái)多種政策措施，以促進(jìn)電子商務(wù)持續(xù)健康的發(fā)展。電子商務(wù)交易額增長(zhǎng)率一直保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，2013至2015年電子商務(wù)年交易額都超過(guò)了10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)率一直保持在20%以上；僅2015年天貓雙11交易額達(dá)912.17億元，覆蓋232個(gè)國(guó)家和地區(qū)；我國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)，成為世界上最大的電子商務(wù)市場(chǎng)[1]。與傳統(tǒng)購(gòu)銷模式下的商品包裝不同，電子商務(wù)環(huán)境下的商品包裝是指在選購(gòu)、存儲(chǔ)、運(yùn)輸、使用、推廣等各個(gè)電子商務(wù)環(huán)節(jié)中的所采用的技術(shù)措施。也就是說(shuō)，電子商務(wù)環(huán)境下的商品包裝不但包括以運(yùn)輸、存儲(chǔ)、使用為目的的商品實(shí)體包裝，而且包括選購(gòu)、推廣為目的的商品數(shù)字化包裝。在電子商務(wù)網(wǎng)站上，銷售商通過(guò)文字介紹商品的功能、特征等信息，再配以各種角度拍攝實(shí)物的照片等形式來(lái)展示、推廣商品；消費(fèi)者通過(guò)在網(wǎng)站上瀏覽數(shù)字化的信息來(lái)選擇、購(gòu)買自己需要的商品；當(dāng)消費(fèi)者選中滿意的商品時(shí)，就與銷售商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)簽訂買賣合同，進(jìn)而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)支付；銷售商利用紙箱或塑料等將商品包裝好后通過(guò)快遞送達(dá)消費(fèi)者。在電子商務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，商品數(shù)字化是消費(fèi)者瀏覽、購(gòu)買商品的主要渠道，只有在收到商品后才能看到實(shí)體包裝。實(shí)體包裝淡化了包裝的促銷功能，但卻加強(qiáng)了對(duì)商品的存儲(chǔ)和保護(hù)功能，展示和促銷功能則主要由商品數(shù)字化包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)。

1我國(guó)電子商務(wù)環(huán)境下商品包裝的現(xiàn)狀

1.1數(shù)字化包裝的應(yīng)用現(xiàn)狀

商品數(shù)字化包裝是指在網(wǎng)站上對(duì)商品的虛擬展示，它是電子商務(wù)環(huán)境下銷售商推廣商品的重要手段，是消費(fèi)者了解商品、選購(gòu)商品的重要依據(jù)。真實(shí)、清晰和詳細(xì)的商品信息會(huì)降低消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)感知，在提升商家信任度的同時(shí)，促進(jìn)銷售量的提升；反之，則會(huì)提升消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)感知，影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，進(jìn)而在影響品牌形象的同時(shí)，抑制銷售量的提升。目前各類電子商務(wù)網(wǎng)站上，商品種類繁多，數(shù)量龐大，魚(yú)目混雜，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)很難準(zhǔn)確區(qū)分商品的好壞。有些網(wǎng)絡(luò)銷售商忽略對(duì)商品的數(shù)字化包裝，如商品展示元素單一，文字介紹不詳細(xì)，商品主要屬性指標(biāo)不明確，商品展示的圖片不清晰，拍攝角度不夠恰當(dāng)，結(jié)果導(dǎo)致網(wǎng)上展示商品視覺(jué)效果較差，消費(fèi)者難以識(shí)別商品具體細(xì)節(jié)。還有一些同質(zhì)化商品的銷售商故意夸大商品功能或者利用偽劣產(chǎn)品來(lái)牟利，導(dǎo)致消費(fèi)者做出錯(cuò)誤的購(gòu)買決策，收到商品時(shí)悔單；同時(shí)，正規(guī)商品的信譽(yù)度和銷售量也受到很大影響。

1.2實(shí)體包裝的應(yīng)用現(xiàn)狀

商品的實(shí)體包裝不僅要保護(hù)好商品，還要防止運(yùn)輸途中的偷盜。當(dāng)前的電子商務(wù)購(gòu)銷模式由于訂單數(shù)量多、金額低、商品尺寸繁多、購(gòu)銷地分散等原因，使得商品的實(shí)體包裝存在諸多問(wèn)題。當(dāng)前商品的實(shí)體包裝大都比較簡(jiǎn)陋，一些大型電子商務(wù)企業(yè)的商品外包裝采用較好的紙質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)印刷，再裱措在瓦楞紙上；而大部分小規(guī)模的賣家為降低成本，以廢棄的包裝箱直接重新剪切、折疊當(dāng)作外包裝箱。加之我國(guó)快遞行業(yè)發(fā)展比較落后，存在許多不規(guī)范業(yè)務(wù)行為，比如拋扔、踩踏和盜竊快件等。所有這些現(xiàn)象可能導(dǎo)致原本從銷售商出貨時(shí)包裝完好的商品，到達(dá)消費(fèi)者手中時(shí)早已包裝破損、商品損壞或者丟失。為保證商品能完整安全地送達(dá)消費(fèi)者手中，銷售商通常會(huì)在商品本身的包裝外再增加幾層附著包裝物以保護(hù)商品的運(yùn)輸安全，尤其對(duì)于不規(guī)則形狀的商品或易碎的商品，還會(huì)在包裝里塞滿報(bào)紙、泡沫等填充物防止碰撞。商品的實(shí)體包裝在使用后就完全丟棄，回收利用的很少。而這樣的包裝雖然提高了商品的完好性，卻造成了過(guò)度包裝的問(wèn)題；過(guò)度包裝不僅增加運(yùn)輸成本，而且還消耗了大量自然資源，形成了更多生活垃圾。另外，商品的外包裝材質(zhì)以紙箱、塑料袋居多，在外面還會(huì)纏上層層膠帶；內(nèi)部包裝填充物大多采用泡沫材料。這些無(wú)法降解的材料，不僅危害生態(tài)環(huán)境，還給城市環(huán)境和大自然帶來(lái)了巨大的環(huán)保壓力。以國(guó)內(nèi)一些知名大型電子商務(wù)網(wǎng)站為例，這些網(wǎng)站日銷售商品超過(guò)百萬(wàn)余件，產(chǎn)生的包裝數(shù)量巨大，在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展今天，商品包裝已逐漸成為了阻礙電子商務(wù)健康發(fā)展的一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)[2]。

2電子商務(wù)環(huán)境下的商品包裝設(shè)計(jì)

2.1提高包裝真實(shí)性

消費(fèi)者在電子商務(wù)環(huán)境下購(gòu)買商品時(shí)大都依據(jù)視覺(jué)所看到的商品的數(shù)字化包裝。好的包裝形象會(huì)激起消費(fèi)者的好奇心和對(duì)商品的購(gòu)買欲望。要在大量的同類商品中脫穎而出，就需要真實(shí)、有效地展示出商品的各項(xiàng)信息，瞬間吸引消費(fèi)者的注意力。商品可以采用版面設(shè)計(jì)、色彩、圖片、文字和影像等元素進(jìn)行多方位展示（如圖1）。通過(guò)多種元素的包裝設(shè)計(jì)使商品與包裝融為一體，讓消費(fèi)者多角度詳實(shí)地了解商品信息，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買決策?？梢圆捎迷敿?xì)準(zhǔn)確的文字信息為消費(fèi)者提品介紹；通過(guò)版面及色彩設(shè)計(jì)改善商品包裝的美觀性，提升銷售商的整體形象，使其給消費(fèi)者留下深刻的第一印象；圖片和影像最好以拍攝的高分辨率、近距離、多角度的實(shí)物出現(xiàn)，清晰、重細(xì)節(jié)、不同角度的圖片和影像必然會(huì)便于消費(fèi)者了解商品，打消消費(fèi)者的購(gòu)買顧慮。

2.2加強(qiáng)包裝安全性

為了保證商品經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途跋涉安全地運(yùn)抵到消費(fèi)者的手中，應(yīng)根據(jù)商品特性，選擇合適的包裝材料，采用合理的包裝結(jié)構(gòu)[3]。商品的形態(tài)、用途不同，所需要的安全程度也不同，如服裝、書(shū)本類不易損壞的商品直接使用塑料袋包裝；易破損的商品如玻璃制品，可以在紙箱中放置配合充氣袋或等氣泡膜進(jìn)行保護(hù)；需冷藏易變質(zhì)的食品則使用泡沫箱配置冰袋來(lái)進(jìn)行保護(hù)。合理的包裝結(jié)構(gòu)可以減輕外來(lái)的沖擊力和壓力，增強(qiáng)包裝容器的彈性。當(dāng)包裝內(nèi)部需要填充空隙時(shí)可使用保護(hù)性氣囊，氣囊包裝不但節(jié)省包裝的用料，降低運(yùn)輸?shù)某杀荆瑴p少了產(chǎn)生的垃圾，而且保護(hù)性能極強(qiáng)，商品受損率基本為零。包裝內(nèi)部可以根據(jù)商品形態(tài)改變結(jié)構(gòu)，設(shè)置一定的空間，這樣可以使商品懸空固定，能有效地防止運(yùn)輸過(guò)程中外力的沖擊，還可節(jié)省運(yùn)輸和存儲(chǔ)空間（如圖2）。另外，為了防止商品運(yùn)輸中的偷盜，可以采用專用的封箱帶或封箱貼，還可以加印唯一的代碼，包裝如果被破壞后進(jìn)行了二次包裝時(shí)在消費(fèi)者收貨時(shí)可以馬上發(fā)現(xiàn)。

2.3賦予包裝人文性

現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)為了更適合消費(fèi)群體，大力提倡人文關(guān)懷。例如易拉罐的拉環(huán)、酸奶的愛(ài)克林壺形設(shè)計(jì)等，這些微小的包裝設(shè)計(jì)卻方便了廣大消費(fèi)者。電子商務(wù)環(huán)境下的商品實(shí)體包裝也應(yīng)賦予商品實(shí)體包裝更多的人文關(guān)懷。例如紅棗之類的特色食品的包裝，可以采用有地域特色風(fēng)格的卡通人物，構(gòu)建一種地域特色，拉近與消費(fèi)者之間的距離；貼心的立體平底設(shè)計(jì)，可以方便放置；防潮拉鏈保障了紅棗的口感，給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)（如圖3）。

2.4注重包裝環(huán)保性

商品實(shí)體包裝不僅要滿足包裝的基本功能和消費(fèi)者的需求之外，也要注意包裝的環(huán)保性。在商品包裝過(guò)程中應(yīng)選擇對(duì)環(huán)境影響小的包裝材料，避免過(guò)度包裝，提高對(duì)包裝的重復(fù)使用，以節(jié)省材料，減少成本，降低對(duì)生存環(huán)境的危害。銷售商可采用新型環(huán)保的綠色材料進(jìn)行包裝，例如國(guó)外一款巧克力的內(nèi)盒包裝中，用薄煎餅代替了過(guò)去使用的塑料，減少了塑料對(duì)環(huán)境造成的污染。在進(jìn)行包裝時(shí)盡量選擇質(zhì)量較好的包裝材料，如果商品實(shí)體包裝能承受住物流運(yùn)輸，可以擯棄再次的外盒包裝，直接將商品整合后發(fā)貨，減少包裝材料的使用。盡量避免使用一次性包裝材料，盡可能采用可回收、能反復(fù)使用的包裝材料。如一些較大體積的商品可用木材或用工程塑料包裝，這類包裝抗積壓、可隨時(shí)拼裝、使用完后可拆成平面、方便運(yùn)輸、節(jié)約空間、環(huán)保經(jīng)濟(jì)。

3結(jié)語(yǔ)

隨著電子商務(wù)的完善，越來(lái)越多銷售商和消費(fèi)者參與到電子商務(wù)活動(dòng)中來(lái)，傳統(tǒng)的實(shí)體包裝很難滿足新型的購(gòu)銷模式的需求，電子商務(wù)下的商品包裝設(shè)計(jì)也將逐漸發(fā)展起來(lái)。電子商務(wù)環(huán)境下，商品的數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)需要真實(shí)地傳達(dá)商品的信息，從而來(lái)幫助企業(yè)及銷售商推廣商品，并促成消費(fèi)者購(gòu)買的決定。與此同時(shí)，商品的實(shí)體包裝應(yīng)該進(jìn)一步增強(qiáng)其安全功能，打造符合現(xiàn)代社會(huì)的環(huán)保需求，立足消費(fèi)者，具有人文關(guān)懷的包裝。

作者:閭燕 單位:甘肅政法學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]北京互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告[R].北京:北京互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,2015.

第3篇：商品包裝設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞] 包裝設(shè)計(jì) 消費(fèi)者 消費(fèi)心理 商品

隨著人們生活水平不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對(duì)商品越來(lái)越挑剔。包裝是商品的信息載體,是商品與消費(fèi)者直接見(jiàn)面的視覺(jué)形象,比起其他廣告來(lái),更容易吸引消費(fèi)者的注意力。商品包裝設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是面對(duì)消費(fèi)對(duì)象,設(shè)計(jì)的目標(biāo)不是產(chǎn)品本身而是人,包裝設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)消費(fèi)對(duì)象的興趣愛(ài)好,又要引導(dǎo)消費(fèi)者提高審美意識(shí),具有實(shí)用性和藝術(shù)性雙重特性。包裝設(shè)計(jì)要適應(yīng)這種變化,不僅要考察消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,而且要?jiǎng)討B(tài)研究消費(fèi)者的購(gòu)買心理動(dòng)機(jī),使包裝在不斷調(diào)整,不斷優(yōu)化中日益完善，更好地滿足消費(fèi)者的心理需求，架起商品與消費(fèi)者之間的橋梁。

一、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理

對(duì)消費(fèi)者一般心理過(guò)程的運(yùn)用任何設(shè)計(jì)的目標(biāo)不是產(chǎn)品本身而是人,那么人是有情感的,在獲取任何需求都有自己的興趣和愛(ài)好。

設(shè)計(jì)師可以在包裝設(shè)計(jì)賦予以不同的感彩，以情動(dòng)人，來(lái)迎合不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。設(shè)計(jì)在于創(chuàng)新，只有新穎、出眾的包裝才會(huì)獲得人們關(guān)注。設(shè)計(jì)簡(jiǎn)練，具有獨(dú)特的視覺(jué)象征性，去掉多余的裝飾，也可以少勝多。設(shè)計(jì)還要誠(chéng)實(shí)性，真誠(chéng)地對(duì)待消費(fèi)者，讓人們相信商品的宣傳不虛假。

二、消費(fèi)心理對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響

消費(fèi)者的心是營(yíng)銷的終極市場(chǎng)。隨著生活水平和需求層次的不斷提高，心理方面的需要較之生理方面的需要對(duì)購(gòu)買動(dòng)機(jī)及其購(gòu)買行為所起的作用更加重要。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的心理類型主要有：求便心理;求實(shí)心理; 求信心理;求異心理;求美心理;求利心理;炫耀心理;求新的心理。

三、對(duì)不同類型消費(fèi)者心理的運(yùn)用

1.對(duì)少年、兒童心理的運(yùn)用。少年、兒童是一種典型的感性消費(fèi)，他們認(rèn)為“產(chǎn)品包裝是最重要的因素，更注重對(duì)商品的直觀印象。

2.對(duì)青年消費(fèi)者心理的運(yùn)用。青年人對(duì)商品需求是時(shí)尚和新穎，往往是新產(chǎn)品的嘗試者。他們不愿落后于時(shí)代，追求新時(shí)代潮流是他們大部分人的共同心理。

3.老年消費(fèi)者心理的運(yùn)用。大多數(shù)老年消費(fèi)者是理智型的消費(fèi)者，老年人消費(fèi)心理受習(xí)慣的影響較大。隨著年齡的增加，他們的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)也不斷增加。老年消費(fèi)者是把商品的實(shí)用性作為第一目的性，至于包裝等因素是放在第二位考慮的。

4.對(duì)女性消費(fèi)者心理的運(yùn)用。女性消費(fèi)群體的審美觀影響著社會(huì)消費(fèi)潮流。女性消費(fèi)者還注重商品的實(shí)用性和具體效益，以及商品的便利性和生活中的創(chuàng)造性。因此,設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)恰到好處地應(yīng)用現(xiàn)代女性的心理特征及其變化趨勢(shì)，使包裝的色彩、款式能誘發(fā)女性的情感。商品包裝圖案、色彩要明朗、熱烈;商品包裝要注意宣傳時(shí)尚，表現(xiàn)消費(fèi)趨向;只要了解了女性消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)與需求，以及決策的心理活動(dòng)過(guò)程，就能隨時(shí)把握住女性消費(fèi)市場(chǎng)的新契機(jī)乃至整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的變遷及發(fā)展趨勢(shì)。

四、對(duì)消費(fèi)者色彩心理的運(yùn)用

色彩作為商品包裝最顯著的外貌特征，能夠首先引起消費(fèi)者的關(guān)注，是商品包裝設(shè)計(jì)的靈魂和精髓。它的情感心理功能，對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)者的心理健康都非常重要。成功的色彩組合，能給消費(fèi)者的心理留下美好的印象。在包裝設(shè)計(jì)中，巧妙地應(yīng)用色彩感情的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的暗示作用，更能引起消費(fèi)者的廣泛注意和興趣。

另外，包裝設(shè)計(jì)的色彩更應(yīng)注重醒目和對(duì)比等因素，以此來(lái)體現(xiàn)色彩的吸引力和感召力，使消費(fèi)者能恰到好處地聯(lián)想出商品的特點(diǎn)和性能，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的信任和喜愛(ài)之情。

五、包裝設(shè)計(jì)的目的是人，而不是產(chǎn)品包裝

包裝的設(shè)計(jì)思想，應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者為中心，想方設(shè)法地刺激并滿足消費(fèi)者的心理需要。設(shè)計(jì)必須研究人們?cè)谙M(fèi)行為過(guò)程中的知覺(jué)與情感。包裝設(shè)計(jì)要從滿足當(dāng)今社會(huì)上多種選擇的心理要求出發(fā)，注重人的感情和習(xí)俗，以包裝來(lái)適應(yīng)人，通過(guò)人們所熟悉和能接受的設(shè)計(jì)語(yǔ)言在包裝與人之間達(dá)到信息傳遞，產(chǎn)生情感交流。設(shè)計(jì)語(yǔ)言應(yīng)該為大眾所理解。心理學(xué)用于設(shè)計(jì)，要解決的中心問(wèn)題是幫助銷售，了解消費(fèi)者的生活方式，購(gòu)買行為，心理反應(yīng)，根據(jù)人類各階層的心理需要來(lái)制定包裝銷售戰(zhàn)略，它是企業(yè)制定商品銷售戰(zhàn)略的一個(gè)部份，正確地選擇目標(biāo)市場(chǎng)，迎合消費(fèi)者心理需求，是我們首先要做的工作。

六、多層次設(shè)計(jì)

人有階級(jí)、民族、文化、宗教、職業(yè)、年齡等之分，不同層次的人有不同的需求，所以要求我們要進(jìn)行多層次設(shè)計(jì)，來(lái)滿足大家的需要。在設(shè)計(jì)的初步預(yù)想階段，就應(yīng)考慮到市場(chǎng)的細(xì)分，消費(fèi)群的細(xì)分，商品的細(xì)分，以購(gòu)買者的愿望，要求和愛(ài)憎來(lái)進(jìn)行心理性構(gòu)想，而人們要求的最高心理層次，則是產(chǎn)生購(gòu)買欲望與行動(dòng)。這是，也應(yīng)當(dāng)是設(shè)計(jì)者的根本追求。

七、結(jié)語(yǔ)

人的心理活動(dòng)是極其微妙的，也是難琢磨的，人們往往憑自己的印象購(gòu)買商品。商品包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師必須了解市場(chǎng)，研究設(shè)計(jì)形式因素和分析消費(fèi)者的各種心理。只有這樣才能準(zhǔn)確地摸索到包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理活動(dòng)的規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買商品的行動(dòng)。

參考文獻(xiàn):

[1]饒平山:包裝設(shè)計(jì)中的消費(fèi)心理研究[J].包裝工程.2005.2（26）:183-184

第4篇：商品包裝設(shè)計(jì)范文

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（一）企業(yè)經(jīng)濟(jì)的日趨激烈競(jìng)爭(zhēng)

我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在逐步邁上正軌，商品包裝作為這一階段的產(chǎn)物，必然要與國(guó)際市場(chǎng)接軌，體現(xiàn)了濃濃的時(shí)代氛圍。許多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者試圖通過(guò)商品外包裝的視覺(jué)效應(yīng)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的促銷目的。從當(dāng)前大形勢(shì)來(lái)看，一個(gè)好的產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)漂亮的外包裝是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。俗話說(shuō)：“人靠衣服，馬靠鞍。”擁有一個(gè)精美的外包裝，可以提升企業(yè)的形象，增加企業(yè)的利潤(rùn)。商品的包裝是為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而存在的。企業(yè)在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)要結(jié)合商品的特點(diǎn)與文化內(nèi)涵等具體具體調(diào)整，來(lái)滿足市場(chǎng)的快速變化和消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要高于市場(chǎng)，引領(lǐng)市場(chǎng)的新潮流，設(shè)計(jì)者要有被動(dòng)的適應(yīng)轉(zhuǎn)變到主動(dòng)的創(chuàng)新，引領(lǐng)市場(chǎng)需求的方向，始終圍繞著整個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)展現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)思想。

（二）商品流通中的價(jià)值體現(xiàn)

商品在產(chǎn)品交換過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了它的流通的價(jià)值，決定了商品擁有一定的勞動(dòng)價(jià)值，也具有相應(yīng)的商品價(jià)值，商品包裝設(shè)計(jì)本身體現(xiàn)了設(shè)計(jì)著的勞動(dòng)價(jià)值，相應(yīng)的流通價(jià)值，是設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)造價(jià)值在整個(gè)商品流通環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)。每年因?yàn)榘b不合理、包裝材料不符合標(biāo)準(zhǔn)，每年要浪費(fèi)將近1億的資金，這種現(xiàn)象表明如果產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)做的好，避免了大量不必要的損失，相應(yīng)的增加了企業(yè)的利潤(rùn)。

（三）人們的多樣消費(fèi)需求

生活水平的提升，使得人們不僅越來(lái)越來(lái)越注重生活水平的提升，同樣在購(gòu)買商品時(shí)也傾向于那些有著精美包裝的產(chǎn)品，我們可以從中發(fā)現(xiàn)，好的包裝設(shè)計(jì)，不僅可以引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使消費(fèi)者改變意愿，從而可以提升商品的商業(yè)價(jià)值。很多企業(yè)都在商品的包裝設(shè)計(jì)上花費(fèi)大量功夫，對(duì)包裝進(jìn)行完美處理，在材料的選購(gòu)和設(shè)計(jì)手法上都有好的表現(xiàn)，盡可能提升產(chǎn)品的附加值。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的流程

本文我們將以“汝之辣”干辣椒企業(yè)為研究對(duì)象進(jìn)行它的外包裝設(shè)計(jì)：

（一）首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

通過(guò)觀察其它品牌干辣椒的外包裝的相同點(diǎn)和各自的特色，找出“汝之辣”干辣椒的獨(dú)特的方面，這一階段包括資料收集、資料整理和資料分析等階段。

（二）設(shè)計(jì)分析階段

設(shè)計(jì)師通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，設(shè)計(jì)師分析的工作包括提出圖形、色彩、文字、材料的整合構(gòu)思，以及確定實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)所需要的哪些具體的手法和工藝，并且預(yù)測(cè)產(chǎn)品包裝最終的表?_效果，以及產(chǎn)品投放市場(chǎng)后產(chǎn)生的市場(chǎng)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)等。

（三）展開(kāi)設(shè)計(jì)

對(duì)干辣椒基尼性能更多角度、多層次，嘗試多種可能的初期設(shè)計(jì)方案。

（四）設(shè)計(jì)深化

本階段一方面深入探討設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)草圖是否一致的基礎(chǔ)上，從創(chuàng)意、藝術(shù)性以及文化性、審美性的層面初步設(shè)計(jì)的草圖進(jìn)行篩選，選出其中帶有具有象征紅火的紅色作為包裝的底色，另一方面是對(duì)于槽如作出深化設(shè)計(jì)，得到初期效果圖。

（五）設(shè)計(jì)定稿

這一階段將前期選擇的有效方案，通過(guò)適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，使之完美。

（六）設(shè)計(jì)推廣

在這一階段，我們將先期設(shè)計(jì)的幾個(gè)包裝進(jìn)行印刷，節(jié)點(diǎn)工藝、技術(shù)、技術(shù)等，同時(shí)測(cè)試了包裝的造型。色彩與環(huán)境以及流行趨勢(shì)的吻合程度，還有投入市場(chǎng)營(yíng)銷的效果。

（七）設(shè)計(jì)管理

主要包括兩個(gè)方面，一是進(jìn)行市場(chǎng)追蹤，結(jié)合市場(chǎng)變化了解消費(fèi)者觀念的變化。二是信息反饋。就是把產(chǎn)品銷售情況客觀反映回來(lái)，設(shè)計(jì)師依次整合，選出最優(yōu)的方案進(jìn)行印刷上市。

三、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)管理活動(dòng)中的價(jià)值

（一）促進(jìn)企業(yè)增加利潤(rùn)

好的包裝設(shè)計(jì)，就是你在眾多琳瑯滿目的商品中一眼就鐘情于商品的外部包裝，借助商品的包裝設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售目標(biāo)，為提升企業(yè)的銷售利潤(rùn)服務(wù)，這是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的最為直接的作用。好的外包裝的設(shè)計(jì)，不僅在包裝的造型、文字、色彩等方面有自己的特色，還能夠成功宣傳自己商品的特點(diǎn)和該商品的文化理念，提升消費(fèi)者對(duì)于商品的認(rèn)識(shí)層次，真實(shí)而藝術(shù)的再現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品的文化屬性，從而借助藝術(shù)感染力來(lái)達(dá)到促銷商品的目的。好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不僅滿足人們對(duì)于商品的推介功能，而且?guī)Ыo人們富有特色的美感體驗(yàn)，傳播企業(yè)的文化理念，彰顯產(chǎn)品本身特有的內(nèi)在特性，滿足消費(fèi)者對(duì)于商品包裝的高層次的審美追求，滿足不同層次人們的心理需求，使得包裝設(shè)計(jì)所具有的附加值大大提升。

（二）實(shí)現(xiàn)商品的內(nèi)在訴求

商品的包裝設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)促銷的功能，必須借助對(duì)于產(chǎn)品包裝的藝術(shù)處理，主要是讓產(chǎn)品具有自己的企業(yè)風(fēng)格，有粗放寫意的，也有風(fēng)趣幽默的，有樸實(shí)淡雅的，也有民族傳統(tǒng)的，有富貴抒情的，有趨于哲理的等等，鮮明獨(dú)特的風(fēng)格只有在整體中才能顯現(xiàn)出來(lái)。我們不僅要考慮包裝的外部性狀和結(jié)構(gòu)，畫面的構(gòu)成形式和不同的材質(zhì)的選擇，今天我們?nèi)绻胍a(chǎn)品流通海外，還要考慮到中國(guó)傳統(tǒng)的民族風(fēng)格，同時(shí)具有強(qiáng)烈的東方視覺(jué)色彩。例如：鑫利企業(yè)生產(chǎn)的“汝之辣”干辣椒以其特有的口感和鮮紅的顏色而在全國(guó)各地銷售，銷量逐年攀升。它的外包裝以鮮紅色為底色，中間醒目的大字，標(biāo)明產(chǎn)品的名字“汝之辣”干辣椒，下面有配圖的辣椒的圖案相得益彰，與文字形成互相呼應(yīng)的效果。其中中國(guó)紅也是我國(guó)產(chǎn)品喜用的顏色，寓意紅紅火火，而且紅色給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。

第5篇：商品包裝設(shè)計(jì)范文

(一)女性的消費(fèi)心理往往與男性相反，大家都認(rèn)為女性消費(fèi)是不理智的，沖動(dòng)的，甚至是瘋狂的。視男性的消費(fèi)行為為理智的，冷靜的、直接的。其實(shí)，女性在家庭中的身是整個(gè)家庭的采購(gòu)員，他需要結(jié)合商品的品質(zhì)、性能、包裝、價(jià)格、材質(zhì)等各種因素來(lái)購(gòu)買商品。

(二)女性消費(fèi)者能成為商品的活廣告，很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網(wǎng)絡(luò)上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過(guò)大，都喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)上的打人視頻，來(lái)選擇自己所要購(gòu)買的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。

二、女性消費(fèi)者對(duì)商品包裝的需求

經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，貨架上琳瑯滿目的商品讓人應(yīng)接不暇。想要抓住消費(fèi)者的眼球就必須要從商品的包裝設(shè)計(jì)入手，面對(duì)女性消費(fèi)者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質(zhì)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、與造型設(shè)計(jì)。

(一)現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越重視綠色設(shè)計(jì)，注重材料的環(huán)保。女性消費(fèi)者在購(gòu)買食品或者日常用品時(shí)更注重的是包裝材料的自然與環(huán)保。我們平時(shí)吃的食物與日用品都是吃進(jìn)肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費(fèi)者站在整個(gè)家庭的立場(chǎng)上，當(dāng)然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會(huì)選擇自然，無(wú)工業(yè)加工的食品包裝，保障食品沒(méi)有受到包裝的二次污染。日本的“無(wú)印良品”就主要追求包裝材質(zhì)的自然美感。無(wú)印良品主張不使用“品牌”，以“無(wú)中生有”的設(shè)計(jì)理念作為產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，包裝設(shè)計(jì)更是把“無(wú)”字體現(xiàn)的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過(guò)多的裝飾，追求簡(jiǎn)約自然的方式。它多采用天然材料作為產(chǎn)品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態(tài)出現(xiàn)在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費(fèi)者在購(gòu)買這類商品時(shí)通常也會(huì)產(chǎn)生自己為環(huán)保做出貢獻(xiàn)的心理，覺(jué)得自己的行為已經(jīng)步入了綠色消費(fèi)的行列。

(二)有研究顯示，人們對(duì)包裝首先感受到的是色而不是形。女性消費(fèi)者本身就是感性動(dòng)物，對(duì)色彩的關(guān)注度就比男性高。女性在家庭中承擔(dān)著照顧小孩的艱巨任務(wù)，當(dāng)然在為兒童選購(gòu)商品時(shí)也要深思熟慮。首先我們要對(duì)顏色做一個(gè)定性，男孩子喜歡藍(lán)色和綠色他們通常認(rèn)為這兩個(gè)顏色具有活力，充滿朝氣。女生則偏愛(ài)粉色和紅色，他們覺(jué)得這兩種顏色看起來(lái)跟溫柔可愛(ài)。其次色彩具有識(shí)別性，藍(lán)色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時(shí)這些都是需要考慮的重要方面。

(三)圖案的設(shè)計(jì)在兒童產(chǎn)品中也有很明顯的體現(xiàn)，女性消費(fèi)者知道兒童對(duì)文字的認(rèn)知是有限的，所以我們就更應(yīng)該注重圖案的選擇。兒童喜歡動(dòng)畫片，小伙伴們也會(huì)把動(dòng)畫片作為交流的中心，商場(chǎng)中有很多商品運(yùn)用了動(dòng)畫形象對(duì)其進(jìn)行加工和衍生，創(chuàng)造了良好的銷售業(yè)績(jī)。女性消費(fèi)者要比男性消費(fèi)者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會(huì)為自己的孩子選擇更適合商品。

(四)商品的容器造型不僅僅可以保護(hù)商品，方便使用，還可以體現(xiàn)出完美的藝術(shù)效果?，F(xiàn)在社會(huì)化妝品奢侈品的銷售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。香水屬于工業(yè)化學(xué)制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構(gòu)成。因?yàn)椴ＡЬ哂蟹€(wěn)定性，所以我們見(jiàn)到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業(yè)中，女性很難做到不關(guān)注可可•香奈兒這位名人，沒(méi)有比香奈兒五號(hào)更有名的香水了。他的瓶身以長(zhǎng)方體為基礎(chǔ)，在每一個(gè)轉(zhuǎn)折處做了細(xì)致的切割與變化，造型簡(jiǎn)潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿了現(xiàn)代感，完美的詮釋了女性獨(dú)特的嫵媚和婉約，正因?yàn)槿绱伺愿酉矚g購(gòu)買它，來(lái)提升自己的品味。

第6篇：商品包裝設(shè)計(jì)范文

女性主義消費(fèi)是指以女性在其中扮演了一個(gè)或者多個(gè)角色的消費(fèi)過(guò)程，其中包括女性作為決策者，購(gòu)買者或者使用者的全部消費(fèi)過(guò)程。主導(dǎo)家庭消費(fèi)的通常是女性，因此女性理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀樯鐣?huì)消費(fèi)群體中的一股龐大的力量。隨著女性受教育程度的不斷提高，女性也開(kāi)始關(guān)注自身的審美情趣和藝術(shù)品位，這就使得他們對(duì)商品的選擇更加細(xì)致入微。在這個(gè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化的社會(huì)中，女性越來(lái)越清楚她們真正需要的商品是什么。面對(duì)如此龐大的新興消費(fèi)群體，商品包裝的設(shè)計(jì)也要提升自己的品味與審美。第一直覺(jué)決定了女性的購(gòu)買欲望，她們期待高品質(zhì)的生活，愿意嘗試不同的生活方式。商品具有良好的視覺(jué)效果不僅僅會(huì)將信息完整的傳達(dá)給顧客，而且具有獨(dú)特性的包裝讓他們覺(jué)得生活又具有了活力與趣味，這就在無(wú)形中又增強(qiáng)了廣大女性的購(gòu)買力。2010年我國(guó)的第六次全國(guó)人口普查中，男性人口為686852572人，占51．27%;女性人口為652872280人，占48．73%?？?cè)丝谛詣e比(以女性為100，男性對(duì)女性的比例)由2000年第五次全國(guó)人口普查的106．74下降為105．20。這就說(shuō)明女性人口在不斷的增加，女性消費(fèi)者在整個(gè)消費(fèi)群體中的比重越來(lái)越重，女性的地位也越來(lái)越高。當(dāng)代社會(huì)不再是過(guò)去的男權(quán)主義社會(huì)，女權(quán)主義也在逐步走上社會(huì)的主流。像“灰太狼”一樣尊重女性的紳士精神也逐漸成為一種潮流，女性的賢內(nèi)助形象也成為了男士們炫耀的重要一點(diǎn)。現(xiàn)在社會(huì)的年輕人中流傳著這樣一句這樣的話“你負(fù)責(zé)掙錢養(yǎng)家，我負(fù)責(zé)貌美如花。”這就向我們清楚的傳達(dá)了當(dāng)代年輕家庭的結(jié)構(gòu)以及生活模式。為此女性開(kāi)始為悅己者而容，在化妝品和服飾上的消費(fèi)就變得尤為值得關(guān)注。當(dāng)今大多數(shù)家庭由女性來(lái)理財(cái)，昔日面臨的溫飽問(wèn)題現(xiàn)在早已不是問(wèn)題，女性可以拿出剩余的經(jīng)費(fèi)為自己來(lái)購(gòu)買商品。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)為商品的銷售提供了一個(gè)巨大的平臺(tái)，我們的消費(fèi)越來(lái)越國(guó)際化，全球化。女性消費(fèi)者不再僅僅追求產(chǎn)品物質(zhì)本身的占有權(quán)，而是想通過(guò)購(gòu)買這些商品來(lái)顯示自己的身份、地位、價(jià)值觀念、自我修養(yǎng)以及生活情趣。以至于中國(guó)女性的消費(fèi)是瘋狂的，各大國(guó)家的免稅店里都會(huì)看到大把大把的中國(guó)游客在瘋狂選購(gòu)。

二、女性消費(fèi)心理的特征

(一)女性的消費(fèi)心理往往與男性相反，大家都認(rèn)為女性消費(fèi)是不理智的，沖動(dòng)的，甚至是瘋狂的。

視男性的消費(fèi)行為為理智的，冷靜的、直接的。其實(shí)，女性在家庭中的身是整個(gè)家庭的采購(gòu)員，他需要結(jié)合商品的品質(zhì)、性能、包裝、價(jià)格、材質(zhì)等各種因素來(lái)購(gòu)買商品。

(二)女性消費(fèi)者能成為商品的活廣告

很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網(wǎng)絡(luò)上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過(guò)大，都喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)上的打人視頻，來(lái)選擇自己所要購(gòu)買的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。

三、女性消費(fèi)者對(duì)商品包裝的需求

經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，貨架上琳瑯滿目的商品讓人應(yīng)接不暇。想要抓住消費(fèi)者的眼球就必須要從商品的包裝設(shè)計(jì)入手，面對(duì)女性消費(fèi)者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質(zhì)設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、與造型設(shè)計(jì)。

(一)現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越重視綠色設(shè)計(jì)，注重材料的環(huán)保。

女性消費(fèi)者在購(gòu)買食品或者日常用品時(shí)更注重的是包裝材料的自然與環(huán)保。我們平時(shí)吃的食物與日用品都是吃進(jìn)肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費(fèi)者站在整個(gè)家庭的立場(chǎng)上，當(dāng)然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會(huì)選擇自然，無(wú)工業(yè)加工的食品包裝，保障食品沒(méi)有受到包裝的二次污染。日本的“無(wú)印良品”就主要追求包裝材質(zhì)的自然美感。無(wú)印良品主張不使用“品牌”，以“無(wú)中生有”的設(shè)計(jì)理念作為產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，包裝設(shè)計(jì)更是把“無(wú)”字體現(xiàn)的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過(guò)多的裝飾，追求簡(jiǎn)約自然的方式。它多采用天然材料作為產(chǎn)品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態(tài)出現(xiàn)在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費(fèi)者在購(gòu)買這類商品時(shí)通常也會(huì)產(chǎn)生自己為環(huán)保做出貢獻(xiàn)的心理，覺(jué)得自己的行為已經(jīng)步入了綠色消費(fèi)的行列。

(二)有研究顯示，人們對(duì)包裝首先感受到的是色而不是形。

女性消費(fèi)者本身就是感性動(dòng)物，對(duì)色彩的關(guān)注度就比男性高。女性在家庭中承擔(dān)著照顧小孩的艱巨任務(wù)，當(dāng)然在為兒童選購(gòu)商品時(shí)也要深思熟慮。首先我們要對(duì)顏色做一個(gè)定性，男孩子喜歡藍(lán)色和綠色他們通常認(rèn)為這兩個(gè)顏色具有活力，充滿朝氣。女生則偏愛(ài)粉色和紅色，他們覺(jué)得這兩種顏色看起來(lái)跟溫柔可愛(ài)。其次色彩具有識(shí)別性，藍(lán)色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時(shí)這些都是需要考慮的重要方面。

(三)圖案的設(shè)計(jì)在兒童產(chǎn)品中也有很明顯的體現(xiàn)，女性消費(fèi)者知道兒童對(duì)文字的認(rèn)知是有限的，所以我們就更應(yīng)該注重圖案的選擇。

兒童喜歡動(dòng)畫片，小伙伴們也會(huì)把動(dòng)畫片作為交流的中心，商場(chǎng)中有很多商品運(yùn)用了動(dòng)畫形象對(duì)其進(jìn)行加工和衍生，創(chuàng)造了良好的銷售業(yè)績(jī)。女性消費(fèi)者要比男性消費(fèi)者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會(huì)為自己的孩子選擇更適合商品。

(四)商品的容器造型不僅僅可以保護(hù)商品，方便使用，還可以體現(xiàn)出完美的藝術(shù)效果。

現(xiàn)在社會(huì)化妝品奢侈品的銷售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。香水屬于工業(yè)化學(xué)制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構(gòu)成。因?yàn)椴ＡЬ哂蟹€(wěn)定性，所以我們見(jiàn)到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業(yè)中，女性很難做到不關(guān)注可可•香奈兒這位名人，沒(méi)有比香奈兒五號(hào)更有名的香水了。他的瓶身以長(zhǎng)方體為基礎(chǔ)，在每一個(gè)轉(zhuǎn)折處做了細(xì)致的切割與變化，造型簡(jiǎn)潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿了現(xiàn)代感，完美的詮釋了女性獨(dú)特的嫵媚和婉約，正因?yàn)槿绱伺愿酉矚g購(gòu)買它，來(lái)提升自己的品味。

四、結(jié)語(yǔ)

第7篇：商品包裝設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：信息圖；商品包裝；視覺(jué)設(shè)計(jì)

信息圖是一個(gè)合成詞，由信息和圖兩個(gè)詞組成，因此它也會(huì)被稱為信息圖形（Info-graphics或Information Graphics）。在商品包裝中應(yīng)用信息圖就是用簡(jiǎn)單易懂，且具有吸引力的表現(xiàn)形式或防止誤解且具有功能說(shuō)明性的表現(xiàn)形式來(lái)解釋商品或商品包裝的特殊注意事項(xiàng)。同時(shí)，在商品包裝中應(yīng)用信息圖也是現(xiàn)代人性化設(shè)計(jì)的一方面，通過(guò)信息圖消費(fèi)者可以更加快速便捷地了解商品的使用方法、功能說(shuō)明或是貯藏信息等。這種信息圖的設(shè)計(jì)者會(huì)站在消費(fèi)者的視角，以最簡(jiǎn)化的視覺(jué)元素傳達(dá)最直觀的信息，即使在不同的文化背景之下，通過(guò)簡(jiǎn)化的圖形解釋，也可以使外國(guó)消費(fèi)者理解（如圖1）。

1 信息圖在商品包裝中的圖形化應(yīng)用

隨著現(xiàn)代生活的不斷進(jìn)步，各種設(shè)計(jì)已經(jīng)深入我們生活的各個(gè)角落。如果沒(méi)有設(shè)計(jì)，也就沒(méi)有所謂的現(xiàn)代生活，是各種設(shè)計(jì)讓我們的生活變得更加高效并且充滿樂(lè)趣。尤其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如何使信息在一般狀況下傳達(dá)得更加準(zhǔn)確、明顯，更加易于識(shí)別，是我們?cè)絹?lái)越應(yīng)該深入思考的問(wèn)題。相對(duì)于那些普通的文本，視覺(jué)化的信息圖形能夠更加生動(dòng)地講述，圖形化的信息比單純的文字更加能直觀、快速、生動(dòng)地描述清楚。

信息圖的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)和信息，如文本、數(shù)據(jù)、內(nèi)容說(shuō)明等。商品包裝中信息圖的圖形化處理，主要指對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行歸類、統(tǒng)計(jì)和分析，依靠視覺(jué)語(yǔ)言以易接受、生動(dòng)、高效的可視化圖形闡釋意義。運(yùn)用這種圖形化手段可以處理那些抽象文字或?qū)I(yè)度極高并且難以表述和解釋的內(nèi)容，簡(jiǎn)化生動(dòng)的圖形易于激發(fā)消費(fèi)者的形象思維和空間想象力，而且更容易加深消費(fèi)者的視覺(jué)印象（如圖2）。

信息圖設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要設(shè)計(jì)內(nèi)容就是圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)。圖形符號(hào)也是各類商品包裝中經(jīng)常應(yīng)用的。所謂圖形符號(hào)基本上就是利用圖形，通過(guò)易于理解、與人直覺(jué)相符的形式傳達(dá)信息的一種載體。圖形符號(hào)設(shè)計(jì)的原則之一是盡可能不使用文字而僅用圖形來(lái)表現(xiàn)信息。設(shè)計(jì)圖形符號(hào)的另一原則是要醒目。如果因?yàn)閳D形和背景融為一體而無(wú)法引起人們的注意，那就完全失去意義了。在商品包裝上的圖形符號(hào)設(shè)計(jì)原則是盡可能制作即使縮得很小后也能辨識(shí)出來(lái)的簡(jiǎn)單圖形，在商品包裝有限的設(shè)計(jì)面積上簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

信息圖設(shè)計(jì)需要準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者的視覺(jué)需要，以消費(fèi)者的心理需求，用簡(jiǎn)化的圖形對(duì)包裝的開(kāi)啟方式或商品的具體信息的“圖形說(shuō)明書(shū)”。信息圖是信息設(shè)計(jì)與圖形設(shè)計(jì)的交叉產(chǎn)物，是未來(lái)信息設(shè)計(jì)的主要運(yùn)用語(yǔ)言。信息圖設(shè)計(jì)需要對(duì)收集到的不同素材，以多角度、多層面來(lái)進(jìn)行思考。注重視覺(jué)上的藝術(shù)性及傳達(dá)概念信息的準(zhǔn)確性和合理性。通過(guò)對(duì)信息的提煉，運(yùn)用符號(hào)學(xué)原理與方法論深入發(fā)掘圖形符號(hào)的特性，依據(jù)其特質(zhì)設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的視覺(jué)美感。用圖形增強(qiáng)信息傳播的感染力，強(qiáng)化認(rèn)讀的秩序，使傳達(dá)的信息被觀者準(zhǔn)確、快速、有效地認(rèn)知（如圖3）。

2 信息圖在商品包裝中的色彩裝飾作用

在商品包裝設(shè)計(jì)中，色彩起著很重要的作用，它不僅可以營(yíng)造醒目、清晰、對(duì)比的效果，還能幫助人們更好、更快地閱讀，同時(shí)還可以“誘惑”人們的視線，另外，還能強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和解釋信息，能表達(dá)感覺(jué)或情感。

色彩能起到吸引人注意的作用，色彩能夠吸引人的視線，讓人產(chǎn)生繼續(xù)觀看的興趣。在商品包裝中，彩色的信息圖更具有吸引力和視覺(jué)沖擊力，更能捕捉消費(fèi)者的視線。同時(shí)，信息圖的色彩設(shè)計(jì)也一定要符合商品包裝的整體色彩系統(tǒng)效果。商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該是一個(gè)完整的色彩系統(tǒng)，信息圖的色彩一定要結(jié)合整體包裝色彩的搭配，同時(shí)也符合色彩的理性規(guī)律和視覺(jué)規(guī)律，以及企業(yè)的形象色彩或標(biāo)準(zhǔn)色彩。

商品包裝中的信息可視化設(shè)計(jì)除了可以運(yùn)用圖形符號(hào)這種視覺(jué)表達(dá)形式，還可以在其中加入藝術(shù)的和設(shè)計(jì)過(guò)的視覺(jué)元素，諸如線條、幾何圖形、色彩、箭頭等造型語(yǔ)言便可以很好地詮釋信息可視化的閱讀性。信息圖的色彩運(yùn)用使圖像的表現(xiàn)力增加了更多的維度，不僅因?yàn)樯示哂行畔⒐δ?、?gòu)圖功能和表述功能，而且，色彩的表現(xiàn)力與合理搭配也可以是信息可視化設(shè)計(jì)的重要表意形式，色彩所傳達(dá)的效果是語(yǔ)言所無(wú)法企及的。

商品包裝中的信息圖色彩設(shè)計(jì)，運(yùn)用色彩學(xué)的基礎(chǔ)理論，根據(jù)市場(chǎng)、商品及消費(fèi)者的需求，進(jìn)行有意義的色彩設(shè)計(jì)，通過(guò)信息圖的色彩表現(xiàn)而達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)信息，吸引消費(fèi)者注意的目的。同時(shí)，通過(guò)鮮明動(dòng)人的色彩引發(fā)聯(lián)想，引起情感活動(dòng)，從而激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為。

在信息圖的色彩設(shè)計(jì)中，一定要把握色彩的物理屬性、生理特性、象征寓意及設(shè)計(jì)原理，結(jié)合信息圖的造型，充分發(fā)揮色彩的直觀印象，達(dá)到對(duì)信息內(nèi)容差異劃分、效果傳達(dá)和內(nèi)容歸類等作用，促使消費(fèi)者快速、有效地辨別信息內(nèi)容，理解信息目的，以取得最佳的視覺(jué)效果與傳播效果。

3 信息圖在商品包裝中的傳達(dá)效果

消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，一般會(huì)先看到色彩，其次是圖形，最后會(huì)通過(guò)文字確認(rèn)商品的準(zhǔn)確信息。以文字為主的信息圖表，在一定程度上是商品包裝的視覺(jué)重心，通過(guò)信息圖表中的簡(jiǎn)要文字可以讓消費(fèi)者了解到商品的重要信息。針對(duì)消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣以及文字設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)規(guī)律，可以從信息的閱讀流程和信息的重要程度兩個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)（如圖4）。

商品包裝中的信息圖設(shè)計(jì)能夠通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)商品的重要信息，它能夠把抽象的文本信息和數(shù)據(jù)信息視覺(jué)化，能在人們獲取信息時(shí)提供更加簡(jiǎn)單、直觀的理解，塑造出信息圖表的獨(dú)特之美。文字信息圖作為語(yǔ)言的形態(tài)和載體，通過(guò)不同的信息組合方式來(lái)表達(dá)不同的信息內(nèi)容，能夠帶給消費(fèi)者獨(dú)特的視覺(jué)感受；信息圖表中的圖像，如插圖、照片、點(diǎn)、線、符號(hào)等，這些都是視覺(jué)傳達(dá)的表達(dá)，通過(guò)設(shè)定信息圖表的主題和內(nèi)容來(lái)表達(dá)其所包含的重要因素；信息圖表中的色彩，是表達(dá)其思想的媒介，通過(guò)不同的配色表達(dá)不同的意味；信息圖表中情節(jié)的起伏所展開(kāi)的時(shí)間及空間，讀者在領(lǐng)會(huì)文本信息的同時(shí)，也可以通過(guò)聯(lián)想中的意境進(jìn)行空間和時(shí)間上的互動(dòng)。

“形狀樹(shù)形圖”的信息圖是通過(guò)邏輯推理的方式把平面信息立體化，當(dāng)然也可以通過(guò)視覺(jué)效果將不同時(shí)段所發(fā)生的信息呈現(xiàn)于同一個(gè)平面中，就可以將商品信息趣味化。信息圖表設(shè)計(jì)中利用視覺(jué)語(yǔ)言，將具有沖擊力的視覺(jué)信息和智慧的文本信息融合在一起，誘導(dǎo)人們的視線結(jié)合視覺(jué)符號(hào)的編碼，使各種信息由無(wú)序走向有序（如圖5）。

信息圖表設(shè)計(jì)中利用視覺(jué)語(yǔ)言使得信息在傳遞和交流中除了能夠體現(xiàn)理性的思維及邏輯結(jié)構(gòu)外，還能夠通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言中所包含的情感和思想，來(lái)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)中所要表達(dá)和傳遞的信息。使人們?cè)诮邮苄畔⒌耐瑫r(shí)，也有一種美的享受。

4 結(jié)語(yǔ)

商品包裝的信息圖是為消費(fèi)者而存在的。嘗試向消費(fèi)者傳遞信息時(shí)，不能局限于單一角度，必須要留心觀察商品本身或包裝本身的方方面面，跳出自己的位置，從高處俯視整體。

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第8篇：商品包裝設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞] 系列化 包裝設(shè)計(jì) 貨架 快速識(shí)別

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是高度市場(chǎng)化與商品化的發(fā)達(dá)商品經(jīng)濟(jì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)走向全球化的環(huán)境中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，企業(yè)之間產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也愈來(lái)愈激烈，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,在產(chǎn)品的銷售終端即超市貨架上的商品琳瑯滿目的今日，商品――這個(gè)進(jìn)入流通銷售渠道后的產(chǎn)品，怎樣才能從商品貨架上跳進(jìn)消費(fèi)者的視野，而不至于淹沒(méi)在花花綠綠的商品海洋里，變得十分重要。也就是說(shuō)，商品包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)就顯得格外重要，通過(guò)商品的包裝設(shè)計(jì)使消費(fèi)者達(dá)到對(duì)商品的快速識(shí)別。

隨著我國(guó)入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現(xiàn)，人們深刻體驗(yàn)到，只有優(yōu)質(zhì)的商品和設(shè)計(jì)獨(dú)特、到位的商品包裝才能受到廣大消費(fèi)者的青睞和關(guān)注。優(yōu)秀的包裝具有先聲奪人的藝術(shù)魅力。通常商品陳列于貨架上，會(huì)面臨兩種壓力：一是消費(fèi)者的識(shí)別評(píng)判，二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“排擠”。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品種類繁多，即使是同類商品，單從包裝方面，就看得人眼花繚亂；而現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，事務(wù)的繁瑣，各種信息畫面的泛濫充斥，人們渴望視覺(jué)上得到舒適，得到放松，也使得直接到商場(chǎng)購(gòu)物的那部分消費(fèi)者想到的是怎樣在短時(shí)間內(nèi)看到自己想要的商品。這就要求商品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)具有足夠的誘惑力，同時(shí)又以別具一格的面貌與同類商品包裝拉開(kāi)距離。只有這樣，商品的包裝才不至被周圍其他包裝所“淹沒(méi)”，所進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)也才真正具有促銷的功能，使消費(fèi)者在眾多的商品包裝中快速識(shí)別。

現(xiàn)在的消費(fèi)者常常把包裝作為選擇某一種商品的基礎(chǔ)，因此使商品包裝在貨架上被消費(fèi)者快速識(shí)別就極具意義。所以，不管是單體商品包裝設(shè)計(jì)，還是系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，都應(yīng)注意包裝被快速識(shí)別，特別是同一品牌下的系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)該在最短時(shí)間內(nèi)在琳瑯滿目的商品貨架上被識(shí)別，吸引住消費(fèi)者的眼球，因此，系列化包裝設(shè)計(jì)被企業(yè)廣泛采用。系列化包裝設(shè)計(jì)是指一個(gè)企業(yè)對(duì)自己同一種類不同品種的產(chǎn)品采用統(tǒng)一而又有變化的包裝設(shè)計(jì)形式。系列化包裝中的個(gè)體都是以家族中的一員的形式出現(xiàn)在整體的包裝系列化中的，所以這種包裝也叫家族式包裝。系列化包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出共同的特點(diǎn)，這種共同的特點(diǎn)突出了成品包裝的共性，比之單體包裝商品具有更強(qiáng)的整體感和統(tǒng)一視覺(jué)效果，可以更好的展現(xiàn)大面積的整體色彩，利于消費(fèi)者辨認(rèn)商品，有助于企業(yè)樹(shù)立信譽(yù)和創(chuàng)造品牌，增強(qiáng)宣傳效果，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者，從而更容易的識(shí)別和記住這種商品及企業(yè)，使消費(fèi)者達(dá)到從貨架上快速識(shí)別。

基于前面所述，本著快速識(shí)別的原則，系列化的包裝在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意幾個(gè)方面。

1.符號(hào)優(yōu)先

近年來(lái)，隨著視覺(jué)信息泛濫日漸成為社會(huì)問(wèn)題，包裝的符號(hào)化――用識(shí)別性良好的符號(hào)來(lái)濃縮畫面信息幾乎成了保證商品不被淹沒(méi)的有效手段。這種系列包裝，可直接把商品品牌名、標(biāo)志放在醒目的位置，在視覺(jué)上減弱或刪減其他文字圖形，加強(qiáng)包裝的符號(hào)化，從而使消費(fèi)者迅速識(shí)別?；蛘甙b上有文字、商品形象和裝飾圖形，但均不引人注目，突出的是由上述要素組成的具有個(gè)性的、獨(dú)特的整體圖形，特別是當(dāng)消費(fèi)者離包裝有一段距離的情況下，便可感覺(jué)到圖形的符號(hào)化。這樣，通過(guò)符號(hào)優(yōu)先，直接達(dá)到系列商品包裝在貨架上的快速識(shí)別。

另外，符號(hào)優(yōu)先是與系列化包裝的系列化形式即形同系列、形似系列、神似系列緊密聯(lián)系起來(lái)的。形同系列指在同一品牌的包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用相同的構(gòu)圖形式，相同的主要設(shè)計(jì)元素，并根據(jù)商品之間的個(gè)體的差異，進(jìn)行尺寸上的、文字上的、色彩上的調(diào)整所形成的包裝系列。形似系列指在同一品牌的包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用相同的構(gòu)圖形式，相似的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)所形成的包裝系列。神似系列指在同一品牌的包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用相似的構(gòu)圖形式，相似的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)所形成的包裝系列。在這三種形式系列中，對(duì)符號(hào)優(yōu)先的考慮是很重要的，它決定了系列商品包裝與貨架上其他品牌商品包裝的面貌不同及自身面貌的獨(dú)特。近十幾年來(lái)，我國(guó)系列化包裝更是納入企業(yè)品牌CIS戰(zhàn)略范疇，即用單一的品牌來(lái)統(tǒng)帥本企業(yè)生產(chǎn)的全部產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上，采用一個(gè)能讓各種產(chǎn)品都能接受的統(tǒng)一符號(hào)，在所有的產(chǎn)品及包裝上起到統(tǒng)帥作用，也就是整體化的品牌識(shí)別。其中意義之一就是更加強(qiáng)化商品包裝形象，使消費(fèi)者更容易快速識(shí)別。

2.獨(dú)具一格的系列化包裝形式

在當(dāng)前這個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代里，消費(fèi)者經(jīng)常受獵奇心理的驅(qū)使而引起某些購(gòu)買沖動(dòng)。根據(jù)國(guó)外統(tǒng)計(jì)資料表明，消費(fèi)者總是受新奇產(chǎn)品及新穎包裝的吸引，超市所銷售的商品大約有30―40%屬于刺激性購(gòu)買，所以現(xiàn)在連很多老產(chǎn)品都更換了別具一格的新包裝。也就是說(shuō)，獨(dú)具一格的系列化的包裝形式拉開(kāi)了與同類商品包裝的面貌和距離，并因其新穎的面孔，更容易被消費(fèi)者快速識(shí)別。

具體的講，獨(dú)具一格的系列化的包裝形式，首先是獨(dú)特的包裝造型，不管是內(nèi)包裝，還是外包裝或容器造型等等，都應(yīng)賦予其立體造型別具一格的視覺(jué)魅力。獨(dú)具一格是相對(duì)于其他同類商品包裝造型而言， 同一品牌的系列商品包裝造型，則應(yīng)用統(tǒng)一的面貌和風(fēng)格，以求整齊劃一，然后可適當(dāng)追求系列內(nèi)各單體包裝造型的輕度變化。當(dāng)然，包裝造型的獨(dú)特，要考慮采用什么樣的方法，不違背包裝的物理功能――保護(hù)商品和使用方面的便利性，考慮生產(chǎn)、材料、流通、成本、甚至消費(fèi)者的接受標(biāo)準(zhǔn)等諸多條件，然后使設(shè)計(jì)的包裝被快速識(shí)別。獨(dú)具一格的包裝形式另一個(gè)方面也可以是包裝畫面構(gòu)成及畫面效果的新穎、獨(dú)特、與眾不同。當(dāng)然其設(shè)計(jì)也要考慮與商品相協(xié)調(diào)、相關(guān)聯(lián)、相吻合，畢竟包裝與商品是融為一體的。

在這里，讓我們記住這樣一句話“以前，企業(yè)靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，昨天靠質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，今天則靠設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)?！痹诋a(chǎn)品同質(zhì)化的今天，只有靠別具一格的設(shè)計(jì)來(lái)抓住消費(fèi)者的眼球，才能使自己的商品被快速識(shí)別，被吸引，進(jìn)而被購(gòu)買。

3.購(gòu)物環(huán)境

要使系列商品包裝被快速識(shí)別，良好的購(gòu)物環(huán)境也不容忽視，如商品陳列美觀、貨架間隔合理、燈光照明適度以及導(dǎo)購(gòu)牌、商場(chǎng)POP廣告等等。以上是影響系列化商品包裝被快速識(shí)別的幾個(gè)主要方面。同時(shí)，為了達(dá)到被有效識(shí)別、快速識(shí)別，系列化商品包裝的設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)以下基本原則：

(1)要引人注目。在超市無(wú)人售貨的狀態(tài)下，貨架上的商品是“自我銷售”，必須在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引住消費(fèi)者選購(gòu)商品的視線，使其進(jìn)一步的判斷和購(gòu)買。一般來(lái)說(shuō)，不醒目的包裝不具有被快速識(shí)別的價(jià)值。因此，必須利用商標(biāo)、造型、色彩、圖片和文字等視覺(jué)元素，創(chuàng)立一種系列化的、家族化的具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的包裝形態(tài)。

(2)要易于辨認(rèn)。包裝上的各種視覺(jué)要素的設(shè)計(jì)應(yīng)該有一種一目了然的視覺(jué)效果。如果是雜亂無(wú)章的，則不利于在眾多同類商品包裝中認(rèn)記，也就不可能使消費(fèi)者快速識(shí)別。在今天，一個(gè)品牌一般有多種產(chǎn)品，為使自己的商品包裝不至出現(xiàn)“各具特色”“互不相關(guān)”，以至在貨架上被眾多其他商品包裝所淹沒(méi)，就得采用系列化包裝設(shè)計(jì)，以求在貨架上被整體的快速識(shí)別。最初，系列化包裝，是利用“整體大于局部之和”的道理，用一種統(tǒng)一的形式，統(tǒng)一的色調(diào)，統(tǒng)一的形象來(lái)規(guī)范本企業(yè)生產(chǎn)的系列產(chǎn)品。隨著商業(yè)的發(fā)展，系列化的原則和范圍也在不斷擴(kuò)大。如有的強(qiáng)調(diào)色調(diào)和色彩分布原則的統(tǒng)一，局部變動(dòng)畫面構(gòu)成形式；有的強(qiáng)調(diào)畫面構(gòu)成的統(tǒng)一，變化各種色彩的組合；有的同一產(chǎn)品色彩和形式不變，而只改變包裝的容量和容積……總之，系列化的形式不管怎樣變，都必須是在“大統(tǒng)一”的格局下，進(jìn)行各自的“量體裁衣”。這樣，他們看上去像一家人，和諧融洽地形成一個(gè)家族體系，體現(xiàn)出一種“群體的規(guī)范化風(fēng)貌”，從而輕易地達(dá)到被快速識(shí)別的目的。

總之，包裝的系列化，作為一種視覺(jué)的重復(fù)強(qiáng)化刺激，不但能夠增強(qiáng)商品包裝的貨架識(shí)別力，而且消費(fèi)者也樂(lè)于接受。因?yàn)檫@種重復(fù)，實(shí)際上減輕了他們的視覺(jué)負(fù)擔(dān)，也便于接受商品信息。如果沒(méi)有這種重復(fù)，他們接受的信息將更加五花八門，不利于消費(fèi)者對(duì)商品包裝的快速識(shí)別，也不利于企業(yè)，推銷者強(qiáng)化其商品的形象。但是，任何事物有利必有弊，不可能是一個(gè)方面的，這符合唯物辯證法，系列化的商品也如此。系列化包裝設(shè)計(jì)的推出，其前提應(yīng)是:質(zhì)量好，信息要暢通，在產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定甚至低下的時(shí)候，不要輕易采用系列化包裝這種形式。產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定帶來(lái)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)太大，如果采用系列化包裝，雖然可以達(dá)到快速識(shí)別，卻是負(fù)面的快速識(shí)別，進(jìn)而形成負(fù)面的宣傳效應(yīng)，對(duì)整個(gè)品牌系列的其他產(chǎn)品都是一個(gè)致命打擊。

參考文獻(xiàn)：

第9篇：商品包裝設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞]五色觀；包裝設(shè)計(jì)；民俗商品；發(fā)展趨勢(shì)

每個(gè)民族都有其獨(dú)特的歷史和文化，影響著人們的偏好和喜愛(ài)，對(duì)于色彩審美同樣如此。中華民族擁有五千年的悠久歷史，也是世界上最先使用色彩的民族之一，其“五色觀”與本民族的文化、政治想融合所形成的色彩觀念體系對(duì)民族的用色觀念產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。了解和研究五色觀的內(nèi)涵對(duì)于中華傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展有著重要意義。

一、傳統(tǒng)五色觀的形成與發(fā)展

“五色”到“五色觀”的形成是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，其包含的內(nèi)容十分豐富，并隨著歷史的進(jìn)程而不斷發(fā)展。

“五色”一詞最早出現(xiàn)于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期?！吨芏Y？考工記》中記載：“畫繢之事：雜五色。東方謂之青，西方謂之白，南方謂之赤，北方謂之黑，天謂之玄，地謂之黃”，將五色與地理方位相結(jié)合，提出了色彩搭配和審美的基本規(guī)范：以“五采備謂之繡”為最高標(biāo)準(zhǔn)，“青與白相次也，赤與黑相次也，玄與黃相以次也。青與赤謂之文，赤與白謂之章，白與黑謂之黼，黑與青謂之黻”。

周代是等級(jí)制度嚴(yán)格的時(shí)代，統(tǒng)治階級(jí)天子、諸侯、卿、大夫、士和平民士、農(nóng)、工、商在衣食住行方面都有著嚴(yán)格的等級(jí)限制。據(jù)“禮“出發(fā)，黑、赤、青、白、黃被定為正色，而其它相互混合的顏色則被定為間色。

在建筑方面也是如此。周時(shí)天子尚紅色，紅色也因此成為皇權(quán)象征，以紅色筑宮殿，如春秋、秦漢“柱涂丹色，墻壁涂以青紫或繪有壁畫，官署用黃色”；隋唐以后黃色逐漸發(fā)展成為皇室的專用色彩，大多用黃、紅、青、藍(lán)等色修建皇宮寺院；明清時(shí)期，皇宮建筑主要用黃、紅、綠等顏色。綠色象征勃勃生機(jī)，紅色象征紅紅火火，黃色屬土居中央，象征皇權(quán)。因此“紫禁城宮墻、殿柱都采用紅色，以黃色作為房頂和內(nèi)部裝飾，宮殿以下的壇廟、王府、寺觀按等級(jí)用黃綠混合，主要建筑的殿身、墻身都用紅色，次要建筑的木結(jié)構(gòu)可用綠色，梁枋、斗拱、椽頭色調(diào)以青、綠為主，間以金、紅、黑等色，以有彩的用金、用龍的多少有無(wú)來(lái)區(qū)分等級(jí)。而等級(jí)最低的民居，就只能用無(wú)彩系的灰色、黑色、白色。”這種等級(jí)森嚴(yán)的色彩體制影響著封建社會(huì)人們生產(chǎn)生活的各個(gè)方面。

二、傳統(tǒng)五色觀在新民俗商品包裝設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)

在中國(guó)古代裝飾藝術(shù)用色中，五色理論起著指導(dǎo)性的作用，并隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷增添新的內(nèi)容?，F(xiàn)代形勢(shì)下，傳統(tǒng)五色觀也仍在服飾、建筑等生活的各方面發(fā)揮著巨大作用，如民俗商品的包裝設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)五色觀在此設(shè)計(jì)中將會(huì)得到進(jìn)一步的傳承與創(chuàng)新。

1.傳承

民俗商品是具有民族特色的產(chǎn)品，具有很深的文化內(nèi)涵和較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。目前，傳統(tǒng)五色觀在現(xiàn)代商品設(shè)計(jì)中均有所應(yīng)用，但大多是照抄照搬，或者進(jìn)行簡(jiǎn)單拼湊，雖然傳承了五色理論之“形”，卻很少能夠體現(xiàn)“五色觀”這一觀念背后蘊(yùn)含的文化。因此，在新民俗商品的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)以傳統(tǒng)五色為基礎(chǔ)，對(duì)其加以融合與創(chuàng)新。如同五色話一樣，在混合語(yǔ)的基礎(chǔ)上形成具有自身特點(diǎn)的語(yǔ)言。五色觀在新民俗商品的包裝設(shè)計(jì)中，可以采用不同的方式，如運(yùn)用封建社會(huì)的“正色”觀念，采用單一色彩，體現(xiàn)商品的純正，例如黃色象征的高貴體現(xiàn)商品較高的價(jià)值；；同時(shí)加以適當(dāng)加工，可如同“唐三彩”一樣，將簡(jiǎn)單的顏色加以融合，突顯產(chǎn)品的視覺(jué)效果。也可打破傳統(tǒng)五色的搭配，與現(xiàn)代風(fēng)格色彩相結(jié)合，形成既蘊(yùn)含傳統(tǒng)色彩文化，又具現(xiàn)代風(fēng)韻的新的色彩。如黃色象征的高貴、權(quán)利，青色象征的生機(jī)和自然，白色與黑色的神秘等等，可以適用到不同的尚品設(shè)計(jì)中，凸顯其內(nèi)涵。

2.創(chuàng)新

豪斯大師格羅皮爾斯曾說(shuō)：“真正的傳統(tǒng)是不斷前進(jìn)的產(chǎn)物，它的本質(zhì)是運(yùn)動(dòng)的，不是靜止的，傳統(tǒng)應(yīng)該推動(dòng)人們不斷前進(jìn)?！币虼俗钪匾氖菍?duì)傳統(tǒng)五色觀加以創(chuàng)新，要形成傳統(tǒng)五色文化、中國(guó)主流文化和“東方化”相結(jié)合的、具有由現(xiàn)代意義的新“五色”?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹?，然而只有民族具有其特色才能構(gòu)成豐富的世界文化。民俗商品要想在世界市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，就必須打造屬于自己的品牌，進(jìn)行風(fēng)格定位，而“色彩是品牌所提示的價(jià)值理念中最為表面、最直接的表達(dá)，它與色彩載體的材質(zhì)和形狀所共同表達(dá)的‘神韻‘賦予產(chǎn)品，使得消費(fèi)者與設(shè)計(jì)產(chǎn)品“心有靈犀”。這都表明形成特色品牌將成為中國(guó)傳統(tǒng)五色觀在設(shè)計(jì)上的主要發(fā)展趨勢(shì)。

科技進(jìn)步為其發(fā)展提供了更為廣闊的空間，設(shè)計(jì)者可運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行模擬實(shí)驗(yàn)，進(jìn)行色彩搭配創(chuàng)新和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新，可以發(fā)現(xiàn)被大家所忽略的地方，讓人耳目一新?！皞鹘y(tǒng)因素是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人的審美意識(shí)之間對(duì)話的一座便捷的橋梁?！敝挥袑F(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)因素結(jié)合在一起，并進(jìn)行創(chuàng)新，才能生產(chǎn)出新時(shí)代下的民俗商品，才能走出一條具有鮮明民族特征的本土化包裝設(shè)計(jì)之路。

三、結(jié)語(yǔ)

五色觀是中華民族特有的文化觀念，是中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶，也是中華民族屹立于世界民族之林所必要的因素?？v觀歷史上各行各業(yè)的發(fā)展，建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)、圖形設(shè)計(jì)、都市規(guī)劃等，都離不開(kāi)色彩的應(yīng)用；而隨著時(shí)代的變化，傳統(tǒng)文化因素也融入了新的內(nèi)涵，與現(xiàn)代相結(jié)合，五色觀也被加以創(chuàng)新，更具全球化、時(shí)尚化，促進(jìn)著我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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