標志的設計特點精選(九篇)

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第1篇：標志的設計特點范文

關鍵詞：施工組織設計，項目教學，案例教學

中圖分類號： TU74文獻標識碼：A 文章編號：

學生對施工組織設計這門課程的認識度不夠以及對課程本身的畏懼，出現了厭學心理，這嚴重影響了教學質量，對學生以后更好的走進工作也是十分不利的，因此針對這種現象要求教育工作者改革教學方法提高教學質量。

課程特點以及課程目標

在現行高職院校工程造價專業的教學中，“施工組織設計”課程注重的是培養施工一線的專業技術人才以及管理者。對于高職院校畢業的建筑業優秀畢業生來說，他們將會在建筑施工工程中指導工人操作和管理施工。對于施工企業來說，對他們的要求是必須具備專業的知識技能。他們必須能夠做好施工前的所有組織準備工作。這些準備工作包括：對施工勞動力的集合安排、對工期的制定、準備施工設備和材料以及資金等這些方面的工作準備。這些都是在施工項目中必須考慮的問題，因此對于高職院校工程造價專業的學生來說，學好“施工組織設計”這門課程是十分重要的，在實際工作中具有重要的意義。然而，在在施工工程當中，企業大多不重視施工組織設計，只是為了完成施工手續，因而存在編制走過場的現象。這些現象，容易對學生造成負面影響，學生大都認為這門課程不重要。針對這樣的問題，教育工作者應該積極改變學生的這種心態，使學生對這門課程有正確的定位。

在組織教學中，必須突出施工組織計劃的重要性和技術性。通過繪制正確的網絡圖和橫道圖，讓學生對知識的掌握更加透徹。另外還可以從考證或者升學方面讓學生提高對這門課程的重視度。由于高職院校的學生考證或者升學都需要對施工管理等這些知識進行學習，施工組織設計這門課程就包含了大部分考試知識，因此在組織教學中，教師可以拿往年考試的真題給學生分析該課程中所學的知識點在真題中所占的比例，這樣學生就能夠清晰明了的認識到課程的重要性，從而能夠認真從事這門課程的學習。

教學改革

2.1提高學生素質

知識結構分析。對這門課程進行分析研究，可以知道，課程中邏輯分析和計算的內容占據了一大部分，這就要求學生具有良好的數學基礎和邏輯思維能力，否則學生將很難掌握好這門課程或者學習起來是十分吃力的。很多學生對這些知識內容的學習容易因為其邏輯性和計算內容多而產生厭學心理。在對往屆學生進行考試調查中得到，大概有百分之五十左右的學生在初中時就有數學不及格現象，并且對數學已經產生的厭倦心理。因此對于這門課程的教學來說是十分不利的。

學生的學習態度分析。筆者對任教的某屆學生進行分析，得出一個學生學習態度對教學的影響。筆者發現，班上的學習比較踏實、聽課率、作業完成率以及出勤率都比較高接近百分百的學生，他們的考試通過率達到百分之八十以上。而那些學習態度不好的學生，考試通過率就性對要低許多。因此，學生的學習態度對這門課程的影響是比較大的。

通過上面的分析可以提出一些教學上的改革建議，以提高教學質量。

首先，教育工作者要對任教的學生進行知識能力的大體分析，掌握學生的學習程度，尤其是數學的學習程度。根據學生的情況，在組織教學中有側重的對學生進行詳略得當的講解，對于邏輯性較強的知識，教師應該耐心的分析講解，針對數學能力差的學生，教師應該耐心進行輔導。通過這些方法，能夠讓學生戰勝對該課程的恐懼心理。其次，教師要重點培養學生良好的學習態度。在教學過程中，教師應該提倡學生記錄課堂筆記，向學生分析課堂筆記的重要性。教師可以過樹立榜樣法，讓學生形成記錄筆記的良好學風，比如當眾不提名表揚某些在課堂上經常記筆記的學生。同時，教師也要為了學生能夠更好更方便的記錄筆記而提前做好板書設計。最后，輔導員應該定時和任課教師進行溝通，及時了解學生的情況，并可以定期開展師生交流會，促進師生交流，共同達到提高教學質量的目的。

2.2改革教學方法

高職院校的學生已經不同于初高中階段的學生，他們的心理更加成熟，更加具有特性。在教學方法上要根據高職院校的學生的一些心理特點和學習特點因材施教。在教學中，任課教師應該充分利用自身的主動性，為學生創造積極的學習氛圍，發揮學生的主體性。這樣學生自身的潛力才能夠被有效的挖掘出來。

案例教學法的應用。在教學中，由于課程本身的特點：邏輯性和計算性強。所以結合實踐，讓學生通過實際中的例子來更好的理解教學內容。案例教學法具有直觀易學和生動具體的特點。通過案例教學法能夠讓學生擺脫枯燥的理論知識，在生動、直觀中潛移默化的學習到理論知識，并且知識在學生腦海中停留時間也會增長。案例教學法可以通過不斷的對教學形式進行變換從而引發學生的積極性，能夠提高課堂效率。在該教學法實施教學中，學生通過教師講述的案例以及案例中設計到的知識問題進行積極的探討研究，充分發揮自身的主動性，思維變得更加活躍，讓學生自身的潛力得到激發，開拓了學生的思路。

為了能夠更好的使用案例教學法，教師在課下需要努力搜尋能夠詳細全面的反映課堂知識點的案例，通常情況下，教師要花費很大的精力去搜集整理案例資料。因此案例教學法是一個要求很高的教學方法，如果案例組織不恰當，那么就會影響教學質量。

信息技術教學法。隨著信息技術和教學方法的不斷提高和改進，在教學手段中，恰到好處的運用信息技術能夠起到非常明顯的教學效果。例如，在課堂上，教師需要向學生講述施工的整個過程，讓學生對實際施工工程有所了解。由于施工進行當中是一個十分綜合復雜的過程，教師的講述往往不能讓學生更好的理解，基于這種現象，教師就可以采用信息技術來進行教學。通過制作CG動畫視頻，繁瑣的施工過程就能夠完整的體現在視頻中，而且視頻也是比較簡短的，通常只有十幾分鐘的時間。

另外，教師在要求學生具備良好的手繪基礎技能上，要讓學生了解更多的教學軟件。比如邦永PM2項目管理軟件網絡版等。這樣可以對學生起到解除畏懼心理的作用。

項目教學法。高職院校的大部分學生，未來直接面對的就是就業。因此在組織教學過程中，應該側重于對學生實踐技能的培養。通過項目教學法能夠有效的提高學生的實踐能力，并能夠增強學生對教學內容的掌握度。在教學中，教師需要事先準備一個案例，即，一個具體的施工項目。教師要求學生針對該項目，運用所學的知識進行施工組織設計文件的編制。在編制過程中，教師應該對學生出現的難題進行輔導和評價。這項教學法建議教師應該安排在學生學習過網絡計劃和流水施工后進行。

結語

通過上文的講解，在實際教學過程中因材施教，巧妙的運用各種教學手段，相信大部分學生都能夠完成本課程的教學目標。

參考文獻

第2篇：標志的設計特點范文

關鍵詞：標志設計；現代元素

標志是用來表明事物特征的記號，強調標志的功能性和簡約性，是現代標志設計的藝術取向。現代元素體現了標志設計的現代感，在標志設計中合理應用現代元素，能讓學生容易體會現代感的含義，并形成具備現代感的標志設計作品。本文將分析對現代元素及其在標志設計課程中的作用分析，在此基礎上，提出基于現代元素的標志設計教學策略，并結合案例講解策略的應用。

一標志設計中現代元素概述

（一）藝術設計的現代主義起源和特點

現代主義起源于法國。隨著工業革命的興起，人們解放了雙手，生產力得到了空前的提升，科學技術也得到了發展。以崇尚科學、理性和工業的思想成為了社會普遍的思潮，深刻地影響著人文和科學中的各個領域。藝術領域也并不例外，受到當時現代思潮的影響，現代主義藝術設計應運而生。相對于傳統的藝術設計，現代主義的藝術設計呈現出功能性、簡約性和結構性的特點。（1）功能性：現代主義的藝術設計強調功能，注重設計的實用；（2）簡約性：反裝飾主義，提倡利用簡單的幾何造型。

（二）標志設計中的現代元素

相對于傳統元素，標志設計中的現代元素體現了功能性、簡約性和結構性的特點。可分為如下幾類：1.功能性元素：標志的能是用來表明某一事物特征的記號，其本質功能是傳遞事物的特征信息。在標志設計中，現代元素特出功能性，希望能最大限度地傳達事物的特征信息。而最能反映事物的特征信息莫過于事物的直接描繪。因此，直接反映具體產品的形狀可以作為標志設計中的現代元素。例如，在設計汽車及汽車相關產品的標志時，經常直接利用汽車的形狀作為標志設計的元素，直接反映汽車產品的外形特征，如圖1所示。2.簡約性元素：現代主義藝術反對裝飾，強調經濟簡約，因此多以簡單的幾何圖形作為標志設計的元素。這些簡單的幾何元素就像組裝機器零件那樣，按照現代藝術的形式法則，進行“組裝”，形成我們想要現代化標志圖形。最經典莫過于以單一的圖形組合形成的標志，如圖2所示。

二現代元素進行標志設計課程中的作用

在標志設計的課程中，利用現代元素能讓學生的作品更具現代的魅力。在實際課程中，利用現代元素進行標志設計教學體現了如下具體作用。

（一）利用現代元素，讓學生體會標志設計中的現代感

“現代”是一個抽象的概念，學生很難用語言來描述什么是現代。在標志設計教學的過程中，學生也很難理解教師所說的藝術設計“現代感”。而最有效地讓學生明白現代感，莫過于直接把具備現代美的標志呈現在課堂上，讓學生通過視覺去直接感受，從而體味到現代標志設計的功能性和簡約性的特點，體會現代感。

（二）利用現代元素，提高學生的標志設計的效率

傳統的藝術設計包含很多復雜的裝飾成分，現代設計提倡簡約，現代元素多為簡單的幾何圖形。因此現代設計更具效率。在標志設計教學中，教師可以讓學生利用簡單的幾個的幾何形狀通過組合快速地形成標志，提高了學生標志設計的效率。

（三）利用現代元素，提高學生的標志設計作品的實用性

現代藝術設計講求功能性。不能傳遞事物特征信息的標志，即使再美也沒有用。一個好的標志，首先要能夠有效地傳遞他所代表的產品的信息。利用現代的元素，直接利用產品的圖形進行標志設計，能讓學生體會到標志的作用，并能讓學生的作品更具備實用價值。

三基于現代元素的標志設計課程教學策略

（一）教學策略的設計

現代元素在標志設計課程中有重要的作用，因此，本文設計了基于現代元素的標志設計課程教學策略，以指導如何利用現代元素進行標志設計教學。具體如下（如圖3）。

1.構建現代元素的素材庫

教師應該在課前建立好現代元素的標志設計素材庫。可以收集如下簡單的幾何形狀、直接反映產品特征的圖形、具有現代經典標志作為現代元素的素材。

2.現代元素的展現和講解

在課堂上，教師利用建立好的素材庫，向學生面前展現現代元素，并講解現代標志設計的特點和方法。學生在視覺感官現代元素后，會更加容易理解何謂標志設計的現代感。教師在講解過程中，應結合素材庫中的經典案例，突出講解現代標志設計的功能性和簡約性的特征。

3.布置利用現代元素進行標志設計的任務

在現代元素的展現和講解后，教師應該布置利用現代元素進行標志設計的任務，來讓學生動手實踐現代標志設計。學生可以利用已有的素材庫中的簡單的幾何形狀，來通過組合形成標志；也可以在最能反映產品的特征的圖形上，通過簡化、改變和再設計形成新的作品；也可以自己搜集素材來進行設計。

4.現代標志設計成果分享和評價

學生完成任務后，教師應該組織學生之間的分享、交流和點評。并建立現代標志設計評價標準，對作品進行評價。現代標志設計的評價標準應該突出現代性的特點，強調功能性和簡約性。

四現代元素在標志設計教學應用案例

為檢驗教學策略的有效性，本文以藝術設計專業學生的一節標志設計課堂為例，講解基于現代元素的標志設計課程“四步”教學策略的應用。

（一）教學內容

如何設計具備現代感的汽車產品標志。

（二）教學目標

1.懂得什么是標志設計的現代感；2.能獨自設計具備現代感的標志；3.能從現代感的角度評價標志作品。

（三）教學過程

1.構建汽車主題的現代元素素材庫

教師在課堂前，搜集有關汽車主題的標志設計的現代元素素材，形成素材庫。素材庫主要包括如下三部分：一是簡單的幾何圖形；二是從汽車的照片中扣圖出來的各種汽車圖案；三是各種汽車品牌的經典標志案例。

2.汽車主題的現代元素和標志案例展現和講解

在課堂上，教師利用建立好的汽車主題素材庫，向學生面前展現現代元素，并講解現代標志設計的特點和方法。讓學生理解現代感的含義。

3.布置利用現代元素進行汽車產品標志設計的任務

布置汽車產品標志設計的任務，要求學生利用汽車主題的現代元素素材庫，或者自己收集材料，設計具有現代感的標志。在教學過程中，學生由于已經正確把握了現代感的含義和現代標志設計的方法，因此比較順利。并能如期完成任務。

4.汽車標志設計成果分享和評價

教師組織學生進行成果分享。在課堂上，學生能夠從功能性和簡約性這兩方面發表對作品的觀點并充分地交流。在分享后，學生能根據教師和同學的建議，對作品進行完善和修改。可見學生對現代感的含義有深度的把握，并且能獨立地進行現代標志設計。圖4為學生作品的展示。

（四）效果分析

本課堂案例利用了現代元素進行了標志設計教學，通過問卷調查和訪談發現，大部分學生都能夠正確把握標志設計現代感的含義，并能夠獨自設計具備現代感的標志，能夠從現代感的角度評價標志作品，達到了教學目標。證明基于現代元素的標志設計教學策略有效。

五總結

現代設計主義是以工業革命為背景產生的一種藝術設計思潮，強調功能性和簡約性的特點。在標志設計中，能有效地體現標志的功能和提高標志設計的效率。在標志設計課程中，利用現代元素能讓學生更容易地理解藝術設計的現代感，注重標志的功能，以簡約的方法提高標志設計的效率。

參考文獻

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第3篇：標志的設計特點范文

在我國標志設計的歷史中，通過視覺傳達的藝術形式表達民族歷史的主觀性和客觀感受。其中必然要求設計從客觀性、主觀性、應然性的統一，其中色彩和風格統一是最好的方式。在日常生活中，我們欣賞不同的藝術作品時，往往從色彩和風格上分析，色彩是給人的第一感觀體驗。不同的環境、不同的國家，所表現出來的標志風格也不一致，從色彩的大膽使用上就能明顯看出。標志設計風格多以有限表現無限、運用單純表現出復雜的語義。屆時用整體直觀的方法，感受形象，把握住涵蓋物質生活、精神生活和社會生活在內的三大類的群體性模式文化。

標志設計以其實用性強出發，以相關的色彩造就簡單明了的風格。色彩作為標志的靈魂體現是設計中重要的組成部分，具有構造性和原創性。綠色作為色彩運用中的一大色調，象征生命、希望的青、綠冷色調。可謂是標志設計中的永恒色彩。它創造出一種冷靜、具有幽玄情韻風格，強烈的體現標志中色彩和風格統一性的特點。比如肯德基KFC標志以鮮紅的顏色來表現其具有人間美味的風格。無論是在色彩的搭配和色調的選取上，標志設計往往會有預定的風格體現，借以把標志中蘊藏的內涵更好的表現出來。

二、標志色彩和風格統一的創意與表現方法

比較具象的標志在設計當初就以非常規和獨特的方式來展現它的風格特點。標志最大的特點就是普遍適用性和識別性。標志原本是一種圖形形式，現今融入現代化的元素，造就一種獨特的風格，也就是現代本土氣息。比如FOUNDER是方正集團的英文名稱，同時又是英文標志的奠基者、創始者的意義。詞語含義豐富、有深意。在英語發音上與中文“方正”相一致，使人朗朗上口，毫無阻礙。在標志設計中以藍色象征著宇宙和海洋，在標志中增添一種流動性，以強大的色彩作用把靜謐和諧的風格體現出來，是標志設計中色彩與風格的一大統一。整個標志意念清晰、空間獨特、造型簡潔、色彩大方，充滿了飛揚醒目的活力。

奧運五環由五個顏色各異的環形結構相互連接組成。其中純凈的風格以藍色為代表歐洲，生命象征的綠色代表大洋洲，華貴的黃色代表亞洲，簡譜風格的黑色代表亞洲，這些都在標志設計上以事實證明色彩和風格在標志設計上的和諧統一。五元環把五大洲的人們團結協作起來，為世界的美好和平做出貢獻。整個標志融合了多元、傳統、世俗、民族、時代等精神的設計語義，充分體現了更快、更高、更強的奧運宗旨。它的色彩鮮明、靈動、簡潔大方，給大眾傳達出一種特定的信息和視覺體驗。標志設計的色彩和風格的統一，它象一座蘊藏十分豐富的寶庫，既表現了深刻表現主觀思想，又以事實依據為前提：既是抽象派風格的體現，又是具象的動態再現。

三、結語

第4篇：標志的設計特點范文

蒙古族傳統裝飾圖案的主要題材基本上都與草原游牧生活有關，表達了牧人的生存愿望和審美理想。應該說，草原游牧生活是蒙古族傳統裝飾紋樣生存的背景。正是因為草原視野上的空曠無際，才有了蒙古族傳統裝飾紋樣特殊的造型和色彩、吉祥美好的寓意以及豐富的形式與內容。

二、蒙古族傳統裝飾圖案與現代標志設計

現代標志設計將具體的內容、抽象的理念通過特殊的圖形表達出來。標志作為一種傳播信息的視覺符號，其核心是形象識別和信息傳達。這就需要現代標志設計必須具備獨特的造型和寓意。傳統裝飾圖案成為民族地區現代標志設計寶貴的素材庫。傳統中有著大量的經過長時期的自然選擇所保留下來的，最具有價值和最有競爭力的東西……只有充分繼承傳統精髓的文化才能形成有持久生命力的新生文化。裝飾藝術伴隨著蒙古民族從草原走進城市，走進現代人生活的各個領域，特別是在視覺傳達領域的標志設計中到處洋溢著蒙古族傳統裝飾藝術的風格。內蒙古地區的現代標志對蒙古族傳統裝飾紋樣的應用，表明當今設計對民族傳統文化精神層面的需要。

三、蒙古族傳統裝飾圖案在現代標志設計中應用的規律與特點

蒙古族傳統裝飾圖案在現代標志設計中的再現不是簡單的重復，而是與現代設計理念融為一體，對民族傳統文化進行的一種深化和延伸，進而創造出具有時代感和民族感的新符號。蒙古族傳統裝飾圖案在現代標志設計中應用的規律與特點主要有以下幾方面：

（一）圖案典型化

將蒙古族傳統圖案運用到體現地域性和民族性特征的現代標志設計中，首先要從傳統圖案中提取最具有代表性的典型圖案，然后再對其進行藝術手法的處理，如打散、變異、切割、錯位等方法進行設計重組。蒙古族傳統圖案中最具代表性的典型紋樣，如哈木爾云紋、卷草紋、五畜紋、盤腸紋等，特別是哈木爾云紋受到蒙漢民族的共同喜愛，成為內蒙古地區運用最為廣泛的裝飾紋樣。如人民醫院標志，以蒙古族傳統裝飾紋樣為主要設計元素——哈木爾云紋，組成完整對稱團花圖案，象征吉祥之意，中心十字圖形表示醫院的概念，既表達了行業屬性，也傳達了出民族地域的特點。五畜題材（綿羊、山羊、馬、牛、駝）的裝飾紋樣是蒙古族傳統裝飾圖案中的典型代表。畜牧業是草原牧人傳統生活的保障，如今現代畜牧業仍是草原都市的經濟發展對象。內蒙古科爾沁品牌標志以牛的圖形形象為主，蒙羊品牌標志以羊的圖形形象為主。對于今天生活在草原都市的蒙古人，馬成為象征草原文化精神的代表，無論是城市雕塑、裝飾繪畫，還是在設計等領域，馬是內蒙古民族文化中永恒的話題。如2007年成立60周年紀念標志（駿馬騰飛）的主體造型為騰身起越的火紅色駿馬，吉祥物“蒙蒙”以“羊”為基本造型；遍布于呼和浩特市主要干道街區的市政井蓋的設計采用了馬與哈木爾云紋相結合的造型，四周環以卐字紋為邊飾。其中馬的形態采取動靜結合的藝術手法進行設計，從圖標中馬的動勢和飛揚的馬鬃似乎可以看到身居城市的蒙古人對策馬揚鞭的游牧生活的懷戀和對草原割舍不斷的情懷。融入傳統圖案的現代設計體現出濃厚的內蒙古民族特色和典型的地域特色。

（二）圖案簡潔化

標志設計講求語言高度概括凝練，富有美感的簡練造型更加便于人們識別與記憶。而傳統的蒙古族裝飾紋樣注重裝飾性，其基本規則是有節奏的擴展，使圖案顯示出節奏的無窮力量。“圖案設計師將混雜不清而不規則的單獨或分散圖形，根據預定計劃，圖案富有節奏的順序嚴格排列。圖案設計師有意識地控制、隱藏在許多圖案內部的敏銳的律動感，并將這種原理運用于所有圖案。”所以，構圖繁復的傳統裝飾紋樣如果直接運用于現代標志設計中是不符合標志設計規律的。傳統裝飾紋樣在現代標志設計中一般情況會被省略概括、夸張變形、打散重構、變異重組等方法提取經典圖形元素，從而進行再設計。如內蒙古“蒙歌爾”牛肉干的標志以哈木爾云紋為主要圖形要素，雖由曲線構成，但體現出豐盈、厚重的力量之美，底端將哈木爾云紋的短小尾部進行水平方向夸張處理，猶如綠色草原的一抹地平線，簡潔、概括地代表了蒙古族傳統裝飾紋樣在現代設計中的應用特點。其簡潔的造型與單純的色彩符合現代標志傳達和傳播的功能；內蒙古師范大學民族藝術學院的標志運用對稱卷曲紋，這是蒙古族傳統裝飾紋樣中最為常見的基本圖形元素。對稱卷曲紋樣的廣泛應用，源于游牧民族對盤羊犄角所產生的特殊情感所致。對稱卷曲紋簡單又靈活多變，具有廣泛的適用性。

（三）文字圖案化

蒙古文字圖案化處理，成為最具蒙古民族特色的現代設計手法之一。語言文字是保存傳統民族文化最重要的載體。蒙古族流傳這樣的詩歌：“伴我人生的蒙古語——絕不忘卻的文化，生死相依的草原——誓不背離的故土。”蒙古文字是蒙古民族傳統文化傳播的載體，同蒙古族傳統圖案一樣凝聚著深厚的民族情感。蒙古文如果僅從文字的交流與溝通的功能角度來說，其使用范圍是非常有限的。但如果作為設計符號，蒙古文字有著更大的傳播空間，是不容忽視的設計元素。如內蒙古大學的標志就是將蒙古文字作為適合紋樣置入作為標志的主體形象，傳達了內蒙古大學的民族性、地域性和文化性。內蒙古師范大學的標志同樣以蒙古文字（教師之意）作為標志設計元素，將“教師”蒙古文字與鑰匙圖形相結合，突顯了內蒙古地域、民族以及師范院校的性質特點。內蒙古師范大學的標志設計巧妙運用了蒙族文字的規律和特點，即橫畫短、密，豎畫長、粗，設計師將立式文字的這種特質與象征開啟知識大門的鑰匙形象相融合，體現了學校的師范性特征，形成具有濃郁民族風格的內蒙古師范大學標志。蒙古文字圖案化可以產生獨特的視覺效果，能夠讓人更加感受到民族文化的意味。內蒙古蒙羊牧業標志集合了蒙古文字、角羊的紋樣造型元素，形成具有內蒙古民族特色的品牌形象。對蒙古文字的圖案化處理，既包含文字所表達的信息，又具有圖案視覺上的藝術效果，最終傳達出極具蒙古民族特色的視覺符號，即使不認識蒙古文字的受眾，也能感受到濃郁的蒙古民族氣息和文化底蘊。

四、結語

第5篇：標志的設計特點范文

關鍵詞：標志設計；漢字；字母；設計技法

標志是一種象征藝術，作為一種特殊的圖形符號，通過特定意義的圖形表達無法通過語言傳達的抽象意義和內容。它是現代社會信息傳達需要的產物，需要以一種有效和直接的方式傳遞標志所屬的行業性及特定性，同時兼顧形式上的美觀。標志的特點之一就是圖形化，因為圖形可以超越語言和文字達到最快速的識別并形成印象。另外由于品牌雖然也是一個標識，但是并不能在人們頭腦中形成一個清晰統一的形象，仍然是要借助標志來傳達企業的精神和文化。雖然圖形占據了標志的主體，但是文字作為信息的特殊載體，仍然有著無法取代的地位。

一、漢字在標志設計中的應用現狀

漢字已經有三千多年的歷史，其旺盛的生命力不斷在視覺應用中綻放光彩。但是在現代標志設計的應用中，設計觀念陳舊和標志形象趨同已經成為比較嚴重的現象。有的管理者對以字體為主的標志設計形象意識不強，直接使用電腦字庫中的文字，文字沒有設計感，這種沒有設計的文字也削弱了表現力和識別作用。趨同化體現在漢字的標志設計中受到文字特點所限，不像圖形一樣可以有更多的表達方式，容易限入沒有個性的誤區；而使用拉丁字母為設計元素的標志，也容易出現和公共標識圖形混淆不易識別等負面信息。

二、文字在標志設計中的作用

文字雖然沒有圖形那樣設計表達的自由度，但在快速閱讀和識記方面有著獨特的優勢。漢字的發展歷經多種書體的演變，信息量極為豐富準確，有的單個漢字還有多種解釋，即容易識辨，也易于快速閱讀。受眾在對漢字為設計元素的標志設計的認讀功能有著天然的判斷力。以中國國際拍賣會的標志為例，這是清華大學王國倫先生的設計，標志使用了宋體字的“拍”字作為要素，精心提煉出一個筆劃替換為拍賣錘的形象，這個高度概括傳神的設計，將拍賣行業的場景和特色表達的一目了然。如果換作以純粹的圖形設計為元素，則很難這樣簡單易于識別地表現行業特點。

三、標志設計中的文字設計技法

標志設計在VI視覺識別系統中，有標志和標準字設計，標準字有時亦作為標志的一部分完整出現，并且以標志和標準字的標準組合形式出現。而在文字作為標志的主要設計元素時，一般是從如下方法進行設計。

（一）文字的圖形化

現代標志設計中，以漢字和英文字符而納入設計語言并作為主要視覺元素，將文字進行圖形化處理，是標志設計中常用的手法。以山東電視臺的標志為例，這是一個把漢字和字母相結合的設計案例。圖形既是“S”字的變形，也是草書“山”字的一種書寫方式，英文字母和草書筆法相結合，緊扣了山東的地域名稱的識別。山東既有內陸也有海延線，是黃河的入海口，多個港口的經濟發展也日益繁榮，所以標志的蜿蜒曲折表現了海岸港口特色。標志的色彩是漸變的彩帶，也傳遞著山東人民以多姿多彩的旅游景點熱情迎接各地游客的特點。

（二）文字的“意”之傳達

漢字歷經發展，書法各字體均有不同的特點。篆書筆畫均勻，曲直結合，圓潤而氣質古樸；隸書字形扁方，方正飽滿大度；草書自由奔放，筆斷意連；行書端正飄逸，自由流暢。在標志設計中，可以從中提取有特征的視覺元素進行創作，提取不同字體的空間結構和精神氣質加以美化。筆觸和色彩，都可以傳情達意，保留文字自身純粹的、理想的美，令觀者有心領神會的知音之遇。如“新聞頻道”的標志設計，漢字的字體是在硬朗的黑體字基礎上進行設計，改變了筆劃間的空間位置，以新的組合賦予了視覺的流暢度，英文字母采用粗筆的手寫體，自由灑脫，同時巧妙地借用“n”字母替換了“斤”字，新穎獨特。兩種色彩搭配，黑色的中文嚴謹，紅色的英文熱情，也喻意著新聞播報的及時和客觀立場。

（三）文字形象的升華和本質美

在標志設計中，人類主動創造的能力具有無窮的潛力。在以文字為主體的標志設計中，視覺形態成為一種獨特的語言，它以自身形態的邏輯性有規律地重新組織字體和筆劃，以一種新的精神重新表意。簡潔有力的圖形被賦予了生命力，正是文字形象的升華，也是設計師所挖掘出的深刻、持久的美。此時，文字標志也以獨立形式的生命力和形式美流傳，不再是單獨的文字表意。以清華大學美術學院建院60周年院慶的官方標志為例，這是陳楠教授的中標作品，作品是文字應用于標志的精彩設計，以“六”“十”搭配組合成“本”字，堪稱神來之筆。60年一甲子，民間俗稱本命年。一個“本”字既象征了美術學院的誕生慶賀，也喻意了其不忘根本、教學設計以人為本。在色彩方面，以冷色和暖色相疊加的方式進行設定，上半部分為大紅、品紅和桔紅三個層次，下部分以粉綠和藍色設色，院徽加字形處理為根和枝干的關系，把薪火相傳的精神代代相傳，這也讓本文字標志有了一種時間上延續和空間中的擴展，形成視覺的永恒美感。

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［1］代福平．標志設計文化論［M］．清華大學出版社，2011．

［2］朱函兵．東西方語言文字符號在標志設計中的藝術比較［J］．中國包裝工業，2014，02．

第6篇：標志的設計特點范文

關鍵詞：文字；平面設計；字體設計；應用

中圖分類號：J04 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）05-0082-01

文字是設計中高度符號化，具有深刻文化內涵的視覺元素之一，是設計中有效的表達語言和手法。文字在現代平面設計中既可以作為設計內容的主體，又可以作為點綴，揭示設計主題。文字的巧妙運用能加深作品的文化內涵，平面設計中，字體的藝術加工是賦予作品以深刻文化內涵的直接手段。

一、字體設計中文字的特點

（一）字體設計中的文字傳達具有準確性

文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達各種信息,準確的傳達字義、詞意是必要條件。因此,平面設計中的文字一定是容易理解并方便識別的。尤其在廣告包裝等文字的設計上,任何一個標志、標識、標牌都是有其自身內涵的, 文字設計的目的就是將它們準確地傳達給消費者,否則將失去它的功能。例如,設計兒童用品的字體,必須具有活潑可愛的風格,女性用品字體則多采用秀麗柔美的字體,以體現女性的溫柔和嫵媚。

（二）字體設計中的文字個性化色彩濃厚

廣告的主題根據商品的種類各有不同,突出文字設計的個性色彩,創造與眾不同的獨具特色的字體,在設計特定字體時,依據文字的形態特征與組合特點，創造富有個性的文字,其外部形態和設計格調都能使人獲得愉悅的感受。一般說來,文字具有:端莊秀麗、堅固挺拔、深沉厚重、歡快輕盈、蒼勁古樸、新穎獨特等個性化特點。

（三）字體設計中的文字在視覺上具有美感

文字是畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它具有視覺上的美感。在文字設計中,美不僅僅體現在局部,而是對筆形、結構以及整個設計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態,合理的安排結構和線條的搭配，協調筆畫與文字之間的關系,強調節奏與韻律,創造出極富表現力和感染力的設計,把內容準確、鮮明地傳達給觀眾。

（四）字體設計中的文字在表現上具有裝飾性

創意字體區別于其他字體最大的特征就是具有裝飾性。西文字體通常按不同字形來分類，不同的造型特點形成了各種各樣的字體，各種字體充分體現了設計者的個性，形成了各自的風格和特點。英文字母的造型豐富優美，變化多端，許多設計師都在構思中自由變化，組成豐富的畫面，給設計作品帶來極強的裝飾感。

二、字體設計在現代平面設計中的應用

（一）字體設計在平面廣告設計中的創造力

平面廣告設計工作很大程度上依賴于文字創意。它是圖形、文字等平面設計表現手段；它是傳遞商業、文化和其他方面信息的視覺傳播媒介。平面廣告設計中字體設計一般要求突出特點,講究個性。香港設計師靳埭強先生在漢字形象設計方面就獨樹一幟,運用漢字的筆畫、結構、骨骼以及圖像,將三者有機地結合起來創作字體,使之設計作品具有鮮明的個性。

（二）字體設計在標志設計中的文化性

標志設計作為企業形象設計中的一個部分,在企業視覺設計中起著重要的作用。在現代標志設計中的字體設計運用非常的普遍。一個有特點、有美感的字體總是在標志中引人如勝,喚起我們對企業的想象或信譽。

著名標徽設計家、中央工藝美術學院教授陳漢民先生的標志作品就是典型的例子。例如中國人民銀行、中國工商銀行、中國銀行等家喻戶曉的標志設計, 皆巧妙地運用了漢字的形體進行設計, 很好地體現了標志的“文化性”，更是遵循了標志設計的國際觀。

（三）字體設計在書籍設計中的可塑性

書籍設計是包裝設計中的一部分。在生活中,好的書籍設計除了讓讀者領略書籍文化的精神外還會給我們以賞心悅目的感覺。文字設計是其中一個重要部分,文字既是內容又是形式,它可以根據文本中的內容設計出具有鮮明視覺個性形象的字體,使書的內涵得到凝聚與濃縮,也可以將文字進行各種恰當的版式編排,以得到不同的視覺效果。

三、結語

隨著社會的發展和科技的進步,在如今這個信息化、視覺化、藝術化的設計時代，僅僅是過去的標準字體設計已遠遠不能滿足需要，時代呼喚設計者們對字體設計進行個性化的再創造、發掘、表現漢字的深層內蘊。在平面設計中，字體設計是一個非常關鍵的因素，而對于每一幅作品而言，具有民族特色的獨特字體設計才會使得作品具有強烈的原創性魅力，這才是每位設計師所要追尋的目標。

參考文獻：

[1]盧泰宏、李世丁.文字本身就是創意[J].包裝與設計,1995.

第7篇：標志的設計特點范文

關鍵詞：圖書館；標志；設計；趨勢

一、圖書館標志設計的意義

在新的時代背景下，隨著信息技術的不斷發展，圖書館也正在積極的開展轉型，逐漸向數字化圖書館轉變。同時，圖書館面臨的競爭環境也越來越惡劣，信息市場上出現了大量可以和圖書館提供相似服務的機構。在這種情形之下，如何更好的吸引讀者是值得圖書館思考的一個問題。現階段，圖書館越來越重視品牌形象建設工作，在視覺系統的輔助之下，圖書館可以更好的向讀者傳遞各種信息，這也是圖書館吸引讀者的一種關鍵方式。而圖書館標志隸屬于品牌形象建設的范疇，也是其中一個十分重要的組成部分。圖書館標志的作用主要體現在兩個方面：一方面，將圖書館的形象以一種十分直觀的方式展現給讀者；另一方面，傳遞圖書館的文化精神。

二、圖書館標志設計的原則

在設計圖書館的標志時，設計人員需要遵照一定的原則，主要包括下述幾方面的內容：

（一）視覺效果醒目、信息準確

在設計圖書館的標志時，設計人員首先需要重視的一個問題就是如何為人們提供更好的視覺感受。要做到這一點，筆者認為設計人員需要關注兩個方面的內容：第一，獨特的形象；第二，鮮明的形式。此外，圖書館標志設計的主要目的是傳遞信息，讓人們更好的了解圖書館的精神內涵。因此，在實際的設計過程中，既要重視視覺效果，也不能一味的追求具有沖擊性的視覺效果，要凸顯信息。

（二）追求品牌傳播、簡明易認

圖書館標志是圖書館的縮影，反映的是圖書館的形象。標志是幫助人們識別品牌的主要工具，圖書館標志也是該圖書館特色的體現，可以和其他圖書館有效的區別開來。因此，圖書館標志應該是簡明的，而且應該是容易辨認的。

（三）創意構思巧妙，形象獨特

一般來講，圖書館都擁有自身的文化特點和文化精神，這是圖書館的特殊性。在確定圖書館的標志時，設計人員需要了解圖書館的文化內涵，并將其融入設計中，主要借助的是一些比較巧妙的構思。同時，設計人員也要確保標志形象的獨特性，這樣才能有效的吸引人們的眼球，給人留下深刻的印象。

（四）符合美習慣、突出個性

在設計圖書館標志時，設計人員需要考慮區域因素，這主要是因為不同區域的人們的文化程度和文化背景有所不同，這也就導致不同區域人們的審美習慣有所不同。這就要求設計人員在設計過程中，要關注區域問題，重視本土文化。

（五）便于使用、時代感強

設計人員在設計圖書館標志時，還需要關注時代性，確保標志不但具有視覺美感，還具有時代感。此外，圖書館標志應該具有一定的實用性，能夠應用在不同的場合，如借書證、廣告牌等。

三、圖書館標志設計的新發展

隨著時代的發展，各種技術也在不斷的發展和進步，尤其是制版技術和數碼技術等，這極大的推動了圖書館標志設計的發展。下面具體介紹一下：

（一）折紙風格的借用

折紙是我國的一種傳統藝術，現階段折紙藝術被應用到了圖書館的標志設計中。具體表現形式是：借助于不太多的元素來傳遞較為復雜的情感，最具代表性的就是字母型圖書館標志。這種類型標志的優勢就是：可以為人們帶來一定的視覺震撼，還可以讓人們產生一種親近感。

（二）綠色與仿生的人性化設計

人類對于自然的探索為設計人員帶來了靈感，于是圖書館標志設計中就開始逐漸融入更多的自然因素。同時，在新的時代背景下，以人為本是當今時代的主題，人性化設計逐漸受到了人們的重視。現階段，好多設計人員都在圖書館標志中加入了一些自然形象，以此來做為和讀者交流的紐帶。

（三）真實形象的呈現

后現代藝術思潮對圖書館標志設計產生了一定的影響，其主要體現就是圖書館標志設計中開始出現真實的形象。這種類型的圖書館標志具有的特點是：可以更好地表現人性化，同時也可以更好地體現圖書館的內涵，比較容易引起讀者的共鳴。

（四）充滿人文色彩和手繪的寫意

人文色彩和手繪寫意類的圖書館標志也受到了人們的青睞，這類標志的最大特點就是標志主要由一些圖形組成或者全部由文字組成，在手繪的作用之下，標志通過“形”來反映圖書館的精神，凸顯圖書館的文化氣質。

（五）幽默調侃的創意

將幽默因素融合圖書館標志設計中也是比較流行的一種設計方法，這種設計的最大特點就是親和力更強，人們也比較容易接受和理解。同時，幽默調侃的創意還可以更好地吸引讀者。

（六）平面狀態的視覺動感化

現階段，好多設計人員都在圖書館標志設計中加入了動感圖形，從而為人們帶來更具沖擊性的視覺感受，讓人們覺得這個標志是非常有趣的。這類標志的典型代表就是迪拜公共圖書館的新標志。

（七）光澤與質感的表達

隨著制版技術的不斷發展，圖書館標志設計在表達上也獲得了極大的發展，逐漸擺脫了傳統平面填充純色的束縛，從光澤和材質上都變得越來越有質感。主要體現在：第一，圖書館標志越來越具有靈動性；第二，好多大膽的色彩可以應用到圖書館標志設計中。

（八）具象圖形的混合

在后現代設計浪潮中，在開展圖書館標志設計時，設計人員開始逐漸關注對圖形的組合，通過組合或者是混合得到新的結果。在這種設計思想的指導之下，圖形中的各種元素可以得到有效的結合，從而發揮一種整體的效果。這種設計思想的核心就是追求混合的效果，單獨圖形的效果都沒有整體的效果強烈。

四、結語

在激烈的市場競爭中，就圖書館而言，要想獲得競爭優勢就必須重視對自身品牌形象的構建問題，尤其是對圖書館標志的設計工作。在本次研究中，筆者主要探討了圖書館標志設計的一些新發展，還介紹了圖書館標志設計的原則和意義，希望可以為相關人員提供一定的啟發。

【參考文獻】

[1]姚平.現代圖書館公共空間設計的發展趨勢研究[J].現代裝飾（理論），2016（06）：110.

[2]梁丹.現代標志設計的發展趨勢研究[J].才智，2013（03）：234.

第8篇：標志的設計特點范文

關鍵詞：現代標志 設計風格 演變過程 新趨勢 展望

一、現代標志設計風格的演變過程探究

（一）自然復活，格調細膩

在工業革命前與“工藝美術”運動時期的設計風格多數是自然復古，格調細膩。這一時期主要是為了滿足社會上層追求虛榮奢華、顯示權貴地位的心理需求，設計上出現了矯飾的、人為做作的時尚，如以象征性布局、矯飾的繁瑣裝飾為特點的巴羅克風格以及19世紀的維多利亞風格，這些設計帶有明顯的階級性，多數是為皇室和貴族設計的標記。

（二）模仿自然，追求裝飾

新藝術運動是世紀之交在歐美產生的一次影響極廣的裝飾藝術運動，席卷了建筑、產品、平面設計、海報等領域，是20世紀除現代主義設計風格以外范圍最廣泛的一次設計運動。這一時期的設計風格多數是模仿自然為主，追求裝飾。而“裝飾藝術”運動是本世紀一次非常重要的設計運動，從裝飾形式出發，采取設計上折衷主義立場，探索手工藝與工業化雙重特點的兼容、東西方融合、人情化與機械化結合，因而發展出一種新的設計風格。

（三）反對裝飾，追求理性

20世紀初期，工業技術發展迅速，一系列的重大發明極大地推動了社會生產力的發展，大分化、大動蕩、大改組的社會發展趨勢，推動了思想意思的解放和現代藝術的新探索，進入了現代主義時期，其中德國的“工業同盟”、“包豪斯學院”、俄國的結構主義、荷蘭的“風格派運動”的設計家、建筑家對這場運動的發展和進步起到了關鍵性的作用。現代主義設計強調和諧統一，反對裝飾，認為簡潔就是美。

（四）裝飾主義，感官愉悅

20世紀60年代后被稱為“后現代社會”，其最大特點是傳媒信息的大爆炸，一切都顯短暫易變，設計也進入了后現代主義時期。后現代主義設計應該看成是一種對設計新標準的探索，是對現代主義、國際主義的改良補充與發展。由于后現代主義設計標榜文脈主義、隱喻主義和裝飾主義，其設計作品往往具有刺激性和視覺的面貌，強調的是感官愉悅，隨心所欲 ，漫不經心，在這些作品的“構形”方法中，很容易找出重疊、折射、對位、片斷、導向、調整矛盾、茅盾共存等一系列不入經典的處理方法。

二、現代標志設計風格的新趨勢分析

隨著社會的發展和人們偏好的影響，現代標志設計的發展出現了時尚化、民族化、人性化的設計發展趨勢。

（一）時尚化

現在標志種類繁多、用途廣泛，如公司企業標志，品牌標志，商品的商標等，特別是現代高科技的獨特感和引導潮流的魅力在現在標志設計無不透露出其時尚感。而中國傳統吉祥圖案在現代標志的運用，在通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺信息，擺脫以往的在平面上純色填充的約束，具有更豐富的材質和光澤；同時，把三維化、材質化作為豐富現代標志視覺表現的重要手段，繼續保留著原標志設計風格中所具有的最基本元素，如獨特鮮明的識別性、精神內涵的象征性、符合審美造型性等。

（二）民族化

現代標志發揚中國傳統文化精粹，以現代化、國際化的語言來表達所傳遞的內容，把中國吉祥圖案的精神元素運用到現代標志設計之中，賦予其新的意義，使標志更具強烈的文化底蘊。如2008北京奧運會標志，“中國印·舞動的北京”不是普通的印記。她是奧運會近百年歷史中對舉辦城市名單最大一處空白的填補！她是中華民族在奧運會舉辦史上邁出的第一步！她是中華文明對奧林匹克的首次闡釋！她還是對奧林匹克運動做出的最多人數的承諾！

（三）人性化

現代標志形象由靜到動、由理性到感性，尤其是服務業的標志，更好地表達了其行業感性特征、溫馨和熱情服務的品質。聯合國選定中國傳統太極圖案作為南非舉行反對種族歧視世界大會的會徽。設計者對太極圖案進行了藝術加工，這個標志以其特有的寓意美，表達人們心中對美好事物的向往，兩者完美的結合使得現代標志形象更加人性特征。

三、現代標志設計風格發展展望

大同小異的標志圖形已經不能適應現代社會發展的需要，現代標志設計應當與時俱進，跟上時展的潮流和社會發展的需要，尋求一些新的設計思路，給標志以新的生命力，讓它在企業形象的傳播中發揮應有的作用。如，在設計形式上融人空間思維，現代社會信息傳播途徑與傳播手段的不斷變化發展，使得傳統的以平面二維形式表現的標志符號顯得過于單調，設計師在標志設計的形式中融入了更多的空間思維，開始嘗試從空間的角度去探索一件平面標志的作品，或者試圖用平面的手法來概括多維的世界；由靜態向動態演變，受眾是一種主動的傳播，相比較而言，靜態的圖形則處于一種被動的傳播狀態。互動是網絡媒體的主要特點和優勢，交互促使我們主動去點擊并交流，對企業形象的傳播來說這是一種最有效的傳播方式；由抽象向具象演變，標志從產生以來一直不斷地發展變化著，這是順應社會發展的需要，也反映出了各個時期人們的消費心理與審美情趣的變化。在當今社會，商品市場競爭日趨激烈，新產品大量涌入市場，許多標志在形式上過于陳舊，企業要想在激烈的競爭中立于不敗之地，在形象設計上應標新立異，強調個性，凸顯 自我。而設計師們也應該清醒地認識到現實社會中種種不利的客觀因素，以新的思維打破傳統的理念，使標志設計向人性化、多元化的方向發展，賦予標志以新的生命與活力。

全球經濟一體化所帶來的日益激烈的競爭，使現代標志設計必須進行改革和創新，只有這樣才能使企業在日益尖銳的國際市場競爭中獨樹一幟。信息工業高速發展，國際交往愈發頻繁，無形使標志設計在交流中相互影響、促進、提高。標志設計逐漸趨向世界通用的藝術語言。由繁瑣復雜走向單純、簡潔、明快；由沉重走向靈巧、優美、舒展、挺拔；由繪畫形式走向圖形化，由一般圖形轉向抽象幾何，再到充滿人情味手工感的寫意圖形和純文字標志設計。

參考文獻：

第9篇：標志的設計特點范文

（1）具象表現形式

根據不同事物的劃分可以將具象表現形式分為不同的種類，其中最為具體的劃分則是人體造型的圖形、器官造型的圖形、動植物造型的圖形和自然造型的圖形。人體造型的圖形種類繁多，可以指整個人體，也可以指其四肢五官，不同的人體造型，不同的姿勢神態，都可以形象地傳達出信息，和觀看者達到思想的交流，從而產生共鳴。器物造型的圖形涉及的品種可以說是琳瑯滿目，形狀變化之多是其具有的特色，例如，日常生活中的鍋碗瓢勺、園桌木椅。器物的通俗簡單，接近生活贏得了大眾的親睞，美國MAMA唱片公司、美國德克薩斯藝術委員會、美國雅典大學等，他們的標志設計都是器物造型的典型代表。如果在這方面加以深入研究的話，筆者相信還是會有意想不到的收獲的。

動物造型的圖形是一個久遠的話題，很久以前人們便以動物的造型作為其崇拜的標志。久而久之，此種觀念并沒有淡化，反而在一些部落或者民族中仍存在著動物的標志，以此來表明信仰與尊崇。當然在一些商品中，一些動物圖形標志更顯為霸氣威武，另一些則彰顯可愛懵懂。以美國紅山公園的標志設計圖形為例，其代表性的標志就是展翅飛翔的紅鴿。更為普遍可見的則是類似于水族館、動物園的標志設計了，這其中的以動物為主題的意圖則是顯而易見的。植物造型的圖形并不多見，但其起源之久是不容忽視的，早在古代就有了類似于植物的裝飾紋樣，形態多樣美不勝收。現如今的植物多寓意為平安如意，環保環衛，突顯出后現代藝術風格。美國花卉護養的標志很簡單，僅僅是一棵小樹，而樹身又似人手指紋，寓意人們靠自己的雙手來護養這些花卉；美國CHELSEA飯店酒吧同樣也是以動植物作為其飯店標志，所以說植物造型的圖形雖然少見，但是其具有的意義是影響深遠的。自然造型的圖形，顧名思義，肯定與大自然是息息相關的，大自然的神奇奧秘是每個探索者的目標，當然其對于設計者來說也是無價瑰寶，正是由于大自然的奇妙才使得星星月亮顯得格外迷人。對于大自然的標志設計也是頗為值得人尋味的，例如，中國國寶集團的白云標志，其代表意義也是比普通的標志更上一層次。

（2）抽象表現形式

抽象表現形式相對于具象表現形式來說則更為復雜，所謂復雜并不是指其圖形復雜，相反其簡單的造型暗示含義，讓人難以理解，需加以研究分析才可以揣摩出象征性的意義。當然這種抽象的表述當人們理解之后便記憶更加深刻了。根據點線面的構成不同，抽象的表現形式也可以是五花八門的。對于常見的圓形標志圖形及三角形標志圖形，相信人們并不會陌生，但是四方形標志圖形和多邊形標志圖形在科學的日新月異下，也逐漸成為主角，更有甚者向著方向形標志圖形發展。對于這些圖形，總體說來，筆者列舉具體實例加以說明，以另一種方式展現抽象圖形的美感。中國醫藥集團總公司的標志圖形就比較復雜了，立體感覺是一個旋轉的錐形，平面設計其實類似于“V”形，其獨特的色彩也彰顯了生命自然與健康的主題，色彩的應用，在下一領域中會做具體研究，這里細看其造型所涵蓋的寓意也是頗多的。不斷旋轉上升的錐形象征著經久不息的活力，預示著蒸蒸日上的發展“，V”形圖在英文中是代表勝利的意思，同時也是在醫藥產業做出巨大貢獻的標志，其外，其所展示的心形形狀代表著對于病者的關愛與呵護，全心全意為患者著想，突顯醫者父母心的內涵。

（3）文字表現形式

文字表現形式是字體與標志形象融合在一起隨著時代的發展應用而生的。目前，以漢字標志圖形，拉丁字母標志圖形，數字標志圖形三種為主，而這些文字標志圖形通常是與具象表現形式和抽象表現形式結合在一起而使用的，這樣方能更好地體現標志所要表達的意義。漢字作為標志的基本造型，通常很具有民族性，傳統的文字圖案在現如今的標志設計中起到了重要的作用，其多種多樣的字體變化形式給標志設計提供了廣闊的前景；拉丁字母標志強調的是簡潔性，一般是通過簡明的字母組合構成圖形的特色，可供參考的標志有日本大華銀行的標志，美國弗拉瑟紙業的標志以及美國西爾弗不動產等；在數字標志圖形中，一般就是指阿拉伯數字與漢字數字了，因為數字本身便是毫無新奇、單調乏味的，所以數字主要講究的是獨特造型，若將數字賦予造型的獨特性則這些數字將變得很有現代感，這種創新會使得數字的領域達到一個新的程度。具有魅力的標志就很明顯地應用了數字的表現形式，又如瑞典斯德哥爾摩98年藝術節的標志也是很具有現代風格的創作。標志設計中文字表現形式則是竟展文字本身于圖形中合理應用的藝術魅力。

2標志設計中的圖形構成的原則與特點

把握住圖形構成的特點也是標志設計圖形構成方法中必不可少的一部分，若談及圖形構成的特點筆者認為應先談圖形構成的原則比較適當。如何說圖形的構成原則十分重要呢，正如一個公司中首先確立的是公司章程，先有公司原則才有公司的立足，否則一切將是一紙空談，無規矩不成方圓，正是如此，筆者才認為談及圖形的構成原則是十分有必要的。標志設計的基本原則，筆者用四個字便可以加以概括，即因地制宜。針對不同的設計對象，創作出不同的標志設計，通俗而言就是一一對應。這也就避免了文不對題的尷尬現象，以至于不會浪費更多的資源于一個開始就錯誤的設計上。所以說，在設計的宗旨下完成任務，拒絕流于表面形式，這于一開始便對設計打下了良好的基礎，為企業獲得完美形象埋下伏筆，或者說為設計師的設計打造了良好的環境。此外，在標志設計中要注重設計構圖的美觀及藝術性，而不是簡單的以幾個數字圖形或者文字生硬地組合在一起。只有在此基礎上才能創作出好的藝術品———標志設計。標志設計的特點也是其引人注目的前提，只有符合審美特征、藝術特征、歷久特征及多樣顯著具有可準確識別特征，此外還有更重要的功能特征。標志設計的圖形構成亦是如此，圖形需彰顯整個標志的藝術性，恰當地表述出標志本身的意義而同時不失唯美。也正因有了這些前提才使得標志歷久不衰，可以長期使用，并為人們所識別和認可。

3標志設計中的圖形構成的禁忌

當然這些標志設計中的圖形是不適合隨意的為人們加以使用與創新，每個國家都有各自的文化差異，信仰分歧、傳統觀念亦是束縛著一些民族的創新，因此，了解各個地方的禁忌對于圖形的設計構成也是極其重要的，例如，烏鴉代表厄運，豺代表貪婪卑鄙，有些國家的狼代表兇殘好殺，但在古羅馬其最初的族徽就是母狼。又如，丹麥以象作徽，波斯則以貓為徽，甚至于埃及的象徽是鱷魚。世界之大無奇不有，所以在設計圖形之前，予以了解這些知識，對于標志的設計可以說是達到了事半功倍的效果。在圖形的色彩應用上也需注意些禁忌問題，不同的顏色在不同的國家，人們對其的定義可以說是大相徑庭的，在中國代表喜慶愉快的紅色，在美國卻是憤怒的寓意；日本人喜黑色，他們認為黑色可以給他們帶來生命的希望，可以讓他們找尋黎明的曙光，而在阿根廷，黑色代表的卻是厄運；在中國黃色代表的是高貴，而在馬來西亞，黃色卻意味著死亡，也正是因為如此，馬來西亞人從來不穿黃色衣服。這一系列的禁忌在圖形的應用上對于設計者來說都是需要考慮的，否則其負面影響的力量也是不可估量的。二標志設計中圖形的構成意義標志設計中圖形的構成意義無論對于設計者還是觀看者來說都是一樣的，在于傳送設計內在的意義，在領悟中記憶，在記憶中熟知。由于圖形的構成使得標志設計更易于區分商品，傳達文化，故更易于融入大眾。因此，圖形表達的簡單直觀化讓所設計的標志能夠迅速的推及發展起來。達到設計者的初衷，完成了設計的宗旨。當然，隨著時代的日新月異，對于標志設計提出的要求也是越來越多，競爭使得更多的優秀圖形被設計出來，素材的多樣性在給予設計師靈感的同時也給予了他們更多的難題與挑戰。但是，筆者相信圖形于標志設計中的作用是經久不衰的。

4結語