審批局新聞宣傳精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的審批局新聞宣傳主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：審批局新聞宣傳范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞 新聞宣傳 途徑 對策 分析

中圖分類號：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）09（b）-0019-01

新聞指的是：對新近發(fā)生的事進(jìn)行報(bào)道；網(wǎng)絡(luò)新聞是指：個人或者機(jī)構(gòu)對新近發(fā)生的或正在發(fā)生的事，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞相比，顯得：更方便、更簡捷、互動性更強(qiáng)、內(nèi)容量更大等，使人們認(rèn)識世界的手段更多、視野更加寬廣。因此，黨應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)新聞作為新時(shí)代思想宣傳的重要陣地?；诖耍罕疚氖紫确治鼍W(wǎng)絡(luò)新聞宣傳遇到的問題，然后提出“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對策”。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳遇到的問題

具我國對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：至今我國網(wǎng)民數(shù)量已超過3億，普及率接近30%。在這種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)量劇增的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞的舞臺非常廣闊，雖然網(wǎng)絡(luò)給人們提供的廣闊的舞臺，但同時(shí)也帶來了一些嚴(yán)重的問題。

1.1 廣泛的新聞來源、沖劑新聞傳播秩序

由于網(wǎng)絡(luò)新聞具有開放性、互動性的特性，如是便給那些有害信息和虛假信息等有了可乘之機(jī)。它們常常為了吸引受眾：不惜編造、杜撰虛假信息。從而使那些價(jià)值觀較弱的群體收到?jīng)_擊，進(jìn)而給社會帶來負(fù)面影響。例如在國難“5·12”中，國家和人們?nèi)罕姷呢?cái)產(chǎn)收到了巨大的損失，可是網(wǎng)絡(luò)上卻出現(xiàn)虛假的謠言，甚至以賑災(zāi)之名實(shí)行詐騙，從而造成了一定程度的社會恐慌，并且給慈善群體帶來了一定程度的傷害。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的采編者、素質(zhì)曾差不齊

目前我過的網(wǎng)絡(luò)新聞還處于拷貝借鑒階段，采編人員并不是專業(yè)的新聞記者，因此常常出現(xiàn)新聞質(zhì)量差、深度淺的情況。網(wǎng)絡(luò)新聞的采編者，具有取材的隨意性，缺乏政策的原則性，所以便出現(xiàn)了新聞質(zhì)量差、深度淺的局面。更有甚者，搞有償新聞，通過編造虛假新聞去吸引大眾眼球、提高點(diǎn)擊率，從而賺取網(wǎng)絡(luò)推手的費(fèi)用。

1.3 網(wǎng)絡(luò)新聞的法規(guī)和體制不完善

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度非常迅猛，雖然出臺了多部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的法規(guī)，但還是存在許多漏洞。目前，在網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳和管理中存在著法律、法規(guī)的缺失，造出其出現(xiàn)問題的時(shí)候，常常需要借助其他的法規(guī)來進(jìn)行解決，從而嚴(yán)重的制約了新聞的管理和發(fā)展。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞的體制也不完善，目前仍出現(xiàn)條塊分割、各自為政的局面。這樣，很不利于網(wǎng)絡(luò)新聞的統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理，從而對網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展產(chǎn)生著一定程度的制約。

2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對策

2.1 樹立發(fā)展的緊迫感

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，其在社會的影響日益強(qiáng)大，網(wǎng)上的競爭也越演越烈，因此：只有樹立發(fā)展的急迫感，才能更好的做好網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳。這樣才能順應(yīng)信息化的趨勢，從而對思想宣傳陣地有主導(dǎo)權(quán)，從而把我國的良好形象推向世界。同時(shí)它還關(guān)系到社會的穩(wěn)定繁榮和黨和人們的團(tuán)結(jié)奮進(jìn)。所以，我們必須增強(qiáng)責(zé)任感、緊迫感和使命感，加大工作力度，加快發(fā)展步伐，贏得主動，贏得優(yōu)勢。

2.2 堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)新聞該進(jìn)行哪些報(bào)道、不應(yīng)進(jìn)行哪些報(bào)道，要凸顯什么、不應(yīng)凸顯什么，應(yīng)該提倡什么、反對什么，都得堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。因此，各級黨委要吧網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展列入工作日程，擺在重要的位置。黨委宣傳部應(yīng)該以對待傳統(tǒng)媒體的心態(tài)去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞的管理發(fā)展工作。對其出現(xiàn)的問題，要幫助解決。倡導(dǎo)個地方政府集中力量辦好政府新聞網(wǎng)站，保證其有必要建設(shè)投資的運(yùn)行經(jīng)費(fèi)。對其要統(tǒng)一規(guī)劃，突出重點(diǎn)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，合理布局，歸口管理，嚴(yán)格審批，增強(qiáng)全局意識和整體觀念，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞資源的深度整合，把重點(diǎn)新聞網(wǎng)站做大做強(qiáng)。

2.3 增加吸引力和影響力

這就要求相關(guān)人員：要對網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)律進(jìn)行深入研究，掌握其無國界、信息多、傳播快、互動強(qiáng)、儲存久的特點(diǎn)。從而把網(wǎng)絡(luò)新聞做真、做全、做深、做快、做活，使其既有權(quán)威性又有可讀性。既能格調(diào)高雅有能生動活潑。另外要重點(diǎn)新聞網(wǎng)站要發(fā)揮原創(chuàng)新聞多、信息可信度高等優(yōu)勢，用心思，動腦筋，下功夫，著眼群眾，貼近群眾，改進(jìn)服務(wù)手段，提高服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，組織精品力作，創(chuàng)造名牌欄目，運(yùn)用文字圖片、音頻視頻、在線交流、網(wǎng)上直播、動畫漫畫等多種手段改進(jìn)報(bào)道形式，辦出特色，辦出權(quán)威，辦出水平。同時(shí)要切實(shí)的辦好互動欄目及網(wǎng)站論壇等，因此要善于對網(wǎng)上熱點(diǎn)的捕捉，然后進(jìn)行正面的引導(dǎo)。在操作上可以借鑒傳統(tǒng)媒體中的名牌節(jié)目，如：推出網(wǎng)上“實(shí)話實(shí)話”、“焦點(diǎn)訪談”、“今日一線”。但是要注重內(nèi)容選材：捕捉人們普遍關(guān)心的問題，然后因勢利導(dǎo)；挑選好的嘉賓、有名的學(xué)者、普通百姓以及相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人，從而是其具有權(quán)威性和濃郁的生活氣息。

2.4 抓緊培養(yǎng)人才

由于網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，人才緊缺已成為當(dāng)前制約網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的一個突出問題，所以：必須從戰(zhàn)略高度去看待對人才培養(yǎng)的問題。具體操作：結(jié)合工作人員的實(shí)際情況，進(jìn)行針對性的培訓(xùn)，使其達(dá)到：豐富知識、開闊眼界、提高政治素質(zhì)和專業(yè)水平的效果；從傳統(tǒng)媒體中選派業(yè)務(wù)精英，充實(shí)到網(wǎng)絡(luò)新聞工作中去；創(chuàng)優(yōu)條件使優(yōu)秀人才能夠充分發(fā)揮，不斷的培養(yǎng)出一批網(wǎng)上的名編輯、名評論員、名論壇主持人，培養(yǎng)出一批網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才、經(jīng)營人才和管理人才，造就一支熟悉黨的新聞工作、掌握網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)、具有開拓創(chuàng)新精神的網(wǎng)絡(luò)新聞隊(duì)伍。

2.5 嚴(yán)格依法管理

講網(wǎng)絡(luò)新聞的管理納入法制軌道，是網(wǎng)絡(luò)信息迫切需要規(guī)范的要求，同時(shí)是健康發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新聞的要求。通過實(shí)踐證明：相關(guān)法律法規(guī)的制定和相關(guān)制度的建立，然后再嚴(yán)格的執(zhí)行，可以得到良好的效果。所以，必須提高網(wǎng)絡(luò)新聞的依法管理程度。按照“愛國守法、務(wù)實(shí)求真”的態(tài)度和要求去進(jìn)行，大力倡導(dǎo)網(wǎng)上道德，樹立良好網(wǎng)風(fēng)，態(tài)度要嚴(yán)肅，格調(diào)要清新，取名要莊重，用語要文雅。

3 結(jié)語

具我國對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：至今我國網(wǎng)民數(shù)量已超過3億、普及率接近30%。在這種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)量劇增的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞已成為，思想宣傳和輿論引導(dǎo)的重要陣地。網(wǎng)絡(luò)新聞是信息時(shí)代的一個產(chǎn)物，具有系統(tǒng)性、復(fù)雜性以及時(shí)代趨勢性，網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞相比，顯得：更方便、更簡捷，同時(shí)其質(zhì)量對社會的安定繁榮有著重要的意義。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對策分析顯得非常必要。希望本文對“網(wǎng)絡(luò)新聞遇到的問題分析”和提出的“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的途徑與對策”，能夠讀者帶來有益的幫助。

參考文獻(xiàn)

[1] 羅新宇.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的途徑和對策[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2009，10.

第2篇：審批局新聞宣傳范文

一、概述

20*年市環(huán)保局在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，克服“*”*地震帶來的巨大困難，緊緊圍繞全市中心工作，堅(jiān)持城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、“四位一體”科學(xué)發(fā)展觀總體戰(zhàn)略，努力服務(wù)*試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，突出重點(diǎn)，狠抓落實(shí)，組織領(lǐng)導(dǎo)得到加強(qiáng)、工作機(jī)構(gòu)得到完善、政策法規(guī)得到貫徹落實(shí)，單位門戶網(wǎng)站建設(shè)、新聞宣傳工作、信息上報(bào)工作成效明顯，有利地促進(jìn)了廣大群眾對環(huán)保工作的了解，提升了全社會的環(huán)保意識，促進(jìn)了政府信息公開工作的開展。

二、主動公開政府信息情況

（一）公開內(nèi)容

1、主動公開信息總數(shù)。具統(tǒng)計(jì)，20*年，主動公開信息總數(shù)為3836條（其中：全市政府信息公開管理系統(tǒng)為298條，所占百分比為7.8%；市環(huán)保局門戶網(wǎng)站為2538條，所占百分比為66.2%；向國家環(huán)保部、省環(huán)保局、市委（2個部門）、市政府（2個部門）以及中央、省、市各大新聞媒體報(bào)送政務(wù)信息、調(diào)研報(bào)告和新聞稿件1000條，所占百分比為26%）。

2、主動公開信息分類。認(rèn)真做好“全市政府信息公開管理系統(tǒng)”信息維護(hù)工作，具統(tǒng)計(jì)，20*年市環(huán)保局公開信息298條（其中機(jī)構(gòu)信息25條，所占百分比為8.4%；法規(guī)公文84條，所占百分比為28.2%；其他信息189條，所占百分比為63.4%）。

3、重點(diǎn)公開內(nèi)容。20*年，針對“全市政府信息公開管理系統(tǒng)”，市環(huán)保局重點(diǎn)做好了三項(xiàng)信息的公開工作。一是機(jī)構(gòu)信息的更新。由于人動和局內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)的調(diào)整，市環(huán)保局對相關(guān)信息進(jìn)行了及時(shí)調(diào)整，公布了局領(lǐng)導(dǎo)和各處（室）職能情況，為群眾和企業(yè)辦事提供了方便。二是法規(guī)公文及時(shí)添加。為做好政策法規(guī)的宣傳工作，及時(shí)完善了各類政策法規(guī)信息（如：關(guān)于印發(fā)《地方機(jī)動車大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)審批辦法》的通知、關(guān)于《燃煤二氧化硫排放污染防治技術(shù)政策》的通知、關(guān)于印發(fā)《大氣污染防治重點(diǎn)城市劃定方案》的通知）。三是每天堅(jiān)持添加政務(wù)動態(tài)。建立和完善了政務(wù)信息報(bào)送網(wǎng)絡(luò)，做到及時(shí)、準(zhǔn)確（如：*市以創(chuàng)建國家級生態(tài)市為目標(biāo)大力推進(jìn)生態(tài)區(qū)（市）縣建設(shè)、*市中心城區(qū)二氧化硫濃度首達(dá)國家環(huán)境空氣質(zhì)量二級標(biāo)準(zhǔn)、*市環(huán)保局傳達(dá)貫徹全國環(huán)評工作會議精神）

（二）公開形式

市環(huán)保局利用多種形式做好政府信息公開工作。一是利用單位門戶網(wǎng)站進(jìn)行信息公開。將單位門戶網(wǎng)站，按欄目特點(diǎn)進(jìn)行了分解，各欄目分別由各處（室）和直屬各單位分別負(fù)責(zé)，對其進(jìn)行維護(hù)，隨時(shí)將最新的文件內(nèi)容、相關(guān)政策進(jìn)行公開，讓群眾更好地了解政策，為加速辦事流程提供了條件。二是利用報(bào)紙、電視、電臺等各類載體做好外宣工作。比如：根據(jù)《中華人民共和國大氣污染防治法》、《中華人民共和國道路交通安全法》、《四川省〈中華人民共和國大氣污染防治法〉實(shí)施辦法》的有關(guān)規(guī)定，4月15日，市環(huán)保局匯同公安局交通管理局聯(lián)合了《*市環(huán)境保護(hù)局*市公安局交通局關(guān)于執(zhí)行國家機(jī)動車限制通行區(qū)域和時(shí)段的通告》和《*市環(huán)境保護(hù)局*市公安局交通管理局關(guān)于執(zhí)行國家機(jī)動車第三階段污染物排放標(biāo)準(zhǔn)的通知》。為做好環(huán)保宣傳工作，參加了*市電視臺33頻道的“面對面”節(jié)目，主要就飲用水源保護(hù)相關(guān)工作進(jìn)行了宣傳；參加了*市廣播電臺“面對面”欄目，就大氣環(huán)境綜合整治和禁煤工作進(jìn)行了全面宣傳并回答聽眾提問。三是加強(qiáng)信息的報(bào)送工作。制定并印發(fā)了《*市環(huán)境保護(hù)局政務(wù)信息新聞宣傳工作管理辦法》，將政務(wù)信息和新聞宣傳工作納入年度考核目標(biāo)任務(wù)，積極組織全市環(huán)保系統(tǒng)做好政務(wù)信息向國家環(huán)保部、省環(huán)保局、市委、市政府的報(bào)送工作，有力地促進(jìn)了信息公開工作的開展。四是做好環(huán)保咨詢和項(xiàng)目審批工作。對政務(wù)大廳環(huán)保咨詢窗口專職的2名同志進(jìn)行了專業(yè)培訓(xùn)，并將所有審批項(xiàng)目統(tǒng)一制作了美觀、易懂的宣傳資料，并將原有涉及5個業(yè)務(wù)處（室）的7項(xiàng)行政審批項(xiàng)目，精簡為4項(xiàng)審批項(xiàng)目，統(tǒng)一由建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境管理處負(fù)責(zé)，其它相關(guān)處（室）支持和配合，進(jìn)一步縮短了審批項(xiàng)目辦理時(shí)間，方便群眾辦事。具統(tǒng)計(jì)，政務(wù)大廳環(huán)保咨詢窗口20*年共接收環(huán)保咨詢4935人次。

三、依申請公開政務(wù)信息情況

按照《*市政府信息公開規(guī)定》、《*市政府信息依申請公開辦法》的要求，市環(huán)保局積極做好依申請公開相關(guān)工作，指定專人負(fù)責(zé)。20*年，市環(huán)保局暫未收到依申請公開事項(xiàng)。

四、因政府信息公開申請行政復(fù)議、提起行政訴訟情況

20*年，市環(huán)保局沒有因政府信息公開申請行政復(fù)議、提起行政訴訟的情況發(fā)生。

五、政府信息公開機(jī)構(gòu)人員及經(jīng)費(fèi)情況

（一）機(jī)構(gòu)人員情況

按照市政府辦公廳“進(jìn)一步完善政務(wù)公開工作機(jī)制”的要求，市環(huán)保局結(jié)合工作實(shí)際，在原有工作機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上，對“*市環(huán)境保護(hù)局環(huán)境信息公開工作領(lǐng)導(dǎo)小組”進(jìn)行了調(diào)整，由黨組書記、局長王文斌任組長，副局長林建良、張靜任副組長，機(jī)構(gòu)各處（室）和直屬各單位主要負(fù)責(zé)人為成員，下設(shè)辦公室，由局辦公室主任王亞濱任辦公室主任，黃留成、劉濤、吳軍、劉健國4位同志具體負(fù)責(zé)本單位政府信息公開工作，局辦公室負(fù)責(zé)政府信息公開工作的推進(jìn)、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督，信息中心負(fù)責(zé)政府信息公開工作的技術(shù)支撐和網(wǎng)絡(luò)管理。

（二）經(jīng)費(fèi)情況

為加強(qiáng)全市環(huán)保系統(tǒng)政府信息公開工作，起草并印發(fā)了《*市環(huán)境保護(hù)局關(guān)于加強(qiáng)環(huán)境信息公開工作的通知》，保證各單位在組織領(lǐng)導(dǎo)、人員分工、專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)上得到了落實(shí)。具統(tǒng)計(jì)，20*年市環(huán)保局用于政府信息公開工作的經(jīng)費(fèi)為22.38萬元（其中：設(shè)施設(shè)備為7.5萬元，資料印刷為14.88萬元），分別用于單位門戶網(wǎng)站建設(shè)、新聞宣傳、環(huán)保宣傳資料的印制等工作。

六、政府信息公開工作存在的主要問題及改進(jìn)措施

第3篇：審批局新聞宣傳范文

【關(guān)鍵詞】新農(nóng)村建設(shè)　新聞宣傳對策

縱觀當(dāng)前一些報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在社會主義新農(nóng)村建設(shè)的新聞宣傳上，雖各家有各家的妙招，也基本形成了“鋪天蓋地”、“濃墨重彩”的輿論氛圍，但不足之處也顯而易見，必須引起高度重視。

一、當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在新農(nóng)村建設(shè)新聞宣傳中存在的主要問題

1、專業(yè)型對農(nóng)傳媒數(shù)量嚴(yán)重不足，專題性欄目、節(jié)目偏少

我國有9億多農(nóng)民，但他們擁有的傳統(tǒng)傳媒資源比例卻低得可憐。截止2006年底，全國共有電視播出機(jī)構(gòu)2544座，開辦電視節(jié)目2984套，全年共播出電視節(jié)目1360萬小時(shí)。如此眾多的節(jié)目資源，但對農(nóng)專題節(jié)目的數(shù)量卻屈指可數(shù)。廣播“窄播化”浪潮的涌起，使專業(yè)化、受眾群得到了進(jìn)一步的細(xì)分，但離農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的距離也越來越遠(yuǎn)。以筆者家鄉(xiāng)的某農(nóng)業(yè)大市的廣播電臺為例：“三農(nóng)”新聞宣傳本是自身最根本的職責(zé)，但受眾群細(xì)分后。原有的“農(nóng)業(yè)科技”、“對農(nóng)專題”、“農(nóng)村問題百事通”等農(nóng)民喜聞樂聽的節(jié)目全部取消，占總?cè)丝?5％以上的農(nóng)業(yè)人口。卻沒有一檔屬于自己的專題節(jié)目。

據(jù)調(diào)查，“涉農(nóng)”紙質(zhì)媒體只有《農(nóng)民日報(bào)》、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的《農(nóng)村大眾》，湖北《農(nóng)村新報(bào)》、河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《河北農(nóng)民報(bào)》、四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《四川農(nóng)村日報(bào)》等十多家。

2、站在都市的視角看新農(nóng)村建設(shè)，主體錯位、急于出彩、缺乏創(chuàng)新

自黨的十六屆五中全會提出社會主義新農(nóng)村建設(shè)以來，全國媒體掀起了一輪輪建設(shè)新農(nóng)村的宣傳熱潮，取得了不少成績。但從中暴露出的站在都市的視角看新農(nóng)村建設(shè)，主體錯位、急于出彩、缺乏創(chuàng)新等問題卻不容忽視。

一是互動作用差，導(dǎo)致一些媒體在新農(nóng)村建設(shè)新聞宣傳上出現(xiàn)“剃頭挑子一頭熱”現(xiàn)象。近三年來，傳統(tǒng)媒體在新農(nóng)村建設(shè)新聞宣傳上積極性高，投入了大量人力、物力和財(cái)力，但部分媒體在宣傳的要點(diǎn)上，往往閉門造車，站在都市的視角看農(nóng)民，摸不準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的脈搏，使農(nóng)民參與和互動的積極性不高，結(jié)果收效甚微，甚至招致農(nóng)民反感。

二是一些媒體“完成任務(wù)”心態(tài)嚴(yán)重，采編作風(fēng)不扎實(shí)。作為新聞宣傳工作的重點(diǎn)，一些媒體卻僅僅把新農(nóng)村建設(shè)的宣傳當(dāng)作一項(xiàng)臨時(shí)性的任務(wù)來完成，個別采編人員往往寫稿靠會議、采訪靠總結(jié)、走馬觀花拍鏡頭。導(dǎo)致報(bào)刊、廣播、電視對新農(nóng)村建設(shè)的宣傳聲勢很大，但媒體為農(nóng)民當(dāng)好喉舌、為黨和政府當(dāng)好政策的參謀助手的功能卻沒有得到很好發(fā)揮。

三是新農(nóng)村建設(shè)新聞宣傳方法創(chuàng)新不足。具體表現(xiàn)為：對農(nóng)村宣傳工作號召多，指導(dǎo)少；要求多，辦法少；動態(tài)多，典型少；一些傳統(tǒng)媒體服務(wù)意識不強(qiáng)，沒有按照大多數(shù)農(nóng)民的需求與愿望來組織開展宣傳，說教、灌輸、支配式的老套宣傳方式?jīng)]有得到創(chuàng)新，對各種典型的挖掘、提煉的專題性報(bào)道相對較少。

3、權(quán)威性、貼近性、可讀(視、聽)性差，受眾需要沒有得到充分的滿足

一是缺乏權(quán)威性、貼近性、針對性。一些媒體在新農(nóng)村建設(shè)新聞宣傳上出現(xiàn)了主觀片面、盲目拔高等傾向，過分夸大新農(nóng)村建設(shè)的成就。關(guān)注富村多，關(guān)注窮村少，報(bào)道出來的典型缺乏示范效應(yīng)。傳播內(nèi)容的選擇也多以市民的趣味和喜好為取向，農(nóng)村受眾對媒體多樣性、實(shí)用性的需求沒有得到充分滿足。

此外，報(bào)刊上的對農(nóng)文章學(xué)術(shù)味濃，廣播電視節(jié)目在欄目設(shè)置上、播出時(shí)段的安排上、節(jié)目內(nèi)容的選擇上與農(nóng)民收視習(xí)慣和實(shí)際需求嚴(yán)重脫節(jié)，也是不可忽視的重要問題。

二、當(dāng)前制約傳統(tǒng)媒體對新農(nóng)村建設(shè)宣傳的主要原因

1、“量體裁衣”，缺乏制約

傳統(tǒng)媒體在新農(nóng)村新聞宣傳上職責(zé)任務(wù)、工作要求、工作進(jìn)展、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、工作成果等方面沒有考核指標(biāo)，怎樣宣傳、宣傳多少、質(zhì)量如何全部由媒體本身來“量體裁衣”。使新農(nóng)村建設(shè)的新聞宣傳時(shí)斷時(shí)續(xù)、時(shí)強(qiáng)時(shí)弱。

2、媒體越來越多地以“企業(yè)行為”介入市場

中國傳統(tǒng)媒體的性質(zhì)是黨和政府的喉舌。主要職責(zé)是負(fù)責(zé)傳播黨和政府的聲音，反映群眾的呼聲，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，引導(dǎo)時(shí)代新風(fēng)尚，體現(xiàn)的是社會服務(wù)功能和社會效益。但近年來，追求利潤的最大化，也成為傳統(tǒng)媒體的追求目標(biāo)，成為傳統(tǒng)媒體解決現(xiàn)實(shí)生存、謀求長期發(fā)展需要深入思考并認(rèn)真解決的基本問題。因此。迎合中高收入受眾、吸引廣告商的眼球。成為傳統(tǒng)媒體競相思考的重點(diǎn)，而來自新農(nóng)村建設(shè)中的新聞，由于難以帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益而受到冷落。

3、績效意識、成本意識、危機(jī)意識、效能意識使部分采編人員產(chǎn)生浮躁心理

伴隨著傳統(tǒng)媒體人事制度、分配制度的改革，績效意識、成本意識、危機(jī)意識、效能意識已根植于許多采編人員的心中。一些媒體給采編人員下達(dá)創(chuàng)收指標(biāo)，使采編人員靠“掙工分”拿工資，而新農(nóng)村建設(shè)宣傳由于受路途遠(yuǎn)、采訪條件差、出稿慢、收入低等方面的限制。愿意真正“沉下去”的采編人員逐漸減少，浮躁心理、應(yīng)付心理自然而然地產(chǎn)生了。

4、廣播電視村村通工程建設(shè)緩慢、農(nóng)村報(bào)業(yè)市場“荒漠化”現(xiàn)象加劇

按照我國廣播電視村村通工程“十一五”規(guī)劃的要求。要在2010年底完成20戶以上已通電自然村村村通廣播電視工程建設(shè)。讓廣大農(nóng)民收看到8套電視節(jié)目。收聽到4套廣播節(jié)目。但來自民盟安徽省巢湖市委2008年10月的一份調(diào)研報(bào)告顯示：全市共有人口454萬、約130萬戶，農(nóng)村20戶以上已通電自然村廣播電視盲村有1922個；全市有線廣播電視聯(lián)網(wǎng)約40萬戶，城鎮(zhèn)有線廣播電視覆蓋率達(dá)95％以上，農(nóng)村有線網(wǎng)絡(luò)覆蓋率僅為5％。

中國的日報(bào)出版總量規(guī)模已連續(xù)五年居世界第一。但資料顯示：我國現(xiàn)有報(bào)紙2000余種，目前北京、上海、天津三地每千人擁有報(bào)紙的數(shù)量已分別達(dá)289份、253份、183份，而占總?cè)丝?0％的農(nóng)民的報(bào)紙僅四五十種，農(nóng)民平均干人擁有報(bào)紙量不到1份。

這種長期以來形成的媒體資源分配上“城市化”傾向，使得農(nóng)村居民與城市居民享受的媒體信息嚴(yán)重不對等。傳統(tǒng)媒體對農(nóng)村受眾漠視程度嚴(yán)重。廣大農(nóng)民媒介內(nèi)容缺失極大。

三、充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體服務(wù)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的主陣地作用

1、放寬政策，多方投入，著力提高農(nóng)民平均千人擁有報(bào)紙量，提高廣播電視節(jié)目覆蓋率

國家新聞出版管理部門應(yīng)適度放寬和簡化“三農(nóng)”類報(bào)刊的審批程序，鼓勵國家涉農(nóng)部門出版服務(wù)“三農(nóng)”的報(bào)刊；同時(shí)，通過多種形式，鼓勵各種社會資金對“三農(nóng)”類報(bào)刊的注入，使農(nóng)民平均干人擁有報(bào)紙量得到質(zhì)的飛躍。各級黨委政府和廣播電視行政主管部門應(yīng)該把廣播電視村村通工程作為新農(nóng)村建設(shè)的首要工程來抓，讓黨和政府的聲音傳到農(nóng)村的千家萬戶。

2、創(chuàng)新工作機(jī)制，實(shí)行目標(biāo)管理，落實(shí)責(zé)任追究制度，變“軟”指標(biāo)為“硬”任務(wù)

各傳統(tǒng)媒體的上級主管部門應(yīng)對新農(nóng)村建設(shè)新聞宣傳的總量和質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控，使包括版面、時(shí)段、欄目、體裁、內(nèi)容在內(nèi)的各項(xiàng)指標(biāo)得到細(xì)化、硬化。通過實(shí)施目標(biāo)量化，每年都對各項(xiàng)任務(wù)層層分解，落實(shí)到人，并制定相應(yīng)的獎懲措施，真正實(shí)行責(zé)任追究制度，獎優(yōu)罰劣，獎勤罰懶，促使各傳統(tǒng)媒體集中財(cái)力物力、集中精兵強(qiáng)將，集中版面時(shí)段。投入到新農(nóng)村建設(shè)宣傳報(bào)道中。并促使員工收入分配向在新農(nóng)村建設(shè)宣傳報(bào)道一線的采編人員傾斜，確保新農(nóng)村建設(shè)宣傳報(bào)道制度化、長效化。

3、站在講政治的高度，增強(qiáng)責(zé)任感、使命感，把握導(dǎo)向，唱響主旋律，打好主動仗

傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的“喉舌”和聯(lián)系人民群眾的“橋梁”，在推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)中擔(dān)負(fù)著重要的職責(zé)，必須站在講政治的高度。找準(zhǔn)自己的位置，找到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益最佳結(jié)合點(diǎn)，努力修正自身的“城市化”傾向，縮短和農(nóng)民的心理距離。心中要始終裝著“三農(nóng)”，成為提供新農(nóng)村建設(shè)理念和思路的源泉、政策和決策的傳播載體、建設(shè)成就展示的平臺和輿論監(jiān)督的陣地。

要制定長效、周密的采訪報(bào)道方案，創(chuàng)新報(bào)道形式，通過專欄、專版、連續(xù)報(bào)道、評論、調(diào)查報(bào)告、通訊等“十八般武藝”，拓寬報(bào)道渠道，力求在報(bào)道的廣度上形成“鋪天蓋地”、“濃墨重彩”的輿論強(qiáng)勢，深度上挖掘出一大批有分量的典型人物和典型經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)報(bào)道的指導(dǎo)性、實(shí)效性。

第4篇：審批局新聞宣傳范文

【關(guān)鍵詞】企業(yè)網(wǎng)絡(luò) 新聞策劃 宣傳

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率持續(xù)攀升，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個不可忽視的輿論宣傳陣地。網(wǎng)絡(luò)新聞在兼有傳統(tǒng)媒體新聞特質(zhì)的基礎(chǔ)上，又具有自身的特色。很多企業(yè)逐漸意識到把網(wǎng)站作為高效的營銷傳播平臺的重要性，紛紛建立起自己的企業(yè)新聞網(wǎng)站。做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃，能使企業(yè)以較小的投入獲得足夠的注意力，良好的經(jīng)濟(jì)效益以及社會效益。

一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體新聞策劃的異同

企業(yè)新聞策劃就是企業(yè)新聞策劃人員按照新聞傳播規(guī)律，去發(fā)現(xiàn)或采編對企業(yè)形象及其產(chǎn)品有利的新聞。

1、共同點(diǎn)

（1）目的一致性。企業(yè)新聞策劃的根本目的是為企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)服務(wù)，即結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的需要，通過對新聞事件的報(bào)道策劃向目標(biāo)受眾傳遞企業(yè)及產(chǎn)品信息，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，為企業(yè)營造良好的內(nèi)外部環(huán)境。它是除廣告之外，快速實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳目標(biāo)的一種營銷手段。

（2）超前性和預(yù)見性。無論是網(wǎng)絡(luò)新聞還是傳統(tǒng)媒體新聞，都要求采編人員具有前瞻性的眼光，在新聞事實(shí)發(fā)生中或者是未發(fā)生前就做好準(zhǔn)備。例如，對企業(yè)的大型會議進(jìn)行新聞報(bào)道策劃。重慶鋼鐵（集團(tuán)）有限公司針對重鋼120周年紀(jì)念大會進(jìn)行專題報(bào)道，對重鋼的歷史、人物、今朝、未來等重要節(jié)點(diǎn)開辟專欄，適時(shí)的配發(fā)評論。也有針對企業(yè)近期的重點(diǎn)工作進(jìn)行集中報(bào)道，著重挖掘新聞背景資料，力求以全新的視角深入解讀新聞背后的新聞。例如，重慶市電力公司針對“迎峰度冬”、“迎峰度夏”活動開展的系列策劃報(bào)道，并結(jié)合時(shí)下倡導(dǎo)的“走基層?轉(zhuǎn)作風(fēng)?改文風(fēng)”活動進(jìn)行新聞報(bào)道策劃，都取得了不錯的反響。

（3）創(chuàng)新性和逆向思維。企業(yè)新聞主題、報(bào)道方式、報(bào)道角度都要不斷出新, 努力做到“人無我有”、“人有我新”。企業(yè)依托生產(chǎn)經(jīng)營工作而掌握大量的新聞資源，新聞策劃和傳播人員要善于運(yùn)用逆向思維的方式，對已經(jīng)占有的新聞資源進(jìn)行創(chuàng)新管理，特別是要及時(shí)抓住一些突發(fā)的動態(tài)事件，策劃出動態(tài)感強(qiáng)的企業(yè)新聞，使其對企業(yè)的發(fā)展起到宣傳作用。重慶江津市中山古鎮(zhèn)丈夫?yàn)槠拮予彸?000多級“愛情天梯”的故事感動了億萬人。然而，由于山路崎嶇，人跡罕至，兩位老人的居所一直沒有通電，生活照明全靠油燈。重慶市電力公司獲悉后單獨(dú)為其架設(shè)線路，這件事的新聞價(jià)值遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)效益，它是對重慶“戶戶通電”工程的一次成功的新聞策劃，也產(chǎn)生了預(yù)期的效果。

2、差異化

（1）時(shí)效性。相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道省略了出版印刷環(huán)節(jié)，打破了傳統(tǒng)的出版周期。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以按照不同的時(shí)間梯度信息，即時(shí)更新、日更新，信息具有及時(shí)性和海量性的特征，在空間上可以覆蓋全球，成為在全世界范圍內(nèi)傳播的信息。

（2）傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道策劃可以同時(shí)調(diào)動文字、圖片、聲音和影像手段，對一個專題或者事件進(jìn)行全方位的生動報(bào)道。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已呈現(xiàn)出多媒體化的特點(diǎn)。

（3）受眾和公信力。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體頻繁的動態(tài)更新很容易形成“碎片化”和“眼花繚亂”的破碎感，同時(shí)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞面向的是全社會，由于宣傳的需要，難免會“報(bào)喜不報(bào)憂”，“王婆賣瓜，自賣自夸”，使網(wǎng)民在尋找信息的過程中受到誤導(dǎo)，花費(fèi)更多不必要的時(shí)間，最終產(chǎn)生對企業(yè)的不信任感。

在紙質(zhì)媒體中，文字的抽象性容易使人產(chǎn)生權(quán)威感，營造真實(shí)可靠的氛圍。企業(yè)的紙質(zhì)媒體更多的是內(nèi)刊，面向企業(yè)員工和用戶，傳播內(nèi)容的針對性更強(qiáng)。員工和用戶是企業(yè)的支持者和潛在支持者，他們對傳統(tǒng)媒體更加信任。

二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點(diǎn)

企業(yè)的新聞策劃不同于社會媒體的新聞報(bào)道，企業(yè)的新聞策劃有明確的目的性，對外面向整個社會，行業(yè)特點(diǎn)決定了它需要依托大眾媒體的宣傳、爭取社會的理解和支持。對內(nèi)面向干部員工進(jìn)行宣傳教育，增強(qiáng)企業(yè)的活力和干部員工凝聚力。

1、互動性

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞通過文字、圖片、聲音、影像的立體呈現(xiàn)，給予受眾全新的感官體驗(yàn)，信息量更大，更新速度快，可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)、電腦等多種媒介進(jìn)行瀏覽，發(fā)稿門檻低，普通員工也可以參與其中，把身邊發(fā)生的事情及時(shí)的報(bào)道出來，增強(qiáng)了參與性和互動性，形成人人關(guān)注，人人參與的格局，讓員工更易接受和喜愛，使新聞宣傳的感染力更強(qiáng)。

2、二次整合和二次傳播

企業(yè)通過對網(wǎng)絡(luò)新聞的策劃，可以對系列報(bào)道、系列新聞、系列活動進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，及時(shí)更新所掌握的第一手資料。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以將支離破碎的新聞事件，進(jìn)行全面深入地挖掘，對新聞事件的背景材料通過相關(guān)鏈接進(jìn)行深入分析、整合重組二手新聞資源，在信息的基礎(chǔ)上同時(shí)進(jìn)行策劃，使網(wǎng)民原本獲得的碎片化的信息得到不斷完善和強(qiáng)化。

由于網(wǎng)絡(luò)新聞具有信息量大，文本內(nèi)容可復(fù)制、可鏈接等優(yōu)勢，便于社會媒體和其它網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載，使新聞具有二次傳播、多次傳播的可能性。通過全方位的傳播引起網(wǎng)民更大的關(guān)注，傳播企業(yè)核心價(jià)值觀，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的優(yōu)勢。

3、資源共享

在當(dāng)今媒介融合的背景下，各種媒介在競爭中相互依存，相互借鑒，相互促進(jìn)，使得新聞傳播內(nèi)容更加豐富，形勢更加多樣，接受更加快捷，效果更加優(yōu)質(zhì)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃正是得益于這種資源共建共享。山西科技報(bào)刊總社積極整合全省科技傳播資源，構(gòu)建成一個集報(bào)、刊、網(wǎng)、車、窗、影視等多種傳媒功能為一體的綜合科技傳媒基地，實(shí)現(xiàn)了科技傳媒資源共享，大大增強(qiáng)了科技傳播能力①。從這個實(shí)踐來看，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃可實(shí)現(xiàn)以企業(yè)網(wǎng)站為平臺主體、多種傳播資源并存的多元化結(jié)構(gòu)。有利于企業(yè)傳媒實(shí)現(xiàn)集約化經(jīng)營，增加效益。

三、做好企業(yè)網(wǎng)站新聞策劃的途徑

企業(yè)新聞網(wǎng)站往往也被人們稱之為“官網(wǎng)”和“門戶網(wǎng)站”，它是服務(wù)企業(yè)發(fā)展的平臺，宣傳企業(yè)形象的窗口，凝聚企業(yè)精神的紐帶，構(gòu)建企業(yè)文化的橋梁和傳播企業(yè)價(jià)值的陣地。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)編輯是企業(yè)的守門人，加強(qiáng)網(wǎng)上新聞宣傳管理和策劃，首先要確保不出政治性、政策性差錯。需要加強(qiáng)新聞發(fā)、審批制度建設(shè)與執(zhí)行，加強(qiáng)新聞從業(yè)與管理人員的政治素質(zhì)與業(yè)務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)與提高。確保充分發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞陣地的喉舌作用，唱響主旋律，打好主動仗。

2、整合新聞資源

當(dāng)前, 雖然很多企業(yè)都開設(shè)了自己的新聞網(wǎng)站，但是更新速度慢，網(wǎng)頁內(nèi)容多是將傳統(tǒng)報(bào)紙，電視的內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)這個平臺，并沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺自身的優(yōu)勢和功能。企業(yè)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃，要堅(jiān)持新聞策劃活動的整體性和全局性。要圍繞一個時(shí)期的中心工作、企業(yè)的核心理念進(jìn)行專題策劃，有明確的目的性和前后的連續(xù)性，盡可能的調(diào)動起報(bào)紙、期刊、電視、門戶、博客、論壇、微博等傳播方式，多渠道、全方位同時(shí)展開，提高受眾覆蓋率。

3、增強(qiáng)可信度和吸引力

真實(shí)性是新聞的生命，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳也必須遵循這一規(guī)律，企業(yè)在新聞策劃與傳播中，應(yīng)當(dāng)立足客觀，全面反映企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)的新事物、新趨勢、新問題，嚴(yán)格按照新聞的真實(shí)性要求來寫作，以事實(shí)說話。只有這樣，才能贏得公眾的信任和支持，維持客觀，公正的社會形象。

對于很多企業(yè)來說，要充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，增強(qiáng)溝通功能和互動性，開辦一些員工群眾喜聞樂見的欄目，特別要增加一些互動環(huán)節(jié)，進(jìn)一步滿足員工群眾多層次、多樣化、個性化的需求。要客觀反映現(xiàn)實(shí)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)以動態(tài)消息為主，理論研究為輔，圍繞企業(yè)發(fā)展思路及目標(biāo)，促進(jìn)解決員工工作中的難點(diǎn)和熱點(diǎn)，激勵員工奮發(fā)向上。要通過挖掘和反映員工工作和生活中的細(xì)微變化，來反映企業(yè)的成長與發(fā)展，把新聞“做活”，使網(wǎng)絡(luò)新聞充滿生活色彩、富有生活氣息。

4、加大創(chuàng)新力度

網(wǎng)絡(luò)新聞策劃要立足創(chuàng)新，進(jìn)行獨(dú)特構(gòu)思，使網(wǎng)絡(luò)新聞具有新奇性，充分吸引社會的目光，達(dá)到出其不意的宣傳效果。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃需要進(jìn)行體制、機(jī)制方面的創(chuàng)新，突破原有的宣傳模式。企業(yè)要調(diào)動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進(jìn)行宣傳，積極提供新聞線索，為新聞策劃打好基礎(chǔ)。

同時(shí)應(yīng)倡導(dǎo)推進(jìn)內(nèi)部績效考核辦法，形成公平的激勵機(jī)制，激勵編輯記者的工作積極性。在企業(yè)重大決策實(shí)施前，企業(yè)應(yīng)首先針對新聞宣傳隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)與講解，這也有利于新聞策劃工作的進(jìn)一步展開。

5、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞重在宣傳職能，所以要宣傳科學(xué)理論，傳播先進(jìn)文化，弘揚(yáng)社會正氣，倡導(dǎo)科學(xué)精神，把企業(yè)在各個不同時(shí)期貫徹執(zhí)行黨的路線、方針、政策，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、黨建、企業(yè)文化建設(shè)和群眾性的精神文明創(chuàng)建活動等各項(xiàng)工作中涌現(xiàn)出來的好人好事，好的工作經(jīng)驗(yàn)、好的工作方法等及時(shí)向外進(jìn)行宣傳報(bào)道。堅(jiān)持“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，以高尚的作品塑造人”②。使企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想明確，工作思路清晰，可以有效地把廣大員工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來，把員工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來，把企業(yè)新聞辦得可讀、可親、可信，成為廣大職工群眾的知心朋友。形成萬眾一心，迎難而上，加快發(fā)展的良好氛圍，為企業(yè)中心工作提供有力的思想保證，智力支持和精神動力。

結(jié)語

在科技發(fā)展日新月異的今天，企業(yè)也應(yīng)該順應(yīng)潮流，不僅要大力推廣新媒體的使用，還要加強(qiáng)策劃管理工作。充分發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的優(yōu)勢，做好企業(yè)新聞宣傳工作，樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)的凝聚力與創(chuàng)新力。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃，只要堅(jiān)持不懈長期努力，與時(shí)俱進(jìn)，就能夠起到內(nèi)聚精魂，外樹形象，打造企業(yè)品牌，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、和諧、健康向前發(fā)展的目的。

參考文獻(xiàn)

①曹俊卿，《媒介融合下科技傳媒資源共享的實(shí)現(xiàn)路徑》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2012（1）

②薛紅玉，《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的發(fā)展與創(chuàng)新策略研究》，北京郵電大學(xué)碩士論文

第5篇：審批局新聞宣傳范文

在競爭中謀求生存，在擠壓中尋求突破。中國寧波網(wǎng)在近幾年的實(shí)際工作中牢牢把握住了網(wǎng)絡(luò)傳播即時(shí)性和互動性的主要特點(diǎn)，強(qiáng)化和提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的引導(dǎo)力，通過新媒介和新技術(shù)的融合不斷打造新聞精品。十多年來，中國寧波網(wǎng)率先推出全媒體報(bào)道模式，綜合視音頻、互動、聚合等多媒體手段增加網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳效果，打造了《對話》、《第一現(xiàn)場》、《網(wǎng)看民生》等多媒體品牌欄目，從而在與本地各站、地域外同類網(wǎng)站及傳統(tǒng)媒體的競爭中脫穎而出，不斷強(qiáng)化正面輿論宣傳影響力，凸顯了地方新聞網(wǎng)站的主流媒體地位。

缺少兩道天然屏障

從新聞宣傳報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)傳播特性而言，地方新聞網(wǎng)站與地方傳統(tǒng)媒體特別是與報(bào)紙、廣播相比，缺少了兩道天然屏障。

第一是門檻的屏障：二線城市當(dāng)?shù)攸h委政府主管的傳統(tǒng)媒體單位按媒體特性分基本各只有一家，或有多份報(bào)紙但歸屬于同一報(bào)業(yè)集團(tuán)，電臺、電視臺也同樣歸屬于同一廣電集團(tuán)內(nèi)，在本地不存在外部競爭；而新聞網(wǎng)站雖說經(jīng)審批通過建立的只有一家，但在實(shí)際上包括政府網(wǎng)站、部門網(wǎng)站、地方商業(yè)網(wǎng)站乃至個人網(wǎng)站，不僅都不同程度地存在資訊（包括新聞）的情況，在專業(yè)頻道的建設(shè)上甚至因其小、專、精而影響力還強(qiáng)于新聞網(wǎng)站。

第二是地域的屏障：二線城市的傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙和電臺，基本不存在來自地域之外的競爭；就算個別省報(bào)或大報(bào)異地辦報(bào)而進(jìn)入當(dāng)?shù)兀@種情況并不普遍，即使有影響一般也不大；除卻此類情況，本地域之外的同類媒體對自身幾乎沒有太大的影響。而新聞網(wǎng)站則完全不同，不僅要面對本地域內(nèi)的競爭，還要面對由于網(wǎng)絡(luò)無地域限制而帶來的本地域外的競爭，尤其是省級網(wǎng)站、全國性大網(wǎng)和商業(yè)性網(wǎng)站因其資訊的豐富、傳播的快捷，對地方新聞網(wǎng)站帶來了巨大的生存壓力。

這兩道屏障的缺失，使得地方新聞網(wǎng)站遭受到了來自本地各類網(wǎng)站的競爭和地域外同類網(wǎng)站的壓迫。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體多年來形成的權(quán)威性和影響力對新聞網(wǎng)站的傳播也始終存在無形的擠壓。

網(wǎng)絡(luò)新聞的即時(shí)性理念

通過中國寧波網(wǎng)多年的網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)踐，我們認(rèn)為一個地方新聞網(wǎng)站要真正發(fā)揮主流媒體的作用，必須要特別注重強(qiáng)化本地原創(chuàng)新聞和資訊在網(wǎng)絡(luò)傳播中的即時(shí)性理念，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動性特點(diǎn)，充分結(jié)合和利用新技術(shù)的優(yōu)勢，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在當(dāng)?shù)剌浾撘龑?dǎo)的強(qiáng)勢作用，才能在傳統(tǒng)媒體中“成功突圍”，并在與其他網(wǎng)站“爭奪眼球”之戰(zhàn)中獲勝。

首先，打造網(wǎng)絡(luò)新聞的即時(shí)性理念，就是要將傳統(tǒng)的新聞傳播理念從“對新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”向“對正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”推進(jìn)。

即時(shí)性是互聯(lián)網(wǎng)的第一屬性，中國寧波網(wǎng)在日常網(wǎng)絡(luò)采編工作中一直強(qiáng)調(diào)“快速、及時(shí)”，建立了突發(fā)新聞的快速反應(yīng)機(jī)制。

在2011年3月11日北京時(shí)間13時(shí)46分日本大地震后，寧波等沿海城市發(fā)生搶鹽風(fēng)潮。截止3月17日下午5點(diǎn)，天一論壇相關(guān)帖文達(dá)到上千條，點(diǎn)擊人次十余萬。在謠言四起的情形下，中國寧波網(wǎng)在全市媒體中率先進(jìn)行了滾動報(bào)道，在第一時(shí)間成為寧波市鹽務(wù)局澄清事實(shí)的首發(fā)平臺，《寧波手機(jī)報(bào)》推出特快消息告知數(shù)十萬手機(jī)報(bào)用戶，《寧波食鹽庫存充足不會漲價(jià) 市民不必超常采購》等文被市內(nèi)各大媒體和論壇紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。此后又有《浙江衛(wèi)生廳回應(yīng)搶購碘鹽：服碘鹽無助預(yù)防輻射》、《中鹽總公司回應(yīng)食鹽搶購現(xiàn)象：確保市場供應(yīng)》、《寧波鹽業(yè)信息網(wǎng)：食鹽零售價(jià)格由政府制定 任何經(jīng)營者擅自漲價(jià)受罰》等文即時(shí)跟進(jìn)，并在中國寧波網(wǎng)首頁和天一論壇首頁醒目位置進(jìn)行滾動，有效平息了網(wǎng)上的過激言論和恐慌。寧波網(wǎng)主動收集和疏導(dǎo)民意，發(fā)揮媒體的服務(wù)功能，迅速搭建起溝通網(wǎng)民與政府之間的溝通橋梁，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的即時(shí)性理念。

中國寧波網(wǎng)的一大批本地原創(chuàng)新聞通過即時(shí)性的報(bào)道方式不僅在信息傳播中爭得了先發(fā)優(yōu)勢，還取得了傳統(tǒng)媒體和其他網(wǎng)站所不能匹及的社會影響力和輿論引導(dǎo)力。

網(wǎng)絡(luò)新聞的互動性理念

創(chuàng)新并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞的互動性理念，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體所特有的“互動新聞”的作用，使得網(wǎng)絡(luò)新聞能夠在即時(shí)性的推進(jìn)當(dāng)中實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的再造和提升，有效地提高讀者黏度。

中國寧波網(wǎng)的一系列本地原創(chuàng)新聞在發(fā)揮即時(shí)性報(bào)道的同時(shí)，依托網(wǎng)站的天一論壇進(jìn)行全方位互動，關(guān)注重大宣傳主題、關(guān)注民生，富有人情味，因此受到了廣大網(wǎng)民的熱烈歡迎，在正確引導(dǎo)社會熱點(diǎn)、疏解公眾情緒等方面產(chǎn)生了很大的社會作用。

創(chuàng)建于2001年8月15日的天一論壇，從最初的三名論壇網(wǎng)友發(fā)展到如今的77萬注冊用戶。11年來，天一論壇組織了為白血病兒童捐款、“三八”愛心義賣、結(jié)對助學(xué)等近百場較大規(guī)模的網(wǎng)友活動，使數(shù)以千計(jì)的人和家庭獲得救助。2008年“5·12”四川大地震發(fā)生后，中國寧波網(wǎng)聯(lián)合全市網(wǎng)站發(fā)出向四川災(zāi)區(qū)捐款獻(xiàn)愛心的倡議書，并組織了多場義捐義演活動，僅“六一”兒童節(jié)義賣活動就募得款物2.5萬多元。中國寧波網(wǎng)推出的《天一紅人堂》，先后邀請“微笑天使”桑蘭、舞蹈家金星和寧波最紅交警“隨風(fēng)叔叔”等嘉賓作現(xiàn)場訪談，成為網(wǎng)站人氣最旺的欄目之一；《金視》欄目，通過與嘉賓面對面的訪談和討論的方式，關(guān)注寧波經(jīng)濟(jì)發(fā)展，關(guān)注百姓的經(jīng)濟(jì)生活，并推出了“理財(cái)進(jìn)社區(qū)”等線下活動，以服務(wù)市民。

互動活動在新聞宣傳中具有十分重要的作用。杭州灣跨海大橋全線貫通,是我國在特大型橋梁工程建設(shè)上新的里程碑式的標(biāo)志，在貫通當(dāng)天，中國寧波網(wǎng)記者赴現(xiàn)場對杭州灣跨海大橋進(jìn)行全程視頻直播,同時(shí), 邀請杭州灣大橋工程指揮部負(fù)責(zé)人就“杭州灣大橋自主創(chuàng)新”主題與網(wǎng)友進(jìn)行直播交流，挖掘大橋貫通背后的自主創(chuàng)新精神；網(wǎng)站還組織了世界十大名橋評選、大橋圖片征集及展示、“我與杭州灣跨海大橋”主題征文、杭州灣跨海大橋系列對話等互動活動。借助全國強(qiáng)勢網(wǎng)媒擴(kuò)大跨海大橋的報(bào)道影響力，并得到了網(wǎng)民的廣泛參與。

這些互動活動使網(wǎng)民不僅共同見證了世界最長的跨海大橋——杭州灣大橋貫通這一歷史時(shí)刻，還全面了解了工程背后的許多故事，感受更立體。中國寧波網(wǎng)《杭州灣跨海大橋貫通看自主創(chuàng)新》獲2008年第十八屆中國新聞獎二等獎。

中國寧波網(wǎng)通過從“內(nèi)容推銷”到“互動營銷”的轉(zhuǎn)換，達(dá)到豐富傳播空間、深化報(bào)道主題、凸現(xiàn)重大主題報(bào)道的強(qiáng)勢效果。

融合新媒介、新科技

通過對新媒介、新技術(shù)的融合來更好地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新聞的即時(shí)性和互動性理念，在本地網(wǎng)站的競爭、地域外同類網(wǎng)站的壓迫和傳統(tǒng)媒體的擠壓中做出地方新聞網(wǎng)站的特色和優(yōu)勢，打造網(wǎng)絡(luò)新聞精品，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的可持續(xù)發(fā)展。

中國寧波網(wǎng)在2009年初成立了全媒體新聞部，每名成員配備攝像機(jī)、筆記本電腦、工作站辦公電腦等設(shè)備，并建立了首頁編輯部，先后推出“寧網(wǎng)原創(chuàng)”、“新聞?wù){(diào)查”、“記者觀察”等原創(chuàng)新聞欄目，全媒體記者已經(jīng)成為本地原創(chuàng)新聞即時(shí)性報(bào)道的重要支撐。

針對傳統(tǒng)電子報(bào)落后的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)模式，中國寧波網(wǎng)還推出新一代數(shù)字報(bào)紙《播報(bào)2.0》，以報(bào)紙版面形式與網(wǎng)絡(luò)多媒體手段相結(jié)合的全新報(bào)道方式融入一系列報(bào)道專刊專輯，以“快捷滾動、即時(shí)互動、多媒體聯(lián)動”為特色，使我們的原創(chuàng)新聞給受眾帶來更直觀、精彩的視覺沖擊。

隨著大屏幕手機(jī)的普及和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，手機(jī)的綜合應(yīng)用性能大為提高。針對手機(jī)屏幕和下載渠道的多樣性，中國寧波網(wǎng)適時(shí)改革手機(jī)報(bào)版面和傳播技術(shù)，在顯示界面上充分導(dǎo)入交互式閱讀概念，使手機(jī)報(bào)與網(wǎng)站新聞報(bào)道融為一體，發(fā)揮其點(diǎn)對點(diǎn)的主動送達(dá)功能，使網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳有效性進(jìn)一步加強(qiáng)。

第6篇：審批局新聞宣傳范文

如何提高文化產(chǎn)業(yè)整體競爭力

黨的十六大以來，有關(guān)部門和各地把引導(dǎo)和規(guī)范非公有資本進(jìn)入文化領(lǐng)域，發(fā)展民營文化企業(yè)作為一項(xiàng)重要任務(wù)來抓，采取了一系列政策措施，取得明顯成效。目前，非公有資本投資文化產(chǎn)業(yè)漸成規(guī)模，一批大型民營文化企業(yè)嶄露頭角，豐富和活躍了文化市場。大量優(yōu)秀影視劇的出現(xiàn)，與非公有資本進(jìn)入影視劇制作密不可分。民營書業(yè)在教科書之外的普遍圖書發(fā)行及零售方面占了半壁江山，而游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展成就了一批民營企業(yè)家等等。這都說明，非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)利國利民，必須大力支持。

《國務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》對非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，分成了鼓勵、限制和禁止三種情況，對于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)的導(dǎo)向性。根據(jù)我國加入世貿(mào)組織承諾對外資放開的，明確鼓勵和支持民營資本進(jìn)入，并在股權(quán)比例和相關(guān)領(lǐng)域等方面對民營企業(yè)進(jìn)一步放寬。鼓勵和支持民營考試，大收集整理資本參與一些領(lǐng)域的國有文化單位股份制改造，對于民營資本所占股份作了限制。對于不允許民營資本進(jìn)入的新聞媒體和新聞宣傳業(yè)務(wù)等領(lǐng)域，作出明確規(guī)定。

《決定》的出臺，有利于相關(guān)部門加強(qiáng)對非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和規(guī)范。各有關(guān)方面，應(yīng)當(dāng)按照《決定》的有關(guān)精神和規(guī)定，嚴(yán)格把握非公有資本準(zhǔn)入的范圍和條件。對于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，該鼓勵的要堅(jiān)決鼓勵，給予積極扶持；該禁止的要堅(jiān)決禁止，不能變相進(jìn)入。要嚴(yán)格審批程序，完善審批辦法，保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益，取締違法違規(guī)經(jīng)營，規(guī)范和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

《決定》的落實(shí)，有待于相關(guān)部門具體實(shí)施辦法的出臺。文化部、廣電總局、新聞出版總署要根據(jù)這一決定，制定出辦法，明確國家鼓勵、限制和禁止投資的產(chǎn)業(yè)目錄。各地、各部門還要依法清理和修訂與《決定》相抵觸的規(guī)定。需要指出的是，具體政策的出臺，目的是貫徹《決定》，并為廣大民營文化企業(yè)和文化產(chǎn)品消費(fèi)者服務(wù)，所以，有關(guān)部門在出臺具體政策時(shí)，要多作調(diào)查研究，虛心聽取專家、學(xué)者、文化企業(yè)主、特別是廣大文化產(chǎn)品消費(fèi)者的意見，使具體改革符合發(fā)展的需要，真正把《決定》落到實(shí)處。

第7篇：審批局新聞宣傳范文

企業(yè)文化宣傳離不開平臺和載體。各類形式多樣的載體成為企業(yè)文化宣傳的重要工具和手段。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下。新媒體的興起普及。也相應(yīng)要求勘察設(shè)計(jì)企業(yè)傳統(tǒng)的企業(yè)文化宣傳方式發(fā)生變革。當(dāng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織碰撞，如何統(tǒng)籌運(yùn)營好眾多宣傳平臺，整合各類資源，因地制宜，更好地發(fā)揮宣傳效力。對于進(jìn)一步深化企業(yè)文化宣傳建設(shè)有著現(xiàn)實(shí)意義。面對新形勢。福建省建筑設(shè)計(jì)研究院企業(yè)文化宣傳工作。緊緊圍繞生產(chǎn)管理，順應(yīng)院信息化管理體系的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷加大對內(nèi)對外宣傳力度，積極發(fā)揮宣傳工作外塑品牌、內(nèi)聚人心的作用。通過打造院刊、展板、微信、微管網(wǎng)、管網(wǎng)、OA平臺、LED等宣傳陣地的全媒體一體化運(yùn)作模式，構(gòu)建了具有省院特色的“立體式”宣傳格局，打開了企業(yè)文化宣傳工作的新局面。

拓展宣傳渠道，活躍傳播形式，推動企業(yè)宣傳中的媒介應(yīng)用

新時(shí)期的企業(yè)文化宣傳，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。僅靠單一的傳統(tǒng)媒體或新媒體，或者每個宣傳平臺“各自為政”將難以發(fā)揮宣傳平臺間的合力。從長遠(yuǎn)來看，構(gòu)建完整的宣傳網(wǎng)絡(luò)，打造全系統(tǒng)的文化建設(shè)平臺十分必要。近三年來。福建省建筑設(shè)計(jì)研究院通過綜合運(yùn)用報(bào)紙、展板、管網(wǎng)、微信、QA協(xié)同系統(tǒng)等媒介。積極發(fā)揮各類宣傳平臺和信息的作用，積極構(gòu)建全媒體平臺。一方面，對傳統(tǒng)媒介加以充分利用。如院刊《建筑院訊》、官方網(wǎng)站等進(jìn)行改版升級；另一方面，與時(shí)俱進(jìn)，引入當(dāng)下流行微信公眾號、微官網(wǎng)等新的宣傳方式。目前福建省建筑設(shè)計(jì)研究院宣傳平臺共八個，包括院刊《建筑院訊》、樓道展板、展示廳、微信公眾號、微官網(wǎng)、門戶網(wǎng)站、OA辦公系統(tǒng)、LED顯示屏。宣傳平臺。對內(nèi)對外，傳統(tǒng)新銳，互為補(bǔ)充。

改造升級既有平臺，加強(qiáng)內(nèi)容轉(zhuǎn)型

一是對院內(nèi)唯一紙質(zhì)刊物《建筑院訊》進(jìn)行改版。2014年7月。針對該報(bào)版面小、內(nèi)容單一、出刊時(shí)間不固定等問題啟動改版。目前該報(bào)已由不定時(shí)出刊轉(zhuǎn)變?yōu)槊吭乱黄冢婷嬗蓡雾摂U(kuò)大至4開。報(bào)紙內(nèi)容從單一的新聞消息到開辟副刊。增設(shè)人物專訪、專題報(bào)道、員工天地等專欄。隨著報(bào)紙質(zhì)量的提升，《建筑院訊》從對內(nèi)發(fā)放，擴(kuò)大至外送到全國省級以上勘察設(shè)計(jì)單位及相關(guān)企業(yè)。進(jìn)一步提升了業(yè)內(nèi)影響力，

二是更新樓道展板內(nèi)容。樓道展板設(shè)置在職工日常辦公場所周圍。是展示企業(yè)文化的重要窗口。針對原展板內(nèi)容滯后的問題，對展板內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)更新。如2015年3月中旬，以“員工藝苑”為主題，在全院職工中開展內(nèi)容征集活動。共收集來自16個部門的美術(shù)類、攝影類、手工類、書法類等作品共116幅。并篩選出代表作品33幅在樓道展板展出。止外，一樓大廳展板也針對性地推出“創(chuàng)先爭優(yōu)、做表率、比奉獻(xiàn)”先進(jìn)典型事跡、“兩學(xué)一做”等專版。

三是對院門戶網(wǎng)站進(jìn)行改版。新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站外觀簡潔大氣，欄目設(shè)置突出福建省建筑設(shè)計(jì)研究院核心業(yè)務(wù)和技術(shù)實(shí)力。如品牌特色I(xiàn)M技術(shù)、建筑工業(yè)化、綠色建筑、工程物探、案例展示（辦公建筑、醫(yī)療建筑、商業(yè)建筑、酒店建筑、教育建筑等）。同時(shí)增設(shè)院刊PDF電子版，更科學(xué)合理，新的門戶網(wǎng)站已上線運(yùn)營近兩年。

構(gòu)建新媒體平臺，加快移動終端宣傳的發(fā)展

一是開通院微信公眾號。2014年4月，福建省建筑設(shè)計(jì)研究院微信公眾號（fjadi1953）正式開通上線。在每個工作日更新院最新動態(tài)。目前共有省院新聞、政策速遞、媒體聚焦、員工天地等欄目。從開通至今，共完成微信更新600余期，用戶關(guān)注數(shù)量逐步增加。并作為優(yōu)質(zhì)公眾號運(yùn)營者，獲得原創(chuàng)聲明功能和讀者評論功能。二是制作院微官網(wǎng)。微官網(wǎng)是適應(yīng)移動客戶端瀏覽體驗(yàn)與交互性能要求的新一代網(wǎng)站。2014年11月福建省建筑設(shè)計(jì)研究院微管網(wǎng)正式上線，共設(shè)置七個板塊，通過人性化的設(shè)計(jì)，契合移動終端時(shí)代的用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步展現(xiàn)了良好品牌形象。

加強(qiáng)對不同宣傳平臺特性的探索，因地制宜

從媒體特性來分，企業(yè)文化宣傳媒介可分為傳統(tǒng)媒體和新媒體

目前福建省建筑設(shè)計(jì)研究院宣傳平臺共八個，包括院刊《建筑院訊》、樓道展板、展示廳等傳統(tǒng)媒體；微信公眾號、微官網(wǎng)、門戶網(wǎng)站、OA辦公系統(tǒng)、LED顯示屏等新媒體，大部分老牌勘察設(shè)計(jì)單位，都有一定的傳統(tǒng)媒體建設(shè)基礎(chǔ)。企業(yè)自辦報(bào)紙、雜志等比較普遍。院刊《建筑院訊》創(chuàng)刊于1998年。至今已有17年，在職工中有一定影響力。應(yīng)該說，在過往的企業(yè)文化宣傳中，傳統(tǒng)媒體扮演著舉足輕重的角色。然而，受信息容量、時(shí)效性等因素的影響。傳統(tǒng)媒體自身還存在許多不足。以報(bào)紙為例。因版面篇幅有限。只能選取最有新聞價(jià)值的、迎合大多數(shù)人閱讀取向的信息?；诖耍＝ㄊ〗ㄖO(shè)計(jì)研究院院刊在一定程度上壓縮過時(shí)新聞，輔以人物專訪、專題策劃等時(shí)效性弱?？勺x性強(qiáng)的深度報(bào)道，弱化報(bào)刊不足，提升報(bào)紙的可讀性。

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體在傳播上有著“信息互動雙向、傳播行為個性化、接收方式移動化、傳播速度實(shí)時(shí)化”等特點(diǎn)，填補(bǔ)丁傳統(tǒng)媒體在傳播速度、互動上等的不足。更加豐富多樣。福建省建筑設(shè)計(jì)研究院新媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)，從PC終端延伸到移動終端，

“立體式、全時(shí)效”的溝通網(wǎng)絡(luò)。使員工不論在院內(nèi)辦公還是出差在外，通過這些媒介，便可輕松了解院內(nèi)的最新動態(tài)。2015年4月份以來，院在平臺運(yùn)營上，突出重點(diǎn)，有所側(cè)重，針對微信公眾號的高受眾群，進(jìn)行了內(nèi)容改革。由原先的4條新聞/天。調(diào)整為1-2條/天，多而雜變?yōu)樯俣?，另由原來的重分享轉(zhuǎn)為重原創(chuàng)。在微信公號上呈現(xiàn)更多原創(chuàng)文章。

此外。在OA系統(tǒng)上專設(shè)了“在線論壇”，包含海闊天空、新聞宣傳、開心一笑、學(xué)術(shù)會議、信息技術(shù)應(yīng)用等不同板塊。院內(nèi)職工，都可以在相應(yīng)的板塊中通過發(fā)帖、跟帖、討論等多種方式。就工作生活等方面進(jìn)行分享交流。近三年。福建省建筑設(shè)計(jì)研究院積極活躍這一平臺，不斷分享職工攝影作品視頻欣賞、新員工風(fēng)采錄等不同題材的內(nèi)容。2016年，針對院停車場管理改革，院內(nèi)職工在論壇上“建議微型車停車收費(fèi)半價(jià)”，得到普遍關(guān)注，有較多的跟帖評論。這種雙向傳播、受眾既能接受信息。又有公開發(fā)表意見的途徑，便是新媒體優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的其中一個特點(diǎn)。

從傳播層次來看，勘察設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳載體大致包括三個層次

一是外部報(bào)社媒體等平臺。二是上級單位/行業(yè)協(xié)會刊物、網(wǎng)站、雜志等。三是企業(yè)本級內(nèi)部平臺。這三個不同層次的載體。在宣傳信息的處理和報(bào)送上也各有不同。有所側(cè)重。原則上企業(yè)具有重大影響力的活動、上級重要領(lǐng)導(dǎo)來訪調(diào)研新聞、符合政府當(dāng)下積極推動的發(fā)展領(lǐng)域且具有一定新聞價(jià)值的消息等應(yīng)報(bào)送到第一、二層次的平臺。而企業(yè)內(nèi)部日常工作消息、常態(tài)性的新聞活動則重點(diǎn)在企業(yè)內(nèi)部平臺刊登。針對不同平臺的需求，一則信息往往需要處理成多個版本，報(bào)送外部平臺的稿件突出成果和影響，行文簡潔。企業(yè)內(nèi)部平臺則采用更完整的敘事方法。對新聞中的細(xì)節(jié)有一定展開。

福建建工集團(tuán)有限責(zé)任公司為福建省建筑設(shè)計(jì)研究院上級主管單位，我院定期上報(bào)的參與規(guī)范編制、優(yōu)秀項(xiàng)目獲獎、大型項(xiàng)目中標(biāo)、技術(shù)創(chuàng)新突破等較有分量的稿件會被到主管單位的宣傳平臺，同時(shí)擇優(yōu)逐級報(bào)送至福建省國資委、國務(wù)院國資委等上級平臺，進(jìn)一步提升新聞的傳播度。2013年福建省建筑設(shè)計(jì)院在建工集團(tuán)的投稿總分位列司屬單位第6名，2014年第2名，2015年第1名，2016年第2名。此外，2016年院刊《建筑院訊》、官方網(wǎng)站分獲中國建筑業(yè)協(xié)會舉辦的第六屆全國建筑行業(yè)信息傳媒工作競賽。全國建筑行業(yè)精品報(bào)紙、精品網(wǎng)站。這些成績，也表明了我院對外稿件質(zhì)量和報(bào)送時(shí)效的提升。

此外，與《國企管理》、《中國建設(shè)報(bào)》、《福建日報(bào)》、福建電視臺等相關(guān)媒體保持密切聯(lián)系。互動頻繁。多篇文章被選登上省、市媒體及國務(wù)院國資委等，傳播力度大，品牌影響力進(jìn)一步提升。2016年，總結(jié)企業(yè)階段性發(fā)展成果的《福建省建筑設(shè)計(jì)研究院重新定位創(chuàng)新發(fā)展》一文被鳳凰網(wǎng)、搜狐等多家主流媒體轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步傳播了我院轉(zhuǎn)型發(fā)展成效。擴(kuò)大了品牌影響力。

做精品欄目，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的豐富精致化

要及時(shí)做好宣傳。必須對企業(yè)中的人、事、物進(jìn)行深度發(fā)掘和深入采訪，抓住企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，找準(zhǔn)職工關(guān)注焦點(diǎn)，報(bào)道日常工作亮點(diǎn)。我院企業(yè)文化宣傳工作十分注重挖掘單位發(fā)展過程中具有典型意義的、有正能量的故事。以消息通訊、人物專訪、專題報(bào)道、原創(chuàng)散文、視頻展示等方式。生動立體地層現(xiàn)院日常工作。近三年，院宣傳資料豐富，宣傳工作開展利，總稿件量約1300篇，涵蓋各種作品，稿件類型上更加多樣化，“省院人物”等精心打造一批欄目。突出專家優(yōu)勢和品牌積淀，使院宣傳內(nèi)容與各專業(yè)技術(shù)、企業(yè)文化有機(jī)結(jié)合。進(jìn)一步凸顯企業(yè)形象，

遵循新聞規(guī)律。用消息通訊及時(shí)報(bào)道院內(nèi)動態(tài)

消息是最常用、最基本的報(bào)道形式。也是福建省建筑設(shè)計(jì)研究院目前通訊報(bào)道的主體。其特點(diǎn)是采寫發(fā)稿迅速、及時(shí)。敘事直截了當(dāng)，語言簡潔明快，篇幅短小。在我院的消息報(bào)道中，既有如《我院通過福建省2015年高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定》、《我院開啟新一輪事業(yè)改革》等企業(yè)發(fā)展中的大事。也有《福安東百廣場”項(xiàng)目組參加圖紙會審和施工現(xiàn)場查看》等日常生產(chǎn)經(jīng)營活動。

深度挖掘人物專訪及專題報(bào)道，聚焦省院品牌發(fā)展

我院人物專訪以院刊整版篇幅報(bào)道對企業(yè)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)的、在業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)的設(shè)計(jì)師?！秾ι饑?yán)的堅(jiān)守――院顧問總建筑師楊子伸的建筑人生》、《建筑是美的藝術(shù)――院顧問總建筑師陳政恩專訪》等院顧問老總專訪系列及

職工隨筆類作品，是企業(yè)文化宣傳中必不可少的內(nèi)容

它既是反映職工所思所想、展示其才華的集合體，也是企業(yè)要聞的有力補(bǔ)充。我院鼓勵通訊員及職工創(chuàng)作散文、隨筆、書法、攝影、視頻等不同類型的作品。并積極創(chuàng)造機(jī)會，在不同平臺上進(jìn)行展示。院刊改版后，新增副刊。為員工原創(chuàng)小品提供展示陣地。在新員工入職之際，策劃“新員工專版”；立足勘察設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)人員的職業(yè)特點(diǎn)，策劃“員工藝苑”展板。征集刊登水彩、鋼筆畫、書法、攝影等作品，展現(xiàn)建筑師、工程師們的愛好特長和人文雅趣；力推新媒體呈現(xiàn)方式，鼓勵原創(chuàng)視頻。在OA“在線論壇”等平臺上播放職工攝影作品欣賞、建筑考察影集。

構(gòu)建好“三個機(jī)制”，加強(qiáng)宣傳工作制度化建設(shè)

制度是保障企業(yè)宣傳持續(xù)有效開展的強(qiáng)有力推手。靈活有效的宣傳平臺、豐富多樣的宣傳內(nèi)容，如果沒有制度上的保障，宣傳工作的跨越式發(fā)展終究只能是曇花一現(xiàn)。在宣傳平臺和內(nèi)容逐步成熟的基礎(chǔ)上，要健全完善制度，通過長期構(gòu)建完善責(zé)任落實(shí)機(jī)制、考核激勵機(jī)制和優(yōu)化完善機(jī)制。確保企業(yè)宣傳工作“有人干、有考核、有章法、有改進(jìn)”。

著力構(gòu)建“分級管理，齊抓共管”的責(zé)任落實(shí)機(jī)制

2014年。我院組織編制了《福建省建筑設(shè)計(jì)研究院門戶網(wǎng)站暫行管理辦法》，進(jìn)一步加強(qiáng)院門戶網(wǎng)站的管理，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確及時(shí)和網(wǎng)站的安全高效運(yùn)行。此規(guī)定改變了以往由綜合辦公室統(tǒng)一進(jìn)行信息編輯更新，工作量大、針對性不強(qiáng)的問題，現(xiàn)由相關(guān)部門按歸口內(nèi)容負(fù)責(zé)相應(yīng)模塊，從而明確了職責(zé)分工、分級管理及相互配合的要求，提高運(yùn)作的有效性和及時(shí)。下一步。我院將在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)宣傳工作聯(lián)動機(jī)制，制定《福建省建筑設(shè)計(jì)研究院新聞宣傳工作管理辦法分。進(jìn)一步完善新聞線索報(bào)送制度、新聞報(bào)道審批制度、信息保密制度等，加強(qiáng)宣傳工作牽頭部門綜合辦和各部門的新聞聯(lián)系，推動院新聞宣傳工作的規(guī)范化、制度化、標(biāo)準(zhǔn)化。

著力構(gòu)建“標(biāo)準(zhǔn)清晰、獎懲分明”的考核激勵機(jī)制，分解任務(wù)，量化管理

2014年宣傳報(bào)道任務(wù)作為一項(xiàng)重要指標(biāo)納入院年度精神文明責(zé)任制考核范疇；2015年引入5%的權(quán)重，作為部門年度考核指標(biāo)之一；2016年結(jié)合實(shí)際情況，調(diào)整各部門投稿指標(biāo)。同時(shí)對宣傳報(bào)道工作表現(xiàn)突出的部門及個人，通過通報(bào)表彰、年度通訊員獎勵等方式，給予肯定，調(diào)動投稿積極性。除了納入考核。在部門投稿指標(biāo)的設(shè)定上，我院充分考慮部門實(shí)際，在保證宣傳信息來源充分的基礎(chǔ)上，盡量不給部門生產(chǎn)經(jīng)營增加過重負(fù)擔(dān)。2015年。我院就各部門投稿指標(biāo)做了調(diào)整，摒棄原有指標(biāo)“各部門每月供稿不少于2篇”“一刀切”的做法。依據(jù)各部門接觸到的信息量差別，參照部門人數(shù)規(guī)模，設(shè)定不同指標(biāo)。此外，從原先單一的數(shù)量考核指標(biāo)。轉(zhuǎn)變?yōu)榘凑崭寮愋?、刊稿等級加分等多?xiàng)指標(biāo)綜合加分。一方面對隨筆專題等需要加強(qiáng)的稿件類型進(jìn)行一定的分值側(cè)重，推動宣傳信息的豐富化；另一方面從稿件采寫的難易設(shè)置相應(yīng)加分。凸顯了作者的貢獻(xiàn)和稿件價(jià)值。2016年。在原有規(guī)定的基礎(chǔ)上?？紤]到勘察設(shè)計(jì)行業(yè)整體低迷，各部門的生產(chǎn)經(jīng)營壓力大，整體下調(diào)了考核指標(biāo)，適時(shí)“松綁”。新的考核指標(biāo)的調(diào)整和考評計(jì)算做法成效顯著。2014年僅3個部門完成指標(biāo)。2015年共有21個部門完成指標(biāo)，2016年27個部門完成指標(biāo)；投稿作者隊(duì)伍進(jìn)一步擴(kuò)大，除通訊員外，更多的職工參與到企業(yè)文化宣傳。合理的量化考核，進(jìn)一步活躍了投稿氛圍，促進(jìn)宣傳信息創(chuàng)作的良性循環(huán)。

努力構(gòu)建“注重細(xì)節(jié)，持續(xù)提升”的優(yōu)化完善機(jī)制

第8篇：審批局新聞宣傳范文

一是牽頭做好目標(biāo)管理工作。代市政府起草了2009年度各縣(區(qū))政府、市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會耕地保護(hù)和土地管理工作目標(biāo)責(zé)任狀。牽頭起草了各縣(分)局工作目標(biāo)和市局各處室、直屬事業(yè)單位工作目標(biāo)，分解了市局重點(diǎn)工作任務(wù)，并協(xié)助局領(lǐng)導(dǎo)組織實(shí)施了目標(biāo)考核相關(guān)工作。市委、市政府“4221”工程目標(biāo)文件下發(fā)后，我們又及時(shí)分解到有關(guān)部門和單位，并按市委、市政府要求及時(shí)做好有關(guān)材料的報(bào)送和總結(jié)工作。在目標(biāo)實(shí)施過程中，我們于每月底及時(shí)匯總各縣(分)局、處室、直屬事業(yè)單位本月主要工作完成情況和下月主要工作安排，確保目標(biāo)完成符合序時(shí)進(jìn)度的要求。同時(shí)，我們還積極牽頭做好政府工作創(chuàng)新項(xiàng)目的實(shí)施工作，及時(shí)向市政府報(bào)送創(chuàng)新項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)展情況，目前已順利通過市政府督查驗(yàn)收。

二是切實(shí)做好綜合文字和公文處理工作。針對國家土地宏觀調(diào)控的新形勢新要求，我們能認(rèn)真研究有關(guān)

政策法規(guī)，不斷提高文字材料的政策理論水平。在材料起草過程中，一方面能虛心聽取領(lǐng)導(dǎo)和部門的意見，廣泛收集整理各方面資料，提高了文字材料的可塑性;另一方面，堅(jiān)持在工作中經(jīng)常加班加點(diǎn)，數(shù)易文稿，力求精益求精。今年先后為市委書記、市長、市人大副主任、省政府辦公廳、省國土資源廳等領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研以及各類會議做好匯報(bào)、交流、調(diào)研材料的起草工作，較好地完成了各項(xiàng)綜合文字任務(wù)。同時(shí)，我們還認(rèn)真做好公文處理工作，一方面，積極運(yùn)用綜合事務(wù)系統(tǒng)和電子政務(wù)公文系統(tǒng)傳輸各類文件，網(wǎng)上辦公的水平得到大幅度提高;另一方面，嚴(yán)格按照公文登記、閱辦、傳遞、處理等工作流程，準(zhǔn)確規(guī)范處理各類文電，沒有發(fā)生一起積壓、拖拉、誤事現(xiàn)象，全年共處理各類公文5600余件，保證了政令暢通。

三是扎實(shí)推進(jìn)文明創(chuàng)建工作。切實(shí)加強(qiáng)文明創(chuàng)建工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，舉辦了全系統(tǒng)文明創(chuàng)建工作業(yè)務(wù)培訓(xùn)會，提高了全系統(tǒng)文明創(chuàng)建業(yè)務(wù)工作水平。加強(qiáng)與省廳文明辦、市文明辦的協(xié)調(diào)溝通，積極做好創(chuàng)建省級文明行業(yè)先進(jìn)行業(yè)的申報(bào)工作，去年6月份，辦公室組織專門力量，抓緊時(shí)間，加班加點(diǎn)，進(jìn)一步完善了20**-20**年度文明創(chuàng)建內(nèi)業(yè)資料收集整理工作，建立了相關(guān)創(chuàng)建臺帳，制作了文明行業(yè)創(chuàng)建專題宣傳片，印制了以“十講文明、共創(chuàng)和諧”為主題的郵政明信片，開展了一系列文明創(chuàng)建主題活動。目前，全系統(tǒng)申報(bào)省級文明行業(yè)工作先進(jìn)行業(yè)已通過省、市檢查驗(yàn)收，擬于近期發(fā)文表彰。

四是加大新聞宣傳和政務(wù)信息工作力度。為營造有利于國土資源工作的良好氛圍，我們加強(qiáng)與市相關(guān)新聞媒體的聯(lián)系，在日報(bào)開辟了“國土”專欄，每月出刊2期，遇有重大活動，都能及時(shí)邀請電視臺、日報(bào)等新聞媒體記者參加，不斷加大對土地調(diào)控政策、破解用地難題、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的宣傳力度。同時(shí)，我們還認(rèn)真做好向省廳、市委市政府報(bào)送政務(wù)信息稿件，及時(shí)維護(hù)市局門戶網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容。今年以來，被市委、市政府采用信息92條，名列近百家市直單位第8名;被市級報(bào)刊采用稿件256篇，被省級以上報(bào)刊采用稿件38篇，被市委辦表彰為全市黨委系統(tǒng)信息工作先進(jìn)單位。在今年全國“土地日”宣傳活動中，能牽頭做好方案制定、文字組稿、資料征訂、展板制作、短信宣傳、媒體宣傳等工作，取得了一定成效。此外，我們還協(xié)助市土地學(xué)會籌辦了內(nèi)部期刊《國土資源》，目前已出版第一期，第二期將在12月下旬出版。

五是深入開展政務(wù)公開工作。積極協(xié)調(diào)有關(guān)處室，匯總了市局各項(xiàng)規(guī)章制度、工作規(guī)則和工作流程，并形成討論稿，在此基礎(chǔ)上，編印了《市國土資源局依法行政手冊》和《市國土資源系統(tǒng)規(guī)章制度選編》，并印發(fā)到全系統(tǒng)每個工作人員。同時(shí)，牽頭研究制訂了《市國土資源局政務(wù)公開工作方案》，按規(guī)定修改了國土資源業(yè)務(wù)審批流程圖并報(bào)市政府務(wù)公開辦公室，督促有關(guān)部門將機(jī)構(gòu)設(shè)置、職責(zé)范圍和國家有關(guān)政策法規(guī)、行政許可及其他行政審批事項(xiàng)依據(jù)、條件、程序、標(biāo)準(zhǔn)、辦理時(shí)限和辦理結(jié)果分類分步驟通過市局網(wǎng)站、綜合事務(wù)系統(tǒng)等渠道及時(shí)向社會公布，主動接受社會監(jiān)督，提高了政務(wù)公開水平。我局政務(wù)公開工作的做法得到了市政府督查室的充分肯定。

六是切實(shí)加強(qiáng)檔案管理工作。對各縣(分)局檔案管理情況進(jìn)行檢查和督促，為省、市檔案復(fù)審工作奠定了基礎(chǔ)。完成了2009年度的文書檔案立卷工作，接收各處室、直屬事業(yè)單位移交的檔案，并對不符合要求的案卷，重新拆裝。對文書類、業(yè)務(wù)類檔案進(jìn)行編目、計(jì)算機(jī)錄入，共錄入案卷及目錄1600多條，文件級目錄800多條，共形成文書檔案816件，業(yè)務(wù)類檔案682卷(冊)。重新修訂了檔案工作制度、檔案分類表和保管期限表，進(jìn)一步建立健全了各項(xiàng)檔案管理制度，加強(qiáng)了檔案數(shù)據(jù)庫建設(shè)。

七是認(rèn)真做好后勤服務(wù)工作。在食宿安排、安全保障、氛圍營造、材料準(zhǔn)備、會場布置、后勤服務(wù)等諸多方面，都深思熟慮，周密安排，逐項(xiàng)落實(shí)，事事上心，件件做好，確

保萬無一失。對會務(wù)工作嚴(yán)格程序，認(rèn)真實(shí)施，做到籌劃縝密、安排細(xì)致、組織精心，并主動協(xié)調(diào)好方方面面的關(guān)系，確保各個方面都能協(xié)調(diào)一致，運(yùn)轉(zhuǎn)正常。強(qiáng)化內(nèi)部責(zé)任，狠抓接待管理制度的落實(shí)，節(jié)省行政經(jīng)費(fèi)，杜絕浪費(fèi)，使有限的資金用在刀刃上，確保接待效果，做到既熱情大方，又簡樸節(jié)約。制定出臺了《車輛管理辦法》，車輛保險(xiǎn)、用油、維修、調(diào)度使用等進(jìn)一步規(guī)范。同時(shí)，我們還配合做好領(lǐng)導(dǎo)干部下訪、扶貧、安全保衛(wèi)、社區(qū)創(chuàng)衛(wèi)、編印通訊錄等工作。

二、2010年工作計(jì)劃

2010年，我們將繼續(xù)緊緊圍繞年初市局黨委下達(dá)的目標(biāo)任務(wù)，切實(shí)加強(qiáng)綜合文字處理、政策調(diào)研、政務(wù)信息、新聞宣傳和檔案管理等工作，提高辦文、辦事、辦會的水平。

一要進(jìn)一步提高綜合文字和公文處理能力。切實(shí)加強(qiáng)學(xué)習(xí)和調(diào)查研究，吃透吃準(zhǔn)國家土地調(diào)控的新形勢新要求，不斷提高綜合文字的寫作水平，做好各類文稿的起草和有關(guān)文稿的審核把關(guān)工作。扎實(shí)做好公文處理工作，提高工作效率。

二要進(jìn)一步加強(qiáng)政務(wù)信息和新聞宣傳工作。繼續(xù)加強(qiáng)與新聞單位的聯(lián)系，多渠道宣傳各級國土資源部門服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、破解用地難題、落實(shí)耕地保護(hù)責(zé)任的做法與成效，不斷提高國土資源部門的社會形象和社會地位。抓好向省廳、市委市政府報(bào)送政務(wù)信息工作，爭取市委市政府對國土資源工作的支持。協(xié)調(diào)土地學(xué)會做好《國土資源》期刊的辦刊工作。

三要進(jìn)一步做好文明創(chuàng)建工作。繼續(xù)加大與有關(guān)部門的協(xié)調(diào)溝通，進(jìn)一步完善文明創(chuàng)建工作資料臺帳，切實(shí)鞏固文明創(chuàng)建成果。按照省廳和市文明辦的統(tǒng)一部署，積極開展各類文明創(chuàng)建主題活動，樹立國土資源部門的良好形象。

四要進(jìn)一步做好目標(biāo)管理工作。牽頭研究制定各縣(區(qū))政府、各縣(分)局、機(jī)關(guān)處室、事業(yè)單位2010年國土資源目標(biāo)任務(wù)，分解下達(dá)市委、市政府下達(dá)的“4221工程目標(biāo)”、重點(diǎn)工作、政府創(chuàng)新項(xiàng)目等目標(biāo)任務(wù)，并做好日常管理、有關(guān)材料報(bào)送、檢查考核等工作。

第9篇：審批局新聞宣傳范文

圍繞一個主要任務(wù)： 以深度提升引導(dǎo)力

同志在六中全會上將“有效引導(dǎo)社會輿論”，提到了“加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力的重要方面”的高度，提到了“黨對宣傳思想工作的重要考驗(yàn)”的高度，使之成為放在我們面前的一個重大政治任務(wù)。

《解放日報(bào)》必須在堅(jiān)持正確導(dǎo)向前提下，率先提高輿論引導(dǎo)能力，自覺地用“引導(dǎo)力”標(biāo)準(zhǔn)推動并檢驗(yàn)各項(xiàng)工作，在體現(xiàn)輿論引導(dǎo)能力的六個方面―宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督―當(dāng)好排頭兵、領(lǐng)頭羊。

一、“以深度提升引導(dǎo)力”是黨報(bào)的必然選擇。

在輿論學(xué)中，引導(dǎo)力可以提煉為三個要素：公眾、議題、共同意見。圍繞這三個要素，有三個途徑可以提升輿論引導(dǎo)力。其一，爭取更多數(shù)量的受眾（即發(fā)行量）；其二，主導(dǎo)議題的設(shè)置（即所謂話語權(quán)）；其三，影響共同意見。

前兩種引導(dǎo)力競爭，黨報(bào)都有先天局限：黨報(bào)當(dāng)然要確保一定規(guī)模發(fā)行量，但不是追求單純的數(shù)量增長，而且事實(shí)上也難和市場化都市類媒體比拼發(fā)行量；黨報(bào)當(dāng)然要主導(dǎo)主流輿論的議題設(shè)置，但顧忌多、限制廣，在這方面總體較弱，尤其和網(wǎng)絡(luò)媒體相比空間有限。

第三種途徑（影響共同意見）的競爭，則又可分為兩種形式，或訴諸感性，或訴諸理性。黨報(bào)當(dāng)然要追求入情入理，但不能煽情、濫情；提供正確而深刻的見解和觀點(diǎn)，黨報(bào)責(zé)無旁貸。由此可見，體現(xiàn)權(quán)威、責(zé)任和公信力的“深度”，正是黨報(bào)輿論引導(dǎo)力的核心體現(xiàn)，也是黨報(bào)在引導(dǎo)力競爭上的主戰(zhàn)場。

深度首先是一種報(bào)道樣式，也就是我們常說的深度報(bào)道，深度報(bào)道越來越成為紙質(zhì)媒體應(yīng)對廣電媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)、發(fā)揮優(yōu)勢的主戰(zhàn)武器。

而隨著深度報(bào)道的深入開展，深度更加是一種態(tài)度，它衡量的是我們對黨的新聞事業(yè)的忠誠度。

二、“以深度提升引導(dǎo)力”是主要任務(wù)

1. 追求深刻內(nèi)容。黨報(bào)宣傳的內(nèi)容和形式僵化，以及“無過就是功”的指導(dǎo)思想，已成為黨報(bào)的垢病。提供深度和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是黨報(bào)工作的核心。

2. 體現(xiàn)深情服務(wù)。作為一張大報(bào)，必須要有對于我們時(shí)代廣泛而有深度的介入。要加強(qiáng)與受眾、信源和客戶的交流互動，比如讓記者編輯走進(jìn)大學(xué)，讓優(yōu)秀報(bào)道“走”出版面，請社會公眾走近報(bào)社，請名家名人走向講壇。

3. 堅(jiān)持深度挖掘。實(shí)現(xiàn)“三貼近”，前提就是“三深入”。深入基層密切聯(lián)系群眾是黨報(bào)的優(yōu)良傳統(tǒng)，是黨報(bào)文化傳承的重要內(nèi)容，也是黨報(bào)引導(dǎo)力的源泉。

4. 致力生動講述?！按猴L(fēng)化雨”取代了“疾風(fēng)驟雨”，“理直氣和”取代了“理直氣壯”，“還原感性”取代了“宏大敘事”，一場我們黨新聞史上的深刻變化正在悄然蒞臨。我們的文風(fēng)要改“手勢”，版面要“變臉”。

5． 依靠深度動員。要深度激勵人力資源，激活采編人員的工作熱情和事業(yè)激情，盡管難以做到人人滿意、事事滿意，但關(guān)鍵是要氛圍公正，機(jī)會均等，舞臺開放。

6. 走向深度融合?！白x者參與”是報(bào)人長期追求的目標(biāo)，也許只有在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，讀者參與才真正有了更廣泛的基礎(chǔ)和可能，因此，報(bào)網(wǎng)互動是黨報(bào)與新媒體融合的起始點(diǎn)。

7. 達(dá)到深度滿意。就是得到上級、讀者、廣告客戶和公眾的深度認(rèn)可。

打造兩條品牌線：以品牌鞏固引導(dǎo)力

要實(shí)現(xiàn)“以深度提升引導(dǎo)力”的任務(wù)，就必須以打造品牌為突破口和著力點(diǎn)。經(jīng)過多年建設(shè)和積淀，也經(jīng)過去年以來對時(shí)政新聞品牌的新探索，《解放日報(bào)》的品牌建設(shè)將進(jìn)入一個新階段。今年的主要目標(biāo)是：傾力打造兩條品牌線，把提高輿論引導(dǎo)能力的成效用時(shí)政新聞和理論文化兩條品牌線固定下來。

一、“以深度提升引導(dǎo)力”以品牌為抓手

1. 欄目品牌是輿論 “氣場” 的容器。

黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力的提升，必然體現(xiàn)在它的“氣場”，就是“鼓舞人心、激勵人心、啟迪人心的精神力量”。氣難聚而易散，這種來之不易的“氣場”，怎樣才能不曇花一現(xiàn)？我們認(rèn)為，品牌是最好的容器。

2. 欄目品牌是“速讀時(shí)代”的“路標(biāo)”。

媒體品牌是吸引閱讀、鞏固閱讀的有效途徑。有人說，今天我們已經(jīng)進(jìn)入“速讀時(shí)代”，能夠在讀者手里停留20分鐘的就是好報(bào)紙。《解放日報(bào)》每天16個版，平均下來每個版也就不到100秒鐘。抓住這幾十秒，吸引閱讀，留住閱讀，需要一個“路標(biāo)”，而承擔(dān)這個職責(zé)的，往往是那些讀者熟悉、具有較高認(rèn)知度和認(rèn)同感的品牌欄目。

3. 欄目品牌是黨報(bào)總品牌的支撐。

媒體品牌是從“總品牌”和“分品牌”兩個層面展現(xiàn)出來的。比如，《解放日報(bào)》是總品牌，而報(bào)紙欄目中的“解放論壇”、“朝花”就是分品牌。有種觀點(diǎn)認(rèn)為，要真正形成一個媒體品牌（總品牌），起碼要有3個欄目品牌（分品牌）支撐。

二、黨報(bào)的第一條品牌線是時(shí)政新聞

在時(shí)政新聞這個新聞宣傳的正面戰(zhàn)場上，深度報(bào)道的樣式和對報(bào)道深度的追求就是傳統(tǒng)媒體無可替代的強(qiáng)項(xiàng)，其體現(xiàn)的權(quán)威性和可信度更是黨報(bào)無可替代的優(yōu)勢。而目前全國黨報(bào)品牌欄目大多集中在言論和副刊領(lǐng)域，形成時(shí)政新聞類品牌是提升引導(dǎo)力的當(dāng)務(wù)之急。《解放日報(bào)》應(yīng)該窮數(shù)年之功，在時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域圍繞深度報(bào)道塑造新品牌，打造時(shí)政新聞品牌線，形成“解放系列”―《解放調(diào)查》《解放分析》《解放監(jiān)督》和《解放論壇》。

三、黨報(bào)的另一條品牌線是理論文化品牌線

長期以來，《解放日報(bào)》在思想理論文化領(lǐng)域擁有雄厚的品牌實(shí)力，形成了包括《朝花》《解放周末》《觀點(diǎn)》以及“讀者出題 專家解答”等在內(nèi)的品牌系列。今年，這條品牌線要保持特色，發(fā)展優(yōu)勢，在傳承中培育新增長點(diǎn)。

1. 《朝花》是歷史悠久的文藝副刊類品牌。要廣交名家，推崇精品，深化文章內(nèi)涵，以更雋永的風(fēng)格展現(xiàn)時(shí)代精神特質(zhì)。要加強(qiáng)雜文的組稿，發(fā)揮黨報(bào)雜文的影響力。

2. 《解放周末》是影響日益廣泛的文化類品牌。要堅(jiān)守定位，彰顯人文特色，更加注重新聞含量、文化含量、思想含量；要“吸引力”為先，努力去“影響有影響力的人”。

3. 《觀點(diǎn)》是近年成長起來的頗具個性和影響的思想評論類品牌。要繼續(xù)保持朝氣和銳氣，充實(shí)底氣，更加大氣；要緊跟新聞、圍繞主線，力爭第一時(shí)間體現(xiàn)深度引導(dǎo)；要著眼于提升黨報(bào)對網(wǎng)絡(luò)輿論場的引導(dǎo)力，今年在經(jīng)過深入思考籌劃后，將推出“網(wǎng)上熱點(diǎn)，黨報(bào)聲音”新欄目，探索網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的互聯(lián)互動。

4. 《讀者出題 專家解答》繼續(xù)著眼于回答干部群眾關(guān)心的重大理論問題，對接讀者需求，深化品牌影響力。要進(jìn)一步強(qiáng)化與讀者的互動交流，擴(kuò)大讀者參與面；可請專家學(xué)者走到讀者和群眾中去，進(jìn)一步體現(xiàn)黨報(bào)理論宣傳的貼近性。

建設(shè)六項(xiàng)機(jī)制：以制度保障引導(dǎo)力

要實(shí)現(xiàn)“打造兩條品牌線”的目標(biāo)，就必須以制度為保障。不能復(fù)制的成功，可稱為奇跡；能夠復(fù)制的成功，可稱為模式。對于黨報(bào)事業(yè)，一種能夠傳承、能夠推廣的方法，或許更有意義。

我們追求的深度，不完全是偶然的個別勞動創(chuàng)造的，而應(yīng)是由嚴(yán)整的生產(chǎn)線通過集約化生產(chǎn)能夠批量制造的。要保證深度能夠批量生產(chǎn)、品牌能夠持續(xù)維護(hù)，就要有制度，就要對黨報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)的一些普遍性規(guī)律作出制度性安排。

今年要建設(shè)六項(xiàng)長效機(jī)制，為打造兩條品牌線構(gòu)建制度保障。

1. 深入基層機(jī)制

“辦公到基層”活動在幾個主要采訪部門選點(diǎn)，繼續(xù)推廣。最終要求每位記者在其分工領(lǐng)域內(nèi)選定一個基層單位作為聯(lián)系點(diǎn)，在那里安上自己的“第二辦公室”，每周有一定時(shí)間去“上班”；讓每位報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)和員工每年都有一定時(shí)間在基層調(diào)查、研究、學(xué)習(xí)，真正懂國情、知民意、明形勢，培育起與人民群眾的真感情。同時(shí)，考核評價(jià)機(jī)制也跟進(jìn)考慮，以有利于鼓勵記者編輯深入基層第一線。

2. 滿意度調(diào)查機(jī)制

改變辦報(bào)以少數(shù)人滿意為標(biāo)準(zhǔn)，要逐步建立滿意度調(diào)查機(jī)制。

（1）引入“影響力指標(biāo)”。比如中央權(quán)威媒體對本報(bào)報(bào)道的轉(zhuǎn)載率。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年《解放日報(bào)》稿件被《人民日報(bào)》轉(zhuǎn)載10篇，被《新華文摘》轉(zhuǎn)載27篇。今年起，每半年要統(tǒng)計(jì)這些影響力指標(biāo)，作為衡量新聞宣傳質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。

（2）引入專業(yè)市調(diào)。今年起，定期聘請社會專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)，對黨報(bào)市場表現(xiàn)進(jìn)行客觀評估。黨報(bào)只有贏得市場，贏得引導(dǎo)輿論的市場基礎(chǔ)，才能說是去滋養(yǎng)黨，而不是依賴黨的滋養(yǎng)。

3. 品牌研發(fā)機(jī)制

“解放系列”的四個品牌，每個都要成立品牌小組。每個品牌小組由一位報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)，由跨部門乃至跨報(bào)刊的人員進(jìn)行柔性組合。品牌小組的功能是：

研究―研討欄目品牌的特性、規(guī)律，總結(jié)講評有關(guān)報(bào)道；

規(guī)范―在實(shí)踐基礎(chǔ)上形成該欄目品牌的操作要求；

培訓(xùn)―根據(jù)不同品牌的要求，對有關(guān)采編人員開展專門培訓(xùn)；

策劃―進(jìn)行部分選題策劃，交由有關(guān)采訪部門落實(shí)。

4. 工作策劃機(jī)制

（1）選題招標(biāo)制度。對重大題材、重要報(bào)道，采取公開招標(biāo)方式，鼓勵采編人員打破條線束縛，自由組合，競標(biāo)選優(yōu)，提高記者“挑大梁”的積極性。今年重大宣傳報(bào)道任務(wù)繁重，但這也為鍛煉隊(duì)伍、鍛煉人才提供了難得的空間，為機(jī)制創(chuàng)新和調(diào)試提供了寶貴機(jī)遇。

（2）選題申報(bào)制度。記者可自報(bào)選題和課題，經(jīng)過評審批準(zhǔn)，可以請一段時(shí)間“采訪假”，帶著任務(wù)離開日常報(bào)道一段時(shí)間，報(bào)社保證其正常收入，以鼓勵記者真正走出去、沉下去、想深刻、出精品。

（3）新聞監(jiān)控制度。除了自上而下的招標(biāo)和自下而上的申報(bào)，還要在報(bào)社和部門層面建立選題監(jiān)控生產(chǎn)機(jī)制，提高報(bào)社和部門雙重的選題發(fā)現(xiàn)力、原創(chuàng)力、策劃力和指導(dǎo)力。

（4）工作計(jì)劃制度。各部門每年要制定工作預(yù)案，經(jīng)報(bào)社論證批準(zhǔn)后執(zhí)行，期末要進(jìn)行考評。

5. 學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)制

當(dāng)今社會分工越來越細(xì)密，市場分化越來越專門化、媒體受眾的閱讀要求越來越專業(yè)化，黨報(bào)和黨報(bào)集團(tuán)的工作人員，除了較高的政治素質(zhì)，還要提高專業(yè)素養(yǎng)，否則就會缺少敏銳性和辨別力，就會不?！盎蝿印?，甚至還會因?yàn)檎f“外行話”，為受眾所棄，為市場所拒。

（1）報(bào)社層面。要定期圍繞品牌建設(shè)、重大報(bào)道，組織專業(yè)和專題的新聞研討會，通過對各門類新聞題材、體裁的細(xì)化研究，使記者編輯做到心中有方向、報(bào)道有方案、版面有方略，減少和避免報(bào)道的簡單化和表面化。今年，將培育各類專門性業(yè)務(wù)平臺和專業(yè)性業(yè)務(wù)培訓(xùn)，如最近成立了“改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)活動和重要會議報(bào)道小組”，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)牽頭，由負(fù)責(zé)市委、人大、政府、政協(xié)及要聞版編輯參加，定期研討，率先探索，及時(shí)推廣。

（2）部門層面。要根據(jù)各自工作業(yè)務(wù)特點(diǎn)和隊(duì)伍建設(shè)需要，堅(jiān)持不懈，持之以恒，開展有針對性的多樣化的學(xué)習(xí)培訓(xùn)或業(yè)務(wù)沙龍。比如新聞編輯部的每月業(yè)務(wù)練兵要堅(jiān)持下去，黨政部的“青年記者編輯沙龍”要開拓功能，經(jīng)濟(jì)部是否可以提出讓每位記者編輯拜一位經(jīng)濟(jì)學(xué)者為師，科教部的制定《科教衛(wèi)報(bào)道手冊》的計(jì)劃希望盡快落實(shí)，等等。

（3）個人層面。對工作幾年后的年輕記者編輯，對他們遇到的“三年之癢”“五年之癢”或者說是“發(fā)展瓶頸”，今年起報(bào)社要為他們定期分析會診，評析作品，研討成長規(guī)劃等。

6. 交流互動機(jī)制

一直以來交流互動都是提高黨報(bào)深度的重要手段，是延展黨報(bào)引導(dǎo)力的重要途徑。

在這方面，今年提出“高低搭配”。

（1）“高”，就是名家。高端人物，明星人物，這些通常是獨(dú)家報(bào)道、獨(dú)特觀點(diǎn)的獨(dú)家信源，而且在輿論引導(dǎo)上，通常具有較大的勢能。黨報(bào)應(yīng)該善于借勢，正面引導(dǎo)。

（2）“低”，就是民生。今年，要特別重視為百姓提供度身定制的生活和服務(wù)信息，成為他們須臾而不能離的生活參考。比如，要建立民生政策“自動應(yīng)激機(jī)制”，及時(shí)解讀重大民生政策。

就黨報(bào)在社會上的輿論影響力而言，“高”和“低”都具有同等重要地位。

（3）形成黨報(bào)和黨報(bào)集團(tuán)品牌活動系列。要利用市委機(jī)關(guān)報(bào)的優(yōu)勢，加強(qiáng)與各方的聯(lián)動，調(diào)動整合社會資源。黨報(bào)要繼續(xù)開門辦報(bào)，加大對交流互動的制度支持，策劃組織好一批有創(chuàng)意有影響的活動，通過深度交流觸發(fā)深度碰撞，通過真情互動激發(fā)深度思考，通過創(chuàng)意活動引發(fā)深度關(guān)注。比如，辦好“文化講壇”“解放經(jīng)濟(jì)講壇”“和諧長三角論壇”“名醫(yī)話健康”等等。這些活動能夠延展黨報(bào)引導(dǎo)力，擴(kuò)大黨報(bào)影響力。