微電影策劃精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的微電影策劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：微電影策劃范文

本次大賽分為攝影和微電影兩個(gè)部分，采取“全面覆蓋”與“重點(diǎn)培養(yǎng)”相結(jié)合的方式，面向全國(guó)高校學(xué)生征集作品。同時(shí)，分別舉辦“特訓(xùn)營(yíng)”，遴選創(chuàng)意突出和有創(chuàng)作實(shí)力的學(xué)生集中培訓(xùn)，培育優(yōu)秀作品。參賽微電影作品將擇優(yōu)在大賽官方平臺(tái)，并在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻平臺(tái)提供收費(fèi)觀看和下載。參賽攝影作品將擇優(yōu)在文匯報(bào)、人民網(wǎng)、中國(guó)大學(xué)生在線(xiàn)及上海教育電視臺(tái)、PPS、各高校網(wǎng)站等媒體上。

活動(dòng)方案如下：

一、活動(dòng)主題：最美中國(guó)

二、指導(dǎo)單位：國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)宣傳局、教育部思想政治工作司

三、主辦單位：文匯報(bào)、人民網(wǎng)、中國(guó)大學(xué)生在線(xiàn)

四、參辦單位：易班網(wǎng)、文匯網(wǎng)

五、協(xié)辦單位：中國(guó)移動(dòng)視頻基地、中國(guó)移動(dòng)上海公司、上海教育電視臺(tái)、新浪網(wǎng)、PPS、上海電影集團(tuán)、SMG廣告經(jīng)營(yíng)中心、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、湘潭大學(xué)、江蘇悅達(dá)、浦發(fā)銀行、春秋航空、伽藍(lán)集團(tuán)

六、微電影競(jìng)賽方案

(一)悅達(dá)微電影特訓(xùn)營(yíng)

在作品征集過(guò)程中，為了給全國(guó)有才藝的大學(xué)生提供更多機(jī)會(huì)，同時(shí)提升參賽作品質(zhì)量，推動(dòng)精品工程，大賽組委會(huì)特在暑期舉辦一期“悅達(dá)微電影特訓(xùn)營(yíng)”，對(duì)能提供優(yōu)秀劇本的大學(xué)生進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。

1、隊(duì)伍遴選

2、特訓(xùn)方式

參加特訓(xùn)的大學(xué)生自己承擔(dān)往返交通費(fèi)用，大賽組委會(huì)負(fù)責(zé)培訓(xùn)期間的食宿、培訓(xùn)及其他與培訓(xùn)有關(guān)的費(fèi)用。

采用“集中培訓(xùn)，分散拍攝”的方式。在培訓(xùn)基地內(nèi)，實(shí)行專(zhuān)業(yè)授課、小組討論、導(dǎo)師指導(dǎo)、室外采風(fēng)、作品研討等培訓(xùn)形式，使參訓(xùn)大學(xué)生在短時(shí)間內(nèi)掌握微電影的拍攝手法、技巧、后期制作等專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能。培訓(xùn)結(jié)束后，各參賽團(tuán)隊(duì)根據(jù)各自選題分散拍攝。

3、項(xiàng)目扶持

在特訓(xùn)過(guò)程中，各拍攝團(tuán)隊(duì)在導(dǎo)師的指導(dǎo)下完善拍攝大綱，培訓(xùn)結(jié)束前提交詳細(xì)的拍攝劇本。評(píng)審委員會(huì)將評(píng)選出若干優(yōu)秀劇本，每個(gè)優(yōu)秀劇本將獲得最多8000元的資助。優(yōu)秀劇本拍攝前將給予30%的經(jīng)費(fèi)，作品提交符合規(guī)定后再補(bǔ)齊剩余的70%費(fèi)用。

(二)微電影作品要求

微電影片長(zhǎng)限定在5-15分鐘，要求對(duì)本次大賽主題“最美中國(guó)”進(jìn)行形式多樣的演繹，突出大學(xué)生的全新創(chuàng)意和獨(dú)特視角。

1、參賽微電影作品創(chuàng)作者應(yīng)是在校大學(xué)生。作品應(yīng)為原創(chuàng)，內(nèi)容積極健康向上，遵守國(guó)家法律法規(guī)。

2、可以以個(gè)人，或具備法人資格的單位作為主體參賽，一個(gè)參賽主體僅限一部作品獲獎(jiǎng)，多部入圍者從中擇優(yōu)。鼓勵(lì)個(gè)人組建工作團(tuán)隊(duì)參與比賽。凡是以法人單位為主體參賽的，其所有主創(chuàng)人員和工作人員均須為高校在校大學(xué)生。團(tuán)隊(duì)提交作品之版權(quán)和著作權(quán)等相關(guān)事宜，由《微電影創(chuàng)作大賽作品申報(bào)表》上所簽署的“申報(bào)人”負(fù)責(zé)。

3、作品投稿時(shí)間限于20**年7月11日-11月30日。

4、投稿方式：視頻作品上傳至：*******所有作品應(yīng)附《微電影創(chuàng)作大賽作品申報(bào)表》(大賽官方平臺(tái)提供下載)，由人民網(wǎng)對(duì)其進(jìn)行資格審核。為做好參賽作品的宣傳推廣，上傳整部影片的同時(shí)須提交1分鐘作品片花。

5、提交視頻的格式要求 wmv.avi.rmvb.mpg.flv等常見(jiàn)視頻格式。

6、參賽作品必須由參賽者本人原創(chuàng)，參賽者應(yīng)確認(rèn)擁有作品的著作權(quán)。主辦方不承擔(dān)包括(不限于)肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等糾紛而產(chǎn)生的法律責(zé)任。如出現(xiàn)上述糾紛，組委會(huì)保留取消其參賽資格及追回獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)利。

7、嚴(yán)禁剽竊、抄襲。關(guān)于剽竊、抄襲的具體界定，依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》及相關(guān)規(guī)定。所有提交的作品著作權(quán)歸作者所有，作者授權(quán)中國(guó)移動(dòng)視頻基地獲得該作品唯一的使用權(quán)(不少于1年)。

8、大賽官方平臺(tái)：

中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻“最美中國(guó)”專(zhuān)題展示平臺(tái)。

9.以下兩種播映方式，參賽者必選并限選一種：

(1)微電影作品片花及整片在大賽官方平臺(tái)提供免費(fèi)觀看、下載。

(2)微電影作品片花在大賽官方平臺(tái)提供免費(fèi)觀看、下載;微電影作品整片僅限中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻“最美中國(guó)”專(zhuān)題提供收費(fèi)觀看、下載，申報(bào)人將獲22%收益分成。

(三)微電影獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

大賽設(shè)“最美獎(jiǎng)”10個(gè)(獎(jiǎng)品價(jià)值各五千元)，并設(shè)票房大獎(jiǎng)、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳編劇獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳剪輯獎(jiǎng)、最佳攝影獎(jiǎng)、最佳男主角、最佳女主角等獎(jiǎng)項(xiàng)(獎(jiǎng)品價(jià)值各八千元)。

作并對(duì)作品原創(chuàng)性進(jìn)行核實(shí)，角逐各項(xiàng)大獎(jiǎng)。票房獎(jiǎng)由微博轉(zhuǎn)發(fā)。

七、攝影創(chuàng)作大賽(暨第九屆中國(guó)大學(xué)生在線(xiàn)攝影大賽)

(一)浦發(fā)攝影特訓(xùn)營(yíng)

為了給全國(guó)有攝影才藝的大學(xué)生提供更多機(jī)會(huì)，同時(shí)提升參賽作品質(zhì)量，推動(dòng)精品工程，大賽組委會(huì)特在暑期舉辦一期“浦發(fā)攝影特訓(xùn)營(yíng)”，對(duì)有創(chuàng)意和有專(zhuān)業(yè)潛質(zhì)的大學(xué)生進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。

1、隊(duì)伍遴選

從全國(guó)高校攝影社團(tuán)中選拔優(yōu)秀攝影人才進(jìn)入特訓(xùn)營(yíng)，特訓(xùn)營(yíng)總計(jì)營(yíng)員約150人。每個(gè)高校攝影社團(tuán)限一名成員申報(bào)。申報(bào)時(shí)間從通知之日起至額滿(mǎn)為止。營(yíng)員將參加為期3天的攝影特訓(xùn)，時(shí)間為8月15日-8月17日，地點(diǎn)在北京。報(bào)名申請(qǐng)表及詳細(xì)信息********。

2、特訓(xùn)方式

參加特訓(xùn)的大學(xué)生自己承擔(dān)往返交通費(fèi)用，大賽組委會(huì)負(fù)責(zé)培訓(xùn)期間的食宿、培訓(xùn)及其他與培訓(xùn)有關(guān)的費(fèi)用。

采用“集中培訓(xùn)，分散拍攝”的方式。在培訓(xùn)基地內(nèi)，實(shí)行專(zhuān)業(yè)授課、小組討論、導(dǎo)師指導(dǎo)、室外采風(fēng)等培訓(xùn)形式，使參訓(xùn)大學(xué)生在短時(shí)間內(nèi)掌握攝影的拍攝手法、技巧等專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能。培訓(xùn)結(jié)束后，各參賽營(yíng)員根據(jù)各自選題分散拍攝。

(二)攝影作品要求

攝影作品要求突出本次大賽主題“最美中國(guó)”，體現(xiàn)大學(xué)生的全新創(chuàng)意和獨(dú)特視角。

1、參賽攝影作品數(shù)量不限，每張圖片需配140字以?xún)?nèi)說(shuō)明。創(chuàng)作者應(yīng)是在校大學(xué)生。作品應(yīng)為原創(chuàng)，內(nèi)容積極健康向上，遵守國(guó)家法律法規(guī)。

2、可以個(gè)人名義或社團(tuán)名義參賽，個(gè)人參賽主體僅限一部作品獲獎(jiǎng)，多部入圍者從中擇優(yōu)。

3、作品投稿時(shí)間：20**年8月1日—11月1日。

4、投稿方式：攝影作品提交到中國(guó)大學(xué)生在線(xiàn)網(wǎng)站。所有作品應(yīng)附《攝影創(chuàng)作大賽申報(bào)表》。

5、提交圖片的格式要求：所有攝影作品以jpg文件格式提交，文件不大于500K，必須保留原始文件，原始文件要求600萬(wàn)像素以上。

6、參賽作品必須由參賽者本人原創(chuàng)，參賽者應(yīng)確認(rèn)擁有作品的著作權(quán)。主辦方不承擔(dān)包括(不限于)因肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等糾紛而產(chǎn)生的法律責(zé)任。如出現(xiàn)上述糾紛，組委會(huì)保留取消其參賽資格及追回獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)利。

7、嚴(yán)禁剽竊、抄襲。關(guān)于剽竊、抄襲的具體界定，依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》及相關(guān)規(guī)定。

(三)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

大賽設(shè)“最美獎(jiǎng)”10個(gè)(獎(jiǎng)品價(jià)值三千元)，一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)若干，優(yōu)秀社團(tuán)獎(jiǎng)若干。并設(shè)最佳人氣獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳色彩獎(jiǎng)、最佳構(gòu)圖獎(jiǎng)、最佳瞬間獎(jiǎng)、最具感染力獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)(獎(jiǎng)品價(jià)值兩千元)。

第2篇：微電影策劃范文

關(guān)鍵詞：事業(yè)單位；會(huì)計(jì)電算化；信息化

黨的“十七大”會(huì)議提出：“發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，大力推進(jìn)信息化與工業(yè)化融合，促進(jìn)工業(yè)由大變強(qiáng)”。要適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，必須加快信息化建設(shè)，這是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的必然選擇。我國(guó)從90年代開(kāi)始，會(huì)計(jì)電算化在事業(yè)單位應(yīng)用已經(jīng)得到了一定的發(fā)展，特別是行政事業(yè)單位在會(huì)計(jì)核算上也有的新手段，現(xiàn)代單位已經(jīng)脫離了靠人力和手工核算的時(shí)代，會(huì)計(jì)電算化的發(fā)展給事業(yè)單位從會(huì)計(jì)核算到管理上都帶來(lái)了很大的不同。實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)電算化之后，在整個(gè)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中，電腦存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)共享，單位的每一項(xiàng)賬目登記都有計(jì)算機(jī)控制，只需要實(shí)現(xiàn)正確的輸入和處理手段，每一項(xiàng)賬目都會(huì)準(zhǔn)確顯示，不需要再像以前一樣，一一核對(duì)。

一、會(huì)計(jì)電算化在事業(yè)單位應(yīng)用的問(wèn)題解析

(一)管理思想落后

現(xiàn)代事業(yè)單位管理思想落后，復(fù)雜不清。主要表現(xiàn)有：有的事業(yè)單位的會(huì)計(jì)信息無(wú)法完整的展現(xiàn)出目前單位的實(shí)際情況，沒(méi)有強(qiáng)化會(huì)計(jì)電算化在單位財(cái)務(wù)管理中的重要作用。事業(yè)的會(huì)計(jì)核算只是為了明確收支情況，可以缺乏一個(gè)完善的績(jī)效考核制度，行政事業(yè)單位的會(huì)計(jì)核算以及會(huì)計(jì)信息管理并沒(méi)有在整個(gè)管理工作中起到重要作用。

(二)管理制度存在缺陷

從整體上看，行政事業(yè)單位會(huì)計(jì)電算化制度缺乏系統(tǒng)科學(xué)性。由于每個(gè)行政事業(yè)單位所體現(xiàn)的具體情況都不一樣，所以在理論實(shí)踐和規(guī)章制定方面都有差異，尤其是內(nèi)部管理，差異性十分明顯。一些實(shí)行會(huì)計(jì)電算化較早的事業(yè)單位，有較完善的制度規(guī)范，相對(duì)的會(huì)計(jì)管理體制也相對(duì)健全；而那些使用會(huì)計(jì)電算化較晚的事業(yè)單位，在內(nèi)部控制上就相對(duì)落后。總之，我國(guó)事業(yè)單位的會(huì)計(jì)電算化管理還存在制度上的缺陷。

(三)從業(yè)人員素質(zhì)較低

我國(guó)會(huì)計(jì)人員的素質(zhì)普遍較低，有相關(guān)會(huì)計(jì)電算化工作經(jīng)驗(yàn)的工作人員也存在職業(yè)道德上的問(wèn)題，普遍科學(xué)意識(shí)不強(qiáng)。行政事業(yè)單位是非營(yíng)利企業(yè)，并不被強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益所驅(qū)使，因此事業(yè)單位相關(guān)管理人員在追求效率和運(yùn)用科學(xué)管理思想改進(jìn)工作方面的意識(shí)均不強(qiáng)。

(四)缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃與指導(dǎo)

實(shí)踐中，行政事業(yè)單位的會(huì)計(jì)電算化外部管理是一個(gè)單位協(xié)調(diào)進(jìn)行的過(guò)程，單位里的每一個(gè)部門(mén)都要負(fù)責(zé)相應(yīng)的工作，各具體的事業(yè)單位信息化建設(shè)在很大程度上帶有一定的自發(fā)性和鮮明的個(gè)性。

(五)信息不對(duì)稱(chēng)

信息不對(duì)稱(chēng)會(huì)直接引發(fā)主管部門(mén)監(jiān)控不力，信息質(zhì)量落后的問(wèn)題。上級(jí)部門(mén)能對(duì)下下級(jí)部門(mén)進(jìn)行準(zhǔn)確有效的管理，需要根據(jù)正確的信息來(lái)制定管理政策，所以的決策制定也是如此。但是正確充足的信息來(lái)自于精確的技術(shù)處理平臺(tái)，如果沒(méi)有信息平臺(tái)的支持，管理部門(mén)也無(wú)法識(shí)別該信息是否有效，是否正確，要制定合理的管理政策更是無(wú)從談起，如果是這些基層部門(mén)有意設(shè)計(jì)那就更是如此，因此對(duì)基層單位和部門(mén)的監(jiān)控信息是不對(duì)稱(chēng)的。

二、解決行政事業(yè)單位應(yīng)用會(huì)計(jì)電算化問(wèn)題的對(duì)策

(一)從內(nèi)部角度

1、事業(yè)單位進(jìn)行會(huì)計(jì)電算化內(nèi)部控制時(shí)，首先應(yīng)注意管理控制的理念。事業(yè)單位會(huì)計(jì)電算化建設(shè)的根本思想就是科學(xué)的思想和理念，同時(shí)根據(jù)事業(yè)單位會(huì)計(jì)管理的實(shí)際情況，分清各級(jí)管理關(guān)系，將整個(gè)事業(yè)單位的管理方式重組，形成一個(gè)科學(xué)，高效的管理系統(tǒng)。

2、制定科學(xué)合理的管理制度，體現(xiàn)現(xiàn)代會(huì)計(jì)電算化的管理要求，做到與時(shí)俱進(jìn)。制度建設(shè)就是要建立健全事業(yè)單位與會(huì)計(jì)電算化相適應(yīng)的相關(guān)管理制度。由于會(huì)計(jì)信息管理的環(huán)境會(huì)隨時(shí)出現(xiàn)不同的變化，所以，相關(guān)的管理制度也需要隨著環(huán)境的改變而改變。如果將會(huì)計(jì)電算化管理分成軟件管理和硬件管理兩方面，制度建設(shè)管理就屬于軟件管理部分。只有完善的制度才能真正保證事業(yè)單位會(huì)計(jì)電算化建設(shè)的順利進(jìn)行。

3、事業(yè)單位應(yīng)隨時(shí)對(duì)會(huì)計(jì)系統(tǒng)軟件實(shí)施更新，同時(shí)完善本單位的會(huì)計(jì)管理，健全會(huì)計(jì)電算化的內(nèi)外部控制機(jī)制，對(duì)財(cái)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行控制和監(jiān)督，以保證會(huì)計(jì)信息的真實(shí)可靠；保證會(huì)計(jì)信息的有效使用，防止違法行為的發(fā)生，提高系統(tǒng)的效率和效益。

(二)從外部角度

l、會(huì)計(jì)電算化建設(shè)是一個(gè)整體系統(tǒng)，需要一個(gè)整個(gè)的系統(tǒng)來(lái)規(guī)范指導(dǎo)，以協(xié)助事業(yè)單位的上下級(jí)部門(mén)進(jìn)行管理和協(xié)調(diào)。由于行政事業(yè)單位會(huì)計(jì)電算化建設(shè)所涉及到是事業(yè)單位很多，并且出現(xiàn)在不同的行業(yè)，所以，一定要從全局出發(fā)，從總體上對(duì)事業(yè)單位會(huì)計(jì)電算化進(jìn)行建設(shè)和管理。這樣才能從根本上解決自上而下的系統(tǒng)信息采集處理的問(wèn)題，也即是自下而上的會(huì)計(jì)信息共享的問(wèn)題。

2、行政事業(yè)單位會(huì)計(jì)電算化系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要認(rèn)真考慮其數(shù)據(jù)的收集和系統(tǒng)化的建設(shè)。做好從頭到尾的規(guī)劃，全面指導(dǎo)行政事業(yè)單位會(huì)計(jì)電算化的建設(shè)。做好系統(tǒng)設(shè)計(jì)主要是為了解決系統(tǒng)性會(huì)計(jì)信息的采集與統(tǒng)計(jì)；其次，我們需要系統(tǒng)化設(shè)計(jì)對(duì)對(duì)行政事業(yè)單位在大經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的合法性和合理性進(jìn)行監(jiān)督。

3、要建立健全與會(huì)計(jì)電算化相適應(yīng)的管理制度，高級(jí)的技術(shù)力量是不可缺少的。會(huì)計(jì)電算化系統(tǒng)就是一套高科技的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，不管是多優(yōu)秀的硬件，都需要有相應(yīng)的軟件與之想適應(yīng)，即科學(xué)的管理制度推動(dòng)信息化的建設(shè)和管理，因此，作為行政事業(yè)單位的主管部門(mén)，從全局的角度來(lái)系統(tǒng)地進(jìn)行管理制度的設(shè)計(jì)，保證所需采集信息的有效性是會(huì)計(jì)管理工作的重點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

會(huì)計(jì)信息化是事業(yè)單位信息化的先行者、拓荒者，它促進(jìn)著信息化事業(yè)向深度和廣度發(fā)展。會(huì)計(jì)電算化在事業(yè)單位中的良好運(yùn)行，必然帶來(lái)會(huì)計(jì)核算對(duì)象、內(nèi)容、方法等會(huì)計(jì)理論和會(huì)計(jì)技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)它對(duì)會(huì)計(jì)和會(huì)計(jì)工作的影響是多方面的，這種影響必將推動(dòng)事業(yè)單位會(huì)計(jì)工作和會(huì)計(jì)實(shí)踐更加健康地發(fā)展，從而加快實(shí)現(xiàn)事業(yè)單位信息化的進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郜保萍．對(duì)當(dāng)前會(huì)計(jì)信息化發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].山西財(cái)稅 2007，(12).

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[3] 張繼德．我國(guó)會(huì)計(jì)信息化發(fā)展存在的問(wèn)題和對(duì)策[J]．會(huì)計(jì)師，2007，(04)．

[4] 王海洪．會(huì)計(jì)信息化下財(cái)務(wù)軟件的特點(diǎn)分析[J]。 中國(guó)管理信息化(會(huì)計(jì)版)，2007(O3)．

第3篇：微電影策劃范文

正如英國(guó)文學(xué)家狄更斯所說(shuō)：“這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代”。其實(shí)我們也可以更通俗地說(shuō)：在這個(gè)機(jī)會(huì)面前，我們的企業(yè)可以借助體育營(yíng)銷(xiāo)來(lái)升入“天堂”，提高自身的品牌形象，在消費(fèi)者心中建立牢固的“根據(jù)地”，從而為走向世界來(lái)聚集最大的能量；然而也有可能我們的企業(yè)錯(cuò)失了這一良機(jī)，或者走進(jìn)了體育營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)，這樣我們就只能淪為跨國(guó)公司手里的“羔羊”，任憑宰割。但是，在這樣的時(shí)代里，我們只有兩條道路：向上提升或者向下沉淪？

一、機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在這樣一個(gè)和平年代，最能吸引大眾眼球的事情恐怕就是世界各大體育賽事了。而體育作為一種無(wú)國(guó)界的語(yǔ)言，是最直接、最便于向受眾傳播各種文化和理念的一種手段。優(yōu)秀的企業(yè)通過(guò)贊助各大體育賽事，不但可以提高自身的知名度，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力，更有助于與現(xiàn)代體育精神相一致的品牌內(nèi)核的全球化傳播。而通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)來(lái)獲取成功的企業(yè)更是不勝枚舉：可口可樂(lè)通過(guò)贊助1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)后，使其盈利猛增了21%，達(dá)到了9.67億美元，以致該屆奧運(yùn)會(huì)被業(yè)界笑稱(chēng)與尊稱(chēng)為“可口可樂(lè)奧運(yùn)會(huì)”，全球都是一片紅色的海洋?？煽诳蓸?lè)副總裁魯大衛(wèi)這樣評(píng)價(jià)可口可樂(lè)的體育營(yíng)銷(xiāo)――如果可口可樂(lè)沒(méi)有與奧運(yùn)會(huì)、世界杯這些全球最吸引眼球的體育賽事談“戀愛(ài)”，就不可能有今天這樣的品牌影響力。

韓國(guó)三星電子的崛起就是這樣一個(gè)奇跡。1990年，三星還只是一家為三洋公司貼牌生產(chǎn)黑白電視機(jī)的小企業(yè)。1997年受亞洲金融危機(jī)重創(chuàng)，負(fù)債曾高達(dá)170億美元。韓國(guó)三星通過(guò)加入奧運(yùn)TOP計(jì)劃后，通訊產(chǎn)品從1998年的39億美元上升到了1999年的52億美元，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的第一年，三星的通訊產(chǎn)品銷(xiāo)售額又增長(zhǎng)了44%；三星品牌認(rèn)可度也從5%上升到了16.2%。而在2003年度世界品牌價(jià)值排名中，三星已經(jīng)以108億美元的品牌價(jià)值，成為亞洲第二、世界第二十五的大品牌。

同樣獲得巨大成功的還有中國(guó)的聯(lián)想：通過(guò)支持都靈冬奧會(huì)、牽手北京奧運(yùn)會(huì)、推出2008奧運(yùn)機(jī)型、簽約小羅、贊助中網(wǎng)和斯諾克中國(guó)公開(kāi)賽、IEST2006電子競(jìng)技大賽、奧運(yùn)千縣行活動(dòng)、與NBA簽署了官方市場(chǎng)合作協(xié)議等活動(dòng)，聯(lián)想的品牌在全球范圍內(nèi)得到了極大提升；當(dāng)然聯(lián)想也取得了實(shí)實(shí)在在的回報(bào)，在央視世界杯轉(zhuǎn)播中，聯(lián)想的小羅廣告認(rèn)知度排名第三，僅次于世界杯官方合作伙伴阿迪達(dá)斯和可口可樂(lè)；同時(shí)，聯(lián)想占中國(guó)PC市場(chǎng)份額再創(chuàng)新高，達(dá)到了35.7%，知名度的上升使聯(lián)想在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)越來(lái)越好，在一些新興市場(chǎng)如印度，小羅所代言的LENOVO3000月銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)達(dá)100%。

但是，從體育賽事這塊肥肉中真正得到預(yù)期利益的又屈指可數(shù)，除了這些營(yíng)銷(xiāo)“做精”的企業(yè)，相當(dāng)部分贊助企業(yè)只是捧了個(gè)“人場(chǎng)”，巨額的贊助費(fèi)投下去，投入產(chǎn)出并不成比例。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，正常的營(yíng)銷(xiāo)1億美元可提升品牌價(jià)值1%，奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)可以提升3%，而這3%的平均值其實(shí)很大一部分是由于一些知名企業(yè)的5%、10%、12%組成，相當(dāng)部分企業(yè)的品牌與奧運(yùn)會(huì)前的品牌價(jià)值無(wú)異。近年來(lái)眾多中國(guó)企業(yè)，尤其是走國(guó)際化戰(zhàn)略的企業(yè)都將目光鎖定在體育營(yíng)銷(xiāo)上，有些是有計(jì)劃性地實(shí)施體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，有些則略顯盲目。

二、存在的誤區(qū)

（一）短視行為嚴(yán)重

一些企業(yè)的功利性太強(qiáng)，缺乏長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃和贊助策略，總想一夜之間成為全球知名品牌，總覺(jué)得投入了大筆費(fèi)用之后立即得到回收。大多數(shù)企業(yè)僅僅把體育營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)成一錘子買(mǎi)賣(mài)，沒(méi)有上升到品牌戰(zhàn)略的高度。因此造成了中國(guó)企業(yè)的短視，缺乏持續(xù)性投入策略。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)的贊助商有37家之多，到2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)僅僅剩下李寧公司一家了，這個(gè)數(shù)字變化說(shuō)明了很多公司在贊助上還不成熟，對(duì)贊助的理解還太簡(jiǎn)單或片面，使企業(yè)沒(méi)有因此獲得應(yīng)有收益，有的甚至背上了沉重財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，被迫退出。反觀國(guó)外企業(yè)，它們都有一整套長(zhǎng)期的贊助計(jì)劃，甚至將體育贊助作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一部分，成立專(zhuān)業(yè)部門(mén)，專(zhuān)司贊助項(xiàng)目公關(guān)策劃工作，或由總裁掛帥，瞄準(zhǔn)體育贊助這一巨大市場(chǎng)，從研發(fā)到市場(chǎng)，從資金到人才，全面調(diào)動(dòng)。真正把體育贊助，打造自身品牌成為公司戰(zhàn)略實(shí)施的一部分，并貫徹執(zhí)行到位。

（二）過(guò)分注重明星效應(yīng)

我國(guó)的許多企業(yè)在產(chǎn)品種類(lèi)和推廣方面都存在著很大的雷同，他們互相模仿互相借鑒，根本不考慮來(lái)怎樣定位其品牌的價(jià)值，也把握不準(zhǔn)品牌的個(gè)性到底是什么，品牌所倡導(dǎo)的精神內(nèi)核又該如何表達(dá)，并與體育精神中的何種因子相對(duì)應(yīng)和匹配。大部分企業(yè)只會(huì)大手筆廣告投放，青睞明星代言。體育節(jié)目的間隙，大量的明星在推薦著運(yùn)動(dòng)鞋品牌：孔令輝：“安踏，我選擇，我喜歡”；謝霆鋒：穿特步運(yùn)動(dòng)鞋，有“飛一般的感覺(jué)”等等。這種明星陣容＋滾動(dòng)播出的推廣方式，短時(shí)間內(nèi)提升了品牌曝光率，也迅速占有了一定的市場(chǎng)份額。但是，隨著越來(lái)越多的企業(yè)涉足體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度明顯加劇，分化了市場(chǎng)中有限的消費(fèi)群體。而且企業(yè)都把品牌建設(shè)放在了明星的身上，產(chǎn)品大戰(zhàn)演變成了明星大戰(zhàn)，結(jié)果是消費(fèi)者記住了明星的面孔，卻無(wú)法記住產(chǎn)品的品牌。

三、應(yīng)對(duì)的策略

（一）要有長(zhǎng)期規(guī)劃

體育營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)到底是以贊助體育活動(dòng)的方式，在消費(fèi)者享受比賽過(guò)程的同時(shí)，讓企業(yè)的品牌在消費(fèi)者心中生根發(fā)芽。因此來(lái)講，這是一個(gè)長(zhǎng)期的心理作用過(guò)程，各種效應(yīng)只有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期不懈的努力方能實(shí)現(xiàn)，很難一蹴而就，體育贊助貴在堅(jiān)持，無(wú)論是贊助目標(biāo)，還是贊助項(xiàng)目都要保持相對(duì)穩(wěn)定，使之形成系統(tǒng)、完整的贊助品牌形象，要有長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。企業(yè)必須做到計(jì)劃實(shí)施中的連貫性和節(jié)奏性，受眾才會(huì)對(duì)連續(xù)而又有節(jié)奏的刺激產(chǎn)生印象，這是體育贊助獲取成功的關(guān)鍵。

對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，體育贊助已成為公司發(fā)展壯大的重要營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之一，因此制訂長(zhǎng)期而完善的配合執(zhí)行計(jì)劃勢(shì)在必行。一是中長(zhǎng)期贊助戰(zhàn)略計(jì)劃，在這個(gè)計(jì)劃中系統(tǒng)的說(shuō)明其在公司整體戰(zhàn)略中的地位，需要達(dá)到的目標(biāo)，分幾步走，每一年的目標(biāo)計(jì)劃如何，大致預(yù)算為多少；二是短期的詳細(xì)執(zhí)行計(jì)劃，一般包括今年的贊助目標(biāo)、傳播核心、配合此項(xiàng)目需要分幾步走，如何配合(促銷(xiāo)推廣、媒體投放、產(chǎn)品配合等)，人員組織等。

（二）要放大與整合贊助效果

體育贊助是一種借助體育項(xiàng)目品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌的借力行為，通過(guò)體育公益性、廣泛性的特點(diǎn)，使品牌悄然深入民心，并對(duì)品牌產(chǎn)生好感。在這個(gè)過(guò)程中，媒體對(duì)贊助品牌的曝光與曝光程度顯得至關(guān)重要。幾乎所有品牌在獲得重大體育賽事的合作伙伴、贊助商或獨(dú)家供應(yīng)商時(shí)各種媒體都會(huì)對(duì)這一事件進(jìn)行宣傳報(bào)道。但這些事件的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值并不一定等同于新聞價(jià)值，只是與新聞具有同樣的時(shí)效性而已，但傳播價(jià)值卻遠(yuǎn)大得多。體育營(yíng)銷(xiāo)是公司品牌推廣戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，只有融合了公司戰(zhàn)略的要求來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，把體育精神契合到產(chǎn)品與品牌上來(lái)，既要“放大”與“整合”，才能體現(xiàn)體育營(yíng)銷(xiāo)的真正價(jià)值。體育贊助因其非單純的企業(yè)行為，它還涉及到被贊助方、媒體、體育經(jīng)紀(jì)公司等機(jī)構(gòu)，且由于體育贊助活動(dòng)的規(guī)模較大，涉及到的營(yíng)銷(xiāo)工具與宣傳手段豐富，往往不是企業(yè)能單獨(dú)承擔(dān)的，只有權(quán)衡各方關(guān)系，在互惠互利、密切合作中，才能共同創(chuàng)造一個(gè)體育贊助的良好效益。

可口可樂(lè)公司在這方面做出了一些成功的典范，他們的營(yíng)銷(xiāo)贊助一般都放大到具體的人、物、品牌等上來(lái)進(jìn)行運(yùn)作：主要領(lǐng)導(dǎo)會(huì)出來(lái)支持與發(fā)言，這就成為一個(gè)特別新聞；主要代言人會(huì)來(lái)到媒體前進(jìn)行鼓動(dòng)，這又多了一個(gè)特別新聞；一般消費(fèi)者由于受到可口可樂(lè)公司的活動(dòng)的感染而主動(dòng)站出來(lái)給可口可樂(lè)做宣傳，這又多了一個(gè)重量級(jí)的新聞與傳播點(diǎn)；假如還有特別或者神秘的萬(wàn)眾期待的嘉賓出現(xiàn)，那就更出彩了；運(yùn)用主要產(chǎn)品來(lái)做出紀(jì)念產(chǎn)品，來(lái)紀(jì)念這特別的活動(dòng)；做出一些特別定制的產(chǎn)品與賽事有關(guān)聯(lián)的紀(jì)念品贈(zèng)送給某些組織與人員，增進(jìn)情感；在某些重要的銷(xiāo)售場(chǎng)所如大型商超面前做特別陳列紀(jì)念，吸引消費(fèi)者的目光等等。

第4篇：微電影策劃范文

[關(guān)鍵詞]精密單點(diǎn)定位 似大地精化水準(zhǔn)面 礦山測(cè)量

[中圖分類(lèi)號(hào)] TD176 [文獻(xiàn)碼] B [文章編號(hào)] 1000-405X（2015）-9-224-1

1測(cè)繪新技術(shù)概述

當(dāng)前，以計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)，電子信息技術(shù)以及GPS技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代測(cè)繪技術(shù)得到了快速的發(fā)展，并且測(cè)繪工程的數(shù)據(jù)體系及其研究領(lǐng)域、學(xué)科目標(biāo)，正在為了使用現(xiàn)代社會(huì)的實(shí)際需要而不斷的變化著，市測(cè)繪行業(yè)變?yōu)橐庀蚝诵牡男畔a(chǎn)業(yè)；服務(wù)范圍與服務(wù)對(duì)象得到了延伸，不斷應(yīng)用的社會(huì)發(fā)展的各行各業(yè)中，2011年新疆維吾爾子自治區(qū)完成似大地精化水準(zhǔn)面測(cè)量工作結(jié)束，2012年似大地精化水準(zhǔn)面成果廣泛的應(yīng)用，也推動(dòng)礦山高程控制測(cè)量技術(shù)發(fā)展，精密單點(diǎn)定位技術(shù)進(jìn)一步解決平面控制測(cè)量的發(fā)展。

2精密單點(diǎn)定位技術(shù)

精密單點(diǎn)定位技術(shù)-precise point positioning（簡(jiǎn)稱(chēng)PPP）是指利用全球若干地面跟蹤站（如烏魯木齊站、上海站、北京房山站、武漢站等）的GPS觀測(cè)數(shù)據(jù)計(jì)算出的精密衛(wèi)星軌道和衛(wèi)星鐘差，對(duì)單臺(tái)GPS接收所采集相位和偽距測(cè)量值進(jìn)行定位解算。利用這種預(yù)報(bào)的GPS衛(wèi)星的精密星歷或事后的精密星歷作為已知坐標(biāo)起算數(shù)據(jù)；同時(shí)利用某種方式得到的精密衛(wèi)星中差來(lái)替代用GPS定位觀測(cè)值方程中的衛(wèi)星鐘差參數(shù)；用戶(hù)利用單位GPS雙頻接收機(jī)的觀測(cè)數(shù)據(jù)在全球范圍內(nèi)任意位置得到2-4mm級(jí)的精度，進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)定位或2-4cm級(jí)精度的快速靜態(tài)定位，精密單點(diǎn)定位技術(shù)也是實(shí)現(xiàn)全球精密實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)定位與導(dǎo)航的關(guān)鍵技術(shù)。精密單點(diǎn)定位所解算出的坐標(biāo)使用IGS精密星歷的坐標(biāo)框架即ITRF框架系列一致，精密單點(diǎn)定位數(shù)據(jù)處理采用高精度GNSS 數(shù)據(jù)處理專(zhuān)用軟件完成，推薦使用GAMIT/GLOBK 10.35 和BERNESE V5.0 以上版本，計(jì)算礦山控制點(diǎn)的2000 國(guó)家大地坐標(biāo)系坐標(biāo)成果。

3似大地水準(zhǔn)面精化

似大地水準(zhǔn)面精化是從地面沿正常重力線(xiàn)兩區(qū)正常高所得斷電構(gòu)成的封閉曲面。似大地水準(zhǔn)面嚴(yán)格說(shuō)不是水準(zhǔn)面，單接近與水準(zhǔn)面，只是用于計(jì)算的輔助面。它與大地水準(zhǔn)面不完全吻合，差值為正常高與正高只差。

建立一個(gè)高精度、三維動(dòng)態(tài)、多功能的國(guó)家空間坐標(biāo)基準(zhǔn)框架、國(guó)家高程基準(zhǔn)框架、國(guó)家重力基準(zhǔn)框架，以及由GPS、水準(zhǔn)、重力等綜合技術(shù)精化的高精度、高分辨率似大地水準(zhǔn)面。新疆維吾爾自治區(qū)自2010年起開(kāi)始似大地水準(zhǔn)面的測(cè)量工作，截止2011年底框架工程建成，為多領(lǐng)域、多學(xué)科研究與用用提供必要的測(cè)繪服務(wù)，具有重大的科學(xué)意義。首先，大地水準(zhǔn)面或似大地水準(zhǔn)面是獲取地理空間信息的高程基準(zhǔn)面。其次GPS技術(shù)結(jié)合自治區(qū)似大地水準(zhǔn)面模型，可以取代水準(zhǔn)測(cè)量法測(cè)定正高或正常高，真正的實(shí)現(xiàn)GPS技術(shù)的單位定位功能。

4礦山測(cè)量

礦山測(cè)量分為礦床勘探階段、礦山設(shè)計(jì)階段、建設(shè)、生產(chǎn)、報(bào)廢等階段，但是礦山測(cè)量都是從地面控制測(cè)量開(kāi)始。礦山一般有分布著在人煙稀少，交通不便，距離大地控制點(diǎn)距離遠(yuǎn)的特點(diǎn)，隨著GPS技術(shù)具有全球地面覆蓋，無(wú)需同時(shí)，定位精度高，觀測(cè)時(shí)間短，提供三位坐標(biāo)，操作簡(jiǎn)單，全天候作業(yè)等特點(diǎn)，GPS技術(shù)飛速發(fā)展應(yīng)用到礦山測(cè)量中，通過(guò)精密單點(diǎn)定位技術(shù)獲取控制點(diǎn)的CGCS2000的大地坐標(biāo)，然后，然后利用新疆維吾爾自治區(qū)似大地水準(zhǔn)面精化成果（2011 年），插求控制點(diǎn)的正常高，從而提供礦山控制點(diǎn)精確的三維坐標(biāo)。

5高程精度

本文結(jié)合多地礦山中控制點(diǎn)利用似大地水準(zhǔn)精化成果插求的正常高與水準(zhǔn)測(cè)量獲得正常高比對(duì)。

通過(guò)疆內(nèi)南北兩地區(qū)精度檢測(cè)充分說(shuō)明利用似大地水準(zhǔn)精化成果插求控制點(diǎn)高程精度可以滿(mǎn)足礦山的需要。

6結(jié)語(yǔ)

隨著測(cè)繪技術(shù)的迅猛發(fā)展與不斷精度面積大的促進(jìn)了礦山測(cè)量工作效率的提升，本文突出反映出礦山測(cè)量中全面推廣精密單點(diǎn)定位與似大地水準(zhǔn)面成果的優(yōu)化使用，方便快捷的解決礦山平面控制測(cè)量和高程控制測(cè)量。測(cè)繪新技術(shù)的在礦山測(cè)量中是應(yīng)用已經(jīng)成為現(xiàn)代礦業(yè)企業(yè)建設(shè)和生產(chǎn)管理過(guò)程中的重點(diǎn)，既要重視新技術(shù)的引進(jìn)和應(yīng)用還要確保新技術(shù)具有較高的應(yīng)用成果。

參考文獻(xiàn)

[1]陸慶云.談測(cè)繪工程常見(jiàn)問(wèn)題集解決措施[j].中國(guó)外資（下半月），2011.

第5篇：微電影策劃范文

跨度半年、線(xiàn)上線(xiàn)下立體推進(jìn)的《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》“100幢老房子·100種愛(ài)情”微電影大賽活動(dòng)，正是在“整合優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源”這一媒體活動(dòng)策劃新認(rèn)識(shí)、新思路下的產(chǎn)物。

貼近受眾需求 滿(mǎn)足市場(chǎng)需要

如今，報(bào)紙活動(dòng)策劃要有新意、有創(chuàng)意，更要有效益；要讓讀者受益、媒體獲益，還要讓商家滿(mǎn)意。因此，一次成功的報(bào)紙活動(dòng)策劃，既需要考量受眾需求，還應(yīng)滿(mǎn)足市場(chǎng)需要。

今年年初，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》編輯部注意到由武漢市政府承辦的“2013金雞百花電影節(jié)”9月下旬在本地頒獎(jiǎng)。這是首次在武漢舉辦的全國(guó)性電影節(jié)，編輯部分析，為辦好本屆電影節(jié)，市政府在電影節(jié)宣傳和以此為契機(jī)的城市形象宣傳方面會(huì)有諸多需求。

同時(shí)，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》編輯部也注意到，近年來(lái)，為保護(hù)和激活本地歷史文化資源，尤其是晚清、民國(guó)時(shí)留下的漢口租界優(yōu)秀歷史建筑，本地政府采取了許多實(shí)際行動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，將武漢歷史文化風(fēng)貌區(qū)建設(shè)成為全國(guó)名片性質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，已成為武漢市風(fēng)貌辦、江岸區(qū)政府等相關(guān)政府部門(mén)的重要工作職責(zé)，這些部門(mén)對(duì)媒體創(chuàng)造性宣傳歷史文化風(fēng)貌區(qū)的保護(hù)、利用、開(kāi)發(fā)工作充滿(mǎn)期待。

編輯部還注意到，作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的流行電影形式，微電影概念兩年前一經(jīng)業(yè)界打出，便以其時(shí)尚、新潮、低門(mén)檻等特點(diǎn)風(fēng)靡全國(guó)，廣泛地吸引大學(xué)生、城市白領(lǐng)等青年群體參與，還吸引影視視頻制作企業(yè)、團(tuán)隊(duì)和婚紗影樓開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，且微電影影響面還在繼續(xù)擴(kuò)大。作為網(wǎng)絡(luò)作品和視頻市場(chǎng)產(chǎn)品的微電影，具有新媒體特質(zhì)的強(qiáng)大傳播力，本身也成為一種新興優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源。

基于以上分析，今年3月，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》編輯部初步擬定活動(dòng)策劃方案，活動(dòng)流程擬定為聯(lián)合武漢市風(fēng)貌辦、江岸區(qū)政府，在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)上公布一批優(yōu)秀歷史建筑精美圖文，公開(kāi)征集微電影拍攝團(tuán)隊(duì)，讓微電影拍攝團(tuán)隊(duì)以老建筑為拍攝場(chǎng)地，免費(fèi)為征集到的青年情侶拍攝愛(ài)情題材的微電影，微電影劇情要與老房子有一定關(guān)聯(lián)，以長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)開(kāi)辟專(zhuān)版宣傳報(bào)道活動(dòng)全程，和拿出不菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)評(píng)選中勝出的優(yōu)秀微電影，來(lái)激勵(lì)各方參與活動(dòng)的積極性。

依托報(bào)紙品牌 整合各方資源

今年4月，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》編輯部正式?jīng)Q策實(shí)施這一大手筆的活動(dòng)策劃，集結(jié)策劃、采編、廣告、發(fā)行多個(gè)部門(mén)的精兵強(qiáng)將，將這一活動(dòng)打造成為2013年該報(bào)全年最重要的活動(dòng)策劃之一。

眾所周知，報(bào)紙的專(zhuān)業(yè)在選題策劃和宣傳報(bào)道，但這樣一場(chǎng)涉及到城市老建筑保護(hù)的微電影大賽，所需要的資金、技術(shù)等方方面面的支持，僅靠報(bào)社的記者、編輯是無(wú)法完成的。因此，報(bào)紙需要依托媒體品牌影響力，整合各方資源，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)策劃。

第一階段，編輯部籌建活動(dòng)組委會(huì)，成立項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。除長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)外，編輯部還聯(lián)絡(luò)市風(fēng)貌辦、市房管局、文廣新局、江岸區(qū)政府等政府機(jī)構(gòu)參與活動(dòng)的聯(lián)辦。這樣一來(lái)，在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域機(jī)構(gòu)的參與下，彰顯出活動(dòng)的嚴(yán)謹(jǐn)性。同時(shí)，在長(zhǎng)江網(wǎng)制作活動(dòng)官方主頁(yè)，建立對(duì)外宣傳窗口，策劃招商方案，尋找戰(zhàn)略合作方，包括地鐵集團(tuán)、全市戶(hù)外LED運(yùn)營(yíng)商、武漢“江城壹號(hào)”文化創(chuàng)意園，和新浪湖北等新媒體。

第二階段，推出100棟老房子推介報(bào)道，正式征集拍攝團(tuán)隊(duì)和情侶。5月20日，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)拿出20個(gè)版的特刊，精選三鎮(zhèn)100棟老房子，分“西式經(jīng)典”、“教堂廟宇”、“工商舊影”、“名村名居”、“人文勝地”、“歷史名址”、“名人故居”7個(gè)專(zhuān)題，系統(tǒng)對(duì)這些老建筑的美學(xué)魅力、歷史意義、城市價(jià)值進(jìn)行解讀。

第三階段，今年7月起，從征集到的近百家拍攝機(jī)構(gòu)中精選出30家，與征集到的300多對(duì)年輕情侶中的一部分對(duì)接，正式實(shí)施拍攝。此前，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)推出數(shù)十個(gè)專(zhuān)版，不間斷報(bào)道拍攝團(tuán)隊(duì)和情侶報(bào)名盛況，報(bào)道本地特色老建筑，包括組織已報(bào)名情侶前往黃陂等遠(yuǎn)城區(qū)參觀近年鄉(xiāng)村百年老建筑。隨著活動(dòng)的預(yù)熱和增溫，報(bào)紙品牌影響力逐漸顯露，中百集團(tuán)董事長(zhǎng)、武漢大學(xué)建筑學(xué)院教授、武漢本地民俗專(zhuān)家紛紛參與到活動(dòng)中來(lái)。他們或贊助支持，或獻(xiàn)智獻(xiàn)策，或直接參加活動(dòng)。

第四階段，今年10月，組委會(huì)對(duì)近百部已拍攝的微電影組織評(píng)獎(jiǎng)，讓網(wǎng)友投票參與決定優(yōu)勝者。所有微電影作品在活動(dòng)官網(wǎng)上集中上線(xiàn)，在優(yōu)酷網(wǎng)開(kāi)設(shè)本屆活動(dòng)影展專(zhuān)區(qū)，武漢地鐵電視、100塊戶(hù)外LED屏滾動(dòng)巡播優(yōu)秀作品。開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)投票、短信投票系統(tǒng)。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名電影人、獨(dú)立影評(píng)人、作家等專(zhuān)業(yè)人士組建的“評(píng)審團(tuán)”進(jìn)行專(zhuān)業(yè)評(píng)審。最終評(píng)出“最佳影片獎(jiǎng)”3部 （提名獎(jiǎng)5部）、“最佳男女主角獎(jiǎng)”5部 （提名獎(jiǎng)10部）、“最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”3名（提名獎(jiǎng)10名）、“最佳劇情獎(jiǎng)”3部 （提名獎(jiǎng)10部）、“武漢微電影金牌拍攝團(tuán)隊(duì)”10個(gè)，并給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

借力網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 發(fā)酵活動(dòng)影響

在形式上，本次活動(dòng)改變過(guò)去活動(dòng)策劃宣傳平面化和資料化的不足，通過(guò)全新的網(wǎng)絡(luò)傳播和全民參與方式，借助網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具有互動(dòng)個(gè)性的電影形式，為積淀厚重歷史和充滿(mǎn)藝術(shù)氣息的老建筑增加時(shí)尚、青春、愛(ài)情元素，讓老房子煥發(fā)青春，激發(fā)武漢市民，特別是青年人群投入到珍愛(ài)保護(hù)武漢優(yōu)秀歷史建筑的行動(dòng)中來(lái)。

值得一提的是，武漢市政府及“2013金雞百花電影節(jié)”相關(guān)承辦部門(mén)受長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)“100幢老房子·100種愛(ài)情”微電影大賽活動(dòng)策劃創(chuàng)意影響，在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)微電影大賽開(kāi)始后，發(fā)起了面向全國(guó)參賽主體的“美麗中國(guó)夢(mèng)—2013中國(guó)·武漢微電影大賽”。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)微電影大賽活動(dòng)，遂成為“美麗中國(guó)夢(mèng)—2013中國(guó)·武漢微電影大賽”的重要落地活動(dòng)，因而倍受相關(guān)政府部門(mén)重視。

“100幢老房子·100種愛(ài)情”微電影大賽活動(dòng)的開(kāi)展，以獨(dú)特的切口宣傳了武漢城市形象，展示了武漢市“建設(shè)國(guó)家中心城市，復(fù)興大武漢”的深厚底氣，它還整合了武漢婚慶市場(chǎng)、影視視頻制作市場(chǎng)、相關(guān)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。政府的文保事業(yè)和城建宣傳得以創(chuàng)造性推進(jìn)。

活動(dòng)還催生了一批商業(yè)和文化衍生產(chǎn)品，如本報(bào)將武漢大學(xué)建筑學(xué)院王炎松教授捐贈(zèng)給本活動(dòng)的武漢老房子速寫(xiě)集，制作成畫(huà)冊(cè)出版。該畫(huà)冊(cè)成為武漢市政府部門(mén)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)饋贈(zèng)外國(guó)友人的禮品。再如100棟老房子圖文報(bào)道，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)將其編為“老房子”口袋書(shū)，武漢市文化旅游部門(mén)將其廣泛擺放于全市各大賓館酒店大堂，供游客免費(fèi)取閱。

活動(dòng)得到了市民、年輕人認(rèn)可與參與，得到本地政府肯定與支持，得到企業(yè)和社會(huì)人士關(guān)注與資助，以實(shí)效說(shuō)明，媒體活動(dòng)策劃成功與否，關(guān)鍵點(diǎn)在于找到優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源之間互補(bǔ)性與否，將這些優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源聯(lián)接整合到一起，實(shí)現(xiàn)共贏。

第6篇：微電影策劃范文

Q1、微電影的受眾發(fā)生了怎樣的變化？（尋找受眾）

Q2、選擇與誰(shuí)合作微電影？（尋找合作方）

Q3、如何進(jìn)行微電影傳播？（尋找傳播渠道）

楊超（Coolio Yang） 競(jìng)立上海數(shù)字媒體總監(jiān)

時(shí)下對(duì)于微電影的運(yùn)用很多，微電影已經(jīng)與品牌宣傳相結(jié)合，成為廣告主的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。那么，微電影營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么做？只有在清楚地回答了上述三個(gè)問(wèn)題之后，微電影的準(zhǔn)備、制作和執(zhí)行才能夠清晰且有條不紊。

A1、微電影的受眾雖然存在于娛樂(lè)大眾的廣義之中，然而也必須回歸商業(yè)傳播的根本。

微電影的受眾是比較微妙的一個(gè)問(wèn)題。微電影雖然存在于娛樂(lè)的廣義之中，然而商業(yè)化的微電影，到底是為了娛樂(lè)，還是為了影響購(gòu)買(mǎi)決定，是廣告主經(jīng)?；煜覔u擺不定的問(wèn)題。很多廣告主都非常肯定微電影和購(gòu)買(mǎi)行為的必然聯(lián)系，但是當(dāng)涉及到內(nèi)容、演員、亮點(diǎn)、公關(guān)時(shí)，就情不自禁地把自己化身為娛樂(lè)從業(yè)者，希望通過(guò)更好的展示達(dá)到娛樂(lè)大眾的目的。這個(gè)問(wèn)題在快消行業(yè)中并不明顯，然而在其他行業(yè)，尤其是受眾較窄、購(gòu)買(mǎi)人群有突出特點(diǎn)的行業(yè)，還有B2B行業(yè)，以及身處經(jīng)銷(xiāo)商主導(dǎo)的商業(yè)模式中的廣告主則需要特別留心。

以裝修建材品牌為例。其產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)往往由裝修公司主導(dǎo)，在針對(duì)普通大眾的品牌推廣中，品牌形象的建立就非常重要，特別要通過(guò)微電影對(duì)其產(chǎn)品的特點(diǎn)跟觀眾進(jìn)行深度溝通。如果一味追逐電影內(nèi)容或者角色的爭(zhēng)議性，就算微電影被廣為流傳，其品牌也沒(méi)有和消費(fèi)者深入溝通。

因此終端消費(fèi)者不會(huì)產(chǎn)生對(duì)裝修公司的需求，進(jìn)而無(wú)法刺激到由下而上的市場(chǎng)需求。在病毒視頻流行的時(shí)期，某知名病毒視頻編劇和導(dǎo)演為一個(gè)家電清潔產(chǎn)品制作的視頻內(nèi)容就有明顯的此類(lèi)特征。該視頻的內(nèi)容不論是娛樂(lè)性還是傳播性都非常高，但是消費(fèi)者卻很難通過(guò)該視頻記住該品牌并促生購(gòu)買(mǎi)意愿。因此，針對(duì)正確的人說(shuō)正確的話(huà)，在微電影的策劃中顯得尤為重要。一味追求數(shù)據(jù)的漂亮，只會(huì)離初衷越來(lái)越遠(yuǎn)。比如，關(guān)于醫(yī)患關(guān)系的微電影顯然對(duì)醫(yī)生群體更具吸引力，因此可以助力于醫(yī)療產(chǎn)品的推廣。只有先選擇好受眾，微電影的制作以及推廣方式才會(huì)相應(yīng)匹配。

A2、微電影制作過(guò)程中媒體平臺(tái)、廣告公司與廣告主之間的關(guān)系。

在常規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，很多品牌企業(yè)，尤其是中小規(guī)模的廣告主習(xí)慣將互聯(lián)網(wǎng)的媒介合作媒體作為主要制作方。在哪家做活動(dòng)和推廣，就由哪個(gè)媒體負(fù)責(zé)活動(dòng)網(wǎng)站和廣告的設(shè)計(jì)和制作。而數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)投入較大的公司，往往使用自己的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司進(jìn)行整合創(chuàng)意和制作。在微電影的制作上，由這兩方合作的方法固然是可行的，但是其中的利弊必須全面考量。

媒體有豐富的經(jīng)驗(yàn)，可以熟練掌控項(xiàng)目進(jìn)度和質(zhì)量，對(duì)制作中存在的問(wèn)題有預(yù)見(jiàn)和解決能力。廣告公司則與媒體平臺(tái)有很大區(qū)別，其有針對(duì)性的服務(wù)在某種程度上限制了微電影經(jīng)驗(yàn)的累積。如果廣告主是第一次嘗試，那么服務(wù)該廣告主的團(tuán)隊(duì)很有可能也是第一次嘗試，項(xiàng)目的管理和問(wèn)題的預(yù)見(jiàn)及解決能力比較有限。當(dāng)然，大規(guī)模的廣告集團(tuán)，在這個(gè)問(wèn)題上可能會(huì)相對(duì)成熟，其專(zhuān)屬的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，可能已經(jīng)為不同品類(lèi)的客戶(hù)執(zhí)行過(guò)很多類(lèi)似項(xiàng)目。

另外，媒體客戶(hù)眾多，便于品牌間的跨界合作和資源整合。如果微電影是由品牌主導(dǎo)的，那么制作的費(fèi)用往往驚人（尤其是有知名文藝圈人士加入的情況）。該費(fèi)用可以通過(guò)邀請(qǐng)跨行業(yè)的廣告主植入間接減輕。如果微電影項(xiàng)目由媒體進(jìn)行策劃，并提早開(kāi)始招商，借助大媒體的廣告主資源，項(xiàng)目是很有可能賣(mài)給更多客戶(hù)的。雖然跨界合作可能導(dǎo)致非常多的利益分享問(wèn)題，只要提前溝通清楚，相信也是可以操作和解決的。

不論是微電影植入，還是制作，對(duì)于項(xiàng)目主控方對(duì)品牌理念的深度了解都有非常高的要求。其主要負(fù)責(zé)人員，必須非常明白通過(guò)該內(nèi)容的制作，要傳遞的信息是什么，要塑造的品牌形象是什么，要達(dá)到的傳播目的是什么。這就要求主控方有相當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)能力。從這方面來(lái)講，廣告公司又具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)銷(xiāo)溝通的角度和方向上，都能更好地把握。

另外，在幫助廣告主對(duì)全局的掌控上，廣告公司的作用也至關(guān)重要。媒體在微電影項(xiàng)目上往往會(huì)要求廣告主付諸大量的精力在瑣碎的溝通上，很多細(xì)微的問(wèn)題都需要廣告主親力親為。而廣告公司的介入，在匯報(bào)和審批流程上相對(duì)順暢，使廣告主更容易對(duì)全局有所了解。不至于因?yàn)樘爆嵉募?xì)節(jié)，忽略了整體的期待和目標(biāo)。

所以，在微電影的制作過(guò)程中，如果能夠?qū)χ谱鞣降臓I(yíng)銷(xiāo)知識(shí)、品牌了解、操作經(jīng)驗(yàn)以及項(xiàng)目管理能力進(jìn)行全面考量，就會(huì)選擇到合適的合作者，讓整個(gè)項(xiàng)目相對(duì)順暢和易于掌控。而現(xiàn)在市場(chǎng)上很多成功的微電影項(xiàng)目，大多數(shù)還是由廣告公司主導(dǎo)，媒體配合制作和項(xiàng)目統(tǒng)籌，其中不排除廣告主投入規(guī)模本身就很大，且由單一品牌主導(dǎo)的因素。

另外，市面上還有很多具備多年影視作品拍攝經(jīng)驗(yàn)的公司也在尋找微電影的商業(yè)合作機(jī)會(huì)，這些公司在內(nèi)容策劃和制作上具有先天優(yōu)勢(shì)。但是，這些公司的媒介推廣經(jīng)驗(yàn)和資源有限，很有可能因?yàn)榍啡闭系耐茝V方案而使得微電影的效果大打折扣。

A3、微電影的推廣應(yīng)該在主要平臺(tái)之外，輔之以互補(bǔ)性媒體的集中推廣，擴(kuò)大影響范圍。

第7篇：微電影策劃范文

關(guān)鍵詞：微電影；廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用方式；創(chuàng)新手段

1廣告設(shè)計(jì)課程當(dāng)中的微電影特征

1.1情節(jié)清晰、線(xiàn)索明了

一般而言，微電影廣告的劇本在設(shè)計(jì)之初就會(huì)選擇那些故事情節(jié)簡(jiǎn)單清晰、敘事線(xiàn)索明了的故事，但中間又需要一定矛盾沖突和情節(jié)曲折，這樣的劇本才具有先天的優(yōu)勢(shì)，過(guò)于復(fù)雜的劇本不適合用來(lái)拍攝微電影廣告。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最重要的獲取信息的渠道，工作休息時(shí)間、上下班途中人們一般都會(huì)查看手機(jī)，碎片化的時(shí)間加上碎片化的閱讀，這個(gè)時(shí)候，情節(jié)簡(jiǎn)單、沖突明顯的微電影廣告就很容易抓住觀眾眼球，如化妝品品牌SKII拍攝的一系列講述女性心聲的微電影廣告，就情節(jié)明了，直接抓住了女性用戶(hù)的內(nèi)心。微電影廣告占盡了天時(shí)—碎片化閱讀時(shí)間段，地利—內(nèi)容短小精悍、形式新穎，人和—富有人情味、關(guān)注社會(huì)問(wèn)題這三者的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于行業(yè)當(dāng)中的龍頭企業(yè)而言，故事情節(jié)簡(jiǎn)單、不拖泥帶水的微電影廣告實(shí)在是品牌文化傳播和鞏固的不二之選[1]。

1.2色調(diào)明亮、畫(huà)面簡(jiǎn)潔

有的電影為了符合歷史背景，會(huì)采用昏暗、晦澀不明的色調(diào)渲染氣氛、烘托人物性格，這樣的電影在大熒幕上視覺(jué)效果會(huì)比較好，但這類(lèi)色調(diào)就不適合運(yùn)用在微電影廣告中。微電影廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)采用較為明亮的色調(diào)，拍攝過(guò)程中注意保持畫(huà)面的簡(jiǎn)潔性，這樣更有利于觀眾了解故事內(nèi)容、傳遞廣告內(nèi)涵、更加討好眼球，適合于用戶(hù)碎片化閱讀的需求[2]。且在廣告設(shè)計(jì)課程中，學(xué)生進(jìn)行微電影拍攝嘗試時(shí)，往往拍攝條件有限，色調(diào)明亮對(duì)于器材的要求更低，色調(diào)明亮、畫(huà)面干凈漂亮更加符合實(shí)際情況。

1.3限制出場(chǎng)演員數(shù)量、場(chǎng)景設(shè)計(jì)盡可能簡(jiǎn)單

在微電影廣告拍攝中，演員的表演非常重要，甚至決定作品的成敗，但學(xué)生創(chuàng)作基本上都選用非職業(yè)演員，本身缺少表演經(jīng)驗(yàn)，如果演員過(guò)多，會(huì)使表演不到位，無(wú)法展現(xiàn)完整故事情節(jié)。微電影廣告便很好地避免了這一現(xiàn)象，其人物少、人物關(guān)系簡(jiǎn)單、情節(jié)簡(jiǎn)單，可以留出更多時(shí)間去推敲演員的表演，增加片子的可觀賞性。場(chǎng)景簡(jiǎn)單，易于調(diào)度鏡頭調(diào)度本身具有復(fù)雜性，這也成為教學(xué)中最棘手的問(wèn)題[3]。學(xué)生的創(chuàng)意天馬行空，但在實(shí)際拍攝中卻會(huì)碰到很多問(wèn)題，特別是場(chǎng)景數(shù)量過(guò)多就容易顯得混亂不堪，因此，微電影廣告在場(chǎng)景安排上選擇較少，這樣可以專(zhuān)心在一個(gè)場(chǎng)景內(nèi)控制好鏡頭及鏡頭調(diào)度。完整地拍攝好一部微電影廣告可以鍛煉學(xué)生扎實(shí)的拍攝功力，可為將來(lái)拍攝任何題材、類(lèi)型的廣告打下基礎(chǔ)。

2微電影廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)方式

2.1教學(xué)前期的靈感挖掘

在選定為其拍攝微電影廣告的廣告主后，學(xué)生很容易陷入沒(méi)有靈感、沒(méi)有創(chuàng)意的死胡同中，為了使廣告設(shè)計(jì)工作能較快進(jìn)行下去，就要求學(xué)生平時(shí)要進(jìn)行創(chuàng)造力訓(xùn)練和靈感的儲(chǔ)備。生活中從來(lái)不缺少美，作為極具生命力和創(chuàng)造活力的大學(xué)生，在生活中也應(yīng)當(dāng)是不缺乏靈感的，只是當(dāng)靈感閃現(xiàn)時(shí)，我們往往忽視了它，沒(méi)有及時(shí)將靈感記錄下來(lái)[4]。為了解決這一問(wèn)題，就要求廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生平時(shí)不僅要具有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛，注意觀察，還要求同學(xué)們能夠勤動(dòng)筆，將生活細(xì)節(jié)中閃現(xiàn)的創(chuàng)意和靈感記錄下來(lái)，積累下來(lái)，有了這樣的好習(xí)慣，在微電影廣告設(shè)計(jì)需要時(shí)，就不容易出現(xiàn)靈感枯竭的問(wèn)題了。此外，養(yǎng)成閱讀的好習(xí)慣也能夠幫助學(xué)生積累靈感。著名作家王蒙說(shuō)過(guò)：“讀書(shū)不僅是一種獲取知識(shí)的手段，更是一種享受、一種生活態(tài)度”。通過(guò)閱讀，一方面能獲得大量的知識(shí)和文化信息，了解社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，開(kāi)闊思維，啟發(fā)創(chuàng)意，對(duì)創(chuàng)作廣告具有至關(guān)重要的作用[5]。

2.2微電影廣告拍攝循序漸進(jìn)的過(guò)程

對(duì)于優(yōu)秀微電影廣告的模仿是學(xué)生獨(dú)立拍攝的基礎(chǔ)，微電影在廣告設(shè)計(jì)課程中已經(jīng)屬于拓展性的教學(xué)內(nèi)容，因此應(yīng)用到教學(xué)當(dāng)中也應(yīng)該是循序漸進(jìn)的。選擇情節(jié)簡(jiǎn)單、出場(chǎng)人物不多的微電影廣告進(jìn)行模仿，能夠幫助學(xué)生掌握基本流程、安排好拍攝時(shí)間和后期制作的時(shí)間分配。益達(dá)木糖醇拍攝過(guò)的一些微電影廣告就非常適合學(xué)生模仿，如桂綸鎂和彭于晏拍攝的益達(dá)廣告，畫(huà)面布局簡(jiǎn)單干凈、場(chǎng)景變換不多，人物相對(duì)簡(jiǎn)單，學(xué)生選擇這樣的微電影進(jìn)行模仿能夠更快更準(zhǔn)確掌握電影調(diào)度的要求。進(jìn)行了兩三個(gè)微電影廣告的模仿拍攝后，學(xué)生就需要?jiǎng)?chuàng)作自己的劇本，構(gòu)思自己的故事，進(jìn)入到真正的創(chuàng)作階段了。對(duì)于故事脈絡(luò)的精練概括和部分時(shí)長(zhǎng)、出現(xiàn)時(shí)間的合理安排都是必要的。其次還需要考慮更加細(xì)節(jié)的構(gòu)圖、光線(xiàn)、分鏡頭腳本創(chuàng)作、畫(huà)面調(diào)度等等問(wèn)題。由于學(xué)生課后實(shí)踐訓(xùn)練的時(shí)間是有限的，因此廣告設(shè)計(jì)課程往往也只有一次練習(xí)機(jī)會(huì)，教師和學(xué)生應(yīng)當(dāng)都要重視起來(lái)這一次實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，將平時(shí)理論學(xué)習(xí)和模仿拍攝過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)都盡可能地運(yùn)用到實(shí)戰(zhàn)拍攝中，努力達(dá)到事半功倍的效果。為了追求更加完美的廣告效果，微電影廣告拍攝之前還可以進(jìn)行一次試拍活動(dòng)，在試拍過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的一些實(shí)際問(wèn)題，可以及時(shí)得到修改，此時(shí)的修改成本也還是比較低的[5]。

3微電影在廣告設(shè)計(jì)課程中的創(chuàng)新措施

3.1實(shí)事求是，微電影創(chuàng)作從學(xué)生實(shí)際情況出發(fā)

對(duì)于廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生而言，更核心的學(xué)習(xí)內(nèi)容是廣告策劃思路和制作過(guò)程，而影視制作這樣的專(zhuān)業(yè)性環(huán)節(jié)內(nèi)容，在未來(lái)工作中應(yīng)當(dāng)是交給專(zhuān)業(yè)的影視制作團(tuán)隊(duì)完成的，而不需要由他們自己親自完成。實(shí)際上，微電影在廣告設(shè)計(jì)課程中已經(jīng)屬于創(chuàng)新性、拔高性的課程內(nèi)容，無(wú)論是教學(xué)還是學(xué)生學(xué)習(xí)都具有極高的難度，學(xué)生進(jìn)行實(shí)際設(shè)計(jì)創(chuàng)作聯(lián)系也只是為了更加了解整個(gè)制作過(guò)程。因此，微電影廣告在廣告設(shè)計(jì)課程內(nèi)容教學(xué)中，還是應(yīng)當(dāng)盡可能實(shí)事求是，做到從學(xué)生實(shí)際情況出發(fā)，不設(shè)立過(guò)于嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)和考核機(jī)制，該教學(xué)內(nèi)容的主要關(guān)注點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在故事情節(jié)是否吸引人和是否展現(xiàn)了廣告主核心訴求這兩個(gè)方面，重點(diǎn)關(guān)注學(xué)生能否主動(dòng)提升創(chuàng)造性思維和想象能力、概括能力[6]。通過(guò)微電影設(shè)計(jì)創(chuàng)作，讓學(xué)生有更多機(jī)會(huì)擁抱生活，探索校園周邊環(huán)境，在嘗試、探索的過(guò)程中提升自身實(shí)踐能力和形象思維能力。

3.2采用場(chǎng)景教學(xué)法，結(jié)合多場(chǎng)景特點(diǎn)

在課堂教學(xué)的場(chǎng)景下，主要教學(xué)內(nèi)容就是微電影廣告設(shè)計(jì)的理論知識(shí)以及教師指導(dǎo)的環(huán)節(jié)。這個(gè)環(huán)節(jié)需要將廣告設(shè)計(jì)的基本方法、廣告策劃的主要環(huán)節(jié)、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)技巧、廣告創(chuàng)意技巧練習(xí)這些內(nèi)容夠教給學(xué)生。通過(guò)理論教學(xué)結(jié)合案例分享能夠很好地構(gòu)建廣告設(shè)計(jì)理論框架，激發(fā)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的興趣，為將來(lái)的實(shí)踐打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這一場(chǎng)景下的微電影廣告設(shè)計(jì)課程主要角色是教師，學(xué)生也要積極參與課程討論，深入理解理論知識(shí)[7]。第二個(gè)場(chǎng)景是模擬廣告公司場(chǎng)景，在微電影廣告拍攝的過(guò)程中，整個(gè)團(tuán)隊(duì)可以模擬廣告公司運(yùn)作場(chǎng)景。從前期的市場(chǎng)調(diào)研和社會(huì)調(diào)查到微電影廣告的制作和籌備，都采用公司運(yùn)行的模式。市場(chǎng)調(diào)研和戶(hù)外調(diào)查階段，學(xué)生要運(yùn)用社會(huì)調(diào)查方法，對(duì)廣告主所在行業(yè)的背景、目標(biāo)用戶(hù)特性等進(jìn)行調(diào)研，分析歸納最終確定廣告創(chuàng)意，這一階段在實(shí)際廣告策劃過(guò)程中是非常重要的準(zhǔn)備工作之一。隨后是廣告籌備階段，確定微電影劇本，將廣告創(chuàng)意文案轉(zhuǎn)化成真正的影視作品。隨后就要進(jìn)入微電影廣告拍攝和后期制作階段，模擬廣告公司的部分編制和人員安排，引入規(guī)范化的公司運(yùn)作方式，在廣告制作的每一步都要求各部分各盡其責(zé)，完成任務(wù)。進(jìn)入到后期制作階段后，學(xué)生又可以體驗(yàn)影視公司后期制作的環(huán)節(jié)和場(chǎng)景，了解影視制作后期使用到的各類(lèi)軟件的操作方法[8]。

第8篇：微電影策劃范文

左右逢源的微電影

微電影到底是哈？沙龍伊始，福建省電影家協(xié)會(huì)副主席鄧晨曦坦言自己是來(lái)給微電影潑冷水的。在籌辦2012年度海峽兩岸微電影大賽的過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)，參評(píng)的微電影五花八門(mén)，從廣告片、MTV、紀(jì)錄片、故事片、公益片到戲劇片，樣樣齊全?！昂芏辔㈦娪爸谱鲌F(tuán)隊(duì)也講不清什么是微電影”，鄧晨曦還就此與臺(tái)灣的同行交流，發(fā)現(xiàn)在臺(tái)灣并不存在微電影的說(shuō)法，只有小清新電影的概念。

讓鳥(niǎo)叔一戰(zhàn)成名，狂收790萬(wàn)美元的《江南STYLE》算不算微電影？英國(guó)女王伊麗莎白二世通過(guò)Youtube拍攝和公布的視頻算不算微電影？評(píng)價(jià)微電影的標(biāo)準(zhǔn)是片長(zhǎng)，還是播放方式，還是投資門(mén)檻？這個(gè)帶著電影工業(yè)、廣告業(yè)和大眾娛樂(lè)業(yè)多重血統(tǒng)的微電影，能獨(dú)立成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)嗎？騰訊大閩網(wǎng)策劃總監(jiān)鐘倪文對(duì)微電影的看法，或許代表了大部分年輕一代的心聲，微電影本質(zhì)上就是一個(gè)片子，叫什么并不重要，但沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)就肯定沒(méi)有微電影。

來(lái)自臺(tái)灣的資深策劃營(yíng)銷(xiāo)人、中智廣告林義雄董事、總經(jīng)理則給出了一個(gè)策劃人對(duì)微電影的看法――微電影是企業(yè)主與消費(fèi)者溝通的好手段。他認(rèn)為，要解讀微電影要從微利年代的“微”機(jī)意識(shí)所造就的微時(shí)代說(shuō)起。微博、微信、微小說(shuō)、微訪談，我們周遭一片“微”言聳聽(tīng)。

“微是簡(jiǎn)短和快捷”，林義雄分析，快節(jié)奏的生活，浮躁的社會(huì)心態(tài)，外加快餐文化興起，使得人們時(shí)間碎片化，催生了微時(shí)代和微電影。同時(shí)，當(dāng)下人們自我意識(shí)不斷崛起，草根秀盛行，微電影因其低門(mén)檻和便于參與互動(dòng)，得以蓬勃發(fā)展。林義雄對(duì)微電影的界定是：超短時(shí)（30―300秒）、微制作周期（一周內(nèi)為主）和微投資規(guī)模（幾萬(wàn)元以?xún)?nèi)為主）。這些微電影制作主體多樣化，可能是網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作，可能是專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，也不乏廣告主定制?！暗覀兊纳钜呀?jīng)離不開(kāi)‘微’了，微電影是很好的工具，關(guān)鍵是我們?cè)趺凑??！绷至x雄說(shuō)。

微電影在三大行業(yè)的交叉地帶

一份艾瑞咨詢(xún)報(bào)告顯示，2011年我國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為62.7億元，2012年有望達(dá)126.3億元。似乎一切向好，暖陽(yáng)初升。

但就是這樣一個(gè)被人們熱議和行動(dòng)的領(lǐng)域，卻是到目前為止，并不受股權(quán)投資機(jī)構(gòu)待見(jiàn)，至今筆者掌握的資料，沒(méi)有看到投資案例。為什么呢？與會(huì)的沙龍嘉賓們比較一致的觀點(diǎn)是，微電影盈利模式存在挑戰(zhàn)。

站在電影業(yè)的角度，福建省電影家協(xié)會(huì)副主席鄧晨曦分析，電影工業(yè)的現(xiàn)狀正好可以用時(shí)下熱映的一部電影《王的盛宴》來(lái)形容。“大片控制了所有院線(xiàn)，其中40%為進(jìn)口美國(guó)大片，剩下空間為國(guó)內(nèi)四大導(dǎo)演張藝謀、馮小剛、陳凱歌和張紀(jì)中占據(jù)，只有10%的份額留給其他電影?！彼J(rèn)為，微電影想從電影工業(yè)中分一杯羹，難度較大。

定制廣告和拉贊助，目前依然是微電影制作方的最重要收入。一位微電影制作人向筆者坦言，為了維持項(xiàng)目，很多微電影制作團(tuán)隊(duì)基本就是不停地在找項(xiàng)目，拍廣告片。他感嘆，制作類(lèi)似《筷子兄弟》一樣高水準(zhǔn)微電影的初衷已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。實(shí)際上，無(wú)論是因《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》一夜成名的胡歌，還是憑《老男孩》引爆微電影的筷子兄弟，專(zhuān)業(yè)從事微電影事業(yè)后，還未打出一輪新。

從廣告業(yè)角度來(lái)看微電影，微電影是個(gè)被廣泛看好的新工具，但距離規(guī)?；灿泻荛L(zhǎng)的路要走，廣告效果也有待評(píng)估體系。如果內(nèi)容質(zhì)量沒(méi)有把控到位，微電影廣告過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)，也會(huì)影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。

其實(shí)，與微電影密切相關(guān)的電影工業(yè)、廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)和大眾娛樂(lè)業(yè)都是十分成熟的產(chǎn)業(yè)，有著各自的產(chǎn)業(yè)邏輯和生態(tài)鏈。微電影應(yīng)時(shí)而生，誕生在三大行業(yè)的交叉地帶，向左向右沿襲三個(gè)產(chǎn)業(yè)分別的發(fā)展路徑前行，還是闖出獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)之路，成為一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)，需要業(yè)者摸索。對(duì)于投資機(jī)構(gòu)而言，判斷一個(gè)產(chǎn)業(yè)是否成熟的標(biāo)志是，該產(chǎn)業(yè)形成新的產(chǎn)業(yè)鏈分工和利益分配體系，并建立穩(wěn)定的盈利模式。投資機(jī)構(gòu)對(duì)火熱的微電影作壁上觀，正緣于此。

在智造資本沙龍上，業(yè)者就自己的突圍思路進(jìn)行了分享。

分享者1：產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)的搭建至關(guān)重要

范金建龍脈傳媒影視公司副總、制片人

我在進(jìn)入微電影領(lǐng)域前，長(zhǎng)期擔(dān)任的是電視臺(tái)欄目制片人，我對(duì)微電影的發(fā)展理解是：“碎片化”的信息接收方式的形成或者說(shuō)微時(shí)代催生了微電影的誕生發(fā)展。微電影形式簡(jiǎn)單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時(shí)消費(fèi)的訴求，它既可以滿(mǎn)足時(shí)間上的“碎片化”需要，也可以滿(mǎn)足傳播上的“碎片化”需求。

微電影具有與商業(yè)聯(lián)姻的先天基因，它神奇地把“廣告”變成了“內(nèi)容”，把品牌、產(chǎn)品通過(guò)故事和流動(dòng)影像來(lái)包裝、傳達(dá)，可以說(shuō)是一種相當(dāng)高級(jí)的手段。微電影火了，而由于概念過(guò)度濫用且被困在“廣告長(zhǎng)片”的局限里，微電影質(zhì)量不高，佳作缺失。當(dāng)過(guò)度消費(fèi)后它是否還能繼續(xù)保持生機(jī)？

微電影最重要的核心在于故事性，以好的故事內(nèi)容來(lái)達(dá)成訴求。“有意思”比“有意義”更重要！“令人感動(dòng)”，永遠(yuǎn)是最成功營(yíng)銷(xiāo)的核心！在當(dāng)今娛樂(lè)時(shí)代，人們主動(dòng)追求快樂(lè)和愉悅、把握“幸福指數(shù)”主動(dòng)權(quán)的感性訴求比以往強(qiáng)烈得多！這就要求有迎合消費(fèi)者這種心理需求的創(chuàng)作隊(duì)伍，怎么說(shuō)好故事就顯得很重要了。

同時(shí)，建立自身持續(xù)的盈利能力，保證投資人投資回報(bào)是我們今后發(fā)展應(yīng)該認(rèn)真考慮的問(wèn)題。微電影作為一個(gè)全新的領(lǐng)域，大家都在按照自己的理解在實(shí)踐。我覺(jué)得微電影要獲得成長(zhǎng)，相關(guān)的從業(yè)者和機(jī)構(gòu)合力搭建一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)非常關(guān)鍵。依托這個(gè)平臺(tái)，業(yè)者各自找到自己的位置，并且能夠形成產(chǎn)業(yè)分工和協(xié)作，微電影才能獲得持續(xù)地發(fā)展。

分享者2：微電影能夠成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)

張焱泳

天下視覺(jué)文化傳播有限公司制片人

我們將微電影按照篇幅分為兩類(lèi)，單篇和系列篇。

先說(shuō)單篇，《別惹丑女》是天下視覺(jué)制作的一部講述70、80后職場(chǎng)女性經(jīng)歷的喜劇微電影。通過(guò)運(yùn)營(yíng)這部微電影，我們摸索出了微電影盈利的多種模式。首先是廣告植入，在這部微電影中，我們?cè)趫?chǎng)景、臺(tái)詞等方面進(jìn)行了廣告植入；第二，我們嘗試了衍生品開(kāi)發(fā)，獲得了著名品牌的LOGO授權(quán)，取得了商業(yè)上的成功；第三，從2012年7月26日到9月15日，我們?cè)趩?dòng)《別惹丑女》前，聯(lián)合了國(guó)內(nèi)的5家媒體，進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行了線(xiàn)下活動(dòng)，獲得了合作伙伴的認(rèn)同；第四，微電影《別惹丑女》的未來(lái)是吸引投資人注資中低成本喜劇電影的運(yùn)作，《人在途之泰》的票房成功，已經(jīng)足夠說(shuō)明中國(guó)中小成本喜劇電影市場(chǎng)空間的巨大，微電影類(lèi)型的成功塑造為我們吸引電影投資提供重要前提；第五，我們目前還在準(zhǔn)備打造影視主流會(huì)所。

目前國(guó)內(nèi)大型的影視公司也有制作微電影，他們將微電影作為電影上市前的營(yíng)銷(xiāo)手段。微電影上院線(xiàn)也是可行的，前幾年以微電影面目出現(xiàn)，積累影響力和口碑，進(jìn)行市場(chǎng)培育，之后是有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)型為院線(xiàn)電影的。我們看好微電影的產(chǎn)業(yè)前景，認(rèn)為它完全可以以一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)業(yè)存在和崛起。

微電影新盈利模式案例分享

微電影引入起點(diǎn)模式：起點(diǎn)、縱橫中文等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站以分賬模式，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)的職業(yè)化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈形成居功至偉。2009年11月，盛大網(wǎng)絡(luò)將起點(diǎn)模式引入了微電影領(lǐng)域，其與湖南廣電共同出資6億元成立北京華影盛世文化傳播有限公司。

該公司全球首創(chuàng)“中國(guó)影視原創(chuàng)者開(kāi)放平臺(tái)”，讓客戶(hù)、品牌、產(chǎn)品、明星等都可以通過(guò)“中國(guó)影視原創(chuàng)者開(kāi)放平臺(tái)”任務(wù)，由原創(chuàng)者來(lái)進(jìn)行“故事創(chuàng)意、劇本編寫(xiě)、角色演出、制作拍攝等”，凝聚眾多原創(chuàng)力量，實(shí)現(xiàn)“我要拍電影”的大眾夢(mèng)想。

華影盛世目前一周可以制作和推出50部微電影，通過(guò)打造平臺(tái)，旨在打通微電影領(lǐng)域制作、劇本、渠道等相關(guān)環(huán)節(jié)，助推微電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)的形成，業(yè)者對(duì)其的發(fā)展可以保持關(guān)注。

第9篇：微電影策劃范文

【關(guān)鍵詞】《失戀33天》 營(yíng)銷(xiāo)模式 微博營(yíng)銷(xiāo) 節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)

電影《失戀33天》在2011年度國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上搶足了風(fēng)頭。這部由滕華濤導(dǎo)演，文章領(lǐng)銜主演的愛(ài)情電影，以千萬(wàn)成本豪取三億票房，創(chuàng)造了票房神話(huà)。在新浪微博發(fā)起的“2011年電影圈十大影響力事件”評(píng)選中，“《失戀33天》單挑4部進(jìn)口片書(shū)寫(xiě)小成本新奇跡”。與此同時(shí)，人們對(duì)其劇情、臺(tái)詞和傳達(dá)的價(jià)值觀、愛(ài)情觀的討論也成為流行話(huà)題。是什么因素造就了這部電影在票房和口碑上的雙贏？筆者認(rèn)為：一是電影的營(yíng)銷(xiāo)傳播；二是電影的質(zhì)量和創(chuàng)作模式。

一、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)傳播路徑

《失戀33天》的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是一次將“Solomo營(yíng)銷(xiāo)模式”運(yùn)用到影視產(chǎn)品中的嘗試?！癝olomo”是2011年初由著名風(fēng)司合伙人約翰?杜爾首先提出的概念。他把最熱的三個(gè)關(guān)鍵詞整合到了一起：Social（社會(huì)化）、Local（本地化）和Mobile（移動(dòng)）。三者形成即時(shí)傳播，可以通過(guò)互動(dòng)、分享等行為獲得來(lái)自受眾的反饋，并將其中的亮點(diǎn)迅速轉(zhuǎn)化為新的信息作二度傳播，傳播效果更為顯著。媒介技術(shù)的變革必然會(huì)帶來(lái)商業(yè)模式以及營(yíng)銷(xiāo)方式的變革，電影宣傳也是電影營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)組成部分?！妒?3天》的宣傳方成功抓住了“Solomo”的這三個(gè)要素。

1、社會(huì)化：以微博和SNS為代表的社會(huì)化互動(dòng)

影片宣傳方十分了解“互動(dòng)”在傳播中的價(jià)值，因此他們把整個(gè)宣傳工作的重點(diǎn)都放在這上面。借助社交媒體平臺(tái)，直接信息，直接與目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)話(huà)、互動(dòng)，以更為直接的方式傳遞信息。宣傳方將電影的目標(biāo)人群定位在由“教室”和“辦公室”組成的青年群體上。因此他們?nèi)Χ藘蓚€(gè)最重要的平臺(tái)：新浪微博和人人網(wǎng)。新浪微博主要面對(duì)的是80后的白領(lǐng)階層，人人網(wǎng)主要面對(duì)的是90后的學(xué)生階層。通過(guò)一系列創(chuàng)意和策劃，讓《失戀33天》形成“教室話(huà)題”和“辦公室話(huà)題”。

早在電影上映的幾個(gè)月以前，其官方微博就開(kāi)始運(yùn)作。豐富的線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，與電影落地活動(dòng)的緊密連接，讓這個(gè)微博顯得有聲有色。主打活動(dòng)之一“失戀物語(yǔ)”，在微博上號(hào)召粉絲上傳自己的情感故事，由電影制作團(tuán)隊(duì)挑選并奔赴全國(guó)的六個(gè)票房重鎮(zhèn)進(jìn)行拍攝。一方面通過(guò)新浪的官方微博征集愿意拍攝的普通男女，一方面也借助該片的廣告客戶(hù)珍愛(ài)網(wǎng)，在他們的會(huì)員當(dāng)中尋找合適的人選，邊拍邊做邊推廣，并且根據(jù)實(shí)時(shí)的互動(dòng)情況，不斷修正拍攝內(nèi)容和角度。另一主打活動(dòng)“失戀博物館”也是通過(guò)新浪微博和人人網(wǎng)與受眾進(jìn)行主題互動(dòng)。微博等社會(huì)化媒體提供平臺(tái)，吸引受眾參與宣傳方策劃的各項(xiàng)活動(dòng)，聚攬人氣與制造話(huà)題，為電影的成功營(yíng)銷(xiāo)打下基礎(chǔ)。

2、本地化：基于位置的本地化服務(wù)

“光棍節(jié)”這個(gè)新名詞，近年來(lái)頗受青年人的追捧。他們中的“剩男剩女”們形成了新的消費(fèi)群體。繼淘寶網(wǎng)在2010年光棍節(jié)當(dāng)日交易額突破9.36億元之后，在2011年，各個(gè)商家都不遺余力地利用“世紀(jì)光棍節(jié)”的契機(jī)，挖掘“單身經(jīng)濟(jì)”的潛力，展開(kāi)各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，效果顯著。例如淘寶商城再次創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)神話(huà)：在2011年11月11日“世紀(jì)光棍節(jié)”的當(dāng)日，交易額突破52億元。

“單身經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生與受眾的節(jié)日消費(fèi)心理密切相關(guān)。馬斯洛的需求層次理論認(rèn)為，人們具有對(duì)情感和歸屬的需求，當(dāng)“剩男剩女”們身處于媒體大肆宣傳和營(yíng)造的“世紀(jì)光棍節(jié)”的擬態(tài)環(huán)境和商家打折促銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中時(shí)，他們的心理失調(diào)感就越發(fā)明顯。為了消除失調(diào)感，他們選擇在這一天瘋狂網(wǎng)購(gòu)宣泄情緒，或者出門(mén)看電影尋求心靈的慰藉。此時(shí)，光棍節(jié)的商業(yè)價(jià)值就顯現(xiàn)出來(lái)了。

《失戀33天》因其內(nèi)容與光棍節(jié)的高度契合，選擇在光棍節(jié)期間上映，鎖定熱愛(ài)時(shí)尚的青年群體，并與各地影院聯(lián)合展開(kāi)宣傳活動(dòng)，使其營(yíng)銷(xiāo)傳播達(dá)到了事半功倍的效果。電影宣傳方與各地影院共同推出的各種活動(dòng)，是以“尋找真愛(ài)”為主題的，與電影和光棍節(jié)的主題具有高度的一致性。例如《失戀33天》官方微博與當(dāng)?shù)赜霸汉献?，推出情侶線(xiàn)上搶票活動(dòng)，把觀影群體從單身人士擴(kuò)展到青年情侶上。又如南京UME國(guó)際影城影城推出的“《失戀33天》單身觸電專(zhuān)場(chǎng)”，該場(chǎng)次的座位男生限購(gòu)單號(hào)票，女生限購(gòu)雙號(hào)票。這些活動(dòng)形式，都是本地化服務(wù)方式的體現(xiàn)，能夠吸引人們更多的關(guān)注和切實(shí)拉動(dòng)電影的票房。

3、移動(dòng)化：基于手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)平臺(tái)的信息傳播

如今，電影的宣傳推廣已經(jīng)演變成渠道之爭(zhēng)，而且競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，大片的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。對(duì)小成本電影而言，缺乏足夠的資金進(jìn)行宣傳，是這類(lèi)電影在營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中亟待解決的問(wèn)題?！妒?3天》做出了一個(gè)很好的示范，即對(duì)新媒體平臺(tái)的利用。

電影的宣傳方也注意到，移動(dòng)化的信息傳播模式有越來(lái)越不容忽視的地位和作用。因此，宣傳方配合電影人物，開(kāi)通“貓小賤”的微博，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。此外，宣傳方還借助Kaila品牌，為影片開(kāi)發(fā)了基于塞班、安卓和蘋(píng)果等不同手機(jī)系統(tǒng)的應(yīng)用軟件（APP），整合了豆瓣影評(píng)、百度貼吧、微博等互動(dòng)信息。此款A(yù)PP制作商追信提供的數(shù)據(jù)顯示：《失戀33天》的APP以來(lái)，累積被下載次數(shù)達(dá)56823次，其中僅在91市場(chǎng)被下載次數(shù)就達(dá)22371次。在電影熱映期間，通過(guò)APP《失戀33天》和“貓小賤”都得到了充分的傳播。這種基于移動(dòng)終端進(jìn)行信息傳播的模式，也是將來(lái)電影營(yíng)銷(xiāo)傳播的方向之一。

《失戀33天》的成功，為國(guó)產(chǎn)小成本電影的宣傳推廣打開(kāi)了一道創(chuàng)新之門(mén):即要走新媒體營(yíng)銷(xiāo)的道路。首先，這是電影推廣宣傳的大勢(shì)所趨，技術(shù)是第一生產(chǎn)力。其次，這個(gè)平臺(tái)是開(kāi)放的，對(duì)所有人都是公平的，不需要公關(guān)，只需要?jiǎng)?chuàng)意支持和執(zhí)行到位。這對(duì)于小成本電影來(lái)說(shuō)是最大的福音。對(duì)于新媒體這個(gè)平臺(tái)的運(yùn)用，不是說(shuō)在微博上發(fā)內(nèi)容就一定贏，而是要真正形成互動(dòng)，要實(shí)時(shí)觀察什么樣的內(nèi)容真正有效果，要清楚你發(fā)的內(nèi)容針對(duì)什么樣的受眾，是否到達(dá)。當(dāng)然，方向正確并不代表結(jié)果一定會(huì)好，除了憑借策劃者豐富的經(jīng)驗(yàn)之外，還需要借助專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析測(cè)量，才能達(dá)到好的效果。

二、上乘的影片質(zhì)量和開(kāi)創(chuàng)性的電影創(chuàng)作模式

在看到《失戀33天》的策劃推廣團(tuán)隊(duì)在宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面運(yùn)用到各種新方法、新策略，為電影的票房爭(zhēng)光添彩的同時(shí)，我們不能忽視，電影本身的質(zhì)量對(duì)電影的成功與否也是至關(guān)重要的。否則，宣傳推廣時(shí)說(shuō)得天花亂墜，但影片質(zhì)量極其低下，會(huì)令觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的失調(diào)感，感到名不符實(shí)和上當(dāng)受騙，這樣的影片不可能獲得票房與口碑。《失戀33天》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)關(guān)注影片質(zhì)量，制作出一部有誠(chéng)意，有水準(zhǔn)的電影。

從電影創(chuàng)作上來(lái)說(shuō)，《失戀33天》實(shí)際上是另一種角度上的作者電影。電影的故事內(nèi)容來(lái)源于作者兼編劇的鮑鯨鯨在豆瓣論壇里的連載帖，故事內(nèi)容生動(dòng)親切，容易引發(fā)觀眾共鳴。從網(wǎng)絡(luò)連載帖到流行小說(shuō)再到電影，《失戀33天》從創(chuàng)作到推出，完整地走完了一條流行文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，這條產(chǎn)業(yè)鏈的源頭即電影本身的質(zhì)量，上乘的影片質(zhì)量對(duì)電影票房和口碑的雙豐收起到了巨大作用，為延伸產(chǎn)品的推出留下了足夠的空間。

《失戀33天》對(duì)我國(guó)電影發(fā)展有一個(gè)非常重要的意義：它第一次真正開(kāi)掘了可以復(fù)制的市場(chǎng)模式。這部電影所有的構(gòu)成元素都是當(dāng)下電影市場(chǎng)上可購(gòu)買(mǎi)到的。原著故事來(lái)自中文網(wǎng)絡(luò)，主創(chuàng)都是內(nèi)地年輕團(tuán)隊(duì)，演員也都是內(nèi)地陣容，制作資金也在中小成本范圍之內(nèi)，宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)也是內(nèi)地專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)，這些元素都是可以在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)到的。因此對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)，也就具備了可重復(fù)組合的可能性。相比之前的同類(lèi)型電影，其創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和制作團(tuán)隊(duì)大都是海外資源或港臺(tái)資源，因?yàn)槠湎∪毙院筒豢蓮?fù)制性，內(nèi)地電影行業(yè)很難完成資源的重新組合。而《失戀33天》證明了這些可以在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)到的元素構(gòu)成，對(duì)國(guó)產(chǎn)中小成本電影的重要意義。

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