房地產經典廣告語精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的房地產經典廣告語主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：房地產經典廣告語范文

純正歐美海岸度假景觀，坐擁歐美海濱別墅，俯瞰大海超然人生——金海灘度假別墅

大自然里的溫馨家園——半島苑

都市里的田園度假村——中海怡翠山莊賽樂園

都市人的生態家園——廣地花園

觀山聽雨翠雅居，明月無聲入夢來——翠雅居

陽光、沙灘、海浪、仙人掌、還有一片紅樹林——愛琴居

陽光燦爛的日子——中城康橋花園

醉人的海韻情懷，尊貴的歐陸風情——御海灣山莊

做個山里人，身體更健康——雍翠豪園

海景無限優美，居家賞心悅目——錦隆花園

華僑城頂級全海景花園——錦綉花園

健康就在家門口——廣州奧林匹克花園

寬廣花園環境，無限開闊海景——金海灣花園

輕柔海風，寧靜家園——碧海天

讓你看海直到永遠——海濱廣場

如詩如畫的居住理想，現正優雅開放——麗江花園

深圳維多利亞式全海景高層豪宅——京光海景花園

第2篇：房地產經典廣告語范文

房地產作為眾多商品的一種，在競爭越來越激烈的當下，對廣告倚重日趨加深。經典的廣告語不但可以像民諺俗語一樣燴炙人口，同時也能讓整個樓盤的形象聲譽雀起。遙想當年，一句“給你一個五星級的家”令碧桂園名聲大噪，至今仍深為人所頌道。毫無疑問，好廣告語與好創意一樣，是一種可遇不可求的智慧閃光。任何一句經典樓盤廣告語的出爐無不是千錘百煉、精益求精之后的結晶。在這背后，是營銷策劃人員對樓盤的清晰定位和對目標客戶群消費心理的準確把握。

優秀的樓盤廣告語應該含有以下四個要點：記憶點、利益點、支持點、溝通點。廣告語是整體營銷策略的核心支撐點，其他的營銷手段或市場推廣都是圍繞此進行。廣告語的出爐是在對市場狀況進行仔細分析、對目標客戶心理需求深刻洞察之后制定的，它能對銷售產生明顯的促進作用，同時對產品或企業的品牌產生價值增益，并與競爭者實現區分。

下面選擇廣州十個樓盤的廣告主題語，對其營銷訴求點進行分析，探討其廣告核心價值所在。

從這十個樓盤的廣告主題語中，我們不難發現一個規律：每一個廣告主題都承諾了一個利益點和支持點。如以自然資源為訴求點：享受無限南沙海岸、都市人的山水家園；以優越地理位置為訴求點：中央商務區，離真生活最近的地方、城里人家、月亮之城，未來之城；以教育為訴求點：都市桃源學府別苑；以情感為訴求點：愛在江南西的日子、我和春天有個約會；以價值許諾為訴求點：凝聚優雅新生活、粵韻風華匯一家。

最有效的樓盤廣告主題語來自對樓盤本身的清晰定位。在商品紛繁復雜的今天，樓盤清晰的定位就意味自身與其他樓盤有了明顯的區隔效應，而優秀的廣告語甚至可以產生像“七喜，非可樂”這樣具有強大區隔作用的效果。對于產品的定位重要性，杰克·特勞特在其名著《定位》一書已有詳盡的描述。 從十個樓盤的廣告主題語看，定位理論被有效地發揮出來。如漾晴居與星匯園的廣告語就強調了本身位居未來廣州CBD——珠江新城獨特有利地理位置。而南沙濱海花園的樓盤名稱及廣告主題語，非常清晰地點明樓盤利益點所在：濱海、南沙、海岸，這三種獨特的利益點本身就是對樓盤的一種有力定位，立馬與其他不具備這三種利益點的樓盤有了明顯的區別。江南新苑則從都市桃源與學府別苑兩方面進行搶占式定位，對那些希望身居鬧市又能享受幽靜廣闊生活空間的人來說，都市桃源是一種有力的吸引。而對那些看重教育與人文氛圍的消費者而言，能居住在學府別苑當是一件賞心悅目之事。“都市桃源學府別苑”兩者結合最大效應地定位了江南新苑最有賣點訴求所在，在樓盤的利益點與支持點這兩方面發揮了作用，但廣告語在記憶效果略為難些。

一句好的房地產廣告語能深刻洞察目標受眾對家、對生活、對空間的獨有理解和潛伏心底的情愫，通過藝術的方式放大，形成對目標受眾的強烈震撼，深圳的海月花園其廣告口號“海風一路吹回家”便是其中杰出的代表。這句廣告語既有極好記憶點，也承載了樓盤最突出的利益點——海風、舒適、景觀。海月花園在三個月內創出銷售500套單位的業績，出色的廣告表現是推動其成功的主要原因之一。

個性化的樓盤更需要有個性化的廣告語為之作宣揚，天津的幾大樓盤在這方面有出色的表現。太陽城的廣告語“建筑承載生活方式”、汐岸國際的廣告語“生活不在家，生活在選擇”、藍調街區則以“藍色是一種信仰”作為樓盤的賣點、匯文名邸的廣告語“DIY———空間聽從結構”、陽光100的“為了年輕的中國，為了中國的青年”吸引了大多數人的目光。

廣告教父大衛·奧格威畢生投身于廣告事業，他對廣告主題語的訴求自始至終只強調一點：銷售、銷售、銷售。在他看來，任何廣告如不能促進銷售便不是好的廣告。同樣，任何廣告語若不能清楚地表達商品的利益承諾何在，不能讓消費者產生購買的沖動，便不是好的廣告語。好的廣告語，讓每一分錢都落地有聲。

第3篇：房地產經典廣告語范文

眾所周知，隱喻在我們的語言中無處不在，傳統上它被視為一種修辭手段，是非正常的語言使用，屬于文學、修辭學等學科的研究范疇。然而，在1980年時，萊考夫和約翰遜(Lakoff&Johnson)在《我們賴以生存的隱喻》(MetaphorsWeLiveBy)一書中，提出了認知隱喻理論，認為我們生活在一個充滿隱喻的世界里，隱喻不僅僅是語言的修辭手段，更是一種思維方式，其本質就是“以一件事物的角度來了解體驗另一事物”[3](P4)。在日常生活中，人們往往參照他們熟知的、有形的、具體的概念來認識、思維、經歷對待無形的、難以定義的概念，形成了一個個不同概念相互聯系的認知方式，這種認知方式在本質上便是隱喻性的。隱喻概念在一定的文化中又成為一個系統的、一致的整體，即隱喻概念體系，在人們認識客觀世界中起著決定性的作用。[3](P106)隱喻的方式就是把始發域的結構映射到目標域上。這樣的映射是以經驗為前提、在兩個不同的認知域之間實現的，其基礎正是本體和喻體之間的相似性，亦即目標域和始發域之間的關聯。隱喻通常是用具體的、可視可觸的、可聞可嗅的形象強的詞語作喻體，來表示相對應的另一概念（常為抽象概念）這一本體。用具體的事物表示抽象的概念似乎是人類常見的一種思維方式。例如：Businessiswar.(商場如戰場)。這個論述我們可以稱為“根隱喻”，由此會延伸出更多的隱喻表達。很明顯，原本“商場”和“戰爭”是兩個不同的概念，但在“戰爭”概念的類比下，復雜的“商業”就變成了“你爭我斗，精密部署，劃分天下”的戰場了：Localretailersarenotaloneinthebattletowinoverthehearts…（ChinaDaily）中美貨幣論戰暫時鳴金收兵，人民幣將面臨最佳的國際環境。（中國山東網）由此可見，“商場”這一概念在隱喻的作用下變得更加豐滿，更易為人們所理解。

2房地產廣告隱喻中常見的喻體

房子只是冰冷的建筑，要讓它有情，必須要通過語言的修飾去激發人們的想象和共鳴，這時，廣告語就顯得尤為重要。其廣告語又常常是帶有隱喻特征的，所以，喻體的選擇對隱喻的運行扮演著重要的角色，廣告人能否成功地為產品定位或突出產品特色，關鍵就在于喻體的選擇。本研究在東亞經貿新聞、武漢晚報、北京晚報及權威網站中搜集了60則廣告文本（英漢各30條），通過分析和歸類，發現言語性房地產廣告語隱喻中的喻體按出現頻率高低排列主要包括7大類（附例）：

1)生活（關鍵詞：浪漫，幸福，理想，假期，享受，free,dream）我們的長假在摩天引，我和我的幸福在淡水摩天引，山盟海誓化為實際理想。（摩天引）Nowthatyouarereadyforamaintenancefreelifestyle,whosaysyouhavetomovefarawaytoaretirementcommunityinthedesert?(VillageCourt)

2)景色（關鍵詞：玫瑰，花園，盛宴，森林半島，公園，paradise,poem）南海玫瑰花園，在城市海岸形成了一道風景，有如華業•玫瑰東方，成為陸地上的風景盛宴。(華業•玫瑰東方)Soakyoursightsinthelovelybeachessurroundingthisisland,whilebaskinginitsmellowsunsetsandtakinginitssoftandplushymarshes.(TheGeorgia’sSeaIsland)

3)家園（關鍵詞：家，孩子，家徽，home,nest,refuge）我們的新家？是不是國王住的地方！（麗寶經典）TodayisthedayIfoundtheperfecthome!(RylandHomes)

4)身份（關鍵詞：主人，豪宅，獨享，私人領地，島主,top,luxury）讓每一位主人幸福享受才是麗寶經典的初衷，一棟人性豪宅懂得友善它的主人。（麗寶經典）Exquisiteoneofakindmarvelouslyrenovatedluxuryhouse,everythingisincludedandtobesoldasseeninthephotos,justneedtotakeyourpersonalbelongingsandmovein.(BayviewTerrace)5)地段（關鍵詞：中心，發展帶，精華，時尚，residentialarea,urbancore）鳳凰城三期花開桂香，由實力雄厚的萬基置業開發，位于城西高尚生活區，地處潛山北路，將為424戶高尚人家營造詩意棲居地。（鳳凰城樓）Fromhere,you’rejuststepstothefutureshopsandrestaurantsofthedynamicurbancore.(WestEnd)

6)設計（關鍵詞：圣殿，宮廷建筑，聯手打造，一流身段，Mediterraneanstyle,stylish）日本國寶大師與臺北企業家的感動相遇，從禪藝盎然的京都意境走進生活圣殿，堅持在最好的地點與世界級的一流團隊合作。（御松園）Weareselling10newlybuiltvillasintheMediterraneanstyleinaprivatecommunitywithguardian′shouseandashared130m2pool+childrenpoolandplayground…(NewLuxuryVillainAlanya-Turkey)7)價值（關鍵詞：收藏，大埔，投資，hotspot）“中央公寓”，面對沌口各行各界，公用私用，居用商用，合用共用的強大需求，以其低門檻，全功能，贏取絕佳投資前景！（武漢沌口泰合中央公寓）BerlinisEurope′smostinterestingHOTSPOTforinvestors.Nowisthetimetoinvestandtakeadvantageoftheseunbeatableprices-Berlinwillalwaysbeasecureinvestment.（Europeanrealestate）

3房地產廣告蘊含的中西文化價值觀

3.1“家”作為喻體被廣泛使用漢語30則廣告中，有15則提到了家園的概念，英語房產30則廣告中有11則也提到home或者family.這反映了中西方觀念中房子之于“家”的重要性和必須性的理解和向往在某種程度上是一致的。中古時期流傳于敦煌一帶的《宅經》有這樣一段話“宅者人之本，人者以宅為家。居若安，即家代昌盛，若不吉，即門族衰微”，從這段話的表述中，不難發現安家建宅對于中國人而言是非常重要的事情，重要到以宅為本的程度。作為人之根本的宅，即現代社會中的住宅，是“家”這一概念的物質載體。家對于中國人而言是一切事業的根基，只有以家為根本，才能成就一番事業只有安居利地，才能樂業人和。從這個角度來說，“家是社會形式和物質形式的統一，它的社會形式是家庭，而它的物質形式則是住宅。如果說家庭是社會的細胞，那么房屋和住宅就是社會的空間單元，房屋作為家庭生活的基本空間，構成家庭的“城堡”和“外殼”。一個“家”字包含了太多的意義，它意味著溫暖、安全、自在和團聚。家是我們每個人心目中的溫馨港灣。對于這一點，從英語廣告中透露出來的“家”的氣息和漢語廣告是趨于一致的。雖然西方文化被大家熟知以個人主義為主，但至少從研究中的房地產廣告可反映出西方文化中同樣愛家和戀家的信息，以及房子之于家的意義。如：Thisisyournest.Yourrefuge.Yourretreatfromtheeveryday.Animpeccablyeleganthomecenteredaroundalushcourtyardandatranquilpool.WelcometohomeatMadrone.(TheMadrone)現代人對住宅的期待和渴望從某種意義上來說等同于對“家”的期待和渴望。因此，房地產廣告要打動消費者，它的訴求形式不能僅僅停留在理性層面，而是要充分運用感性訴求的形式，營造出一種溫馨的“家庭氛圍”。使原本冷漠、毫無感彩而言的建筑物，變成一個容納人們情感、精神以及個性的所在。

3.2對“生活方式”“，身份”等喻體訴求英漢基本一致筆者發現以生活方式為訴求主題的廣告多達38則，是房地產廣告中出現頻率最高的訴求主題。這類房地產廣告通過把住宅和某種人們渴望的生活方式任意的聯系在一起，如遠離繁華，歸于寧靜的生活，或自由前衛的生活方式。這使住宅成為某種生活方式的意象。這類房地產廣告實質上是在販賣一種生活方式，并借助語言符號向消費者暗示，購買廣告中所推銷的住宅就可以獲得這種生活方式。關于景色，身份，設計，商業價值等喻體，在英漢廣告中所占比例趨于一致，這反映出其所代表的中西方價值觀的相似性。

3.3中西思維方式差異在房地產廣告中的體現經過比較分析，漢英房地產廣告反映出的中西方思維方式有很大不同：即東方人偏模糊型思維，西方人偏具體的精確型思維。這一點在房地產廣告中得到充分證實和體現。漢語廣告大多描述的是一種天人合一，夢想浪漫的“意境”。如：“地中海風情建筑，純低層社區，獨享式花園洋房、疊加別墅，在香溢•溢景園，一切都是浪漫的經典。推窗遠眺，教場山公園郁郁蔥蔥，中軸水系生機盎然，邵家路江景色琳瑯。光影斑斑駁駁，每一個節點都是一個經典的浪漫。（慈溪香溢•溢景園）”而西方房地產廣告30則中，有19則都交代了很多數字化的信息和具體描述。如整個小區占地面積，有幾間臥室，浴室，房高多少，陽臺多大等。其中一個顯著特征就是對房屋地理位置的描述加入了當地著名地標和到達時間的表述。如“900meterstoKemertowncenterand350meterstothewonderfulbeach.(ModernDuplexApartments)”再如，“Allroomsaretiledandceilingsareover3mhigh,whichmakesthehouseairyandcool,evenonhotsummerdays.Ifyoufeellikegettingsomeadventureordoingsomeshoppingorgoingtothebeach,youcandrivetoSanRemoinlessthan30minutes.(ItalianRivieracountryvilla)”這些廣告也從側面反映出房屋地理位置的優越性，也反映出西方人對時間的看重和支配欲。而在漢語廣告中很少有這方面的宣傳。

第4篇：房地產經典廣告語范文

1、美特斯邦威：不過尋常中秋!

2、特步：中秋不回家 ,死一般的感覺

3、百事：中秋無極限

4、森馬：是什么人,過什么樣的中秋!

5、腦白金：今年中秋不喝酒，要喝就喝天佑德!

6、匯仁腎寶：中秋想家，你想，我也想!

7、李寧：中秋偶遇,一切皆有可能

8 、農夫山泉：中秋有點煩

10、好迪：大家一起過中秋，才是真的中秋、

11、白加黑：去年一個人過中秋，不瞌睡;今天過回家過中秋，睡的香.

12、聯想：如果中秋沒有回家，人世情感將會怎么樣

13、清嘴：你知道中秋思鄉的味道嗎?

14、鈣中鈣：現在的中秋啊，它月餅價格高，一塊頂過去五塊，難吃!你瞧我，吃一口吐了5天，還止不住!

15、中國移動：中秋，讓溝通無處不在

16、豐胸膠囊：中秋不回家，沒什么大不了的，不回家，挺好的!

17、迪比爾斯珠寶：中秋恒久遠，月圓永留傳!

18、英特爾奔騰：給中秋一顆思鄉的"心"。

19、交通標語：中秋一杯酒，親人兩行淚!

20、鄉村標語：中秋回家，人人有責!

21、nokia：中秋以人為本。

22：杜康酒：何以團圓，唯有中秋!

23、娜艾斯牙膏月餅有營養，牙齒好喜歡。

24、美的：原來月亮可以更圓的!

25、中央電視臺：心有多大，月餅就有多大。

中秋節祝福語短信

月是中秋分外明，我把問候遙相寄;皓月當空灑清輝，中秋良宵念摯心;祝愿佳節多好運，月圓人圓事事圓!

用浪漫做皮;用溫馨做餡;幸福做蛋王;懂得品味的人不需要多，最好只有你一個!

朋友,不管你現在身處何方,今晚一定要看看那被你遺忘已久的月亮,許個愿吧很可能就會實現哦!中秋快樂!

千里試問平安否?且把思念遙相寄。綿綿愛意與關懷，濃濃情意與祝福，中秋快樂!

明月本無價，高山皆有情。愿你的生活就像這十五的月亮一樣，圓圓滿滿!

網緣!情緣!月圓!中秋夜語寄相思，花好月圓情難圓。帶去問候和思戀，心想事成愿緣圓。

地水銀，便是我們互傾的思念。

您生命的秋天，是楓葉一般的色彩，不是春光勝似春光，時值霜天季節，卻格外顯得神采奕奕。

春江潮水連海平，海上明月共潮生，花好月圓人團聚，祝福聲聲伴你行。朋友：中秋快樂!

嗨，嫦娥讓我給你帶個話，今年中秋給她留點月餅渣，她明年會給你送個大金月餅。祝中秋節快樂

中秋節 小時候，媽媽是天空，長大了，我是**的天空。中秋來臨，媽媽在等，等我的問候，等我的微笑!祝愿天下媽媽：中秋節快樂，永遠安康!

中秋節 一家人，心相連，用愛圍一個大圈圈，夢就算，再遙遠，心里有家就會大團圓。

中秋節 月很圓，花更香，保重身體要健康;魚在游，鳥在叫，愿你天天哈哈笑;手中書，杯中酒，祝你好運天天有!歡樂多，憂愁少，預祝中秋節快樂!

中秋節 中秋佳節到，祝福不遲到，祝您：月圓，人圓，事事圓;好花，好景，好事連連!

中秋節 八月十五將至送你一個月餅，含量：100%關愛，配料：甜蜜+快樂+開心+寬容+忠誠=幸福;保質期：一輩子保存方法：珍惜。

中秋節國慶節獨居創意手機促銷廣告語

中秋節經典房地產廣告語匯總

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中秋禮物廣告：中秋節送什么禮物好

2019公司中秋節晚會策劃方案

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搞笑中秋節月餅2016廣告語

往年中秋節月餅廣告詞賞析

中秋節廣告語回饋促銷匯集

第5篇：房地產經典廣告語范文

工作當誘餌騙人先掏錢

數據支持：在我們聯合所做的調查中，有關求職者遇到的各種招聘陷阱中，收取費用的情況最多，占了27%。收取費用陷阱是指在求職過程中收取求職者各種費用，如風險押金、培訓費、服裝費、建檔費等。

經典案例：北京科技大學的學生王宇說，3月7日下午打開自己的郵箱時，發現了一封來自廣州某電子科技有限公司的來信，大概意思是：企業看到他的個人簡歷之后十分滿意，已決定錄用他，并為他建立了個人檔案，今年畢業之后即可到該公司上班，工資待遇每月3000元。但公司先要向他收取200元的抵押金，讓盡快匯到公司的賬號上。

“當時看到要交抵押金時，我確實猶豫了，但是轉念又一想，不能因為200元錢而失去這么好的機會啊，所以第二天我就把錢匯過去了。當我在9日打那個公司的電話詢問錢是否到賬時，發現所有的電話不是關機就是占線，就是聯系不上。”王宇說。

專家破案：智聯招聘專家指出，凡是那種簡單聊幾句就同意留下試用并要交一些押金的公司往往都是看中了此“財”而非彼“才”，求職者一定要三思而后行。

據中關村人才市場會展部經理劉禹先生介紹，目前不少房地產公司在招聘員工時就玩這樣的貓膩。他們經常打著入職培訓的旗子，收取幾百元甚至更多的培訓費用，求職者在培訓結束后干不了幾天就被用人單位以各種理由辭退，且不返還培訓費。

應對措施：北京重光律師事務所勞動法專家楊志剛律師提醒求職者，早在1995年，國家就明確要求用人單位不得以任何名義向應聘者收取報名費、抵押金、保證金等費用。另外，在求職過程中，首先要對求職目標公司的真實性進行核實。而且，遭遇詐騙后要及時報案，不能抱著認倒霉的心態而聽之任之，這樣不僅本人的損失難以挽回，也會讓更多的人上當受騙。

傷害二

招聘是幌子剽竊你作品

數據支持：此次調查結果顯示，有23%的被訪者遭遇過智力陷阱，也就是說他們的勞動成果被招聘方以招聘為由而順利竊取。

經典案例：北京市某職業技術學院廣告專業畢業生劉濤，半年前在招聘會上看中一家廣告公司。她擠進去一打聽才知道，這家公司要求應聘者每人寫一份不同產品的廣告策劃文案，包括服裝、飲料、小家電等。招聘負責人表示，公司將對所有上交的作品進行比較，最終選兩個人。

劉濤領到的是一種功能飲料在北京市場推廣的策劃案，內容包括廣告語、戶外宣傳畫、電視廣告創意及市場推廣活動的詳細計劃。劉濤用了一周時間交了自己的策劃方案，但至今招聘方都沒有宣布招聘結果。劉濤表示：“盡管懷疑人家騙取自己的點子，但如今工作不好找，要是策劃案真被‘白用’了，也只好自認倒霉。”

專家破案：智聯招聘專家表示，智力陷阱則是指以考試為名無償占有程序設計、廣告設計、策劃方案、文章翻譯等。現在招聘過程中的騙取“智力”很常見。這種堂而皇之地占有他人的勞動成果，性質更為惡劣。而廣大求職者要具備慧眼，多加小心。

應對措施：楊律師告訴記者，在不能判斷招聘單位真實意圖，又想取得工作的情況下，需要對自己的勞動成果進行保護。

一、提交策劃案等勞動成果時要準備兩份，一份提交，一份自己留存，在留存份上要求招聘單位簽字確認，以便將來能夠證明勞動成果內容。

二、提交策劃案時附上《版權申明》，并要求招聘單位簽收。最好申明：“任何收存和保管本策劃案各種版本的單位和個人，未經作者劉濤同意，不得使用本策劃案或者將本策劃案轉借他人，亦不得隨意復制、抄錄、拍照或以任何方式傳播。否則，引起有礙作者著作權之問題，將可能承擔法律責任。”

傷害一

工作當誘餌騙人先掏錢

數據支持：在我們聯合所做的調查中，有關求職者遇到的各種招聘陷阱中，收取費用的情況最多，占了27%。收取費用陷阱是指在求職過程中收取求職者各種費用，如風險押金、培訓費、服裝費、建檔費等。

經典案例：北京科技大學的學生王宇說，3月7日下午打開自己的郵箱時，發現了一封來自廣州某電子科技有限公司的來信，大概意思是：企業看到他的個人簡歷之后十分滿意，已決定錄用他，并為他建立了個人檔案，今年畢業之后即可到該公司上班，工資待遇每月3000元。但公司先要向他收取200元的抵押金，讓盡快匯到公司的賬號上。

“當時看到要交抵押金時，我確實猶豫了，但是轉念又一想，不能因為200元錢而失去這么好的機會啊，所以第二天我就把錢匯過去了。當我在9日打那個公司的電話詢問錢是否到賬時，發現所有的電話不是關機就是占線，就是聯系不上。”王宇說。

專家破案：智聯招聘專家指出，凡是那種簡單聊幾句就同意留下試用并要交一些押金的公司往往都是看中了此“財”而非彼“才”，求職者一定要三思而后行。

據中關村人才市場會展部經理劉禹先生介紹，目前不少房地產公司在招聘員工時就玩這樣的貓膩。他們經常打著入職培訓的旗子，收取幾百元甚至更多的培訓費用，求職者在培訓結束后干不了幾天就被用人單位以各種理由辭退，且不返還培訓費。

應對措施：北京重光律師事務所勞動法專家楊志剛律師提醒求職者，早在1995年，國家就明確要求用人單位不得以任何名義向應聘者收取報名費、抵押金、保證金等費用。另外，在求職過程中，首先要對求職目標公司的真實性進行核實。而且，遭遇詐騙后要及時報案，不能抱著認倒霉的心態而聽之任之，這樣不僅本人的損失難以挽回，也會讓更多的人上當受騙。

傷害二

招聘是幌子剽竊你作品

數據支持：此次調查結果顯示，有23%的被訪者遭遇過智力陷阱，也就是說他們的勞動成果被招聘方以招聘為由而順利竊取。

經典案例：北京市某職業技術學院廣告專業畢業生劉濤，半年前在招聘會上看中一家廣告公司。她擠進去一打聽才知道，這家公司要求應聘者每人寫一份不同產品的廣告策劃文案，包括服裝、飲料、小家電等。招聘負責人表示，公司將對所有上交的作品進行比較，最終選兩個人。

劉濤領到的是一種功能飲料在北京市場推廣的策劃案，內容包括廣告語、戶外宣傳畫、電視廣告創意及市場推廣活動的詳細計劃。劉濤用了一周時間交了自己的策劃方案，但至今招聘方都沒有宣布招聘結果。劉濤表示：“盡管懷疑人家騙取自己的點子，但如今工作不好找，要是策劃案真被‘白用’了，也只好自認倒霉。”

專家破案：智聯招聘專家表示，智力陷阱則是指以考試為名無償占有程序設計、廣告設計、策劃方案、文章翻譯等。現在招聘過程中的騙取“智力”很常見。這種堂而皇之地占有他人的勞動成果，性質更為惡劣。而廣大求職者要具備慧眼，多加小心。

應對措施：楊律師告訴記者，在不能判斷招聘單位真實意圖，又想取得工作的情況下，需要對自己的勞動成果進行保護。

一、提交策劃案等勞動成果時要準備兩份，一份提交，一份自己留存，在留存份上要求招聘單位簽字確認，以便將來能夠證明勞動成果內容。

二、提交策劃案時附上《版權申明》，并要求招聘單位簽收。最好申明：“任何收存和保管本策劃案各種版本的單位和個人，未經作者劉濤同意，不得使用本策劃案或者將本策劃案轉借他人，亦不得隨意復制、抄錄、拍照或以任何方式傳播。否則，引起有礙作者著作權之問題，將可能承擔法律責任。”

傷害一

工作當誘餌騙人先掏錢

數據支持：在我們聯合所做的調查中，有關求職者遇到的各種招聘陷阱中，收取費用的情況最多，占了27%。收取費用陷阱是指在求職過程中收取求職者各種費用，如風險押金、培訓費、服裝費、建檔費等。

經典案例：北京科技大學的學生王宇說，3月7日下午打開自己的郵箱時，發現了一封來自廣州某電子科技有限公司的來信，大概意思是：企業看到他的個人簡歷之后十分滿意，已決定錄用他，并為他建立了個人檔案，今年畢業之后即可到該公司上班，工資待遇每月3000元。但公司先要向他收取200元的抵押金，讓盡快匯到公司的賬號上。

“當時看到要交抵押金時，我確實猶豫了，但是轉念又一想，不能因為200元錢而失去這么好的機會啊，所以第二天我就把錢匯過去了。當我在9日打那個公司的電話詢問錢是否到賬時，發現所有的電話不是關機就是占線，就是聯系不上。”王宇說。

專家破案：智聯招聘專家指出，凡是那種簡單聊幾句就同意留下試用并要交一些押金的公司往往都是看中了此“財”而非彼“才”，求職者一定要三思而后行。

據中關村人才市場會展部經理劉禹先生介紹，目前不少房地產公司在招聘員工時就玩這樣的貓膩。他們經常打著入職培訓的旗子，收取幾百元甚至更多的培訓費用，求職者在培訓結束后干不了幾天就被用人單位以各種理由辭退，且不返還培訓費。

應對措施：北京重光律師事務所勞動法專家楊志剛律師提醒求職者，早在1995年，國家就明確要求用人單位不得以任何名義向應聘者收取報名費、抵押金、保證金等費用。另外，在求職過程中，首先要對求職目標公司的真實性進行核實。而且，遭遇詐騙后要及時報案，不能抱著認倒霉的心態而聽之任之，這樣不僅本人的損失難以挽回，也會讓更多的人上當受騙。

傷害二

招聘是幌子剽竊你作品

數據支持：此次調查結果顯示，有23%的被訪者遭遇過智力陷阱，也就是說他們的勞動成果被招聘方以招聘為由而順利竊取。

經典案例：北京市某職業技術學院廣告專業畢業生劉濤，半年前在招聘會上看中一家廣告公司。她擠進去一打聽才知道，這家公司要求應聘者每人寫一份不同產品的廣告策劃文案，包括服裝、飲料、小家電等。招聘負責人表示，公司將對所有上交的作品進行比較，最終選兩個人。

劉濤領到的是一種功能飲料在北京市場推廣的策劃案，內容包括廣告語、戶外宣傳畫、電視廣告創意及市場推廣活動的詳細計劃。劉濤用了一周時間交了自己的策劃方案，但至今招聘方都沒有宣布招聘結果。劉濤表示：“盡管懷疑人家騙取自己的點子，但如今工作不好找，要是策劃案真被‘白用’了，也只好自認倒霉。”

專家破案：智聯招聘專家表示，智力陷阱則是指以考試為名無償占有程序設計、廣告設計、策劃方案、文章翻譯等。現在招聘過程中的騙取“智力”很常見。這種堂而皇之地占有他人的勞動成果，性質更為惡劣。而廣大求職者要具備慧眼，多加小心。

應對措施：楊律師告訴記者，在不能判斷招聘單位真實意圖，又想取得工作的情況下，需要對自己的勞動成果進行保護。

一、提交策劃案等勞動成果時要準備兩份，一份提交，一份自己留存，在留存份上要求招聘單位簽字確認，以便將來能夠證明勞動成果內容。

二、提交策劃案時附上《版權申明》，并要求招聘單位簽收。最好申明：“任何收存和保管本策劃案各種版本的單位和個人，未經作者劉濤同意，不得使用本策劃案或者將本策劃案轉借他人，亦不得隨意復制、抄錄、拍照或以任何方式傳播。否則，引起有礙作者著作權之問題，將可能承擔法律責任。”

傷害一

工作當誘餌騙人先掏錢

數據支持：在我們聯合所做的調查中，有關求職者遇到的各種招聘陷阱中，收取費用的情況最多，占了27%。收取費用陷阱是指在求職過程中收取求職者各種費用，如風險押金、培訓費、服裝費、建檔費等。

經典案例：北京科技大學的學生王宇說，3月7日下午打開自己的郵箱時，發現了一封來自廣州某電子科技有限公司的來信，大概意思是：企業看到他的個人簡歷之后十分滿意，已決定錄用他，并為他建立了個人檔案，今年畢業之后即可到該公司上班，工資待遇每月3000元。但公司先要向他收取200元的抵押金，讓盡快匯到公司的賬號上。

“當時看到要交抵押金時，我確實猶豫了，但是轉念又一想，不能因為200元錢而失去這么好的機會啊，所以第二天我就把錢匯過去了。當我在9日打那個公司的電話詢問錢是否到賬時，發現所有的電話不是關機就是占線，就是聯系不上。”王宇說。

專家破案：智聯招聘專家指出，凡是那種簡單聊幾句就同意留下試用并要交一些押金的公司往往都是看中了此“財”而非彼“才”，求職者一定要三思而后行。

據中關村人才市場會展部經理劉禹先生介紹，目前不少房地產公司在招聘員工時就玩這樣的貓膩。他們經常打著入職培訓的旗子，收取幾百元甚至更多的培訓費用，求職者在培訓結束后干不了幾天就被用人單位以各種理由辭退，且不返還培訓費。

應對措施：北京重光律師事務所勞動法專家楊志剛律師提醒求職者，早在1995年，國家就明確要求用人單位不得以任何名義向應聘者收取報名費、抵押金、保證金等費用。另外，在求職過程中，首先要對求職目標公司的真實性進行核實。而且，遭遇詐騙后要及時報案，不能抱著認倒霉的心態而聽之任之，這樣不僅本人的損失難以挽回，也會讓更多的人上當受騙。

傷害二

招聘是幌子剽竊你作品

數據支持：此次調查結果顯示，有23%的被訪者遭遇過智力陷阱，也就是說他們的勞動成果被招聘方以招聘為由而順利竊取。

經典案例：北京市某職業技術學院廣告專業畢業生劉濤，半年前在招聘會上看中一家廣告公司。她擠進去一打聽才知道，這家公司要求應聘者每人寫一份不同產品的廣告策劃文案，包括服裝、飲料、小家電等。招聘負責人表示，公司將對所有上交的作品進行比較，最終選兩個人。

劉濤領到的是一種功能飲料在北京市場推廣的策劃案，內容包括廣告語、戶外宣傳畫、電視廣告創意及市場推廣活動的詳細計劃。劉濤用了一周時間交了自己的策劃方案，但至今招聘方都沒有宣布招聘結果。劉濤表示：“盡管懷疑人家騙取自己的點子，但如今工作不好找，要是策劃案真被‘白用’了，也只好自認倒霉。”

專家破案：智聯招聘專家表示，智力陷阱則是指以考試為名無償占有程序設計、廣告設計、策劃方案、文章翻譯等。現在招聘過程中的騙取“智力”很常見。這種堂而皇之地占有他人的勞動成果，性質更為惡劣。而廣大求職者要具備慧眼，多加小心。

應對措施：楊律師告訴記者，在不能判斷招聘單位真實意圖，又想取得工作的情況下，需要對自己的勞動成果進行保護。

第6篇：房地產經典廣告語范文

每年農歷七月初七這一天是我國漢族的傳統節日七夕節。因為此日活動的主要參與者是少女，而節日活動的內容又是以乞巧為主，故而人們稱這天為“乞巧節”或“少女節”、 “女兒節”。七夕節是我國傳統節日中最具浪漫色彩的一個節日，也是過去姑娘們最為重視的日子。在這一天晚上，婦女們穿針乞巧，祈禱福祿壽活動，禮拜七姐，儀式虔誠而隆重，陳列花果、女紅，各式家具、用具都精美小巧、惹人喜愛。XX年5月20日，七夕節被國務院列入第一批國家非物質文化遺產名錄。現又被認為是“中國情人節”。

七夕情人節廣告語推薦：

酒吧七夕情人節派對廣告語：

如果你是單身，何不來派里一試姻緣?

如果你是“雙身”，歡迎帶你的朋友一起來，兩個人一同感受糖果水晶派對溫馨的體驗。

如果你是已婚，快來給我們這里眾多的男孩女孩，講講你正在享受的甜蜜…

遇上你是我的緣--獻給七夕情人節

我們為您準備浪漫，您準備好了嗎?

“長久”酒店一直為您守候

“情”尋色香味

激情綻放 時代有愛

情人節別饒了那小子

七夕促銷廣告語

七夕情人節 相約新世紀

情濃一生，真心表愛意

心相系 愛相隨

愛的銀河系，愛在七夕

七夕情人節，愛情總動員

馴養愛情 浪漫七夕

七夕情人，真愛無限

讓七夕在生活的每一天

歲月無聲、真愛永恒

酒店七夕促銷廣告語

浪漫七夕，相會xxx

遙遠的傳說由xx為您實現

緣定xxx，七夕話浪漫

為你的真心架一座鵲橋

七夕情人節浪漫情人夜

捧在手中，甜在心中!

這個xxxx，要有點不一樣!

不一樣(特別)的禮物，送給不一樣(特別)的你!

相約xxxxx，幸福 、定格在瞬間

我們為您準備浪漫，您準備好了嗎?

“長久”酒店一直為您守候

“情”尋色香味

激情綻放 時代有愛

七夕情人節促銷廣告語要點

1、要充分挖掘情人節的各種元素。

2、要與相協調

3、要新穎獨特，讓人意猶未盡。

4、要能若隱若現的吸引消費者。

5、不要太長，最好要可以膾炙人口。

音樂盒：最是那一汪柔情

音樂盒始終是女孩子喜歡的禮物，特別是偏文靜類女孩。

巧克力：將愛含在嘴里

過情人節巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳瑯滿目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可

吃又合適的禮物。含著巧克力過情人節讓人有幸福的感覺。

溫暖圍巾：暖的感覺在心里

在寒氣襲人的日子，這是一份很貼心的禮物，根據女友日常的衣服類型或她所喜歡的顏色、衣料質

地，選擇一條最漂亮最合適的圍巾，情人節那晚，輕輕地給她圍上，讓她的笑容告訴你她感到那么漫曖。

水晶：晶瑩剔透，藏著甜蜜

送水晶給情人，是一個不錯的選擇，水晶價錢從幾十到幾百不等。而且種類繁多，其中以水晶蘋果

跟雙公仔最愛歡迎。水晶，將情人之間的那份柔情蜜意盡顯其中。

qq禮物：紀念浪漫的網絡情緣

現在，不少原本陌生的男女，通過網絡而相識相知，從而開始了浪漫的網絡情緣。在特別的日子，

又怎么能忘記可愛的小企鵝呢?送個qq給她吧，從禮物中懷想過去的溫馨。情人之間互贈禮物，重情

不重金。只要你真的用 了心，無論你送什么禮物給女友，她都會接收到你傳達的濃情蜜意.

珠寶首飾：輕輕藏著我的愛

如果你的經濟能力許可，那你就可以考慮送珠寶首飾了。選擇手工精細、設計別致的鉑金或珍珠

首飾，可令她感愛到你綿綿的情意。亦表現出你對她的愛“情比金堅”。

情人節巧送禮品

時至今日，禮品的敏復多樣，使人們在情人節里有了更多的選擇余地。面對不同的對象，奉送的禮物也變得不同，其中的技巧不容忽視。

送給暗戀的情人

他或她是你暗戀和心儀的對象，情人節你就不應該什么表示也沒有。如果你不能確定對方對你的感情，只是為了向她(他)抒發一下自己的愛，而并不追求結果，那么一束不署名的鮮花就可以傳達你的情意。當然，你所要在乎的是，不要到頭來反為他人做嫁衣裳。如果你是想向對方暗示邀約，那么一張精美別致的情人卡，就可以巧妙地試探到對方的態度，而且無傷大雅。

送給異性上司

面對自己有好感的上司時，要慎之又慎，這不僅是情感的范疇，而且還關系到你自己的工作和對方的事業。所以，千萬不能送體積龐大或價格不菲的禮物，以免被人落下話柄，對你和他(她)都不利。如果雙方的關系還很微妙，那么不妨送一些情人節的常規禮物，糖果，巧克力點心是不錯的選擇，只溶于心的甜蜜，你知他(她)知，也可避免外人流言蜚語的傷害。

送給網絡情人

新興涌起的網絡情人，會是你情人生涯中比較特別的例子。也許你們還沒有見過面，不過相好何必曾相見，網絡為你們提供了足夠大的界面。不須花太多金錢，只要發揮你的想象，竭盡一切手段，就能獲得芳心的認可。而且網上的服務也應有盡有：送花、泡吧、禮物、情書等等，足可以讓你們一次愛個夠。

送給熱戀中的情人

熱戀中的情人最看中愛情的表示，雖然他們也會被一時的熱情蒙蔽，對情人送的所有禮物都欣然接受。能夠進一步增進兩人感情的禮物是最合適的;時尚款式的情侶對表，可以在任何場合顯示你們是一對親密愛侶;兩人玩的原創玩具，可以豐富你們在一起的時光，看彼此像回到兩小無猜的童年時代，感情也一下子變得純粹起來。如果你想暗示對方可以考慮婚嫁了，那么一枚象征性戒指也是情人節最好的禮物。

送給以前的情人

時光流逝，情隨事遷，可也許你還念念不忘曾經的愛戀。不管怎么，趁著這樣的日子，送出你的心意總不是罪過。一本以前兩人最愛看的書或一部電影的vcd，都可以勾起對往日情感的懷念。

送給不能公開的情人

因為某一些原因，你們的愛情關系不能讓更多的人來分享，你們是否都會覺得有一點遺憾呢?要讓愛神不知鬼不覺地時常縈繞在身邊，你可以送他(她)一瓶情侶香水。別人看似普通的香水，到處都可以買到，你卻可以暗中感覺屬于你們兩人的氣息，即使他不在身旁，他的味道仍然讓你難以抗拒。

送給吵架中的情人

情人節前夕，你們還在爭執，真是大煞風景。不過也幸好在這樣的日子，可以讓你們體面的和好。揣想一下，對方最喜歡的是什么。除了他(她)的最愛，憨態可掬的情侶公仔熊一定可以讓他(她)開懷一笑。同甘共苦時，表示甜蜜的心形巧克力、糖果、包括玫瑰花，這些常規的情人節禮品，都不能疏漏。如果你并不想讓這段感情就這樣結束的話，這樣的好日子好機會可不能錯過啊。 送給分手的情人

“今天是情人節吧，你說在今天分手好嗎.....”是一首叫《在情人節早上》的歌里唱的。在情人節，即使是分手，也充滿了浪漫。雖然可以放棄一段感情，卻不能拒絕一份回憶。于是，一對心形的迷你情人相框便可成為相贈禮物的首選，兩人曾經快樂的微笑，留在相片上，也永遠留在心底里。

送妻子或丈夫

天下有情人終成眷屬。對于已經生活在一起的你們來講，情人節要浪漫但也不可太浪費。小巧別致的咖啡壺或古樸典雅的小茶具就非常合適，冬天下雪的夜里，你們兩人背靠著背坐在地毯上，喝喝茶聊聊愿望，那感覺是不是很好?同時，還有一些性感小內衣也可在這樣的日子里送出，不僅溫暖，還可以增添婚姻生活的情趣

七夕情人節就要到了，商家們也開始了七夕促銷，為熱烈的情人節增加色彩，七夕促銷，廣告語是必不可少的，你想好沒有呢?

七夕情人節廣告語要點

1、要充分挖掘情人節的各種元素。

2、要與相協調

3、要新穎獨特，讓人意猶未盡。

4、要能若隱若現的吸引消費者。

5、不要太長，最好要可以膾炙人口。

七夕情人節 相約新世紀

情濃一生，真心表愛意

心相系 愛相隨

愛的銀河系，愛在七夕

七夕情人節，愛情總動員

商場情人節促銷廣告語

可以沒有情人，不能沒有禮物

愛要有‘禮'才完美

備足禮物 讓愛情公告全世界

愛之物語 巧手表愛意

超市情人節促銷廣告語

讓我們成雙成對

今天為愛而換位

共同的日子天天都是情人節

“情”你準備愛我

酒店情人節促銷廣告語

我們為您準備浪漫，您準備好了嗎?

“長久”酒店一直為您守候

“情”尋色香味

激情綻放 時代有愛

其它情人節促銷廣告語

三星硬盤：要的就是穩定

導航手機：姻緣一“信”牽

任天堂 (nintendo) wii mii 巧克力情人:我們屬于彼此，你和蜜。

書店：玫瑰心情

餐廳：甜蜜情侶套餐，超值驚喜超級浪漫

美容院：情系新春，禮表愛

年年都有七月七，鵲橋相會約知己，我倆愛情恒久遠，天長地久志不移。

時間沉淀愛戀，只為積厚薄發，距離緊繃思念，唯求激情碰撞，時空易情不移，待情人節*嬋娟!

今朝分別雖短暫，他日重逢又歡言。相思化作微風伴，彩蝶相隔路茫茫。獨望夜空繁點星，牛郎織女鵲相逢!

春牡丹夏芍藥秋菊冬梅，爛漫花叢里僅多情紅豆 驛道路口朝思暮想分分秒秒盼牽牛。花好月圓在情人節!

我們不做牛郎織女，因為他們相距太遠而相見又太短;我們要做我們自己，因為有你在我身邊把我的心牢牢拽住!

愛永遠，相伴情人節，情人節就是我們愛的證明!

思念是甜蜜的惆悵，它能把女性天生的嫉妒搓揉成憂傷，溶成一片濃濃的深情像月光皎潔，明亮。

銀河之上，一世的等待，幾世的緣分，都化作了滴滴晶瑩的淚珠，灑下凡間，留給世人無限的祝福!

中庭地白樹棲鴉,冷露無聲濕桂花。今夜月明入盡望，不知秋思落誰家?

織女繡云錦，牛郎河西盼。鵲橋河間架，情人節終短暫。愿愛長相依，月兒永無缺。我欲銀河逝，予兩星永潔!

情人節許愿很靈嗎?試一下!我希望成為你的女朋友!我希望你可以永遠愛我!最關鍵的~就是我希望能夠認識你!

茫茫星河，我無法找到你的蹤跡;漫漫長夜，你能否感覺我的思念?

你說不過洋人的節，今天是情人節中國人的情人節，哈哈躲不過了吧!

我是鵲橋旁那顆美麗的流星，只為有你一次真愛的回應，我癡癡的等待著你……久久不愿離去…

第7篇：房地產經典廣告語范文

其一，宣揚皇權意識和皇權崇拜。這在食品、藥品、洗滌化妝品中表現得尤為突出，廣告中“皇帝”、“格格”、“阿哥”頻頻露面，以求“皇家風范”；

其二，炫富。近年來，樓市的火爆，使得房地產市場成為“炫富”廣告的重點展示區。走在街頭，戶外樓盤廣告中“尊享、頂級、王者”等字眼時時撞入眼簾，電視里“貴族領地”、“豪宅新系”、“奢華垂范”之類的話語不絕于耳；

其三，惡搞和隱晦。有的惡搞經典話語，稱“解放思想，先住洋房”、“讓一部分人先住起來”，更有甚者偷換概念，“不能再低了”、“這次真的搞大了”等廣告語，絞盡腦汁與糾纏，以吸引大眾眼球。

有媒體報道，在某省會城市的某商廈頂樓，有一面半個籃球場般大的售樓廣告，內容相當“震撼”：“愛情承諾不可靠？不如新界有一套！”不錯，擁有高價的房子的確是擁有財富的一種象征，但如此把房子和感情生拉硬扯湊在一起，只有讓人感嘆曾經“價更高”的感情今非昔比了。

之所以把這些廣告歸于另類的低俗，是因為它們引導的是畸形的消費文化，不僅給城市形象抹黑，還會對社會風氣帶來負面影響，助長社會浮躁、奢侈的風氣，與構建和諧社會以及精神文明建設極不相符。

時下，中國的輿論場比以往任何時候都更復雜，更有想象力，社會上的種種情緒都在這里碰撞和宣泄。由于互聯網的快速傳播和放大效應，人們已很難分辨出哪些聲音是少數人的，哪些有更廣泛的代表性。

第8篇：房地產經典廣告語范文

1.親情-愛情-友情

情感是人類共有的，當廣告表達出來的情感與受眾的心靈發生共鳴的時候，產品的銷售便迎刃而解了。孩子是一個家庭的中心，“一切為了孩子，為了孩子的一切”，是很多家庭的重要任務。以房地產為例，香港瑞安集團投資開發的瑞虹新城，就把人文關懷表現在了對下一代的成長上，其宣傳語中的“每天看海的孩子，心胸也會像海一樣開闊”也打動了許多家長。又如2009年泰康“愛家篇”廣告，同傳統保險類廣告片相比，絲毫不見同業廣告片中經常出現的風光景色、浪漫婚禮等畫面，卻以最為樸實、平和的生活元素，選擇了媽媽、孩子、爸爸三個家庭角色，從不同層面詮釋了保險與家庭幸福的關系，觸動了人們內心深處的情感，引導了大眾對未來生活的思考，以“一張保單保全家”的感人口號，喚起人們購買保險的需求，表現出了具有中國特色的人文關懷，傳達了泰康人壽對客戶從搖籃到天堂持續一生的承諾。愛情這個永久的主題也常常出現在很多廣告中，如太太口服液廣告，它所表達的相濡以沫的愛情信念；優樂美奶茶廣告中，一杯暖暖的優樂美奶茶流出了暖暖的愛意。此外，有很多形容友情的詞語或成語，例如“親如一家”“手足情深”中國人重情重禮，然而眾人皆知的“腦白金”“黃金搭檔”這些“令人生厭”的廣告雖然讓人們記得特別牢，卻留下了不好的大眾印象，也就是說，廣告雖然得到了品牌知曉度而品牌美譽度卻在減少。因此，此類廣告也不能稱作是高品質的廣告。所以廣告不但要考慮創意和表現手法的問題，而且還要考慮市場成熟度的問題，同時也要注意媒體責任的問題。優秀的廣告，既要讓受眾記住，還要注重和受眾的關系，維護品牌，并明確自身該承擔的媒體責任。

2.懷舊情緒

時光一去不復返，往日的美好情景、珍貴的生活片段，都是那么令人難以忘懷。3D版電影《泰坦尼克號》的成功之處就是將懷舊與愛情緊密地結合起來，使觀眾產生共鳴，揭示了人類的懷舊情結。當前中國電視廣告中就存在著大量的以懷舊為訴求點的畫面和廣告語，如國產的回力球鞋、鄉村的屢屢炊煙、童年難忘的記憶等等。經典的電視廣告“南方黑芝麻糊”①，以主題為“一股濃香、一縷溫暖”為廣告語，不禁令人回想起那個賣芝麻糊擔主的吆喝聲，舔碗沿的兒童可愛的小臉，它就是運用了心理學上的情緒記憶原理，激發了消費者的懷舊情緒，贏得了增強消費者的記憶和好感。廣告中使用的懷舊，即是對消費者頭腦中已有的，例如產品的信息、產品的形象進行的刺激，通過刺激，產生懷舊情感，這就是典型的“不賣產品賣回憶”的例子。

3.思家的情感表達

“家”是神圣的，是溫暖的。“舉頭望明月，低頭思故鄉”“每逢佳節倍思親”等都在表達游子的思鄉之情，這種親情的表達在文學作品和藝術作品中一直都有所體現。很多廣告都從這得到了靈感，并以此作為出發點來設計廣告。如經典廣告“孔府家酒，教人想家”，“孔府家酒”試圖以展現家的溫暖、家的溫情為出發點來打動人心。

二、理性訴求

我們知道，感性訴求就是在廣告中用情感打動消費者，因此引起共鳴是其主要目的，只有這樣顧客才愿意購買；而理性訴求就是廣告訴求采用理性的手法，通過真實而準確地傳達企業和產品，使消費者經過判斷等作出決定的過程。如大寶護膚品的廣告“要想皮膚好，早晚用大寶”、保健品“黃金搭檔”的廣告，還有人人皆知的王老吉的廣告“怕上火，喝王老吉”，也是采用了理性講解的方法。其實，以理性表達為主的電視廣告也可以和受眾有很多的互動，使硬邦邦的廣告變得柔性，如”碧生源腸潤茶“的電視廣告，在純凈的畫面中，一抹綠色，一片竹葉，給人以清爽舒服的感覺，竹節中順暢流動的水來比喻腸毒清理之后的痛快，畫外音：快給你的腸子洗洗澡吧！語言簡短、明快、易懂，并且通過健康、親民的郭冬臨和溫馨、幽默的牛莉的演繹，受到了廣大觀眾的喜愛。而碧生源常潤茶的消費者主要集中在中老年朋友和女性中，恰當的明星選擇，使廣告和觀眾合二為一，沒有了任何距離感，不但提高了品牌的認知度和知名度，而且在受眾心目中建立了親民的形象，從而實現產品銷售和品質的雙升級。理性訴求的表達方式主要有：哲理性和說理性兩種。

1.哲理性的表達方式

有些成功的廣告富含哲學的味道。這類廣告往往將深刻的哲理和人生感悟通過通俗易懂的方式傳達給受眾，但是此類廣告所引用的形象，一定要和廣告所要表達的哲理之間有一定的內在聯系。如篇名為《渾然天成篇》的報喜鳥西服電視廣告，代言人是影視明星任達華，電視廣告的背景是純天然的環境，明星的形象動作也是自然的狀態，再加上廣告語精煉的哲理性，大大增加了廣告的文化品味，提升了附加值。“渾然天成”是我國文化的精髓，是儒道釋的最高境界，它的表達寓意與報喜鳥西服的“亮點”結合得天衣無縫，可謂一舉兩得。又比如舍得酒的最新廣告“智慧人生，品味舍得”，舍與得，是人生的大智慧，舍得酒在“智慧”上作文章。“智慧人生、品味舍得”，廣告語只有八個字，簡潔明快，文化氣息濃郁，富含哲理意味，這種表達方式，是否很有創意呢？當然，我們品味的首先是人生中的舍與得，其次才是作為酒的舍得，這既是一種對人生的回味與思考，也可以理解為品味舍得酒犒賞人生，還可以理解為品味舍得酒是智者的一種生活方式，是智慧人生的一個組成部分；只有經歷過人生中的大喜大悲，才懂得舍與得，只有生活閱歷豐富的人，才是這種酒的消費知音。把酒的品味與人生的閱歷聯系起來，豐富了酒的品質，增加了酒的內涵。所有優秀的、經典的電視廣告一定會在其理念表達的同時蘊含極其深刻的哲理或人生感悟。

2.說理性的表達方式

理性訴求雖然采用的是“以理服人”，真實而準確地傳達出企業和產品，使消費者經過判斷等作出決定，但理性訴求中也可以具有人文關懷。在以說理性表達為主的廣告中，準確指出產品和產品的受眾，至關重要。首先設計者一定要熟悉商品，包括它的功能、效果，并且明白消費者的動機，使他們產生消費的可能，再用廣告說服消費者產生購買行為。如何在種類繁多的感冒藥中脫穎而出呢？“白加黑”就是經典的例子，電視廣告是這樣的：電視中漂亮的色彩一下子沒有了，變成了黑白，正擔心是否電視有問題呢？怎么會一半黑一半白呢？這時，上面出現一行廣告信息：“感冒了，怎么辦？白加黑呀！”現在人們一感冒就會想到服用白加黑，因為它有著準確的產品定位，而且極具人性化，給人印象深刻。②

三、情理結合訴求

任何事物都有其兩面性。感性訴求關注了消費者的感受和情感，可能會對商品訊息的傳達不夠充分。理性訴求可以完整、準確地傳達商品訊息，但會使文案顯得枯燥，同時還會降低受眾對廣告訊息的興趣。這時，我們可以把兩者結合起來，就產生了意想不到的結果。我們身邊不乏這種將情理結合訴求的廣告進行合理運用并產生高額回報的例子。如某化妝品的廣告“讓愛情與美白一樣長久”，通過理性訴求（產品功能的效果）——美白，更確切的說是亞洲女人一生都在追求的目標，與感性訴求(因為美白所以就美麗，而美麗就會擁有天長地久的愛情)結合起來，所以本則廣告采用了理性訴求成功地傳達了產品的信息，又通過感性訴求使消費者對產品和產品引起的美好情感產生了向往之情。這些案例無一例外地表達出：使用情理結合訴求的廣告表現手法，一定要使產品的特點、功能和廣告的情感有一定的合理的聯系。

四、結語

第9篇：房地產經典廣告語范文

物業管理概念是我國房地產業較早開始“炒作”的一個概念。作為房地產開發鏈上的一個重要環節，某一個項目物業管理水準的高低是影響業主作出購買選擇的重要因素。因為業主都希望生活在一個安全、方便、體貼周到的環境里。因此，我們常常見到稍大的樓盤和高檔樓盤，往往打出“引入香港頂尖物業管理”之類的旗號。

為適應房地產業的發展需要，我國物業管理機構應該建立自己的經營管理服務理念，探索先進的物業管理服務模式和嶄新的物管企業運營機制，充分發掘企業文化和社區文化，著眼于打造物業管理品牌，才能在房地產營銷中保持主動。

二、綠色生態概念

房地產業內綠色生態概念風行。綠色營銷理論的核心是，企業營銷活動應該是以人類的綠色消費為目標而進行的一系列營銷活動，是實現公司贏利、消費者需求滿足和社會長遠利益三者動態平衡的新型營銷。綠色營銷觀念強調企業的營銷活動要保護環境，有利于維護生態平衡，減少污染，避免資源浪費，提供親近自然的、無害化產品和消費。

這股綠色生態概念之風自然很快吹向房地產業。企業在房產營銷中打出了環保、綠色、生態的口號，在營銷全過程力圖體現“綠色”關懷。例如，地段選擇盡可能遠離污染源，墻體和窗戶采用新型保溫隔熱隔音材料，拒絕使用粘土紅磚（減少土地資源消耗），裝修裝飾使用新型無污染、無刺激、無公害的材料，房屋建筑盡可能減少光污染、降低噪音、污水和生活垃圾集中處理等等。在生態營造方面，則普遍強調小區景觀的配套和環境的綠化，強調居住環境的舒適性、無害化以及生態環境的和諧性。這些都成為樓盤中的USP，成為吸引顧客的“賣點”。

三、歐式概念

歐式概念幾乎是全國房地產市場上最普遍、最常見的概念模式。從我國房地產業起步伊始的沿海和南方城市，到今天的內陸城市，歐式概念之風一直在熱吹之中，成為競相模仿和攀比的焦點之一。無論是建筑的外觀造型，還是小區環境的布局，力圖體現歐式建筑的古典美、現代美。在很多城市，稍有實力的開發商，稍大的樓盤，就要請海外設計師擔綱設計。外觀設計則往往是歐式圓形拱門，歐式窗戶、羅馬立柱，歐式門樓、檐口和墻面浮雕裝飾；小區景觀則城堡式建筑、歐式雕塑小品、歐式風景樹、歐式花園草坪等；還有實力雄厚的開發商，甚至將整個小區“歐化”。

四、品位概念

追求品位，是現代社會逐步富裕起來的人們的共同向往。

有一句幾乎成為經典的廣告語——“我選擇的是家，不是房子”。這句話似于把房子和家對立了起來。其實不然，如果換一個角度看，它恰恰體現了房子之于家的重要性。房為家的載體，沒有房，何以為家？在某種意義上說，房子是家的代名詞。對普通百姓而言，房子是一個家庭最大的“大件商品”，它是人們享受生活的基本條件。無房的人夢想有房，有了房的人則無不希望把“家”建設得溫馨、高雅和舒適。因此，在善于制造概念的房地產營銷人士頭腦里，品位概念自然又是一個重要的“噱頭”。

五、人文概念

現代都市人，每天奔波于繁華鬧市，車水馬龍，喧囂塵揚，更希望能尋得幽雅高尚之所，置業安家，與高尚人士為鄰，受文化環境熏陶，修身養性，讓自己和家人在享受生活的安逸、溫馨的同時，還能夠浸潤在一個文明、高尚的文化氛圍里。對人文氛圍的追求，是都市人在滿足了基本溫飽之后，生活境界和精神境界上的更高要求。

于是，在房地產營銷的概念演進中，人文概念的流行也就是十分自然的事了。開發商和企劃人都希望借助人文概念來提升樓盤的內涵和品質。什么“與高尚人士為鄰”、“某某家園，墨香中的家”，什么“某某花園，書香門第”之類的廣告，一個比一個喊得更響亮。

六、旅游休閑概念

現代人在緊張。工作之余，希望獲得休閑、旅游度假，調節心情，放松精神。休閑將成為現代人的重要生活方式。因此，那些在城郊結合部開發的項目，特別是別墅項目區，則著力營造旅游休閑概念。如泳池、沙灘、戲水池之外，辟有野趣燒烤樂園，隨物業贈送小型花圃或農莊（可代為打理），還有的項目干脆建在遠郊的旅游度假區。

最近，著名經濟學家厲以寧公開發表一種觀點——擁有兩套住房才算小康，引起社會廣泛關注。他所說的另一套房主要被用作周末和節假日度假之用。可見，學者分析的和身體力行者們“想到一塊兒去了”。這說明旅游度假概念反映了房地產開發的一種重要趨勢，難怪開發商和企劃人們開始熱衷于營造這一概念。

七、會所概念

從字面意思上講，會所就是項目業主或小區內居民聚會之所。顧客在接受房地產廣告信息和作出購房選擇時，面對的大多數是期房或半期房，所以盡管很多發展商在樓書和規劃圖中展示了漂亮的會所“效果圖”，但更多的發展商主要是把它作為一個銷售賣點而已，至于會所何時能真正建成，提供哪些服務，由誰經營和如何經營等細節問題，并沒有確定，所以顧客得到的僅僅是一個美麗含混的承諾。

然而，深入考察一下，可以發現，會所概念在實際中存在著這樣的問題：

一是會所的功能定位問題。一般大型社區或比較成熟的物業，均配備有專門的物業管理機構。那么，會所為入住的業主提供的服務如何同物業管理區別開來，避免重復或空白呢？這就需要對會所作功能定位。我認為，會所應該定位于人際溝通和社區文化交流，應該成為社區居民人際交往和文化交流的場所、渠道。讓小區居民從家庭自我封閉中走出來，多作人際溝通，開展有特色的小區文化活動，如文化沙龍、小型圖書館、游藝活動、健身、聚會、社區教育等，面向社區大家庭，敞開心扉，親善友好，至于洗衣送餐、孩童托管之類的家政服務，則應該由物業管理部門承擔。

二是會所經營權和經營方式問題。即會所應該由誰經營，如何經營的問題。也許是“肥水不流外人田”的緣故，我們看到會所普遍由開發商經營。由于開發商的主業不在于此，如果開發商經營上出現問題，這就容易造成與業主的矛盾。因此，我們提倡會所可以引入社會的專業機構來經營，以提高經營水平和服務水準。在如何經營的問題，有開放式經營、封閉式經營和半開放式經營三種觀點。因服務的對象范圍大小不同，經營方式和對業主的影響也就有不同。更多的業主希望會所實行封閉式經營，以享受優越的服務，但這也會增加經營成本，提高會所消費代價。

八、親水概念

水也是21世紀最珍貴的資源。而我國是一個水資源相對缺乏的國家。在很多城市尤其是北方城市，缺水嚴重，水就更顯珍貴。因此，生活在都市的人們，如果能選擇親水居住，是一種親近大自然的愜意人生。在這種追求下，親水概念不知不覺風行房地產界。不少開發商把項目用地由原來首選地段因素轉向臨水因素。于是乎，那些臨湖、臨江、臨河的項目開發一下子熱了起來。只要看看如今樓盤項目的名稱，便可以看到與水的關系：藍灣俊園、金色港灣、銀河灣、秀水公寓、海岸花園、戀湖公寓、玫瑰湖畔、碧水灣、錦繡香江、星河灣、山水庭苑、臨溪居……。

九、智能E化概念

智能E化概念是近幾年提出的一個新概念。從近幾年的房地產文章和大量的房地產廣告中，“智能”、“E化”概念的熱炒，似乎標志著入住的業主能一夜跨入智能社會、數字時代。然而，對大多數市民和購房者來說，“智能化”仍然是霧里看花。不少人認為，上網、寬帶、可視對講、紅外線監控、遠程抄表就是“智能E化”，也有些開發商出于“炒”概念的目的，不管夠格不夠格，故意朝這個概念上套，以時髦的詞匯“蒙”人。