報業數字化論文精選(九篇)
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第1篇：報業數字化論文范文
論文摘要 本文從報業傳媒引入風險投資的可行性入手，提出了“國家主導下。外資疏導與民間資本積聚為兩種取向”的風險投資模式建構設想。
基于數字化的推動。中國報業正經歷著第二次轉型，當我們以“媒介融合”、“媒介的數字化轉型”來定義目前報業為延伸自己的生存空間而展開的產業形態和發展模式的變革，究其實質就是著力構建同一內容的多介質平臺。截止到2007年，已經有大約300家以上的報社和關聯產業單位加盟“報業數字化實驗室”。在這個過程中，通過實驗計劃的組織實施。吸納不同地域、不同類型和不同發展階段的報媒，進行分門別類的引導，有計劃、有步驟地推動全行業共同朝著數字內容產業的方向發展。
報業要實現數字化的宏偉藍圖，策略的制訂是成功的第一步。經過近兩年的市場孵化。全行業啟動數字化已經成為一種共識，并且也有了成功運作的模版，而關鍵的第二步是戰略的如何實現?報業啟動數字化工程首先必須依賴最先進的傳播技術。投人大量的設備、建設通暢的網絡渠道等，這些項目的實施都必須依靠大量的資金支撐。而資金緊缺是傳媒發展的主要問題，由中國傳媒大學創研市場研究所(IMI)主持的調研表明，目前中國傳媒資金緊缺的機構高達82％。而且。現行的媒介產業運作，由于絕大部分都沒有上市流通，缺乏適當的融資渠道，所以，要實現報業的數字化轉型。尋找得當的融資平臺是首先要突破的瓶頸。以4E戰略開啟中國報業數字化時代的解放日報傳媒集團，憑借其獨特的營運模式獲得了兩千萬的風險投資基金，使得風險投資這種致力于中長期、以股權投資為特征的融資模式，開始走進報業市場，它本身具有的價值優越性與傳媒市場需要的高度契合，使我們可以很好地利用這種融資模式牽引中國傳媒市場數字化改革的進程。
一、報業數字化戰略引入風險投資的優越性分析
風險投資又稱“創業投資”是市場經濟高度發展的產物。它是指一種向極具發展潛力但暫時缺乏資金，不具備上市資格的新興產業做長期股權投資，目的不是通過其所投資從事實體經濟活動的贏利中取得回報，而是通過資本增殖來實現回報的投資行為。
而全美風險投資協會將風險投資定義為；“風險投資是職業金融家投入到新興的、迅速發展的、有巨大競爭潛力的企業中的一種權益資本。”投資對象包括兩類：一類是高新技術：一類是新媒介。風險投資的過程包括融資、投資、風險管理和退出四個階段，而退出階段是風險資本實現和撤除渠道，其順暢與否在很大程度上決定了風險投資對投資者的吸引力。
風險投資出現在中國市場已經有二十多年的時間，從大多數人不知道風投的概念到外資頻頻出手中國市場，投資聚眾傳媒。引領新浪、網易、分眾在境外成功上市，在獲得高額的回報時，也讓國人充分領略了風投的神奇魅力與資本的張力。風險投資越來越成為資本市場的新寵，是文化產業。特別是資金缺口較大的傳媒產業融資的主渠道。相對于新媒介和電影產業，報業傳媒亦擁有自己的價值優越性，完全可以把這種融資方式導入自己的擴張戰略中，解決資金瓶頸問題，實現兩者的雙贏。
1 傳媒產業的高效益
近年來，風險投資頻頻閃現在中國的傳媒市場，究其原因緣于傳媒產業的高收益。據1998年摩根斯坦《全球競爭》報告中對八種產業中的企業成長為世界級有競爭力的大企業所需要的年限統計分析。發現傳媒產業所需年限為八年，是僅次于金融業和黃金產業的高回報產業。如IDG(技術創業投資基金)在1999年投入120萬美元擁有百度49％的股份，2005年百度在美國納斯達克上市，股價迅速攀至每股150美元，按此計算，IDG單此投資即可獲得1億美元的收益。
風險投資是催生高科技產業的孵化器，其基本特點就是高風險、高收益，而依賴高新科技推進數字化轉型的報業傳媒本身就具有了高新科技的某些性質。報業傳媒產業的未來不是新媒體，而是支撐在新媒體后面的新技術。傳統報業與新媒體的合作，其實質是“新技術為報業所用”。通過新技術，可以建立報紙與受眾之間新型的互動關系，這樣穩固了老受眾，開發了新受眾，同時又可以利用新技術實現對廣告客戶的增值服務；更有前景的是通過利用新技術形成新的贏利模式，拓寬報業傳媒的產業鏈。所以，報業數字化的發展前景必定是吸引風險投資的共贏基礎。
2 政策的傾斜性
在我國，作為數字化轉型先鋒的報業集團大都是以黨報、黨刊為龍頭成立的。這種行政手段為主的整合。雖然在一定程度上制約了報業的市場化競爭，但是它帶來的相對利好就是報業組織能充分享有政策的傾斜，也就是公共性和公益化的性質能夠讓報業傳媒在稅收、財政補貼與政策優惠上享有獨有資源，與充分市場化競爭的企業不同，傳媒的市場雖然亦要接受市場的考驗，但是，這種競爭是在政府的統領下進行，是一種相對理想的競爭模型。政策的傾向性能夠降低風險投資的風險性。
3 傳媒資本的結構要求股權投資優先
中國報業傳媒的發展資本主要在兩大版塊：內在資本的積累與業外資本的融資。而在業外資本的融資中又可以分為股權融資，即通過上市。在金融市場獲得企業可持續發展資金；另一種為債權投資，即通過銀行融資與發行債券融資。而在中國報業組織的外部融資中，債務融資在資本結構中占據絕對優勢，這樣的資本結構存在著很高的風險危機，因為當企業出現財務危機時，有兩種控制選擇，一是清算，二是重組。一般而言，股票投資者愿意選擇重組的方式，而債權人喜歡清算，因為股票是清算的最后索取者。所以，如果發生危機，中國傳媒企業破產的概率是很高的，而且由于債權人占投資者的絕大部分，往往會對傳媒組織采取清算的方式，從而導致中國傳媒企業的抗風險能力非常低。
而風險投資一般都為股權投資，雖然可以獲得一定期限的經營權與收益權。卻無法獲得實際控制權及國家認可的媒介產權。所以，這種投資模式非常切合報業傳媒的資本擴張路徑選擇。兩者的結合是一種資源的互相補充。
4 版權工業的無風險性
中國報業正經歷的數字化轉型的終極目的是從內容的供應商躍升為信息提供商，促成升級的核心就是版權，也稱版權工業。是否擁有版權是傳媒投資的核心。與一般的傳統產業不同。后者需要大規模的人員、設備投資等硬件投資，而版權工業是一種高智力、高產出的投資，是典型的以精神產品創造力為核心的文化創意產業，販賣的是創造者的創新智慧。所以，相對之下，投資的經營風險比較小。同時報業傳媒數字化戰略的實現目的是希望通過資本的社會化和市場化，最終成功上市。而風險投資的終極目的也是借助股權投資與管理，培育投資企業快速成長，促其成功上市，通過股權轉讓實現投資套現并獲得高額的增殖收益，因此，在實現利潤增殖的選擇路徑上，兩者殊途同歸。
二、國家主導下風險投資模式的建構
解放日報報業集團黨委書記、社長尹明華曾經說過2008年是報業傳媒轉型的攻堅年，而選擇恰當的融資方式是“破題”的關鍵。報業傳媒的數字化轉型是否應該引入風險投資模式，答案是肯定的，而且已經有了成功的運作經驗。在現行的風險投資資本結構中，國有融資方式占了主流，這種資本原則必定將逐步減弱其核心地位。因此，我們倡導在國家主導下，以外資疏導和民問資本的積聚為兩個取向的風險投資模式的建構，其要旨在于大力發展業外資本進入報業傳媒的改革市場。
1 何謂國家主導的風險投資模式?
提倡國家主導的模式建構首先必須清晰國家的性質，關于國家的屬性存在兩種理論：契約論和掠奪理論。契約論認為：國家是被公眾創造出來的保護公眾利益、調解社會糾紛的制度安排。他們主張由國家來組織、實施各種契約或規則，可以節省各種簽約成本、實施成本和保護成本。
而掠奪理論或剝削理論認為“國家是某一階級或集團的者，它的作用是代表該階級或集團進行壓迫和剝削，榨取他們的收人。按照掠奪論的觀點，國家界定了一套產權或制度安排，目的在于使權利集團的收益最大化，而可能無視其他社會集團的利益，也無視它對社會整體福利的影響。因而，這種理論只能解釋不利的產權結構或制度安排為何能夠存在。
在我們看來國家是一個大概念，在某種程度而言，代表了一種公共意志表達的產物。只是代表國家行使權利。所以，國家和公民通過憲法來規制權利和義務，而國家和政府之間又因為憲法確立了政府和國家問的關系，公民也確認權利由政府行使。通過分析，我們可以明確知道，國家、政府與公民之間是兩個委托的關系。真正意義上的國家不能等同于政府，它的內涵中應該包括普通的民眾。
因此，我們提出的國家主導的風險投資模式與現行的政府主導模式是有差異的，后者是市場中實際的“操盤手”。“執行者”，不僅通過行政指令介入與管理市場，而且還是行為主體；而前者不再是實施者，它的作用與功能體現在對市場的宏觀調控與引導，也就是國家主導是一種管理方式，不是具體的執行策略。
所以，我們認為所謂國家主導的風險投資模式，就是在國家的控制、指導、調節或準許下，使市場機制的作用在傳媒領域得到逐步發揮和全面貫徹。
2 國家主導下風投模式的兩種取向：外資的疏導與民間資本的積聚
我們倡導的國家主導的風險投資模式是為了弱化政府的行政職能。旨在通過規劃、引領、調控實現角色的轉換，因而在新的框架內，通過制度供給疏導外資，盤活市場存量；再開通渠道，實現民間資本的積聚，放大增量，發揮業外資本的主流作用。
(1)外資的疏導
自1995年以來，先后有50多家國外風險投資基金進入我國，2004年。旗下管理高達183億美元投資基金的全球最大的私募基金之一的美國凱雷集團投資聚眾傳媒，標志著真正的國際資本進入新興傳媒。外資風投進入中國采取的是大量合作經營與部分獨資相結合的方式，表現出的特點是：其一，規模不大。2006年只有10個億的金額出現在傳媒市場上，這個量不僅相對風投機構沒有完全展開，而且對傳媒的市場需求容量也是微小的；其二，投資的領域狹窄，更多在影視制作與新興媒介，染指傳統報業的微乎其微。所以，我們現在要爭取的是外資投入的擴量與增容，將龐大的業外資本引入報業市場，而這一切的前提條件就是政策的開放與市場的疏導。
對于外資的利用與疏導，我們可以借鑒其他國家成熟的風險投資形式，以美國和英國為例，它們都是以發達的資本市場為基礎，同屬于證券市場中心型模式。但是具體而言，他們介入傳媒產業的方式存在明顯的不同，美國主要采用“赤字模式”，即在新產品的開發中，風險投資者和制作者分擔投資風險，投資者可以獲得該產品的使用權，而制作者因承擔部分市場風險而享有傳媒的二級和三級銷售權。英國則是“成本附加模式”，即投資者不僅可以委托制作者制作產品并支付全部費用，還要預付利潤作為回報，投資者可以獲得大部分二級權利。而作為風險投資后起國的韓國采用的是國家資本與私人資本相結合的運作模式，以動員社會資本為主，官民共同融、投資的方式進行資本經營。中國傳媒產業現實特點與韓國文化產業的發展存在很多相似點，所以，我們可以借鑒其成功之處，營造以國家主導。外資與民間資本為主體的官、民共融的投資模式。
(2)民間資本的積聚
所謂民間資本包括社會機構資本和私人資本兩類，在現行的風險投資市場，民間資本很難涉足傳媒市場，原因是多方面的。其實，中國市場擁有相當量的社會閑散資本在股票市場，2006年11月，國民存款總額已突破16萬億元。也就是我們并不缺少資金流量，而是缺乏將這種巨量的社會資金積聚成流，滲透于風險投資市場，使其成為市場的中流砥柱。那么造成這種“有量無市”的原因在于：
第一，國人的風險投資意識淡薄。國人傳統的理財觀點根深蒂固。買國債、購保險、閑蕩于股票市場是大部分人投資于銀行獲取固定收益后的主要資金流向，對于參與高風險、高收益的風投市場，贏取長線的增殖回報，尚沒有形成強烈的投資意識。
第二，缺乏資金匯流的渠道。要將大量閑散的社會資本、民營資本等業外資本引入風險投資市場，積聚財富的渠道是關鍵。一個成熟的風投市場應該有風險資本家、風險投資家、中介機構組成，他們各司其職。而綜觀目前的風險投資市場，成熟度不夠，社會風投機構數量少、作用低下，缺乏大量直接面對市場的投資者和專業機構。這意味著巨量的社會資本沒有直接的釋放途徑參與到風險投資的市場營運中。
第三，政策對資金募集的限制。報業集團是事業性質的單位。所以政策規定了其社會屬性，一是社會公益目的，不是盈利目的，二是國有資產，不是其他資本，因而，總體上作為一個事業單位的報業集團或者報社是不能吸納業外資本的。雖然《中外合資、合作廣播電視節目制作經營企業管理暫行規定》(簡稱“44號令”)，已于2004年11月28日正式實施，為外資與社會資本進人傳媒市場開啟了縫隙，在政策框架內，允許業外資本的進入。但是，目前的開放對資本需求龐大的報業市場而言。其力度明顯不夠。
所以，開掘大量閑散的業外資本，將其引入風險投資市場是解決目前風險投資市場融資主體單一、風險性強。增加放量的必然路徑。
三、風險投資進入報業傳媒的戰略基點
風險投資要進入報業市場，為報業的數字化轉型做貢獻，它必定要經歷從政策突破到市場孵化到投資意識的培植等多重壁壘，因此，只有選擇恰當的戰略立足點才能突破障礙，實現風險投資與報業傳媒的真正聯姻。
1 制度的供給
報業傳媒的雙重屬性使然，其產業融資行為必定受制于政府管理，制度供給是風險投資登陸報業傳媒市場的必要條件。按照道格拉斯·諾斯的界定：“制度是由一系列正式約束、社會認可的非正式約束及其實施機制構成的，正式制度的制定、變動或修改，往往帶有一定的權威性，執行時具有很大程度的強制性，非制度則是在特定歷史階段自發形成并為社會認可。兩者互相依存、互相補充。”在我國風險投資業發展史，政府作為供給主體提供了一系列的正式制度，每一項新的重大安排通常會被作為風險投資業發展的動力支撐。
對于報業傳媒而言，最大的制度供給來源于產權歸屬，而產權的清晰度是制約風險投資入場的必要因素。中國報業市場正在推進的漸進式改革的一個突破點就是傳媒的改制與轉型，即我們可以按照媒介市場參與各方的利益取向，將傳媒市場分解為社會服務的“國家傳媒”、充當社會瞭望哨的“公共傳媒”以及實現傳媒產業功能的“商業傳媒”等幾種形式，只有建立多層級、多元結構的傳媒市場，才能消解在意識形態化與傳媒產業化的兩難抉擇，產權歸屬才有最終落實的可能，風險投資才能找到自己的市場。
2 發展報業投資基金
中國風險投資研究院了《2007年中國風險投資行業調研報告》，指出2007年中國風險投資總額近400億元，投資項目數也高達741個項目。雖然我們明確感受到風險投資市場的增量與放大，但是遺憾的是這種增量并沒有惠及對資本融資需求程度高的中國傳統媒介。
因此，我們建議大力發展報業產業的投資基金，專門致力于報業傳媒的融資建設，借鑒美國傳媒產業風險投資的基金模式，在專業領域里締造由傳媒融資家、傳媒投資家與傳媒項目的管理者構成的投資體系。
3 報業傳媒風投意識的培植
一直以來，中國報業傳媒推行政府主導下的漸進式、邊緣突破的改革，報業傳媒既是改革的觸動者又是利益的既得者。所以。在觸及傳媒產權改革的攻堅戰時，報業傳媒雖然可以獲得“自由身”，投身于市場的熔爐，但是這樣的結果就是將導致傳媒喪失政策的傾斜與保護，失去部分利益。所以。這從一個層面上解釋了，為什么涉及傳媒改革底線的產權歸屬問題受到來自上下兩方面的“搖晃”。
第2篇：報業數字化論文范文
[論文內容提要]縱觀2006年報業增幅的減緩，有其自身的原因和合理性。而國家相關行政部門行政管理體制的改革，理性、合理的報業競爭秩序的回歸，與新技術的融合，與新媒體的合作，都將使人看到報業的又一個“春天”。
慧聰國際咨詢的統計資料表明，2006年中國報刊業經營總額為760億元，其中，報紙總額為691.5億元，比上一年增長39億元，同比增長5.97％，而2005年的增幅為9.97％。面對增幅的下降，曾一度出現“報業冰河期論”、“拋物線論”、“消亡論”等悲觀論調。實務界對此卻有不同看法，“我們沒有理由唱衰紙媒，相反，紙媒將發揮自己得天獨厚的優勢，與新興媒體共存共榮，迎來新的發展契機。”現任北京日報報業集團社長梅寧華如是說。解放日報報業集團社長尹明華以紙媒體的“既存優勢”闡述了“在日趨激烈的競爭中，紙媒體依然具有著改革與發展的廣闊的、未可限量的空間”的觀點。北京日報報業集團社長梅寧華從報業總量在不斷增長的事實，以及傳媒功能說、報業的歷史地位說等方面，駁斥“唱衰紙媒”的言論。哈爾濱日報報業集團社長程穎剛從紙媒不可替代的優勢，以及“將新媒體新技術為我所用”的理念批駁了“紙媒消亡論”。
報業經營總額增幅放緩的原因
2006年報業增幅較2005年相比呈現放緩趨勢，但其總量在增長卻是一個不爭的事實。報業2006年增幅放緩有其自身的原因和合理性，筆者認為有以下幾點：
第一，我們應該以相對的觀點來看待報業增長“放緩”問題。應該說它是我國傳媒市場發展到一定階段的必然結果。梅寧華認為，“隨著市場競爭逐步規范化，秩序化，報刊市場已經度過了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長期，開始進入了一個相對的平穩發展期。”報業經營總額增長速度的“放緩”，源自于報業多年的增長過快和總量的積淀。1998年全國報紙廣告收入近1101億元，比1978年0.75億元的報紙廣告總額增長了140多倍；報紙發行種類由1978年的186種猛增至目前的2000多種；報紙印量也由1978年的40億對開張增長到現在的540億對開張，增長了10多倍。一些大型的報業集團還成立了自己的發行公司，擁有少則數百多則上千人的發行隊伍和密布所在城市甚至遍布全國的發行營銷網絡，而如此高速的增長往往會令人忽視隱藏在背后的潛在問題。而網絡廣告的激增，則是由于其剛剛起步以及基礎的“菲薄”，容易以一種強勢的面貌出現在人們面前。
第二，2006年國內經濟的宏觀調控是引起報業廣告收入減少的原因之一。由于2006年國家進一步規范了房地產和醫藥業廣告的投資，而房地產、醫藥衛生正是許多報紙廣告的重要來源，從而給廣告增長帶來了很大壓力。也由此可以看到廣告是支撐報業經濟來源的單一性，使中國報業有理由冷靜下來審視自身的不足，圍繞報業主體開拓多元的經濟增長模式和廣告投放體制。“廣告、印刷、發行以及與信息收集、整理、、咨詢相關的信息服務是報業經營的主體。”而“報業的主體經營在經過多年積累之后，目前雖然已取得初步規模和實力，但同時也不同程度地顯露出經營內容單一、經營方式陳舊、市場容量制約以及增長后勁不足等危機的征兆，報業傳統的主體經營模式和產業結構正面臨著嚴峻的挑戰。”但多元化經營應該從媒體自身的客觀條件出發，首先在自己熟悉的領域里展開。
第三，2006年中國報業增幅的“放緩”，其根本原因在于報業內部的自戕，而不是由于跟互聯網的競爭。目前我國有1.6萬個商業網站，網絡廣告僅占據整個中國廣告市場的2.83％。從這些數字我們可以看出，網絡廣告份額很小，對整體廣告市場的影響并不是非常大。因而其對報紙廣告份額的影響也可以說很小。而“媒體內部的惡性競爭，如報業價格戰，則導致了廣告版面價格的下跌、報紙常年虧損、大量優秀人才流失、市民低價買報的觀念固化成型。”從而導致大量內部資源的浪費、辦報成本上升、受眾減少、報紙質量下降等問題，使報紙經營虧損。
第四，新媒體的出現，因其媒介屬性，勢必對報業受眾和廣告造成分流，但目前尚不是主要原因。
中國報業正在迎來又一個“春天”
在網絡媒介等新媒體勢力看似大行其道的今天，中國報業不但不會“走衰”，反而會結合自身優勢、實際情況博采支撐新媒體背后的先進技術，迎來發展的又一個“春天”。
第一，國家關于報業行政管理體制的改革有利于報業的進一步發展。新聞出版總署積極推進行政管理體制改革，報業因此出現轉型和升級：1、報紙出版“準入機制”和“退出機制”的建立健全，報業結構將得以優化，報紙出版資源將得到更加合理的配置。2、逐步推進報業跨地區、跨行業、跨媒體經營，使報業市場由條塊分割、地區封鎖、城鄉分離的市場格局向統一、開放、競爭、有序的現代報業市場體系轉變成為可能。3、報業經營體制的試點改革促使報業經營機制的創新。2006年，中國的報業在推進體制創新和產業轉型升級中取得了一定成績，如南方報業傳媒集團完成了從報業集團到傳媒集團的戰略升級：評估、重組、壯大和全面利用、綜合開發現有的資源，全面推動集團發展，探索黨報的合作機制，與地市報合作，利用規模效應擴大區域優勢實現雙贏；創新實地投融資體制，引進戰略投資優化集團核心業務結構，夯實了競爭實力。浙江日報報業集團創新管理體制，打造新的集團宏觀管理構架以及媒體、公司兩分開一本賬的微觀市場主體，推進報業產業化；以報為本、多元經營，以媒體為核心，已形成廣告、發行、印刷相互支持的報業產業鏈，推進了報紙相關產業的拓展，集團營業收入、廣告收入和凈利潤有較大增長。寧波日報報業集團確定“打造以報業為核心，報紙、期刊、圖書網絡等多媒體互動發展的新聞出版文化傳播集團”的發展戰略等，可以看到，2006年中國報業從體制到產業的轉型和升級都呈現了良好的態勢。
第二，理性的回歸和報業競爭新秩序形成。報界的有志之士已經充分認識到市場競爭中理性、秩序的回歸是報業健康發展的前提。中國報業的無序競爭局面在行政主管部門的有效規范和調控下，2006年已經逐步得到好轉。報業市場秩序的改善使市場競爭主體深受裨益，黑龍江多家報紙共同向社會承諾：“今年訂報不送禮，送禮就送好新聞”，同城各報間的關系明顯改善。沈陽、大連、鞍山三市的12家都市報，2006年總發行量比2005年增長6％，發行成本減少1.3億元。河南省委宣傳部、省新聞出版局把省會的15份報紙分為都市類、專業類、對象類報紙，從辦報宗旨、讀者對象、專業分工等方面作了較為明確的定位，使各報逐步向個性化方向發展和轉型，以差異化定位規避了同質化競爭帶來的惡果。梅寧華在分析中國報業處境時談道：“目前，中國報業發展已經進入到一個從混亂轉向規范的整合期，這是中國報業從單一壟斷進入規范競爭形態的新階段。經過一段時間市場力量和行政手段的整合，加上報業退出機制的建立，中國報業競爭一定會走上規范有序、快速發展的正常軌道。”可見，理性、秩序的回歸將為中國報業的健康發展帶來蓬勃生機。
第三，數字報業的興起，新技術的支持，為中國報業開辟出一條發展的全新模式。1、2006年，中國報業的從業者們紛紛開始探索傳統報業向數字報業的戰略轉型。解放日報報業集團在“E”世界里可謂一馬當——2006年前9個月相繼推出i-news(手機報)、i-mook(電子雜志)、i-paper(電子報)、i-street(公共新聞視頻)4種新媒體，實現以不同的終端對各個細分市場的受眾無縫覆蓋，以全新的理念和措施實現了傳統報業產業鏈的延伸和增值。2、數字報業帶來的不僅是形式的變化，同時還有新的發行思路和辦報思路。天津日報報業集團從發行終端切人數字化轉型，推出衛星報，在39個國家《天津日報》可和《今日美國》等報紙同步落地，實現在全球當天發行，即時閱讀。社長張建星稱：“衛星報的意義不在于發行量，而在于提升整個發行價值。它改變了我們整個發行思路和辦報思路，讓我們在戰略上去謀劃未來。”。傳媒產業的未來并不是新媒體，而是支撐在新媒體后面的新技術。通過與新技術的結合，實現報業產業鏈的延伸、對廣告客戶的增值服務、建立與受眾之間的互動關系，從而形成更具潛力的商業模式。
第3篇：報業數字化論文范文
[關鍵詞]網絡背景 文獻信息 采編 管理
中圖分類號：G253 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）16-0327-01
前言
21世紀是一個全新的時代，各種新的技術不斷涌現，在新技術的推動之下，各行各業都處于不斷的發展狀態。就文獻采編行業而言，如何在網絡環境下，如何借助現代化的信息技術更好的開展相關的文獻采編工作是人們十分關心的問題。在本文的研究中，筆者首先介紹了網絡環境下科技文獻采編工作的特點，接下來分析了網絡環境下文獻采編工作的重點環節，最后探討了如何在做好數字文獻采編工作的基礎上優化信息服務管理工作。
1 網絡環境下科技文獻采編工作的特點
文獻采編工作是文獻資源建設的重要組成部分，而文獻資源建設又是文獻信息服務的關鍵環節，因此文獻采編工作是非常值得重視的。傳統的文獻采編工作具有較大的局限性，主要體現在采編方式過于簡單，最為主要的采編方式就是以出版物為主要依據，對相關書籍和期刊進行采購。在新的時代背景下，在信息技術的支持之下，文獻采編工作也逐漸脫離了傳統的固定模式，向著多樣化的方向發展。現階段，相關信息服務機構對文獻采編工作的定位主要有兩個，分別是“大”和“全”。
在網絡環境下，目前的文獻大多以數字化的形式存儲，對文獻的整合的共享是現階段的研究重點。為了順應時代的發展，我國已經構建了一些綜合性科技文獻數據庫，這些數據庫中存儲了各類文獻，主要包括學位論文、中文期刊文章、專利、會議論文等，使用者可以借助網絡搜索工具從上述數據庫中非常方便的搜索自己需要的文獻資源。
筆者認為目前文獻采編工作具有下述特點：第一，考慮用戶的實際需求，并以此作為選擇文獻的主要依據；第二，采編人員需要按照相關標準開展采編工作，在工作中考慮文獻服務機構的實際情況；第三，在采編時有效的使用各種網絡工具；第四，文獻采編人員需要具備一定的文獻鑒別能力等。
2 網絡環境下文獻采編工作的重點
2.1 對文獻資源載體形式的調整
現階段，多種形式的載體不斷涌現，極大推動了文獻的數字化轉型。傳統的文獻以紙質化為主，在網絡化的環境之下，數字化的文獻才是潮流趨勢之所在。相關機構應該重視對文獻資源載體形式的調整，以用戶的實際需求為導向，對存儲文獻的種類和數量進行科學合理的整理，從而為用戶提供更好的服務。
2.2 逐漸增加數字化文獻資源
數字化的文獻逐漸引起了用戶的重視，人們也越來越偏愛數字化的文獻資源，于是文獻部門應該大力滿足用戶的需求，抓緊增加數字化文獻資源的數量。具體來講，現階段比較典型的數字化文獻資源主要是數據庫鏡像站，如NSTL本地鏡像站和“中外專利數據庫”等。
2.3 開展專題文獻收集與報道工作
文獻采編工作的一個重要環節就是對各類文獻進行科學合理的采集、整理和報道，這也是文獻采編工作的核心內容。在網絡環境下，和讀者之間建立良好的溝通渠道，及時了解讀者的實際需要是非常重要的。為了做到這一點，相關機構可以嘗試構建“網上閱覽室”，根據不同的專題對文獻進行分類采集和報道。
3 在做好數字文獻采編工作的基礎上優化信息服務管理工作
筆者認為信息服務機構可以從下述幾個方面開展信息服務優化管理工作：
第一，為了吸引更多的讀者，不斷提升自身的服務質量，不斷健全管理體系。以人為本是時代精神的體現，文獻服務也應該充分體現以人文本的精神。重視用戶的服務體驗，及時了解用戶反饋的意見，從而不斷提高自身的服務水平。
第二，構建多種形式的數字服務平臺。當今時代處速發展的狀態，文獻機構應該緊跟時展的步伐，關注熱點問題。并以數字服務平臺為依托向用戶介紹一些新興產業和新技術，不斷滿足用戶對新事物的了解欲望。
第三，對文獻管理工作進行不斷的優化。具體工作內容包括：首先，健全呈繳制度；其次，構建期刊交換制度；再次，關注二次文獻的開發工作；最后，進一步完善文獻薦購體系。
第四，紙質文獻也是一種重要的文獻存儲方式，信息服務機構應該重視對現有紙質文獻的整理工作，及時開展剔舊工作。對于紙質文獻進行踢舊處理不是一項新任務，相關人員可以利用相對比價傳統的方式開展文獻踢舊工作。也可以使用一些新的方法，具體來講就是踢舊時充分考慮現有的數據庫資源，同時開展一定的統計調查工作，通過調查透徹的了解現階段用戶的具體要求，然后綜合考慮各種影響因素，最終給出一套科學合理的文獻踢舊方法。
4 結語
網絡時代到來為文獻采編工作帶來了新的機遇和挑戰，相關人員應該充分利用信息技術來不斷完善文獻采編工作，從而為用戶提供更加優質的文獻信息服務。本文主要圍繞這一問題進行了研究，探討了網絡環境下的文獻信息采編和相應的管理工作。
參考文獻
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第4篇：報業數字化論文范文
一,良好的思想政治表現
我為人處事的原則是“認認真真學習，踏踏實實工作，堂堂正正做人，開開心心生活”，對自己，我嚴格要求，工作認真，待人誠懇，言行一致，表里如一。做到遵紀守法，謙虛謹慎，作風正派，具有良好的思想素質和職業道德，能用“三個代表”的要求來指導自己的行動。積極要求進步，團結友善，明禮誠信。在黨員先進性教育主題演講比賽中獲得過三等獎，“知榮明恥愛報社”演講比賽中獲得過三等獎,
“我為報社改革發展獻一策”活動中獲得過三等獎。連續四年被評為集團先進工作者,并獲得過“市屬機關優秀團員”稱號.
二,負重鍛煉，鼓勁挖潛,較好地完成本職工作
20*至20*年來是報業集團改革與發展的關鍵時期，集團正朝著規模化、多媒體化、多元化,網絡化的方向快速發展，生產規模、管理理念、業務流程等都發生了很大的變化，在報業快速變革時期，記者編輯的數量增加，集團辦公區域的擴大，并且在技術人員不足的環境條件下，集團采編流程，經營流程，網絡安全，機房建設，信息化成本研究等方面的都進行了較大規模的設計建設與完善。在信息建設的過程中，一方面在較少技術支持下獨立研究項目的合理性，科學性，安全性，另一方面又要面對很多系統與網絡核心維護，以及大量其他技術人員無法解決的問題。在報業集團這些日子里，較好的完成了集團領導下達的責任目標.
1.報業集團信息中心機房平臺安全運轉，沒有出現過重大事故,工作有序開展，集團網絡與系統總體正常運行,信息機房建設水平達到新的高度,
空調通風系統,應急照明系統,消防系統,機房UPS配電系統,機房防雷接地系統的安全系數進一步得到提高.
2.報業系統集成,管理流程得到提高,
報業采編流程系統逐步升級.淵博系統已為報人提供方便快捷的全文檢索功能，報社經略廣告系統的研究，使的廣告管理模式電腦化、科學化和規范化，廣告數據更加的準確性、完整性和安全性.報業集團的發行系統實施已大大推動報業自辦發行的進程與規模.
二次開發報業業績考核管理系統,統計出記者和編輯業績情況，以便對其進行定期考核,提高全體員工辦報的熱情.
3.實現創建集團的域控制系統,采編數據庫系統,文件服務器系統,UPS不間斷電源監控系統,也同時協助設計與實施財務集中管理與監控，逐步完善財務經營管理一體化.
4.協助完成集團報業數字化大樓建設,監督與完善3樓發行中心,8樓商報7樓行政經營區域結構化布線子系統,,網絡系統接入性,擴展性,使其穩定性得到提升,
讓區域需求得以改變,使的網絡能夠逐步向成熟期過渡.并且完成22個鎮區網絡接入,系統與報社中心整合運行已向多分支性機構過渡.
5.架設網絡版防病毒防御系統，并與硬件防病毒墻進行聯動，降低網絡的安全風險，提高網絡安全性。VPN遠程辦公系統與報社網關級別防毒墻設計與規劃實施為報人提供安全的信息多元化通道,完善的網絡存儲集中備份，為整個網絡中的數據實現統一的存儲控制管理，從而防止物理損壞，以及部分邏輯損壞，保護好集團的數據資源。實現核心交換機的雙機熱備份，維持核心網絡層安全、穩定的運行,最大限度的降低網絡的風險。上網行為監控的研究與設計實現。規范報人上網行為，使網絡資源合理利用，提高報業集團競爭力。磁盤陣列存儲系統,相關的災難恢復,數據庫管理,存儲策略得到進一步的擴展.
加強了網絡安全,為報人服務,深度研究與準備架構一個動態的、整體的安全體系:
安全的操作系統、應用系統、防病毒、防火墻、入侵檢測、網絡監控、信息審計、通信加密、災難恢復、安全掃描等多個安全模塊.找出網絡,與系統運行規律,進而來預測未來可能發生趨勢.
三,加強責任感、發揚吃苦耐勞的精神、增強開拓創新的意識
這些年來,集團的技術領域特殊的環境使我能夠以大局為重、寬宏大量，不斤斤計較個人利益。由于工作的特殊性與重要性，這些年來很多時候都在超負荷工作，甚至幾天幾夜才能睡上幾個小時，每一次技術改造與創新，每一個項目的設計與架設都要付出巨大的艱辛，即要協調維護好集團及報人家庭將近上千萬的信息設備，又要進行預測，研究信息化過程中可能出現的問題，敢于嘗試，把新知識、新技術、新理念融入實施過程中，提出高效的解決方案，又要對集團技術管理進行階段深入研究。
四,不斷加強理論學習，拓展知識領域
潛心研究計算機技術領域的國內外現狀和發展趨勢，吸收豐富的計算機理論知識，提高解決本專業實際問題的能力，能將本專業與相關專業相互配合，協調解決有關技術難題，并且能指導工程師工作和學習。并且也加強了寫作能力、組織協調能力和判斷分析能力。為了加強自身計算機水平的提高，于20*年度在微軟授權培訓中心接受微軟系統工程師培訓，并獲得中國微軟頒發的MCSE系統工程師證書時.同年也獲得北大方正采編高級系統管理證書,在20*年在cisco授權培訓中心接受cisco網絡工程師培訓,同年獲得美國思科頒發的CCNA網絡工程師證書,并自學CCNP網絡專家課程.為了掌握更扎實的技術，充實自己的理論知識，從20*年開始就讀于電子科技大學軟件工程研究生專業,并且在20*年底順利拿到工程碩士文憑。在論文方面,
,先后在電腦報，計算機世界,中國地市報人等報刊發表過論文.
五,今后努力方向
1.陷于較為嚴重的事務性工作的特殊情況,
必須進行角色技術轉變,新時期的現代報業技術人員應是技術組織者,網絡,網絡安全建設者,新聞信息產品的開發員,信息技術服務咨詢專家,信息技術教師的身份.
2.要創新,技術管理更需要有潛意識加強,技術和管理應該并重.
第5篇：報業數字化論文范文
關鍵詞：使用與滿足；現代傳媒環境；報業；網絡化
中圖分類號：F83 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2012）02-0179-02
自誕生之日起，報紙作為一種現代社會最重要的大眾傳媒，一直是人們心目中最有公信力的主流媒體之一。但是隨著互聯網技術的迅猛發展，報紙首當其沖的遭遇到了巨大的沖擊。尤其是自2005年以來，國內的報紙成長緩慢，發展的經濟支柱，廣告增長速度明顯下滑，讀者市場逐漸萎縮。在現代傳媒環境下，甚至有學者提出報紙的“消亡論”、“拐點論”等種種不同的斷言。
一、“使用與滿足”理論介紹
“使用與滿足”研究把受眾成員看作是有著特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看作是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。[1]
“使用與滿足”研究起源于20世紀40年代。隨著媒介的發展，一些學者對受眾的媒介接觸行為及其背后的心理動機產生了濃厚的研究興趣。然而，籠統地將受眾的媒介接觸行為僅僅歸結為是一種滿足個人需求的活動并不能說明使用與滿足過程的復雜性和多樣性，還必須注重對受眾所處的環境或社會條件因素研究。因此，在考慮到社會條件因素重要性的基礎上，傳播學家卡茲等人在1974年發表的《個人對大眾傳播的使用》一文中，將媒介接觸行為概括為一個“社會因素+心理因素媒介期待媒介接觸需求滿足”的因果連鎖過程，提出了使用與滿足過程的新模式。這一新模式的提出說明，影響受眾選擇使用某種媒介的動機除了媒介自身因素以外還包括一系列的受眾的心理和社會環境因素，“使用與滿足”理論更加完善。
現代信息環境變化的基礎特征是數字化、網絡化。盡管“使用與滿足”理論起源較早，但是在網絡環境下，這一理論被認為是同樣有效的。
二、現代傳媒環境下的報業發展及網絡化生存現狀
（一）現代傳媒環境下的報業現狀：
1、經營狀況衰退。伴隨經濟快速增長，中國報業可以說在現代傳媒環境的巨大挑戰和壓力下艱難前行。2004年開始出現衰退跡象，廣告增長額下降，市場空間縮小。自2005年春天,中國報業市場出現拐點，全國各大報社的廣告營業額普遍開始大幅下滑，平均跌幅達15%以上。08年印刷紙張的上漲加重了報業的經營成本，09年全球化的經濟危機，使報業市場進入了“寒冰期”，而網絡等新媒體技術以其便攜性、平民化等傳播優勢，逐步吸引著讀者及廣告主的眼球，與傳統報紙分享著本已有限的廣告份額。
而此前十幾年，國內報刊的廣告收入平均增速高達30％以上。讓人擔憂的現象是，這種下滑趨勢已在國內幾家最有競爭力和影響力的報紙中普遍出現。
2、受眾市場萎縮
比報紙廣告份額下滑更嚴重的是報紙受眾向新型媒體流失的事實。有調查報告顯示：在18歲～54歲的人群中，排名最前的媒體是互聯網和電視，其中45.6%的人首選互聯網，報紙只占3.2%；在18歲～24歲的人群中，互聯網是最受歡迎的媒體，50.5%的人首選互聯網。
在現代傳媒技術蓬勃發展的今天，傳統報紙媒體的主體地位正逐步被以互聯網技術為基礎的新興媒體所取代。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示，截至2011年12月底，中國網民規模突破5億，達到5.13億，不僅是互聯網，另一種由通訊工具衍生的新媒體――手機，也憑借移動便攜、信息交流互動的優勢迅速成長。目前，中國手機用戶已經超過8億，使用手機上網的網民也已達到3.56億，此外，以論壇、博客、播客、微博、戶外等各種形式存在的新媒體形態也層出不窮。
報紙媒體原本受眾人群龐雜這一優勢，也因為信息化發展而流失了大批的讀者人群，前景堪憂。有資料顯示，目前在中國，30歲以下人士已不怎么看報，網絡原住民(25歲以下人群)的隊伍在壯大，上網者的年齡范圍也在擴大。
（二）中國報業網絡化生存現狀及不足：
中國報業在現代傳媒環境的競爭壓力下，大力發展新媒體特別是數字報業已經成為業界的共識，也即實現報業網絡化生存。2006年8月，在北京召開的第三屆中國報業競爭力年會上，新聞出版總署提出“數字報業”戰略，并將其列入《全國報紙出版業“十一五”發展綱要(2006-2010》)。
利用新技術、開拓新平臺與新媒體融合發展已成為中國報業的共同選擇，報業網站與手機報是其中最主要的兩種形式。
但是同時我們也應該看到，中國報紙的網絡化生存狀態的確存在很多不足，諸如技術較弱、資金不足、機制不夠靈活等。所有這些對報業網絡化生存構成了極大的威脅。目前，雖然很多報業意識到要向新媒體或新技術靠攏，但目前大多數報社自辦的網站沒有明確的發展方向，單純地停留在電子版階段，大部分的報業網站還未實現盈利。這些都是報業網絡化生存的隱患。
三、現代傳媒環境下的報紙的“使用與滿足”
“使用與滿足”理論開創了從受眾角度研究大眾傳播過程的先河，認為媒介接觸和選擇行為是基于受眾的“能動性”的需求動機，受眾媒介使用的需求能否得到滿足直接影響受眾以后的媒介選擇行為。也即是說媒介的傳播效果直接影響到自身的生存。因此這一理論自產生之日起就受到大眾傳播媒介的高度重視。
（一）報紙媒體的“使用與滿足”
對報紙媒介的“使用與滿足”研究較早的是B.R.貝雷爾森。貝雷爾森以1945年6月30日紐約報紙的發送員為背景，通過調查沒有報紙帶來的不便來揭示報紙在日常生活中的效用。并于1949年發表了《沒有報紙意味著什么》的研究論文。根據調查結果，貝雷爾森總結了人們對報紙的六種使用形態：獲得外界消息的信息來源；日常生活工具；休憩手段；獲得社會威信的手段；社交的手段；讀報本身的目的化。[2]
這六種報紙的使用形態（使用動機）對在現代傳媒環境下的報紙的使用動機仍然適用。綜合這六種動機我們可以將之歸納為受眾對報紙媒介的三種使用動機或者稱為依賴：信息依賴、娛樂依賴和社會交往依賴。報紙作為一種“古老的”大眾媒體，在廣播電視出現之前，發揮著全能媒體的作用。伴隨著上世紀30、40年代廣播電視的出現，報紙的娛樂功能被壓縮，在強勢競爭之下，報紙不斷自我完善，揚長避短，最終形成了與廣播、電視鼎足而立的局面。90年代，隨著互聯網的勃興，以互聯網技術為基礎的新媒體以其新穎的傳播方式和強大的傳播優勢迅速走紅，快速侵蝕著報紙及其他傳統媒體的生存空間。報紙作為傳統媒體的傳播價值受到侵蝕，尤其是娛樂和社會交往功能，但是報紙自身強大的信息功能仍然存在。
（二）網絡媒體的“使用與滿足”
網絡媒體是借助互聯網進行信息傳播的新的傳播媒介，具備傳統傳播媒介的一切表現形態和特點，網絡媒體與傳統媒體相比較，具有交互性強、時效性強、受眾主動、信息海量等特點。交互性強是互聯網絡媒體的最大的優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。
網絡媒體在信息的海量存儲和海量傳輸方面滿足了受眾的信息依賴；其參與式、即時式、交互式的娛樂和信息平臺滿足了受眾使用和選擇媒介的娛樂和社會交往需求。網絡媒體較之傳統媒體在更大程度上滿足了受眾的需求。如前所述，在網絡媒體時代，受眾的“使用與滿足”理論仍然適用。
（三）報紙網絡化生存的優勢
不論是傳統媒體還是新興媒體，要想在新的媒體競爭格局中長遠發展，最重要的一點就是要充分發揮自身的優勢，媒體之于受眾需求的核心價值。在中國，因為制度和歷史原因，“黨報”一直做為我國報業體系的指導，在新聞輿論引導和監督方面的重要作用，強化了報紙作為一種“意見主導型”媒介的權威。報紙在信息的真實性、權威性和公信力方面更勝一籌，而這些優勢也成為報紙網絡化生存、發展的基石。網絡的興盛帶來的是海量的信息存儲和傳輸。但是受眾面對成千上萬條信息，難以辨別真假，難免會產生“無助感”。因此，報紙網絡化生存的另一依托點在于新聞價值觀的保留和引導。
結束語：媒介競爭的實質就是受眾市場的競爭，在現代傳媒環境下，中國報業不僅面臨著來自新興媒體的沖擊而且還面臨著報業自身的競爭壓力。中國報業要做的是充分發揮報紙媒體自身的核心價值優勢，在新聞信息的真實性、權威性和新聞信息的采集權方面做深做強，加強深度報道、轉變信息觀念，實現信息的優化和有效傳播，發揮新聞價值觀的保留和引導功能，以滿足受眾的需求，這也是中國報業網絡化生存的必然選擇。著名新聞傳播學者尹韻公曾談到：“在重大挑戰與變革面前，不同的表現對應不同的結果：一是未雨綢繆，積極地預測和應對變化，從而走向卓越；二是隨大流，跟隨變化，從而落得個平庸；三是漠視、逃避、抵抗變化或無所作為，最終被淘汰出局。”在現代傳媒環境下，中國報業在網絡化生存的必然而漫長的道路上，就是未雨綢繆，積極發揮自身的核心優勢，應對挑戰。
作者單位：孝感學院新技術學院
作者簡介：張紅，1982.10，單位：孝感學院新技術學院語言文學系，研究方向：廣告傳播目前在武漢大學新聞與傳播學院攻讀廣告傳播方向研究生，職稱：助教。
參考文獻：
第6篇：報業數字化論文范文
論文關鍵詞：金融危機，新聞傳媒，文化產業
由2008年美國次貸危機引發的全球金融危機已經渡過爆發期，全球經濟從2010年第一季度開始明顯復蘇，進入后危機時代。此次金融危機對世界經濟造成重創，經濟下滑、失業率上升、居民收入和生活水平下降，眾多企業破產。雖然金融危機對新聞傳媒等文化產業的影響有限，在傳導上也具有滯后性，但其消極影響也已顯現：媒體廣告收入普遍下滑，生存維艱，《芝加哥論壇報》等百年老報甚至申請了破產保護。在遭遇經濟寒冬的同時，金融危機也給新聞文化產業帶來發展機遇。借鑒美國、日本、韓國等文化產業強國應對金融危機的成功經驗，趨利避害，搶抓機遇，適時調整戰略，對于發展我國新聞文化產業具有重要啟示作用。
一、金融危機對新聞文化產業的影響
1、“口紅效應”及歷次金融危機中的文化產業
歷史上，每一次經濟危機都蘊含機遇，促進經濟結構調整和轉型，會催生新的經濟增長點。尤其是對包括新聞業在內的文化產業來說，由于受金融危機的影響較小，加之居民消費結構和消費心理的變化會產生良性效應，這些產業在經濟蕭條時期往往會逆勢上揚，經濟學上稱之為“口紅效應”。
“口紅效應”是20世紀二三十年代美國經濟危機時期誕生的經濟理論，認為在經濟蕭條時期，消費者因收入下降會減少大額消費，通過購買如口紅之類的廉價化妝品和文化產品來緩解壓力，獲得購物的愉悅感。美國、日本、韓國的新聞業等文化產業在歷次經濟危機中的表現，都是“口紅效應”的生動印證。
20世紀三四十年代的經濟危機成就了美國廣播業的鼎盛時代。羅斯福的“爐邊談話”通過電波傳遍美國，給公眾帶去溫暖和信心。廣播信息傳播的真實、親切贏得了公眾的信任與歡迎。1932-1939年間，美國公眾通過收音機接收的消息量幾乎翻了一倍，1940年初，2 800萬個家庭(占總人口的86% )總共有4400萬臺收音機，這一時期還產生了娛樂和益智類的廣播節目，出現了此后盛行不衰的“肥皂劇”。隨著廣播聽眾規模的大幅增加，電臺廣告收入也逐年上升，1941年達到2億美元，[1]形成與報紙、雜志三足鼎立的局面。
日本在1997年亞洲金融危機中，眾多行業遭受重創，文化產業卻獨領，增速迅猛。為了促進新聞業發展，1997年11月日本政府公布了振興經濟方案，決定“將企業和個人對廣播電視等媒體的出資比例最高限額從原來的10%提高到1/3”[2]。與此同時，日本政府把動漫產業作為文化產業的主導，以青少年和家庭為主要消費對象，大力開發動漫產品，逐步形成了完備的產業鏈。HelloKitty 、奧特曼等動漫形象深入人心，不僅帶來可觀的經濟收益，還宣傳了日本的文化和國家形象。目前，動漫產業已經成為日本第三大產業，占據全球市場領先地位。
為了應對亞洲金融危機，韓國以文化產業作為經濟復蘇的拉動力量，于1998年正式提出“文化立國”的方針。除了加強相關立法，健全文化產業的管理體制外，2001年8月，韓國政府還成立了專門的國家機構——文化產業振興院，全面支援和培育文化產業，并從資金供給、市場開發、人才培養和建立獎勵機制等方面加大扶持力度。雖然廣播電視、報紙等傳媒產業在這次金融危機中受到影響，但影視業卻獲得長足發展。韓國政府將影視業作為文化產業的核心，給予重點扶持。韓國影視劇沒有宏大的敘事主題，關注平凡人、小人物的生活與情感，并將韓國傳統文化、飲食、服飾、旅游等融入其中，制作精美、感情細膩，富有生活氣息和親和力。這種差異化的定位讓韓劇迅速成為一股強勢潮流，占領了中國、日本等亞洲市場，并由此帶動旅游、服裝、日用品等相關產品的出口貿易，形成了完整的產業鏈。目前，影視業已經成為韓國經濟的主導產業。韓國也于2004年躍升為世界第五大文化產業強國。到2007年，韓文化產業產值約為650億美元，連續5年年均增長達到9%以上，文化產業占GDP的比重近7%[3]。
通過對美日韓等國文化產業發展的歷史考查，我們可以看出，在“口紅效應”的作用下，每次金融危機都會成為文化產業逆勢發展的機遇期。隨著信息時代的到來和低碳經濟的發展，文化產業正在迅速崛起并逐步成為推動經濟增長的重要力量。
2、此次金融危機后國際新聞傳媒業現狀
由于各國傳媒業的經營模式、與資本市場的關聯度不盡相同，受金融危險的影響也存在差異。以美國為代表的西方傳媒業與金融投資關系密切，受危機影響較大。日本、韓國等亞洲國家新聞業的市場化程度相對較低，受危機的影響較為間接和滯后。
（1）美國傳媒業遭遇寒冬，破產裁員
此次金融危機爆發于美國，對美國新聞業的影響也是首當其沖。論壇報報業集團申請破產保護，《西雅圖郵報》、《基督教科學箴言報》等百年老報紛紛停刊或取消印刷版。報紙發行量下降，廣告收入大量流失。據美國產業集團統計，2008年美國全國性報業的廣告收入下降了17%。傳媒業為減少開支，紛紛裁員。如美國傳媒巨頭維亞康姆裁員7%，《洛杉磯時報》裁員10%；除了公布裁員計劃外，維亞康姆還凍結了公司高級管理人員2009年的薪水。[4]與此同時，很多傳媒集團削減預算開支，節儉度日。美國電視巨頭NBC環球公司2009年的預算開支減少3%——約五億美元。CBS電視臺和傳媒巨頭維亞康姆也調低了盈利預期。
雖然新聞傳媒業在經濟寒冬中瑟瑟發抖，但“口紅效應”也帶來了些許暖意。尼爾森的一項調查數據顯示：2008年第三季度，美國家庭平均每天在電視機前消耗的時間長達8小時18分鐘，打破了尼爾森自上世紀50年代開始統計的收視時間紀錄。危機時期，人們對經濟信息的關注推動了財經媒體的發展，《華爾街日報》在金融危機中逆勢上揚，廣告收入和銷售量雙重增長。美國傳媒業長期以來積累了雄厚的發展實力，即使在金融危機時期，新聞傳媒業對經濟直接或間接的貢獻率仍達到7%。[5]
（2）日本報業雪上加霜，經歷“史上最嚴峻階段”
金融危機對日本新聞業的影響在報業中表現明顯。《讀賣新聞》、《產經新聞》、《每日新聞》、《朝日新聞》、《日本經濟新聞》等五大報中，除《日本經濟新聞》外，其余報紙在2008年財報中均出現赤字。世界第二大報《朝日新聞》為創辦130年來首次經歷財政赤字，并且赤字高達100億日元；《日本經濟新聞》雖未出現赤字，但2008年度營業利潤比上年度暴跌61.5%，[6]2009年廣告收入同比減少30%[7]。與此同時，網絡等新媒體也在很大程度上擠壓了報紙的發行收入。眾所周知，日本是世界上報紙發行量最大的國家，日本人從小接受良好的媒介素養，一直保持著閱讀報紙的習慣。與一些國家報業主要依靠廣告收入的經營機制不同，日本報業的發行收入占到總收入的50%以上，最高能達到70%。由于新媒體影響，報紙的年輕讀者大量流失，而在金融危機時期，民眾為了減少訂報支出，更是紛紛選擇免費的網絡信息。日本最大的日報《讀賣新聞》兩年間日發行量已經下降400多萬份，《產經新聞》2009年的發行量更是跌破200萬份大關。[8]面臨金融危機和新媒體雙重威脅，今年3.15特大地震和海嘯又使日本經濟遭受致命打擊，日本報業可謂雪上加霜，正經歷前所未有的嚴峻階段。
（3）廣告銳減、投資匱乏，“韓劇”瘦身轉型應對寒流
金融危機后，韓國影視業投資萎縮，電視臺廣告收入銳減。 KBS、MBC和SBS三大電視臺2008年11月的廣告收入同比減少24.6%。為了控制電視劇制作成本，三家電視臺決定將電視劇單集長度由80分鐘縮短至72分鐘，并降低演員薪酬，同時減少播出數量。 KBS不僅取消播出KBS二臺的每日連續劇，還決定今后每年只播出一部長篇歷史劇；MBC已停播周末連續劇，增加重播節目時間；SBS不但已停播每周五晚上的連續劇，還計劃縮減每日連續劇的拍攝數量論文格式范文。[9]
二、后危機時代各國發展新聞傳媒業的經驗啟示
1、宏觀導向上的政策支持
新聞業等文化產業相對于實體經濟而言，受金融危機影響較小，在危機的傳導上也有滯后效應。文化產業在帶動經濟增長、創造財富、擴大就業、提高國家軟實力等方面具有突出的貢獻與潛力，這些獨有優勢使很多國家紛紛將文化產業作為后金融危機時期振興國民經濟的戰略性產業金融危機，從宏觀政策上給予大力支持。
雖然在危機中遭遇寒流，2009年韓國政府仍指定文化產業為綠色增長產業。2010年，政府投入2000億韓幣支持文化產業振興院完成200個項目。繼“韓流世界化”之后，韓國提出“打造亞洲文化”的概念，目前正在建設“亞洲文化殿堂”大型文化產業園，這是韓國建國以來最大的文化項目。為了適應新媒體環境的變化，促進傳媒業的自由開放式發展， 2009年7月22日韓國通過了《媒體法》，逐步廢除廣播電視的壟斷體制。美國政府歷來被視為是管的最少的政府，但在這次金融危機中，也加大了對新聞傳媒業的支持力度。2009年3月11日，美國眾議院通過了一項報業減稅法案。根據這項法案，直到2015年，報紙和報紙出版業將少繳40%的營業稅。[10]
啟示：目前，文化產業因其高科技含量、高附加值等優勢已經悄然成為擴大內需、推動就業、促進產業升級、加強社會凝聚力的主導力量。2009年7月，我國出臺了首個《文化產業振興規劃》，將文化產業從戰略層面納入國家產業振興規劃的序列。通常認為，國家對文化產業的投入達到1%，文化產業才能獲得充分發展。雖然近年來我國不斷加大對文化產業的資金支持，但是，文化產業投入僅占財政總支出的0.39%左右，與文化建設的實際需要相比，財政投入還遠遠不足。與歐美、日韓等文化產業發達國家相比，我國在培育新的經濟增長點、加強對外文化貿易、提高文化產品國際競爭力等方面也存在較大差距，需從資金、人才、政策等方面加大支持力度。
2、加強與新媒體合作，開拓發展空間
傳統的新聞傳媒業高度依賴廣告，而廣告又對經濟變動極其敏感，所以傳媒經濟是一種典型的外向型經濟，與經濟發展形勢正向相關。因而，金融危機使傳統媒體感受到陣陣寒意，但是對于數字化的新興媒體，卻是一個發展的良機。網絡、手機、移動IP電視等新媒體具有傳播快、伴隨性強，互動便捷等傳播特點，能夠滿足危機時期人們對于各類信息的即時接收，目前已經成為最具影響和發展潛力的傳播媒體，受眾群體仍不斷增大。同時，由于新興媒體運行成本較低，廣告價位低，在金融危機時期，廣告主廣告投入減少，將廣告市場從傳統媒體轉向低廉的新媒體。
國外很多主流媒體看到了這一商機，紛紛轉戰新媒體。美國《西雅圖郵訊報》、《落基山新聞》和《督教教科學箴言報》等百年老報停止出版實體報紙，全力投身網絡版經營。SNS社交網站的興起開啟了新媒體發展的一段新里程。針對當前很多人習慣于在社交網站獲取新聞信息，美國四大電視臺，ABC（美國廣播公司)、FOX(福克斯廣播公司)、CBS(哥倫比亞廣播公司)和NBC（全國廣播公司)紛紛進行Facebook的網頁改版，推出新服務加入新功能，以提升在SNS用戶中的影響力進而吸引用戶購買頻道收看。[11]
日本報業加快了向新媒體的轉型。《日本經濟新聞》專門設立了電子媒體局，利用已有的網站平臺，提供音頻、視頻等新聞服務，開發針對手機用戶的新聞產品。在企業利潤萎縮，廣告市場低迷的不利條件下，《朝日新聞》和《日本經濟新聞》等報紙將多年存儲的新聞報道及專業信息等數據資源建成網絡數據庫，提供收費商業信息服務，探索出新的贏利模式。
啟示：目前，傳統媒體與新興媒體的關系已經從競爭轉向合作。我國的網絡、手機等新媒體在此次金融危機中迎來難得的發展良機。騰訊2009年財報數據顯示，2009年騰訊互聯網增值服務收入為人民幣95.307億元（13.958億美元），比去年同期增長93.9%。目前，傳統媒體大多建立起自己的網站，開通了手機版，但如何利用自己的優勢，在原有內容基礎上創新形式、突出特色，實現與新媒體的融合互動，創造更為有效的贏利模式，仍需我們思考和探索。
3、加大技術創新，實現傳媒產品多樣化
新聞業的發展在很大程度上依賴于技術創新。加強技術研發與應用，開發新型傳媒產品是媒體應對金融危機的有效途徑。很多傳統媒體加強了內容產品的開發轉型，大力開發面向新用戶、具有市場發展潛力的新聞產品。2009年4月，《華爾街日報》推出針對iPhone手機的新聞閱讀客戶端，《紐約時報》推出一款名為Times Wire的網絡新聞閱讀產品，以類似于博客傳播的形式來實時推薦新聞。時代華納公司從2010年開始正在致力于推出一項“電視無處不在”（TV Everywhere）的服務，有線電視的付費用戶可以通過互聯網或手機等終端來欣賞有線電視公司提供的視頻內容。
繼數字電視轉型后，2010年韓國政府投入17億韓元進行數字廣播、三維立體節目廣播、新一代DMB（視頻傳輸速率提高兩倍的新一代地面波）的現場試驗，通過開發新型廣播節目，使韓國廣播業迎來新轉機。2011年4月，韓國政府又出臺“智能電視三大政策”——提高智能電視核心技術、豐富智能電視內容和加強基礎公共設施建設，借此鞏固韓國在智能電視市場的領先地位。[12]
啟示：我國目前已經進入媒介融合時代，受眾信息需求、傳播生態環境、傳媒經濟發展模式等都發生了明顯變化。傳統主流媒體要想在競爭中生存發展，必須適應新形勢的要求，借助技術進步與創新，實現采編流程的數字化、傳播平臺的互動化、新聞產品的多樣化、信息服務的人性化，加快轉型升級步伐。
4、降低成本，走資源共享，低投入、高產出的道路
目前，世界各國對發展低碳經濟達成共識，這不僅是一場大規模的環境保護革命，更是經濟社會領域的深刻變革。在后危機時代，低碳經濟成為推動各經濟體轉變經濟結構、調整發展戰略的重要力量。
為了適應低碳經濟的發展要求，提高資金產出效益，新聞媒體之間開始了多種形式的廣泛合作，通過共享資源，降低成本。如美國《華盛頓郵報》和《巴爾的摩太陽報》兩大報在2008年底就達成協議共享新聞資源，《達拉斯晨報》和《沃思堡明星電訊報》則互為發行業務，并共享圖片和部分新聞產品的資源。福克斯電視臺和NBC電視臺也在醞釀共享視頻資源。[13]
面對日益艱難的生存環境，日本報業巨頭也開始抱團取暖，加強合作以提高整體競爭力和影響力。《讀賣新聞》與美國《華爾街日報》牽手合作，從2009年3月起，《讀賣新聞》每周兩天在其國際版刊登《華爾街日報》解讀性報道的日文譯文，《華爾街日報》則依托《讀賣新聞》進行其亞洲版的印刷和發行。《讀賣新聞》、《朝日新聞》和《日本經濟新聞》三大報還共同組建了一個新聞導航網站，將三家報紙新聞報道的部分內容放在一起，供讀者進行比較閱讀。讀者點擊感興趣的內容即可進入各報獨立網站查閱詳細報道。這種聯合導航的方式既融合了新聞資源，又能使各報保持自己的特色，形成差異化競爭。除此之外，為了減少生產成本，三大報還在信息、發行等方面聯合互助。在偏遠地區實行聯合送報，當災害發生時，為受災方提供內容制作、印刷、發送等幫助。
啟示：每一次金融危機都會推動經濟發展模式的轉型升級。此次金融危機催生了低碳經濟。文化產業由于高科技含量、高附加值、低污染、吸納就業能力強等特點，非常契合低碳經濟的要求，面臨寶貴的發展機遇。目前，由于競爭劇烈，我國新聞業面臨內容資源緊缺的發展瓶頸。實現新聞文化產業的長期可持續發展，必須打破地區、行業界限，變各自為戰為聯合作戰，最大程度實現資源的整合與共享，在合作中求得共贏。
結 語
金融危機后，由于外需急劇萎縮，我國長期以來依靠出口的經濟發展模式優勢不再。為了擴大內需，2009年我國政府投入了4萬億的救市資金，對拉動經濟增長發揮了重要作用，但由于復雜的國際經濟形勢和近期日本大地震對經濟復蘇的消極影響，我國通貨膨脹和匯率升值的壓力不斷增大，“促消費、調結構、保增長穩通貨”的經濟政策實施起來仍面臨很多困難。在后金融危機時代，我國的經濟形勢依然嚴峻。“十二五”規劃綱要明確提出：“推動文化產業作為國民經濟的支柱性產業”，新聞業作為文化產業的重要組成部分，應充分利用良好的發展契機，加快結構調整和產業升級，為經濟增長、社會進步發揮積極作用。
（作者單位：河北省社科院新聞所）
注：本文系2010年度河北省科技計劃項目（軟科學）“金融危機對我省新聞文化產業的影響及發展對策研究”的階段性成果（項目編號10457206D-16）
參考文獻
①王家新《文化產業在經濟蕭條時期的獨特作用》，《光明日報》2009.1.20
第7篇：報業數字化論文范文
【關鍵詞】新疆 維吾爾族讀者 報紙
為了了解維吾爾族讀者接觸報紙的現狀與信息需求量，以及影響維吾爾文報紙傳播效果的諸多因素，2007年12月至2008年4月課題組成員在全范圍內對維吾爾族接觸媒介的受眾進行了較為詳細的調研活動，發放1100份問卷，其中有效問卷949份。調查問卷包括讀者的閱讀興趣、讀報時間、閱讀動機、報紙來源、報紙評價、影響讀報的原因等內容。
新疆維吾爾族讀者接觸報紙的基本情況分析
1、各地區維吾爾族讀者接觸報紙的情況
（1）報紙覆蓋率。據統計，在11個抽樣地區中，當地維吾爾群眾能讀到報紙的為923人，占總樣本量的96.94%，報紙覆蓋率比2002年的89.22%高了7.72個百分點。這證明經過6年的發展，維吾爾文報紙發行區域在擴大。
（2）報紙接觸率。發行區域的擴大并不代表讀者人數的增加。正好相反，數據顯示，2008年，維吾爾讀者報紙接觸率為75.66%。讀報紙的維吾爾族人口比例比6年前有所減少。
這也與新疆整體報業的發展相一致的。據07年《新疆統計年鑒》，2006年報紙的發行種數只占2000年發行數的43.61%，發行份數為51.33%。報業整體發行量下滑趨勢明顯。
調查顯示，烏魯木齊、克拉瑪依、伊犁等地區的讀者對報紙的接觸情況好于其他地區，特別是烏魯木齊和克拉瑪依，這兩個城市經濟發展狀況較好，人們的文化水平相對較高，有比較好的閱讀習慣。和田地區的維吾爾族群眾報紙接觸率最低，幾乎不讀報紙的人所占比重為37.38%、其次是喀什地區，為28.81%。這與當地的經濟收入、報紙的發行情況，維吾爾族群眾讀報習慣、看電視聽廣播代替報紙都有關系。各地區維吾爾族接觸報紙的具體數字見表1
2、維吾爾族群眾反映不讀報的主要原因。
調查數據顯示，維吾爾族讀者不喜歡讀報紙的原因有“文化低”、“沒時間”、“用電視廣播代替”、“收入低買不起”等。詳細情況見圖1。
（1）從數據可以看出，影響維吾爾族群眾不讀報紙的主要原因是電視和廣播的替代作用，這一比例為50.65%。
（2）排名第二的因素是沒有時間，所占比重為34.63%。這說明隨著當前工作和生活節奏的加快，人們越來越不愿意在讀報紙上花費時間，轉而尋求更為快捷及時方便的信息渠道。
（3）選擇文化低這一因素的只占被訪者人數的6.06%。一般認為，新疆維吾爾族讀者接觸報紙的情況，與文化水平和經濟狀況是密切相關的。但從本次調查的結果來看，文化程度和報紙接觸率并不成正比，接觸過報紙最多的是初中學歷的讀者；但文化程度與讀者經常讀報紙的情況有直接關系，學歷越高，經常看報的比率也就越高。詳細百分比請看表2
（4）因為收入低問題不看報紙的人群中，從各地區的情況來看，比例最高的是喀什地區，所占比例為22.59%，其次為和田地區，占22.50%；第三位是伊犁州，為17.65%。這基本與當地的經濟水平成相一致。詳細情況見表3
（5）在影響看報情況的諸方面因素中，還有一個重要因素是報紙從出版到到達讀者手中的時間。發行時間越短，新聞的時效性越強，讀者獲取信息的效率越高，對報紙的依賴性就越強。
3、讀者使用文字的情況
在被調查的維吾爾族讀者當中，有87.33%的讀者只使用維吾爾語言和文字閱讀報紙，有12.67%的人使用維、漢兩種語言讀報紙。烏魯木齊與克拉瑪依兩地使用維、漢雙語比例遠高于其它地區，分別為28.97%和23.81%。在只使用維吾爾語言和文字閱讀報紙的群眾中，比例較高的地區有和田、喀什和阿圖什等地。特別是和田，這一比例為97.01%，這些地方維吾爾族聚集度比較高。人們對漢語的使用率比較低，使用漢語閱讀報紙的就相對很少，基本上都是政府工作人員。（見表4）
4、報紙的來源情況
從本次調查顯示的結果來看，在維吾爾族讀者中，公費訂閱率依然較高，有39.14%的讀者閱讀公費訂閱的報紙。在新疆許多農村、牧區、半山區、山區和草原地區普遍沒有售報點。通過實地調查，我們得知不少農牧民由于家庭經濟條件以及報刊發行情況所限。他們對信息的獲取及其傳播媒介處于一種麻木狀態。在不少人眼中，通過報紙獲得信息，離他們實在太遙遠了。調查當中，不少讀者向我們反映，許多縣、村干部受到強行攤派，是為完成任務而訂報。他們稱，讀報其實是一種重復勞動，因為報紙上的大部分新聞他們此前就從電視中看到了。訂報對于他們來說，是一種額外的負擔。
5、報紙的發行時間
在讀報紙的718名群眾中，能看到當天的報紙比例靠前的分別是烏魯木齊市，這一比例為76.64%的，克拉瑪依市為71.43%，吐魯番地區為60.00%，昌吉州為58.33%。這些地方的報業相對發達，報紙發行情況較好。
調查當中，許多南疆地區維吾爾族讀者反映，報紙投遞得比較慢，使得他們往往看不到當天的報紙，只能讀到兩三天以前的報紙。
這一問題也反映在數據中，全疆平均有23.26%的讀者看三天以前的報紙，這一比例在南疆一些經濟不發達地區更高。其中和田41.79%、喀什33.33%。具體數據參看表6
6、讀者讀報時的內容取向
調查發現維吾爾族讀者對國內和國際新聞的關注度遠高于區內新聞。有53.06%的讀者選擇看國內新聞，有52.92%的讀者選擇國際新聞，選擇區內新聞讀者的只有37.60%。讀者最喜歡讀的報紙版塊是要聞版，最不愛讀的是廣告版。報紙內容中讀者最不感興趣的是會議報道、理論文章等，認為這類新聞宣傳色彩過濃，貼近性較差。
調查顯示：維吾爾族讀者的信息消費趨向表現為注重現實性、娛樂性的特點。在這次調查所列出的十多種的新聞與信息中，法律類新聞被選率52.79%；反映群眾呼聲的新聞的被選率位居第二，達到43.59%；社會類新聞的被選率位居第三，占41.23%；倒數后三位的分別是先進典型報道，占15.46%；民族團結類，占21.17%；青少年教育報道，占22.42%。在調查中，不少讀者反映維吾爾文報紙的法律新聞報道層次較好，希望漢文報紙加強國內外新聞和法律新聞的報道，同時增加知識類新聞的報道。
7、讀者對大眾媒介內容的評價
調查顯示有46.89%的維吾爾族讀者認為廣播、電視、報紙上關于民族類的內容豐富，有32.35%的群眾認為這一內容較貧乏。有20.76%的群眾選擇一般。
在對“我區新聞媒體在新聞傳播中存在的主要問題”這一題目的選擇中，比例最高的是“反映群眾呼聲不夠”，達到了55.64%；其次為“輿論監督力比較薄弱”，占44.99%；有30.98%的群眾選擇“報道不全”。詳細情況見圖2
問題及建議
1、廣播、電視等電子新聞媒介的挑戰，使一些維吾爾文讀者流失。
近十多年來，由于來自電視、廣播和互聯網的威脅，紙質媒體的生存空間越來越受到擠壓。據2007年新疆統計年鑒顯示，新疆廣播電視（尤其是電視）的發展速度遠遠地超過了報紙發展。從數量上看，報紙萎縮趨勢明顯。
對此我們建議進一步發展數字報業，嘗試開展手機報紙。報社可在互聯網上建立自己的網站，利用網絡來改變報社困境就成了最行之有效的做法。目前，已有一些維吾爾文報紙建立了自己的網站，并取得較大成功，如新疆《烏魯木齊晚報》等已經開始了數字出版戰略層面的考慮和戰略規劃的制定。
手機報紙也是傳統報紙順應數字化傳播技術發展的一條出路，其發展前景令人向往。
2、報紙發行依然存在問題，應做好報紙發行工作：
（1）進一步提高報紙覆蓋率，把報紙送到邊遠地區。
（2）增加零售攤點。方便群眾購買報紙。
（3）提高黨報的有效閱讀率，把黨報送到家。
3、要加強報紙的輿論監督功能，增加反映群眾呼聲的報道；要增強貼近性、滿足受眾的趣味性要求。
4、逐漸改變過去被動盲從的形象，著重報道讀者關心的熱點問題和重大社會問題。
（本文系全國宣傳文化系統“四個一批”人才資金資助項目“新疆維吾爾族受眾與大眾傳媒接觸現狀研究”課題成果）
參考文獻
①阿斯買?尼亞孜.新聞傳播與少數民族受眾[M].新疆大學出版社,2007.
第8篇：報業數字化論文范文
[關鍵詞]電信業；廣電業；出版業；產業分立；產業融合
[中圖分類號]F062.9[文獻標志碼]A[DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2012.06.017
隨著數字技術的迅速發展，電信、廣電和出版三大產業的融合已成為現代傳媒經濟發展的新趨勢，并受到學術界的廣泛關注。目前學者多從理論框架、路徑選擇、某一產業面臨的困境及發展對策等方面對這一融合現象進行分析和研究。本文擬在綜合電信、廣電、出版三大產業融合成因分析的基礎上，結合業界發展動態，揭示這三大產業在數字環境下的產業融合趨勢。
一、傳統電信、廣電和出版三大產業的分立機械生產及其技術的發展改變了傳統農業時代（農業社會）自給自足的經濟方式，使生產與消費相分離，分工漸趨成熟，形成了具有固定邊界的產業部門。這些固定化的產業邊界與工業化生產方式聯系在一起，使工業技術的每一步發展都在生產上擴大了分工，并對這種固定化的產業邊界起到進一步強化作用，從而使產業邊界越來越清晰。這種具有固定化邊界的產業分工被稱為產業分立。
產業邊界是對產業分立進行分析的一個必要理論基礎，然而產業邊界這一概念在傳統產業經濟理論中并未明確提出。鑒于其對于研究產業分立的重要性，周振華[1]從理論抽象角度，確定產業邊界的4種基本類型為：技術邊界、業務邊界、運作邊界和市場邊界。技術邊界，即每一個產業是用一種特定的技術手段及裝備和與此相適應的工藝流程來生產某一種產品；業務邊界，即每一個產業通過不同的投入產出方式向消費者提供其產品或服務，并形成自身獨特的價值鏈；運作邊界，即每一個產業的活動有其特定的基礎平臺及其配套條件；市場邊界，即每一個產業的交易是在一個特定的市場（包括其規模、區域等）通過不同的環節與流轉方式進行。由于筆者認為運作邊界和技術邊界存在交叉之處，因此，本文著重就技術邊界、業務邊界和市場邊界進行分析。據此，盡管電信、廣電和出版三大產業提供的產品都可劃歸為信息產品或服務，但由于它們所提供的具體的產品和服務、使用的技術、市場領域等有很大差異，存在明顯的技術邊界、業務邊界、運作邊界和市場邊界。因此，像其他產業部門一樣，1990年代之前，它們在產業分類上通常被區分為電信業、廣電業（廣播電視業）和出版業三大類。
就技術邊界而言，電信、廣電、出版三大產業的分立集中表現在信息傳送平臺、信息接收終端的差異性。在信息傳送平臺方面，這三個產業擁有各自獨立的傳遞信息產品或服務的網絡平臺。如電信業的電信網、廣電業的廣播電視網、出版業的有形分發網。在信息接收終端方面，這三個產業提供信息產品的終端設備均為專用設備，用戶只能使用特定的設備接收特定的信息。例如，接收雙向語音信息需要使用電話機；接收單向聲音和圖像需要分別使用收音機和電視機；接收單向的文字信息需要文本資料。盡管信息產品和傳送網絡會存在交叉現象，如傳送雙向文件和數據既可通過電信業的電信網，也可通過出版業的有形分發網，但從總體上來看，不同的信息產品與其傳輸網絡和接收終端基本上存在一一對應關系。
就業務邊界而言，電信、廣電、出版三大產業的分立表現在分別提供不同的產品或服務。電信業提供的是點對點的信息傳遞，通常指電話、電報、傳真等，信息在特定用戶——發送方與接收方之間進行相互交換；廣播電視業提供的是聲音、圖像等信息服務；出版業提供的是書、報、刊、CD等產品。這些信息產品或服務針對的是不同用戶的不同需求，不具有替代性。
就市場邊界而言，傳統獨立性媒介產業之間往往是一種縱向一體化的市場結構，有各自分割的市場領地。[2]電信、廣電、出版三大產業各自在市場中相對獨立，它們之間不存在直接的競爭關系。
二、數字環境下電信、廣電、出版三大產業融合的成因1.電信、廣電、出版三大產業融合的內部條件
早在1978年，美國麻省理工學院媒體實驗室的尼葛洛教授就用三個圓圈來描述計算機、印刷和廣播電視三者的技術邊界，認為三個圓圈的相交處將會成為發展最快、創新最多的領域。隨著產業融合發生的領域不斷擴大，學術界關于產業融合的研究及其概念的界定也在不斷發展。進入20世紀后，哈佛大學的歐丁格和法國作家羅爾與敏斯試圖用創造的新詞Compunctions和Telemetriqu來反映數字融合的發展趨勢。[3]歐洲委員會綠皮書、美國學者Yoffie、日本經濟學家植草益以及中國學者周振華、馬健等[4-7]都對產業融合做出了不同的定義。無論怎樣定義，產業融合都是對產業分立的否定，標志著原有固定化產業邊界（技術邊界、業務邊界、市場邊界）的模糊甚至消失，以及技術融合、業務融合與市場融合的實現。
（1）技術融合是產業融合的前提條件。技術是產業融合的內在驅動力。沒有技術的迅速發展，就不會出現技術融合，而沒有技術融合，產業融合也就無從談起。19世紀中期到20世紀中期，在信息領域主要采用的是模擬技術。隨著信息技術的不斷發展，1990年代后期，數字技術與電子計算機相伴相生，它借助一定的設備將各種信息（圖、文、聲、像等）轉化為電子計算機能識別的二進制數字“0”和“1”后進行運算、加工、存儲、傳送、傳播、還原，使媒介傳輸的信息產品或服務融合為一種傳輸方式，并導致在線報刊、在線視頻等數字產品的大量涌現。此外，網絡技術尤其是IP技術，以一種共同的地址界定方式和開放而非獨家專用的標準，不僅將計算機聯在一起，并采用分散式結構處理多媒體，而且使不同網絡之間只需增加網絡智能即可相聯通，獨立的各種網絡聯網時不需要進行復雜的信息交換。[8]隨著IP 技術的發展，以IP 協議為基礎的網絡（互聯網）正成為各種環境中的主流網絡方式。
在信息化時代，信息傳播技術在電信業、廣電業、出版業之間擴散并廣泛滲透，為這三大產業的融合提供了一個平臺。此外，信息接收終端也不斷趨于融合。例如，近些年隨著手機功能的不斷完善，手機已成為人們獲取信息的重要閱讀終端，人們可以通過手機上網、讀書、看報、看電視……可見，信息化使電信、廣電、出版三大產業之間有了共同的技術基礎，原有的技術邊界正在被打破。
（2）業務融合與技術融合是相關聯的。打破技術壁壘，實現技術融合后，原有的核心技能和知識基礎、產品生產流程、業務結構等都會受到不同程度的影響。在產業分立階段，電信、廣電、出版三大產業所經營的業務范圍各不相同，但隨著技術融合的不斷推進，三大產業間的業務融合也進一步擴大。如手機增值業務使得手機電視、手機閱讀等產品出現。與此相對應的服務融合同樣使信息傳播的方式及內容的選擇具有了可替代性，為用戶的生活方式和工作方式帶來了很大程度的便利。
（3）市場融合是技術融合與業務融合的最終結果。業務融合后，電信、廣電、出版三大產業間的業務聯系日漸緊密，從而能為社會提供替代性很強的信息產品或服務。在共同的技術基礎上，使用同一接收終端設備的用戶由一種產品的消費者變成了多種產品的消費者，消費者趨向統一，進而導致消費市場趨向統一。產品融合后，原來呈線性的市場結構相互交叉，呈復雜的網狀結構，并出現相互競爭-合作的關系。因此，市場融合只有做到技術與業務的融合，才能占有更大的市場份額。同時，技術融合和業務融合應以市場融合為導向，才能創造出新的產品或服務來滿足更多的市場需求。
2.電信、廣電、出版三大產業融合的外部原因
我們在討論技術、業務、市場融合的同時，不能忽視相關產業政策的變化對產業融合的影響。制度就是產業融合的外部推動力。
由于我國電信和廣電所屬部門不同、體制不同、追求的效益也不同，一直以來，國家對電信、廣電控制嚴格，嚴禁二者之間出現任何業務上的融合。但隨著信息技術的發展，國家對電信、廣電之間產業融合的政策逐步進行了調整。2008 年，在[2008]1號文中明確提出推進“三網融合”，要“在確保廣播電視安全傳輸的前提下，建立和完善適應‘三網融合’發展要求的運營服務機制。鼓勵廣播電視機構利用國家公用通信網和廣播電視網等信息網絡提供數字電視服務和增值電信業務。在符合國家有關投融資政策的前提下，支持包括國有電信企業在內的國有資本參與數字電視接入網絡建設和電視接收端數字化改造”[9]。國家廣電總局在2009 年4 月14 日的《電子信息產業調整和振興規劃》中要求，“落實數字電視產業政策，推進“三網融合”[10]。2009 年5 月25 日，國發[2009]26 號文明確指出：“落實國家相關規定，實現廣電和電信企業的雙向進入，推動‘三網融合’取得實質性進展（工業和信息化部、廣電總局、發改委、財政部負責）。”[11]國家對電信、廣電等產業融合的相關政策貫穿始終，這對電信、廣電、出版三大產業的融合產生了積極的推動作用。
三、數字環境下電信、廣電、出版三大產業融合發展趨勢在數字環境下，電信業、廣電業和出版業之間相互滲透、融合，利用新的生產模式，產生新的信息產品，從而形成三大產業逐漸融合的發展趨勢。
1.電信業的新發展
（1）電信業中的手機閱讀發展勢頭良好。通過技術融合，網絡運營商、軟件開發商和電信公司不斷滲透到出版行業中，其最直接的結果就是網絡出版物和手機出版物的出現。作為便攜式手持終端，手機是最被看好的新媒體。2008年底，中國移動在杭州建立了閱讀基地，該基地意在依托中國移動的用戶規模，集中各方資源來推廣新的圖書發行模式，推進G3電子閱讀器的開發和推廣。截至目前，與中國移動手機閱讀基地開展戰略合作的共有中國作家協會、中國出版集團等79家單位，入庫圖書30萬冊。[13]數據顯示，2011年此舉帶來中國移動手機閱讀信息費收入15億元。[13]同樣，中國聯通“沃閱讀”也有很好的發展，2011年訪問量接近40億次，與多家出版集團和內容提供商合作引入圖書15萬冊。[14]
隨著手機用戶數量的激增及其自身功能的不斷完善，手機逐漸成為人們獲取信息的主要閱讀終端，人們通過手機上網、讀書、看報、娛樂等。因此，手機報、手機出版物的發展勢頭迅猛，其前景被多家出版機構看好。《揚州晚報》《新華日報》《揚子晚報》《上海日報》等紛紛推出了手機報業務。
（2）電信業正以3G技術為依托，全面開發3G業務。新一代通訊技術的發展，使電信、廣電、出版三大產業在技術融合的基礎上實現了產業融合。3G（第三代通訊技術），是指將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。[15]與2G相比較，其傳輸聲音、數據的速度極大提高。未來的3G不僅能提供手機辦公、視頻通話、手機電視、手機網游等服務，還將和社區網站相結合，目前流行的微信、微博等已采取了此應用。
2.廣電業的新發展
（1）廣播電視數字化。我國廣播電視事業發展迅猛，新技術使有線電視網絡從原來的傳輸模擬節目向數字化業務領域擴展。廣播電視數字化使電視機變成一個集公共傳播、信息服務、文化娛樂、交流互動等多功能于一身的信息接收終端，可以向電信業和互聯網領域提供具有可替代性的數字產品，實現業務融合。2004—2008年，全國有線數字電視用戶數分別為97萬、397萬、1 266萬、2 686萬、4 528萬戶，增長勢頭明顯。[16]截至2009年3月，全國已經有229個城市進行了數字化整體轉換，其中106個城市已經完成轉換，廣西、寧夏等地基本實現數字化，北京、天津、青海、海南、貴州、吉林等地的城市有線數字電視用戶比例超過了50%。[16]電視節目數字化制作取得突破性進展。
（2）大媒體集團漸成規模。基于技術融合與業務融合，電信業、廣電業、出版業之間出現融合，它們之間打破了原有的產業分工的限制，實現了資源在大范圍內的合理配置和有效利用。在產業重組、融合過程中，信息產業之間的聯盟不僅是實現產業融合的一種有效形式，同時還可以使企業做大做強。2001年12月6日，中國最大的傳媒集團——中國廣播影視集團正式掛牌成立。中國廣播影視集團整合了中央級廣播電視、電影及廣電網絡公司的資源和力量，如中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中國電影集團公司等，成為綜合性傳媒集團，經營廣播、電視、電影、傳輸網絡、互聯網站、報刊出版、影視藝術、科技開發、廣告經營等業務，這使我國傳媒集團跨行業整合成為可能。而在國際上，美國在線時代華納公司、維旺迪環球公司、迪士尼公司、維亞康姆公司、貝塔斯曼公司等紛紛進軍電影和出版業，形成橫跨出版業、影視業的大媒體集團。
3.出版業的新發展
（1）出版業正積極拓展數字出版領域。信息技術、數字技術的發展，使內容——出版產品的重要組成因素——在擔任傳統出版的重要投入要素這一角色的同時，成為新興出版物的生產要素。它們通過技術融合，實現影視書刊互動、報網互動，逐漸形成電信、廣電、出版三大產業融合態勢。網絡運營商、技術提供商、電信運營商通過技術滲透到傳統出版業中，通過開發電子書、網絡出版物、手機出版物等新產品，改變傳統出版物的內容和形式。一些硬件廠商，如漢王科技，通過研發“漢王閱讀器”創造出新的閱讀方式，人們可以通過電子閱讀器直接在電子書上進行批注、修改和編輯。隨著科技的進一步發展，發光電子書、可以卷起來的電子書相繼出現，帶給人們真實閱讀的感覺。同時，一些數字出版企業，如龍源期刊、萬方數據、中國知網、中文在線、盛大文學等，將大量的學術論文、文學作品、個人原創作品放到互聯網上供人們下載閱讀并廣泛傳播。除了這些新興的數字出版企業外，傳統出版社也積極向數字出版領域邁進。如中國大百科全書出版社自1993年開始研發《中國大百科全書》光盤版，截至2011年已出版了10多個版本；2011年出版了《中國大百科全書數據庫》，開發了手機版的《中國大百科全書》；同時，與iPad合作的“掌上百科”也在積極研發過程中。再如，被譽為“工具書的王國”的商務印書館開發的“商務印書館·精品工具書數據庫”，將傳統的內容與現代化的數字技術完美結合，打造出我國首個權威性的工具書查檢學習數字平臺。這就逐漸打破了出版業和電信業、廣電業的技術邊界，實現了技術融合，為產業融合提供了前提條件。
（2）出版業正在顛覆傳統圖書出版產業的業務模式、業務流程和營銷方式。為了應對出版業與其他產業的融合，它們進一步打破原有的業務邊界，實現業務融合。傳統出版社紛紛利用信息技術建立新的圖書宣傳和發行渠道。如利用網上書店、專業性的團購網站進行圖書銷售，解決了物流配送和庫存問題；還通過網上書店中各類圖書的銷售排行榜、書評等影響讀者的消費選擇；利用微博對圖書信息進行，開展作者與讀者、出版社與讀者之間的線上線下活動，開創一種新的媒體營銷模式。此外，產業融合還減少了許多中間環節，節約了運營成本。據《紐約時報》報道，亞馬遜開始和作者直接簽約，并準備向他們開放部分后臺數據。這樣，過去是作者—經紀人—出版社—亞馬遜—讀者的產業鏈條，縮短為作者—亞馬遜—讀者。
（3）出版業積極利用新技術打造全媒體出版。電信、廣電、出版三大產業的融合標志著全媒體出版時代的來臨。全媒體出版，又稱作“復合出版”或“跨媒體出版”，中文在線董事長兼總裁童之磊先生認為：“全媒體出版就是同一種內容通過多種媒體同步出版。包括紙質媒體，也包括互聯網、手機、閱讀器。”[12]這樣，一方面將圖書以傳統方式進行紙質出版，另一方面以數字出版的方式將圖書進行出版。在全媒體出版時代，傳統出版、數字出版、影視傳播實現產品服務一體化，2008年，馮小剛的影視作品《非誠勿擾》就是全媒體出版的首次嘗試。
隨著科技的發展，MPR出版物（多媒體印刷讀物）成為全媒體出版的新成員。MPR是一種專有創新技術，它將二維條碼編碼解碼技術、微距數碼攝像技術、語音壓縮及播放技術和現代出版印刷技術進行了整合，是集紙質印刷出版、音像出版、電子出版、網絡出版為一體的全媒體出版，使用這種技術可以實現讀者聞聽看讀的同步進行。目前MPR技術擁有方深圳天朗時代公司已推出多種應用成果，包括MPR版本的《詩經》《楚辭》，與書法家合作的MPR書法、國畫作品，以及可以消除閱讀障礙的MPR盲人讀物等。
四、結語
信息產業的融合過程是一個全方位的動態過程，需要實現技術融合、業務融合及市場融合，它摧毀了傳統產業經濟運行的基礎，呈現出一種新的產業經濟形態。隨著信息技術的發展和相關產業政策的不斷調整，電信業、廣電業、出版業之間的產業融合會迸發出更大的生命力，為經濟增長注入新的活力。而在產業融合的過程中，電信、廣電、出版三大產業也將會加強資源整合的力度，充分利用自身的優勢資源在新一輪產業經濟的發展中嶄露頭角。
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第9篇：報業數字化論文范文
加強新聞策劃 提升引導能力
一是以策劃引領新聞。阜新地處遼寧西部，是一座因煤電而興起的城市，2001年以來因被確定為全國唯一資源型城市經濟轉型試點市而聲名漸起。《阜新日報》為阜新市委機關報，以“主流時政媒體”定位；《阜新晚報》創辦于2002年，是阜新市唯一的都市報。
在全面吃透中央、省、市方針政策和工作重點的基礎上，報社結合阜新實際情況，緊密圍繞城市經濟發展及惠民發展這兩大主旋律，一改以往零散報道居多的新聞模式。報社群策群力，全方位加強新聞策劃，圍繞大型會議、“三大基地與五大新城建設”、“決戰500天”等全市重點工作提前著手、精心策劃，集中優勢兵力深入采訪，并以專版、專欄等形式進行大規模報道，使宣傳有力度、有深度、有氣勢。如《阜新日報》推出的《推進轉型振興的里程碑》專題策劃、《城市向北，玉龍騰飛》跨版策劃、《再掀新，打贏大會戰》專欄策劃等重大宣傳策劃等，以及《阜新晚報》的《繪制“十二五”藍圖――關鍵詞解讀》《高端訪談》等專版，都引起了廣泛的社會關注。
多年來，《阜新日報》圍繞市委、市政府的中心工作，新聞報道及時有力，輿論引導形式多樣，圍繞“突破阜新”“十大產業集群”“十項民生工程”“建設200萬畝現代農業示范帶”等工作重點，在頭版相繼推出了系列專欄、系列評論和深度報道，為全市經濟轉型發展起到了助推作用。《阜新日報》在做大做強主題報道上均有突破，把每一次重大主題報道作為一場重大戰役來打，超前組織策劃，統籌制定報道計劃，編輯完美呈現，使《阜新日報》在市委、市政府工作中的重要性進一步凸顯；同時，從貼近百姓的角度，使新聞既有深度又通俗易懂。近年來，阜新日報社每年的新聞策劃報道都在百篇以上。
二是以版式強化新聞，注重版面的策劃意識。從2010年開始，《阜新日報》《阜新晚報》編輯部全面實行了編采分開，出版任務由兩報總編室負責。這樣既保證了版式風格的整體一致，統一了版面語言，又整合了編輯部的新聞資源，做到合理、有序刊出。此后，《阜新日報》強力啟動了版面的改革創新，多年沿襲、一成不變的舊有模式被打破，重新設計了一版報頭，強調一版由單一視點向雙視覺區和多視覺區過渡。同時要求稿件標題精、篇幅短，加大版面信息量，并保持疏朗、通透風格，使重磅新聞一目了然，視覺沖擊效果明顯。
《阜新晚報》大力探索一版圖片、內版“頭題加看點”的模式，即一版強調視覺感染力，內版重要稿件由一條增加至兩條，強調閱讀沖擊力，將極大有助于凸顯、強化新聞的影響力。改革之后的采編體制，激發、培育、塑造了更多記者的潛力，“奔頭題寫”成為很多記者采訪的動力。今年《阜新日報》頭題是“自選動作”最多的一年，全年僅經濟部就刊發頭題近百篇，年輕記者在實踐中得到了鍛煉。報社65周年紀念特刊、紀念冊《探路者》的采訪、出版，標志著新聞隊伍持續壯大，整體素質不斷提升。2014年，報社開展了一系列行之有效的活動，舉辦“周末大講堂”、邀請專家學者到報社給年輕的編輯記者講課、論文研討、寫作模板帶動及老記者、老編輯言傳身教結對幫扶等活動，有力推動了年輕記者的快速成長。
三是以評論烘托新聞，畫龍點睛。評論是媒體的旗幟，引領思潮，意義非凡。站在這樣的思維角度，阜新日報社成立了理論評論組，不斷加大對內部評論員理論素質和實戰能力的培養力度，并在《阜新日報》設置了《海棠思語》專欄，在《阜新晚報》開辟《話吧》專版，刊載評論，適時發聲。無論《阜新日報》還是《阜新晚報》，每有重量級新聞刊出，必有相關評論同時配發或相繼刊發，針對某一時段中心工作的評論有時多達9篇以上，這些評論有的點明主旨、深化主題，有的提出建議、引發思考，起到的是畫龍點睛、烘托新聞的重要作用。
補強輿論監督 傾情關注民生
一是為解決問題做監督。“三貼近”要求媒體以關注民生為第一要務。近年來，報社不斷加大對于民生問題的關注力度，補強以往受地域等原因所限一度被忽視的輿論監督。報社將開展輿論監督工作的出發點在報社范圍內予以明確：輿論監督絕不是以監督為目的，而是以解決問題為出發點。為幫助市民解決一個個“針頭線腦”卻久拖不決的問題，記者們往往要往返多個部門，但待到問題解決之時，收獲的不只是當事人的笑臉，還有報社在受眾心中的公信力。
二是辟出版面保監督。報社在《阜新日報》《阜新晚報》分別開辟《民生》版，為市民提供生活服務類信息的同時，其主要承載的就是輿論監督稿件。在出版前的稿件選擇過程中，輿論監督稿件的跟進、回聲類報道優先選用，使監督有始有終。作為都市報的《阜新晚報》，輿論監督方面著力更大。《阜新晚報》刊載的《三環公交車干活“不給力”》《百米冰路成“滑梯”》等稿件均引起了強烈的社會反響，并促成了問題的盡快解決。多篇稿件受到市委、市政府主要領導關注并批示。于2009年設置的《深度星期五》《小題大做》版，以整版一稿的形式刊發了大量監督類稿件，成為頗具地域影響力的報社品牌。
三是完善機制促監督。為調動記者積極性，鼓勵記者深入第一線、最基層采寫監督類稿件，報社調整完善了記者工作量績效考核中輿論監督類稿件的打分比例，實行雙倍計分考核。同時在每周評好稿、年度評先進過程中，向輿論監督稿件和采寫此類稿件較多、較好的記者適當傾斜。多措并舉之下，帶來了輿論監督類稿件數量和質量的不斷攀升，有力地推動了政府工作，通達社情民意，更好地搭建起黨和政府聯系人民群眾的橋梁。
增強報道時效 構建多重媒體
一是以投入保證。當今時代，數字化進程正在不斷加快，傳統報業受到的沖擊也越來越多。報社清晰地看到，此種背景下，全球報業集團無不在積極拓展尋求數字化轉型，新媒體與傳統媒體逐漸呈現出一種相互借鑒、融合發展、共同進步的格局。
報社決定要打好主動仗，以《阜新日報》《阜新晚報》共同構成的本地強勢新聞采編隊伍和已經實現平穩運行的阜新新聞網為依托，搶占本地數字化媒體融合進程中的絕對先機，組建起“FBN多媒體采訪組”。“FB”意為《阜新日報》的縮寫，“N”為英語“新聞”一詞“NEWS”的縮寫。“FBN多媒體采訪組”由文字、攝影、攝像多種媒體記者組成。2011年5月，該采訪組正式組建，報社不僅斥資購入了采訪車、攝像機、筆記本電腦等硬件設備，在人員方面也抽調了《阜新日報》《阜新晚報》從業多年的資深記者組成實力班底。
二是以時效取勝。時效性是新聞的命門。“FBN多媒體采訪組”的組建，使報社很好地解決了報紙出版周期與新聞時效性的不協調問題，使記者到現場與讀者看新聞的時間實現基本同步。
每當有各類適合報道的重大會議、突發事件等新聞發生，多媒體采訪組會立即驅車趕到，而后由文字記者使用筆記本電腦現場寫稿，以簡明、多條、實時回傳為原則，第一時間在新聞網上刊發；攝影記者的現場圖片同步回傳，直觀反映現場情況；攝像記者拍攝資料返回后迅速制作上傳，視頻新聞。與此同時，根據新聞屬性，文字記者另行撰寫完整、深度稿件在次日的《阜新日報》或《阜新晚報》上刊發，刊發時標注“視頻新聞見新聞網”，充分實現報網互動。
從2013年開始，結合“新聞質量提升年”活動，編采隊伍堅持開展“走轉改”活動。報社也先后開辟了《新春走基層》《記者走基層》《記者走基層春耕行》等專欄。在2013年“7?19”特大暴雨中，記者沖到一線，權威報道，編輯連夜組稿，受到市委表揚；彰武發生5.3級地震，記者第一時間沖到一線，發回現場報道。一年來，刊發在《阜新日報》《阜新晚報》上的“走基層”稿件300余篇，社會反響良好。
