報(bào)業(yè)數(shù)字化論文精選(九篇)

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第1篇：報(bào)業(yè)數(shù)字化論文范文

論文摘要　本文從報(bào)業(yè)傳媒引入風(fēng)險(xiǎn)投資的可行性入手，提出了“國(guó)家主導(dǎo)下。外資疏導(dǎo)與民間資本積聚為兩種取向”的風(fēng)險(xiǎn)投資模式建構(gòu)設(shè)想。

基于數(shù)字化的推動(dòng)。中國(guó)報(bào)業(yè)正經(jīng)歷著第二次轉(zhuǎn)型，當(dāng)我們以“媒介融合”、“媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”來定義目前報(bào)業(yè)為延伸自己的生存空間而展開的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展模式的變革，究其實(shí)質(zhì)就是著力構(gòu)建同一內(nèi)容的多介質(zhì)平臺(tái)。截止到2007年，已經(jīng)有大約300家以上的報(bào)社和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)單位加盟“報(bào)業(yè)數(shù)字化實(shí)驗(yàn)室”。在這個(gè)過程中，通過實(shí)驗(yàn)計(jì)劃的組織實(shí)施。吸納不同地域、不同類型和不同發(fā)展階段的報(bào)媒，進(jìn)行分門別類的引導(dǎo)，有計(jì)劃、有步驟地推動(dòng)全行業(yè)共同朝著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展。

報(bào)業(yè)要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的宏偉藍(lán)圖，策略的制訂是成功的第一步。經(jīng)過近兩年的市場(chǎng)孵化。全行業(yè)啟動(dòng)數(shù)字化已經(jīng)成為一種共識(shí)，并且也有了成功運(yùn)作的模版，而關(guān)鍵的第二步是戰(zhàn)略的如何實(shí)現(xiàn)?報(bào)業(yè)啟動(dòng)數(shù)字化工程首先必須依賴最先進(jìn)的傳播技術(shù)。投人大量的設(shè)備、建設(shè)通暢的網(wǎng)絡(luò)渠道等，這些項(xiàng)目的實(shí)施都必須依靠大量的資金支撐。而資金緊缺是傳媒發(fā)展的主要問題，由中國(guó)傳媒大學(xué)創(chuàng)研市場(chǎng)研究所(IMI)主持的調(diào)研表明，目前中國(guó)傳媒資金緊缺的機(jī)構(gòu)高達(dá)82％。而且?，F(xiàn)行的媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，由于絕大部分都沒有上市流通，缺乏適當(dāng)?shù)娜谫Y渠道，所以，要實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。尋找得當(dāng)?shù)娜谫Y平臺(tái)是首先要突破的瓶頸。以4E戰(zhàn)略開啟中國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化時(shí)代的解放日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，憑借其獨(dú)特的營(yíng)運(yùn)模式獲得了兩千萬(wàn)的風(fēng)險(xiǎn)投資基金，使得風(fēng)險(xiǎn)投資這種致力于中長(zhǎng)期、以股權(quán)投資為特征的融資模式，開始走進(jìn)報(bào)業(yè)市場(chǎng)，它本身具有的價(jià)值優(yōu)越性與傳媒市場(chǎng)需要的高度契合，使我們可以很好地利用這種融資模式牽引中國(guó)傳媒市場(chǎng)數(shù)字化改革的進(jìn)程。

一、報(bào)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略引入風(fēng)險(xiǎn)投資的優(yōu)越性分析

風(fēng)險(xiǎn)投資又稱“創(chuàng)業(yè)投資”是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物。它是指一種向極具發(fā)展?jié)摿Φ珪簳r(shí)缺乏資金，不具備上市資格的新興產(chǎn)業(yè)做長(zhǎng)期股權(quán)投資，目的不是通過其所投資從事實(shí)體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的贏利中取得回報(bào)，而是通過資本增殖來實(shí)現(xiàn)回報(bào)的投資行為。

而全美風(fēng)險(xiǎn)投資協(xié)會(huì)將風(fēng)險(xiǎn)投資定義為；“風(fēng)險(xiǎn)投資是職業(yè)金融家投入到新興的、迅速發(fā)展的、有巨大競(jìng)爭(zhēng)潛力的企業(yè)中的一種權(quán)益資本。”投資對(duì)象包括兩類：一類是高新技術(shù)：一類是新媒介。風(fēng)險(xiǎn)投資的過程包括融資、投資、風(fēng)險(xiǎn)管理和退出四個(gè)階段，而退出階段是風(fēng)險(xiǎn)資本實(shí)現(xiàn)和撤除渠道，其順暢與否在很大程度上決定了風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)投資者的吸引力。

風(fēng)險(xiǎn)投資出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有二十多年的時(shí)間，從大多數(shù)人不知道風(fēng)投的概念到外資頻頻出手中國(guó)市場(chǎng)，投資聚眾傳媒。引領(lǐng)新浪、網(wǎng)易、分眾在境外成功上市，在獲得高額的回報(bào)時(shí)，也讓國(guó)人充分領(lǐng)略了風(fēng)投的神奇魅力與資本的張力。風(fēng)險(xiǎn)投資越來越成為資本市場(chǎng)的新寵，是文化產(chǎn)業(yè)。特別是資金缺口較大的傳媒產(chǎn)業(yè)融資的主渠道。相對(duì)于新媒介和電影產(chǎn)業(yè)，報(bào)業(yè)傳媒亦擁有自己的價(jià)值優(yōu)越性，完全可以把這種融資方式導(dǎo)入自己的擴(kuò)張戰(zhàn)略中，解決資金瓶頸問題，實(shí)現(xiàn)兩者的雙贏。

1　傳媒產(chǎn)業(yè)的高效益

近年來，風(fēng)險(xiǎn)投資頻頻閃現(xiàn)在中國(guó)的傳媒市場(chǎng)，究其原因緣于傳媒產(chǎn)業(yè)的高收益。據(jù)1998年摩根斯坦《全球競(jìng)爭(zhēng)》報(bào)告中對(duì)八種產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)成長(zhǎng)為世界級(jí)有競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)所需要的年限統(tǒng)計(jì)分析。發(fā)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)所需年限為八年，是僅次于金融業(yè)和黃金產(chǎn)業(yè)的高回報(bào)產(chǎn)業(yè)。如IDG(技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資基金)在1999年投入120萬(wàn)美元擁有百度49％的股份，2005年百度在美國(guó)納斯達(dá)克上市，股價(jià)迅速攀至每股150美元，按此計(jì)算，IDG單此投資即可獲得1億美元的收益。

風(fēng)險(xiǎn)投資是催生高科技產(chǎn)業(yè)的孵化器，其基本特點(diǎn)就是高風(fēng)險(xiǎn)、高收益，而依賴高新科技推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的報(bào)業(yè)傳媒本身就具有了高新科技的某些性質(zhì)。報(bào)業(yè)傳媒產(chǎn)業(yè)的未來不是新媒體，而是支撐在新媒體后面的新技術(shù)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的合作，其實(shí)質(zhì)是“新技術(shù)為報(bào)業(yè)所用”。通過新技術(shù)，可以建立報(bào)紙與受眾之間新型的互動(dòng)關(guān)系，這樣穩(wěn)固了老受眾，開發(fā)了新受眾，同時(shí)又可以利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告客戶的增值服務(wù)；更有前景的是通過利用新技術(shù)形成新的贏利模式，拓寬報(bào)業(yè)傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈。所以，報(bào)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展前景必定是吸引風(fēng)險(xiǎn)投資的共贏基礎(chǔ)。

2　政策的傾斜性

在我國(guó)，作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型先鋒的報(bào)業(yè)集團(tuán)大都是以黨報(bào)、黨刊為龍頭成立的。這種行政手段為主的整合。雖然在一定程度上制約了報(bào)業(yè)的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，但是它帶來的相對(duì)利好就是報(bào)業(yè)組織能充分享有政策的傾斜，也就是公共性和公益化的性質(zhì)能夠讓報(bào)業(yè)傳媒在稅收、財(cái)政補(bǔ)貼與政策優(yōu)惠上享有獨(dú)有資源，與充分市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)不同，傳媒的市場(chǎng)雖然亦要接受市場(chǎng)的考驗(yàn)，但是，這種競(jìng)爭(zhēng)是在政府的統(tǒng)領(lǐng)下進(jìn)行，是一種相對(duì)理想的競(jìng)爭(zhēng)模型。政策的傾向性能夠降低風(fēng)險(xiǎn)投資的風(fēng)險(xiǎn)性。

3　傳媒資本的結(jié)構(gòu)要求股權(quán)投資優(yōu)先

中國(guó)報(bào)業(yè)傳媒的發(fā)展資本主要在兩大版塊：內(nèi)在資本的積累與業(yè)外資本的融資。而在業(yè)外資本的融資中又可以分為股權(quán)融資，即通過上市。在金融市場(chǎng)獲得企業(yè)可持續(xù)發(fā)展資金；另一種為債權(quán)投資，即通過銀行融資與發(fā)行債券融資。而在中國(guó)報(bào)業(yè)組織的外部融資中，債務(wù)融資在資本結(jié)構(gòu)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這樣的資本結(jié)構(gòu)存在著很高的風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)，因?yàn)楫?dāng)企業(yè)出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī)時(shí)，有兩種控制選擇，一是清算，二是重組。一般而言，股票投資者愿意選擇重組的方式，而債權(quán)人喜歡清算，因?yàn)楣善笔乔逅愕淖詈笏魅≌?。所以，如果發(fā)生危機(jī)，中國(guó)傳媒企業(yè)破產(chǎn)的概率是很高的，而且由于債權(quán)人占投資者的絕大部分，往往會(huì)對(duì)傳媒組織采取清算的方式，從而導(dǎo)致中國(guó)傳媒企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力非常低。

而風(fēng)險(xiǎn)投資一般都為股權(quán)投資，雖然可以獲得一定期限的經(jīng)營(yíng)權(quán)與收益權(quán)。卻無法獲得實(shí)際控制權(quán)及國(guó)家認(rèn)可的媒介產(chǎn)權(quán)。所以，這種投資模式非常切合報(bào)業(yè)傳媒的資本擴(kuò)張路徑選擇。兩者的結(jié)合是一種資源的互相補(bǔ)充。

4　版權(quán)工業(yè)的無風(fēng)險(xiǎn)性

中國(guó)報(bào)業(yè)正經(jīng)歷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的終極目的是從內(nèi)容的供應(yīng)商躍升為信息提供商，促成升級(jí)的核心就是版權(quán)，也稱版權(quán)工業(yè)。是否擁有版權(quán)是傳媒投資的核心。與一般的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同。后者需要大規(guī)模的人員、設(shè)備投資等硬件投資，而版權(quán)工業(yè)是一種高智力、高產(chǎn)出的投資，是典型的以精神產(chǎn)品創(chuàng)造力為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，販賣的是創(chuàng)造者的創(chuàng)新智慧。所以，相對(duì)之下，投資的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)比較小。同時(shí)報(bào)業(yè)傳媒數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)目的是希望通過資本的社會(huì)化和市場(chǎng)化，最終成功上市。而風(fēng)險(xiǎn)投資的終極目的也是借助股權(quán)投資與管理，培育投資企業(yè)快速成長(zhǎng)，促其成功上市，通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓實(shí)現(xiàn)投資套現(xiàn)并獲得高額的增殖收益，因此，在實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增殖的選擇路徑上，兩者殊途同歸。

二、國(guó)家主導(dǎo)下風(fēng)險(xiǎn)投資模式的建構(gòu)

解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)尹明華曾經(jīng)說過2008年是報(bào)業(yè)傳媒轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)年，而選擇恰當(dāng)?shù)娜谫Y方式是“破題”的關(guān)鍵。報(bào)業(yè)傳媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是否應(yīng)該引入風(fēng)險(xiǎn)投資模式，答案是肯定的，而且已經(jīng)有了成功的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。在現(xiàn)行的風(fēng)險(xiǎn)投資資本結(jié)構(gòu)中，國(guó)有融資方式占了主流，這種資本原則必定將逐步減弱其核心地位。因此，我們倡導(dǎo)在國(guó)家主導(dǎo)下，以外資疏導(dǎo)和民問資本的積聚為兩個(gè)取向的風(fēng)險(xiǎn)投資模式的建構(gòu)，其要旨在于大力發(fā)展業(yè)外資本進(jìn)入報(bào)業(yè)傳媒的改革市場(chǎng)。

1　何謂國(guó)家主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)投資模式?

提倡國(guó)家主導(dǎo)的模式建構(gòu)首先必須清晰國(guó)家的性質(zhì)，關(guān)于國(guó)家的屬性存在兩種理論：契約論和掠奪理論。契約論認(rèn)為：國(guó)家是被公眾創(chuàng)造出來的保護(hù)公眾利益、調(diào)解社會(huì)糾紛的制度安排。他們主張由國(guó)家來組織、實(shí)施各種契約或規(guī)則，可以節(jié)省各種簽約成本、實(shí)施成本和保護(hù)成本。

而掠奪理論或剝削理論認(rèn)為“國(guó)家是某一階級(jí)或集團(tuán)的者，它的作用是代表該階級(jí)或集團(tuán)進(jìn)行壓迫和剝削，榨取他們的收人。按照掠奪論的觀點(diǎn)，國(guó)家界定了一套產(chǎn)權(quán)或制度安排，目的在于使權(quán)利集團(tuán)的收益最大化，而可能無視其他社會(huì)集團(tuán)的利益，也無視它對(duì)社會(huì)整體福利的影響。因而，這種理論只能解釋不利的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)或制度安排為何能夠存在。

在我們看來國(guó)家是一個(gè)大概念，在某種程度而言，代表了一種公共意志表達(dá)的產(chǎn)物。只是代表國(guó)家行使權(quán)利。所以，國(guó)家和公民通過憲法來規(guī)制權(quán)利和義務(wù)，而國(guó)家和政府之間又因?yàn)閼椃ù_立了政府和國(guó)家問的關(guān)系，公民也確認(rèn)權(quán)利由政府行使。通過分析，我們可以明確知道，國(guó)家、政府與公民之間是兩個(gè)委托的關(guān)系。真正意義上的國(guó)家不能等同于政府，它的內(nèi)涵中應(yīng)該包括普通的民眾。

因此，我們提出的國(guó)家主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)投資模式與現(xiàn)行的政府主導(dǎo)模式是有差異的，后者是市場(chǎng)中實(shí)際的“操盤手”。“執(zhí)行者”，不僅通過行政指令介入與管理市場(chǎng)，而且還是行為主體；而前者不再是實(shí)施者，它的作用與功能體現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控與引導(dǎo)，也就是國(guó)家主導(dǎo)是一種管理方式，不是具體的執(zhí)行策略。

所以，我們認(rèn)為所謂國(guó)家主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)投資模式，就是在國(guó)家的控制、指導(dǎo)、調(diào)節(jié)或準(zhǔn)許下，使市場(chǎng)機(jī)制的作用在傳媒領(lǐng)域得到逐步發(fā)揮和全面貫徹。

2　國(guó)家主導(dǎo)下風(fēng)投模式的兩種取向：外資的疏導(dǎo)與民間資本的積聚

我們倡導(dǎo)的國(guó)家主導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)投資模式是為了弱化政府的行政職能。旨在通過規(guī)劃、引領(lǐng)、調(diào)控實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)換，因而在新的框架內(nèi)，通過制度供給疏導(dǎo)外資，盤活市場(chǎng)存量；再開通渠道，實(shí)現(xiàn)民間資本的積聚，放大增量，發(fā)揮業(yè)外資本的主流作用。

(1)外資的疏導(dǎo)

自1995年以來，先后有50多家國(guó)外風(fēng)險(xiǎn)投資基金進(jìn)入我國(guó)，2004年。旗下管理高達(dá)183億美元投資基金的全球最大的私募基金之一的美國(guó)凱雷集團(tuán)投資聚眾傳媒，標(biāo)志著真正的國(guó)際資本進(jìn)入新興傳媒。外資風(fēng)投進(jìn)入中國(guó)采取的是大量合作經(jīng)營(yíng)與部分獨(dú)資相結(jié)合的方式，表現(xiàn)出的特點(diǎn)是：其一，規(guī)模不大。2006年只有10個(gè)億的金額出現(xiàn)在傳媒市場(chǎng)上，這個(gè)量不僅相對(duì)風(fēng)投機(jī)構(gòu)沒有完全展開，而且對(duì)傳媒的市場(chǎng)需求容量也是微小的；其二，投資的領(lǐng)域狹窄，更多在影視制作與新興媒介，染指?jìng)鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)的微乎其微。所以，我們現(xiàn)在要爭(zhēng)取的是外資投入的擴(kuò)量與增容，將龐大的業(yè)外資本引入報(bào)業(yè)市場(chǎng)，而這一切的前提條件就是政策的開放與市場(chǎng)的疏導(dǎo)。

對(duì)于外資的利用與疏導(dǎo)，我們可以借鑒其他國(guó)家成熟的風(fēng)險(xiǎn)投資形式，以美國(guó)和英國(guó)為例，它們都是以發(fā)達(dá)的資本市場(chǎng)為基礎(chǔ)，同屬于證券市場(chǎng)中心型模式。但是具體而言，他們介入傳媒產(chǎn)業(yè)的方式存在明顯的不同，美國(guó)主要采用“赤字模式”，即在新產(chǎn)品的開發(fā)中，風(fēng)險(xiǎn)投資者和制作者分擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)，投資者可以獲得該產(chǎn)品的使用權(quán)，而制作者因承擔(dān)部分市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)而享有傳媒的二級(jí)和三級(jí)銷售權(quán)。英國(guó)則是“成本附加模式”，即投資者不僅可以委托制作者制作產(chǎn)品并支付全部費(fèi)用，還要預(yù)付利潤(rùn)作為回報(bào)，投資者可以獲得大部分二級(jí)權(quán)利。而作為風(fēng)險(xiǎn)投資后起國(guó)的韓國(guó)采用的是國(guó)家資本與私人資本相結(jié)合的運(yùn)作模式，以動(dòng)員社會(huì)資本為主，官民共同融、投資的方式進(jìn)行資本經(jīng)營(yíng)。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)與韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在很多相似點(diǎn)，所以，我們可以借鑒其成功之處，營(yíng)造以國(guó)家主導(dǎo)。外資與民間資本為主體的官、民共融的投資模式。

(2)民間資本的積聚

所謂民間資本包括社會(huì)機(jī)構(gòu)資本和私人資本兩類，在現(xiàn)行的風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)，民間資本很難涉足傳媒市場(chǎng)，原因是多方面的。其實(shí)，中國(guó)市場(chǎng)擁有相當(dāng)量的社會(huì)閑散資本在股票市場(chǎng)，2006年11月，國(guó)民存款總額已突破16萬(wàn)億元。也就是我們并不缺少資金流量，而是缺乏將這種巨量的社會(huì)資金積聚成流，滲透于風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)，使其成為市場(chǎng)的中流砥柱。那么造成這種“有量無市”的原因在于：

第一，國(guó)人的風(fēng)險(xiǎn)投資意識(shí)淡薄。國(guó)人傳統(tǒng)的理財(cái)觀點(diǎn)根深蒂固。買國(guó)債、購(gòu)保險(xiǎn)、閑蕩于股票市場(chǎng)是大部分人投資于銀行獲取固定收益后的主要資金流向，對(duì)于參與高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的風(fēng)投市場(chǎng)，贏取長(zhǎng)線的增殖回報(bào)，尚沒有形成強(qiáng)烈的投資意識(shí)。

第二，缺乏資金匯流的渠道。要將大量閑散的社會(huì)資本、民營(yíng)資本等業(yè)外資本引入風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)，積聚財(cái)富的渠道是關(guān)鍵。一個(gè)成熟的風(fēng)投市場(chǎng)應(yīng)該有風(fēng)險(xiǎn)資本家、風(fēng)險(xiǎn)投資家、中介機(jī)構(gòu)組成，他們各司其職。而綜觀目前的風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)，成熟度不夠，社會(huì)風(fēng)投機(jī)構(gòu)數(shù)量少、作用低下，缺乏大量直接面對(duì)市場(chǎng)的投資者和專業(yè)機(jī)構(gòu)。這意味著巨量的社會(huì)資本沒有直接的釋放途徑參與到風(fēng)險(xiǎn)投資的市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)中。

第三，政策對(duì)資金募集的限制。報(bào)業(yè)集團(tuán)是事業(yè)性質(zhì)的單位。所以政策規(guī)定了其社會(huì)屬性，一是社會(huì)公益目的，不是盈利目的，二是國(guó)有資產(chǎn)，不是其他資本，因而，總體上作為一個(gè)事業(yè)單位的報(bào)業(yè)集團(tuán)或者報(bào)社是不能吸納業(yè)外資本的。雖然《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)企業(yè)管理暫行規(guī)定》(簡(jiǎn)稱“44號(hào)令”)，已于2004年11月28日正式實(shí)施，為外資與社會(huì)資本進(jìn)人傳媒市場(chǎng)開啟了縫隙，在政策框架內(nèi)，允許業(yè)外資本的進(jìn)入。但是，目前的開放對(duì)資本需求龐大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)而言。其力度明顯不夠。

所以，開掘大量閑散的業(yè)外資本，將其引入風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)是解決目前風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)融資主體單一、風(fēng)險(xiǎn)性強(qiáng)。增加放量的必然路徑。

三、風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入報(bào)業(yè)傳媒的戰(zhàn)略基點(diǎn)

風(fēng)險(xiǎn)投資要進(jìn)入報(bào)業(yè)市場(chǎng)，為報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型做貢獻(xiàn)，它必定要經(jīng)歷從政策突破到市場(chǎng)孵化到投資意識(shí)的培植等多重壁壘，因此，只有選擇恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略立足點(diǎn)才能突破障礙，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)投資與報(bào)業(yè)傳媒的真正聯(lián)姻。

1　制度的供給

報(bào)業(yè)傳媒的雙重屬性使然，其產(chǎn)業(yè)融資行為必定受制于政府管理，制度供給是風(fēng)險(xiǎn)投資登陸報(bào)業(yè)傳媒市場(chǎng)的必要條件。按照道格拉斯·諾斯的界定：“制度是由一系列正式約束、社會(huì)認(rèn)可的非正式約束及其實(shí)施機(jī)制構(gòu)成的，正式制度的制定、變動(dòng)或修改，往往帶有一定的權(quán)威性，執(zhí)行時(shí)具有很大程度的強(qiáng)制性，非制度則是在特定歷史階段自發(fā)形成并為社會(huì)認(rèn)可。兩者互相依存、互相補(bǔ)充?！痹谖覈?guó)風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)發(fā)展史，政府作為供給主體提供了一系列的正式制度，每一項(xiàng)新的重大安排通常會(huì)被作為風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)發(fā)展的動(dòng)力支撐。

對(duì)于報(bào)業(yè)傳媒而言，最大的制度供給來源于產(chǎn)權(quán)歸屬，而產(chǎn)權(quán)的清晰度是制約風(fēng)險(xiǎn)投資入場(chǎng)的必要因素。中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)正在推進(jìn)的漸進(jìn)式改革的一個(gè)突破點(diǎn)就是傳媒的改制與轉(zhuǎn)型，即我們可以按照媒介市場(chǎng)參與各方的利益取向，將傳媒市場(chǎng)分解為社會(huì)服務(wù)的“國(guó)家傳媒”、充當(dāng)社會(huì)瞭望哨的“公共傳媒”以及實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)功能的“商業(yè)傳媒”等幾種形式，只有建立多層級(jí)、多元結(jié)構(gòu)的傳媒市場(chǎng)，才能消解在意識(shí)形態(tài)化與傳媒產(chǎn)業(yè)化的兩難抉擇，產(chǎn)權(quán)歸屬才有最終落實(shí)的可能，風(fēng)險(xiǎn)投資才能找到自己的市場(chǎng)。

2　發(fā)展報(bào)業(yè)投資基金

中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資研究院了《2007年中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)調(diào)研報(bào)告》，指出2007年中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資總額近400億元，投資項(xiàng)目數(shù)也高達(dá)741個(gè)項(xiàng)目。雖然我們明確感受到風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)的增量與放大，但是遺憾的是這種增量并沒有惠及對(duì)資本融資需求程度高的中國(guó)傳統(tǒng)媒介。

因此，我們建議大力發(fā)展報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)的投資基金，專門致力于報(bào)業(yè)傳媒的融資建設(shè)，借鑒美國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的基金模式，在專業(yè)領(lǐng)域里締造由傳媒融資家、傳媒投資家與傳媒項(xiàng)目的管理者構(gòu)成的投資體系。

3　報(bào)業(yè)傳媒風(fēng)投意識(shí)的培植

一直以來，中國(guó)報(bào)業(yè)傳媒推行政府主導(dǎo)下的漸進(jìn)式、邊緣突破的改革，報(bào)業(yè)傳媒既是改革的觸動(dòng)者又是利益的既得者。所以。在觸及傳媒產(chǎn)權(quán)改革的攻堅(jiān)戰(zhàn)時(shí)，報(bào)業(yè)傳媒雖然可以獲得“自由身”，投身于市場(chǎng)的熔爐，但是這樣的結(jié)果就是將導(dǎo)致傳媒喪失政策的傾斜與保護(hù)，失去部分利益。所以。這從一個(gè)層面上解釋了，為什么涉及傳媒改革底線的產(chǎn)權(quán)歸屬問題受到來自上下兩方面的“搖晃”。

第2篇：報(bào)業(yè)數(shù)字化論文范文

[論文內(nèi)容提要]縱觀2006年報(bào)業(yè)增幅的減緩，有其自身的原因和合理性。而國(guó)家相關(guān)行政部門行政管理體制的改革，理性、合理的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序的回歸，與新技術(shù)的融合，與新媒體的合作，都將使人看到報(bào)業(yè)的又一個(gè)“春天”。

慧聰國(guó)際咨詢的統(tǒng)計(jì)資料表明，2006年中國(guó)報(bào)刊業(yè)經(jīng)營(yíng)總額為760億元，其中，報(bào)紙總額為691.5億元，比上一年增長(zhǎng)39億元，同比增長(zhǎng)5.97％，而2005年的增幅為9.97％。面對(duì)增幅的下降，曾一度出現(xiàn)“報(bào)業(yè)冰河期論”、“拋物線論”、“消亡論”等悲觀論調(diào)。實(shí)務(wù)界對(duì)此卻有不同看法，“我們沒有理由唱衰紙媒，相反，紙媒將發(fā)揮自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，與新興媒體共存共榮，迎來新的發(fā)展契機(jī)?！爆F(xiàn)任北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)梅寧華如是說。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)尹明華以紙媒體的“既存優(yōu)勢(shì)”闡述了“在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，紙媒體依然具有著改革與發(fā)展的廣闊的、未可限量的空間”的觀點(diǎn)。北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)梅寧華從報(bào)業(yè)總量在不斷增長(zhǎng)的事實(shí)，以及傳媒功能說、報(bào)業(yè)的歷史地位說等方面，駁斥“唱衰紙媒”的言論。哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)程穎剛從紙媒不可替代的優(yōu)勢(shì)，以及“將新媒體新技術(shù)為我所用”的理念批駁了“紙媒消亡論”。

報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)總額增幅放緩的原因

2006年報(bào)業(yè)增幅較2005年相比呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，但其總量在增長(zhǎng)卻是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。報(bào)業(yè)2006年增幅放緩有其自身的原因和合理性，筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：

第一，我們應(yīng)該以相對(duì)的觀點(diǎn)來看待報(bào)業(yè)增長(zhǎng)“放緩”問題。應(yīng)該說它是我國(guó)傳媒市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。梅寧華認(rèn)為，“隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步規(guī)范化，秩序化，報(bào)刊市場(chǎng)已經(jīng)度過了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長(zhǎng)期，開始進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)的平穩(wěn)發(fā)展期?！眻?bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)總額增長(zhǎng)速度的“放緩”，源自于報(bào)業(yè)多年的增長(zhǎng)過快和總量的積淀。1998年全國(guó)報(bào)紙廣告收入近1101億元，比1978年0.75億元的報(bào)紙廣告總額增長(zhǎng)了140多倍；報(bào)紙發(fā)行種類由1978年的186種猛增至目前的2000多種；報(bào)紙印量也由1978年的40億對(duì)開張?jiān)鲩L(zhǎng)到現(xiàn)在的540億對(duì)開張，增長(zhǎng)了10多倍。一些大型的報(bào)業(yè)集團(tuán)還成立了自己的發(fā)行公司，擁有少則數(shù)百多則上千人的發(fā)行隊(duì)伍和密布所在城市甚至遍布全國(guó)的發(fā)行營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而如此高速的增長(zhǎng)往往會(huì)令人忽視隱藏在背后的潛在問題。而網(wǎng)絡(luò)廣告的激增，則是由于其剛剛起步以及基礎(chǔ)的“菲薄”，容易以一種強(qiáng)勢(shì)的面貌出現(xiàn)在人們面前。

第二，2006年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控是引起報(bào)業(yè)廣告收入減少的原因之一。由于2006年國(guó)家進(jìn)一步規(guī)范了房地產(chǎn)和醫(yī)藥業(yè)廣告的投資，而房地產(chǎn)、醫(yī)藥衛(wèi)生正是許多報(bào)紙廣告的重要來源，從而給廣告增長(zhǎng)帶來了很大壓力。也由此可以看到廣告是支撐報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)來源的單一性，使中國(guó)報(bào)業(yè)有理由冷靜下來審視自身的不足，圍繞報(bào)業(yè)主體開拓多元的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式和廣告投放體制?！皬V告、印刷、發(fā)行以及與信息收集、整理、、咨詢相關(guān)的信息服務(wù)是報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的主體?！倍皥?bào)業(yè)的主體經(jīng)營(yíng)在經(jīng)過多年積累之后，目前雖然已取得初步規(guī)模和實(shí)力，但同時(shí)也不同程度地顯露出經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一、經(jīng)營(yíng)方式陳舊、市場(chǎng)容量制約以及增長(zhǎng)后勁不足等危機(jī)的征兆，報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的主體經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！钡嘣?jīng)營(yíng)應(yīng)該從媒體自身的客觀條件出發(fā)，首先在自己熟悉的領(lǐng)域里展開。

第三，2006年中國(guó)報(bào)業(yè)增幅的“放緩”，其根本原因在于報(bào)業(yè)內(nèi)部的自戕，而不是由于跟互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。目前我國(guó)有1.6萬(wàn)個(gè)商業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告僅占據(jù)整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)的2.83％。從這些數(shù)字我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告份額很小，對(duì)整體廣告市場(chǎng)的影響并不是非常大。因而其對(duì)報(bào)紙廣告份額的影響也可以說很小。而“媒體內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)，如報(bào)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，則導(dǎo)致了廣告版面價(jià)格的下跌、報(bào)紙常年虧損、大量?jī)?yōu)秀人才流失、市民低價(jià)買報(bào)的觀念固化成型?！睆亩鴮?dǎo)致大量?jī)?nèi)部資源的浪費(fèi)、辦報(bào)成本上升、受眾減少、報(bào)紙質(zhì)量下降等問題，使報(bào)紙經(jīng)營(yíng)虧損。

第四，新媒體的出現(xiàn)，因其媒介屬性，勢(shì)必對(duì)報(bào)業(yè)受眾和廣告造成分流，但目前尚不是主要原因。

中國(guó)報(bào)業(yè)正在迎來又一個(gè)“春天”

在網(wǎng)絡(luò)媒介等新媒體勢(shì)力看似大行其道的今天，中國(guó)報(bào)業(yè)不但不會(huì)“走衰”，反而會(huì)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)、實(shí)際情況博采支撐新媒體背后的先進(jìn)技術(shù)，迎來發(fā)展的又一個(gè)“春天”。

第一，國(guó)家關(guān)于報(bào)業(yè)行政管理體制的改革有利于報(bào)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。新聞出版總署積極推進(jìn)行政管理體制改革，報(bào)業(yè)因此出現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)：1、報(bào)紙出版“準(zhǔn)入機(jī)制”和“退出機(jī)制”的建立健全，報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)將得以優(yōu)化，報(bào)紙出版資源將得到更加合理的配置。2、逐步推進(jìn)報(bào)業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營(yíng)，使報(bào)業(yè)市場(chǎng)由條塊分割、地區(qū)封鎖、城鄉(xiāng)分離的市場(chǎng)格局向統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的現(xiàn)代報(bào)業(yè)市場(chǎng)體系轉(zhuǎn)變成為可能。3、報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制的試點(diǎn)改革促使報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制的創(chuàng)新。2006年，中國(guó)的報(bào)業(yè)在推進(jìn)體制創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中取得了一定成績(jī)，如南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)完成了從報(bào)業(yè)集團(tuán)到傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略升級(jí)：評(píng)估、重組、壯大和全面利用、綜合開發(fā)現(xiàn)有的資源，全面推動(dòng)集團(tuán)發(fā)展，探索黨報(bào)的合作機(jī)制，與地市報(bào)合作，利用規(guī)模效應(yīng)擴(kuò)大區(qū)域優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)雙贏；創(chuàng)新實(shí)地投融資體制，引進(jìn)戰(zhàn)略投資優(yōu)化集團(tuán)核心業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，夯實(shí)了競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新管理體制，打造新的集團(tuán)宏觀管理構(gòu)架以及媒體、公司兩分開一本賬的微觀市場(chǎng)主體，推進(jìn)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化；以報(bào)為本、多元經(jīng)營(yíng)，以媒體為核心，已形成廣告、發(fā)行、印刷相互支持的報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)了報(bào)紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拓展，集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入、廣告收入和凈利潤(rùn)有較大增長(zhǎng)。寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)確定“打造以報(bào)業(yè)為核心，報(bào)紙、期刊、圖書網(wǎng)絡(luò)等多媒體互動(dòng)發(fā)展的新聞出版文化傳播集團(tuán)”的發(fā)展戰(zhàn)略等，可以看到，2006年中國(guó)報(bào)業(yè)從體制到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)都呈現(xiàn)了良好的態(tài)勢(shì)。

第二，理性的回歸和報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新秩序形成。報(bào)界的有志之士已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中理性、秩序的回歸是報(bào)業(yè)健康發(fā)展的前提。中國(guó)報(bào)業(yè)的無序競(jìng)爭(zhēng)局面在行政主管部門的有效規(guī)范和調(diào)控下，2006年已經(jīng)逐步得到好轉(zhuǎn)。報(bào)業(yè)市場(chǎng)秩序的改善使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體深受裨益，黑龍江多家報(bào)紙共同向社會(huì)承諾：“今年訂報(bào)不送禮，送禮就送好新聞”，同城各報(bào)間的關(guān)系明顯改善。沈陽(yáng)、大連、鞍山三市的12家都市報(bào)，2006年總發(fā)行量比2005年增長(zhǎng)6％，發(fā)行成本減少1.3億元。河南省委宣傳部、省新聞出版局把省會(huì)的15份報(bào)紙分為都市類、專業(yè)類、對(duì)象類報(bào)紙，從辦報(bào)宗旨、讀者對(duì)象、專業(yè)分工等方面作了較為明確的定位，使各報(bào)逐步向個(gè)性化方向發(fā)展和轉(zhuǎn)型，以差異化定位規(guī)避了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)帶來的惡果。梅寧華在分析中國(guó)報(bào)業(yè)處境時(shí)談道：“目前，中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)從混亂轉(zhuǎn)向規(guī)范的整合期，這是中國(guó)報(bào)業(yè)從單一壟斷進(jìn)入規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的新階段。經(jīng)過一段時(shí)間市場(chǎng)力量和行政手段的整合，加上報(bào)業(yè)退出機(jī)制的建立，中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)走上規(guī)范有序、快速發(fā)展的正常軌道?！笨梢姡硇?、秩序的回歸將為中國(guó)報(bào)業(yè)的健康發(fā)展帶來蓬勃生機(jī)。

第三，數(shù)字報(bào)業(yè)的興起，新技術(shù)的支持，為中國(guó)報(bào)業(yè)開辟出一條發(fā)展的全新模式。1、2006年，中國(guó)報(bào)業(yè)的從業(yè)者們紛紛開始探索傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在“E”世界里可謂一馬當(dāng)——2006年前9個(gè)月相繼推出i-news(手機(jī)報(bào))、i-mook(電子雜志)、i-paper(電子報(bào))、i-street(公共新聞視頻)4種新媒體，實(shí)現(xiàn)以不同的終端對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的受眾無縫覆蓋，以全新的理念和措施實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和增值。2、數(shù)字報(bào)業(yè)帶來的不僅是形式的變化，同時(shí)還有新的發(fā)行思路和辦報(bào)思路。天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從發(fā)行終端切人數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推出衛(wèi)星報(bào)，在39個(gè)國(guó)家《天津日?qǐng)?bào)》可和《今日美國(guó)》等報(bào)紙同步落地，實(shí)現(xiàn)在全球當(dāng)天發(fā)行，即時(shí)閱讀。社長(zhǎng)張建星稱：“衛(wèi)星報(bào)的意義不在于發(fā)行量，而在于提升整個(gè)發(fā)行價(jià)值。它改變了我們整個(gè)發(fā)行思路和辦報(bào)思路，讓我們?cè)趹?zhàn)略上去謀劃未來。”。傳媒產(chǎn)業(yè)的未來并不是新媒體，而是支撐在新媒體后面的新技術(shù)。通過與新技術(shù)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、對(duì)廣告客戶的增值服務(wù)、建立與受眾之間的互動(dòng)關(guān)系，從而形成更具潛力的商業(yè)模式。

第3篇：報(bào)業(yè)數(shù)字化論文范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)背景 文獻(xiàn)信息 采編 管理

中圖分類號(hào)：G253 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）16-0327-01

前言

21世紀(jì)是一個(gè)全新的時(shí)代，各種新的技術(shù)不斷涌現(xiàn)，在新技術(shù)的推動(dòng)之下，各行各業(yè)都處于不斷的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。就文獻(xiàn)采編行業(yè)而言，如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如何借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)更好的開展相關(guān)的文獻(xiàn)采編工作是人們十分關(guān)心的問題。在本文的研究中，筆者首先介紹了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科技文獻(xiàn)采編工作的特點(diǎn)，接下來分析了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下文獻(xiàn)采編工作的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，最后探討了如何在做好數(shù)字文獻(xiàn)采編工作的基礎(chǔ)上優(yōu)化信息服務(wù)管理工作。

1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科技文獻(xiàn)采編工作的特點(diǎn)

文獻(xiàn)采編工作是文獻(xiàn)資源建設(shè)的重要組成部分，而文獻(xiàn)資源建設(shè)又是文獻(xiàn)信息服務(wù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此文獻(xiàn)采編工作是非常值得重視的。傳統(tǒng)的文獻(xiàn)采編工作具有較大的局限性，主要體現(xiàn)在采編方式過于簡(jiǎn)單，最為主要的采編方式就是以出版物為主要依據(jù)，對(duì)相關(guān)書籍和期刊進(jìn)行采購(gòu)。在新的時(shí)代背景下，在信息技術(shù)的支持之下，文獻(xiàn)采編工作也逐漸脫離了傳統(tǒng)的固定模式，向著多樣化的方向發(fā)展?，F(xiàn)階段，相關(guān)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)對(duì)文獻(xiàn)采編工作的定位主要有兩個(gè)，分別是“大”和“全”。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，目前的文獻(xiàn)大多以數(shù)字化的形式存儲(chǔ)，對(duì)文獻(xiàn)的整合的共享是現(xiàn)階段的研究重點(diǎn)。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)構(gòu)建了一些綜合性科技文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，這些數(shù)據(jù)庫(kù)中存儲(chǔ)了各類文獻(xiàn)，主要包括學(xué)位論文、中文期刊文章、專利、會(huì)議論文等，使用者可以借助網(wǎng)絡(luò)搜索工具從上述數(shù)據(jù)庫(kù)中非常方便的搜索自己需要的文獻(xiàn)資源。

筆者認(rèn)為目前文獻(xiàn)采編工作具有下述特點(diǎn)：第一，考慮用戶的實(shí)際需求，并以此作為選擇文獻(xiàn)的主要依據(jù)；第二，采編人員需要按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)開展采編工作，在工作中考慮文獻(xiàn)服務(wù)機(jī)構(gòu)的實(shí)際情況；第三，在采編時(shí)有效的使用各種網(wǎng)絡(luò)工具；第四，文獻(xiàn)采編人員需要具備一定的文獻(xiàn)鑒別能力等。

2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下文獻(xiàn)采編工作的重點(diǎn)

2.1 對(duì)文獻(xiàn)資源載體形式的調(diào)整

現(xiàn)階段，多種形式的載體不斷涌現(xiàn)，極大推動(dòng)了文獻(xiàn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的文獻(xiàn)以紙質(zhì)化為主，在網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境之下，數(shù)字化的文獻(xiàn)才是潮流趨勢(shì)之所在。相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)該重視對(duì)文獻(xiàn)資源載體形式的調(diào)整，以用戶的實(shí)際需求為導(dǎo)向，對(duì)存儲(chǔ)文獻(xiàn)的種類和數(shù)量進(jìn)行科學(xué)合理的整理，從而為用戶提供更好的服務(wù)。

2.2 逐漸增加數(shù)字化文獻(xiàn)資源

數(shù)字化的文獻(xiàn)逐漸引起了用戶的重視，人們也越來越偏愛數(shù)字化的文獻(xiàn)資源，于是文獻(xiàn)部門應(yīng)該大力滿足用戶的需求，抓緊增加數(shù)字化文獻(xiàn)資源的數(shù)量。具體來講，現(xiàn)階段比較典型的數(shù)字化文獻(xiàn)資源主要是數(shù)據(jù)庫(kù)鏡像站，如NSTL本地鏡像站和“中外專利數(shù)據(jù)庫(kù)”等。

2.3 開展專題文獻(xiàn)收集與報(bào)道工作

文獻(xiàn)采編工作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是對(duì)各類文獻(xiàn)進(jìn)行科學(xué)合理的采集、整理和報(bào)道，這也是文獻(xiàn)采編工作的核心內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，和讀者之間建立良好的溝通渠道，及時(shí)了解讀者的實(shí)際需要是非常重要的。為了做到這一點(diǎn)，相關(guān)機(jī)構(gòu)可以嘗試構(gòu)建“網(wǎng)上閱覽室”，根據(jù)不同的專題對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行分類采集和報(bào)道。

3 在做好數(shù)字文獻(xiàn)采編工作的基礎(chǔ)上優(yōu)化信息服務(wù)管理工作

筆者認(rèn)為信息服務(wù)機(jī)構(gòu)可以從下述幾個(gè)方面開展信息服務(wù)優(yōu)化管理工作：

第一，為了吸引更多的讀者，不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量，不斷健全管理體系。以人為本是時(shí)代精神的體現(xiàn)，文獻(xiàn)服務(wù)也應(yīng)該充分體現(xiàn)以人文本的精神。重視用戶的服務(wù)體驗(yàn)，及時(shí)了解用戶反饋的意見，從而不斷提高自身的服務(wù)水平。

第二，構(gòu)建多種形式的數(shù)字服務(wù)平臺(tái)。當(dāng)今時(shí)代處速發(fā)展的狀態(tài)，文獻(xiàn)機(jī)構(gòu)應(yīng)該緊跟時(shí)展的步伐，關(guān)注熱點(diǎn)問題。并以數(shù)字服務(wù)平臺(tái)為依托向用戶介紹一些新興產(chǎn)業(yè)和新技術(shù)，不斷滿足用戶對(duì)新事物的了解欲望。

第三，對(duì)文獻(xiàn)管理工作進(jìn)行不斷的優(yōu)化。具體工作內(nèi)容包括：首先，健全呈繳制度；其次，構(gòu)建期刊交換制度；再次，關(guān)注二次文獻(xiàn)的開發(fā)工作；最后，進(jìn)一步完善文獻(xiàn)薦購(gòu)體系。

第四，紙質(zhì)文獻(xiàn)也是一種重要的文獻(xiàn)存儲(chǔ)方式，信息服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)該重視對(duì)現(xiàn)有紙質(zhì)文獻(xiàn)的整理工作，及時(shí)開展剔舊工作。對(duì)于紙質(zhì)文獻(xiàn)進(jìn)行踢舊處理不是一項(xiàng)新任務(wù)，相關(guān)人員可以利用相對(duì)比價(jià)傳統(tǒng)的方式開展文獻(xiàn)踢舊工作。也可以使用一些新的方法，具體來講就是踢舊時(shí)充分考慮現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，同時(shí)開展一定的統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作，通過調(diào)查透徹的了解現(xiàn)階段用戶的具體要求，然后綜合考慮各種影響因素，最終給出一套科學(xué)合理的文獻(xiàn)踢舊方法。

4 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來為文獻(xiàn)采編工作帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，相關(guān)人員應(yīng)該充分利用信息技術(shù)來不斷完善文獻(xiàn)采編工作，從而為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的文獻(xiàn)信息服務(wù)。本文主要圍繞這一問題進(jìn)行了研究，探討了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的文獻(xiàn)信息采編和相應(yīng)的管理工作。

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第4篇：報(bào)業(yè)數(shù)字化論文范文

一,良好的思想政治表現(xiàn)

我為人處事的原則是“認(rèn)認(rèn)真真學(xué)習(xí)，踏踏實(shí)實(shí)工作，堂堂正正做人，開開心心生活”，對(duì)自己，我嚴(yán)格要求，工作認(rèn)真，待人誠(chéng)懇，言行一致，表里如一。做到遵紀(jì)守法，謙虛謹(jǐn)慎，作風(fēng)正派，具有良好的思想素質(zhì)和職業(yè)道德，能用“三個(gè)代表”的要求來指導(dǎo)自己的行動(dòng)。積極要求進(jìn)步，團(tuán)結(jié)友善，明禮誠(chéng)信。在黨員先進(jìn)性教育主題演講比賽中獲得過三等獎(jiǎng)，“知榮明恥愛報(bào)社”演講比賽中獲得過三等獎(jiǎng),“我為報(bào)社改革發(fā)展獻(xiàn)一策”活動(dòng)中獲得過三等獎(jiǎng)。連續(xù)四年被評(píng)為集團(tuán)先進(jìn)工作者,并獲得過“市屬機(jī)關(guān)優(yōu)秀團(tuán)員”稱號(hào).

二,負(fù)重鍛煉，鼓勁挖潛,較好地完成本職工作

XX至XX年來是報(bào)業(yè)集團(tuán)改革與發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，集團(tuán)正朝著規(guī)?；?、多媒體化、多元化,網(wǎng)絡(luò)化

的方向快速發(fā)展，生產(chǎn)規(guī)模、管理理念、業(yè)務(wù)流程等都發(fā)生了很大的變化，在報(bào)業(yè)快速變革時(shí)期，記者編輯的數(shù)量增加，集團(tuán)辦公區(qū)域的擴(kuò)大，并且在技術(shù)人員不足的環(huán)境條件下，集團(tuán)采編流程，經(jīng)營(yíng)流程，網(wǎng)絡(luò)安全，機(jī)房建設(shè)，信息化成本研究等方面的都進(jìn)行了較大規(guī)模的設(shè)計(jì)建設(shè)與完善。在信息建設(shè)的過程中，一方面在較少技術(shù)支持下獨(dú)立研究項(xiàng)目的合理性，科學(xué)性，安全性，另一方面又要面對(duì)很多系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)核心維護(hù)，以及大量其他技術(shù)人員無法解決的問題。在報(bào)業(yè)集團(tuán)這些日子里，較好的完成了集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的責(zé)任目標(biāo).

1.報(bào)業(yè)集團(tuán)信息中心機(jī)房平臺(tái)安全運(yùn)轉(zhuǎn)，沒有出現(xiàn)過重大事故,工作有序開展，集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)與系統(tǒng)總體正常運(yùn)行,信息機(jī)房建設(shè)水平達(dá)到新的高度,空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng),應(yīng)急照明系統(tǒng),消防系統(tǒng),機(jī)房ups配電系統(tǒng),機(jī)房防雷接地系統(tǒng)的安全系數(shù)進(jìn)一步得到提高.

2.報(bào)業(yè)系統(tǒng)集成,管理流程得到提高,報(bào)業(yè)采編流程系統(tǒng)逐步升級(jí).淵博系統(tǒng)已為報(bào)人提供方便快捷的全文檢索功能，報(bào)社經(jīng)略廣告系統(tǒng)的研究，使的廣告管理模式電腦化、科學(xué)化和規(guī)范化，廣告數(shù)據(jù)更加的準(zhǔn)確性、完整性和安全性.報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)行系統(tǒng)實(shí)施已大大推動(dòng)報(bào)業(yè)自辦發(fā)行的進(jìn)程與規(guī)模.二次開發(fā)報(bào)業(yè)業(yè)績(jī)考核管理系統(tǒng),統(tǒng)計(jì)出記者和

編輯業(yè)績(jī)情況，以便對(duì)其進(jìn)行定期考核,提高全體員工辦報(bào)的熱情.

3.實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建集團(tuán)的域控制系統(tǒng),采編數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng),文件服務(wù)器系統(tǒng),ups不間斷電源監(jiān)控系統(tǒng),也同時(shí)協(xié)助設(shè)計(jì)與實(shí)施財(cái)務(wù)集中管理與監(jiān)控，逐步完善財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)管理一體化.

4.協(xié)助完成集團(tuán)報(bào)業(yè)數(shù)字化大樓建設(shè),監(jiān)督與完善3樓發(fā)行中心,8樓商報(bào)7樓行政經(jīng)營(yíng)區(qū)域結(jié)構(gòu)化布線子系統(tǒng),,網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)接入性,擴(kuò)展性,使其穩(wěn)定性得到提升,讓區(qū)域需求得以改變,使的網(wǎng)絡(luò)能夠逐步向成熟期過渡.并且完成22個(gè)鎮(zhèn)區(qū)網(wǎng)絡(luò)接入,系統(tǒng)與報(bào)社中心整合運(yùn)行已向多分支性機(jī)構(gòu)過渡.

5.架設(shè)網(wǎng)絡(luò)版防病毒防御系統(tǒng)，并與硬件防病毒墻進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，降低網(wǎng)絡(luò)的安全風(fēng)險(xiǎn)，提高網(wǎng)絡(luò)安全性。vpn遠(yuǎn)程辦公系統(tǒng)與報(bào)社網(wǎng)關(guān)級(jí)別防毒墻設(shè)計(jì)與規(guī)劃實(shí)施為報(bào)人提供安全的信息多元化通道,完善的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)集中備份，為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的存儲(chǔ)控制管理，從而防止物理?yè)p壞，以及部分邏輯損壞，保護(hù)好集團(tuán)的數(shù)據(jù)資源。實(shí)現(xiàn)核心交換機(jī)的雙機(jī)熱備份，維持核心網(wǎng)絡(luò)層安全、穩(wěn)定的運(yùn)行,最大限度的降低網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)險(xiǎn)。上網(wǎng)行為監(jiān)控的研究與設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)。規(guī)范報(bào)人上網(wǎng)行為，使網(wǎng)絡(luò)資源合理利用，提高報(bào)業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力。磁盤陣列存儲(chǔ)系統(tǒng),相關(guān)的災(zāi)難恢復(fù),數(shù)據(jù)庫(kù)管理,存儲(chǔ)策略得到進(jìn)一

步的擴(kuò)展.加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)安全,為報(bào)人服務(wù),深度研究與準(zhǔn)備架構(gòu)一個(gè)動(dòng)態(tài)的、整體的安全體系:安全的操作系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)、防病毒、防火墻、入侵檢測(cè)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控、信息審計(jì)、通信加密、災(zāi)難恢復(fù)、安全掃描等多個(gè)安全模塊.找出網(wǎng)絡(luò),與系統(tǒng)運(yùn)行規(guī)律,進(jìn)而來預(yù)測(cè)未來可能發(fā)生趨勢(shì).

三,加強(qiáng)責(zé)任感、發(fā)揚(yáng)吃苦耐勞的精神、增強(qiáng)開拓創(chuàng)新的意識(shí)

這些年來,集團(tuán)的技術(shù)領(lǐng)域特殊的環(huán)境使我能夠以大局為重、寬宏大量，不斤斤計(jì)較個(gè)人利益。由于工作的特殊性與重要性，這些年來很多時(shí)候都在超負(fù)荷工作，甚至幾天幾夜才能睡上幾個(gè)小時(shí)，每一次技術(shù)改造與創(chuàng)新，每一個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與架設(shè)都要付出巨大的艱辛，即要協(xié)調(diào)維護(hù)好集團(tuán)及報(bào)人家庭將近上千萬(wàn)的信息設(shè)備，又要進(jìn)行預(yù)測(cè)，研究信息化過程中可能出現(xiàn)的問題，敢于嘗試，把新知識(shí)、新技術(shù)、新理念融入實(shí)施過程中，提出高效的解決方案，又要對(duì)集團(tuán)技術(shù)管理進(jìn)行階段深入研究。

四,不斷加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，拓展知識(shí)領(lǐng)域

潛心研究計(jì)算機(jī)技術(shù)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，吸收豐富的計(jì)算機(jī)理論知識(shí)，提高解決本專業(yè)實(shí)際問題的能力，能將本專業(yè)與相關(guān)專業(yè)相互配合，協(xié)調(diào)解決有關(guān)技術(shù)難題，并且能指導(dǎo)工程師工作和學(xué)習(xí)。并且也加強(qiáng)了寫作能力、組織

協(xié)調(diào)能力和判斷分析能力。為了加強(qiáng)自身計(jì)算機(jī)水平的提高，于XX年度在微軟授權(quán)培訓(xùn)中心接受微軟系統(tǒng)工程師培訓(xùn)，并獲得中國(guó)微軟頒發(fā)的mcse系統(tǒng)工程師證書時(shí).同年也獲得北大方正采編高級(jí)系統(tǒng)管理證書,在XX年在cisco授權(quán)培訓(xùn)中心接受cisco網(wǎng)絡(luò)工程師培訓(xùn),同年獲得美國(guó)思科頒發(fā)的ccna網(wǎng)絡(luò)工程師證書,并自學(xué)ccnp網(wǎng)絡(luò)專家課程.為了掌握更扎實(shí)的技術(shù)，充實(shí)自己的理論知識(shí)，從XX年開始就讀于電子科技大學(xué)軟件工程研究生專業(yè),并且在XX年底順利拿到工程碩士文憑。在論文方面,,先后在電腦報(bào)，計(jì)算機(jī)世界,中國(guó)地市報(bào)人等報(bào)刊發(fā)表過論文.共2頁(yè),當(dāng)前第1頁(yè)1

五,今后努力方向

1.陷于較為嚴(yán)重的事務(wù)性工作的特殊情況,必須進(jìn)行角色技術(shù)轉(zhuǎn)變,新時(shí)期的現(xiàn)代報(bào)業(yè)技術(shù)人員應(yīng)是技術(shù)組織者,網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)者,新聞信息產(chǎn)品的開發(fā)員,信息技術(shù)服務(wù)咨詢專家,信息技術(shù)教師的身份.

2.要?jiǎng)?chuàng)新,技術(shù)管理更需要有潛意識(shí)加強(qiáng),技術(shù)和管理應(yīng)該并重.

3.不能夠安于現(xiàn)狀,不思進(jìn)取,不能以一街市田畝為樂,這將不利于集團(tuán)技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新.

4.加強(qiáng)報(bào)人計(jì)算機(jī)知識(shí)培訓(xùn)力度,促進(jìn)信息化建設(shè)發(fā)展,減少建設(shè)的整體的維護(hù)成本.

第5篇：報(bào)業(yè)數(shù)字化論文范文

關(guān)鍵詞：使用與滿足；現(xiàn)代傳媒環(huán)境；報(bào)業(yè)；網(wǎng)絡(luò)化

中圖分類號(hào)：F83 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4117（2012）02-0179-02

自誕生之日起，報(bào)紙作為一種現(xiàn)代社會(huì)最重要的大眾傳媒，一直是人們心目中最有公信力的主流媒體之一。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，報(bào)紙首當(dāng)其沖的遭遇到了巨大的沖擊。尤其是自2005年以來，國(guó)內(nèi)的報(bào)紙成長(zhǎng)緩慢，發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支柱，廣告增長(zhǎng)速度明顯下滑，讀者市場(chǎng)逐漸萎縮。在現(xiàn)代傳媒環(huán)境下，甚至有學(xué)者提出報(bào)紙的“消亡論”、“拐點(diǎn)論”等種種不同的斷言。

一、“使用與滿足”理論介紹

“使用與滿足”研究把受眾成員看作是有著特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看作是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。[1]

“使用與滿足”研究起源于20世紀(jì)40年代。隨著媒介的發(fā)展，一些學(xué)者對(duì)受眾的媒介接觸行為及其背后的心理動(dòng)機(jī)產(chǎn)生了濃厚的研究興趣。然而，籠統(tǒng)地將受眾的媒介接觸行為僅僅歸結(jié)為是一種滿足個(gè)人需求的活動(dòng)并不能說明使用與滿足過程的復(fù)雜性和多樣性，還必須注重對(duì)受眾所處的環(huán)境或社會(huì)條件因素研究。因此，在考慮到社會(huì)條件因素重要性的基礎(chǔ)上，傳播學(xué)家卡茲等人在1974年發(fā)表的《個(gè)人對(duì)大眾傳播的使用》一文中，將媒介接觸行為概括為一個(gè)“社會(huì)因素+心理因素媒介期待媒介接觸需求滿足”的因果連鎖過程，提出了使用與滿足過程的新模式。這一新模式的提出說明，影響受眾選擇使用某種媒介的動(dòng)機(jī)除了媒介自身因素以外還包括一系列的受眾的心理和社會(huì)環(huán)境因素，“使用與滿足”理論更加完善。

現(xiàn)代信息環(huán)境變化的基礎(chǔ)特征是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。盡管“使用與滿足”理論起源較早，但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，這一理論被認(rèn)為是同樣有效的。

二、現(xiàn)代傳媒環(huán)境下的報(bào)業(yè)發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)化生存現(xiàn)狀

（一）現(xiàn)代傳媒環(huán)境下的報(bào)業(yè)現(xiàn)狀：

1、經(jīng)營(yíng)狀況衰退。伴隨經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，中國(guó)報(bào)業(yè)可以說在現(xiàn)代傳媒環(huán)境的巨大挑戰(zhàn)和壓力下艱難前行。2004年開始出現(xiàn)衰退跡象，廣告增長(zhǎng)額下降，市場(chǎng)空間縮小。自2005年春天,中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)拐點(diǎn)，全國(guó)各大報(bào)社的廣告營(yíng)業(yè)額普遍開始大幅下滑，平均跌幅達(dá)15%以上。08年印刷紙張的上漲加重了報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，09年全球化的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使報(bào)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入了“寒冰期”，而網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)以其便攜性、平民化等傳播優(yōu)勢(shì)，逐步吸引著讀者及廣告主的眼球，與傳統(tǒng)報(bào)紙分享著本已有限的廣告份額。

而此前十幾年，國(guó)內(nèi)報(bào)刊的廣告收入平均增速高達(dá)30％以上。讓人擔(dān)憂的現(xiàn)象是，這種下滑趨勢(shì)已在國(guó)內(nèi)幾家最有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的報(bào)紙中普遍出現(xiàn)。

2、受眾市場(chǎng)萎縮

比報(bào)紙廣告份額下滑更嚴(yán)重的是報(bào)紙受眾向新型媒體流失的事實(shí)。有調(diào)查報(bào)告顯示：在18歲～54歲的人群中，排名最前的媒體是互聯(lián)網(wǎng)和電視，其中45.6%的人首選互聯(lián)網(wǎng)，報(bào)紙只占3.2%；在18歲～24歲的人群中，互聯(lián)網(wǎng)是最受歡迎的媒體，50.5%的人首選互聯(lián)網(wǎng)。

在現(xiàn)代傳媒技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的主體地位正逐步被以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新興媒體所取代。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破5億，達(dá)到5.13億，不僅是互聯(lián)網(wǎng)，另一種由通訊工具衍生的新媒體――手機(jī)，也憑借移動(dòng)便攜、信息交流互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)迅速成長(zhǎng)。目前，中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)超過8億，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民也已達(dá)到3.56億，此外，以論壇、博客、播客、微博、戶外等各種形式存在的新媒體形態(tài)也層出不窮。

報(bào)紙媒體原本受眾人群龐雜這一優(yōu)勢(shì)，也因?yàn)樾畔⒒l(fā)展而流失了大批的讀者人群，前景堪憂。有資料顯示，目前在中國(guó)，30歲以下人士已不怎么看報(bào)，網(wǎng)絡(luò)原住民(25歲以下人群)的隊(duì)伍在壯大，上網(wǎng)者的年齡范圍也在擴(kuò)大。

（二）中國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化生存現(xiàn)狀及不足：

中國(guó)報(bào)業(yè)在現(xiàn)代傳媒環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，大力發(fā)展新媒體特別是數(shù)字報(bào)業(yè)已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)，也即實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化生存。2006年8月，在北京召開的第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)上，新聞出版總署提出“數(shù)字報(bào)業(yè)”戰(zhàn)略，并將其列入《全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要(2006-2010》)。

利用新技術(shù)、開拓新平臺(tái)與新媒體融合發(fā)展已成為中國(guó)報(bào)業(yè)的共同選擇，報(bào)業(yè)網(wǎng)站與手機(jī)報(bào)是其中最主要的兩種形式。

但是同時(shí)我們也應(yīng)該看到，中國(guó)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化生存狀態(tài)的確存在很多不足，諸如技術(shù)較弱、資金不足、機(jī)制不夠靈活等。所有這些對(duì)報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化生存構(gòu)成了極大的威脅。目前，雖然很多報(bào)業(yè)意識(shí)到要向新媒體或新技術(shù)靠攏，但目前大多數(shù)報(bào)社自辦的網(wǎng)站沒有明確的發(fā)展方向，單純地停留在電子版階段，大部分的報(bào)業(yè)網(wǎng)站還未實(shí)現(xiàn)盈利。這些都是報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化生存的隱患。

三、現(xiàn)代傳媒環(huán)境下的報(bào)紙的“使用與滿足”

“使用與滿足”理論開創(chuàng)了從受眾角度研究大眾傳播過程的先河，認(rèn)為媒介接觸和選擇行為是基于受眾的“能動(dòng)性”的需求動(dòng)機(jī)，受眾媒介使用的需求能否得到滿足直接影響受眾以后的媒介選擇行為。也即是說媒介的傳播效果直接影響到自身的生存。因此這一理論自產(chǎn)生之日起就受到大眾傳播媒介的高度重視。

（一）報(bào)紙媒體的“使用與滿足”

對(duì)報(bào)紙媒介的“使用與滿足”研究較早的是B.R.貝雷爾森。貝雷爾森以1945年6月30日紐約報(bào)紙的發(fā)送員為背景，通過調(diào)查沒有報(bào)紙帶來的不便來揭示報(bào)紙?jiān)谌粘Ｉ钪械男в?。并?949年發(fā)表了《沒有報(bào)紙意味著什么》的研究論文。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，貝雷爾森總結(jié)了人們對(duì)報(bào)紙的六種使用形態(tài)：獲得外界消息的信息來源；日常生活工具；休憩手段；獲得社會(huì)威信的手段；社交的手段；讀報(bào)本身的目的化。[2]

這六種報(bào)紙的使用形態(tài)（使用動(dòng)機(jī)）對(duì)在現(xiàn)代傳媒環(huán)境下的報(bào)紙的使用動(dòng)機(jī)仍然適用。綜合這六種動(dòng)機(jī)我們可以將之歸納為受眾對(duì)報(bào)紙媒介的三種使用動(dòng)機(jī)或者稱為依賴：信息依賴、娛樂依賴和社會(huì)交往依賴。報(bào)紙作為一種“古老的”大眾媒體，在廣播電視出現(xiàn)之前，發(fā)揮著全能媒體的作用。伴隨著上世紀(jì)30、40年代廣播電視的出現(xiàn)，報(bào)紙的娛樂功能被壓縮，在強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)之下，報(bào)紙不斷自我完善，揚(yáng)長(zhǎng)避短，最終形成了與廣播、電視鼎足而立的局面。90年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的勃興，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體以其新穎的傳播方式和強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)迅速走紅，快速侵蝕著報(bào)紙及其他傳統(tǒng)媒體的生存空間。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的傳播價(jià)值受到侵蝕，尤其是娛樂和社會(huì)交往功能，但是報(bào)紙自身強(qiáng)大的信息功能仍然存在。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的“使用與滿足”

網(wǎng)絡(luò)媒體是借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播的新的傳播媒介，具備傳統(tǒng)傳播媒介的一切表現(xiàn)形態(tài)和特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，具有交互性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、受眾主動(dòng)、信息海量等特點(diǎn)。交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。

網(wǎng)絡(luò)媒體在信息的海量存儲(chǔ)和海量傳輸方面滿足了受眾的信息依賴；其參與式、即時(shí)式、交互式的娛樂和信息平臺(tái)滿足了受眾使用和選擇媒介的娛樂和社會(huì)交往需求。網(wǎng)絡(luò)媒體較之傳統(tǒng)媒體在更大程度上滿足了受眾的需求。如前所述，在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，受眾的“使用與滿足”理論仍然適用。

（三）報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化生存的優(yōu)勢(shì)

不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，要想在新的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局中長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，最重要的一點(diǎn)就是要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，媒體之于受眾需求的核心價(jià)值。在中國(guó)，因?yàn)橹贫群蜌v史原因，“黨報(bào)”一直做為我國(guó)報(bào)業(yè)體系的指導(dǎo)，在新聞?shì)浾撘龑?dǎo)和監(jiān)督方面的重要作用，強(qiáng)化了報(bào)紙作為一種“意見主導(dǎo)型”媒介的權(quán)威。報(bào)紙?jiān)谛畔⒌恼鎸?shí)性、權(quán)威性和公信力方面更勝一籌，而這些優(yōu)勢(shì)也成為報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化生存、發(fā)展的基石。網(wǎng)絡(luò)的興盛帶來的是海量的信息存儲(chǔ)和傳輸。但是受眾面對(duì)成千上萬(wàn)條信息，難以辨別真假，難免會(huì)產(chǎn)生“無助感”。因此，報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化生存的另一依托點(diǎn)在于新聞價(jià)值觀的保留和引導(dǎo)。

結(jié)束語(yǔ)：媒介競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是受眾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，在現(xiàn)代傳媒環(huán)境下，中國(guó)報(bào)業(yè)不僅面臨著來自新興媒體的沖擊而且還面臨著報(bào)業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)壓力。中國(guó)報(bào)業(yè)要做的是充分發(fā)揮報(bào)紙媒體自身的核心價(jià)值優(yōu)勢(shì)，在新聞信息的真實(shí)性、權(quán)威性和新聞信息的采集權(quán)方面做深做強(qiáng)，加強(qiáng)深度報(bào)道、轉(zhuǎn)變信息觀念，實(shí)現(xiàn)信息的優(yōu)化和有效傳播，發(fā)揮新聞價(jià)值觀的保留和引導(dǎo)功能，以滿足受眾的需求，這也是中國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化生存的必然選擇。著名新聞傳播學(xué)者尹韻公曾談到：“在重大挑戰(zhàn)與變革面前，不同的表現(xiàn)對(duì)應(yīng)不同的結(jié)果：一是未雨綢繆，積極地預(yù)測(cè)和應(yīng)對(duì)變化，從而走向卓越；二是隨大流，跟隨變化，從而落得個(gè)平庸；三是漠視、逃避、抵抗變化或無所作為，最終被淘汰出局?！痹诂F(xiàn)代傳媒環(huán)境下，中國(guó)報(bào)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)化生存的必然而漫長(zhǎng)的道路上，就是未雨綢繆，積極發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

作者單位：孝感學(xué)院新技術(shù)學(xué)院

作者簡(jiǎn)介：張紅，1982.10，單位：孝感學(xué)院新技術(shù)學(xué)院語(yǔ)言文學(xué)系，研究方向：廣告?zhèn)鞑ツ壳霸谖錆h大學(xué)新聞與傳播學(xué)院攻讀廣告?zhèn)鞑シ较蜓芯可?，職稱：助教。

參考文獻(xiàn)：

第6篇：報(bào)業(yè)數(shù)字化論文范文

論文關(guān)鍵詞：金融危機(jī)，新聞傳媒，文化產(chǎn)業(yè)

由2008年美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)已經(jīng)渡過爆發(fā)期，全球經(jīng)濟(jì)從2010年第一季度開始明顯復(fù)蘇，進(jìn)入后危機(jī)時(shí)代。此次金融危機(jī)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成重創(chuàng)，經(jīng)濟(jì)下滑、失業(yè)率上升、居民收入和生活水平下降，眾多企業(yè)破產(chǎn)。雖然金融危機(jī)對(duì)新聞傳媒等文化產(chǎn)業(yè)的影響有限，在傳導(dǎo)上也具有滯后性，但其消極影響也已顯現(xiàn)：媒體廣告收入普遍下滑，生存維艱，《芝加哥論壇報(bào)》等百年老報(bào)甚至申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。在遭遇經(jīng)濟(jì)寒冬的同時(shí)，金融危機(jī)也給新聞文化產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇。借鑒美國(guó)、日本、韓國(guó)等文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的成功經(jīng)驗(yàn)，趨利避害，搶抓機(jī)遇，適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，對(duì)于發(fā)展我國(guó)新聞文化產(chǎn)業(yè)具有重要啟示作用。

一、金融危機(jī)對(duì)新聞文化產(chǎn)業(yè)的影響

1、“口紅效應(yīng)”及歷次金融危機(jī)中的文化產(chǎn)業(yè)

歷史上，每一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)都蘊(yùn)含機(jī)遇，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型，會(huì)催生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。尤其是對(duì)包括新聞業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)來說，由于受金融危機(jī)的影響較小，加之居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理的變化會(huì)產(chǎn)生良性效應(yīng)，這些產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期往往會(huì)逆勢(shì)上揚(yáng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱之為“口紅效應(yīng)”。

“口紅效應(yīng)”是20世紀(jì)二三十年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期誕生的經(jīng)濟(jì)理論，認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，消費(fèi)者因收入下降會(huì)減少大額消費(fèi)，通過購(gòu)買如口紅之類的廉價(jià)化妝品和文化產(chǎn)品來緩解壓力，獲得購(gòu)物的愉悅感。美國(guó)、日本、韓國(guó)的新聞業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)在歷次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的表現(xiàn)，都是“口紅效應(yīng)”的生動(dòng)印證。

20世紀(jì)三四十年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)成就了美國(guó)廣播業(yè)的鼎盛時(shí)代。羅斯福的“爐邊談話”通過電波傳遍美國(guó)，給公眾帶去溫暖和信心。廣播信息傳播的真實(shí)、親切贏得了公眾的信任與歡迎。1932-1939年間，美國(guó)公眾通過收音機(jī)接收的消息量幾乎翻了一倍，1940年初，2 800萬(wàn)個(gè)家庭(占總?cè)丝诘?6% )總共有4400萬(wàn)臺(tái)收音機(jī)，這一時(shí)期還產(chǎn)生了娛樂和益智類的廣播節(jié)目，出現(xiàn)了此后盛行不衰的“肥皂劇”。隨著廣播聽眾規(guī)模的大幅增加，電臺(tái)廣告收入也逐年上升，1941年達(dá)到2億美元，[1]形成與報(bào)紙、雜志三足鼎立的局面。

日本在1997年亞洲金融危機(jī)中，眾多行業(yè)遭受重創(chuàng)，文化產(chǎn)業(yè)卻獨(dú)領(lǐng)，增速迅猛。為了促進(jìn)新聞業(yè)發(fā)展，1997年11月日本政府公布了振興經(jīng)濟(jì)方案，決定“將企業(yè)和個(gè)人對(duì)廣播電視等媒體的出資比例最高限額從原來的10%提高到1/3”[2]。與此同時(shí)，日本政府把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)，以青少年和家庭為主要消費(fèi)對(duì)象，大力開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品，逐步形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈。HelloKitty 、奧特曼等動(dòng)漫形象深入人心，不僅帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益，還宣傳了日本的文化和國(guó)家形象。目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)，占據(jù)全球市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

為了應(yīng)對(duì)亞洲金融危機(jī)，韓國(guó)以文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的拉動(dòng)力量，于1998年正式提出“文化立國(guó)”的方針。除了加強(qiáng)相關(guān)立法，健全文化產(chǎn)業(yè)的管理體制外，2001年8月，韓國(guó)政府還成立了專門的國(guó)家機(jī)構(gòu)——文化產(chǎn)業(yè)振興院，全面支援和培育文化產(chǎn)業(yè)，并從資金供給、市場(chǎng)開發(fā)、人才培養(yǎng)和建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等方面加大扶持力度。雖然廣播電視、報(bào)紙等傳媒產(chǎn)業(yè)在這次金融危機(jī)中受到影響，但影視業(yè)卻獲得長(zhǎng)足發(fā)展。韓國(guó)政府將影視業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心，給予重點(diǎn)扶持。韓國(guó)影視劇沒有宏大的敘事主題，關(guān)注平凡人、小人物的生活與情感，并將韓國(guó)傳統(tǒng)文化、飲食、服飾、旅游等融入其中，制作精美、感情細(xì)膩，富有生活氣息和親和力。這種差異化的定位讓韓劇迅速成為一股強(qiáng)勢(shì)潮流，占領(lǐng)了中國(guó)、日本等亞洲市場(chǎng)，并由此帶動(dòng)旅游、服裝、日用品等相關(guān)產(chǎn)品的出口貿(mào)易，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，影視業(yè)已經(jīng)成為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。韓國(guó)也于2004年躍升為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)。到2007年，韓文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為650億美元，連續(xù)5年年均增長(zhǎng)達(dá)到9%以上，文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重近7%[3]。

通過對(duì)美日韓等國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史考查，我們可以看出，在“口紅效應(yīng)”的作用下，每次金融危機(jī)都會(huì)成為文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)發(fā)展的機(jī)遇期。隨著信息時(shí)代的到來和低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起并逐步成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。

2、此次金融危機(jī)后國(guó)際新聞傳媒業(yè)現(xiàn)狀

由于各國(guó)傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式、與資本市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)度不盡相同，受金融危險(xiǎn)的影響也存在差異。以美國(guó)為代表的西方傳媒業(yè)與金融投資關(guān)系密切，受危機(jī)影響較大。日本、韓國(guó)等亞洲國(guó)家新聞業(yè)的市場(chǎng)化程度相對(duì)較低，受危機(jī)的影響較為間接和滯后。

（1）美國(guó)傳媒業(yè)遭遇寒冬，破產(chǎn)裁員

此次金融危機(jī)爆發(fā)于美國(guó)，對(duì)美國(guó)新聞業(yè)的影響也是首當(dāng)其沖。論壇報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，《西雅圖郵報(bào)》、《基督教科學(xué)箴言報(bào)》等百年老報(bào)紛紛?？蛉∠∷妗?bào)紙發(fā)行量下降，廣告收入大量流失。據(jù)美國(guó)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，2008年美國(guó)全國(guó)性報(bào)業(yè)的廣告收入下降了17%。傳媒業(yè)為減少開支，紛紛裁員。如美國(guó)傳媒巨頭維亞康姆裁員7%，《洛杉磯時(shí)報(bào)》裁員10%；除了公布裁員計(jì)劃外，維亞康姆還凍結(jié)了公司高級(jí)管理人員2009年的薪水。[4]與此同時(shí)，很多傳媒集團(tuán)削減預(yù)算開支，節(jié)儉度日。美國(guó)電視巨頭NBC環(huán)球公司2009年的預(yù)算開支減少3%——約五億美元。CBS電視臺(tái)和傳媒巨頭維亞康姆也調(diào)低了盈利預(yù)期。

雖然新聞傳媒業(yè)在經(jīng)濟(jì)寒冬中瑟瑟發(fā)抖，但“口紅效應(yīng)”也帶來了些許暖意。尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年第三季度，美國(guó)家庭平均每天在電視機(jī)前消耗的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)18分鐘，打破了尼爾森自上世紀(jì)50年代開始統(tǒng)計(jì)的收視時(shí)間紀(jì)錄。危機(jī)時(shí)期，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的關(guān)注推動(dòng)了財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展，《華爾街日?qǐng)?bào)》在金融危機(jī)中逆勢(shì)上揚(yáng)，廣告收入和銷售量雙重增長(zhǎng)。美國(guó)傳媒業(yè)長(zhǎng)期以來積累了雄厚的發(fā)展實(shí)力，即使在金融危機(jī)時(shí)期，新聞傳媒業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)直接或間接的貢獻(xiàn)率仍達(dá)到7%。[5]

（2）日本報(bào)業(yè)雪上加霜，經(jīng)歷“史上最嚴(yán)峻階段”

金融危機(jī)對(duì)日本新聞業(yè)的影響在報(bào)業(yè)中表現(xiàn)明顯?！蹲x賣新聞》、《產(chǎn)經(jīng)新聞》、《每日新聞》、《朝日新聞》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等五大報(bào)中，除《日本經(jīng)濟(jì)新聞》外，其余報(bào)紙?jiān)?008年財(cái)報(bào)中均出現(xiàn)赤字。世界第二大報(bào)《朝日新聞》為創(chuàng)辦130年來首次經(jīng)歷財(cái)政赤字，并且赤字高達(dá)100億日元；《日本經(jīng)濟(jì)新聞》雖未出現(xiàn)赤字，但2008年度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比上年度暴跌61.5%，[6]2009年廣告收入同比減少30%[7]。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)等新媒體也在很大程度上擠壓了報(bào)紙的發(fā)行收入。眾所周知，日本是世界上報(bào)紙發(fā)行量最大的國(guó)家，日本人從小接受良好的媒介素養(yǎng)，一直保持著閱讀報(bào)紙的習(xí)慣。與一些國(guó)家報(bào)業(yè)主要依靠廣告收入的經(jīng)營(yíng)機(jī)制不同，日本報(bào)業(yè)的發(fā)行收入占到總收入的50%以上，最高能達(dá)到70%。由于新媒體影響，報(bào)紙的年輕讀者大量流失，而在金融危機(jī)時(shí)期，民眾為了減少訂報(bào)支出，更是紛紛選擇免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)信息。日本最大的日?qǐng)?bào)《讀賣新聞》兩年間日發(fā)行量已經(jīng)下降400多萬(wàn)份，《產(chǎn)經(jīng)新聞》2009年的發(fā)行量更是跌破200萬(wàn)份大關(guān)。[8]面臨金融危機(jī)和新媒體雙重威脅，今年3.15特大地震和海嘯又使日本經(jīng)濟(jì)遭受致命打擊，日本報(bào)業(yè)可謂雪上加霜，正經(jīng)歷前所未有的嚴(yán)峻階段。

（3）廣告銳減、投資匱乏，“韓劇”瘦身轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)寒流

金融危機(jī)后，韓國(guó)影視業(yè)投資萎縮，電視臺(tái)廣告收入銳減。 KBS、MBC和SBS三大電視臺(tái)2008年11月的廣告收入同比減少24.6%。為了控制電視劇制作成本，三家電視臺(tái)決定將電視劇單集長(zhǎng)度由80分鐘縮短至72分鐘，并降低演員薪酬，同時(shí)減少播出數(shù)量。 KBS不僅取消播出KBS二臺(tái)的每日連續(xù)劇，還決定今后每年只播出一部長(zhǎng)篇?dú)v史劇；MBC已停播周末連續(xù)劇，增加重播節(jié)目時(shí)間；SBS不但已停播每周五晚上的連續(xù)劇，還計(jì)劃縮減每日連續(xù)劇的拍攝數(shù)量論文格式范文。[9]

二、后危機(jī)時(shí)代各國(guó)發(fā)展新聞傳媒業(yè)的經(jīng)驗(yàn)啟示

1、宏觀導(dǎo)向上的政策支持

新聞業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言，受金融危機(jī)影響較小，在危機(jī)的傳導(dǎo)上也有滯后效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、創(chuàng)造財(cái)富、擴(kuò)大就業(yè)、提高國(guó)家軟實(shí)力等方面具有突出的貢獻(xiàn)與潛力，這些獨(dú)有優(yōu)勢(shì)使很多國(guó)家紛紛將文化產(chǎn)業(yè)作為后金融危機(jī)時(shí)期振興國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)金融危機(jī)，從宏觀政策上給予大力支持。

雖然在危機(jī)中遭遇寒流，2009年韓國(guó)政府仍指定文化產(chǎn)業(yè)為綠色增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)。2010年，政府投入2000億韓幣支持文化產(chǎn)業(yè)振興院完成200個(gè)項(xiàng)目。繼“韓流世界化”之后，韓國(guó)提出“打造亞洲文化”的概念，目前正在建設(shè)“亞洲文化殿堂”大型文化產(chǎn)業(yè)園，這是韓國(guó)建國(guó)以來最大的文化項(xiàng)目。為了適應(yīng)新媒體環(huán)境的變化，促進(jìn)傳媒業(yè)的自由開放式發(fā)展， 2009年7月22日韓國(guó)通過了《媒體法》，逐步廢除廣播電視的壟斷體制。美國(guó)政府歷來被視為是管的最少的政府，但在這次金融危機(jī)中，也加大了對(duì)新聞傳媒業(yè)的支持力度。2009年3月11日，美國(guó)眾議院通過了一項(xiàng)報(bào)業(yè)減稅法案。根據(jù)這項(xiàng)法案，直到2015年，報(bào)紙和報(bào)紙出版業(yè)將少繳40%的營(yíng)業(yè)稅。[10]

啟示：目前，文化產(chǎn)業(yè)因其高科技含量、高附加值等優(yōu)勢(shì)已經(jīng)悄然成為擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、加強(qiáng)社會(huì)凝聚力的主導(dǎo)力量。2009年7月，我國(guó)出臺(tái)了首個(gè)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將文化產(chǎn)業(yè)從戰(zhàn)略層面納入國(guó)家產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的序列。通常認(rèn)為，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入達(dá)到1%，文化產(chǎn)業(yè)才能獲得充分發(fā)展。雖然近年來我國(guó)不斷加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的資金支持，但是，文化產(chǎn)業(yè)投入僅占財(cái)政總支出的0.39%左右，與文化建設(shè)的實(shí)際需要相比，財(cái)政投入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。與歐美、日韓等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)在培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、加強(qiáng)對(duì)外文化貿(mào)易、提高文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等方面也存在較大差距，需從資金、人才、政策等方面加大支持力度。

2、加強(qiáng)與新媒體合作，開拓發(fā)展空間

傳統(tǒng)的新聞傳媒業(yè)高度依賴廣告，而廣告又對(duì)經(jīng)濟(jì)變動(dòng)極其敏感，所以傳媒經(jīng)濟(jì)是一種典型的外向型經(jīng)濟(jì)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)正向相關(guān)。因而，金融危機(jī)使傳統(tǒng)媒體感受到陣陣寒意，但是對(duì)于數(shù)字化的新興媒體，卻是一個(gè)發(fā)展的良機(jī)。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)IP電視等新媒體具有傳播快、伴隨性強(qiáng)，互動(dòng)便捷等傳播特點(diǎn)，能夠滿足危機(jī)時(shí)期人們對(duì)于各類信息的即時(shí)接收，目前已經(jīng)成為最具影響和發(fā)展?jié)摿Φ膫鞑ッ襟w，受眾群體仍不斷增大。同時(shí)，由于新興媒體運(yùn)行成本較低，廣告價(jià)位低，在金融危機(jī)時(shí)期，廣告主廣告投入減少，將廣告市場(chǎng)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向低廉的新媒體。

國(guó)外很多主流媒體看到了這一商機(jī)，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體。美國(guó)《西雅圖郵訊報(bào)》、《落基山新聞》和《督教教科學(xué)箴言報(bào)》等百年老報(bào)停止出版實(shí)體報(bào)紙，全力投身網(wǎng)絡(luò)版經(jīng)營(yíng)。SNS社交網(wǎng)站的興起開啟了新媒體發(fā)展的一段新里程。針對(duì)當(dāng)前很多人習(xí)慣于在社交網(wǎng)站獲取新聞信息，美國(guó)四大電視臺(tái)，ABC（美國(guó)廣播公司)、FOX(?？怂箯V播公司)、CBS(哥倫比亞廣播公司)和NBC（全國(guó)廣播公司)紛紛進(jìn)行Facebook的網(wǎng)頁(yè)改版，推出新服務(wù)加入新功能，以提升在SNS用戶中的影響力進(jìn)而吸引用戶購(gòu)買頻道收看。[11]

日本報(bào)業(yè)加快了向新媒體的轉(zhuǎn)型?！度毡窘?jīng)濟(jì)新聞》專門設(shè)立了電子媒體局，利用已有的網(wǎng)站平臺(tái)，提供音頻、視頻等新聞服務(wù)，開發(fā)針對(duì)手機(jī)用戶的新聞產(chǎn)品。在企業(yè)利潤(rùn)萎縮，廣告市場(chǎng)低迷的不利條件下，《朝日新聞》和《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等報(bào)紙將多年存儲(chǔ)的新聞報(bào)道及專業(yè)信息等數(shù)據(jù)資源建成網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，提供收費(fèi)商業(yè)信息服務(wù)，探索出新的贏利模式。

啟示：目前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系已經(jīng)從競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向合作。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體在此次金融危機(jī)中迎來難得的發(fā)展良機(jī)。騰訊2009年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為人民幣95.307億元（13.958億美元），比去年同期增長(zhǎng)93.9%。目前，傳統(tǒng)媒體大多建立起自己的網(wǎng)站，開通了手機(jī)版，但如何利用自己的優(yōu)勢(shì)，在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上創(chuàng)新形式、突出特色，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合互動(dòng)，創(chuàng)造更為有效的贏利模式，仍需我們思考和探索。

3、加大技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)品多樣化

新聞業(yè)的發(fā)展在很大程度上依賴于技術(shù)創(chuàng)新。加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，開發(fā)新型傳媒產(chǎn)品是媒體應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的有效途徑。很多傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)了內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)轉(zhuǎn)型，大力開發(fā)面向新用戶、具有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ男侣劗a(chǎn)品。2009年4月，《華爾街日?qǐng)?bào)》推出針對(duì)iPhone手機(jī)的新聞閱讀客戶端，《紐約時(shí)報(bào)》推出一款名為Times Wire的網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀產(chǎn)品，以類似于博客傳播的形式來實(shí)時(shí)推薦新聞。時(shí)代華納公司從2010年開始正在致力于推出一項(xiàng)“電視無處不在”（TV Everywhere）的服務(wù)，有線電視的付費(fèi)用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)等終端來欣賞有線電視公司提供的視頻內(nèi)容。

繼數(shù)字電視轉(zhuǎn)型后，2010年韓國(guó)政府投入17億韓元進(jìn)行數(shù)字廣播、三維立體節(jié)目廣播、新一代DMB（視頻傳輸速率提高兩倍的新一代地面波）的現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)，通過開發(fā)新型廣播節(jié)目，使韓國(guó)廣播業(yè)迎來新轉(zhuǎn)機(jī)。2011年4月，韓國(guó)政府又出臺(tái)“智能電視三大政策”——提高智能電視核心技術(shù)、豐富智能電視內(nèi)容和加強(qiáng)基礎(chǔ)公共設(shè)施建設(shè)，借此鞏固韓國(guó)在智能電視市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。[12]

啟示：我國(guó)目前已經(jīng)進(jìn)入媒介融合時(shí)代，受眾信息需求、傳播生態(tài)環(huán)境、傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式等都發(fā)生了明顯變化。傳統(tǒng)主流媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展，必須適應(yīng)新形勢(shì)的要求，借助技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)采編流程的數(shù)字化、傳播平臺(tái)的互動(dòng)化、新聞產(chǎn)品的多樣化、信息服務(wù)的人性化，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

4、降低成本，走資源共享，低投入、高產(chǎn)出的道路

目前，世界各國(guó)對(duì)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)達(dá)成共識(shí)，這不僅是一場(chǎng)大規(guī)模的環(huán)境保護(hù)革命，更是經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域的深刻變革。在后危機(jī)時(shí)代，低碳經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)各經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略的重要力量。

為了適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，提高資金產(chǎn)出效益，新聞媒體之間開始了多種形式的廣泛合作，通過共享資源，降低成本。如美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》和《巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)》兩大報(bào)在2008年底就達(dá)成協(xié)議共享新聞資源，《達(dá)拉斯晨報(bào)》和《沃思堡明星電訊報(bào)》則互為發(fā)行業(yè)務(wù)，并共享圖片和部分新聞產(chǎn)品的資源。?？怂闺娨暸_(tái)和NBC電視臺(tái)也在醞釀共享視頻資源。[13]

面對(duì)日益艱難的生存環(huán)境，日本報(bào)業(yè)巨頭也開始抱團(tuán)取暖，加強(qiáng)合作以提高整體競(jìng)爭(zhēng)力和影響力?！蹲x賣新聞》與美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》牽手合作，從2009年3月起，《讀賣新聞》每周兩天在其國(guó)際版刊登《華爾街日?qǐng)?bào)》解讀性報(bào)道的日文譯文，《華爾街日?qǐng)?bào)》則依托《讀賣新聞》進(jìn)行其亞洲版的印刷和發(fā)行。《讀賣新聞》、《朝日新聞》和《日本經(jīng)濟(jì)新聞》三大報(bào)還共同組建了一個(gè)新聞導(dǎo)航網(wǎng)站，將三家報(bào)紙新聞報(bào)道的部分內(nèi)容放在一起，供讀者進(jìn)行比較閱讀。讀者點(diǎn)擊感興趣的內(nèi)容即可進(jìn)入各報(bào)獨(dú)立網(wǎng)站查閱詳細(xì)報(bào)道。這種聯(lián)合導(dǎo)航的方式既融合了新聞資源，又能使各報(bào)保持自己的特色，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。除此之外，為了減少生產(chǎn)成本，三大報(bào)還在信息、發(fā)行等方面聯(lián)合互助。在偏遠(yuǎn)地區(qū)實(shí)行聯(lián)合送報(bào)，當(dāng)災(zāi)害發(fā)生時(shí)，為受災(zāi)方提供內(nèi)容制作、印刷、發(fā)送等幫助。

啟示：每一次金融危機(jī)都會(huì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。此次金融危機(jī)催生了低碳經(jīng)濟(jì)。文化產(chǎn)業(yè)由于高科技含量、高附加值、低污染、吸納就業(yè)能力強(qiáng)等特點(diǎn)，非常契合低碳經(jīng)濟(jì)的要求，面臨寶貴的發(fā)展機(jī)遇。目前，由于競(jìng)爭(zhēng)劇烈，我國(guó)新聞業(yè)面臨內(nèi)容資源緊缺的發(fā)展瓶頸。實(shí)現(xiàn)新聞文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，必須打破地區(qū)、行業(yè)界限，變各自為戰(zhàn)為聯(lián)合作戰(zhàn)，最大程度實(shí)現(xiàn)資源的整合與共享，在合作中求得共贏。

結(jié) 語(yǔ)

金融危機(jī)后，由于外需急劇萎縮，我國(guó)長(zhǎng)期以來依靠出口的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式優(yōu)勢(shì)不再。為了擴(kuò)大內(nèi)需，2009年我國(guó)政府投入了4萬(wàn)億的救市資金，對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮了重要作用，但由于復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和近期日本大地震對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的消極影響，我國(guó)通貨膨脹和匯率升值的壓力不斷增大，“促消費(fèi)、調(diào)結(jié)構(gòu)、保增長(zhǎng)穩(wěn)通貨”的經(jīng)濟(jì)政策實(shí)施起來仍面臨很多困難。在后金融危機(jī)時(shí)代，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然嚴(yán)峻?！笆濉币?guī)劃綱要明確提出：“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)”，新聞業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，應(yīng)充分利用良好的發(fā)展契機(jī)，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、社會(huì)進(jìn)步發(fā)揮積極作用。

（作者單位：河北省社科院新聞所）

注：本文系2010年度河北省科技計(jì)劃項(xiàng)目（軟科學(xué)）“金融危機(jī)對(duì)我省新聞文化產(chǎn)業(yè)的影響及發(fā)展對(duì)策研究”的階段性成果（項(xiàng)目編號(hào)10457206D-16）

參考文獻(xiàn)

①王家新《文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期的獨(dú)特作用》，《光明日?qǐng)?bào)》2009.1.20

第7篇：報(bào)業(yè)數(shù)字化論文范文

【關(guān)鍵詞】新疆 維吾爾族讀者 報(bào)紙

為了了解維吾爾族讀者接觸報(bào)紙的現(xiàn)狀與信息需求量，以及影響維吾爾文報(bào)紙傳播效果的諸多因素，2007年12月至2008年4月課題組成員在全范圍內(nèi)對(duì)維吾爾族接觸媒介的受眾進(jìn)行了較為詳細(xì)的調(diào)研活動(dòng)，發(fā)放1100份問卷，其中有效問卷949份。調(diào)查問卷包括讀者的閱讀興趣、讀報(bào)時(shí)間、閱讀動(dòng)機(jī)、報(bào)紙來源、報(bào)紙?jiān)u價(jià)、影響讀報(bào)的原因等內(nèi)容。

新疆維吾爾族讀者接觸報(bào)紙的基本情況分析

1、各地區(qū)維吾爾族讀者接觸報(bào)紙的情況

（1）報(bào)紙覆蓋率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在11個(gè)抽樣地區(qū)中，當(dāng)?shù)鼐S吾爾群眾能讀到報(bào)紙的為923人，占總樣本量的96.94%，報(bào)紙覆蓋率比2002年的89.22%高了7.72個(gè)百分點(diǎn)。這證明經(jīng)過6年的發(fā)展，維吾爾文報(bào)紙發(fā)行區(qū)域在擴(kuò)大。

（2）報(bào)紙接觸率。發(fā)行區(qū)域的擴(kuò)大并不代表讀者人數(shù)的增加。正好相反，數(shù)據(jù)顯示，2008年，維吾爾讀者報(bào)紙接觸率為75.66%。讀報(bào)紙的維吾爾族人口比例比6年前有所減少。

這也與新疆整體報(bào)業(yè)的發(fā)展相一致的。據(jù)07年《新疆統(tǒng)計(jì)年鑒》，2006年報(bào)紙的發(fā)行種數(shù)只占2000年發(fā)行數(shù)的43.61%，發(fā)行份數(shù)為51.33%。報(bào)業(yè)整體發(fā)行量下滑趨勢(shì)明顯。

調(diào)查顯示，烏魯木齊、克拉瑪依、伊犁等地區(qū)的讀者對(duì)報(bào)紙的接觸情況好于其他地區(qū)，特別是烏魯木齊和克拉瑪依，這兩個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r較好，人們的文化水平相對(duì)較高，有比較好的閱讀習(xí)慣。和田地區(qū)的維吾爾族群眾報(bào)紙接觸率最低，幾乎不讀報(bào)紙的人所占比重為37.38%、其次是喀什地區(qū)，為28.81%。這與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入、報(bào)紙的發(fā)行情況，維吾爾族群眾讀報(bào)習(xí)慣、看電視聽廣播代替報(bào)紙都有關(guān)系。各地區(qū)維吾爾族接觸報(bào)紙的具體數(shù)字見表1

2、維吾爾族群眾反映不讀報(bào)的主要原因。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，維吾爾族讀者不喜歡讀報(bào)紙的原因有“文化低”、“沒時(shí)間”、“用電視廣播代替”、“收入低買不起”等。詳細(xì)情況見圖1。

（1）從數(shù)據(jù)可以看出，影響維吾爾族群眾不讀報(bào)紙的主要原因是電視和廣播的替代作用，這一比例為50.65%。

（2）排名第二的因素是沒有時(shí)間，所占比重為34.63%。這說明隨著當(dāng)前工作和生活節(jié)奏的加快，人們?cè)絹碓讲辉敢庠谧x報(bào)紙上花費(fèi)時(shí)間，轉(zhuǎn)而尋求更為快捷及時(shí)方便的信息渠道。

（3）選擇文化低這一因素的只占被訪者人數(shù)的6.06%。一般認(rèn)為，新疆維吾爾族讀者接觸報(bào)紙的情況，與文化水平和經(jīng)濟(jì)狀況是密切相關(guān)的。但從本次調(diào)查的結(jié)果來看，文化程度和報(bào)紙接觸率并不成正比，接觸過報(bào)紙最多的是初中學(xué)歷的讀者；但文化程度與讀者經(jīng)常讀報(bào)紙的情況有直接關(guān)系，學(xué)歷越高，經(jīng)?？磮?bào)的比率也就越高。詳細(xì)百分比請(qǐng)看表2

（4）因?yàn)槭杖氲蛦栴}不看報(bào)紙的人群中，從各地區(qū)的情況來看，比例最高的是喀什地區(qū)，所占比例為22.59%，其次為和田地區(qū)，占22.50%；第三位是伊犁州，為17.65%。這基本與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平成相一致。詳細(xì)情況見表3

（5）在影響看報(bào)情況的諸方面因素中，還有一個(gè)重要因素是報(bào)紙從出版到到達(dá)讀者手中的時(shí)間。發(fā)行時(shí)間越短，新聞的時(shí)效性越強(qiáng)，讀者獲取信息的效率越高，對(duì)報(bào)紙的依賴性就越強(qiáng)。

3、讀者使用文字的情況

在被調(diào)查的維吾爾族讀者當(dāng)中，有87.33%的讀者只使用維吾爾語(yǔ)言和文字閱讀報(bào)紙，有12.67%的人使用維、漢兩種語(yǔ)言讀報(bào)紙。烏魯木齊與克拉瑪依兩地使用維、漢雙語(yǔ)比例遠(yuǎn)高于其它地區(qū)，分別為28.97%和23.81%。在只使用維吾爾語(yǔ)言和文字閱讀報(bào)紙的群眾中，比例較高的地區(qū)有和田、喀什和阿圖什等地。特別是和田，這一比例為97.01%，這些地方維吾爾族聚集度比較高。人們對(duì)漢語(yǔ)的使用率比較低，使用漢語(yǔ)閱讀報(bào)紙的就相對(duì)很少，基本上都是政府工作人員。（見表4）

4、報(bào)紙的來源情況

從本次調(diào)查顯示的結(jié)果來看，在維吾爾族讀者中，公費(fèi)訂閱率依然較高，有39.14%的讀者閱讀公費(fèi)訂閱的報(bào)紙。在新疆許多農(nóng)村、牧區(qū)、半山區(qū)、山區(qū)和草原地區(qū)普遍沒有售報(bào)點(diǎn)。通過實(shí)地調(diào)查，我們得知不少農(nóng)牧民由于家庭經(jīng)濟(jì)條件以及報(bào)刊發(fā)行情況所限。他們對(duì)信息的獲取及其傳播媒介處于一種麻木狀態(tài)。在不少人眼中，通過報(bào)紙獲得信息，離他們實(shí)在太遙遠(yuǎn)了。調(diào)查當(dāng)中，不少讀者向我們反映，許多縣、村干部受到強(qiáng)行攤派，是為完成任務(wù)而訂報(bào)。他們稱，讀報(bào)其實(shí)是一種重復(fù)勞動(dòng)，因?yàn)閳?bào)紙上的大部分新聞他們此前就從電視中看到了。訂報(bào)對(duì)于他們來說，是一種額外的負(fù)擔(dān)。

5、報(bào)紙的發(fā)行時(shí)間

在讀報(bào)紙的718名群眾中，能看到當(dāng)天的報(bào)紙比例靠前的分別是烏魯木齊市，這一比例為76.64%的，克拉瑪依市為71.43%，吐魯番地區(qū)為60.00%，昌吉州為58.33%。這些地方的報(bào)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，報(bào)紙發(fā)行情況較好。

調(diào)查當(dāng)中，許多南疆地區(qū)維吾爾族讀者反映，報(bào)紙投遞得比較慢，使得他們往往看不到當(dāng)天的報(bào)紙，只能讀到兩三天以前的報(bào)紙。

這一問題也反映在數(shù)據(jù)中，全疆平均有23.26%的讀者看三天以前的報(bào)紙，這一比例在南疆一些經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)更高。其中和田41.79%、喀什33.33%。具體數(shù)據(jù)參看表6

6、讀者讀報(bào)時(shí)的內(nèi)容取向

調(diào)查發(fā)現(xiàn)維吾爾族讀者對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際新聞的關(guān)注度遠(yuǎn)高于區(qū)內(nèi)新聞。有53.06%的讀者選擇看國(guó)內(nèi)新聞，有52.92%的讀者選擇國(guó)際新聞，選擇區(qū)內(nèi)新聞讀者的只有37.60%。讀者最喜歡讀的報(bào)紙版塊是要聞版，最不愛讀的是廣告版。報(bào)紙內(nèi)容中讀者最不感興趣的是會(huì)議報(bào)道、理論文章等，認(rèn)為這類新聞宣傳色彩過濃，貼近性較差。

調(diào)查顯示：維吾爾族讀者的信息消費(fèi)趨向表現(xiàn)為注重現(xiàn)實(shí)性、娛樂性的特點(diǎn)。在這次調(diào)查所列出的十多種的新聞與信息中，法律類新聞被選率52.79%；反映群眾呼聲的新聞的被選率位居第二，達(dá)到43.59%；社會(huì)類新聞的被選率位居第三，占41.23%；倒數(shù)后三位的分別是先進(jìn)典型報(bào)道，占15.46%；民族團(tuán)結(jié)類，占21.17%；青少年教育報(bào)道，占22.42%。在調(diào)查中，不少讀者反映維吾爾文報(bào)紙的法律新聞報(bào)道層次較好，希望漢文報(bào)紙加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外新聞和法律新聞的報(bào)道，同時(shí)增加知識(shí)類新聞的報(bào)道。

7、讀者對(duì)大眾媒介內(nèi)容的評(píng)價(jià)

調(diào)查顯示有46.89%的維吾爾族讀者認(rèn)為廣播、電視、報(bào)紙上關(guān)于民族類的內(nèi)容豐富，有32.35%的群眾認(rèn)為這一內(nèi)容較貧乏。有20.76%的群眾選擇一般。

在對(duì)“我區(qū)新聞媒體在新聞傳播中存在的主要問題”這一題目的選擇中，比例最高的是“反映群眾呼聲不夠”，達(dá)到了55.64%；其次為“輿論監(jiān)督力比較薄弱”，占44.99%；有30.98%的群眾選擇“報(bào)道不全”。詳細(xì)情況見圖2

問題及建議

1、廣播、電視等電子新聞媒介的挑戰(zhàn)，使一些維吾爾文讀者流失。

近十多年來，由于來自電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)的威脅，紙質(zhì)媒體的生存空間越來越受到擠壓。據(jù)2007年新疆統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，新疆廣播電視（尤其是電視）的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過了報(bào)紙發(fā)展。從數(shù)量上看，報(bào)紙萎縮趨勢(shì)明顯。

對(duì)此我們建議進(jìn)一步發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)，嘗試開展手機(jī)報(bào)紙。報(bào)社可在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)來改變報(bào)社困境就成了最行之有效的做法。目前，已有一些維吾爾文報(bào)紙建立了自己的網(wǎng)站，并取得較大成功，如新疆《烏魯木齊晚報(bào)》等已經(jīng)開始了數(shù)字出版戰(zhàn)略層面的考慮和戰(zhàn)略規(guī)劃的制定。

手機(jī)報(bào)紙也是傳統(tǒng)報(bào)紙順應(yīng)數(shù)字化傳播技術(shù)發(fā)展的一條出路，其發(fā)展前景令人向往。

2、報(bào)紙發(fā)行依然存在問題，應(yīng)做好報(bào)紙發(fā)行工作：

（1）進(jìn)一步提高報(bào)紙覆蓋率，把報(bào)紙送到邊遠(yuǎn)地區(qū)。

（2）增加零售攤點(diǎn)。方便群眾購(gòu)買報(bào)紙。

（3）提高黨報(bào)的有效閱讀率，把黨報(bào)送到家。

3、要加強(qiáng)報(bào)紙的輿論監(jiān)督功能，增加反映群眾呼聲的報(bào)道；要增強(qiáng)貼近性、滿足受眾的趣味性要求。

4、逐漸改變過去被動(dòng)盲從的形象，著重報(bào)道讀者關(guān)心的熱點(diǎn)問題和重大社會(huì)問題。

（本文系全國(guó)宣傳文化系統(tǒng)“四個(gè)一批”人才資金資助項(xiàng)目“新疆維吾爾族受眾與大眾傳媒接觸現(xiàn)狀研究”課題成果）

參考文獻(xiàn)

①阿斯買?尼亞孜.新聞傳播與少數(shù)民族受眾[M].新疆大學(xué)出版社,2007.

第8篇：報(bào)業(yè)數(shù)字化論文范文

[關(guān)鍵詞]電信業(yè)；廣電業(yè)；出版業(yè)；產(chǎn)業(yè)分立；產(chǎn)業(yè)融合

[中圖分類號(hào)]F062.9[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A[DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2012.06.017

隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，電信、廣電和出版三大產(chǎn)業(yè)的融合已成為現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)，并受到學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。目前學(xué)者多從理論框架、路徑選擇、某一產(chǎn)業(yè)面臨的困境及發(fā)展對(duì)策等方面對(duì)這一融合現(xiàn)象進(jìn)行分析和研究。本文擬在綜合電信、廣電、出版三大產(chǎn)業(yè)融合成因分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合業(yè)界發(fā)展動(dòng)態(tài)，揭示這三大產(chǎn)業(yè)在數(shù)字環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)。

一、傳統(tǒng)電信、廣電和出版三大產(chǎn)業(yè)的分立機(jī)械生產(chǎn)及其技術(shù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)時(shí)代（農(nóng)業(yè)社會(huì)）自給自足的經(jīng)濟(jì)方式，使生產(chǎn)與消費(fèi)相分離，分工漸趨成熟，形成了具有固定邊界的產(chǎn)業(yè)部門。這些固定化的產(chǎn)業(yè)邊界與工業(yè)化生產(chǎn)方式聯(lián)系在一起，使工業(yè)技術(shù)的每一步發(fā)展都在生產(chǎn)上擴(kuò)大了分工，并對(duì)這種固定化的產(chǎn)業(yè)邊界起到進(jìn)一步強(qiáng)化作用，從而使產(chǎn)業(yè)邊界越來越清晰。這種具有固定化邊界的產(chǎn)業(yè)分工被稱為產(chǎn)業(yè)分立。

產(chǎn)業(yè)邊界是對(duì)產(chǎn)業(yè)分立進(jìn)行分析的一個(gè)必要理論基礎(chǔ)，然而產(chǎn)業(yè)邊界這一概念在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論中并未明確提出。鑒于其對(duì)于研究產(chǎn)業(yè)分立的重要性，周振華[1]從理論抽象角度，確定產(chǎn)業(yè)邊界的4種基本類型為：技術(shù)邊界、業(yè)務(wù)邊界、運(yùn)作邊界和市場(chǎng)邊界。技術(shù)邊界，即每一個(gè)產(chǎn)業(yè)是用一種特定的技術(shù)手段及裝備和與此相適應(yīng)的工藝流程來生產(chǎn)某一種產(chǎn)品；業(yè)務(wù)邊界，即每一個(gè)產(chǎn)業(yè)通過不同的投入產(chǎn)出方式向消費(fèi)者提供其產(chǎn)品或服務(wù)，并形成自身獨(dú)特的價(jià)值鏈；運(yùn)作邊界，即每一個(gè)產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)有其特定的基礎(chǔ)平臺(tái)及其配套條件；市場(chǎng)邊界，即每一個(gè)產(chǎn)業(yè)的交易是在一個(gè)特定的市場(chǎng)（包括其規(guī)模、區(qū)域等）通過不同的環(huán)節(jié)與流轉(zhuǎn)方式進(jìn)行。由于筆者認(rèn)為運(yùn)作邊界和技術(shù)邊界存在交叉之處，因此，本文著重就技術(shù)邊界、業(yè)務(wù)邊界和市場(chǎng)邊界進(jìn)行分析。據(jù)此，盡管電信、廣電和出版三大產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品都可劃歸為信息產(chǎn)品或服務(wù)，但由于它們所提供的具體的產(chǎn)品和服務(wù)、使用的技術(shù)、市場(chǎng)領(lǐng)域等有很大差異，存在明顯的技術(shù)邊界、業(yè)務(wù)邊界、運(yùn)作邊界和市場(chǎng)邊界。因此，像其他產(chǎn)業(yè)部門一樣，1990年代之前，它們?cè)诋a(chǎn)業(yè)分類上通常被區(qū)分為電信業(yè)、廣電業(yè)（廣播電視業(yè)）和出版業(yè)三大類。

就技術(shù)邊界而言，電信、廣電、出版三大產(chǎn)業(yè)的分立集中表現(xiàn)在信息傳送平臺(tái)、信息接收終端的差異性。在信息傳送平臺(tái)方面，這三個(gè)產(chǎn)業(yè)擁有各自獨(dú)立的傳遞信息產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。如電信業(yè)的電信網(wǎng)、廣電業(yè)的廣播電視網(wǎng)、出版業(yè)的有形分發(fā)網(wǎng)。在信息接收終端方面，這三個(gè)產(chǎn)業(yè)提供信息產(chǎn)品的終端設(shè)備均為專用設(shè)備，用戶只能使用特定的設(shè)備接收特定的信息。例如，接收雙向語(yǔ)音信息需要使用電話機(jī)；接收單向聲音和圖像需要分別使用收音機(jī)和電視機(jī)；接收單向的文字信息需要文本資料。盡管信息產(chǎn)品和傳送網(wǎng)絡(luò)會(huì)存在交叉現(xiàn)象，如傳送雙向文件和數(shù)據(jù)既可通過電信業(yè)的電信網(wǎng)，也可通過出版業(yè)的有形分發(fā)網(wǎng)，但從總體上來看，不同的信息產(chǎn)品與其傳輸網(wǎng)絡(luò)和接收終端基本上存在一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。

就業(yè)務(wù)邊界而言，電信、廣電、出版三大產(chǎn)業(yè)的分立表現(xiàn)在分別提供不同的產(chǎn)品或服務(wù)。電信業(yè)提供的是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳遞，通常指電話、電報(bào)、傳真等，信息在特定用戶——發(fā)送方與接收方之間進(jìn)行相互交換；廣播電視業(yè)提供的是聲音、圖像等信息服務(wù)；出版業(yè)提供的是書、報(bào)、刊、CD等產(chǎn)品。這些信息產(chǎn)品或服務(wù)針對(duì)的是不同用戶的不同需求，不具有替代性。

就市場(chǎng)邊界而言，傳統(tǒng)獨(dú)立性媒介產(chǎn)業(yè)之間往往是一種縱向一體化的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，有各自分割的市場(chǎng)領(lǐng)地。[2]電信、廣電、出版三大產(chǎn)業(yè)各自在市場(chǎng)中相對(duì)獨(dú)立，它們之間不存在直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

二、數(shù)字環(huán)境下電信、廣電、出版三大產(chǎn)業(yè)融合的成因1.電信、廣電、出版三大產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)部條件

早在1978年，美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的尼葛洛教授就用三個(gè)圓圈來描述計(jì)算機(jī)、印刷和廣播電視三者的技術(shù)邊界，認(rèn)為三個(gè)圓圈的相交處將會(huì)成為發(fā)展最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。隨著產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生的領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，學(xué)術(shù)界關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的研究及其概念的界定也在不斷發(fā)展。進(jìn)入20世紀(jì)后，哈佛大學(xué)的歐丁格和法國(guó)作家羅爾與敏斯試圖用創(chuàng)造的新詞Compunctions和Telemetriqu來反映數(shù)字融合的發(fā)展趨勢(shì)。[3]歐洲委員會(huì)綠皮書、美國(guó)學(xué)者Yoffie、日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家植草益以及中國(guó)學(xué)者周振華、馬健等[4-7]都對(duì)產(chǎn)業(yè)融合做出了不同的定義。無論怎樣定義，產(chǎn)業(yè)融合都是對(duì)產(chǎn)業(yè)分立的否定，標(biāo)志著原有固定化產(chǎn)業(yè)邊界（技術(shù)邊界、業(yè)務(wù)邊界、市場(chǎng)邊界）的模糊甚至消失，以及技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合與市場(chǎng)融合的實(shí)現(xiàn)。

（1）技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的前提條件。技術(shù)是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。沒有技術(shù)的迅速發(fā)展，就不會(huì)出現(xiàn)技術(shù)融合，而沒有技術(shù)融合，產(chǎn)業(yè)融合也就無從談起。19世紀(jì)中期到20世紀(jì)中期，在信息領(lǐng)域主要采用的是模擬技術(shù)。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，1990年代后期，數(shù)字技術(shù)與電子計(jì)算機(jī)相伴相生，它借助一定的設(shè)備將各種信息（圖、文、聲、像等）轉(zhuǎn)化為電子計(jì)算機(jī)能識(shí)別的二進(jìn)制數(shù)字“0”和“1”后進(jìn)行運(yùn)算、加工、存儲(chǔ)、傳送、傳播、還原，使媒介傳輸?shù)男畔a(chǎn)品或服務(wù)融合為一種傳輸方式，并導(dǎo)致在線報(bào)刊、在線視頻等數(shù)字產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尤其是IP技術(shù)，以一種共同的地址界定方式和開放而非獨(dú)家專用的標(biāo)準(zhǔn)，不僅將計(jì)算機(jī)聯(lián)在一起，并采用分散式結(jié)構(gòu)處理多媒體，而且使不同網(wǎng)絡(luò)之間只需增加網(wǎng)絡(luò)智能即可相聯(lián)通，獨(dú)立的各種網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)時(shí)不需要進(jìn)行復(fù)雜的信息交換。[8]隨著IP 技術(shù)的發(fā)展，以IP 協(xié)議為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)（互聯(lián)網(wǎng)）正成為各種環(huán)境中的主流網(wǎng)絡(luò)方式。

在信息化時(shí)代，信息傳播技術(shù)在電信業(yè)、廣電業(yè)、出版業(yè)之間擴(kuò)散并廣泛滲透，為這三大產(chǎn)業(yè)的融合提供了一個(gè)平臺(tái)。此外，信息接收終端也不斷趨于融合。例如，近些年隨著手機(jī)功能的不斷完善，手機(jī)已成為人們獲取信息的重要閱讀終端，人們可以通過手機(jī)上網(wǎng)、讀書、看報(bào)、看電視……可見，信息化使電信、廣電、出版三大產(chǎn)業(yè)之間有了共同的技術(shù)基礎(chǔ)，原有的技術(shù)邊界正在被打破。

（2）業(yè)務(wù)融合與技術(shù)融合是相關(guān)聯(lián)的。打破技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合后，原有的核心技能和知識(shí)基礎(chǔ)、產(chǎn)品生產(chǎn)流程、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)等都會(huì)受到不同程度的影響。在產(chǎn)業(yè)分立階段，電信、廣電、出版三大產(chǎn)業(yè)所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)范圍各不相同，但隨著技術(shù)融合的不斷推進(jìn)，三大產(chǎn)業(yè)間的業(yè)務(wù)融合也進(jìn)一步擴(kuò)大。如手機(jī)增值業(yè)務(wù)使得手機(jī)電視、手機(jī)閱讀等產(chǎn)品出現(xiàn)。與此相對(duì)應(yīng)的服務(wù)融合同樣使信息傳播的方式及內(nèi)容的選擇具有了可替代性，為用戶的生活方式和工作方式帶來了很大程度的便利。

（3）市場(chǎng)融合是技術(shù)融合與業(yè)務(wù)融合的最終結(jié)果。業(yè)務(wù)融合后，電信、廣電、出版三大產(chǎn)業(yè)間的業(yè)務(wù)聯(lián)系日漸緊密，從而能為社會(huì)提供替代性很強(qiáng)的信息產(chǎn)品或服務(wù)。在共同的技術(shù)基礎(chǔ)上，使用同一接收終端設(shè)備的用戶由一種產(chǎn)品的消費(fèi)者變成了多種產(chǎn)品的消費(fèi)者，消費(fèi)者趨向統(tǒng)一，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)趨向統(tǒng)一。產(chǎn)品融合后，原來呈線性的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相互交叉，呈復(fù)雜的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，并出現(xiàn)相互競(jìng)爭(zhēng)-合作的關(guān)系。因此，市場(chǎng)融合只有做到技術(shù)與業(yè)務(wù)的融合，才能占有更大的市場(chǎng)份額。同時(shí)，技術(shù)融合和業(yè)務(wù)融合應(yīng)以市場(chǎng)融合為導(dǎo)向，才能創(chuàng)造出新的產(chǎn)品或服務(wù)來滿足更多的市場(chǎng)需求。

2.電信、廣電、出版三大產(chǎn)業(yè)融合的外部原因

我們?cè)谟懻摷夹g(shù)、業(yè)務(wù)、市場(chǎng)融合的同時(shí)，不能忽視相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的變化對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的影響。制度就是產(chǎn)業(yè)融合的外部推動(dòng)力。

由于我國(guó)電信和廣電所屬部門不同、體制不同、追求的效益也不同，一直以來，國(guó)家對(duì)電信、廣電控制嚴(yán)格，嚴(yán)禁二者之間出現(xiàn)任何業(yè)務(wù)上的融合。但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，國(guó)家對(duì)電信、廣電之間產(chǎn)業(yè)融合的政策逐步進(jìn)行了調(diào)整。2008 年，在[2008]1號(hào)文中明確提出推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，要“在確保廣播電視安全傳輸?shù)那疤嵯?，建立和完善適應(yīng)‘三網(wǎng)融合’發(fā)展要求的運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)制。鼓勵(lì)廣播電視機(jī)構(gòu)利用國(guó)家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)。在符合國(guó)家有關(guān)投融資政策的前提下，支持包括國(guó)有電信企業(yè)在內(nèi)的國(guó)有資本參與數(shù)字電視接入網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和電視接收端數(shù)字化改造”[9]。國(guó)家廣電總局在2009 年4 月14 日的《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中要求，“落實(shí)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”[10]。2009 年5 月25 日，國(guó)發(fā)[2009]26 號(hào)文明確指出：“落實(shí)國(guó)家相關(guān)規(guī)定，實(shí)現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進(jìn)入，推動(dòng)‘三網(wǎng)融合’取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展（工業(yè)和信息化部、廣電總局、發(fā)改委、財(cái)政部負(fù)責(zé)）。”[11]國(guó)家對(duì)電信、廣電等產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)政策貫穿始終，這對(duì)電信、廣電、出版三大產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。

三、數(shù)字環(huán)境下電信、廣電、出版三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)在數(shù)字環(huán)境下，電信業(yè)、廣電業(yè)和出版業(yè)之間相互滲透、融合，利用新的生產(chǎn)模式，產(chǎn)生新的信息產(chǎn)品，從而形成三大產(chǎn)業(yè)逐漸融合的發(fā)展趨勢(shì)。

1.電信業(yè)的新發(fā)展

（1）電信業(yè)中的手機(jī)閱讀發(fā)展勢(shì)頭良好。通過技術(shù)融合，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、軟件開發(fā)商和電信公司不斷滲透到出版行業(yè)中，其最直接的結(jié)果就是網(wǎng)絡(luò)出版物和手機(jī)出版物的出現(xiàn)。作為便攜式手持終端，手機(jī)是最被看好的新媒體。2008年底，中國(guó)移動(dòng)在杭州建立了閱讀基地，該基地意在依托中國(guó)移動(dòng)的用戶規(guī)模，集中各方資源來推廣新的圖書發(fā)行模式，推進(jìn)G3電子閱讀器的開發(fā)和推廣。截至目前，與中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地開展戰(zhàn)略合作的共有中國(guó)作家協(xié)會(huì)、中國(guó)出版集團(tuán)等79家單位，入庫(kù)圖書30萬(wàn)冊(cè)。[13]數(shù)據(jù)顯示，2011年此舉帶來中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀信息費(fèi)收入15億元。[13]同樣，中國(guó)聯(lián)通“沃閱讀”也有很好的發(fā)展，2011年訪問量接近40億次，與多家出版集團(tuán)和內(nèi)容提供商合作引入圖書15萬(wàn)冊(cè)。[14]

隨著手機(jī)用戶數(shù)量的激增及其自身功能的不斷完善，手機(jī)逐漸成為人們獲取信息的主要閱讀終端，人們通過手機(jī)上網(wǎng)、讀書、看報(bào)、娛樂等。因此，手機(jī)報(bào)、手機(jī)出版物的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，其前景被多家出版機(jī)構(gòu)看好?！稉P(yáng)州晚報(bào)》《新華日?qǐng)?bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《上海日?qǐng)?bào)》等紛紛推出了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。

（2）電信業(yè)正以3G技術(shù)為依托，全面開發(fā)3G業(yè)務(wù)。新一代通訊技術(shù)的發(fā)展，使電信、廣電、出版三大產(chǎn)業(yè)在技術(shù)融合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合。3G（第三代通訊技術(shù)），是指將無線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。[15]與2G相比較，其傳輸聲音、數(shù)據(jù)的速度極大提高。未來的3G不僅能提供手機(jī)辦公、視頻通話、手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)游等服務(wù)，還將和社區(qū)網(wǎng)站相結(jié)合，目前流行的微信、微博等已采取了此應(yīng)用。

2.廣電業(yè)的新發(fā)展

（1）廣播電視數(shù)字化。我國(guó)廣播電視事業(yè)發(fā)展迅猛，新技術(shù)使有線電視網(wǎng)絡(luò)從原來的傳輸模擬節(jié)目向數(shù)字化業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)展。廣播電視數(shù)字化使電視機(jī)變成一個(gè)集公共傳播、信息服務(wù)、文化娛樂、交流互動(dòng)等多功能于一身的信息接收終端，可以向電信業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域提供具有可替代性的數(shù)字產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)融合。2004—2008年，全國(guó)有線數(shù)字電視用戶數(shù)分別為97萬(wàn)、397萬(wàn)、1 266萬(wàn)、2 686萬(wàn)、4 528萬(wàn)戶，增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。[16]截至2009年3月，全國(guó)已經(jīng)有229個(gè)城市進(jìn)行了數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，其中106個(gè)城市已經(jīng)完成轉(zhuǎn)換，廣西、寧夏等地基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，北京、天津、青海、海南、貴州、吉林等地的城市有線數(shù)字電視用戶比例超過了50%。[16]電視節(jié)目數(shù)字化制作取得突破性進(jìn)展。

（2）大媒體集團(tuán)漸成規(guī)模。基于技術(shù)融合與業(yè)務(wù)融合，電信業(yè)、廣電業(yè)、出版業(yè)之間出現(xiàn)融合，它們之間打破了原有的產(chǎn)業(yè)分工的限制，實(shí)現(xiàn)了資源在大范圍內(nèi)的合理配置和有效利用。在產(chǎn)業(yè)重組、融合過程中，信息產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)盟不僅是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的一種有效形式，同時(shí)還可以使企業(yè)做大做強(qiáng)。2001年12月6日，中國(guó)最大的傳媒集團(tuán)——中國(guó)廣播影視集團(tuán)正式掛牌成立。中國(guó)廣播影視集團(tuán)整合了中央級(jí)廣播電視、電影及廣電網(wǎng)絡(luò)公司的資源和力量，如中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中國(guó)電影集團(tuán)公司等，成為綜合性傳媒集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)廣播、電視、電影、傳輸網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)站、報(bào)刊出版、影視藝術(shù)、科技開發(fā)、廣告經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)，這使我國(guó)傳媒集團(tuán)跨行業(yè)整合成為可能。而在國(guó)際上，美國(guó)在線時(shí)代華納公司、維旺迪環(huán)球公司、迪士尼公司、維亞康姆公司、貝塔斯曼公司等紛紛進(jìn)軍電影和出版業(yè)，形成橫跨出版業(yè)、影視業(yè)的大媒體集團(tuán)。

3.出版業(yè)的新發(fā)展

（1）出版業(yè)正積極拓展數(shù)字出版領(lǐng)域。信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使內(nèi)容——出版產(chǎn)品的重要組成因素——在擔(dān)任傳統(tǒng)出版的重要投入要素這一角色的同時(shí)，成為新興出版物的生產(chǎn)要素。它們通過技術(shù)融合，實(shí)現(xiàn)影視書刊互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，逐漸形成電信、廣電、出版三大產(chǎn)業(yè)融合態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)提供商、電信運(yùn)營(yíng)商通過技術(shù)滲透到傳統(tǒng)出版業(yè)中，通過開發(fā)電子書、網(wǎng)絡(luò)出版物、手機(jī)出版物等新產(chǎn)品，改變傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容和形式。一些硬件廠商，如漢王科技，通過研發(fā)“漢王閱讀器”創(chuàng)造出新的閱讀方式，人們可以通過電子閱讀器直接在電子書上進(jìn)行批注、修改和編輯。隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展，發(fā)光電子書、可以卷起來的電子書相繼出現(xiàn)，帶給人們真實(shí)閱讀的感覺。同時(shí)，一些數(shù)字出版企業(yè)，如龍?jiān)雌诳?、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、中國(guó)知網(wǎng)、中文在線、盛大文學(xué)等，將大量的學(xué)術(shù)論文、文學(xué)作品、個(gè)人原創(chuàng)作品放到互聯(lián)網(wǎng)上供人們下載閱讀并廣泛傳播。除了這些新興的數(shù)字出版企業(yè)外，傳統(tǒng)出版社也積極向數(shù)字出版領(lǐng)域邁進(jìn)。如中國(guó)大百科全書出版社自1993年開始研發(fā)《中國(guó)大百科全書》光盤版，截至2011年已出版了10多個(gè)版本；2011年出版了《中國(guó)大百科全書數(shù)據(jù)庫(kù)》，開發(fā)了手機(jī)版的《中國(guó)大百科全書》；同時(shí)，與iPad合作的“掌上百科”也在積極研發(fā)過程中。再如，被譽(yù)為“工具書的王國(guó)”的商務(wù)印書館開發(fā)的“商務(wù)印書館·精品工具書數(shù)據(jù)庫(kù)”，將傳統(tǒng)的內(nèi)容與現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)完美結(jié)合，打造出我國(guó)首個(gè)權(quán)威性的工具書查檢學(xué)習(xí)數(shù)字平臺(tái)。這就逐漸打破了出版業(yè)和電信業(yè)、廣電業(yè)的技術(shù)邊界，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)融合，為產(chǎn)業(yè)融合提供了前提條件。

（2）出版業(yè)正在顛覆傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)模式、業(yè)務(wù)流程和營(yíng)銷方式。為了應(yīng)對(duì)出版業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，它們進(jìn)一步打破原有的業(yè)務(wù)邊界，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)融合。傳統(tǒng)出版社紛紛利用信息技術(shù)建立新的圖書宣傳和發(fā)行渠道。如利用網(wǎng)上書店、專業(yè)性的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行圖書銷售，解決了物流配送和庫(kù)存問題；還通過網(wǎng)上書店中各類圖書的銷售排行榜、書評(píng)等影響讀者的消費(fèi)選擇；利用微博對(duì)圖書信息進(jìn)行，開展作者與讀者、出版社與讀者之間的線上線下活動(dòng)，開創(chuàng)一種新的媒體營(yíng)銷模式。此外，產(chǎn)業(yè)融合還減少了許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了運(yùn)營(yíng)成本。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，亞馬遜開始和作者直接簽約，并準(zhǔn)備向他們開放部分后臺(tái)數(shù)據(jù)。這樣，過去是作者—經(jīng)紀(jì)人—出版社—亞馬遜—讀者的產(chǎn)業(yè)鏈條，縮短為作者—亞馬遜—讀者。

（3）出版業(yè)積極利用新技術(shù)打造全媒體出版。電信、廣電、出版三大產(chǎn)業(yè)的融合標(biāo)志著全媒體出版時(shí)代的來臨。全媒體出版，又稱作“復(fù)合出版”或“跨媒體出版”，中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊先生認(rèn)為：“全媒體出版就是同一種內(nèi)容通過多種媒體同步出版。包括紙質(zhì)媒體，也包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、閱讀器。”[12]這樣，一方面將圖書以傳統(tǒng)方式進(jìn)行紙質(zhì)出版，另一方面以數(shù)字出版的方式將圖書進(jìn)行出版。在全媒體出版時(shí)代，傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版、影視傳播實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)一體化，2008年，馮小剛的影視作品《非誠(chéng)勿擾》就是全媒體出版的首次嘗試。

隨著科技的發(fā)展，MPR出版物（多媒體印刷讀物）成為全媒體出版的新成員。MPR是一種專有創(chuàng)新技術(shù)，它將二維條碼編碼解碼技術(shù)、微距數(shù)碼攝像技術(shù)、語(yǔ)音壓縮及播放技術(shù)和現(xiàn)代出版印刷技術(shù)進(jìn)行了整合，是集紙質(zhì)印刷出版、音像出版、電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版為一體的全媒體出版，使用這種技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)讀者聞聽看讀的同步進(jìn)行。目前MPR技術(shù)擁有方深圳天朗時(shí)代公司已推出多種應(yīng)用成果，包括MPR版本的《詩(shī)經(jīng)》《楚辭》，與書法家合作的MPR書法、國(guó)畫作品，以及可以消除閱讀障礙的MPR盲人讀物等。

四、結(jié)語(yǔ)

信息產(chǎn)業(yè)的融合過程是一個(gè)全方位的動(dòng)態(tài)過程，需要實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合及市場(chǎng)融合，它摧毀了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ)，呈現(xiàn)出一種新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的不斷調(diào)整，電信業(yè)、廣電業(yè)、出版業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合會(huì)迸發(fā)出更大的生命力，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的活力。而在產(chǎn)業(yè)融合的過程中，電信、廣電、出版三大產(chǎn)業(yè)也將會(huì)加強(qiáng)資源整合的力度，充分利用自身的優(yōu)勢(shì)資源在新一輪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中嶄露頭角。

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第9篇：報(bào)業(yè)數(shù)字化論文范文

加強(qiáng)新聞策劃 提升引導(dǎo)能力

一是以策劃引領(lǐng)新聞。阜新地處遼寧西部，是一座因煤電而興起的城市，2001年以來因被確定為全國(guó)唯一資源型城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型試點(diǎn)市而聲名漸起?！陡沸氯?qǐng)?bào)》為阜新市委機(jī)關(guān)報(bào)，以“主流時(shí)政媒體”定位；《阜新晚報(bào)》創(chuàng)辦于2002年，是阜新市唯一的都市報(bào)。

在全面吃透中央、省、市方針政策和工作重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，報(bào)社結(jié)合阜新實(shí)際情況，緊密圍繞城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展及惠民發(fā)展這兩大主旋律，一改以往零散報(bào)道居多的新聞模式。報(bào)社群策群力，全方位加強(qiáng)新聞策劃，圍繞大型會(huì)議、“三大基地與五大新城建設(shè)”、“決戰(zhàn)500天”等全市重點(diǎn)工作提前著手、精心策劃，集中優(yōu)勢(shì)兵力深入采訪，并以專版、專欄等形式進(jìn)行大規(guī)模報(bào)道，使宣傳有力度、有深度、有氣勢(shì)。如《阜新日?qǐng)?bào)》推出的《推進(jìn)轉(zhuǎn)型振興的里程碑》專題策劃、《城市向北，玉龍騰飛》跨版策劃、《再掀新，打贏大會(huì)戰(zhàn)》專欄策劃等重大宣傳策劃等，以及《阜新晚報(bào)》的《繪制“十二五”藍(lán)圖――關(guān)鍵詞解讀》《高端訪談》等專版，都引起了廣泛的社會(huì)關(guān)注。

多年來，《阜新日?qǐng)?bào)》圍繞市委、市政府的中心工作，新聞報(bào)道及時(shí)有力，輿論引導(dǎo)形式多樣，圍繞“突破阜新”“十大產(chǎn)業(yè)集群”“十項(xiàng)民生工程”“建設(shè)200萬(wàn)畝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范帶”等工作重點(diǎn)，在頭版相繼推出了系列專欄、系列評(píng)論和深度報(bào)道，為全市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了助推作用?！陡沸氯?qǐng)?bào)》在做大做強(qiáng)主題報(bào)道上均有突破，把每一次重大主題報(bào)道作為一場(chǎng)重大戰(zhàn)役來打，超前組織策劃，統(tǒng)籌制定報(bào)道計(jì)劃，編輯完美呈現(xiàn)，使《阜新日?qǐng)?bào)》在市委、市政府工作中的重要性進(jìn)一步凸顯；同時(shí)，從貼近百姓的角度，使新聞既有深度又通俗易懂。近年來，阜新日?qǐng)?bào)社每年的新聞策劃報(bào)道都在百篇以上。

二是以版式強(qiáng)化新聞，注重版面的策劃意識(shí)。從2010年開始，《阜新日?qǐng)?bào)》《阜新晚報(bào)》編輯部全面實(shí)行了編采分開，出版任務(wù)由兩報(bào)總編室負(fù)責(zé)。這樣既保證了版式風(fēng)格的整體一致，統(tǒng)一了版面語(yǔ)言，又整合了編輯部的新聞資源，做到合理、有序刊出。此后，《阜新日?qǐng)?bào)》強(qiáng)力啟動(dòng)了版面的改革創(chuàng)新，多年沿襲、一成不變的舊有模式被打破，重新設(shè)計(jì)了一版報(bào)頭，強(qiáng)調(diào)一版由單一視點(diǎn)向雙視覺區(qū)和多視覺區(qū)過渡。同時(shí)要求稿件標(biāo)題精、篇幅短，加大版面信息量，并保持疏朗、通透風(fēng)格，使重磅新聞一目了然，視覺沖擊效果明顯。

《阜新晚報(bào)》大力探索一版圖片、內(nèi)版“頭題加看點(diǎn)”的模式，即一版強(qiáng)調(diào)視覺感染力，內(nèi)版重要稿件由一條增加至兩條，強(qiáng)調(diào)閱讀沖擊力，將極大有助于凸顯、強(qiáng)化新聞的影響力。改革之后的采編體制，激發(fā)、培育、塑造了更多記者的潛力，“奔頭題寫”成為很多記者采訪的動(dòng)力。今年《阜新日?qǐng)?bào)》頭題是“自選動(dòng)作”最多的一年，全年僅經(jīng)濟(jì)部就刊發(fā)頭題近百篇，年輕記者在實(shí)踐中得到了鍛煉。報(bào)社65周年紀(jì)念特刊、紀(jì)念冊(cè)《探路者》的采訪、出版，標(biāo)志著新聞隊(duì)伍持續(xù)壯大，整體素質(zhì)不斷提升。2014年，報(bào)社開展了一系列行之有效的活動(dòng)，舉辦“周末大講堂”、邀請(qǐng)專家學(xué)者到報(bào)社給年輕的編輯記者講課、論文研討、寫作模板帶動(dòng)及老記者、老編輯言傳身教結(jié)對(duì)幫扶等活動(dòng)，有力推動(dòng)了年輕記者的快速成長(zhǎng)。

三是以評(píng)論烘托新聞，畫龍點(diǎn)睛。評(píng)論是媒體的旗幟，引領(lǐng)思潮，意義非凡。站在這樣的思維角度，阜新日?qǐng)?bào)社成立了理論評(píng)論組，不斷加大對(duì)內(nèi)部評(píng)論員理論素質(zhì)和實(shí)戰(zhàn)能力的培養(yǎng)力度，并在《阜新日?qǐng)?bào)》設(shè)置了《海棠思語(yǔ)》專欄，在《阜新晚報(bào)》開辟《話吧》專版，刊載評(píng)論，適時(shí)發(fā)聲。無論《阜新日?qǐng)?bào)》還是《阜新晚報(bào)》，每有重量級(jí)新聞刊出，必有相關(guān)評(píng)論同時(shí)配發(fā)或相繼刊發(fā)，針對(duì)某一時(shí)段中心工作的評(píng)論有時(shí)多達(dá)9篇以上，這些評(píng)論有的點(diǎn)明主旨、深化主題，有的提出建議、引發(fā)思考，起到的是畫龍點(diǎn)睛、烘托新聞的重要作用。

補(bǔ)強(qiáng)輿論監(jiān)督 傾情關(guān)注民生

一是為解決問題做監(jiān)督?！叭N近”要求媒體以關(guān)注民生為第一要?jiǎng)?wù)。近年來，報(bào)社不斷加大對(duì)于民生問題的關(guān)注力度，補(bǔ)強(qiáng)以往受地域等原因所限一度被忽視的輿論監(jiān)督。報(bào)社將開展輿論監(jiān)督工作的出發(fā)點(diǎn)在報(bào)社范圍內(nèi)予以明確：輿論監(jiān)督絕不是以監(jiān)督為目的，而是以解決問題為出發(fā)點(diǎn)。為幫助市民解決一個(gè)個(gè)“針頭線腦”卻久拖不決的問題，記者們往往要往返多個(gè)部門，但待到問題解決之時(shí)，收獲的不只是當(dāng)事人的笑臉，還有報(bào)社在受眾心中的公信力。

二是辟出版面保監(jiān)督。報(bào)社在《阜新日?qǐng)?bào)》《阜新晚報(bào)》分別開辟《民生》版，為市民提供生活服務(wù)類信息的同時(shí)，其主要承載的就是輿論監(jiān)督稿件。在出版前的稿件選擇過程中，輿論監(jiān)督稿件的跟進(jìn)、回聲類報(bào)道優(yōu)先選用，使監(jiān)督有始有終。作為都市報(bào)的《阜新晚報(bào)》，輿論監(jiān)督方面著力更大。《阜新晚報(bào)》刊載的《三環(huán)公交車干活“不給力”》《百米冰路成“滑梯”》等稿件均引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，并促成了問題的盡快解決。多篇稿件受到市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注并批示。于2009年設(shè)置的《深度星期五》《小題大做》版，以整版一稿的形式刊發(fā)了大量監(jiān)督類稿件，成為頗具地域影響力的報(bào)社品牌。

三是完善機(jī)制促監(jiān)督。為調(diào)動(dòng)記者積極性，鼓勵(lì)記者深入第一線、最基層采寫監(jiān)督類稿件，報(bào)社調(diào)整完善了記者工作量績(jī)效考核中輿論監(jiān)督類稿件的打分比例，實(shí)行雙倍計(jì)分考核。同時(shí)在每周評(píng)好稿、年度評(píng)先進(jìn)過程中，向輿論監(jiān)督稿件和采寫此類稿件較多、較好的記者適當(dāng)傾斜。多措并舉之下，帶來了輿論監(jiān)督類稿件數(shù)量和質(zhì)量的不斷攀升，有力地推動(dòng)了政府工作，通達(dá)社情民意，更好地搭建起黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁。

增強(qiáng)報(bào)道時(shí)效 構(gòu)建多重媒體

一是以投入保證。當(dāng)今時(shí)代，數(shù)字化進(jìn)程正在不斷加快，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)受到的沖擊也越來越多。報(bào)社清晰地看到，此種背景下，全球報(bào)業(yè)集團(tuán)無不在積極拓展尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新媒體與傳統(tǒng)媒體逐漸呈現(xiàn)出一種相互借鑒、融合發(fā)展、共同進(jìn)步的格局。

報(bào)社決定要打好主動(dòng)仗，以《阜新日?qǐng)?bào)》《阜新晚報(bào)》共同構(gòu)成的本地強(qiáng)勢(shì)新聞采編隊(duì)伍和已經(jīng)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)運(yùn)行的阜新新聞網(wǎng)為依托，搶占本地?cái)?shù)字化媒體融合進(jìn)程中的絕對(duì)先機(jī)，組建起“FBN多媒體采訪組”?！癋B”意為《阜新日?qǐng)?bào)》的縮寫，“N”為英語(yǔ)“新聞”一詞“NEWS”的縮寫?！癋BN多媒體采訪組”由文字、攝影、攝像多種媒體記者組成。2011年5月，該采訪組正式組建，報(bào)社不僅斥資購(gòu)入了采訪車、攝像機(jī)、筆記本電腦等硬件設(shè)備，在人員方面也抽調(diào)了《阜新日?qǐng)?bào)》《阜新晚報(bào)》從業(yè)多年的資深記者組成實(shí)力班底。

二是以時(shí)效取勝。時(shí)效性是新聞的命門。“FBN多媒體采訪組”的組建，使報(bào)社很好地解決了報(bào)紙出版周期與新聞時(shí)效性的不協(xié)調(diào)問題，使記者到現(xiàn)場(chǎng)與讀者看新聞的時(shí)間實(shí)現(xiàn)基本同步。

每當(dāng)有各類適合報(bào)道的重大會(huì)議、突發(fā)事件等新聞發(fā)生，多媒體采訪組會(huì)立即驅(qū)車趕到，而后由文字記者使用筆記本電腦現(xiàn)場(chǎng)寫稿，以簡(jiǎn)明、多條、實(shí)時(shí)回傳為原則，第一時(shí)間在新聞網(wǎng)上刊發(fā)；攝影記者的現(xiàn)場(chǎng)圖片同步回傳，直觀反映現(xiàn)場(chǎng)情況；攝像記者拍攝資料返回后迅速制作上傳，視頻新聞。與此同時(shí)，根據(jù)新聞屬性，文字記者另行撰寫完整、深度稿件在次日的《阜新日?qǐng)?bào)》或《阜新晚報(bào)》上刊發(fā)，刊發(fā)時(shí)標(biāo)注“視頻新聞見新聞網(wǎng)”，充分實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。

從2013年開始，結(jié)合“新聞質(zhì)量提升年”活動(dòng)，編采隊(duì)伍堅(jiān)持開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)。報(bào)社也先后開辟了《新春走基層》《記者走基層》《記者走基層春耕行》等專欄。在2013年“7?19”特大暴雨中，記者沖到一線，權(quán)威報(bào)道，編輯連夜組稿，受到市委表?yè)P(yáng)；彰武發(fā)生5.3級(jí)地震，記者第一時(shí)間沖到一線，發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。一年來，刊發(fā)在《阜新日?qǐng)?bào)》《阜新晚報(bào)》上的“走基層”稿件300余篇，社會(huì)反響良好。