行為經濟學精選(九篇)
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第1篇：行為經濟學范文
2015年6月，The New England Journal of Medicine雜志發表了題為“Behavioral Economics and Physician Compensation-Promise and Challenges”的文章，試圖用行為經濟學模型解釋醫生行為。
行為經濟學認為激勵是行為的基礎。違約是行為經濟學的一個基本概念，利用人們對現狀的偏好，違約行為可以改變醫生的決策，提供高價值的服務。損失規避理論也可以解釋醫生行為的改變，因為損失帶來的心理影響遠遠大于所得。此外，行為經濟學還能輔助決定何時采用何種激勵支付可以提高組織能力，達成既定目標。可以憑借人們對自我形象和專業身份的關注，公開醫生的績效表現，激勵其改善績效。
為了向基于價值的衛生體系轉變，需要采取以下措施：（1）積極應對新的衛生服務模式所帶來的挑戰；（2）尋求循證的、可以提高系統效率的干預措施；（3）在應用行為經濟學理念時努力保持醫學的專業性，做出更好的決策。然而，在提高醫療服務質量的同時，還須考慮可能出現的反作用。因此，需要建立廣泛的績效評價體系，提供非貨幣獎勵，如專業獎項或者獎勵整個團隊等。
（王璐摘編自《The New England Journal of Medicine》）
第2篇：行為經濟學范文
【關鍵詞】損失規避 混合均衡 進化穩定均衡
經濟涉及種植、加工、走私、消費等一系列環節，其中走私環節的利潤最大。目前對走私的地下經濟學研究主要集中于規模測估、供給與需求、對地上經濟影響等領域，對走私的行為分析欠缺。本文從行為經濟學的角度對走私行為進行了分析。
一、走私風險決策
走私要承擔巨大的風險，研究走私者在不確定條件下的風險決策，主要有三種理論可資借用。
1、期望值理論
該理論假設決策人在不確定性條件下的風險態度是中立的，作決策時只考慮期望值的大小。假設走私者走私成功的概率為P1，收益為X1，走私不成功被抓獲的概率為P2，收益（負值）為X2，如果不參與走私將穩定地獲得工資性收入w。那么，當且僅當走私的期望收益E（X）=X1P1+X2P2大于w時，走私者才會冒險做出走私的決策，否則他將得不償失。期望值大小直接反映了走私者動機的強弱，期望概率反映了走私者實現需要和動機的信心強弱。此理論說明：假如走私者把走私的期望效益看得很大，估計實現的概率也很高，那么這個目標所激發動機的力量就很強。
2、預期效用理論
該理論假定，每個決策者都有一個效用函數，效用函數以決策行為可能產生的行為結果為自變量，如果某個隨機變量X以概率Pi取值Xi（i=1，2，…，n），而某人在確定地得到Xi時的效用為u（Xi），那么，該隨機變量給他的效用便是U（X）= E［u（X）］= P1u（X1）+ P2u（X2）+ … + Pnu（Xn），其中，E［u（X）］表示關于隨機變量X的期望效用，U（X）稱為期望效用函數。理性的走私者當且僅當走私行為所導致的效用函數期望值大于不走私時所帶來的工資效用時，才會選擇走私，也就是：U（X）=P1u（X1）+P2u（X2）>U（w）。這個理論強調了走私者主觀心理評價，認為走私者是在預期效用最大化的原則下做出決策，而不是根據貨幣收益的期望值大小來做出決策，突出了走私者做決策的主觀預期。
3、期望理論
期望理論認為，人們的決策遵從損失規避準則，而不是風險規避準則。具體而言，大多數人在面臨收益時，是風險規避的，在面臨虧損時，是風險偏好的。收益和虧損都是相對參考點而言的，比起收益來，人們對虧損的感知會更敏感。期望效用曲線如圖1。
由期望理論，走私者在不確定條件下的決策是以自我感知的虧損和收益為依據的，而不是實際財富擁有的多少。當走私者感知自我財富狀態處于虧損狀態時，他會“鋌而走險”，是風險偏好的；當走私者感知自我財富處于獲利狀態時，他會考慮“金盆洗手”，是風險規避的。然而走私者對虧損的感知更加敏感，他們的目標追求都是越過參考點O，進入獲利狀態，選擇風險規避。由于參考點是相對于走私者的主觀判斷形成的，一旦進入走私行業，巨大利潤不斷誘惑，參考點不斷提升，從而很難越過。因此走私者在大部分情況下都處于風險偏好狀態，真正“金盆洗手”規避風險的較少。
二、走私禁毒兩方博弈
從經濟學的角度，走私發生的基本前提是預期風險收益大于合法經營的利潤，如果打擊懲罰的力度不夠，走私活動就難以避免。下面從博弈的角度來分析這一點。
該博弈的參與人是禁毒局和走私者，禁毒局的策略是嚴打和放松，走私者的策略是走私和不走私。為簡化問題，假定禁毒局嚴打，走私者就一定會被發現，禁毒局放松打擊，走私者就不會被發現。其博弈標準式如表1所示。
在上述博弈模型中，Y為財政撥付禁毒局的預算經費（形成收入），C為禁毒局打擊走私的成本，F為走私被查獲時的罰款（假設形成禁毒局的收入），f為對禁毒不力的處罰（如獎金扣除、職位下遷等），t為走私的投資成本，E為走私成功時獲得的高額利潤，w為走私者不走私所獲得的工資性收入，p為禁毒局嚴格打擊走私的概率，q為走私者選擇走私的概率。
對于走私者而言，在給定p的前提下，選擇走私的期望收益為U1（p）=（-t-F）p+（1-p）E，選擇不走私的期望收益為U2（p）=w，令U1=U2，得到p?鄢=（E-w）/ （t+F+E）。其含義是：如果禁毒局嚴打的概率小于p?鄢，那么走私者的最優選擇是走私；如果禁毒局嚴打的概率大于p?鄢，那么走私者的最優選擇是不走私；如果禁毒局嚴打的概率為p?鄢，那么走私者隨機選擇走私或不走私。對于禁毒局而言，在給定q前提下，選擇嚴打的期望收益為U3=（Y-C+F）q+（Y-C）（1-q），選擇放松打擊的期望收益為U4=（Y-f）q+Y（1-q），令U3=U4，得到q?鄢=C / F+f。其含義是：如果走私者走私的概率小于q?鄢，那么禁毒局的最優選擇是放松打擊，如果走私者走私的概率大于q?鄢，那么禁毒局的最優選擇為嚴格打擊；如果走私者走私的概率為q?鄢，禁毒局隨機選擇嚴打或放松。本博弈的混合納什均衡為：走私者以C / F+f的概率選擇走私，禁毒局以（E-w）/ （t+F+E）的概率選擇嚴格打擊。
進一步把走私者與禁毒局的期望收益聯合起來考慮，用劃線法圖解禁毒局與走私者之間的博弈關系，如圖2、圖3所示。
圖2中橫坐標是走私者選擇走私的概率，在（0，1）之間，縱坐標是對應于走私者走私的不同概率，禁毒局選擇放松打擊的期望收益。Y到Y-f連線上每一點的縱坐標就是禁毒局在走私者選擇該點橫坐標表示的走私的概率時選擇放松打擊的期望收益Y（1-q?鄢）+（Y-f）q?鄢。假定走私者走私的概率大于q?鄢時，禁毒局的期望得益為負，于是禁毒局會加大打擊力度，因此，大于q?鄢的走私概率對走私者是不可取的。反之，如果走私者走私的概率小于q?鄢時，會使禁毒局選擇放松打擊的期望收益大于0，從而使禁毒局放松警惕。走私者選擇走私的概率會趨向于q?鄢。同理，圖3中，p?鄢和1-p?鄢是禁毒局選擇嚴格打擊和放松打擊的混合納什均衡的概率，禁毒局選擇嚴打的概率會趨向于p?鄢。
政府為了減少走私而加重對走私者的處罰，即圖3中F增加到F'，在短期內走私者的期望收益為負，走私者會停止走私，但同時會提高禁毒局放松警惕的概率，從1-p?鄢到1-p'，這時走私者的期望值為零，又會選擇混合策略，而其混合策略的概率分布取決于圖2。只要Y和Y-f的值不變，加重對走私者的處罰雖然在短期內可以抑制走私，使走私的概率小于q?鄢，但從長期來看卻只能使禁毒局放松警惕，走私的情況不會得到改善。如果加重對禁毒局的處罰，即圖2中f增加到f '，此時，在走私者混合策略不變的條件下，禁毒局不敢輕易放松警惕，走私者在短期內會選擇不走私而長期內仍會選擇混合策略。走私的概率由q?鄢降低到q'，從而達到新的均衡。因此，只有加重對禁毒局的處罰使其盡職盡責，在長期中才會起到抑制走私的作用，這為政府制定政策和規章時帶來了有益的思考。
三、“黑吃黑”動態分析
走私中，走私團伙之間時而會發生“黑吃黑”的暴力事件，給社會治安帶來了極大危害。下面建立一個博弈模型來討論走私團伙之間的“火并”策略。
在這個對稱博弈中，團伙甲和團伙乙都有可能選擇“吃”，即先動手火并，也有可能選擇“不吃”，即退讓不參與火并。該博弈中有兩個完全理性的純策略均衡：（4，0）和（0，4），另外還存在一個混合策略均衡，即兩個團伙分別按一定的概率選擇“吃”和“不吃”。設P是選擇“吃”策略參與人的比重，則（1-P）是選擇“不吃”策略參與人的比重。那么選擇策略“吃”的團伙的期望得益是U1=P（-7）+（1-P）4=4-11P；選擇“不吃”策略的團伙的期望得益是：U2=P0+（1-P）2=2（1-P）；兩個團伙的平均得益為：U?鄢=PU1+ （1-P）U2=P （4-11P）+2（1-P）2。
對于走私團伙而言，如果觀察到U1>U2，或者U1
基于上述動態學習假設，我們就可以得到選擇“吃”的策略動態變化速度的微分方程F（P）=dP/dt=P（U1-U?鄢）=P［（4-11P）-P（4-11P）-2（1-P）2］=P（1-P）（2-9P）。令上式等于0，可得到P1=0，P2=1，P3=2/9三個穩定狀態。可以證明，F'（0）>0，F '（1）>0，而F'（2/9）
四、結論
期望值最大化原則、預期效用最大化原則和基于參考點的損失規避原則，都可在一定程度上解釋走私者的風險決策過程。走私者與禁毒局都是以一定的概率做出選擇從而達成混合納什均衡，單純加重對走私者的懲罰，短期內可抑制走私，長期內則效果喪失；如果同時加重對禁毒局的處罰，則會在長期內有效抑制走私。走私團伙在遇到利益紛爭時，會通過模仿學習從而達成進化穩定均衡。
【參考文獻】
[1] 中國公安部禁毒局網站.
[2] 張照貴：經濟博弈與應用[M].成都：西南財經大學出版社，2006.
[3] 孫紹榮等：理與非理[M]. 上海：上海財經大學出版社，2007.
第3篇：行為經濟學范文
【關鍵詞】信用；確定性效應；分離效應；從眾行為。
信用是市場經濟的產物，市場經濟可以說是信用經濟。信用的好壞是衡量、制約或促進社會經濟發展的主要指標。針對信用的經濟學分析，傳統主流經濟學已有諸多的闡述，筆者在此首次運用行為經濟學理論來對我國市場經濟建設中遇到的信用問題進行詮釋。
一、信用問題概攬
在日常經濟活動中，我們的交易各方，都在抱怨別人信譽差，希望有一個良好的信用環境，使得社會交往和經濟交易活動能在一個有序、安全的氛圍中進行，但對自己這一方是否會遵守約定、恪守信用，卻并不嚴格要求，甚至自己在交易時就預留了不守信的伏筆。也就是說，在社會交往和經濟交易活動中，人們均希望別人守信、社會誠信，而惟獨自己可以不完全誠信。當大多數人都是這種思維時，整個社會信用狀況差也就成為一種自然的普遍現象了。北京市工商局統計的數據顯示，2004年，北京市被列入“黑名單”的個人及企業近七萬，其中，自然人占兩萬七千八百七十六人，企業有三萬九千兩百七十五戶，這些個人及企業，因為失信，被鎖進“北京市企業信用信息系統”，他們將為各自的欺詐、哄瞞等失信行為付出沉重代價。在全國各地，因失信而導致的經濟糾紛，甚至惡性案件，拾俯皆是；有些地區因信用度普遍低下而嚴重阻礙區域經濟的發展，如汕頭經濟特區因90年代以前不太重視經濟活動中的契約信用，甚至在90年代末因國稅部門開出的增值稅發票可信度低，而被國家稅務總局通報不能作為出口退稅之用，致使汕頭特區1000多家外向性企業不得不外遷，嚴重影響了汕頭經濟發展。
信用問題隨著經濟的發展而日益彰顯重要，傳統主流經濟學對此已有諸多的分析，“經濟人”假設是傳統經濟學的基石，其核心內容是：人是“理性經濟人”，“經濟人”的目標是追求個人利益最大化。傳統經濟學的“經濟人”假設揭示了市場利益原則，把道德、情感等因素排斥于經濟動機分析之外，使“經濟人”成為純理性的人，忽視非理性因素在經濟主體行為中的作用，“經濟人”的一切行為都圍繞著市場利益原則，并以此作為行為(包括信用行為)的動機。信用是商品貨幣交換關系的一個經濟范疇，信用行為作為“經濟人”的市場行為，其出發點是利益預期，利益成為信用行為的經濟杠桿，“商人是否愿意使用信用，則取決于他對贏利的預期。”
傳統主流經濟學對信用問題，特別是行為主體優選守信還是失信行為，從理論上歸納為以下幾種解釋：一是信用的成本收益核算。行為主體（個人、企業和政府）在經濟活動中是否恪守信用契約，關鍵在于守信或失信可能給他帶來的成本收益預期，當經濟主體守信的收益大于守信的成本，則優選守信，反之，則失信；當經濟主體失信所得到的收益大于失信的成本（包括受到懲處的成本），則優選失信，反之，則寧愿守信。如醫療行業中，正規大型醫療機構中的少數醫務人員做“醫托”，把來就診的病人介紹到私人機構就診，從中提取回扣，這種現象一經發現，在西方國家則是吊銷醫療執業資格而永不能從事醫療職業，失信成本遠大于收益；但在中國則是通過一番教育或罰款懲處后，仍繼續原醫療職業，失信成本小于收益，并有機會在以后的繼續失信中彌補失信成本。這就是同一事件采取不同的懲處方式，導致行為主體選擇守信或失信的不同行為取向。二是信用行為的“劣幣驅逐良幣”（又稱二手車市場或檸檬市場）現象。“劣幣驅逐良幣”是經濟學上“信息不對稱”所導致的結果，在這種信息不對稱的情況下，人們采取“舍優取劣”的行為取向以保證經濟交易時收益最大化、損失最小化。在實際經濟交易時，假設有甲、乙兩方，盡管雙方均深知守信是一種美德，若雙方守信都會帶來各自效益最大化，但因信息不對稱而不知對方會采取守信還是失信的行為取向，為防止對方失信并規避己方守信可能帶來的損失，而采取失信的行為取向是己方的較優選擇；假如甲方決定采用失信行為，交易的可能性是：乙方若守信，則損失；若失信程度與甲方一致，則雙方各不沾對方便宜；若乙方失信比甲方更甚，則甲方損失。此后，甲方再與乙方或其他人交易，則會以失信行為為優選。市場交易的結果是失信行為獲得較大收益，守信行為遭受損失，其導向是守信者逐漸減少，失信者逐漸增多，失信者逐漸把守信者驅逐出市場。三是信用行為的重復博弈減少。 交易主體的重復博弈是誘導人們采取守信行為的有效機制之一，重復博弈機制在相對封閉的農耕自然經濟社會是誠信維護的最有效機制；但隨著商品經濟發展，特別是我國市場經濟的逐步建設過程中，人們的經濟活動范圍擴大、交易對象眾多，交易主體之間重復博弈次數減少，甚至由重復博弈向一次博弈演變，在信用體系尚未完善之前，優選失信行為是相對“明智”之舉。
二、信用問題的行為經濟學詮釋
傳統主流經濟學對交易主體的信用行為取向的解釋是建立在理性經濟人假設的基礎上，但現實經濟活動中，交易主體的信用行為并非完全理性，常呈有限理性狀態。運用行為經濟學理論來解釋信用問題是一種新的嘗試，能使信用問題的研究更趨完善和全面。
1、確定性效應。
行為經濟學中的前景理論認為， 人們是厭惡風險的，與可能的結果相比，人們更青睞于確定的結果，既便可能的結果有更好的預期價值。例如在以70％的概率獲得300元和100％概率獲得150元之間選擇，前景理論認為人們會選擇后者；又如，納稅人在分項扣除和標準扣除之間選擇時，預期效益理論認為人們會選擇節稅最多的結果，而前景理論認為，在風險與安全之間，納稅人更應選擇后者，盡管兩種都節稅，但與標準扣除相比，分項扣除更缺乏保障、更不確定，故更有可能選擇標準扣稅。 對信用問題的分析，也存在確定性效應。交易主體在交易過程中是優選守信還是失信行為，關鍵在于哪一方的收益更有保障就易于選擇哪一方，假如當選擇守信時收益500元的概率是70％，選擇失信時收益300元的概率是100％，此時，該交易主體會傾向于選擇失信行為，因為守信時有30％被蒙騙的可能性；當選擇守信時收益300元的概率是100％，選擇失信時收益500元的概率是70％，此時，該交易主體會傾向于選擇守信行為，因為失信者有30％被懲罰的可能性。
我們可以推定，假如一個國家的社會信用制度規范、簡明、易于操作，且對失信行為的社會懲罰嚴厲，威懾作用強大，守信或失信的風險和收益易于辨析，使守信者的收益確定性大于其風險，使失信者的風險確定性大于其收益，這樣，就促使交易主體優選守信行為取向； 反之，如果一個國家的社會信用制度不健全、不規范、繁瑣、難以操作，且對守信行為的保護性差，對失信行為的懲罰不力，守信或失信的風險和收益難以辨析，使守信者的風險確定性大于其收益，使失信者的收益確定性大于其風險，甚至守信也會面臨一定風險，且失信的風險小，在這種扭曲的情形下，交易主體就會優選失信行為取向。
2、分離效應及對前期決策的依賴。
人們在最終決策時依賴于信息顯示，盡管這些信息對決策并非真正有用。由于人們對信息處理的方法是多樣化的，這可能導致其偏好與選擇的不一致，即產生所謂的分離效應。如拋硬幣就表明了分離效應對決策的影響：在第一次拋硬幣打賭的結果出來以后，問所有參賭的人是否愿意再賭一次，大部分的回答是“第二次賭取決于是否贏了第一次賭”，盡管第一次賭的輸贏與第二次賭的實際結果的影響不大；若第一次賭贏了，大多數人愿意再賭一把，否則，大都不愿再賭。
當期的風險態度和決策受前期決策實際結果的影響，前期盈利增強人們的風險偏好，以平滑當期的損失；前期損失會加劇以后損失的痛苦，人們的風險厭惡會增強。如果失信者在前期的收益經常大于成本，會助長其失信偏好，不斷重復失信行為。如股市中的“黑幕”，就是因為違規者造假獲得的收益遠大于違規成本，利潤頗豐，且每次違規后所受到的處罰很輕，所以，股市上存在不少職業造假違規的專業人士。股市中因不誠信而造假的觸目驚心的案件，在初期只是小規模的造假失信行為，但因屢次造假成功而受到激勵，以致愈演愈烈，演化成數額巨大、情節嚴重的造假案例；相反，若伸手必捉、嚴懲不怠，失信者就會被強化為風險厭惡者，失信行為就會受到抑制，守信行為就會受到弘揚。
3、從眾行為。
不守信用的從眾行為源于行為主體的內因和外因兩個方面。從內因看，行為經濟學由心理角度分析得出，人們在模棱兩可的情況下做出的決定往往受到身邊因素的影響，即人們通常所說的從眾行為。我們可用下面的例子來具體說明。有兩家飯館相互緊挨著，每個顧客都要從中選擇一家來就餐。第一位顧客選擇在哪家就餐是完全根據他自己的意愿，而下一位顧客除了按他自己的喜好來做決定之外，還可能受第一個顧客的影響，如果前兩個顧客的選擇相同，則第三個人看到其中一家飯館有兩個人在用餐，而另外一家卻沒有顧客，也可能會選擇人多的飯館。最終的結果是，很可能所有的顧客都會選擇同一家飯館就餐。但是實際上，選中的那家飯館很可能是差的。上述理論可用來分析信用問題，失信者通過觀察別人的信用選擇行為，或通過不合理的推理認為他人選擇失信行為而獲得了利益，并且看到失信后被懲處的代價低于失信所獲得的收益，即使被懲處，大多只是被要求彌補對方成本或罰點款了事，個人受到制裁甚少，這樣，無形中誘發和刺激了消費者個人或企業管理者們產生了“法不責眾”、“跟風無過”的心理，這種從眾心理所導致的行為，不是其他失信者的簡單復制和添加，而是不斷總結和提高失信的技巧，后果更嚴重。人總是處于一定社會經濟活動之中的，周圍環境對自身的影響是非常重大的，從眾心理在很多人的腦海中根深蒂固。根據行為經濟學家的觀點，人的行為不僅僅受到自私心理的支配，而且受到社會價值觀的制約。價值觀是用以指導人們行為的心理傾向系統，是浸透于個性之中支配人的行為、態度、觀點、信念、理想的內心尺度。市場經濟下，經營環境日益復雜，各種誘惑隨之產生，相應地，一些丑陋現象也相伴而生。一部分人以個人的利益為核心，直接或間接不守信用而欺騙另一方交易者。
從外因看，產生這種從眾行為的外部原因在于對失信者的懲罰力度太小。行為經濟學家指出，人們作決策、作判斷時并非完全理性，而是有限理性的。法律是神圣不可侵犯的，違法必定要受到懲罰。如果在完全理性的情況下，人們不會選擇觸犯法律。失信者之所以“以身試法”，在于他們覺得失信帶來的收益可能大于所付出的成本。正是這種僥幸心理的存在，使得交易主體在作決策判斷時，不會是完全理性的。正如一個小偷在他第一次行竊“成功”后，發現獲得的“收益”遠大于所付出的成本，那么嘗到甜頭后膽子會越來越大，罪行也會越來越嚴重。同理，當交易一方發現不守信用帶來的收益遠大于失信行為暴露后所付出的成本，那么非完全理性的一方交易者會為了收益而放棄誠信操守。另外，監督成本過高，違規成本、訴訟收益太低，這就誘致眾多行為人選擇失信，失信案例層出不窮，社會信用普遍較差。
三、基于行為經濟學的信用問題治理
信用問題治理是國內外理論界和實務界不斷探索并力求予以解決的課題，構建合理的信用制度是解決信用問題的主題。筆者根據以上對信用問題的行為經濟學分析，從三個層面提出信用問題治理思路。
1、第一層面是根據確定性效應，構建規范、簡明、易于操作的信用體系，交易主體易于辨析守信或失信的風險和收益，把自己規范在自覺守信行為層面。按照前景理論中的確定性效應，人們面臨“獲得”，傾向于“風險規避”，所以，應創造條件，增加人們面臨“獲得”的概率。為使守信的“獲得”概率增加，可從三方面著手：一是建立社會征信機制，使人們易于獲得全社會的行為主體的信用信息，降低單一行為主體之間的信用信息獲取成本；二是在操作上，盡量使社會征信機制和信用交換機制在規范的基礎上簡單明了，易于操作；三是引導盡量多的大眾在社會經濟交往過程中，盡量通過正式規范信用體系渠道獲取各行為主體的信用信息，減少通過非正式渠道獲取信用信息，如通過親朋好友打聽或道聽途說。
2、第二層面是根據分離效應及對前期決策的依賴，使交易主體之間一對一的失信行為演變為失信者與整個社會的信用對抗，通過與整個社會的信用對抗機制把失信者的失信行為強化為守信行為，使介于失信后至法律懲罰之間的灰色地帶的失信行為得以遞減。培育發達的信用信息交換和擴散機制，是這種分離效應及對前期決策的依賴能夠中斷的關鍵，也就是在征信制度基礎上，生產出可以交換的市場能夠接受的信用產品，同時建立規范的信用產品交易市場。這樣，一旦某一交易行為主體不守信用，其失信行為很快通過信用信息交換和擴散機制，也即通過信用產品在信用交易市場上交換并擴散出去，導致失信者對交易另一方的失信行為轉化為對整個社會的失信行為，失信者將會喪失與社會中任一交易主體之間的交易機會，作為他不守信用的代價，這種代價會伴隨他較長時間甚至一生，其懲罰和威懾作用是很顯著的。這樣就能中斷失信者的這種分離效應及對前期決策的依賴。
3、第三層面是根據從眾行為特性，完善失信行為的法律機制，強化失信行為的法律懲罰力度，弱化失信行為的示范作用，使失信的跟隨者攝于法律的嚴懲，而由失信行為取向轉變為守信行為取向。行為經濟學家們研究發現，在非理性的情況下，人們面臨“獲得”，傾向于“風險規避”，故處罰比獎勵對人的“刺激”更大。根據該理論，讓失信者徹底放棄僥幸心理的最根本措施就是要加大懲罰力度，讓違法者們意識到不守信用必將付出沉重代價。為此，一是要加快我國的法制建設，完善相關的法律法規體系；強化執業監管，加大懲罰力度，以解決行業中的“劣幣驅逐良幣”問題。二是要加強執法機關隊伍的建設，提高執法人員的素質，促使他們在工作中做到“執法必嚴”，對違反法律的失信行為，要嚴肅處理，決不能姑息遷就。
目前國內加快了社會信用體系建設步伐，如上海、北京、深圳的個人征信系統運行，浙江、江蘇、湖北等省市的區域信用體系構建等，隨著信用制度的完善，失信所獲收益的成功率逐漸變得更為不確定，客觀上強化了交易主體守信收益的穩定性，引致社會交往、經濟交易中個人、企業守信行為趨于強化。
【參考文獻】
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薛求知 黃佩燕 《行為經濟學—理論與應用》 復旦大學出版社 2003年11月第71－79頁
第4篇：行為經濟學范文
關鍵詞： 實驗研究 教學改革 經濟學 公共品實驗
傳統經濟學基于同質理性經濟人（Homo Economicus）假設，曾成功解釋人類諸多選擇行為。例如，公地悲劇、囚徒困境和公共品自愿供給的“零捐贈命題”等搭便車行為是同質理性經濟人實行最優選擇的必然結果。但是，在另外一些問題上，同質理性經濟人假設卻非常缺乏解釋力。例如，為何追求私利的理性經濟人會做出志愿服務、慈善捐贈和投票等行為，利己個體構成的社會為何會普遍涌現諸如合作、信任和互惠等大量親社會合作行為？這些只能在前沿行為和實驗經濟學研究中才能得到合理解釋。除了更具解釋力之外，行為和實驗經濟學研究還可以通過可控制、可復制和真實激勵的實驗情境，在不同處理條件下研究個體現實決策行為。怎樣把這一前沿研究方法應用于經濟學教學中，讓學生可以在真實而非假設的激勵環境下進行決策，真切地體驗和評述傳統經濟學、行為和實驗經濟學的差異？筆者通過兩道經濟學試題，從試題設置、考場安排、分數評估和結果評述四個方面闡述如何將行為和實驗經濟學研究應用于傳統經濟學教學考試中，為國內經濟學本科教學改革和教學科研相融合提供一份拋磚引玉的經驗證據。
一、試題設置
筆者根據行為和實驗經濟學的公共品實驗情境（戴維斯和霍爾特，2013；連洪泉，2012），在一份經濟學試題中設置了一道填空題和論述題，分值分別為17分和10分。
填空題設置如下：“你和班上另外一人將會隨機分為一組。每個人都有10個籌碼，你們兩人共同并且同時對某個項目進行投資。雙方對項目進行投資后，雙方無論是否有投資，無論投資多少均會獲得相同投資回報，回報額為0.7×（雙方投資籌碼總額）。你可以從0～10這11個整數中選擇任何一個籌碼，如果你選擇投資X個籌碼，對方選擇投資Y個籌碼，那么你這一題的得分將為10-X+0.7×（X+Y），對方得分則為10-Y+0.7×（X+Y）。你對該項目的具體投資額為？搖？搖 ？搖？搖（溫馨提示：請務必填入0～10這11個整數中的任何一個整數，得分將按公式計算，四舍五入保留為整數。每人分組情況已經隨機確定好。具體決策考慮及看法可在論述題1中自由闡述。）”論述題1設置為“請你闡述做填空題具體決策時的考慮，由該題得到的啟示或對該題看法”。
對于分組，可采用相鄰配對、隔n（n為整數）配對等規則，把2N人分為N組；對于2N+1人數，可先確定2N人分組，再從2N人中隨機挑選1人與剩下1人配對。
二、考場安排
許多高校對期末考試均有嚴格的考場規范和要求，其中包括隨機發派學生考場座位號、不允許學生考試過程中交頭接耳、必須關閉手機等通訊工具等。隨機發放座位號吻合實驗室實驗的隨機性原理，整個安靜的考場氛圍類似于匿名和同時博弈的實驗情境。總體上，考試環境在很大程度上吻合實驗室的實驗情境。
三、分數評估
如何計算每個學生的填空題得分？筆者按學生考試名單先將每個考生具體選擇錄入Excel表格，再按照分組規則和公式10-X+0.7×（X+Y）算出每個考生該題得分，把得分謄寫在相應試卷上，完成該題評卷工作。
相應論述題則考核學生能否正確分析、理解和論述經典的囚徒困境結構、納什均衡解、理性經濟人最優選擇與集體最優選擇的悖論、社會困境的解決之道等問題，依論述結果酌情給分。
四、結果評述
從填空題可知，兩人進行的是一個囚徒困境博弈結構。假定博弈雙方為A和B，兩人均投資10，那么每人可得到14分，這是社會最優選擇的結果。然而，投資10并不是個人最優選擇結果。由于A的收益可簡化為10-0.3X+0.7Y，給定對方B的任何一個投資額Y，A每多增加一個投資額，其可能獲得的收益會減少0.3單位，因而假如A是理性經濟人，那么其最優選擇是投資0。同理可知B的理性最優選擇也是0，此時A和B得分為10分。
我們可列示出如表1的博弈結構，其中用a和b分別表示1～10的非零投資額。由表1可知，假如B選擇0，那么A選擇投資0其收益為10，選擇非零投資額a則收益為10-0.3a，由于10-0.3a10-0.3a+0.7b，因此不管B投資多少，A的最優選擇仍然是投資0。我們用下劃線標示出A的最優選擇，同理也可標示出B的最優選擇結果。由圖示可知，（0，0）成為兩人的納什均衡解，此時雙方得分只有10分。
綜上所述，基于傳統經濟學的理性經濟人視角，我們可以預測每個人均會選擇投資0。然而，基于行為和實驗經濟學的異質社會偏好理論視角，個體并非是同質的而是異質的，在決策中除考慮自己私利外，還會考慮其他人或集體利益，因而理論預測結果是會出現非零投資額結果。
學生最終選擇結果怎樣呢？考試結果表明傳統經濟學、行為和實驗經濟學可綜合解釋現實選擇行為。具體來說，對于華南師范大學經濟與管理學院2014級3個班190個學生的考試選擇結果進行分析發現，平均投資額為3.121（相當于公共投資占初始稟賦的31.2%），標準差為4.061，在1%的顯著性水平上拒絕等于0（t=10.595，P
參考文獻：
第5篇：行為經濟學范文
[關鍵詞]行為經濟學 理論延伸 行為金融
傳統經濟學的理論假設及相關原理與現實的偏離,催生了行為經濟學這一新興分支學科,有力地推動了當代經濟學的發展。行為經濟學對理性人效用最大化和均衡產出等標準經濟理論內容構成了挑戰,近年來行為經濟學在市場競爭行為、勞動經濟和金融等領域獲得廣泛應用,有利于解釋很多復雜的社會現象。
一、行為經濟學發展歷程的回顧及其主要觀點綜述
行為經濟學興起于20世紀90年代,它對傳統經濟學的基礎,即假設人的行為準則是理性的,不動感情的自我利益,提出了挑戰。在這種思維方式下,人類對外在事物的認識是清澈了,但是把人、人的行為、人的精神等非理性方面則舍棄了,并把其簡化為一個個的點或一條條的線。人也成為了“扁平的人”。但是,不少經濟學家的研究發現,這種以完全理性人假定搭起的優美的理論大廈無法通過檢驗科學的方法來檢驗與研究人的內在本性,也無法觀察到現實中人的經濟行為,因此更無法來解釋許多人的經濟行為之謎。這種局面到20世紀90年代才得以轉變。萊布森等美國經濟學家提出了一種名為“行為經濟學”的經濟理論新流派思想,向主流經濟學提出了質疑和挑戰。
行為經濟學是一門試圖將心理學的研究成果融入標準經濟學理論的科學。行為經濟學嘗試對非理進行研究,打破了主流經濟學的界限及視域,在現實人的基礎上發展了主流學派的經濟人概念。行為論者并沒有拋棄主流理論,而是贊同其注重理性的,維護自身利益的行為。但是,他們堅持對這一理論加以修正。他們認為,經濟人也對具有偏見的推理,自我沉溺、自我毀滅的行為和種種其它人類缺陷和長處做出反應。行為經濟學理論還關注公平、互惠和社會地位等許多其他方面,因此,行為經濟學試圖對傳統假定進行修正。丹尼爾•卡尼曼(daniel kahneman)、理查德•塞勒(richard thaler)、馬修•拉賓(mattew rabin)及已故著名行為經濟學家阿莫斯•特維爾斯基(amos tvesky)是行為經濟學研究領域中富有創見,具有代表性的理論家。概括來講,行為經濟學主要就是:預期效用理論;偏好的一些典型特征;偏離理性的特征分析這三類代表性觀點。
二、行為經濟學的理論延伸范圍及領域
行為經濟學之所以盛行,不是因為其敢于對傳統經濟學提出挑戰,更因為是行為經濟學能夠自圓其說,其一些假設和理論觀點能夠更好地解釋現實,能讓大多數人更容易理解和接受。行為經濟學在現實中的理論主要延伸到以下領域:
1.當今市場競爭行為的心理特征
標準經濟理論描繪的市場供求關系和價格需求規律的適應條件非常有限和嚴格。而向當今全球市場新格局和競爭合作新特點,許多高新技術產品、具有自然壟斷性質的產品、符合民族和地域特色的文化產品,以及電信市場、網絡產品市場、資本市場、房地產市場和文化產業等,引起了消費選擇行為新的變化,頻頻表現出明顯的偏離價格需求規律的現象:降低價格未必能保住市場占有率,屢屢奏效的一些非價格競爭策略和手段越來越受到重視,尤其是在中國市場供應和秩序、收入和社會則富分布、消費觀念和習性、生產力和科技創新水平處于相對落后和低下的情況下,消費選擇行為與標準的理論描述相距就史遠。無論是消費行為、企業經營行為和投資行為等,市場競爭行為選擇中心理因素的影響特征非常明顯。
2.勞動經濟學
宏觀經濟學中有一個非常重要的概念是非自愿失業――為什么一部分人找不到工作(不包括自然失業率和工作變動時的摩擦失業)?原有理論對此給出了一個“公認”的理由,假定工資是在市場出清水平上預先給定的,以此為標準若勞動力過量供應,就會造成失業。但工資為什么要定那么高,而且還是剛性的呢?為什么有人頻頻跳槽,而另一些人則愿意終生廝守一個單位?這些不是能用勞動力市場供求規律簡單解釋的。“有效工資理論”、阿克洛夫(2001)的“交換禮物”等都試圖給出合理的解釋。理論和實踐似乎證明了在工資和努力水平之間有很強的正相關性,并且在長期內是很穩定的。行為經濟學的研究表明,現實中勞動力市場并不是簡單地遵從工資水平提高、勞動力供應增加這一規律。如出租汽車司機并不只是由每人收入的高低來決定工作時間的長短;老師讓一些學生參與科研課題,學生們不會僅根據報酬或津貼的高低做決定;幼兒園制定罰款制度是為了讓父母親及時地接孩子,但結果是適得其反。這些是因為當工資與價格變化的行為中包含道德和情感成分時,標準經濟理論中的價格交換效應就應予以修正。因為勞動者對勞動與休閑的價值判斷是因人、因行業、因時點不同而異的。另外,行為經濟學還研究指出,承擔風險、經營管理等活動也是一種類型的付出和勞動。
3.行為金融學
行為經濟學在金融投資領域的應用研究取得了豐碩成果。在金融學中,有效市場假設的作用是奠基性和舉足輕重的。資產定價的標準均衡模型假定投資者僅僅關心資產風險,并利用公共信息盡可能準確地預測股票收益。這些假設在某些時候確實能做出確切的預測,但當價格變化的自相關性近似為0時,證券市場上卻出現大量異常現象。這些不規則現象促使研究具有有限理性假設的資產投資者的“行為金融” ( behavioral finance)論應運而生(Baker, etal.,2004)。金融學中一個重要的異常現象是“股票收益之謎”:股票的平均回報要比債券收益高得多,為什么高收益對應高風險,并沒有令人信服的實證研究支持這一理論。為了說明其中的緣由,行為經濟學假定投資者具有損失規避的行為偏好,這能更合理解釋風險與收益之間的對應關系。行為經濟學的研究還發現經驗不足的經紀人的反應如何遲滯,而長期操盤手的反應為何又過于敏感。行為經濟學還通過紐約證券交易所股票的年成交率的實例來研究資本市場規模問題,關于個體股票交易行為的數據表明,部分投資者的盲目自信一定程度上會導致股票市場規模的極度膨脹,股票市場上的許多現象都與投資者的心理活動和行為有直接的聯系。
行為金融學的迅速發展,是由于金融理論把“寶”都壓在“有效市場假設”上了:投資者有充足的理性以至能夠觀察和利用歷史資料。有人曾將有效市場假設美譽為:社會科學中認識最完善的一種規律性,然而,股票價格波動太捉摸不定了,以至不能反映內在的真實情況。行為經濟學發現了一種基于人心理活動的過度反應效應,客觀、深入地研究一系列異常現象,有助于用事實更精確地檢驗市場有效性假設。當然,從發展的眼光來看,行為經濟學也迫切希望盡可能地減少心理學的內容,正在努力探討用一種統一的方式來解釋金融市場上的異常現象。
三、行為經濟學在實際中的應用
1.民工短缺的行為經濟學分析
沿海地區的“民工荒”打破了我國勞動力無限供給的神話,引起了企業界和各級政府的高度重視理論界紛紛對此問題發表看法,并對民工短缺的成因進行了分析綜觀這些分析,人多是運用市場、結構、信息、制度等分析力一法,基本沒有涉及民工的心理與理性,民工是該勞動力市場的主體,在分析民工短缺的成因時,不能完全不考慮主體對勞動力市場的相關要素以及勞動環境的認知而采取的相應的經濟行為。
而行為經濟學對于民工短缺這一現象分析得出的原因如下,民工短缺是民工對務工或務農行為的前景收入與參照點進行比較,進行價值的心理計算并衡量盈虧變化,通過改變價值主觀感受函數,從而影響和改變部分民工行為偏好的結果。因而,對民工來說,行為的前景收入是影響和改變民工外出務工與否的根本原因。具體而言,民工短缺的原因來自兩方面:其一,農民在家務農的預期收入近幾年有不斷增長的趨勢;其二,農民外出務工的預期收入則沒有增加或增加不多,其至是在降低。
2.對于資產評估失實的行為經濟學分析
所謂的資產評估結果失實,是指資產評估結果偏離待評估資產的實際價值,即由資產評估所揭示的價值結果偏離待評估資產的內在價值。資產評估結果失實涉及到的相關利益主體包括評估委托方、評估機構負責人和評估人員。其中,評估委托方和評估機構負責人是資產評估結果失實的決策者,評估人員是資產評估結果失實的具體實施者。
行為經濟學給出的解釋是:
(1)損失厭惡心理是資產評估結果失實的內因。人們不喜歡損失而喜歡獲利,這是人之常情。但行為經濟學家認為,人們不喜歡損失的程度遠遠超過他們對等量獲利的喜歡程度,并把這種現象稱之為“損失厭惡”。資產評估結果失實就是損失厭惡心理造成的結果。資產評估結果失實涉及到的相關利益主體,即評估委托方、評估機構負責人和評估人員都存在著損失厭惡的心理,在這種心理的支配下,他們或主動或被動地進行資產評估造假。
(2)從眾心理助長了資產評估結果失實的發生。行為經濟學認為,人們在模棱兩可情況下做出的決策往往受到周圍因素的影響,即通常所說的從眾心理。從眾心理指,人們在真實或想象的群體影響下,放棄自己的意見而采取與多數人一致行為的心理狀態,即知覺、判斷、信仰以及行為的表現與群體中多數人一致的現象。從眾心理存在一定的消極影響,它有可能使人們屈服于頑固的不良傳統及社會不正之風的壓力,改變正確的觀念和態度,與某些錯誤的思想和行為保持一致,從而助長了不良傳統的鞏固和歪風邪氣的蔓延。
(3)懲罰力度小、違規成本低是資產評估結果失實的外因。法律上,懲罰分為民事懲罰和刑事處罰。相對于刑事處罰而言,民事懲罰的力度要小得多。我國對提供虛假資產評估信息的評估人員一般處以民事懲罰,由于懲罰力度不夠,在一定程度上為資產評估造假行為提供了滋生的土壤。雖然,我國相關法律、法規中關于資產評估的法律責任,廣泛、零星地分布在各個法律法規中,沒有形成一部完整的資產評估法典。而且,其規定一般都較為原則或概括,缺乏一定的可操作性,讓一些人有機可乘。
3.企業非理性定價行為的經濟學解釋
現實的市場競爭中,企業往往出現偏離傳統經濟學理論的理性定價行為,尤其我國市場經濟發展過程中,企業出現了許多完全有悖于理性經濟人假設的價格行為,主要表現:盲目的價格跟進行為;單一的價格競爭行為;以排擠競爭對手為目的的價格傾銷;合謀的價格協調行為。
傳統經濟學認為所有非理性的行為皆不存在。大量的經濟現實卻表明人們并不總是以理性的態度做出決策,諸多的認知偏差不可避免地影響人們的經濟行為行為,經濟學以現實為基礎構造理論,認為人性中也有情感的、非理性、觀念引導的成分存在,成功地對現實中的這此非理性現象進行了解釋:
(1)羊群行為。羊群行為理論是指人們在信息環境不確定的情況下,行為受到他人的影響,模仿他人決策,或者過度依賴于輿論,而不考慮自己的信息的行為它可能導致整個群體犯相同的錯誤,從眾行為的力量往往會驅趕人們去做別人都在做的事情。我國企業常用的“價格大戰”中,企業的價格決策就存在羊群行為。
(2)過度自信。心理學家通過實驗觀察和實證研究發現,人們往往過于相信自己的判斷能力,高估自己成功的機會,把成功歸功于自己的能力,而低估運氣和機會在其中的作用,這種認知偏差稱為“過度自信”。
(3)賦予效應。行為經濟學家認為人們的主觀效用不僅取決于絕對消費量,還與相對消費量的變化有關。賦予效應就被用來分析人們對損失和獲得的效用。它認為人們非常不愿意放棄他們已有的東西,表現出對損失的強烈厭惡,既得的事實使得人們對已有的東西賦予更高的價值。這種對現狀的偏愛、對損失的厭惡容易導致多種不理性的決策行為。
四、結語
從以上的對于行為經濟學的相關理論延伸和一些實際應用問題的分析來看,行為經濟學將更受關注,它的發展也有其明顯的特點,其在一定程度上認可傳統經濟學的觀點,但又更加關注到人的非理;行為經濟學豐富了傳統經濟學分析問題的方式,增加了經濟行為分析的角度;行為經濟學對經濟主體行為的分析更接近現實,認為經濟行為的產生,有經濟和非經濟雙重因素。行為經濟學將越來越多的被用于解釋有關的勞動市場、金融及消費經濟等領域的相關問題。
參考文獻:
[1]李愛梅,凌文栓.論行為經濟學對傳統經濟理論的挑戰[J].暨南學報,2005,(1).
[2]薛求知等.行為經濟學――理論與應用[M].復旦大學出版社,2004.
[3]趙英軍譯.Joachim Gloderg,Rudiger Von Nizsch.行為金融[M].中國人民大學出版社,2004.
第6篇：行為經濟學范文
[關鍵詞]行為經濟學理論延伸行為金融
傳統經濟學的理論假設及相關原理與現實的偏離,催生了行為經濟學這一新興分支學科,有力地推動了當代經濟學的發展。行為經濟學對理性人效用最大化和均衡產出等標準經濟理論內容構成了挑戰,近年來行為經濟學在市場競爭行為、勞動經濟和金融等領域獲得廣泛應用,有利于解釋很多復雜的社會現象。
一、行為經濟學發展歷程的回顧及其主要觀點綜述
行為經濟學興起于20世紀90年代,它對傳統經濟學的基礎,即假設人的行為準則是理性的,不動感情的自我利益,提出了挑戰。在這種思維方式下,人類對外在事物的認識是清澈了,但是把人、人的行為、人的精神等非理性方面則舍棄了,并把其簡化為一個個的點或一條條的線。人也成為了“扁平的人”。但是,不少經濟學家的研究發現,這種以完全理性人假定搭起的優美的理論大廈無法通過檢驗科學的方法來檢驗與研究人的內在本性,也無法觀察到現實中人的經濟行為,因此更無法來解釋許多人的經濟行為之謎。這種局面到20世紀90年代才得以轉變。萊布森等美國經濟學家提出了一種名為“行為經濟學”的經濟理論新流派思想,向主流經濟學提出了質疑和挑戰。
行為經濟學是一門試圖將心理學的研究成果融入標準經濟學理論的科學。行為經濟學嘗試對非理進行研究,打破了主流經濟學的界限及視域,在現實人的基礎上發展了主流學派的經濟人概念。行為論者并沒有拋棄主流理論,而是贊同其注重理性的,維護自身利益的行為。但是,他們堅持對這一理論加以修正。他們認為,經濟人也對具有偏見的推理,自我沉溺、自我毀滅的行為和種種其它人類缺陷和長處做出反應。行為經濟學理論還關注公平、互惠和社會地位等許多其他方面,因此,行為經濟學試圖對傳統假定進行修正。丹尼爾•卡尼曼(danielkahneman)、理查德•塞勒(richardthaler)、馬修•拉賓(mattewrabin)及已故著名行為經濟學家阿莫斯•特維爾斯基(amostvesky)是行為經濟學研究領域中富有創見,具有代表性的理論家。概括來講,行為經濟學主要就是:預期效用理論;偏好的一些典型特征;偏離理性的特征分析這三類代表性觀點。
二、行為經濟學的理論延伸范圍及領域
行為經濟學之所以盛行,不是因為其敢于對傳統經濟學提出挑戰,更因為是行為經濟學能夠自圓其說,其一些假設和理論觀點能夠更好地解釋現實,能讓大多數人更容易理解和接受。行為經濟學在現實中的理論主要延伸到以下領域:
1.當今市場競爭行為的心理特征
標準經濟理論描繪的市場供求關系和價格需求規律的適應條件非常有限和嚴格。而向當今全球市場新格局和競爭合作新特點,許多高新技術產品、具有自然壟斷性質的產品、符合民族和地域特色的文化產品,以及電信市場、網絡產品市場、資本市場、房地產市場和文化產業等,引起了消費選擇行為新的變化,頻頻表現出明顯的偏離價格需求規律的現象:降低價格未必能保住市場占有率,屢屢奏效的一些非價格競爭策略和手段越來越受到重視,尤其是在中國市場供應和秩序、收入和社會則富分布、消費觀念和習性、生產力和科技創新水平處于相對落后和低下的情況下,消費選擇行為與標準的理論描述相距就史遠。無論是消費行為、企業經營行為和投資行為等,市場競爭行為選擇中心理因素的影響特征非常明顯。
2.勞動經濟學
宏觀經濟學中有一個非常重要的概念是非自愿失業——為什么一部分人找不到工作(不包括自然失業率和工作變動時的摩擦失業)?原有理論對此給出了一個“公認”的理由,假定工資是在市場出清水平上預先給定的,以此為標準若勞動力過量供應,就會造成失業。但工資為什么要定那么高,而且還是剛性的呢?為什么有人頻頻跳槽,而另一些人則愿意終生廝守一個單位?這些不是能用勞動力市場供求規律簡單解釋的。“有效工資理論”、阿克洛夫(2001)的“交換禮物”等都試圖給出合理的解釋。理論和實踐似乎證明了在工資和努力水平之間有很強的正相關性,并且在長期內是很穩定的。行為經濟學的研究表明,現實中勞動力市場并不是簡單地遵從工資水平提高、勞動力供應增加這一規律。如出租汽車司機并不只是由每人收入的高低來決定工作時間的長短;老師讓一些學生參與科研課題,學生們不會僅根據報酬或津貼的高低做決定;幼兒園制定罰款制度是為了讓父母親及時地接孩子,但結果是適得其反。這些是因為當工資與價格變化的行為中包含道德和情感成分時,標準經濟理論中的價格交換效應就應予以修正。因為勞動者對勞動與休閑的價值判斷是因人、因行業、因時點不同而異的。另外,行為經濟學還研究指出,承擔風險、經營管理等活動也是一種類型的付出和勞動。
3.行為金融學
行為經濟學在金融投資領域的應用研究取得了豐碩成果。在金融學中,有效市場假設的作用是奠基性和舉足輕重的。資產定價的標準均衡模型假定投資者僅僅關心資產風險,并利用公共信息盡可能準確地預測股票收益。這些假設在某些時候確實能做出確切的預測,但當價格變化的自相關性近似為0時,證券市場上卻出現大量異常現象。這些不規則現象促使研究具有有限理性假設的資產投資者的“行為金融”(behavioralfinance)論應運而生(Baker,etal.,2004)。金融學中一個重要的異常現象是“股票收益之謎”:股票的平均回報要比債券收益高得多,為什么高收益對應高風險,并沒有令人信服的實證研究支持這一理論。為了說明其中的緣由,行為經濟學假定投資者具有損失規避的行為偏好,這能更合理解釋風險與收益之間的對應關系。行為經濟學的研究還發現經驗不足的經紀人的反應如何遲滯,而長期操盤手的反應為何又過于敏感。行為經濟學還通過紐約證券交易所股票的年成交率的實例來研究資本市場規模問題,關于個體股票交易行為的數據表明,部分投資者的盲目自信一定程度上會導致股票市場規模的極度膨脹,股票市場上的許多現象都與投資者的心理活動和行為有直接的聯系。
行為金融學的迅速發展,是由于金融理論把“寶”都壓在“有效市場假設”上了:投資者有充足的理性以至能夠觀察和利用歷史資料。有人曾將有效市場假設美譽為:社會科學中認識最完善的一種規律性,然而,股票價格波動太捉摸不定了,以至不能反映內在的真實情況。行為經濟學發現了一種基于人心理活動的過度反應效應,客觀、深入地研究一系列異常現象,有助于用事實更精確地檢驗市場有效性假設。當然,從發展的眼光來看,行為經濟學也迫切希望盡可能地減少心理學的內容,正在努力探討用一種統一的方式來解釋金融市場上的異常現象。
三、行為經濟學在實際中的應用
第7篇：行為經濟學范文
關鍵詞：股價走勢實物經濟損失規避行為經濟學
中圖分類號：F830．91
文獻標識碼：A
文章編號：1002―2848―2006(01)―0055―08
一、問題的提出
經典經濟和金融理論通常認為風險資產(如股 票)的價格應當由與其相對應的實物經濟基本面因 素，如公司的贏利水平、經濟的增長速度等所決 定。因此，一個國家股票市場的價格走勢也經 常被認為是能夠反映該國宏觀經濟運行狀況的“晴 雨表”。也就是說，股票價格應該能夠引導以工業 生產或GDP衡量的實物經濟活動情況，因為股價的 基礎就是對這些活動的期望。與此同時，基于發 達國家資本市場的實證研究結果也大多表明，股票 市場的價格走勢確實有相當一部分可以由實物經濟 的運行情況來解釋，從而驗證了經典理論的正 確性。
然而我們發現，將經典的資產定價理論應用于 對中國股市的分析，卻遇到了難以克服的困難。實 際上，中國股市自誕生之日起，就表現出有別于其它 國家資本市場的運行規律，并在近幾年表現的尤為 明顯。以上證綜合指數的走勢為例，2001年6月滬 指創出2245點的歷史最高位之后便一路下滑，2001 年最后一個交易日以1645．97點收盤，與最高點相 比下挫26％；2002年股市仍弱勢調整，全年下跌幅 度約為17％；2003年到2004年上半年滬指曾一度 有所反彈，但自2004年5月以來，滬指又重新回落。 三年的大熊市滬指下挫1000多點，這在中國證券市 場成立以來是從未有過的景象。與股市的低迷表現 形成鮮明對比的是，中國經濟近幾年來一路保持良 好的增長勢頭，GDP增長速度2001為7，3％，2002 為8％，2003為9．3％，2004更是高達9．5％。可 以說，股市非但沒能成為宏觀經濟運行的“晴雨 表”，甚至與宏觀經濟形勢表現出明顯的背道而馳。 為更好的分析我國實物經濟運行情況與股票價格之 間的關系，我們分別從微觀和宏觀兩個層面來加以 說明。首先來看上市公司的經營業績情況，我們借 助上市公司平均凈資產收益率這一指標來表示企業 的總體經營情況。圖1說明，中國股市自成立以 來，上市公司平均凈資產收益率就一直與股價變化 之間存在著明顯的差異，計算得到二者之間的相關 系數為-0．54。因此我們認為上市公司的經營業績 變化不能解釋股票價格的走勢。再來看宏觀經濟變 量能否解釋股價走勢呢?這里我們選取貨幣供應量 (M2)的增長速度作為反映宏觀經濟狀況的指標。 圖2給出了1993―2004年12年貨幣供應量增長速 度與上證綜合指數的變化關系。從圖中可以看出， 只在少數的幾個年份，二者表現出同向變動的關系， 而在大多數時間，貨幣供應量增長速度均與股價走 勢反向變動，也就是說貨幣供應量的增長速度也沒 能成為決定股票價格的關鍵因素。我們發現，從我 國資本市場發展的歷史來看，實物經濟因素一直以 來都無法解釋股票市場的價格走勢，股票價格與實 體經濟運行之間呈現復雜的關系。
股票價格的變化給經濟理論研究者、政策的決 策者和投資者提出了嚴峻的問題，這些問題包括：股 票的價格是怎樣決定的?股價的發展變化又受哪些 因素的影響?股票市場與實際經濟運行之間存在怎 樣的關系?所有這些問題的解決都要求從一個新的 視角重新研究股票價格的決定理論。
二、投資者行為與資產價格
經典理論是在簡化市場參與主體行為因素的假 設條件下構建起來的，而在當前階段人們越來越意 識到，行為因素已顯化為影響經濟運行最重要的因 素之一，因而對任何經濟現象的分析都必須充分考 慮到個體行為因素的影響。與經典理論的資產價格 完全由實物經濟基本面因素所決定的觀點不同，行 為經濟理論認為盡管資產價格的變化要反映一般經 濟環境的改變，但不同的參與個體會對經濟狀況有 不同的認知與感受，進一步會通過行為表現與經濟 環境產生復雜的互動關系，個體行為的結果必然會 反映在經濟或市場的運行變化之中。因而股票價 格必然是由其對應的經濟基本面因素和投資者行為 因素二者相互影響而共同決定，并且可以預見在一 定情況下，投資者行為因素的影響會超過甚至掩蓋 實物經濟基本面因素對股票價格的影響。
本文通過引入損失規避(LossAversion)這一行 為經濟理論中的基本概念，在此基礎上對資產價格 的決定進行分析。損失規避是Kahneman和Tversky 前景理論(prospecttheory)的核心思想。大量關 于個體決策的實驗研究發現，參與人通常更為關注 財富的變化情況而非財富的絕對水平，而且對于一 個給定的財富水平參考點(reference point)人們對 財富的減少(損失)比對財富的增加(收益)更為敏 感，即決策者是損失規避，而非經典理論所假定的風 險規避。如圖3所示，這可以用一個定義在損失和 收益之上的，并且在損失部分比收益部分更為 票能夠提供一個較高的收益水平，否則投資者便不 會選擇持有股票。這就是本文應用損失規避解釋股 票價格走勢的關鍵。
(二)傳導機制
1．上升階段
假設最初階段股票價格保持在一個較低的點位 附近，此時來自實物經濟基本面的利好消息，如 GDP的快速增長、公司紅利增加、公司管理層的重 大人員變動等會使價值投資者效用水平提高，因而 會使價值投資者增加對股票這種資產的需求，從而 拉動股價穩定的上升。股價上升會影響到損失規避 型投資者的行為，根據(3)式的目標函數，股票價格 的穩定上升必然會使損失規避型投資者的效用水平 在其決策期內高于其銀行存款帶來的收益，因而損 失規避型投資者會選擇增加持有股票的數量從而最 大化其效用水平，這樣不斷增加的需求會使股價進 一步上漲。最終表現為股票價格脫離實物經濟的束 縛而大幅上漲，形成牛市的局面。
其中P表示股票價格，X表示對股票的需求。此時 實物經濟對股價走勢的影響，由兩類投資者在市場 中的比重及其各自的資金實力而決定，如果損失規 避型投資者在市場中的比重較大，那么此時價值投 資者的決策就不會對股價走勢產生較大的影響。也 就是說，來自實物經濟基本面的負面消息雖然會使 價值投資者減少其所持有的股票的數量，但相對于 損失規避型投資者對股票的需求來說，這并不會使 股價下降，此時股票市場上就會出現實物經濟的運 行與股價走勢相背離的現象。
2．下跌階段
在股價上漲一段時間之后，損失規避型投資者 由于受其資金能力的限制，無法進一步增加其對股 票的持有量，此時股價的上漲勢頭會趨于平緩，并最 終表現出來是維持在一個較高的點位附近。此時， 價值投資者對股價的影響又會再次顯現出來，由于 由實物經濟運行決定的紅利支付水平會帶有一定的 隨機性，因而反映在股票價格上必然是股價在一個 較高點位附近發生波動。股價波動意味著損失規避 型投資者由3．式計算的效用水平會下降甚至為負， 因此損失規避型投資者發現持有股票的吸引力會降 低，進而選擇拋售手中持有的股票，這種拋售行為會 反過來迫使股價進入下行空間。這樣就會在市場上 形成股價下降，需求減少，股價進一步下降的局面， 使市場進入熊市。
這期間，即使有來自實物經濟墓本面的利好因素出 現，同樣也只會使價值投資者增加對股票的需求，這 與大量的拋售行為相比，無法改變股價下跌的走勢。
3．價格變化的轉折點
上述這種價格決定機制可以很好地解釋我國股 市當前階段存在的實物經濟運行向好與股票價格持 續走低并存的局面。那么股價的轉折點何時出現 呢?損失規避型投資者的拋售與股價下跌相互作用 直到損失規避型投資者完全拋售所持有的股票，此 時市場中只剩下價值投資者，表現出股價會在一個 較低的點位上下浮動。此時，想要使股市重新進入 持續的上行空間，必須使損失規避型投資者重新選 擇持有股票進而拉動股價上漲。這就要求股票價格 至少要在投資者的一個決策期內有一個比較明顯的 上漲，從而使損失規避型投資者按(3)式計算的效 用水平為正，才會使損失規避型投資者重新回到股 市之中。這種情況的出現或者是由于有重大基本面 利好因素的出現，使價值投資者大量增加對股票的 需求，使股價上漲；或者是發生較強的外部沖擊(如 政策面利好、大量新資金的進入等)使得股票價格 大幅上漲。這樣隨著損失規避型投資者的進入股市 才會結束低迷的狀態重新開始上漲的行情。
通過以上的分析，我們可以做出如下結論：股票 價格由兩類投資者的決策行為相互影響而共同決 定。由于通常情況下，市場上損失規避型投資者的 人數和資金實力都要遠遠優于價值投資者，這樣股 票價格便會表現出來主要由損失規避型投資者的行 為所左右，因此，便會在一段時期內形成股市與實物 經濟運行狀況相脫離的局面。需要特別指出的是， 這里我們只是對股價走勢做了一種簡化的分析，而 在現實情況中，模型中的多個變量，如損失規避型投 資者的決策期、評估期的長短，甚至損失規避的程度 久，以及兩類投資者的比例都是相互影響、不斷變化 的，這就使得股票價格的真實走勢遠比我們所分析 得到的結論要復雜的多。
四、實證檢驗
(一)兩類投資者在市場上的比重 損失規避型投資者的行為能夠決定股票價格走 勢的一個重要前提是，股票市場上損失規避型投資 者的人數和資金實力要遠遠大于價值投資者，即α 的取值接近1，從而使得在股價波動的某些階段，實 物經濟因素對股價的影響可以忽略不計。在這里我 們借鑒Campbell的研究方法，通過計算居民消費 的波動率并與股票收益的波動率相比較，用以近似 衡量第一類投資者在整個市場中的比重，下表給出 我國消費增長和上證綜指收益波動情況的統計分 析，其中年度消費增長的數據來自中國統計局網站， 時間為1978年到2003年，月度上證綜指對數收益 數據來自中國證監會網站，時間為1993年1月到 2004年12月。
由表1可以看出，以上證綜指計算的我國股市對 數實際收益率非常低，只有0．46％，而它的標準差卻 相對很高，高達43．2％，這說明我國股票市場的投資 價值不高，投資風險卻很大；消費增長率的均值相對 較高，達到13．6％，其標準差卻只有6．27％，說明消 費增長的波動比較平緩，這與我國近年來經濟保持平 穩快速增長的經驗證據相一致。計算得到二者的標 準差比值為0．145，即消費增長的波動只占股價波動 的14．5％，近似估計得到α＝：1-0．145：0．855，因此 我們可以認為第一類投資者在整個市場中所占比例 只有14．5％左右，也就是相對于第二種類型投資者來 說，價值投資者對市場的影響十分有限。
(二)損失規避對股價走勢的實證檢驗
接下來，本文選取上證綜合指數的周度數據進 行研究時間間隔為1998―01―16至2004―12―31 共340個樣本值，為計算投資者效用值的大小，我們 不妨假定投資者的評估期為一周，決策期間為五周， 損失規避系數λ＝2，這樣就可以按照公式(1)― (3)計算得到的投資者效用值，如圖7所示，從圖
五、結論及啟示
在當前我國股市處于發育階段，市場投機氣氛 濃烈的情況下，投資者行為因素不僅能夠顯著影響 股市的收益水平，而且會和股價波動交織在一起相 互作用，從而使得股票市場價格變化長期脫離實物 經濟基本面因素的制約影響。對我國股市的理論分 析與實證研究均驗證了行為經濟理論的觀點，即股 市的價格波動是由實物經濟基本面因素和投資者行 為因素二者相互影響而共同決定。因而充分認識到 投資者行為與股價波動之間的內在規律性，并采取 相應的措施加以輸導和調控才能夠降低股市波動的 劇烈程度，提高市場運行的效率，促使股市發揮宏觀 經濟“晴雨表”功能，規范股市向著促進實物經濟運 行的健康方向發展。
投資者的短期行為是股價波動的一條主要原 因。因此提高投資者的素質、增強其投資行為的理 性化程度是關乎股市良性發展的重要問題。這一問 題解決得好，才能改善股市投資氣氛，進而提高市場 效率。機構投資者也同樣具有損失規避的行為特 點，因此在大力發展機構投資者，依靠其發揮穩定市 場的功能的同時，也要對其行為進行深入研究，防止 機構投資者成為引起股市波動的另一個源泉。
第8篇：行為經濟學范文
摘 要 隨著我國經濟的高速發展，逐漸和國際經濟接軌，未來的市場競爭和爭奪將更加激烈，客戶成為了各個企業關注的焦點。目前人們生活水平不斷提高，客戶的需求日顯個性化和差異化，加之買方市場的逐漸完善，使得以客戶為中心的服務理念成為了各個企業必須遵循的服務模式，無論是創新服務，還是運用先進的技術都是為了給客戶提供更優質的服務，從而贏得客戶的信任，但是在這之前，還有一個重要的工作，即對客戶的消費行為進行分析，只有將消費者的行為分析透徹，才能切實的把握消費者的需求，才能抓住消費者的心。
關鍵詞 經濟 焦點 消費者 消費行為 分析
隨著我國經濟的發展，人們收入增加，加上電子商務的快速崛起，使得人們在消費習慣上和需求上都發生了翻天覆地的變化，所以有必要對消費者的消費行為進行詳細的分析，才能夠切實的發現消費者的消費需求和消費動機，從而才能在服務上、產品上提供針對性的服務，以滿足消費者日益提高的消費要求，以確保企業能夠最大化的盈利[1]。鑒于此，本文就主要在微觀的角度分析了消費者的消費行為，以為相關人士提供參考。
一、消費行為的組成
消費行為是由消費決策和消費行動組成，其中的消費決策是消費者在購買產品或者服務前的心理活動和行為傾向，這是消費態度形成的過程，在該過程中消費者的切實需求、偏好、產品或服務的特點等都是消費者購買或消費的原動力，如果需求、偏好、產品或服務的特點等都不夠明顯，則消費的量就會極大的減少[2]。而消費者的消費決策通常可以分為消費前的評估、消費中的交流和溝通以及消費后的滿意度，消費前的評估是評估服務或產品是否滿足消費者自身的需求以及評估產品或服務的特點，消費中的交流是跟提品或服務的零售商或企業進行溝通，以全面的了解產品或服務以及其他關于產品或服務事項，消費后的滿意度是消費者使用了產品或服務后的主觀感受，來印證消費前的評估，如果使用后的主觀感受和消費前的評估較為接近或超過消費前的評估，則滿意度高，反之則低。從上來看，企業或者零售商切實的發現消費的需求和偏好，提高服務的質量或增加產品的質量、美觀等都可以提高銷售的量，從而達到盈利的目的。
二、消費者行為分析
（一）購前分析
隨著近年來，我國經濟快速發展，商家對于產品營銷策略變得越來越廣，無論是消費前廣告宣傳還是消費者消費后的售后服務等均進行了不同程度的革新。在消費者購前階段，需要對自身的需求要有一個非常明確的認識，而商家的營銷手段以及營銷目的直接對消費者消費行為造成非常巨大的影響。例如，剛過去的雙十一活動，網絡營銷對于廠家的商品推廣有了不同程度的促進，其較之傳統的營銷方式有了不同程度的提升。消費者購買之前，往往會存在著產品的性價比進行比較，消費者通過對同類產品的性價比進行比較，然后再決定是否購買這種產品。消費者在購買的時候，往往會先考慮商品的潛在價值，需要考慮產品是否值得購買，從長遠的價值比較來進行決定[3]。
（二）購買實行階段
商品購買的實行階段主要是付款階段，我們在商場購買產品的時候，首先要考慮的問題就是價格問題。價格作為消費者最為關注的問題，必須從價格和價值之間尋找平衡點，否則對于消費者而言，若價格超出了自己的判斷價值那么購買交易則很可能無法達成。另外消費者在商品消費的時候，還需要考慮其售后服務問題，尤其是對于一些具有售后服務的同類產品，那么消費者就要根據當前所買的產品進行售后服務比較，如果在進行商品交易的時候，不能夠達成售后服務滿意要求，那么就很可能造成商品購買失敗。
（三）消費后服務階段
無論是那種商品，其原本都是具有售后服務或者售后保障服務，這是商品的一種特有屬性。售后服務方面，根據不同商品屬性，有的商品可以全國聯保，有的商品可能因為異地問題無法及時便捷的享受相應的售后服務，又或者消費者需要支付額外的物流成本。所以商品售出之后，消費者與廠家之間仍然保持著這種服務與被服務的關系，這種狀態也是消費者在進行消費的時候必須考慮的問題[4]。
三、結束語
消費者的消費行為不僅推動了我國經濟的發展，還是企業賴以生存的根本，消費者的消費行為不僅僅用產品或服務來度量，它同時也是反應人主觀的一種心理。本文主要分析了消費者的消費行為，以期望企業或者零售商能夠充分的發現消費的消費需求，把握消費者的消費心理，從而推動社會經濟與企業或個體的發展。
參考文獻：
[1] 龍海明，熊黎，柳沙玲等.改革開放以來湖南省城鎮居民消費行為實證研究[J].湖南大學學報（自然科學版），2010.37（11）：87-92.
[2] 王建明.公眾資源節約與環境保護消費行為測度――外部表現、內在動因和分類維度[J].中國人口?資源與環境，2010.20（6）：141-146.
第9篇：行為經濟學范文
[關鍵詞] 煙草專賣法 經濟學分析 執法成本 完全競爭企業
一、引言
經濟學研究人的行為模式的選擇。煙草專賣法違法者行為模式的選擇機制的經濟學分析，是一個現有文獻極少涉及的課題。這一課題的研究，有助于降低煙草專賣法執法成本，提高執法效率。
本文是這一工作的一部分。
二、煙草專賣法違法者模型及其經濟學分析
將煙草專賣法違法者當作完全競爭企業：
違法者進行的違法行為是企業產量；
違法者的違法成本包括其就業要素的折舊和利息，違法者風險保障金的利潤，違法行為交易費用等是企業生產成本；
違法者的違法行為收入是企業產品價格；
企業以利潤最大化為其生產運營目標。
這一模型，可以模擬煙草專賣法違法者的行為模式的選擇機制。
根據經濟學原理，完全競爭企業的企業行為模式選擇，如圖1所示，有四類情形：
1.當違法行為的收入，也就是完全競爭企業產品的價格高于企業邊際成本與平均成本的交點價格時，企業利潤大于零，理性經濟人爭相涌入這一行業，表現為違法行為者增加。
2.當違法行為的收入，也就是完全競爭企業產品的價格等于企業邊際成本與平均成本的交點價格時，企業利潤等于零，理性經濟人將心平氣和地從事其違法行為，違法者達到動態平衡。
3.當違法行為的收入，也就是完全競爭企業產品的價格介于企業邊際成本與平均成本的交點價格之下，企業邊際成本與企業可變平均成本的交點價格之上時，企業利潤小于零，但企業的產品收入大于其可變平均成本，理性經濟人將繼續從事其違法行為，保持一定的收入，此種情形之下，繼續生產比停止生產要有利，因為違法者的固定投資是收不回來的。
4.當違法行為的收入，也就是完全競爭企業產品的價格低于企業邊際成本與企業可變平均成本的交點價格時，企業如果繼續生產，完全無利可圖。所以，在此情形之下，企業停止生產。
所以：當煙草專賣法違法者違法行為確認成本過高時，等效地，違法風險降低，違法成本變小，表現為圖中三條曲線向下平移；而違法行為收入是不變的，表現為價格水平線不動；于是，煙草專賣法違法者違法行為確認成本過高時，上述四種行為模式中，第(1)類利潤更大，理性經濟人更加急切地涌入這一行業；第(2)類遷入第(1)類；第(3)類收入增多，理性經濟人更加安心地進行其生產；第(2)類遷入第(3)類，繼續從事生產。
這一分析表明，通過科技進步和制度進步，降低煙草專賣法違法行為確認成本，可以有力防止和懲罰違法者，提高法律效率和降低法律成本。
三、結論
人的行為模式的選擇是有其經濟學規律的。通過科技進步和制度進步降低煙草專賣法違法確認成本，也就是增加煙草專賣法違法行為者的違法成本，將有力地防止和懲罰煙草專賣法違法行為，保障社會秩序，實踐煙草專賣法的公平與效率。
參考文獻：
